Wie viel kostet Werbung auf Bing?

Hast Du Dich jemals gefragt, wie viel Werbung auf Bing kostet?

Es ist eine gute Idee, auch andere Suchmaschinen wie Bing in Betracht zu zeihen, um sich nicht ausschließlich auf Google verlassen zu müssen.

Laut Statista hat Bing jeden Monat 1,03 Milliarden Unique Visitors weltweit. Hinzu kommt, dass 38 % der Nutzer über ein jährliches Grundeinkommen von 100.000 US-Dollar oder mehr verfügen. Die Plattform wird also nicht nur häufig genutzt, sie spricht auch gut verdienende Nutzer an.

In diesem Artikel teile ich alles, was Du über Bing-Werbung wissen musst.

Faktoren, die sich auf die Kosten von Bing Ads auswirken

Microsoft Advertising bietet Pay-per-Click (PPC) Anzeigen, aber wie viel kostet eine Anzeige auf Bing?

Nun, es kommt ganz darauf an. Man zahlt nur, wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, aus diesem Grund musst Du Dein Budget unter Berücksichtigung der Kosten pro Klick (CPC) und der Anzahl der Klicks auf Deine Anzeigen bewerten.

Angenommen, Deine PPC-Kampagne soll 100 Klicks pro Tag erhalten und jeder Klick hat einen maximalen CPC von 0,50 Cent. Um die täglichen Ausgaben zu ermitteln, würde man die Anzahl der Klicks mit 0,50 multiplizieren und so auf 50 bis 100 Euro pro Tag kommen.

Wenn Du Dein Budget ändern möchtest, nimmst Du die erforderlichen Anpassungen im Microsoft AdCenter vor. Zwei Budgettypen sind verfügbar:

• Täglich – Standard: Festgelegtes Tageslimit für eine optimierte Performance (das Tageslimit ist eine Zielvorgabe, – die tatsächlichen Kosten können höher oder niedriger sein).
• Gemeinsam – Standard: Für mehrere Kampagnen wird ein gemeinsames Budget verwendet.

Das Tagesbudget wird folgendermaßen in ein Monatsbudget umgerechnet:

Wenn Du Dein Tagesbudget in der Monatsmitte änderst, wird das entsprechende monatliche Limit berechnet, indem das Tagesbudget mit den verbleibenden Tagen im entsprechenden Monat multipliziert und zum bisher verbrauchten Kostenbetrag addiert wird.

Falls der unwahrscheinliche Fall eintritt, dass die Kosten der Kampagne das Monatslimit überschreiten, erstattet Microsoft Advertising den Überschreitungsbetrag am Ende des Monats.

Anzeigentypen für Bing

Werfen wir nun einen Blick auf die verschiedenen Anzeigentypen, die man erstellen kann.

Dynamische Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen sehen wie erweiterte Textanzeigen aus, zielen jedoch automatisch auf relevante Suchabfragen basierend auf dem Inhalt Deiner Webseite ab und werden dynamisch als Reaktion auf diese Suchabfragen erstellt.

Produktanzeigen

Produktanzeigen enthalten benutzerdefinierte Bilder sowie Werbetext, Preise und Händlerinformationen. 

Microsoft-Zielgruppenanzeigen

Mithilfe dieser Funktion können Inserenten zusätzlichen relevanten Traffic von Platzierungen erzielen, die sich nicht auf die Suche beziehen. Zielgruppenanzeigen wie beispielsweise in Artikeln platzierte Anzeigen erregen die Aufmerksamkeit von Benutzern und geben Marke eine zusätzliche Möglichkeit, mit ihren Besuchern zu kommunizieren.

Microsoft Advertising in Bing Smart Search

Bing Smart Search-Anzeigen zeigen Vorschau Deiner Angebotsseite.

Anzeigen zur App-Installation

Anzeigen zur App-Installation sind die ideale Lösung, wenn Du Downloads Deiner Apps verwalten und steigern möchtest. Bei diesen Anzeigen werden die Kunden über direkte Links an den jeweiligen App-Store geleitet.

Reaktionsfähige Suchanzeigen

Responsive Suchanzeigen vereinfachen die Erstellung von Anzeigen, da Du nicht selbst analysieren musst, welche Überschriften und Beschreibungen gut zusammenpassen. Stattdessen gibst Du bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen an, die dann von Microsoft Advertising auf optimale Weise miteinander kombiniert werden, um wirksame Anzeigen für potenzielle Kunden zu erstellen.

Gebotsstrategie

Microsoft Advertising verfügt über mehrere Gebotsstrategien, um sicherzustellen, dass Dein Geld maximale Klicks und Conversions erzielt. Ziehe die folgenden Gebotsstrategien in Betracht:

• Auto-optimierter CPC: Dies ist die Standardeinstellung zum Verwalten von Geboten in Microsoft Advertising. Lege zunächst Deine Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest. Microsoft Advertising passt die Gebote in Echtzeit an, um Deine Conversions zu maximieren.
• Klicks maximieren: Mit dieser Methode werden basierend auf einem festgelegten Budget die meisten Klicks erzielt.
• Conversions maximieren: Du kannst Gebote festlegen, um basierend auf Deinem Budget maximale Conversions erzielen. Du kannst einen maximalen CPC festlegen, um nicht über einen festen Betrag pro Klick zu kommen.
• Cost-per-Acquisition (CPA): Mit dieser Methode kannst Du für 30 Tage einen Ziel-CPA festlegen, damit Microsoft Advertising Deine Gebote innerhalb dieses Zeitraums automatisiert. Bei dieser Strategie werden Keyword-Gebote basierend auf Werbezeitplaner, Gerät und Standort optimiert.
• Return on Ad Spend (ROAS): Bei dieser Methode kannst Du ein Budget mit einem angestrebten durchschnittlichen ROAS festlegen. Microsoft Advertising ermöglicht Dir dann Echtzeit-Gebote, um diesen Durchschnittswert zu erreichen.
• Manueller Cost-Per-Click: Bei dieser Methode kannst Du Deine Keyword-Gebote und Anzeigengruppen manuell verwalten.

Leistungskennzahlen für Bing Ads

Sobald Du Deine Kampagne eingerichtet hast, musst Du Leistungskennzahlen basierend auf Deinen Keywords festlegen. Hier sind die wichtigsten Leistungskennzahlen in Microsoft Advertising:

• Geschätzte monatliche Klicks: Diese Kennzahl zeigt, wie oft Nutzer pro Monat voraussichtlich auf Deine Anzeigen klicken (basierend auf Deinem Budget, der Anzeigenausrichtung und der Anzahl der Keywords).
• Geschätzte monatliche Impressionen: Wie oft Deine Anzeigen pro Monat basierend auf Deinem Budget, der Anzeigenausrichtung und der Anzahl der Keywords gesehen werden.
• Geschätzte monatliche Ausgaben: Geschätzte Kosten der Anzeigengruppe pro Monat.
• Geschätzte durchschnittliche Position: Platzierung der Anzeige in den Suchergebnissen.

Es gibt weitere gängige Messwerte, anhand derer Du die Leistung Deiner Anzeige und Deinen ROI bestimmen kannst.

• Impressionen: Wie häufig Deine PPC-Anzeigen in den Bing-Suchergebnissen gezeigt wurden.
• Conversions: Anzahl der Klicks auf Deine PPC-Anzeigen.
• Conversion-Rate: Prozentsatz der Benutzer, die auf Deine Anzeige geklickt und Deine Webseite besucht haben.
• Cost Per Action (CPA): Durchschnittliche Kosten pro gewünschter Aktion.
• Durchschnittliche Kosten pro Klick (CPC): Die durchschnittlichen Kosten für einen Klick auf Deine Anzeige.
• Gesamtausgaben für die Werbeaktion: Gesamtausgaben für alle Klicks.
• Return on Ad Spend: Rentabilität der Werbeausgaben. Gesamteinnahmen aus PPC-Anzeigen dividiert durch den investierten Gesamtbetrag.
• Durchschnittliche Position: Die durchschnittliche Position der Anzeige in den Suchergebnissen.
• Click-Through-Rate (CTR): Durchschnittliche Klickrate auf die Anzeige.
• Umsatz: Generierter Gesamtumsatz aus allen Conversions.

Kosten für Bing Ads nach Branche

Bing ist zwar nicht so beliebt wie Google, liefert aber trotzdem überzeugende Ergebnisse. Viele Nutzer erzielen höhere Klickraten und Konversionsraten bei niedrigeren Kosten.

Eine WordStream-Studie lässt darauf schließen, dass die durchschnittliche Klickrate für Bing über alle Branchen hinweg bei etwa 2,83 % liegt. B2B-Unternehmen erzielen durchschnittlich 3,01 %. Falls Du in der B2B-Branche tätig bist, kann es sich also durchaus lohnen.

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick bei 1,54 US-Dollar – 33 % weniger als auf Google.

Natürlich muss man die Nutzer letztendlich konvertieren. Die Konversionsrate von Bing liegt bei durchschnittlich 2,94 %, wobei verschiedene Branchen Raten zwischen 1,58 % und 6,81 % aufweisen.

Der branchenübergreifenden durchschnittlichen Kosten pro Aktion betragen 41,44 US-Dollar.

Kleine Unternehmen mit einem knappen Budget werden such freuen, dass die durchschnittlichen Kosten pro Aktion 30 % niedriger ausfallen als auf Google Ads Zu den Branchen mit besonders niedrigen Kosten gehören häusliche Dienstleistungen (21,68 US-Dollar), Karriere und Beruf (23,71 US-Dollar) sowie Bekleidung und Accessoires (25,16 US-Dollar).

Die Statistiken zeigen, dass Bing die ideale Plattform für PPC-Anzeigen ist. Vermarkter können sich bessere Leistungen und Ergebnisse versprechen, wenn sie Bing für ihre Suchkampagnen nutzen.

Welche Faktoren wirken sich auf die Kosten aus?

Wie viel kosten Bing-Anzeigen? Wie viel Geld sollte man in PPC-Kampagnen investieren? Es gibt einige Faktoren, die sich auf Dein Budget auswirken können. Hier sind einige der Wichtigsten:

Größe des Kontos

Die Größe des Kontos wird durch die Anzahl der Anzeigengruppen, Keywords und Kampagnen bestimmt. Große Unternehmen mit mehreren PPC-Kampagnen benötigen größere Budgets, um mehr Anzeigen schalten zu können.

Geographisches Gebiet

Der Standort ist ein weiterer Faktor. Standorte mit größerer Bevölkerungsdichte erfordern möglicherweise ein höheres Budget, weil die Kosten pro Klick höher ausfallen.

Branche

Nischen und Branchen können sich auf die Kosten pro Klick auswirken.

Laut WordStream liegen die niedrigsten Kosten pro Klick in den Brachen Karriere und Beruf (0,75 Cent) sowie Bekleidung und Accessoires (0,91 Cent). Die Kosten für Branchen wie Immobilien (2,88 Cent), Bildung (2,79 Cent) und Automobil (2,52 Cent) fallen deutlich höher aus. Zudem kosten Keywords, auf die häufig geboten wird, ebenfalls mehr Geld.

Im Allgemeinen kann man sagen, dass die durchschnittlichen Kosten auf Bing geringer ausfallen als auf Google Ads. Es ist jedoch besser, die durchschnittlichen Kosten Deiner Branche zu berechnen, um besser planen zu können.

Laufzeit und Feiertage

Da Bing mit Tagesbudget arbeitet, bedeutet eine längere Laufzeit automatisch höhere Kosten. Glücklicherweise kannst Du den gewünschten Maximalbetrag jederzeit anpassen, damit Du nicht zu viel ausgibst.

Berücksichtige bei der Planung der Dauer Deiner Kampagne mögliche Feiertage, da sich diese ebenfalls auf die Kosten der Kampagne auswirken können. Die Weihnachts- und Vorweihnachtszeit im vierten Quartal des Jahres wäre zum Beispiel kein idealer Zeitpunkt für B2B-Kampagnen.

Berücksichtige zur Maximierung Deiner Werbeausgaben den idealen Zeitpunkt. Betrachte die Klicks und Conversions vergangener PPC-Kampagnen. Die sorgfältige Planung Deiner Kampagne stellt sicher, dass Dein Geld gut angelegt ist.

Größe der Zielgruppe

Die Größe Deiner Zielgruppe wirkt sich ebenfalls auf die Kosten Deiner Bing-Kampagne aus. Eine große Zielgruppe könnte Hunderte von Klicks auslösen, von denen aber nicht unbedingt jeder ein idealer Kunde wäre. Dieses Geld wäre zum Fenster hinausgeschmissen.

Fazit

Wie viel kostet Bing-Werbung denn nun? Das hängt ganz davon ab, welche Anzeigentypen Du verwendest, wie lange Deine Kampagne läuft und wie viel Du pro Klick bezahlen musst.

Obwohl Bing zu den weniger bekannten Suchmaschinen gehört, ist es dennoch eine ideale Plattform für PPC-Werbung. Wenn Du vorausplanst und Deine Leistung im Auge behältst, kannst Du auf Bing Klicks und Conversions zu besonders niedrigeren Preisen erzielen.

Falls Du Hilfe bei der Einrichtung Deiner Werbekampagnen auf Bing benötigst, nimm gerne Kontakt zu mir auf!

Hattest Du Erfolg mit Werbung auf Bing?