Die ultimative Anleitung zu Bing-SEO

Die meisten Vermarkter denken an Google, wenn sie SEO hören. Und das macht auch Sinn. Wenn Du bei Google erfolgreich bist, dann schließen sich andere Suchmaschinen an und schicken Traffic auf Deine Webseite.

Viele halten die am zweithäufigsten verwendete Suchmaschine nicht für lukrativ. Dabei hat die Optimierung für Bing viele Vorteile.

Die Vorteile von Bing-SEO

Auf Bing hast Du weniger Konkurrenz, da sich fast alle Vermarkter auf Google konzentrieren, zudem verfügt Bing über einen Marktanteil von 6,79 % auf Desktopgeräten. Auch wenn dies im Vergleich zu den 86,64 % von Google niedrig erscheinen mag, ist der Marktanteil von Bing seit 2019 um 41,03 % gewachsen.

Der Traffic von Bing hat außerdem eine geringere Absprungrate. Matthew Woodward sagt, dass der Traffic von Bing zudem eine bessere Qualität hat als der von Google, da die Besucher mehr Seiten aufrufen und auf mehr Affiliate-Links klicken.

Die meisten Techniken für die Suchmaschinenoptimierung gleichen denen von Google (auch wenn die Algorithmen etwas anders funktionieren), darum kannst Du bei Bing mit weniger Mühe oft bessere Ergebnisse erzielen, denn Bing geht mit seinen Ranking-Faktoren viel offener um.

Jetzt kennst Du die zahlreichen Vorteile von Bing-SEO. Schauen wir uns also an, wie man am besten anfängt.

So erzielt man ein höheres Ranking bei Bing: 6 Tipps für Bing-SEO

Setze die folgenden SEO-Tipps um, um sicherzustellen, dass Deine Inhalte für Bing optimiert sind, und steigere Deine Chancen, auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu landen und den begehrten ersten Platz zu erreichen.

Baue hochwertige Backlinks auf

Bei Bing-SEO geht es vor allem um Qualität, weniger um Quantität.

Hier ist der offizielle Kommentar aus den Webmaster Richtlinien von Bing: „Oft reichen bereits ein paar hochwertige eingehende Links von vertrauenswürdigen Webseiten aus, um Dein Ranking zu verbessern. Genau wie bei Inhalten kommt es auch bei Links auf die Qualität an.“

Das zeigt uns, dass man nicht zu viel Zeit und Energie in den Versuch investieren sollte, möglichst viele Backlinks aufzubauen. Konzentriere Dich stattdessen darauf, Links von Webseiten mit hoher Domainautorität zu erhalten und erstelle einzigartige, ansprechende Inhalte, die gerne geteilt werden.

Es gibt diese zwei Arten von Backlinks, die Bing vorzieht:

1. Organische Links von bekannten und vertrauenswürdigen Webseiten, die echte Nutzer auf Deine Seite weiterleiten. Links mit der Endung .edu, .org und .gov funktionieren besonders gut.
2. Bing favorisiert Links von älteren Domains, da das Alter als Zeichen von Vertrauen angesehen wird.

Bing erwartet, dass Du Dich als Nutzer von bezahlten Links, unseriösen Links, Link-Schemen und Links gehackter Webseiten fernhältst, sonst wird Deine Seite eventuell aus den Suchergebnissen entfernt und kann nicht mehr gefunden werden.

Um Dein Linkprofil besser zu verstehen, solltest Du eine Linkprüfung mit Ubersuggest durchführen.

Schritt Nr. 1: Gib die URL Deiner Webseite ein und klick auf „Suchen“.

Schritt Nr. 2: Analysiere Dein Linkprofil.

Ubersuggest liefert viele hilfreiche Daten, ich möchte mich jedoch auf die Informationen konzentrieren, die fürs Linkprofil wichtig sind. In diesem Bereich findest Du:

• Quelle des Seitentitels & URL| Zielseite – Der Seitentitel (Title-Tag), der in den Suchergebnissen der Suchmaschine erscheint.
• Domain Score – Die allgemeine Stärke der Webseite auf einer Skala von eins (schwach) bis 100 (stark).
• Page Score – Die allgemeine Stärke der jeweiligen URL auf einer Skala von eins (schwach) bis 100 (stark).
• Linktyp – Ob es sich um einen Textlink oder einen Bildlink handelt.
• Ankertext – Der klickbare Text, der mit dem Hyperlink hinterlegt ist.
• Zuerst gesehen – Der Tag, an dem Ubersuggest den Backlink zum ersten Mal gefunden hat.
• Zuletzt gesehen – Der Tag, an dem Ubersuggest den Backlink zum letzten Mal bestätigt hat.

Wenn viele Spam-Seiten auf Deine Webseite verweisen, musst Du diese Links loswerden. Falls der Webseitenbetreiber nicht auf Deine Bitte zur Entfernung des Links eingeht, kannst Du den Link hier für ungültig erklären.

Kümmere Dich um die On-Page SEO

Google hat einen anspruchsvollen Suchalgorithmus entwickelt. Bing verlässt sich noch immer auf alte Faktoren. Ich zeige Dir die wichtigsten On-Page-Aspekte, die für eine gute Platzierung auf Bing besonders wichtig sind.

Exakt zugeordnete Domains

Wenn Du das Keyword „bestes Schweizer Taschenmesser“ auf Google eingibst, erhältst Du die folgenden Suchergebnisse. Zusätzlich zu den gesponserten Ergebnissen, siehst Du ein Diagramm, das über den organischen Ergebnissen erscheint.

Das erste Ergebnis auf Bing ist die Domain „bestpocketknifetoday.com“. Dies weist darauf hin, dass exakt zugeordnete Domains ein Ranking-Faktor sind. Auf Google würdest Du dieses Ergebnis nicht unter den zehn besten Ergebnissen finden.

Ich würde Dir aber davon abraten, eine neue Domain für die Nutzung auf Bing oder Yahoo zu kaufen, denn es ist bloß einer der Faktoren, die bei der Platzierung eine Rolle spielen.

Genau passende Keywords

Die Verwendung genau passender Keywords in H1- und H2-Überschriften hat Auswirkungen auf Deine Platzierungen. Bing achtet auf den genauen Wortlaut, nicht auf Kontext und Semantik. Ich würde Dir trotzdem empfehlen, die Keywords so natürlich wie möglich in den Inhalt einfließen zu lassen.

Du solltest Deine Keywords auch natürlich in die Alt-Tags und Meta-Beschreibung einfügen. Obwohl Google Meta-Tags nicht mehr als Ranking-Faktoren zählt, können sie Deine Klickrate steigern, was sich indirekt auf Dein Ranking auswirkt.

Schreibe hochwertige Inhalte

Bing bevorzugt Webseiten, die einzigartige und fesselnde Inhalte bereitstellen, die die Fragen der Leser beantworten.

Laut Bing gibt es drei Säulen qualitativ hochwertiger Inhalte.

Bing erwartet also Folgendes von uns:

• Die Erwähnung des Verfassers der Inhalte und ein Verweis auf die Quelle
• Detaillierte Inhalte, die den Nutzern wirklich helfen
• Klare Formatierung und Design mit einer klaren Unterscheidung von Werbung

Hier ist ein Inhalt, der das nicht erfüllen kann:

Die Seite nennt keinen Autor, ist voller Werbung, die den sichtbaren Bereich dominieren und sogar über dem Hauptinhalt erscheinen. Außerdem könnten die Werbeanzeigen mit dem Seiteninhalt verwechselt werden.

Zusätzlich zu den drei Säulen bevorzugt Bing Multimedia-Inhalte und achtet auf das „ästhetische Erscheinungsbild und die Funktionalität einer Webseite“.

Google bevorzugt Text und HTML. Flash Inhalte können nicht gelesen werden, deswegen rate ich davon ab, Arbeit in die Gestaltung einer Flash-basierten Webseite zu stecken. Du kannst Deinen Lesern trotzdem ein gutes Erlebnis bieten, indem Du Bilder und Videos in Deinen Inhalten einbaust. 

Durch die Nutzung relevanter und eleganter Bilder könnte Deine Marke in den Bildersuchergebnissen einen Aufschwung erfahren. Dafür musst Du Deinen Bildern nur einen beschreibenden Alternativtext hinzufügen.

Verwende zudem strukturierte Daten.

Google, Yahoo und Microsoft kündigten ihre Zusammenarbeit an, um Suchergebnisse mit strukturierten Daten detaillierter zu machen. Mit strukturierten Daten kannst Du den Suchmaschinen zeigen, worum es im Inhalt geht und ihnen so dabei helfen, bessere Suchergebnisse zu liefern.

Ich habe mich bereits ausführlich mit dem Thema Schema-Markup beschäftigt. Du solltest es unbedingt nutzen, um Deine Klickrate zu steigern.

Hier ist das Markup Validator Tool von Bing, um Deine strukturierten Daten zu testen.

Die sozialen Medien beeinflussen Bing-SEO

Bing hat offiziell bestätigt, dass Social Shares Einfluss auf das Suchranking haben. Wenn Deine Inhalte von vielen Nutzern geteilt werden, sendet das positive Signale an Bing. Auf längere Sicht können sich Deine organischen Rankings also verbessern.

Bing rät jedoch von fragwürdigen Strategien ab, mit denen man zu schnell zu viele (falsche) Follower gewinnt. Der Kauf von Fans oder Followern ist untersagt und kann Deinem Ergebnis sogar schaden.

Nutze die Webmaster Tools von Bing

Falls Du es noch nicht getan hast, solltest Du Deine Seite bei Bing Webmaster Tools einreichen. Verstehe, was Menschen zu Deiner Webseite führt, wonach Personen suchen, analysiere Deine Backlinks, verwalte Deine Keywords und erhalte Zugriff auf die Leistungsdaten Deiner Webseite.

Melde Dich kostenlos an und füge Deine Webseite hinzu.

Du kannst eine Sitemap einreichen und personalisierte Benachrichtigungen erhalten.

Um Deine Webseite zu verifizieren, platzierst Du eine XML-Datei auf Deinem Webserver, kopierst einen Meta-Tag in Deine Webseite oder fügst einen CNAME Rekord in Dein DNS ein.

Sobald die Webseite verifiziert ist, siehst Du das Dashboard mit Leistungsdaten, anhand derer Du erkennen kannst, wie Bing Deine Webseite einordnet.

Du kannst die Diagnoseprogramme benutzen, z. B. den SEO Site Analyzer oder das Keyword Research Tool und Bing darum bitten, Deine Webseite zu Spitzenzeiten nicht zu crawlen.

Hier sind die Ergebnisse der Überprüfung meiner Webseite hinsichtlich der Optimierung für mobile Geräte. Das einzige Problem ist, dass einige Ressourcen der Seite von Robots.txt geblockt werden.

Für einen ausführlicheren Überblick kannst Du auf diese detaillierte Anleitung zu den Webmaster Tools von Bing zurückgreifen.

Nutzerabsicht und Qualität der Inhalte

Es gibt zwei weitere Rankingfaktoren, die auf Bing eine wichtige Rolle spielen: Kontext und Relevanz.

Führe eine Keywordrecherche durch, um die Nutzerabsicht hinter der Suchanfrage zu verstehen, bevor Du neue Blogbeiträge schreibst. Passe Deine aktuellen Keywords an, falls dies nötig ist, und baue das Hauptkeywords in Deinen Meta-Titel und die Meta-Beschreibung ein.

Bing wird jeden Tag ein wenig klüger. Hier ist ein Beispiel:

Glückliche und engagierte Nutzer sollten die oberste Priorität aller Unternehmen sein. Wenn Deine Webseite die Besucher mit schlechten Inhalten abschreckt, sendet das die falschen Signale.

Ein ansprechendes Design, hohe Ladegeschwindigkeiten und eine saubere Navigation sind ebenfalls wichtig, da sie zu besseren Rankings auf Bing beitragen.

Beanspruche Dein Unternehmen auf Bing Places

Wenn Dein Unternehmen lokale Kunden bedient, solltest Du Bing Places nutzen. Hier sind die Suchergebnisse für „Haarschnitt in Los Angeles“:

Wenn Du Deine Webseite optimierst und ein paar positive Kundenbewertungen sammelst, kann Deine Webseite ebenfalls hier erscheinen.

Auch wenn Du Deine Webseite nicht für Bing optimierst, wird sie höchstwahrscheinlich trotzdem in der Suchmaschine aufgeführt. Um Deine Platzierung in den Suchergebnissen zu verbessern, musst Du lediglich Deinen Eintrag beanspruchen, alle Details zu Deinem Unternehmen angeben, bestätigen, dass Du der Eigentümer bist, und auf „Veröffentlichen“ klicken.

Häufig gestellte Fragen zu Bing-SEO

Ist Bing gut für die SEO?

Ja. Bing ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Die Suchmaschinenoptimierung für Bing kann mehr organischen Traffic auf Deine Webseite schicken.

Was unterscheidet die Rankingfaktoren von Bing von denen von Google?

Bing nutzt Rankingfaktoren wie genau passende Wörter in Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, im Domain-Namen sowie in H1- und H2-Überschriften. Bing nutzt auch soziale Signale als Ranking-Faktor. Je mehr Menschen Deine Inhalte auf Facebook und Twitter teilen, desto bessere Rankings erzielst Du.

Wie erhalte ich Traffic von Bing?

Reiche Deine Sitemap auf Bing ein, damit die Suchmaschine Deine Webseite crawlen, indexieren und bewerten kann.

Wie erzielt man gute Platzierungen auf Bing?

Konzentriere Dich auf On-Page SEO, verwende genau passende Keywords, optimiere die Benutzererfahrung, produziere qualitativ hochwertige Inhalte, und baue hochwertige Backlinks von Webseiten mit hoher Domain Authority auf.

Fazit

Die Suchmaschinenoptimierung für Bing unterscheidet sich nicht großartig von der SEO für Google. Beide Suchmaschinen legen viel Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte, unterscheiden sich jedoch geringfügig in ihren Rankingfaktoren. Einer dieser Rankingfaktoren ist die On-Page SEO. Auf die anderen bin ich ebenfalls kurz eingegangen.

Da Du Dich jetzt auskennst, kannst Du Deine Webseite für Bing optimieren, um mehr Traffic zu erhalten.

Hast Du gute Ergebnisse mit Bing-SEO erzielt?