Die meisten Vermarkter verwenden einen Desktop-Computer, um Werbekampagnen entwerfen und einzurichten, sodass Desktop-Benutzer bei ihren Überlegungen möglicherweise bevorzugt werden. Da jedoch so viele Menschen Mobilgeräte verwenden, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie die Anzeigen auf einem Mobilgerät sehen.
Der Ansatz Mobile First für PPC stellt sicher, dass mobile Nutzer die beste Erfahrung machen und so eher dazu neigen, auf die Anzeige zu klicken, um auf Deine Landingpage zu gelangen.
Warum sollte man bei der Erstellung von PPC-Anzeigen auf Mobile First achten?
Beim „Mobile First“-Ansatz kann man noch während des Entwurfs einer Anzeige sehen, wie diese später möglicherweise auf kleineren Bildschirmen angezeigt wird. Anzeigen, die auf dieser Grundlage erstellt werden, sind natürlich auch mit Desktop-Geräten kompatibel, mit anderen Worten, die Optimierung für Mobile First bringt nur Vorteile mit sich.
Hier sind die Fakten. Ein Erwachsener verbringt täglich durchschnittlich drei Stunden mit seinem mobilen Gerät, dabei übersteigt die mobile Nutzung mittlerweile die Desktop-Nutzung.
Brauchst Du weitere Gründe?
- Google praktiziert Mobile First-Indexierung
- Immer mehr Kunden laufen online ein
- Bei Mobile First stehen vor allem die Kundenreise und die Nutzererfahrung im Vordergrund
- Du musst kreativ werden und Kampagnen entwickeln, die den neusten Standards entsprechen
Die Optimierung für Mobile First
Bei der Optimierung einer PPC- Kampagne für Mobilgeräte muss man darüber nachdenken, wie mobile Benutzer wahrscheinlich mit den Anzeigen interagieren werden. Das Ziel besteht darin, den Benutzer davon zu überzeugen, auf einen Link zu klicken, darum spielen Optik und interaktive Elemente eine große Rolle.
Es gibt viele Möglichkeiten, eine Anzeige für Mobile First zu optimieren können, das Wichtigste ist jedoch der Ansatz. Du kannst verschiedene Wege einschlagen, um Dir den Einstieg zu erleichtern, habe ich die Besten jedoch hier aufgeführt.
Interaktive Inhalte
Eines der Ziele einer Anzeige, die nach dem Mobile First-Prinzip erstellt wurde, besteht darin, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Interaktive Inhalte können den Blick des Nutzers von einem anderen Inhalt, wie einer Webseite oder einer App, auf Deine PPC-Anzeige lenken.
Interaktive Inhalte könnten Mini-Spiele sein, die dem Nutzer eine kleine Vorschau auf das eigentliche Spiel geben. Ein immersives 360-Grad-Video ist auch denkbar. Du könntest sogar Virtual Reality nutzen. Um diese Art von Erlebnis zu schaffen, muss man möglicherweise eine andere Plattform oder die App eines Drittanbieters nutzen.
Im folgenden Beispiel sehen wir einen Snapchat-Filter von Taco Bell. Es handelt sich um eine Werbeaktion für den Cinco de Mayo.
Taco Bell erstellte Anzeigen, die vollständig auf mobile Nutzer ausgerichtet waren und die Leute dazu ermutigten, den Snapchat-Filter auszuprobieren. Sie wussten, dass dies mobile Nutzer überzeigen würde.
Das Unternehmen erstellte nicht nur Mobile First-Anzeigen, die den Nutzer zum Mitmachen aufforderten, sondern ermutigte sie auch dazu, die Kampagne mit ihren Freunden zu teilen.
Erstelle Anzeigen, die mit und ohne Ton verstanden werden können
Wir benutzen unser Mobilgeräte immer und überall, oft muss das Telefon aber lautlos gestellt werden, zum Beispiel auf der Arbeit oder beim Arzt. In diesem Fall kann der Nutzer die Anzeige nur ohne Ton sehen. Wenn sie plötzlich Lärm oder laute Geräusche macht, würde er sie sofort schließen. Der Ton sollte aus diesem Grund optional sein, denn so erhöht man die Wahrscheinlichkeit, dass die Leute sie tatsächlich sehen und klicken.
Du kannst Deine Anzeigen standardmäßig stumm abspielen und es dem Benutzer überlassen, den Ton einzuschalten. Hier ist das Beispiel einer In-App-Videoanzeige von Home Depot:
Der Ton sollte nicht nur optional sein, Deine Anzeige muss auch ohne Ton aussagekräftig und verständlich sein. Sie sollte barrierefrei gestaltet werden, um jedem Nutzer den Zugang zu ermöglichen, verwende darum am besten Text oder Untertitel.
Kurze Texte und Videos
Um Deine Botschaft zu übermitteln, solltest Du möglichst schnell auf den Punkt kommen. Dies ist vor allem bei Anzeigen der Fall, und darum ist Mobile First ein guter Ansatz.
Kurze Werbetexte können sehr überzeugend sein.
Stelle Deine Marke und Deine Produkte kurz vor und gehe dann sofort auf das Problem der Nutzer ein. Was will der Kunde? Warum kommt er zu Dir? Was lässt ihn immer wieder zurückkommen?
Rede nicht um den heißen Brei herum und komm sofort zur Sache.
Achte darauf, dass Dein Call-to-Action (CTA) klar und überzeugend ist und sorge dafür, dass Deine Kunden mehr erfahren wollen. Teile ihnen dann genau mit, wie sie diese Informationen erhalten können und leite sie auf Deine Webseite weiter.
Führe einen A/B-Test durch
Du solltest immer einen A/B-Test durchführen, unabhängig davon, ob es sich um eine mobile oder eine Desktop-Anzeige handelt. Der direkte Vergleich unterschiedlicher Versionen ermöglicht es Dir, die Leistung Deiner Anzeigen zu überwachen und das Verhalten der Nutzer zu analysieren. Achte darauf, welche Elemente Klicks hervorrufen und optimiere Deine Anzeigen entsprechend, um noch mehr Klicks zu erhalten.
Mit der Zeit wirst Du feststellen, welche Inhalte, Bilder oder Funktionen die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen, wie sie auf Deine Anzeigen stoßen und wie sie mit Deinen Inhalten interagieren. Die Elemente, die die besten Leistungen erzielen, müssen dupliziert werden. Halte Dich an Zahlen und Fakten, um zukünftig bessere Entscheidungen in Bezug auf Deine PPC-Kampagnen zu treffen.
Füge Standort- und Anruferweiterungen hinzu
Deine PPC-Anzeige muss immer die Informationen enthalten, die ein interessierter Kunde benötigt, um Kontakt aufzunehmen oder Dein Unternehmen zu finden. Dies erreichst Du mit einer Standort- oder Anruferweiterung. Sie erweitern Deine Kampagne und ermöglichen es dem Nutzer auf Deine Anzeige zu klicken, um eine Wegbeschreibung aufzurufen oder anzurufen. Auf diese Weise ersparst Du dem Kunden einen Schritt.
Angenommen, der Kunde fragt sich, wie weit Dein Geschäft von seinem aktuellen Standort entfernt ist oder er hat eine Frage, die Du schnell am Telefon beantworten könntest. In diesem Fall könnte er sofort von seinem Gerät aus tun und müsste nicht erst eine neue Suchanfrage durchführen, um Deine Adresse oder Telefonnummer zu finden.
Je weniger Schritte der Kunde unternehmen muss, um die gewünschten Informationen zu finden, desto besser und desto wahrscheinlicher ist auch Dein Erfolg.
Verwende Sitelinks
Bei der Ausrichtung einer PPC-Kampagne auf Mobile First muss die gesamte Struktur der Kampagne durchdacht werden. Damit meine ich nicht die Anzeige selbst, sondern alles, womit ein Benutzer in Kontakt kommt. Du musst Dir überlegen, was er als Nächstes tun wird und Deine Handlungsaufforderung entsprechend anpassen.
Stellen zum Beispiel sicher, dass Deine Zielseite (und Deine Webseite im Allgemeinen) für Mobilgeräte optimiert ist. Denk auch an die Benutzererfahrung. Dein potenzieller Kunde sieht die Anzeige möglicherweise in einer App, auf einer Webseite oder während einer Suchanfrage auf seinem Mobilgerät.
Überzeuge den Nutzer zunächst mit Texten, Bildern und Argumenten. Wenn dieser jedoch auf die Zielseite gelangt und hier alles zusammenbricht, hast Du ein Problem. Plötzlich ist die Seite schwer lesbar, die Bilder sind zu groß, der Nutzer muss lange scrollen, um zum Inhalt zu gelangen oder kann die gewünschten Informationen überhaupt nicht finden.
Der Nutzer verlässt die Seite, ohne zu handeln. Die Kampagne hatte großes Potenzial, endet jedoch mit einer Niederlage. Optimiere Deine Zielseiten für Mobilgeräte, damit das nicht passiert oder stelle zumindest sicher, dass sie reagiert und mobilen Kunden das beste Erlebnis bietet. Halte Texte kurz und Bilder minimal, damit der Besucher nicht endlos scrollen muss.
Weise den Nutzer klar und unmissverständlich auf den nächsten Schritt hin und stelle sicher, dass der Kauf mit einem mobilen Gerät abgeschlossen werden kann, falls dies Deine Absicht ist.
Optimiere Deine Seite für schnelle Ladezeiten
Die Zielseite und Deine Webseite im Allgemeinen muss schnell laden, damit Besucher nicht wegklicken und wieder verschwinden. Langsame Webseiten haben tendenziell eine höhere Absprungrate. Dies willst Du natürlich vermeiden, weil sich die Besucher ja mit Deinen Inhalten beschäftigen sollen, schließlich hast Du für den Klick bezahlt und musst den Nutzer jetzt konvertieren.
Laut Pingdom besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Ladegeschwindigkeit und der Anzahl der Besucher, die von einer Webseite abspringen. Je länger das Laden dauert, desto höher ist der Prozentsatz der Besucher, die die Seite wieder verlassen, ohne mit dem Inhalt zu interagieren. Wenn die Seite nicht innerhalb von 5 Sekunden lädt, verlassen über 40 % der Besucher die Webseite sofort wieder.
Es gibt verschiedene Strategien, die Ladegeschwindigkeit zu erhöhen und die Absprungrate zu senken, einschließlich der Komprimierung von Bildern und der Begrenzung zusätzlicher Funktionen wie Plug-ins.
Verwende ein klares Design
Kleine Bildschirme mobiler Geräte bieten weniger Platz, dies muss im Design Deiner Anzeigen berücksichtigt werden. Gestalte Deine Bilder, Texte und weitere Elemente, sodass sie problemlos dargestellt werden können.
Teste Dein Design auf verschiedenen mobilen Geräten, um sicherzustellen, dass es gut aussieht und problemlos navigiert werden kann.
Hier ist das Beispiel einer Target-Werbung, die in einer Wetter-App angezeigt wurde:
Der Blick des Nutzers wird sofort auf das Produkt, den Produktnamen und das Wertversprechen (die recycelte Verpackung) gelenkt. Das Logo ist prominent platziert und leicht erkennbar.
Fazit
Wenn Du Deine nächste Werbekampagne planst, solltest Du an Deine mobilen Nutzer denken und Dich an die empfohlene Vorgehensweise für mobile Anzeigen halten.
Richte alle Elemente auf den mobilen Nutzer aus, vom Werbetext und dem Design bis hin zum Ziel Deiner Landingpage. Stelle sicher, dass der Kunde immer die bestmögliche Erfahrung macht und konvertiert. Dies alles erreichst Du nur, wenn Du die mobile Benutzererfahrung zu Deiner Priorität machst.
Gut geplante PPC-Kampagnen können die Zielgruppenansprache erleichtern und mobile Nutzer sind der Schlüssel zum Erfolg.
Mein Expertenteam und ich helfen gerne weiter, falls Du Hilfe bei der Planung und Strategie Deiner Werbekampagne benötigst. Wir bieten auch verschiedene Leistungen im SEO- und Contentmarketing-Bereich an.
Hast Du Deine PPC-Kampagne auf Mobile First umgestellt?
