Cómo la Actualización Google BERT Afecta al Marketing de Contenidos

how BERT impacts content marketing

Hablemos de BERT. No, no Bert y Ernie, sino la actualización de Google.

¿Qué es, por qué importa y qué necesitas hacer?

Bueno, Google BERT fue en realidad una actualización bastante grande que impactó 1 de cada 10 consultas de búsqueda.

Antes de entrar en cómo afecta al SEO, vamos a cubrir de qué se trata esta actualización.

¿En qué ha consistido la actualización BERT de Google?

BERT corresponde en inglés a «Bidirectional Encoder Representations from Transformers«.

Pero, ¿qué rayos significa eso, verdad?

Google, en esencia, ajustó su algoritmo para comprender mejor el procesamiento del lenguaje natural y la generación del lenguaje natural.

Por ejemplo, si pones tu número de vuelo en Google, te muestra el estado del vuelo. O una calculadora puede surgir cuando escribes una ecuación matemática. O bien, si ingresas un símbolo bursátil, obtendrás un gráfico de acciones.

Un ejemplo más sencillo es cuando comienzas a escribir en Google, y su función de autocompletar averigua lo que estás buscando incluso antes de que termines de escribirlo.

Pero Google ya ha tenido todo eso resuelto antes de BERT. Así que, veamos algunos ejemplos de BERT en acción.

Ejemplos de Google BERT en los resultados de búsqueda

Supongamos que buscas «brazil traveler to usa need visa«.

examples of BERT updates

Antes de BERT, el principal resultado sería cómo los ciudadanos estadounidenses pueden viajar a Brasil sin visa. Pero fíjate bien en la consulta de búsqueda —es una diferencia pequeña pero tiene un impacto enorme.

La búsqueda no se refería a estadounidenses que viajan a Brasil, sino a brasileños que viajan a Estados Unidos.

El resultado tras la actualización BERT es mucho más relevante.

Google ahora tiene en cuenta preposiciones como «para» o «a», que pueden tener muchos significados para la consulta de búsqueda.

Otro ejemplo, «do estheticians stand a lot at work«.

BERT example

Google solía hacer coincidir los términos. Por ejemplo, su sistema solía pensar que «stand» es lo mismo que «stand-alone«.

Ahora entienden que la palabra «stand» tiene el contexto de la demanda física. En otras palabras, quiere decir ¿el trabajo es agotador y tienes que estar mucho tiempo de pie?

Uno más, «can you get medicine for someone pharmacy«.

BERT example

Como se puede ver en la imagen de antes y después, está claro que el nuevo resultado es más relevante.

Lo mismo ocurre con este sobre «math practice books for adults«.

BERT example

¿Qué otros cambios ha traído Google BERT?

Google también cambió los fragmentos destacados cuando se implementó BERT.

Por ejemplo, si buscabas “parking on a hill with no curb«, Google solía poner demasiado énfasis en la palabra «curb» y no suficiente énfasis en la palabra «no«.

BERT example parking on a hill with no curb

Supone una gran diferencia.

Cómo saber si Google BERT ha afectado a tu sitio web

¿Notaste una disminución en el tráfico después de BERT?

Inicia sesión en Search Console, haz clic en «resultados de búsqueda» y en el botón de fecha.

A continuación, haz clic en comparar y selecciona las fechas en las que ha disminuido tu tráfico y compáralas con el periodo anterior a la implementación de BERT en octubre de 2019.

Luego, selecciona «Consultas» y ordena por la mayor diferencia.

how to check if BERT update impacted your SEO

Tendrás que buscar las consultas de búsqueda a más largo plazo, ya que son las más fáciles de solucionar. Y si no estás seguro de lo que debes corregir, simplemente busca los términos en Google y observa a los competidores mejor posicionados.

Comparar su página con la tuya te aportará algunas ideas.

Cómo afecta Google BERT al marketing de contenidos

La actualización BERT ha hecho que los resultados de búsqueda sean mucho más relevantes para los usuarios y ha creado una mejor experiencia para todos los usuarios de Google.

Pero, ¿cómo afecta BERT a tu estrategia de marketing de contenidos? A continuación, te indicamos algunas cosas que debes saber sobre el impacto de la actualización Google BERT.

1. Google BERT impacta los términos de la parte superior del embudo

BERT afecta principalmente a las palabras clave de la parte superior del embudo, que son más informacionales.

Como ya sabes, existen algunos tipos principales de consultas de búsqueda:

  1. Informacionales
  2. De navegación
  3. Transaccionales

Una consulta informacional es como la de alguien que busca perder peso. No saben cómo hacerlo, por lo que pueden buscar «cómo perder peso».

Al realizar la búsqueda, pueden encontrar una solución, como diferentes dietas. A partir de ahí, pueden buscar una solución, utilizando una consulta de navegación como «dieta Atkins».

Una vez que alguien encuentra la solución exacta, puede realizar una búsqueda transaccional, como «libro de cocina de la dieta Atkins».

Si quieres no solo mantener tu posicionamiento, sino superar al de tu competencia, tendrás que ser muy específico en tu contenido.

Normalmente, cuando creas contenido, que es la forma más fácil de posicionarse para palabras clave informacionales, los profesionales de SEO te indican que crees contenidos súper largos.

2. Céntrate en la calidad, no en la extensión del contenido

Sí, puede que veas que muchos contenidos de formato más largo se posicionan bien en Google, pero su algoritmo no se centra en el número de palabras, sino en la calidad.

danny sullivan tweet about quality BERT update guide

El contexto del tweet de Danny Sullivan, que es el contacto de búsqueda de Google, es que quiere que los profesionales de SEO se centren en la creación de contenido que sea fundamentalmente excelente, único, útil y convincente.

Así que, cuando uses herramientas como Ubersuggest para encontrar nuevos temas sobre los que escribir, debes asegurarte de que tu contenido sea superespecífico.

Por ejemplo, si tienes un negocio de fitness y blogueas sobre «cómo perder peso sin tomar pastillas», tu contenido no debería centrarse en batidos dietéticos ni suplementos ni nada parecido a las pastillas para adelgazar. En su lugar, deberías hablar de todos los métodos dietéticos alternativos.

BERT ayuda a Google a comprender mejor lo que la gente busca realmente, por lo que los SEO deben centrarse en crear contenidos excelentes, no en buscar una clave de optimización mágica.

3. Deja de preocuparte por la densidad de palabras clave

Sí, muchos SEO se han alejado de esto, pero todavía recibo un puñado de correos electrónicos cada día preguntándome sobre la densidad de palabras clave.

La densidad de palabras clave es aún menos importante después de BERT, ya que Google entiende mejor el contexto del contenido que escribes.

4. Las palabras clave long-tail son más importantes que nunca

BERT (y cambios como Passage Indexing) facilitan más que nunca a Google la comprensión del contexto de una página. Lo que significa que las palabras clave long-tail son fundamentales.

Ayudan a Google (y a los usuarios) a comprender mejor de qué trata realmente tu página.

Oportunidades de marketing de contenidos con Google BERT

Entonces, ¿cómo sacar el máximo partido de BERT y otras actualizaciones de Google relacionadas con IA? Hablemos de algunas estrategias que puedes implementar.

Crear contenido altamente específico

Para sacar el máximo partido de BERT, es necesario crear contenidos muy específicos en torno a un tema.

No se trata necesariamente de crear una página larguísima que hable de 50 cosas diferentes y que tenga 10.000 palabras. Se trata más bien de responder a la pregunta de un usuario lo más rápidamente posible y aportar el máximo valor en comparación con la competencia.

Al igual que cuando buscas «what is it like to be in the Olympics«, verás una lista de resultados parecida a la siguiente:

Olympics search result example for BERT

Aunque el primer resultado tiene el título de «What it’s like to go to the Olympics«, el artículo no desglosa cómo es ir como asistente, sino como atleta. Tal y como esperaría un buscador según la consulta.

Está claro que BERT ha sido capaz de resolverlo, aunque el título podría haber ido en cualquier dirección. El artículo en sí no es tan largo: solo tiene 311 palabras.

Si quieres posicionarte bien para palabras clave informacionales, debes ser muy específico y responder a la pregunta de una mejor forma que tus competidores. Desde usar vídeos, imágenes y audio, haz lo que sea necesario para crear una mejor experiencia.

Centrarse en términos long- tail clave

¿Quiere esto decir que con BERT los contenidos largos ya no funcionan?

Para nada. Lo que ocurre es que todos los SEO se centran en contenidos de formato largo. Se centran en términos genéricos que pueden interpretarse de 100 maneras diferentes y por eso el contenido puede ser largo y minucioso.

En otras palabras, concéntrate más en los términos long-tail.

Puede parecer obvio, pero echemos un vistazo a los datos.

Todo comienza con Ubersuggest. Si aún no lo has usado, puedes ingresar una palabra clave como «marketing» y te muestra el volumen de búsqueda y te proporciona miles (si no millones) de variaciones de palabras clave.

BERT update how to use ubersuggest

En los últimos 30 días, 694.284 profesionales de marketing realizaron 4.721.534 consultas de palabras clave en Ubersuggest. Esas 4.721.534 búsquedas devolvieron 1.674.841.398 recomendaciones de palabras clave.

Claro, los SEO podrían escribir términos principales para encontrar más frases long-tail, pero cuando observamos qué palabras clave seleccionan las personas en Ubersuggest y las exportan, el 84% de los profesionales de marketing se centran en términos de búsqueda de 1 o 2 palabras.

percentage of long tail keywords BERT update

Solo el 1,7% de los profesionales de marketing se centra en términos de búsqueda de cinco o más palabras.

Seguir la estrategia de crear contenidos en torno a frases long-tail es tan eficaz que sitios como Quora generan 60.428.999 visitantes al mes solo desde Google en Estados Unidos.

organic traffic at quora BERT update

Y muchos de sus contenidos no son superdetallados con respuestas de 10.000 palabras. Simplemente se centran en responder preguntas muy específicas de las personas.

Conclusión

Incluso si Google BERT afectó a tu tráfico o posicionamiento, es algo positivo.

Sé que parece una locura, pero piénsalo de esta manera: si alguien busca «cómo perder peso sin pastillas para adelgazar» y llega a tu artículo sobre lo increíbles que son las pastillas para adelgazar, simplemente pulsará el botón Atrás y volverá a Google.

En otras palabras, es poco probable que el tráfico se convierta en una conversión.

Claro, es posible que pierdas algo de tráfico con esta actualización, pero ese tráfico estaba arruinando tus métricas de usuario y aumentando tu tasa de rebote.

Además, esta es tu oportunidad para crear contenidos que sean superespecíficos. Si has perdido tráfico, observa las páginas que tuvieron una disminución, las consultas de búsqueda para las que ya no está posicionado y ajusta tu contenido o crea contenidos nuevos que respondan a las preguntas de las personas.

Entonces, ¿qué opinas de BERT? ¿Tuvo un impacto en tu sitio cuando se implementó?

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