Auffrischung: Wie sich Google BERT auf das Contentmarketing auswirkt

Neil Patel
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Author: Neil Patel | Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest

Ich möchte mit Dir über BERT sprechen. Nein, nicht Ernie und Bert aus der Sesamstrasse. Ich meine BERT das Google-Update.

Was macht es, wie funktioniert es und wie wirkt es sich auf Deine Webseite aus?

Google BERT war ein ziemlich umfangreiches Update, das eine von zehn Suchanfragen betrifft. Bevor ich jedoch näher auf die SEO und die Auswirkungen von BERT eingehe, möchte ich Dir das Update genauer vorstellen und ´kurz erklären.

Was macht das Google BERT Update?

BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers.

Aber was heißt das?

Google passt seinen Algorithmus in regelmäßigen Abständen an, um neue Technologien wie Textverarbeitung und Textgenerierung besser nutzen zu können.

Wenn Du Deine Flugnummer auf Google eingibst, zeigt es Deinen aktuellen Flugstatus. Wenn Du eine Gleichung lösen willst, erzeugt Google einen Taschenrechner. Wenn Du ein Symbol aus dem Aktienmarkt eingibst, bekommst Du die aktuellen Aktienkurse angezeigt.

Noch besser, wenn Du mit Deiner Eingabe beginnst, vervollständigt Google Deine Suchanfrage automatisch für Dich, Du musst also nicht mal zu Ende tippen.

Das alles konnte Google aber schon vor dem neuen BERT-Update, darum schauen wir uns BERT jetzt mal in Aktion an.

BERT in Aktion: Beispiele aus den Suchergebnissen

Nehmen wir an, Du bist Brasilianer und möchtest in die USA reisen. Du gibst “Brauchen Brasilianer USA Visa” in die Suchmaschine ein.

examples of BERT updates

Vor BERT zeigte Google, dass US-Bürger ohne Visa nach Brasilien reisen können. Schau Dir das obere Suchergebnis mal genauer an. Der Unterschied ist klein, hat aber große Auswirkungen.

Der Suchende ist kein US-Bürger, der nach Brasilien verreisen will. Er ist Brasilianer. Dank BERT erzeugen solche Suchanfragen nun viel genauere Ergebnisse, da Google nun auch Präpositionen wie “für” oder “zu” verstehen und berücksichtigen kann.

Hier ist ein weiteres Beispiel: “Stehen Kosmetikerinnen viel bei der Arbeit”…

BERT example

Vor dem Update hat Google die Begriffe miteinander abgeglichen. Früher hätte Google Begriffe wie “stehen” und “eigenständig” miteinander verwechseln können. Jetzt versteht die Suchmaschine, dass das Wort „stehen“ in diesem Fall ein Verb ist, das sich auf körperliche Anstrengung bezieht, und dass der Nutzer wissen will, ob der Job anstrengend ist.

Noch ein Beispiel: „Kann man für jemand anderen Medikamente in der Apotheke kaufen“ …

BERT example

Der obere Screenshot verdeutlicht den Unterschied vor und nach dem Update. Das aktuellere Ergebnis ist eindeutig relevanter.

Das Gleiche gilt für folgende Suchanfrage: “Mathe-Übungsbücher für Erwachsene” …

BERT example

Welche Veränderungen hat Google BERT herbeigeführt?

Google hat mit BERT auch Veränderungen am hervorgehobenen Snippet vorgenommen.

Wenn man früher nach “Parken an Hügel ohne Bordstein” gesucht hat, hat Google zu viel Wert auf das Wort „Bordstein“ gelegt, das Wort „ohne“ jedoch nicht beachtet.

BERT example parking on a hill with no curb

Das ist ein ziemlich großer Unterschied.

Wie man erkennt, ob eine Seite von Google BERT betroffen ist

Ist Dein Traffic seit Einfügung von BERT gefallen?

Melde Dich in der Search Console an, klick auf “Leistung” und dann auf „Zeitraum“, um den Zeitraum selbst zu wählen. Vergleiche Deinen aktuellen Traffic mit dem Traffic vor Oktober 2019.

Sortiere anschließend Deine Suchanfragen, um Deine Ergebnisse zu filtern.

how to check if BERT update impacted your SEO

Du musst nach langen Suchanfragen suchen, weil diese einfacher zu beheben sind. Falls Du nicht weißt, welcher Fehler vorliegt, solltest Du den Begriff selbst bei Google eingeben und die Top-Ergebnisse genauer studieren.

Vergleiche Deine Seite anschließend mit den obersten Suchergebnissen.

Wie sich Google BERT auf das Contentmarketing auswirkt

BERT liefert noch relevantere Suchergebnisse und bietet den Nutzern somit ein besseres Sucherlebnis, aber wie wirkt sich das Update auf Dein Contentmarketing aus?

Du solltest Folgendes über Google BERT wissen:

1. Google BERT wirkt sich auf die Suchbegriffe im oberen Bereich der Kundenreise aus

BERT wirkt sich hauptsächlich auf Suchbegriffe aus, die von Kunden zu Beginn ihrer Kundenreise verwendet werden, also Nutzer, die nach Informationen suchen.

Es gibt drei arten von Suchanfragen

  1. Informationsorientierte Suchen
  2. Navigationale Suchen
  3. Transaktionale Suchen

Wenn ein Nutzer wissen will, „wie man Gewicht verliert“, handelt es sich um eine informationsorientierte Suche. Anschließend sucht der Nutzer eventuell nach bestimmten Diäten, zum Beispiel “Atkins-Diät”.

Sobald der Nutzer eine zufriedenstellende Lösung gefunden hat, geht er zur nächsten Phase, der transaktionellen Suche, über. Jetzt würde er zum Beispiel “Atkins Diät-Kochbuch” in die Suchmaschine eingeben.

Wenn Du Deine Rankings nicht nur halten, sondern verbessern willst, musst Du spezifische Inhalte anbieten, die genaustens auf die Suchanfrage des Nutzers ausgelegt sind. Lange und ausführliche Inhalte funktionieren in der ersten Phase der Kundenreise am besten; aus SEO-Sicht solltest Du also besonders ausführliche Artikel schreiben.

2. Fokus auf Qualität, nicht Länge des Inhaltes

Die oberen Suchergebnisse zeigen zwar hauptsächlich lange Artikel und Inhalte an, dem Algorithmus geht es aber nicht um die schiere Wortanzahl, sondern um die Qualität des Suchergebnisses.

danny sullivan tweet about quality BERT update guide

Danny Sullivan, Search Liaison bei Google, erklärt in seinem Tweet, dass sich SEO-Experten darauf konzentrieren sollten, nützliche und hilfreiche Inhalte bereitzustellen.

Mit Ubersuggest findest Du interessante Themen, über die Du schreiben kannst.

Wenn Du zum Beispiel ein Unternehmen führst, das sich auf das Thema Fitness spezialisiert hat, könntest Du einen Blogbeitrag zum Thema “Wie man abnimmt, ohne Pillen zu schlucken” verfassen. In diesem Fall würdest Du nicht, wie alle anderen über Nahrungsergänzungsmittel und Vitamine sprechen, sondern alternative Ernährungsmethoden vorstellen.

BERT hilft Google, die Eingaben der Nutzer besser zu verstehen und zu interpretieren, darum muss Dein Inhalt genau auf die Intention des Nutzers zugeschnitten sein.

3. Mache Dir keine Gedanken zur Keyworddichte

Diese SEO-Methode ist bereits veraltet, trotzdem bekomme ich noch immer haufenweise E-Mail von Leuten, die mehr über das Thema „Keyworddichte“ erfahren wollen.

Die Keyworddichte ist seit BERT sogar noch nebensächlicher geworden und kann beim Schreiben Deiner Inhalte getrost ignoriert werden.

4. Langform-Keywords sind noch wichtiger geworden

BERT (und weitere Veränderungen wie Passage Indexing), helfen Google bei der Interpretation des Inhaltes einer Seite und verleihen der Suchmaschine zusätzlichen Kontext, aus diesem Grund sind Long-Tail-Keywords wichtiger als je zuvor.

Langform-Keywords helfen Google und den Nutzern dabei, das Thema Deiner Seite schneller zu erfassen und zu verstehen.

Google BERT: Neue Möglichkeiten fürs Contentmarketing

Wie macht man sich das BERT-Update und andere KI-Updates zunutze? Hier sind ein paar nützliche Strategien:

Produziere hochspezifische Inhalte

Du musst lange und ausführliche Inhalte zu bestimmten Themen (Suchbegriffen) erstellen, um BERT zu Deinem Vorteil zu nutzen.

Damit meine ich nicht, dass Du einen langen Artikel zu 50 verschiedenen Themen schreiben solltest, der 10.000 Wörter enthält. Es geht vielmehr darum, die Fragen der Nutzer ausführlich und zufriedenstellend genug zu beantworten, damit sie nicht nach weiteren Informationen suchen müssen.

Wenn ich den Begriff “wie fühlt es sich an bei den Olympischen Spielen dabei zu sein“ auf Google eingebe, bekomme ich folgendes Suchergebnis:

Olympics search result example for BERT

Das erste Ergebnis trägt den Titel „Wie es sich anfühlt, bei den Olympischen Spielen dabei zu sein“ und geht auf die Emotionen der Sportler nicht der Zuschauer ein. Genau das, was man als Suchender wissen will.

BERT hat ganz klar erkannt, was der Nutzer wissen wollte, obwohl sich die Suchanfrage auch auf die Teilnahme als Zuschauer hätte beziehen können. Der Artikel ist nicht lang. Er umfasst nur 311 Wörter.

Du musst die Fragen der Nutzer gezielt beantworten, um für informationsorientierte Suchanfragen ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen. Stelle Videos, Bilder und Audio-Dateien bereit, alles, was nötig ist, um Deinen Kunden ein besseres Ergebnis zu bieten als Deine Mitbewerber.

Nutze vor allem Long-Tail-Keywords

Bedeutet das jetzt, dass Langform-Inhalte seit BERT nicht mehr funktionieren?

Nein, natürlich nicht. Da sich mittlerweile jedoch jeder SEO-Experte auf Long-Form Content konzentriert und breit gefächerte Keywords ansteuert, die alles Mögliche bedeuten könnten, reicht diese Strategie nicht mehr aus.

Mit anderen Worten, lange Begriffe sind nicht mehr genug. Das sollte mittlerweile eigentlich jedem klar sein, trotzdem möchte ich einen kurzen Blick auf die Daten werfen.

Dafür benutze ich Ubersuggest. Gib einfach einen Begriff ein, z. B. “Marketing” ein und lasse Dir Daten wie Suchvolumen, Traffic und Keywordvarianten anzeigen.

BERT update how to use ubersuggest

In den letzten 30 Tagen nutzen 694.284 Vermarkter Ubersuggest, um nach 4.721.534 Keywords zu suchen. Diese 4.721.534 Suchanfragen haben 1.674.841.398 alternative Keyword-Ideen erzeugt.

Man könnte natürlich einen Suchbegriff eingeben und dann nach noch längeren Keywords suchen, ich habe aber herausgefunden, dass 84 % der Vermarkter Suchbegriffe bevorzugen, die aus ein bis zwei Wörtern bestehen.

percentage of long tail keywords BERT update

Nur 1,7 % der Vermarkter machen von Long-Tail-Keywords Gebrauch und wählen Suchbegriffe, die aus fünf oder mehr Wörtern bestehen.

Long-Tail-Keywords sind aber so effektiv, dass Plattformen wie Quora allein in den USA jeden Monat 60.428.999 Besucher allein mit Google generieren.

organic traffic at quora BERT update

Und die meisten Antworten sind nicht super detailliert und umfassen mit Sicherheit nicht 10.000 Wörter, sie gehen aber gezielt auf die Frage des Nutzers ein.

Fazit

Selbst wenn Google BERT Auswirkungen auf Deinen Traffic hatte, sind das gute Nachrichten.

Ich weiß, das hört sich verrückt an, denk aber mal darüber nach. Wenn ein Nutzer die Suchanfrage „Gewicht verlieren ohne Diätpillen“ eingibt und dann auf einer Seite landet, auf der es um Diätpillen geht, ist er enttäuscht und kehrt zu Google zurück. Dieser Traffic konvertiert nicht und geht verloren.

Du magst zwar ein bisschen Traffic eingebüßt haben, dafür ist der neue Traffic aber viel gezielter und springt nicht so schnell wieder von Deiner Webseite ab.

Du hast die Möglichkeit superspezifische Inhalte zu erstellen. Falls Du Traffic verloren hast, solltest Du zunächst herausfinden, welche Seiten am stärksten betroffen sind und diese dann überarbeiten oder neue Inhalte produzieren, die die Fragen Deiner Kunden besser beantworten.

Was hältst Du von BERT? Hat sich das Google-Update auf Deine Webseite ausgewirkt?

Neil Patel

About the author:

Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest

Er ist der Mitbegründer von NP Digital. Das Wall Street Journal zählt ihn zu den Top-Influencern im Web. Laut Forbes ist er einer der 10 besten Vermarkter und laut Entrepreneur Magazine hat er eins der 100 erfolgreichsten Unternehmen gegründet. Neil ist ein New York Times Bestseller Autor. Er wurde bereits vor seinem 30. Lebensjahr von Präsident Obama und vor seinem 35. Lebensjahr von den United Nations als Top 100 Unternehmer ausgezeichnet.

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