Warum ein Audit für Deinen YouTube-Kanal wichtig ist

Neil Patel
I hope you enjoy reading this blog post. If you want my team to just do your marketing for you, click here.
Author: Neil Patel | Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest
Why You Should Audit Your YouTube Channel

Wie stellt man sicher, dass ein YouTube-Kanal die richtige Zielgruppe erreicht und auf die richtigen Marketingziele ausgerichtet ist? Mit einem YouTube-Audit natürlich.

YouTube gehört mit seinen über 2 Milliarden aktiven Nutzern zu den beliebtesten sozialen Plattformen. Fast 73 Prozent der erwachsenen US-Bürger verfügen über ein YouTube-Konto, eine exzellente Gelegenheit für Unternehmen und Vermarkter aller Art.

Wenn Du diesen Kanal jedoch optimal nutzen möchtet, musst Du sicherstellen, dass Deine Videos qualitativ hochwertig, zielgerichtet und optimiert sind.

Warum Dein YouTube-Kanal ein Audit benötigt

YouTube ist keine normale Social Media Plattform, sondern eine hoch entwickelte Suchmaschine wie Google. Das heißt, Du benötigst eine effektive Strategie zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), um Folgendes zu erreichen:

  • Platzierungen in den Suchergebnissen nach Videos
  • Gezielte Zielgruppenansprache
  • Benutzer in Abonnenten und letztendlich in zahlende Kunden verwandeln

Falls Du Dich noch nie mit dem Thema SEO auseinandergesetzt hast, ist das folgende Video wahrscheinlich hilfreich:

Ein YouTube-Audit verrät Dir, wie gut Dein Kanal abschneidet und ob er Dir hilft, Deine Geschäftsziele zu erreichen. Das Audit hilft Dir unter anderem, Folgendes zu verstehen:

  • Welche Videos am häufigsten aufgerufen werden
  • Ob Deine Videos vollständig angeschaut oder frühzeitig abgebrochen werden
  • Wie viele Abonnenten Du hast
  • Ob Deine Videos in den Suchergebnissen auftauchen

Vergiss nicht, dass jede Minute 500 Stunden neues Videomaterial auf YouTube hochgeladen wird. Um aus der Masse herauszustechen, muss Dein Kanal dem Zuschauer schon etwas Besonderes bieten.

Rund 50 Prozent aller Onlinekunden schauen sich Videos an, um Kaufentscheidungen zu treffen und Produkte miteinander zu vergleichen. Sagenhafte 90 Prozent aller Kunden entdecken sogar neue Marken auf YouTube und abonnieren sie. Dies bietet Dir ideale Chancen zur Steigerung des Vertrauens in Deine Marke und für die Gewinnung neuer Kunden.

Ein YouTube-Audit ist der beste Weg, um zu überprüfen, ob Dein Kanal sein volles Potenzial ausschöpft.

Bist Du bereit, Deinen Kanal zu überarbeiten und das Beste aus Deiner Videomarketingstrategie herauszuholen? Dann lass uns anfangen. 

YouTube-Audit – Phase 1: Leistungskennzahlen (KPIs) prüfen

Zuerst musst Du Dir natürlich einen Überblick über die aktuelle Leistung Deines Kanals verschaffen, darum empfehle ich Dir, zunächst Deine aktuellen Leistungsdaten zu überprüfen.

Was versteht man unter einer Leistungskennzahl? Nun, Leistungskennzahlen (auch KPIs genannt) sind Kennzahlen, anhand derer der Fortschritt hinsichtlich wichtiger Zielsetzungen oder kritischer Erfolgsfaktoren ermittelt werden kann. Zu diesen Kennzahlen gehören beispielsweise Impressionen, Klicks, Wiedergabezeit oder die Anzahl Deiner Abonnenten.

Auf Grundlage dieser Daten kannst Du dann gezielte Maßnahmen ergreifen, um Deine Videos zu verbessern, mehr Abonnenten zu gewinnen und Dein YouTube-Ranking zu verbessern. Du kannst beispielsweise verfolgen, woher Deine Zuschauer kommen und welches Deine beliebtesten Videos sind.

Du findest diese Daten im Bereich YouTube Analytics, der hauseigenen Analyseplattform.

  • Melde Dich in Deinem YouTube-Konto an
  • Klick auf Deinen Avatar oben rechts
  • Wähle “YouTube Studio” aus dem Menü aus, um auf die Analyseplattform zuzugreifen
YouTube Audit KPI Metrics

Du kannst die Leistung Deines Kanals auf einen Blick sehen und bei Bedarf auf spezifische KPIs zugreifen, um weitere Informationen zu erhalten.

YouTube Audit Analyze your KPI performance

Achte besonders darauf, welche Videos gut ankommen und welche nicht. Füge Deine Videos einer Tabelle hinzuzufügen, die während der folgenden Phasen bearbeitet werden kann.

Phase 1 ist somit abgeschlossen.

Sobald Du Dir einen Überblick über Deine aktuelle Situation verschafft hast, kannst Du Dich um die Optimierung Deiner Leistung kümmern. Das machen wir jetzt in Phase 2.

YouTube-Audit – Phase 2: Verbesserungen vornehmen

Jetzt machen wir uns an die Arbeit. Beachte, dass nicht jedes Unternehmen jeden Schritt auf dieser Liste durchführen muss. Welche Schritte notwendig sind, hängt von Deinen Leistungskennzahlen und Deinen spezifischen Geschäftszielen ab.

In Phase 2 kümmern wir uns um folgende Dinge:

  • Bekräftige Deine Markenbotschaft
  • Aktualisiere und optimiere Deine Videobeschreibungen
  • Organisiere Deine Videos, damit sie einfacher zu finden sind
  • Füge relevante und interessante Handlungsaufforderungen hinzu
  • Lösche alte Videos, die nicht mehr zu Deiner Marke oder Deinem Unternehmen passen

Ich gehe im Folgenden genauer auf jeden dieser Schritte ein.

Die Überprüfung und Bekräftigung der Markenbotschaft

Die Prüfung Deiner Marke ist der ideale erste Schritt Deines Audits. Warum? Weil YouTube eine virale Plattform ist.

Farben können den Wiedererkennungswert einer Marke um bis zu 80 Prozent steigern, daher ist es wichtig, dass Du Dir genug Zeit nimmst, um eine einzigartige visuelle Marke zu entwerfen, die Dich von Deinen Mitbewerbern abhebt.

Wie macht man das? Lege Dich zunächst Deine Markenidentität fest und stelle dann eine klare, konsistente Marketingstrategie zusammen. Konsistentes Auftreten kann Deinen Umsatz um etwa 23 Prozent steigern, stelle also sicher, dass Deine Nachrichten auf allen Plattformen identisch ist, damit Deine Marke sofort wiedererkannt wird.

Sobald Du Deine Identität überarbeitet hast, solltest Du ein Highlight-Video hochladen. Dieses Video zeigt, wofür Dein Kanal steht und es zeigt den Benutzern, was sie erwarten können, wenn sie sich Deine Videos ansehen.

Wähle Dein Highlight-Video sorgsam aus. Hier ist ein gutes Beispiel:

Tasty ist ein Kanal für leckere Rezepte. Das gewählte Highlight-Video ist die Produktbewertung eines Air Fryers, der die Zielgruppe anspricht.

YouTube Audit Consider Branding Your Channel

Was können wir sonst noch über Tasty sagen? Zwei Dinge. Sie verwenden ein farbenfrohes Logo und ein auffälliges Banner.

YouTube Audit Visual Marketing Brand Design

Google sagt, dass das Banner eine Mindestgröße von 2048 x 1152 Pixel und ein Seitenverhältnis von 16:9 haben sollte. Sie kannst Canva verwenden, um die Größe Deines Profilbildes oder Banners zu ändern.

Erfolgreiche Werbetreibende wissen, wie wichtig es ist, Branding aus der Perspektive des Nutzers zu prüfen. Betrachten Deinen Kanal möglichst objektiv.

Entfernen oder ersetze anstößige oder markenfremde Videos

Wenn Videos nicht Deiner Marketingstrategie dienen oder nicht mit Deinem Branding übereinstimmen, müssen sie gelöscht werden.

Sind Deine Videos vielleicht „seltsam“ oder veraltet? Passen sie nicht mehr zu Deinem Kanal? Dann entferne sie und verschaffe Deinem Kanal so einen sofortigen Aufschwung.

  • Klick im YouTube Studio auf “Videos”
  • Wähle das entsprechende Video aus und klick auf “Endgültig löschen”.
YouTube Audit Remove Offensive Videos

Vergiss nicht die Links zu aktualisieren, die Benutzer auf dieses Video führen.

Meta-Daten aktualisieren

Meta-Daten sind auf einer hart umkämpften Plattform wie YouTube besonders wichtig.

Meta-Daten sind Wörter und Begriffe, die den Inhalt des jeweiligen Videos beschreiben. Diese Keywords werden in der Regel in folgenden Bereichen platziert:

  • Titel des Videos
  • HTML-Tags, der dem YouTube-Algorithmus verrät, worum es im Video geht
  • Videobeschreibung

Vergiss nicht, YouTube ist eine Suchmaschine. Die Plattform verwendet Schlüsselwörter und Begriffe, um Benutzern die richtigen Suchergebnisse zu zeigen. Wenn Du die richtigen Keywords in Deinen Metadaten benutzt, erzielst Du automatisch bessere Rankings und Deine Videos werden schneller von der richtigen Zielgruppe gefunden.

Hier ist ein gutes Beispiel. Wenn ich die Suchanfrage “Lockenstab Produktbewertung” eingebe, bekomme ich folgendes Ergebnis angezeigt:

YouTube Audit Update Metadata

Der Ersteller des Kanals verwendet im Titel die Bezeichnung “Lockenstab Bewertung”, der auch im Miniaturbild zu sehen ist.

In der Beschreibung und Bildunterschrift wird das Wort Lockenstab ebenfalls erwähnt, sodass alle Anzeichen darauf hindeuten, dass es sich in der Tat um ein Lockenstab-Video handelt.

YouTube Audit Is metadata important

Jedes Video muss einen relevanten Titel und eine aussagekräftige Beschreibung haben, damit die Nutzer entscheiden können, ob es das ist, wonach sie suchen.

Wie bearbeitet man seine Metadaten? Ganz einfach.

Öffne das YouTube-Studio und klick im Menü auf “Inhalte”, um Deine Videos zu sehen. Klick dann neben dem zu bearbeitenden Video auf den Stift, um den Titel und die Beschreibung anzupassen.

YouTube Audit and Metadata

Optimiere zuerst den Titel und dann die Beschreibung Deiner Videos.

Videos für ausgewählte Keywords optimieren

Keywords sind Suchbegriffe, die von Nutzern eingeben werden, wenn sie nach bestimmten Videos suchen. Wenn Deine Metadaten nicht auf die richtigen Suchbegriffe ausgerichtet sind, können Deine Videos nicht gefunden werden.

Woher weiß man, welche Keywords man einschließen muss?

Um das herauszufinden, musst Du eine Keywordrecherche durchführen. Das zeige ich Dir am besten an einem Beispiel.

Ich habe ein Video gemacht, in dem ich Nutzern zeige, wie man Schokoladenkekse macht. Um die richtigen Keywords für mein Video zu finden, beginne ich mit einer einfachen Suchanfrage und gebe Suchbegriffe ein, die meine Zuschauer eventuell auch eingeben würden. (Auf diese Weise kann ich neue Inspiration schöpfen und neue Ideen finden!)

Wenn ich “Schokoladenkekse” oder “Schokoladenkekse machen” auf Google eingebe, bekomme ich YouTube-Videos vorgeschlagen.

Zu den ersten Ergebnissen gehört das Video “Wie man perfekte Schokoladenkekse macht”, die Formulierung “wie man…” scheint also bessere Rankings zu erzielen als beispielsweise “Video Schokoladenkekse machen”.

YouTube Audit Optimize Content For Keywords

Wenn ich hingegen einen allgemeineren Begriff eingebe, wie zum Beispiel „backen“, bekomme ich keine Videos vorgeschlagen. Dies sagt mir, dass ich spezifische Keywords verwenden muss.

Als Nächstes benutze ich Ubersuggest, um Folgendes zu prüfen:

  • Wie oft Nutzer nach meinem gewählten Keyword suchen
  • Welche anderen Suchbegriffe am häufigsten verwendet werden

Auf diese Weise findest Du die besten Begriffe für Deinen Titel und Deine Videobeschreibung. Sobald Du Deine idealen Keywords gefunden hast, kannst Du Deine Videos optimieren und zwar so:

  • Optimiere den Namen Deines Videos, indem Du das Keywords (auf natürliche Weise) in den Titel einfließen lässt
  • Verfasse eine kurze Videobeschreibung und füge das Keyword am Anfang ein, damit es in der Vorschau angezeigt wird
  • Platziere weitere verwandte Schlüsselbegriffe in den Meta-Tags und in der Beschreibung Deines Videos (wenn es sinnvoll ist)
  • Erstelle ein neues Miniaturbild (Thumbnail), das ebenfalls das Hauptkeyword enthält

Organisiere Deine Videos in Playlisten

Wenn dem Nutzer Dein Video gefällt, ist es wahrscheinlich, dass er sich ähnliche Videos sehen möchte. Darum sollte man Playlisten anlegen.

Playlisten sind wie Regale in einem Laden, auf dem Produkte präsentiert werden. Du kannst Playlisten anlegen, um Deine Videos nach Themen zu ordnen und den Nutzern so das Browsen Deiner Videos erleichtern.

Das hat folgende Vorteile:

  • Wenn dem Nutzer ein Video in Deiner Playlist gefällt, wird er sich mehr Videos ansehen. Dieses Engagement wird auf Deine gesamte „Wiedergabezeit“ angerechnet und je höher die Wiedergabezeit, desto höher Dein Ranking auf YouTube.
  • Du kannst die Aufrufe weniger erfolgreicher Videos erhöhen, indem Du sie in einer beliebten Playlist einfügst.

Möchtest Du eine YouTube-Playlist erstellen? Du kannst Deine Playlisten im YouTube-Studio anlegen und verwalten.

Stelle auch hier sicher, dass Du die richtigen Schlüsselwörter im Titel verwendest, damit die Videos Deiner Playlist in den Suchergebnissen erscheinen und fügen jeder Playlist nur relevante Videos hinzu.

Handlungsaufforderungen (CTAs) optimieren

Wie gewinnt man neue Leads mit YouTube? Indem man einen klaren Call-to-Action (CTA) benutzt. CTAs sind Handlungsaufforderungen, zum Beispiel:

  • Deinen Kanal zu abonnieren
  • Deine Webseite zu besuchen
  • Dir in den sozialen Medien zu folgen
  • Dein Video zu kommentieren
  • Eine Datei herunterzuladen oder sich auf Deiner E-Mail-Liste einzutragen

Hier ist ein Beispiel aus einem meiner eigenen Videos. Wie Du siehst, verwende ich zwei Handlungsaufforderungen.

  • Ich lade die Leute ein, meine Webseite zu besuchen, um mehr über die Generierung von Traffic zu erfahren.
  • Ich fordere sie auch dazu auf, sich ein weiteres Video anzuschauen.
YouTube Audit Optimize CTAs with Ubersuggest

Hast Du erkannt, wie man mit gezielten CTAs mehr Leads gewinne und sein Engagement steigern kann?

Die Platzierung ist auch wichtig. Hier ein paar Hinweise zur Platzierung Deiner CTAs:

  • Verwende subtile CTAs wie “Hinterlasse einen Kommentar”, um das Engagement zu erhöhen.
  • Verwende Infokarten, um auf weitere Videos zu verweisen und weitere Links, z. B. zu einer Umfrage, zu teilen.
  • Platziere den CTA am Ende des Videos. Wenn der Nutzer Dein Video mag, wird er Deine Webseite anschließend besuchen oder Deinen Kanal abonnieren. Dafür kannst Du einen Abspann erstellen.

Du findest diese Funktionen im Video-Manager Deines YouTube Studios.

YouTube Audit Optimize CTAs

Schau Dir alle Deine Videos an und mache dann selbst Einschätzungen

Jetzt müssen wir das Gelernte nur noch in die Tat umsetzen. Schau Dir jedes Deiner Videos von Anfang bis Ende an und halte Probleme oder mögliche Veränderungen, die Du vornehmen möchtest, schriftlich fest. Achte dabei auf Folgendes:

  • Relevanz: Passt das Video zu Deiner Marke und der aktuellen Ausrichtung Deines Unternehmens?
  • Metadaten: Enthalten Titel, Beschreibung und Tags jeweils dir richtigen Keywords? Wurde der Thumbnail optimiert?
  • Qualität: Könnte das Video besser sein? Ist es zu lang?
  • Playlisten: Wurde das Video der richtigen Playlist hinzugefügt?
  • CTA: Verfügt das Video über eine überzeugende Handlungsaufforderung? Ist das Video vielleicht schon alt und braucht einen neuen CTA?

Fazit

Was haben wir gelernt? Nur weil Du ein paar YouTube-Abonnenten hast und die Leute Deine Videos ansehen, heißt das nicht, dass Du Deinen Kanal auch effektiv nutzt.

Vergiss nicht, dass YouTube nicht nur ein soziales Netzwerk, sondern eine hoch effektive Suchmaschine ist. Du musst Dich um die Grundlagen der SEO kümmern und eine SEO-Strategie entwickeln.

Entfernen veraltete Videos, optimiere Deine Videobeschreibungen, füge jedem Video CTAs hinzu und stelle sicher, dass Du Deiner Marke immer treu bleibst. Nutze Ubersuggest, wenn Du Hilfe bei der Keywordrecherche und Optimierung Deiner Keywords benötigst.

Hast Du schon mal einen YouTube-Audit durchgeführt? Was hast Du herausgefunden?

Neil Patel

About the author:

Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest

Er ist der Mitbegründer von NP Digital. Das Wall Street Journal zählt ihn zu den Top-Influencern im Web. Laut Forbes ist er einer der 10 besten Vermarkter und laut Entrepreneur Magazine hat er eins der 100 erfolgreichsten Unternehmen gegründet. Neil ist ein New York Times Bestseller Autor. Er wurde bereits vor seinem 30. Lebensjahr von Präsident Obama und vor seinem 35. Lebensjahr von den United Nations als Top 100 Unternehmer ausgezeichnet.

Follow the expert:

Teilen

Neil Patel

source: https://neilpatel.com/de/blog/audit-youtube-kanal/