Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest und jedes andere soziale Netzwerk macht letztlich dasselbe.
Errätst Du, was es ist?
Sie passen ihre Algorithmen an, um die Reichweite organischer Beiträge zu reduzieren. Das bedeutet, dass Du nicht mehr so viel Traffic bekommst, wenn Du keine Werbung schaltest.
Doch selbst trotz dieser Algorithmusänderungen muss es eine Möglichkeit geben, seinen Traffic zu maximieren, oder?
Um das herauszufinden, haben wir über 50.000 Social-Media-Beiträge aus zehn verschiedenen Branchen analysiert.
Die analysierten Beiträge von Buzz Sumo gehörten zu den am häufigsten geteilten Beiträgen auf Facebook, X (vorm. Twitter) und Pinterest in den vergangenen 12 Monaten. Die anderen sozialen Netzwerke lieferten leider nicht genug Daten.
Welche Branchen haben wir uns angeschaut?
Obwohl es viele verschiedene Branchen gibt, haben wir uns auf die folgenden zehn Branchen konzentriert, da sie den Großteil des Engagements enthielten. So konnten wir bessere Erkenntnisse über die Gewinnung von organischem Traffic gewinnen.
Wir haben uns die folgenden 10 Themenbereiche angesehen:
- Wirtschaft
- E-Commerce
- Mode
- Lebensmittel/Essen
- Gesundheit
- Nachrichten
- Politik
- Sport
- Technologie
- Reisen
Untersuchung Nr. 1: Social-Media-Engagement jeder Branche in den vergangenen 12 Monaten
Die erste Grafik zeigt das gesamte Social-Media-Engagement jeder Branche in den vergangenen 12 Monaten. Es handelt sich um die Summe, nicht den monatlichen Durchschnitt.
Aktuelle Nachrichten verzeichnen das größte Engagement, gefolgt von Sport und Politik.
Es ist erwähnenswert, dass Social-Media-Beiträge zu den Themen Wirtschaft und E-Commerce so gut wie Engagement erzeugen, was auf einen wichtigen Trend hinweisen könnte.
Um sicherzustellen, dass die Daten nicht verzerrt sind, haben wir uns auch die durchschnittlichen Interaktionsraten für jeden Beitrag im Vergleich zur Gesamtzahl angesehen.
Das Ergebnis fiel ähnlich aus, es gab aber einen entscheidenden Unterschied. Auch wenn aktuelle Nachrichten insgesamt das größte Engagement verzeichneten, lagen sie beim durchschnittlichen Engagement pro Beitrag hinter Politik.
Aber beim Abendessen wird bestimmt nicht über Politik gesprochen. Mit anderen Worten, man will sein Publikum nicht polarisieren.
Unabhängig davon, welcher Branche Du angehörst, die Veröffentlichung aktueller Themen mit Bezug zu den Nachrichten könnte Deinen Beiträgen zu mehr Engagement und Traffic verhelfen.
Webseiten, die Informationen zum Thema Musik teilen, könnten zum Beispiel versuchen, Neuigkeiten mit Branchenbezug zu teilen, etwa große Ereignisse wie der Kauf von Beats by Dre durch Apple. Wenn diese Übernahme heute stattfinden würde, würde Apple auf seiner Webseite über jeden Schritt berichten, um für zusätzliches Engagement in den sozialen Medien zu sorgen.
Als Webseiten, die über Wirtschaft berichtet, könntest Du über die Übernahme von Beats by Dre aus Deiner Sicht sprechen. Auch wenn Du nicht das erste Unternehmen bist, das darüber berichtet, könntest Du beispielsweise fünf Prognosen darüber abgeben, was in den nächsten fünf Jahren passieren wird.
Nehmen wir an, auf Deiner Webseite geht es um Urlaub und Reisen. In diesem Fall könntest Du über die Reisebeschränkungen während der Quarantäne berichten und diese Informationen monatlich oder wöchentlich aktualisieren.
Unabhängig davon, in welcher Branche Du tätig bist, es gibt immer Möglichkeiten, aktuelle Geschehnisse und Nachrichten zu nutzen, um mehr soziales Engagement und mehr organischen Traffic zu erzielen.
Untersuchung Nr. 2: Welche Inhalte und Formate funktioniert am verlässlichsten in den sozialen Netzwerken?
Wir haben uns zum Spaß mal angeschaut, welche Branchen in den sozialen Netzwerken gemessen an der Anzahl der geteilten Inhalte am besten abschneiden.
Hier ist das Ergebnis unserer Untersuchung auf Facebook:
Und hier sind die Ergebnisse von X (vorm. Twitter):
Und Pinterest:
Es überrascht uns nicht, dass auf Facebook und X (vorm. Twitter) Beiträge zu aktuellen Themen und Geschehnisse gut ankommen. Pinterest-Nutzer hingegen bevorzugen Inhalte, die visuell ansprechend sind, darum liegen hier Branchen wie Mode, Reisen und Essen ganz weit vorn.
Wenn Du mehr Traffic von Facebook und X (vorm. Twitter) erhalten möchtest, solltest Du Möglichkeiten finden, Beiträge zu aktuellen Themen und Ereignissen zu teilen. Wenn Du mehr Traffic von Pinterest willst, musst Du visuelle Inhalte teilen.
Keines dieser Ergebnisse war wirklich überraschend, deshalb haben wir uns die Daten genauer angeschaut, um herauszufinden, welche Formate am besten ankommen.
Ich würde davon ausgehen, dass Infografiken super funktionieren, da sie leicht geteilt werden können und weil sie Links generieren.
Interessanterweise schnitten Infografiken am schlechtesten ab.
Andererseits hätte ich nie gedacht, dass „Warum“-Beiträge und Interviews so gut ankommen.
Listen sind auch extrem beliebt, kein Wunder, ebenso Artikel mit ansprechenden Überschriften wie „Warum gibt es nicht jeden Monat eine Sonnenfinsternis?“ oder „Warum trägt man nach dem Labor Day kein Weiß?“.
Interviews müssen primär interessant sein. Wenn Du ein Interview mit Elon Musk, Jeff Bezos, Lebron James oder Cristiano Ronaldo oder einen Politiker bekommen würdest, kannst Du darauf wetten, dass der Artikel oft geteilt wird.
Falls Du wissen willst, welcher Inhalt in der jeweiligen Branche am besten ankommt, solltest Du einen Blick auf die obere Grafik werfen. In der Nachrichtenbranche finden wir viele Inhalte zum Thema „Warum“. Branchen wie Wirtschaft oder E-Commerce nutzen diese nicht so oft.
Nutze diese Daten, um Lücken zu finden und Inhalte zu erstellen, die mit höherer Wahrscheinlichkeit gut ankommen und mehr Traffic auf Deine Webseite schicken.
Untersuchung Nr. 3: Das Verhältnis zwischen Gesamtengagement und den Anteilen jeder Branche
Manche Inhalte werden oft geteilt, während andere viele Kommentare und Likes bekommen. Nur weil ein Inhalt viele Kommentare bekommt, heißt das nicht zwangsläufig, dass die Leute ihn mögen und mit ihren Freunden teilen wollen.
Je häufiger ein Inhalt geteilt wird, desto höher sind die Chancen, dass Du mehr Traffic bekommst.
Die obere Grafik verdeutlicht das. Wenn Du polarisierende Inhalte wie politische Themen oder sportbezogene Inhalte teilst, bedeutet das nicht, dass größeres Engagement automatisch zu mehr Traffic führt (das kann es, aber nicht immer).
Ein anschauliches Beispiel dafür ist mein Artikel „Warum die Los Angeles Lakers die NBA-Meisterschaft gewinnen werden“. Ich habe zahlreiche Kommentare von vielen NBA-Fans bekommen. Die meisten wollten mir sagen, warum ich falsch liege und warum ihr Team bessere Chancen hat.
Engagement ist großartig, es bringt Dich aber nur begrenzt weiter. Aus diesem Grund wollten wir herausfinden, wie man die sozialen Medien nutzen kann, um mehr organischen Traffic zu generieren, nicht nur um „Engagement“ zu erzielen.
Nachrichten und aktuelle Geschehnisse sind der eindeutige Gewinner an beiden Fronten, darum solltest Du nach Möglichkeit immer aktuelle Themen in Deine Inhalte einfließen lassen.
Untersuchung Nr. 4: Wie lang sollte der Inhalt sein und wann sollte man ihn teilen?
Für unsere nächste Analyse wollten wir prüfen, wie lang ein Artikel sein sollte und wann man ihn teilen muss, um den meisten Traffic zu erzielen.
Wusstest Du, dass Artikel, die auf Seite eins von Google erscheinen, durchschnittlich 1.447 Wörter haben? Früher waren es etwa 3.000 Wörter, dann waren es 2.000 und heute sind es 1.447.
Wir wollten sehen, wie lang ein Inhalt sein muss, um möglichst oft in den sozialen Medien geteilt zu werden.
Schauen wir uns zunächst die durchschnittliche Anzahl der Wörter der 50.000 beliebtesten Artikel pro Branche an.
Wie man sieht, sind diese Inhalte sehr kurz. In den meisten Branchen liegen sie bei 700 Wörtern oder weniger.
Inhalte aus dem E-Commerce hatten die höchste Wortzahl, dicht gefolgt von Wirtschaft. Basierend auf den vorherigen Diagrammen, hatten diese beiden Branchen jedoch die geringste Anzahl am Gesamtengagement.
Obwohl Google lange Artikel bevorzugt, bevorzugen Menschen in den sozialen Medien anscheinend kurze Beiträge. Wenn wir uns nun die Artikel ansehen, die häufiger geteilt werden, wird klar, dass Nutzer kürzere Artikel bevorzugen.
Über 90 % aller in den sozialen Medien geteilten Inhalte hatten unter 2.000 Wörter.
Jemanden dazu zu bringen einen Artikel zu teilen, ist viel schwieriger als den Nutzer davon zu überzeugen auf „Gefällt mir“ zu klicken. Bedenke, dass man den gleichen Artikel immer wieder teilen kann.
Was den Zeitpunkt der Veröffentlichung und Bewerbung der Inhalte angeht, kommt es hier je nach Branche zu Unterschieden.
Im Allgemeinen kann man sagen, dass Nutzer ihre Inhalte am liebsten mittwochs, donnerstags und dienstags teilen. Es ist aber nicht so simpel. Die Veröffentlichung eines Beitrags an einem Mittwoch ist keine Garantie für den Erfolg.
Ich weiß, dass die obere Grafik schwer zu lesen ist, da aktuelle Nachrichten die Ergebnisse dominieren, darum ist hier eine Version, die keine Nachrichten enthält.
Wenn Du in der Lebensmittelbranche tätig bist, kannst Du Deine Inhalte mittwochs oder freitags teilen. Beide Tage erzielen in der Regel gute Ergebnisse, auch wenn dieser Tag für andere Branchen nicht so gut ist.
Untersuchung Nr. 5: Die häufigste Reaktion auf Inhalte aus jeder Branche
Diese Untersuchung hat Spaß gemacht, weil wir uns die Reaktionen der Leute auf Beiträge auf Facebook angeschaut haben.
Die Grafik zeigt alle Facebook-Reaktion (Wütend, Lustig, Liebe, Traurig, Überraschung), die Nutzer auf Beiträge aus jeder Branche hatten. Facebook-Reaktionen sind die nächste Entwicklungsstufe der „Likes“.
Die beiden beliebtesten Reaktionen in allen Branchen waren entweder „Lustig“ oder „Liebe“. Außer den Branchen Nachrichten und Politik, wo „Lustig“ die Top-Reaktion war, übernahm „Liebe“ in allen anderen Branchen die Führung.
Wenn Deine Inhalte gut ankommen sollen, musst Du Beiträge teilen, die Deine Nutzer „lieben“ werden oder die Leute zum Lachen bringen. Das sind die Reaktionen, die am häufigsten gezeigt werden.
Fazit
Die oberen Diagramme führten uns zu vielen interessanten Erkenntnissen.
Die große Erkenntnis war, dass Inhalte, die Fragen nach dem „Warum“ beantworten, und kurze Artikel am besten ankommen, wenn man in den sozialen Medien erfolgreich sein möchte.
Halte Dich an die folgenden Regeln, um mehr organischen Traffic in den sozialen Medien zu erzielen:
- Berichte über aktuelle Geschehnisse.
- Teile Interviews mit bekannten und berühmten Persönlichkeiten oder Inhalte, die Warum-Fragen beantworten.
- Schreibe kürzere Beiträge, die aus maximal 700 Wörtern bestehen, um sie in den sozialen Medien zu teilen.
- Teile Deine Inhalte am Mittwoch (das gilt für die meisten Branchen), um das meiste Engagement zu erzielen.
- Erstelle Inhalte, die Menschen das Gefühl von Liebe vermitteln oder die sie zum Lachen bringen.
Hast Du aus dieser Studie etwas Neues erfahren?
