¿Cómo te aseguras de que tu canal de YouTube llegue a la audiencia adecuada y te ayude a alcanzar tus objetivos de marketing? Realizando una auditoría de YouTube.
Con más de 2 mil millones de usuarios activos, YouTube es una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Aproximadamente el 73% de los adultos estadounidenses tienen una cuenta en YouTube, lo que significa que es una excelente oportunidad para que los profesionales del marketing generen nuevos leads y promuevan contenidos.
Pero, si quieres aprovechar al máximo tu canal, debes asegurarte de que tu contenido sea de alta calidad, segmentado y optimizado.
Por qué tu canal de YouTube necesita una auditoría
YouTube no es solo una plataforma de redes sociales. También es un motor de búsqueda altamente sofisticado, al igual que Google.
En otras palabras, necesitas una estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda, o “SEO”, en YouTube para maximizar tus posibilidades de:
- Aparecer en los resultados de búsqueda de vídeos
- Llegar a la audiencia adecuada
- Convertir a los usuarios en suscriptores y, en última instancia, clientes que pagan
Si eres totalmente nuevo en el mundo del SEO, puede que este vídeo te resulte útil.
Una auditoría de YouTube revela qué tan bueno es el rendimiento de tu canal y si te está ayudando a lograr tus objetivos empresariales.
Entre otras cosas, te ayudará a entender:
- Qué vídeos tienen más visualizaciones
- Si la gente ve tus vídeos hasta el final
- Cuántos suscriptores tienes
- Si tus vídeos aparecen en los resultados de búsqueda
Hay que tener en cuenta que cada minuto aparecen más de 500 horas de contenidos nuevos en YouTube, lo que significa que la competencia es feroz. Todo en tu canal debe estar orientado a sobresalir y aportar valor.
Aproximadamente el 50% de los compradores utilizan los vídeos en línea para decidir entre diferentes productos. Además, un sorprendente 90% de los usuarios descubren nuevas marcas simplemente navegando por sus canales favoritos de YouTube.
Eso significa que hay una gran oportunidad para encontrar nuevos clientes y generar confianza en la marca, si proporcionas a los usuarios contenidos valiosos. Realizar una auditoría de YouTube es la mejor manera de comprobar si estás aprovechando al máximo el potencial de tu canal.
¿Preparado para revisar tu canal y asegurarte de que estás sacando el máximo provecho de tu estrategia de video marketing? Entonces, ¡empecemos!
Fase 1 de la auditoría de YouTube: analizar el rendimiento de tus KPI
Necesitas entender el rendimiento de tu canal en este momento. Aquí es donde entran los KPI, o indicadores clave de rendimiento.
¿Qué son exactamente los KPI? Bueno, son métricas que te ayudan a evaluar la eficacia con la que está generando resultados para tu negocio. En YouTube, esto puede incluir el tiempo de reproducción, visualizaciones, impresiones y clics.
Con los datos de los KPI al alcance de tu mano, puedes tomar medidas específicas para mejorar tu contenido, aumentar tu base de suscriptores e impulsar tu posicionamiento en YouTube. Por ejemplo, puedes realizar un seguimiento del origen del tráfico de espectadores y de los vídeos más populares.
Puedes acceder a estos KPI a través de YouTube Analytics, que es la herramienta de métricas de la plataforma.
- Inicia sesión en tu cuenta de YouTube
- Haz clic en el avatar de tu cuenta en la esquina superior derecha
- Elige “YouTube Studio” en el menú de opciones para acceder al centro de análisis
De un vistazo, puedes ver exactamente el rendimiento de tu canal y acceder a KPI específicos para obtener información más avanzada.
Presta especial atención a los vídeos que van bien y a los que no. Considera añadir todos tus vídeos a una hoja de cálculo que puedas editar a medida que avanzas en los pasos de optimización.
Bien, se ha completado la primera etapa.
Ya tienes un desglose de los KPI, y ahora es el momento de tomar medidas y mejorar tu rendimiento. ¿Listo para pasar a la segunda etapa? Vamos a comprobarlo.
Fase 2 de la auditoría de YouTube: realizar actualizaciones
En esta fase es cuando te pones a trabajar. Ten en cuenta que no todo el mundo necesita realizar todos los pasos de esta lista. Todo depende de tu análisis de los KPI y tus objetivos empresariales específicos.
En la segunda fase de la auditoría de YouTube, haremos lo siguiente:
- Reafirmar el mensaje de tu marca
- Actualizar y optimizar las descripciones de tus vídeos
- Organizar tus vídeos para que los usuarios puedan encontrarlos fácilmente
- Incluir llamados a la acción (CTA) relevantes y atractivos cuando corresponda
- Eliminar contenidos antiguos si ya no representan el mensaje de tu marca
Te guiaré por cada paso.
Ten en cuenta el branding de tu canal durante la auditoría de YouTube
El branding es un buen punto de partida para la auditoría. ¿Por qué? Porque YouTube es una plataforma visual.
El color puede aumentar el reconocimiento de tu marca en hasta un 80%, por lo que es crucial que dediques tiempo a diseñar una marca visual única para destacarte entre tus competidores.
¿Cómo lo haces? Primero, establece la identidad de tu marca y crea una estrategia de marketing clara y consistente. La consistencia puede mejorar tus ingresos en alrededor de un 23%, así que asegúrate de que tu mensaje se traduce bien en todas las plataformas antes de seguir adelante.
Una vez que hayas establecido tu identidad, estarás listo para empezar, comenzando con el vídeo destacado. Este vídeo muestra lo que representa tu canal, muestra a los usuarios lo que pueden esperar si ven tus contenidos.
En otras palabras, elige bien el vídeo destacado. Aquí hay un buen ejemplo.
Tasty es un canal de cocina casera. El vídeo destacado es una reseña de una freidora de aire doméstica, que se dirige a su público objetivo.
¿Qué más podemos decir de Tasty? Dos cosas. Utilizan un colorido avatar de la marca y un llamativo banner del canal.
Google recomienda que el banner tenga un mínimo de 2048 x 1152 px, con una relación de aspecto de 16:9. Puedes utilizar plataformas como Canva para redimensionar y optimizar tanto tu avatar como tu banner.
Recuerda que los profesionales de marketing de éxito saben lo importante que es considerar la marca desde la perspectiva del usuario, así que mira tu canal con objetividad.
Elimina o reemplaza vídeos ofensivos o que no representen tu marca
Si el contenido no sirve para tu estrategia de marketing o no es coherente con tu marca, ¡elimínalo!
¿Algún vídeo te parece “apagado” u obsoleto? ¿Son imprecisos o equivocados para tu canal? Simplemente elimínalos y dale a tu canal un impulso instantáneo.
Te cuento cómo:
- En YouTube Studio, selecciona “vídeos” en el menú de la izquierda
- Desplázate hasta el vídeo que vas a eliminar y haz clic en la opción “eliminar para siempre”.
Solo asegúrate de actualizar los enlaces si alguno de tus contenidos envía usuarios a esos vídeos.
Actualiza los metadatos
Cuando se trata de una plataforma tan competitiva como YouTube, los metadatos son tus amigos. Los metadatos son el conjunto de palabras y frases que se utilizan para describir el contenido de un vídeo.
Algunos ejemplos son:
- El título del vídeo
- Cualquier etiqueta HTML que utilices para indicar al algoritmo de YouTube de qué trata el vídeo
- La descripción, o el fragmento que proporciones en el cuadro de descripción
Recuerda que YouTube es un motor de búsqueda. Utiliza palabras clave, o frases clave, para conectar a los usuarios con los resultados de búsqueda que están buscando. Utilizar las palabras clave adecuadas en los metadatos puede aumentar considerablemente tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda y de encontrar el público adecuado.
Aquí tienes un ejemplo. Si alguien busca “curling iron product review”, este es el primer resultado:
Notarás que el creador del canal usa “curling iron review” en el título, y también está en la miniatura.
También se mencionan los rizadores en la descripción y en el pie de foto, así que todo apunta a que se trata de un vídeo de rizadores:
Todos los vídeos deben tener un título relevante y una descripción significativa para ayudar a los usuarios a decidir si es lo que están buscando.
¿Cómo editas tus propios metadatos? Es sencillo.
Primero, vuelve a YouTube Studio y abre “contenido” en el menú de la izquierda. Verás una lista de todos tus vídeos.
A continuación, haz clic en el cuadradito a la izquierda de tu vídeo y selecciona el botón “editar” cuando aparezca.
Trabaja en todas las opciones, empezando por el título.
Optimiza el contenido para las palabras clave elegidas
Las palabras clave son los términos de búsqueda que los usuarios escriben cuando buscan vídeos. Si no utilizas las palabras clave adecuadas en tus metadatos, los usuarios no encontrarán tus vídeos.
Con esto en mente, ¿cómo sabes qué palabras clave incluir? Todo comienza con la investigación de palabras clave.
Veamos un ejemplo.
Digamos que tengo un vídeo sobre cómo hacer galletas con chispas de chocolate. Comienzo por buscar en Google algunos términos que podría buscar para ver cuáles traen resultados de vídeo. (¡También es una buena forma de encontrar inspiración para nuevas ideas!)
Si busco “galletas con chispas de chocolate” o “cómo hacer galletas con chispas de chocolate”, Google me muestra videos de YouTube.
“Cómo hacer galletas con chispas de chocolate perfectas” es el mejor resultado, por lo que incluir “cómo” podría ayudarme a posicionarme más alto en YouTube en lugar de llamarlo un video de galletas con chispas de chocolate.
Por otro lado, si busco algo general, como “hornear”, no veo ningún video. Esto me indica que debo utilizar una palabra clave más específica.
A continuación, utiliza Ubersuggest para comprobar:
- Con qué frecuencia las personas buscan la palabra clave elegida
- Qué otros términos de búsqueda aparecen con más frecuencia
Esto te ayuda a identificar qué términos usar en tu título y descripción. Una vez que hayas identificado tus palabras clave, puedes optimizar tus vídeos.
Así es cómo:
- Empieza por renombrar tu vídeo con la palabra clave elegida (asegúrate de usarla de forma natural).
- Escribe una breve descripción e incluye tu palabra clave cerca del inicio para que aparezca en la vista previa.
- Utiliza otras palabras clave como metaetiquetas y en la descripción (si tiene sentido hacerlo).
- Personaliza la miniatura para incluir la palabra clave.
Organiza los vídeos en listas de reproducción
Si a alguien le gusta tu vídeo, lo más probable es que quiera ver contenidos similares. Aquí es donde las listas de reproducción resultan útiles.
Las listas de reproducción de YouTube son como estantes en una tienda física. Agrupas vídeos similares en una lista de reproducción, o estante, y los visitantes navegan por tu colección.
Te cuento por qué es una buena idea hacerlo.
- Si a alguien le gusta un vídeo de tu lista de reproducción, verá más vídeos. Ese engagement cuenta para tu tiempo de reproducción total. Cuanto mayor sea el tiempo de reproducción, mejor será tu posionamiento en YouTube.
- Puedes aumentar las visualizaciones de los vídeos menos vistos incluyéndolos en una lista de reproducción popular.
¿Quieres crear una lista de reproducción en YouTube? Puedes crear y gestionar una lista de reproducción en YouTube Studio.
Asegúrate de usar palabras clave en el título para aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda y solo incluir vídeos relevantes en cada lista de reproducción para mantener la coherencia de tu mensaje.
Optimiza los CTA
¿Sabes cuál es la mejor forma de generar leads desde tu canal de YouTube? Incluir llamados a la acción directos.
Los CTA dirigen a las personas a actuar, como:
- Suscribirse a tu canal
- Visitar tu sitio web
- Seguirte en las redes sociales
- Comentar en los vídeos
- Descargar un libro electrónico o suscribirse a una lista de correo electrónico
Aquí hay un ejemplo de uno de mis propios vídeos. Como puedes ver, utilizo dos CTA.
- Invito a las personas a hacer clic en mi sitio web para obtener más información sobre la generación de tráfico.
- También les indico que vean otro vídeo.
¿Ves cómo los CTA pueden generar más leads y aumentar el engagement en tu canal?
La colocación también es importante. Esto es lo que debes saber:
- Incluye CTA sutiles como “deja un comentario a continuación” a lo largo del video para aumentar la participación de los usuarios.
- Utiliza las tarjetas de YouTube para enlazar a otros vídeos o incluir diferentes CTA a lo largo del vídeo, como encuestas.
- Coloca un CTA al final. Si alguien disfruta de tu contenido, es más probable que se suscriba o visite tu sitio web en este momento. Para ello, puedes utilizar la función de pantalla final de YouTube.
Puedes encontrar estas herramientas en la sección de gestión de vídeos de YouTube Studio.
Ve todos tus vídeos y realiza las recomendaciones de la auditoría de YouTube
Ahora es el momento de implementar todo lo que has aprendido. Ve todos los vídeos de principio a fin, anotando los problemas y los cambios que quieras hacer.
Esto es lo que hay que tener en cuenta.
- Pertinencia: ¿el vídeo representa la marca, es preciso y relevante?
- Metadatos: ¿estás utilizando palabras clave en el título, la descripción y las etiquetas? ¿Has optimizado tus miniaturas?
- Calidad: ¿podría el vídeo ser más rico en contenido? ¿Está demasiado largo?
- Lista de reproducción: ¿este vídeo pertenece a una lista de reproducción?
- CTA: ¿incluiste un CTA atractivo al final? Si el vídeo es antiguo, ¿podrías actualizar el CTA a uno más relevante?
Conclusión
¿Entonces, qué sacamos de todo eso? El hecho de que tengas suscriptores en YouTube y que la gente vea tus vídeos no significa que estés utilizando tu canal de manera efectiva.
Recuerda que YouTube es más que una red social. Es un motor de búsqueda completo por sí mismo, por lo que debes tener en cuenta las estrategias básicas de optimización para las búsquedas si quieres destacarte.
Elimina contenidos obsoletos, ajusta tus meta descripciones y CTA y asegúrate de enviar un mensaje de marca fuerte y consistente. Consulta Ubersuggest si necesitas más ayuda con la investigación y optimización de palabras clave.
¿Has realizado una auditoría de tu canal de YouTube? ¿Qué has descubierto?
