Aktuell gibt es in Deutschland ca. 157.000 Unternehmen in der Gastronomie tätig, was die Lebensmittelbranche zu einem unglaublich wettbewerbsintensiven Markt macht. Um hier aufzufallen, muss man Humor, Design, Strategie und den direkten Kontakt zum Kunden miteinander kombinieren, das Publikum aber trotzdem neugierig auf mehr machen.
Was macht Lebensmittelwerbung so einzigartig?
Ohne kreatives Marketing wäre die Lebensmittelbranche ziemlich langweilig, doch zum Glück gibt es zahlreiche Möglichkeiten, um Lebensmittel in einer digitalen Kampagne zum Leben zu erwecken. Die Fähigkeit, das Alltägliche in etwas Aufregendes zu verwandeln, verlieht Werbung für Essen und Lebensmittel ihren besonderen Reiz. Ein Burger auf einem Teller kann zu einer fesselnden Geschichte über Fußball werden.
Um eine unschlagbare Lebensmittelkampagne zu entwickeln, muss man jedoch auf hochwertige Zutaten setzen. Hier sind ein paar Dinge, die dabei zu beachten sind. Du brauchst:
- visuell überzeugende Inhalte
- qualitativ hochwertige Bilder
- kurze und dennoch überzeugende Werbetexte
- Videos, die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln
- eine Geschichte, die Nostalgie weckt oder Emotionen hervorruft
- Humor
- kreative Grafiken und Bilder
- Wissen in Bezug auf die neusten Trends
Großartige Beispiele für Werbung aus der Lebensmittelbranche
Großartige Werbung muss uns beim Betrachten bereits das Wasser im Mund zusammenlaufen lassen. Gepaart mit einer intelligenten Marketingstrategie, einer optimierten Werbekampagne und PPC-Anzeigen ist der Erfolg dann schon fast vorprogrammiert.
Hier sind einige gekonnte Beispiele aus dem Bereich Lebensmittelmarketing.
1. Jif Peanut Butter
Mit Motion Design kann man Nutzer, die sonst nur vorbei scrollen und ihre Aufmerksamkeit anderen Dingen schenken, doch noch abfangen.
Die folgende Werbung von Jif Peanut Butter vermittelt Aufregung und Liebe, die die Welt für Erdnussbutter empfindet. Die Grafik ist in den charakteristischen Jif-Farben gehalten, liefert also eine klare Markenbotschaft und hat Wiedererkennungswert. Daran können wir uns ein Beispiel nehmen!
2. Goldfish
Aktuelle Trends, Feiertage und Jahreszeiten bieten großartige Möglichkeit, um Deinem Publikum relevante Werbung zu liefern. Passe Deine PPC-Kampagne der jeweiligen Saison an und achte auf die Zielgruppenausrichtung, um Deinen Fans zu zeigen, dass Du auf dem Laufenden bist.
Die folgende Twitter-Anzeige von @GoldfishSmiles zeigt ein Video zum St. Patrick’s Day. Es erzählt die Geschichte von zwei kleinen Goldfischen, die ein bisschen zu viel getrunken haben. Die Werbung ist lustig, kreativ und nachvollziehbar. Außerdem ist das Video kurz. Perfekt für den Twitter-Feed.
3. No Frills
No Frills, eine kanadische Discounterkette, hat sich in den letzten Jahren mit humorvoller Werbung in den sozialen Medien einen Namen gemacht. Das Unternehmen ist vor allem für seine lustigen Memes bekannt, die sich von den neuesten Internettrends inspirieren lassen.
Die folgende Facebook-Anzeige nutzt den beliebten Trend „Erwartung vs. Realität“ aus, um den hauseigenen Pfannkuchenteig zu bewerben. Das Ergebnis ist ein humorvolles Bild, Hunderte von Likes und Kommentaren und mehr Aufmerksamkeit für die sich im Wachstum befindende Marke.
4. Clevr Blends
Manchmal braucht Lebensmittelwerbung nur ein bisschen Farbe und Bewegung.
Diese Werbung von Clevr Blends zeigt die Getränke Matcha Chai Latte und Chai Super Latte. Das einfache Design, die ruhige Musik und Pastellfarben geben dem Betrachter ein entspannendes Gefühl, das Ruhe und Gelassenheit hervorruft.
Die Anzeige ist optisch ansprechend und bietet gleichzeitig vielfältige Einsatzmöglichkeiten. Clevr könnte diese Anzeige problemlos auf anderen Kanälen wie Twitter oder Instagram teilen.
5. Panera Bread
Diese Facebook-Werbung der amerikanischen Bäckerei-Kette Panera Bread setzt auf das, was wir an Lebensmittelwerbung am meisten schätzen. Essen!
Der Appell an unsere natürlichste Instinkte (Hunger) löst Verlangen aus. Das leckere Makkaroni-Käse-Gericht macht Lust aus mehr. Man kann es fast schon schmecken.
Ein weiteres gelungenes Element dieser Lebensmittelwerbekampagne ist der Call-to-Action. Der hungrige Betrachter kann sich das Menü anschauen und sofort seinen nächsten Besuch in der Bäckerei planen.
6. Five Guys
Die US-amerikanische Schnellrestaurantkette Five Guys ist bodenständig und setzt auf klassische Gerichte wie Burger, Pommes und Milchshakes. Die etablierte Marke kann sich auf die Qualität ihrer Produkte verlassen und dies wird auch in den Anzeigen hervorgehoben.
Die folgende Anzeige zeigt eines ihrer beliebtesten Produkte: das Burgerbrötchen. Das Bild des aufgewärmten Brötchens macht Lust auf mehr. Die kreative Handlungsaufforderung am unteren Rand fordert die Nutzer dazu auf, das nächste Restaurant in ihrer Nähe zu finden. Dies ist eine großartige Strategie für Unternehmen mit mehreren Standorten.
Mit ein bisschen Humor, einem Appell an die Gefühle der Kunden und einem einfachen, aber effektiven Foto erinnert diese Instagram-Anzeige die Kunden daran, dass Five Guys weiß, wie man Burger zubereitet.
7. Burger King
Große Fast-Food-Ketten mussten in den letzten Jahren ganz schön kreativ werden, um die Herzen der neuen Generation zu erobern.
Burger King weiß, dass Millennials nostalgisch sind und wie könnte man diese Emotion besser hervorrufen als mit den legendären Chicken Fries. Die folgende Burger King Werbung auf Twitter zeigt die BK Chicken Fries. Die Botschaft ist etwas absurd, verleiht der Anzeige aber die richtige Dosis Humor. Das Design ist ein Blickfang und sorgt für Aufregung. Millennials, die an der Anzeige vorbei scrollen, halten an und werfen einen genaueren Blick auf die nostalgische Werbung.
Die Kampagne wurde in der Huffington Post und im Time Magazine veröffentlicht und brachte Burger King 380 Tweets pro Minute. Das ist gelungenes Millennial-Marketing.
8. IHOP
Die US-amerikanische Restaurantkette IHOP ist ein Klassiker. Zum 60-jährigen Geburtstag wollte die Marke natürlich im großen Stil feiern. Daraufhin wurde die folgende Twitter-Kampagne ins Leben gerufen. Die Werbeanzeige setzt auf Musik, Design und ansprechende Grafiken, um ihren Kunden für 60 Jahre Treue zu danken.
Betrachter und Fans der Marke werden mit einer überraschenden Ankündigung neugierig gemacht, die jedoch erst zu einem bestimmten Datum bekannt gegeben wird. Diese Frist fördert die Conversions, steigert das Engagement und erhält es über einen längeren Zeitraum hinweg aufrecht.
Diese Lebensmittelkampagne erregte sofort die Aufmerksamkeit der IHOP-Fans und erzeugte mehr als 43.000 Retweets.
Und was war nun die große Enthüllung? Das findest Du auf dem Twitter-Profil von IHOP heraus.
9. Taco Bell
Emojis gehören mittlerweile zum modernen Sprachgebrauch. In der Onlinewelt finden die lustigen kleinen Bilder jeden Tag Anwendung und helfen uns, besser zu kommunizieren. Obwohl stündig neue Emojis dazukommen, beschweren sich Benutzer oft, dass ihre Lieblingsbilder nicht als Emojis verfügbar sind.
Taco Bell beschloss, diese Idee zu nutzen und setzte darum 2015 eine Petition für die Aufnahme eines Taco-Emojis in das offizielle Emoji-Wörterbuch in Gang. Die Petition wurde durch eine legendäre Werbekampagne unterstützt.
Das Ergebnis war ein Taco-Emoji.
Diese Werbekampagne wurde zu einem Teil von Leidenschaft und zum anderen durch Humor angetrieben, was sie zu einer der denkwürdigsten und kreativsten Marketingkampagnen des Jahrzehnts macht.
10. HelloFresh
Nutzergenerierte Inhalte eignen sich hervorragend fürs Marketing.
Diese Kampagne von HelloFresh zählt sie Vorteile der Kockbox auf. Das Video und die sympathische Stimme des Sprechers ist ehrlich und sorgt für Vertrauen. Da das Video von einem Verbraucher gemacht wurde, dient es als Social Proof und zeigt das Produkt in der Praxis in einer vertrauten Umgebung.
11. Publix
Eine der einfachsten Möglichkeiten, die Emotionen des Publikums zu wecken, besteht darin, Dein Produkt mit einer beliebten Freizeittätigkeit zu verbinden. In Deutschland wäre das Fußball, in Amerika Football. Beide Sportarten passen zu Geselligkeit, Essen und Trinken.
Die Anzeige des Handelsunternehmens Publix wurde während der Football-Saison im Süden der USA auf Facebook geschaltet und sprach gezielt Nutzer über 21 Jahre mit einer Vorliebe für American Football an. Menschen, die eine Parte fürs Wochenende planen und diese Anzeige sehen, würden sich anschließend sofort beim nächsten Publix mit Bier und Snacks für ihre Party eindecken. Das ist emotionale Zielgruppenausrichtung vom Feinsten.
12. Wendy’s
Eine weitere großartige Taktik im Bereich bezahlter Werbung für Lebensmittel sind Coupons.
Die Instagram-Anzeige der Schnellrestaurant-Kette bewirbt ein spezielles Sommerangebot. Diese Anzeige funktioniert, weil sie dem Betrachter zeigt, was er bekommt. Man kann sich sofort vorstellen, dass man mit der günstigen Mahlzeit selbst am Pool sitzt und die Sonne genießt.
Wendy’s schaffte es, mit dieser Kampagne den Verkauf zu fördern, an die Emotionen des Betrachters zu appellieren und eine Geschichte zu erzählen, all das mit dem Foto eines Hähnchenburger-Meals. Beeindruckend!
13. Dunkin’ Donuts
Bei der Erstellung digitaler Werbekampagnen für Lebensmittel sollte man wirklich jedes verfügbare Tool nutzen. Du hast zahlreiche Möglichkeiten, um bei Werbung in den sozialen Medien kreativ zu werden, den direkten Austausch mit Deinem Publikum zu fördern und gleichzeitig Deine Produkte zu präsentieren.
Nimm die Werbung von Dunkin’ Donuts als Beispiel. Das Unternehmen wirbt für seine legendären Donut-Pommes. Um für einen Hype zu sorgen, wurde eine Umfrage in einer Instagram-Story erstellt, damit die Fans abstimmen konnten, was besser schmeckt: Donuts oder Pommes. (Spoiler, die richtige Antwort ist natürlich Donut-Pommes).
Während des A/B-Tests stelle Dunkin’ Donuts fest, dass Storys im Umfrageformat 20 % weniger kosten als normale Storys. Das war nicht nur kreativ und steigerte die Interaktion mit den Nutzern, das Unternehmen sammelte auch wichtige Daten, die dann für zukünftige Kampagnen genutzt werden können.
14. Dr. Pepper
Getränke und Essen gehören einfach zusammen. Es gibt nichts Schöneres als eine kalte Dr. Pepper und eine leckere Mahlzeit. Genau davon wollte Dr. Pepper profitieren; von der Kombination seiner Getränke mit anderen Lebensmitteln.
In einer Werbekampagne für Diet Dr. Pepper setzt die Marke auf lustige Grafiken und Design, um verschiedenen Snacks und Mahlzeiten zu zeigen, die gut mit dem beliebten Getränk kombiniert werden können. Die Verwendung von Musik macht die Anzeige ansprechend und verleiht ihr eine humorvolle, jugendliche Note.
Das Ergebnis sind durstige und hungrige Zuschauer, die sich auf ihre nächste Dr. Pepper freuen.
15. Mochi Foods
Mochi Foods ist eine glutenfreie Fertigmischung für Pfannkuchen, Brot und Waffeln, die Reismehl anstelle von Weizenmehl verwendet.
Die lockere Social-Media-Werbung von Mochi Foods zeigt, was man mit einer Packung Mochi Food-Mix alles zubereiten kann. Diese Anzeige ist ein großartiges Beispiel dafür, wie man ein Produkt in Aktion präsentieren kann. Die Tüte Mochi Food Mix mag zwar langweilig erscheinen, erweckt das Produkt jedoch zu neuem Leben, wenn wir den köstlichen Stapel frischer Pfannkuchen sehen.
Diese Anzeige könnte auch auf anderen Plattformen verwendet werden, was sie abwechslungsreich und facettenreich macht. Man hat danach sofort Hunger, was ein sicheres Zeichen dafür ist, dass diese Lebensmittelanzeige funktioniert.
Lebensmittelwerbung: Häufig gestellte Fragen
Was macht eine gute Lebensmittelwerbung aus?
Hochwertige Bilder sind besonders wichtig. Konzentriere Dich darauf, was den Verbrauchern am wichtigsten ist. Sind sie gesundheitsbewusst, sorgen sich um die Umwelt oder bevorzugen sie Bioprodukte? Konzentriere Dich in der Kampagne immer auf das, was dem Verbraucher am Herzen liegt.
Welche Strategien sollte man bevorzugt anwenden?
Visuelle Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg mit Werbung für Lebensmittel. Bilder von leckerem Essen sind der beste Weg, um Essen zu verkaufen.
Welche Plattformen sollte man nutzen, um seine Lebensmittelkampagne zu schalten?
Die sozialen Medien und Videoanzeigen eignen sich besonders gut. Finde heraus, auf welchen Plattformen Deine Zielgruppe die meiste Zeit verbringt und schalte dann dort Werbung.
Lohnt sich bezahlte Werbung für Lebensmittel?
Bezahlte Werbekampagnen in den sozialen Medien oder Anzeigen auf Google sind eine großartige Möglichkeit, Deine Reichweite auszubauen und Deine Markenbekanntheit zu steigern.
Fazit
Um erfolgreiche Werbeanzeigen für eine digitale Lebensmittelkampagne zu erstellen, brauchst Du einzigartige Ideen, die zu Deiner Marke passen. Zudem ist es wichtig, die Social-Media-Marketingstrategie über alle Kanäle hinweg zu nutzen, die Emotionen des Publikums gezielt anzusprechen, eine Botschaft zu übermitteln und das Produkt in Aktion zu zeigen.
Da der Markt für Lebensmittel so gesättigt ist, kann es schwierig sein, Werbeanzeigen zu entwickeln, mit denen man tatsächlich auffällt. Wenn Du Schwierigkeiten hast, kannst Du gerne jederzeit Kontakt zu meiner Agentur aufnehmen. Wir helfen gerne weiter!
Welche Strategien verwendest Du, um Deine Produkte zu bewerben?
