Die Verwendung lukrativer Keywords in Benutzeranfragen

Jeder möchte sich ein Stück vom organischen Traffic abschneiden, ohne zwei Jahre auf das Ranking eines Inhalts warten zu müssen. Wenn es Dir genau so geht, musst Du die Fragen Deiner Benutzer beantworten, denn 8 % der Sachfragen auf Google sind als Frage formuliert.

Das hört sich jetzt erst mal nicht nach viel an, oder? Aber lass uns mal einen genaueren Blick auf die Fragen werfen.

Google verarbeitet 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag, was bedeutet, dass 28.000.000 dieser Suchanfragen Fragen sind. 29 % dieser Suchanfragen beginnen mit einem Fragewort und lösen ein hervorgehobenes Snippet aus.

Was ist ein hervorgehobenes Snippet? Es handelt sich um eine SEO-Goldmine, mit dem Du ganz an die Spitze der Suchergebnisse gelangen kannst, noch vor allen anderen Suchergebnissen. In Kombination mit lukrativen Keywords kann dies ein Erfolgsrezept sein, um Traffic und Conversions zu steigern.

In diesem Artikel verrate ich Dir, wie Du Deine Keywordstrategie anpassen musst, um Nutzeranfragen zu beantworten, Dein Unternehmen als Experte zu positionieren und Suchbegriffe mit hoher Kaufabsicht zu finden.

Warum ist die Beantwortung von Benutzeranfragen mit Schlüsselwörtern mit hohem Potenzial eine effektive Strategie?

Hast Du den Begriff „semantische Suche“ schon mal gehört?

Die semantische Suche ist eine Suchmethode, in der die Bedeutung einer Suchanfrage in den Mittelpunkt gestellt wird. Bei einer semantischen Suchmaschine wird die inhaltliche Bedeutung von Texten und Suchanfragen berücksichtigt. Auf diese Weise ist Google in der Lage, relevantere Ergebnisse zu liefern und die richtige Antwort in einem Snippet hervorzuheben.

Nun wissen wir, dass Google die Fragen der Nutzer versteht, darum müssen wir uns jetzt ansehen, wie Menschen die Suchmaschine nutzen.

Seit dem Aufkommen der Sprachsuche wenden sich die Benutzer immer mehr von kurzen Wörtern und Suchphrasen ab. Suchanfragen gleichen vielmehr einer echten Konversation und enthalten sogenannte „Long-Tail-Keywords“.

Wenn man beispielsweise wissen möchte, wie man die Glühbirne im Kühlschrank auswechselt, würden man nicht „Glühbirne“ auf Google eingeben, sondern eher „wie man die Glühbirne in einem Samsung French Door Kühlschrank auswechselt“. Diese subtile Änderung veranlasst Google dazu, seine Suchergebnisse zu ändern und schafft neue, wertvolle SEO-Möglichkeiten.

Die Macht des hervorgehobenen Snippets

Was ist besser als Position Nr. 1 auf Google?

Position Nr. 0.

Hervorgehobene Snippets (manchmal auch Antwort-Box genannt) sind Sonderfelder, bei denen das Format regulärer Suchergebnisse umgekehrt wird, d. h., das beschreibende Snippet wird zuerst angezeigt. Hier ist ein Beispiel:

Was macht das hervorgehobene Snippet so begehrt?

Angenommen, Deine Webseite nimmt Platz 8 auf der ersten Seite der Suchergebnisse ein. Der Weg zu Position 2 oder 1 ist lang und mühselig. Du kannst diesen Prozess und die Konkurrenz aber einfach umgehen, indem Du Dir einen Platz in einem hervorgehobenen Snippet sicherst.

Du kannst:

• Deine Konkurrenz ausstechen
• Deine Conversions verbessern
• mehr Traffic gewinnen

Von wie viel Traffic sprechen wir genau? Untersuchungen von Hubspot haben gezeigt, dass Inhalte, die in einem hervorgehobenen Snippet erscheinen, eine deutlich höhere Klickrate haben.

Und wie sichert man sich den Platz in einem hervorgehobenen Snippet? Indem man die beste Antwort auf die Fragen des Benutzers bereitstellt.

Wenn Google sieht, dass Besucher mit dem Suchergebnis und Deiner Webseite zufrieden sind, sendet dies gute Signale, die dazu beitragen, dass Dein Inhalt in den Suchergebnissen nach oben rückt.

Was sind lukrative Keywords?

Bevor wir uns eingehender mit der Verwendung lukrativer Keywords zur Beantwortung von Benutzeranfragen befassen, möchte ich noch mal kurz auf die Grundlagen eingehen.

Keywords sind Wörter und Ausdrücke, die Menschen auf Google oder in andere Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu erhalten.

Die besten Keywords sind Suchbegriffe, die von Deiner Zielgruppe verwendet werden. Du musst Inhalte rund um die Suchanfragen Deiner potenziellen Kunden erstellen, um die richtigen Personen auf Deine Webseite zu lenken, um diese dann in Deinen Verkaufstrichter einzuführen.

Was sind lukrative Keywords?

Lukrative Keywords sind Long-Tail-Keywords mit einem hohen Return in Investment. Sie haben im Idealfalls ein hohes Suchvolumen, einen geringen Schwierigkeitsgrad und weisen auf eine hohe Kaufabsicht hin.

Du kannst kaufbereite Leads gewinnen, indem Du Deine SEO-Strategie auf als Frage formulierte, lukrative Keywords ausrichtest.

6 Tipps zur Beantwortung von Benutzeranfragen mit gezielten Keywords

Jetzt kennst Du die Vorteile der Beantwortung der Fragen Deiner Besucher und potenziellen Kunden. Der nächste Schritt besteht darin, Deine Inhalte für das hervorgehobene Snippet zu optimieren. Dafür musst Du zuerst lukrative Keywords finden, Suchanfragen aufdecken und Deine Seiten dann so formatieren, dass Dein Inhalt in einem Snippet dargestellt werden kann.

1. Finde lukrative Long-Tail-Keywords mit Ubersuggest

Kennst Du das Geheimrezept des Erfolges meiner Marketingagentur? Ich bin Experte für das Finden von Long-Tail-Keywords mit hoher Kaufabsicht.

Dieses Thema liegt mir so am Herzen, dass ich sogar mein eigenes Keywordrecherche-Programm, Ubersuggest, entwickelt habe.

Ich erkläre jetzt, wie man Ubersuggest verwendet, um auf Fragen basierte und lukrative Keywords zu finden.

Schritt Nr. 1: Öffne Ubersuggest und gib einen auf Dein Unternehmen zutreffenden branchenspezifischen Begriff in die Suchbox ein, z. B. „digitales Marketing“ (in meinem Fall).

Schritt Nr. 2: Scrolle nach unten und klick auf „Alle Keyword-Ideen anzeigen“, um die Filterfunktion zu nutzen.

Schritt Nr. 3: Gib im Bereich Kosten pro Klick (CPC) 1 USD ein und im Bereich SEO-Schwierigkeit maximal 40.

Nun stellt Ubersuggest eine Liste mit Keywords zusammen, die diesen Kriterien entsprechen. Du kannst diese als Grundlage verwenden, um Deine Suche zu erweitern, indem Du beispielsweise auf die Registerkarte „Fragen“ klickst, die nur als Frage formulierte Suchbegriffe enthält.

Ein lukratives Keyword weist folgende Eigenschaften auf:

• Es besteht aus mindestens vier Wörtern. Dies weist darauf hin, dass es sich um ein Long-Tail-Keyword handelt. Suchbegriffe mit zehn Wörtern lösen in 55 % der Fälle ein hervorgehobenes Snippet aus.
• Es ist teuer (hohe Kosten pro Klick). Je teurer ein Keyword ist, desto wertvoller ist es, da die Leute viel Geld zahlen, um für diesen Suchbegriff in den Suchergebnissen zu erscheinen.
• Die SEO-Konkurrenz ist niedrig. Je weniger Konkurrenz ein Keyword hat, desto einfacher ist es für diesen Begriff eine Platzierung auf der ersten Seite der Suchergebnisse zu erzielen.
• Es weist eine hohe Klickrate auf. Du musst Dich auf solche Suchanfragen konzentrieren, die viele Klicks bekommen. Viele Nutzer suchen nach „Wie ist das aktuelle Wetter heute in München?“, klicken aber nicht, weil ihre Frage bereits zufriedenstellend in den Suchergebnissen beantwortet wird.

2. Finde Benutzerfragen, die Du mit hilfreichen Inhalten beantworten kannst

Verlasse Dich nicht ausschließlich auf ein Keywordrecherche-Programm wie Ubersuggest, um die Fragen Deiner Nutzer zu finden. Es gibt zahlreiche andere Tools und Webseiten, die weitere Informationen über die Suchanfragen Deiner Zielgruppe erhalten.

Answer The Public ist ein kostenloses Tool zum Aufdecken von Fragen, die von Nutzern in Suchmaschinen gestellt werden. Das Programm funktioniert so:

• Gib ein allgemeines Keyword ein, z. B. „Schokolade“
• Klick auf „Fragen“
• Klick auf „Daten“

Answer The Public teilt die Liste seiner Keywords in verschiedene Kategorien ein:

• wer
• was
• wann
• wo
• wie
• warum
• welcher
• welche
• usw.

Du kannst die Ergebnisse als CSV-Datei herunterladen und Fragen heraussuchen, die dann in Form eines ausführlichen Inhalts beantwortet werden können.

Hier sind weitere Webseiten, auf denen Du weitere Fragen entdecken kannst:

• Question DB
• Reddit
• Quora
• “Ähnliche Fragen” auf Google

Sobald Du Fragen gefunden hast, die lukrative Keywords enthalten, kannst Du mit der Erstellung einer Strategie beginnen.

3. Platziere die auf Fragen basierten Keywords in Deinen Überschriften

Beginne mit der Platzierung strategischer Keywords in Deinen Überschriften. Wenn die Frage beispielsweise „Was sind Deepfakes“ lautet, könntest Du sie genau so als H2-Überschrift verwenden.

Im Folgenden sollte die Frage dann ausführlich, aber in einem kurzen Satz beantwortet werden, auf diese Weise erscheint sie mit höherer Wahrscheinlichkeit in einem hervorgehobenen Snippet. Denk daran, dass Google nur einen kurzen Absatz in das Snippet aufnehmen kann.

4. Erstelle einen Bereich, in dem Du die häufig gestellten Fragen der Benutzer beantwortest

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um Deine Webseite zu optimieren, besteht darin, einen Bereich mit häufig gestellten Fragen (FAQs) zu erstellen.

Verwende dafür strukturierte Daten für häufig gestellte Fragen, um eine Liste mit Fragen und Antworten zu einem bestimmten Thema zu erstellen, die dann als Rich-Ergebnis in der Suche angezeigt werden können.

Hier ist die offizielle Erklärung von Google:

Mithilfe strukturierter FAQ Page-Daten lässt sich dafür sorgen, dass Eure Inhalte mit Fragen und Antworten direkt in der Google Suche und im Assistant angeboten werden können.

Du hast zwei Möglichkeiten:

1. Du kannst eine FAQ-Seite anlegen
2. Du kannst einen FAQ-Bereich auf strategischen Landingpages, Produktseiten oder Blogbeiträgen einfügen

Das Hinzufügen von Links, die auf andere Seiten mit weiterführenden Informationen verweisen, verstärkt den Effekt. Sobald jemand auf den Link klickt, kannst Du ihn mit detaillierteren Informationen von Deinem Angebot überzeugen und so Deine Chancen erhöhen, den suchenden Nutzer in einen zahlenden Kunden umzuwandeln.

Tipps zum Erstellen einer FAQ-Seite:

• Erstelle eine Liste mit Fragen und Antworten.
• Formuliere die Frage und verwende das Keyword im Satz.
• Beantworte die Frage sofort.
• Fasse Fragen in Kategorien zusammen, um die Effizienz zu steigern.
• Verwende benutzerdefinierte URLs.
• Verwende eine leicht verständliche Sprache und einfache Formulierungen.
• Platziere Deinen FAQ-Bereich oben auf der Seite.

Der FAQ-Bereich erleichtert Google das Scannen Deiner Inhalte und erhöht Deine Chancen, auf Position Nr. 0 in den Suchergebnissen zu erscheinen.

5. Optimiere die Formatierung Deiner Inhalte

Es gibt vier Arten von Snippets, für die Du Deine Inhalte optimieren musst: Absätze, Listen, Tabellen und Videos.

Du musst Deinen Inhalt mit Hinblick auf den Nutzer und Google produzieren und dann das Format optimieren. Laut SEMrush sieht die ideale Formatierung so aus:

• Absätze: Durchschnittlich 42 Wörter und 249 Zeichen
• Listen: Durchschnittlich 6 Aufzählungen und 44 Wörter
• Tabellen: Durchschnittlich 5 Zeilen und 2 Spalten
• Videos: Durchschnittliche Laufzeit 6 Minuten

Wenn Du lukrative auf Fragen basierte Suchbegriffe in Deine Inhalte integrierst, solltest Du diesen Zahlen nahe kommen und verbesserst Deine Chancen, im hervorgehobenen Snippet zu erscheinen.

6. Datiere Deinen Inhalt

Möchtest Du Deine Inhalte nicht datieren, weil Du Angst hast, dass sie auf diese Weise schneller irrelevant erscheinen?

Dies könnte Dich um Deine begehrte Suchposition Nr. 0 bringen. Außerdem steigert die Aktualisierung alter Inhalte Deine Chancen, eine gute Platzierung und mehr Traffic zu erhalten.

Erstelle am besten einen Redaktionsplan und gehe ältere Beiträge strategisch durch, um veraltete Informationen zu entfernen und Statistiken oder Daten zu aktualisieren. Dies steigert nicht nur das Vertrauen Deiner Leser, es wird auch von Google belohnt.

Auch wenn Du Deiner Seite keine neuen Informationen hinzugefügt hast, solltest Du sicherstellen, dass sie ein Veröffentlichungsdatum enthält.

Laut einer Studie von SEMrush werden ältere Inhalte häufiger im hervorgehobenen Snippet platziert. 70 % der im Rahmen dieser Studie analysierten Snippets enthielten Inhalte, die in den Jahren 2018, 2019 und 2020 publiziert wurden.

Die Aktualisierung Deiner Inhalte und die Optimierung für auf Fragen basierte Keywords kann Dir einen Platz in einem hervorgehobenen Snippet sichern und mehr Traffic auf Deine Webseite schicken. Du musst nicht mal einen neuen Blogbeitrag schreiben oder eine neue Seite erstellen. Du musst nur Deine alten Inhalte überarbeiten.

Welche Fragen oder Keywords sollten vermieden werden?

Eins sollte bei der Anwendung dieser Strategie und der Beantwortung von Benutzeranfragen unter Verwendung von Keywords unbedingt vermieden werden.

Es gibt Suchanfragen, die eine direkte Antwort im Knowledge Graph auslösen. Diese Antworten haben keinen Link, der auf weitere Informationen verweist und infolgedessen keinen SEO-Mehrwert. Ein Beispiel dafür ist die folgende Frage: „Wie hoch ist der Mount Everest?“

Die Antwort lautet: „8.849 m“. Kein Link nötig.

Diese Antwort führt weder zu Traffic noch zu Klicks, darum macht es keinen Sinn, Ressourcen zu verschwenden, um hier platziert zu werden.

Fazit

Die Optimierung Deiner Inhalte zur Beantwortung von gezielten Benutzeranfragen ist die Basis einer effektiven SEO-Strategie. Es hilft Dir, Deine Inhalte besser auf die Probleme Deines Publikums auszurichten und Dich oder Dein Unternehmen als Experte auf seinem Gebiet zu positionieren.

Lukrative Keywords, die als Frage formuliert sind, helfen nicht nur Deinen Kunden, sie können auch dazu beitragen, Dein Geschäft auszubauen. Du kannst nicht nur ein paar Positionen in den Suchergebnissen überspringen und direkt auf Platz 0 landen, Du erhältst auch mehr Klicks von Benutzern mit hoher Kaufabsicht.

Wie wirst Du auf Fragen basierte Keywords in Deinen Inhalt einbauen?