Si estás aquí, te estarás preguntando “¿cuánto cuestan los anuncios de Bing?”.
Es inteligente centrarse en Bing y en otros motores de búsqueda en lugar de limitarse a los anuncios de Google.
Según Statista, Bing recibe más de mil millones de visitantes únicos globales por mes. Además, el 38% de los usuarios de Bing tienen un ingreso anual de 100 mil dólares o más.
El motor de búsqueda no solo está instalado en miles de millones de dispositivos, sino que la plataforma también atrae a un número significativo de personas con ingresos elevados.
En este artículo, compartiremos todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de Bing.
Factores que afectan al costo de los anuncios de Bing
Microsoft Advertising proporciona anuncios de pago por clic (PPC) para Bing, pero ¿cuánto cuestan los anuncios de Bing?
Pues depende. Los anunciantes solo pagan cuando un cliente potencial hace clic en su anuncio.
Por ello, debes evaluar tu presupuesto en términos de coste por clic (CPC) y número de clics.
Supongamos que quieres que un anuncio de PPC reciba 100 clics por día. Cada clic tiene un CPC máximo de 0,50. Para determinar tu posible coste diario, multiplica 0,50 por 100, o sea, 50 dólares al día.
Si quieres cambiar tu presupuesto, haz los ajustes necesarios en la plataforma de Microsoft Advertising.
Hay dos tipos de presupuesto en la plataforma de anuncios de Bing:
- Diario: límite diario para la inversión en anuncios de PPC (la cantidad real podría ser un poco mayor o menor).
- Compartido: te permite configurar varias campañas con un presupuesto compartido.
Los tipos de presupuesto diario de Microsoft te permiten estimar la cantidad que gastarías en publicidad por mes utilizando la siguiente fórmula:
presupuesto mensual = presupuesto diario x días del mes
Si cambias el gasto diario en publicidad, utiliza esta fórmula para calcular el coste mensual:
presupuesto mensual = importe gastado hasta la fecha + (presupuesto diario x días restantes)
Aunque la inversión en PPC podría superar el límite mensual estimado, Microsoft Advertising reembolsará el exceso de coste al final de mes.
Tipos de anuncios de Bing
Ahora que hemos visto los costes de los anuncios de Bing, echemos un vistazo a los distintos tipos de anuncios de Bing que puedes crear.
Anuncios de texto expandido
Este tipo de anuncio se encuentra normalmente en los resultados de búsqueda. El título permite tres titulares de hasta 30 caracteres cada uno, y el texto incluye hasta dos descripciones de hasta 90 caracteres cada una.
Así es como se ve:
Anuncios dinámicos de búsqueda
Aparecen en búsquedas relevantes relacionadas con tu sitio web. No es necesario gestionar pujas, mantener listas de palabras clave ni personalizar los títulos de los anuncios.
Anuncios de productos
Los anuncios de productos incluyen imágenes, precios, texto promocional e información del vendedor.
Anuncios de audiencia de Microsoft
Estos anuncios permiten a las empresas recopilar tráfico que no es de búsqueda a través de ubicaciones contextuales y estratégicas. Se pueden colocar en un artículo o en el contenido de una página para proporcionar vías adicionales para que las marcas se comuniquen con los visitantes.
Publicidad de Microsoft en Bing Smart Search
Los resultados de la Smart Search muestran una vista previa de tu página de destino.
Anuncios de instalación de aplicaciones
Se parecen a los anuncios de texto normales, pero tienen enlaces directos a tu tienda de aplicaciones, que te llevan a una página desde la que se puede descargar la aplicación anunciada.
Anuncios de búsqueda responsivos
Esos anuncios eliminan la necesidad de identificar titulares y descripciones de anuncios ideales. Todo lo que tienes que hacer es crear 15 titulares y cuatro descripciones; luego, Microsoft Advertising determina las mejores combinaciones.
Estrategia de puja
Microsoft Advertising dispone de varias estrategias de puja que te ayudarán a garantizar que tu dinero se gasta adecuadamente en función de los clics, las conversiones y las búsquedas.
Considera las siguientes formas de gestión de pujas:
- CPC mejorado: esta es la forma predeterminada de gestionar las pujas en tus campañas. Para empezar, selecciona tu grupo de anuncios y las pujas por palabra clave. A continuación, Microsoft Advertising modifica las pujas en tiempo real para aumentar potencialmente las conversiones.
- Maximizar los clics: esta opción te permite conseguir el mayor número de clics posible en función del presupuesto especificado.
- Maximizar las conversiones: fiel a su nombre, permite a Bing establecer pujas y obtener el mayor número posible de conversiones en función de tu presupuesto. Puedes establecer un CPC máximo, de modo que no tengas que pagar más de una cantidad específica por un clic.
- Coste por adquisición (CPA) objetivo: puedes establecer un CPA objetivo de 30 días y Microsoft Advertising automatizará las pujas. En esta estrategia, las pujas por palabras clave se optimizan según la programación de anuncios, el dispositivo y la ubicación.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo: esta métrica te permite establecer un presupuesto con un ROAS promedio objetivo de 30 días. Una vez que se especifica, Microsoft Advertising permite a los usuarios pujar en tiempo real para alcanzar este promedio.
- CPC manual: el CPC manual te permite gestionar tus pujar por palabras clave y grupos de anuncios.
Métricas de los anuncios de Bing
Una vez que hayas configurado una campaña, encontrarás varias métricas de rendimiento basadas en tus palabras clave.
Estas son las principales métricas de rendimiento de Microsoft Advertising:
- Clics mensuales estimados: número de veces que se espera que los usuarios hagan clic en tus anuncios al mes en función de tu presupuesto, segmentación y palabras clave.
- Impresiones mensuales estimadas: número de veces que los usuarios deberían ver tus anuncios en un mes en función de tu presupuesto, orientación y palabras clave.
- Gasto mensual estimado: coste estimado del grupo de anuncios por mes
- Posición media estimada: ubicación del anuncio en los resultados de búsqueda, como en la parte superior, lateral o inferior
También hay otras métricas comunes que puedes utilizar para medir el rendimiento de un anuncio y tu ROI.
- Impresiones: número de veces que sus anuncios PPC aparecieron en las SERP de Bing
- Conversiones: número de clics en anuncios de campañas de PPC
- Tasa de conversión: porcentaje de visitantes que hicieron clic en tu sitio web al ver el anuncio
- Coste por acción (CPA): coste medio de conversión de tu campaña de anuncios de PPC
- CPC medio: total pagado por todos los clics dividido por el número total de clics
- Gasto publicitario total: gasto total en todos los clics
- Retorno de la inversión publicitaria: ingresos totales generados por los anuncios de PPC divididos por el importe total invertido en este canal
- Posición media: posición media del anuncio de PPC en las SERP de Bing
- CTR: tasa media de clics en tus anuncios de PPC
- Ingresos: ingresos totales generados por las conversiones
Costo de anuncios de Bing por sector
Puede que Bing no sea tan popular como Google, pero de todos modos suele generar buenos resultados.
Los usuarios pueden obtener mejores CTR y tasas de conversión con menores CPC y CPA.
Un estudio de WordStream sugiere que el CTR medio de Bing en todos los sectores es de alrededor del 2,83%. Los servicios B2B tienen un CTR aún mayor, del 3,01%, por lo que merece la pena investigarlo si ese es tu tipo de negocio.
También importa el CPC. El coste medio por clic de Bing es de 1,54. Un 33% inferior al de Google Ads.
Por supuesto, lo que quieres es que la gente convierta. La tasa de conversión de Bing tiene un promedio de un 2,94%, con diferentes sectores que experimentan tasas de conversión de entre 1,58% y 6,81%.
El CPA medio de Bing en todos los sectores es de 41,44 dólares.
Las pequeñas empresas con un presupuesto limitado estarán encantadas de saber que el CPA medio es un 30% inferior a la media de los clientes de Google Ads. Entre los sectores que disfrutan de un CPA bajo se encuentran los servicios para el hogar ($21,68), carreras y empleo ($23,71) y ropa y accesorios ($25,16).
Estas cifras demuestran que Bing es una plataforma ideal para publicar anuncios de PPC. Los profesionales del marketing pueden esperar un mayor rendimiento y mejores resultados si utilizan Bing para sus campañas de búsqueda de pago.
¿Qué afecta al gasto en anuncios de Bing?
¿Cuánto cuestan los anuncios de Bing? ¿Cuánto dinero debes asignar a las campañas de PPC? Hay algunas variables que pueden afectar a tu presupuesto.
Estos son algunos de los factores a tener en cuenta.
Tamaño de la cuenta
El tamaño de la cuenta se determina por la cantidad de grupos de anuncios, palabras clave y campañas en tu cuenta. Las grandes empresas con múltiples campañas de PPC necesitan presupuestos más grandes para mantener múltiples anuncios.
Área geográfica
La ubicación es otro factor crucial que influye en tu presupuesto de PPC. Los lugares con mayor población pueden requerir CPC más altos, lo que significa presupuestos más elevados.
Sector
Como hemos mencionado anteriormente, el nicho o el sector pueden influir en el coste por clic.
Según un estudio de WordStream, los CPC más bajos para Bing incluyen carreras y empleo ($0,75), así como ropa y accesorios ($0,91). Los costes son más altos para otros sectores como el inmobiliario ($2,88), educación ($2,79) y automotriz ($2,52). Además, es posible que tengas que pagar más para utilizar palabras clave competitivas.
En promedio, el CPC es ligeramente más bajo en Bing que en Google Ads. Sin embargo, es mejor comprender los CPC promedio de tu sector para que puedas planificar en consecuencia.
Duración y días festivos
Dado que la publicidad en Bing tiene un presupuesto diario, una mayor duración de la campaña implica mayores costes. Afortunadamente, puedes modificar la cantidad máxima que puedes gastar cada día para no excederte.
Cuando planifiques la duración de tu campaña, ten en cuenta los días festivos, ya que pueden afectar al coste de la campaña. Por ejemplo, en el cuarto trimestre del año hay muchos días festivos, por lo que puede no ser el momento ideal para que empresas B2B gasten más dinero en anuncios.
Para maximizar tu inversión publicitaria, considera el momento ideal para los clics y las conversiones de tus campañas de PPC anteriores. Programar tus campañas para los mejores momentos puede garantizar que tu dinero se gaste bien.
Tamaño de la audiencia
El tamaño de tu audiencia influye en el presupuesto de tu campaña. Un público numeroso puede generar cientos de clics, pero si las personas que hacen clic no son tus compradores ideales, estarás malgastando tu dinero. Utiliza los datos de tus clics para determinar si necesitas cambiar tus tácticas.
Conclusión
Entonces, ¿cuánto cuestan los anuncios de Bing? Como ya sabes, depende de los tipos de anuncios que uses, de la duración de la campaña y del rendimiento del CPC de tus anuncios de PPC.
Si bien Bing es un motor de búsqueda menos conocido, también puede ayudarte a mejorar tus campañas de PPC.
Si planificas con antelación y monitoreas tus datos, podrías disfrutar de clics y conversiones a precios más bajos que en otros motores de búsqueda.
Si crear campañas publicitarias en Bing te suena desalentador, ¡podemos ayudarte!
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