Videomarketing hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. 54 Prozent der Konsumenten sagen, dass sie sich lieber das Video eines Unternehmens anschauen als andere Inhalte zu konsumieren. Wenn Du Videos produzierst oder Videomarketing bereits in Betracht gezogen hast, dann hast Du bestimmt schon mal von der Videoplattform Vimeo gehört.
Creatoren und Vermarkter nutzen die Plattform Vimeo, um Videos zu teilen. Jedes Unternehmen, darunter Kleinunternehmen, E-Commerce, Social-Media-Vermarkter, Pädagogen, Fitnesscoaches und Künstler, können sie nutzen, um ihre Marke bekannt zu machen.
Passt Video auch zu Deinem Unternehmen oder ist es nur eine weitere Plattform, die wertvolle Zeit in Anspruch nimmt und keine Ergebnisse erzeugt?
Hier sind alle wichtigen Fakten zu Vimeo:
Was ist Vimeo?
Vimeo ist ein Videoportal, das Unternehmen und Fachleuten die Tools zur Verfügung stellt, die sie zum Erstellen, Teilen und Vermarkten hochwertiger Videos benötigen. Die Plattform hat über 200 Millionen aktive Nutzer, 1,5 Millionen zahlende Abonnenten und erzeugt über 100 Milliarden Videoaufrufe.
Warum ist Vimeo so beliebt?
Das Videoportal verfügt über einige einzigartige Funktionen. Filmemacher können sie nutzen, um hochwertige Videos zu erstellen, die direkt auf der Plattform aufgenommen, bearbeitet und angepasst sowie mit Text, Musik und einer Handlungsaufforderung versehen werden können.
Zudem bietet Vimeo eine Reihe von Tools für die Zusammenarbeit im Team, Workflow-Funktionen, Datenschutzfunktionen und detaillierte Analysen, damit Du sofort erkennen kannst, welche Videos Deinem Publikum am besten gefallen.
Vimeo hebt sich von anderen Plattformen ab, weil es Creatoren die Möglichkeit gibt, hochwertige Videos zu produzieren. Die Videoplattform schätzt Qualität, aus diesem Grund findet man auf dieser Plattform nur professionelle Videos, keinen Spam und eine sehr engagierte Community.
Hier ist eins meiner alten Interviews, das vor vielen Jahren auf Vimeo hochgeladen wurde. Das Video erweckt den Eindruck einer professionellen Dokumentation, typisch für Vimeo.
Neben Interviews findest man hier auch viele Landschaften, Musikvideos, Trainingsvideos, Kurzfilme, Videos zur erweiterten Realität und sogar ein paar süße Katzenvideos.
Welche Funktionen bietet Vimeo an?
Wenn Du nach einer professionellen und einfach zu nutzenden Videoplattform suchst, ist Vimeo möglicherweise genau das Richtige für Dich. Bevor Du eine endgültige Entscheidung triffst, sollten wir jedoch einen kurzen Blick auf die wichtigsten Kernfunktionen werfen.
Wie YouTube, können Videos erstellt und hochgeladen werden. Vimeo bietet jedoch noch zahlreiche weitere Funktionen, unter andrem Folgende:
- Videos aufnehmen, Text, Musik hinzufügen und Farben, Verhältnis usw. anpassen
- Nachbearbeitungs- und Kollaborationsfunktionen zur Optimierung von Videoerstellungen, einschließlich Verlauf, Notizen mit Zeitstempel und Antworten in Echtzeit
- Datenschutzfunktionen einschließlich Passwortschutz, Berechtigungen und Datensicherheit
- Personalisierbarer Videoplayer, Abspann und Steuerung der Geschwindigkeit
- Anpassbare Kanäle mit personalisierbaren Titelbildern, Thumbnails und URLs
- Handlungsaufforderungen einschließlich anklickbarer Schaltflächen und Videokarten, um Zuschauer auf eine Webseite, Zielseite oder andere URLs weiterzuleiten
- Erweiterte Metriken einschließlich Video-Engagement-Diagramme, durchschnittliche Wiedergabezeit, Live-Statistiken und Gesamtzeit aller Wiedergaben
Hinweis: Die kostenlose Version von Vimeo gibt nur sehr eingeschränkten Zugriff auf diese Funktionen, unter anderem einige Analyseberichte, Datenschutzfunktionen und Speicherplatz, ist aber dennoch sehr gut.
Wie viel kostet Vimeo?
Wenn Du ein begrenztes Budget hast, ist Vimeo eine geeignete Option fürs Videomarketing, da es keine Werbung in Videos ausspielt und weil Du nicht bezahlen musst, um Dein Publikum zu erreichen, wie es oft auf anderen Plattformen der Fall ist.
Vimeo ist auch gar nicht so teuer und die kostenlose Version bietet bereits zahlreiche Funktionen. Du kannst…
- bis zu 500MB pro Woche hochladen
- bis zu 5GB Daten speichern
- die grundlegenden Einbettungsfunktionen nutzen
- grundlegende Analyseberichte einsehen
- konvertierte Videodateien herunterladen
- erhältst Zugriff auf eingeschränkte Datenschutzeinstellungen einschließlich privater Zugriff auf Deine Videos
- bis zu 10 Videos pro Tag hochladen
- einen Kanal, eine Gruppe und drei Showcases anlegen
- Videos direkt in die sozialen Netzwerke hochladen
Die Preise sind fair. Vimeo Plus kostst $7 pro Monat, wenn man die jährliche Abrechnung wählt. Vimeo Premium kostet $75 pro Monat.
Lohnt sich diese Ausgabe? Lass uns einen genaueren Blick auf die hilfreichen Funktionen dieser Plattform werfen, um diese Frage beantworten zu können.
Wie nutzt man Vimeo im professionellen Umfeld?
Vimeo kann von so ziemlich jedem Unternehmen eingesetzt werden, das Videos produzieren und veröffentlichen will, sei es ein lokaler Klempner oder ein Multi-Millionen-Dollar-Konzern. Du kannst Kundenmeinungen, Produktvideos oder Trainingsvideos erstellen und diese dann mit Deiner Zielgruppe teilen.
Vimeo ist nicht nur eine Videoplattform, sondern eine Community.
Du kannst nach Videos suchen, Kommentare schreiben und eine Playlist Deiner Lieblingsvideos anlegen. Videos, die auf Vimeo hochgeladen werden, können sogar auf sozialen Plattformen wie Facebook hochgeladen, auf einer Landingpage geteilt oder in Deine Webseite eingebettet werden.
Hier sind ein paar Beispiele, die zeigen, wie vielfältig die Plattform ist:
- Schulungen und Trainingsvideos für Mitarbeiter oder Kunden
- Hochwertige Produktvideos
- Einblicke hinter die Kulissen beim Herstellungsprozess
- Kundenbewertungen
Was unterschiedet Vimeo von YouTube?
Vimeo und YouTube sind sich in Bezug auf die Benutzerfreundlichkeit sehr ähnlich. Beide Plattformen ermöglichen das Hochladen und Ansehen von Videos, Live-Streams (auf Vimeo jedoch nur mit der Premium-Version), das Erstellen von Playlisten, Video-Kanälen und Analyseberichten sowie den Austausch mit anderen Nutzern.
Der Hauptunterschied ist das Publikum beider Plattformen. Vimeo-Nutzer sind kreativer und engagierter. YouTube ist voller Spam und minderwertiger Videos, die keinen echten Mehrwert bieten. Vimeo spricht eher professionelle Filmemacher und Künstler an. Außerdem hat Vimeo keine Werbeunterbrechungen, was natürlich angenehm ist und das Zuschauen viel angenehmer macht.
Liveübertragungen stehen jedoch nur Premium-Nutzern zur Verfügung. Falls Du Videos in Echtzeit übertragen willst, solltest Du in diesen Fällen eventuell eine andere Plattform wie Instagram oder Facebook nutzen.
5 einzigartige Marketingfunktionen von Vimeo
Jetzt habe ich Dir gezeigt, wie Vimeo funktioniert und was es von anderen Videoplattformen unterscheidet. Im Folgenden möchte ich auf die Anwendungsmöglichkeiten und den vielfältigen Einsatz im Marketing eingehen. Schließlich macht es ja keinen Sinn, Zeit in eine neue Plattform zu investieren, wenn die das Wachstum Deines Unternehmens nicht fördern würde, oder?
Vimeo verfügt über einige interessante Marketingfunktionen, die es von anderen Videoportalen unterscheidet.
1. Personalisierung Deines Kanals und Deiner Videos
Branding hinterlässt einen bleibenden Eindruck beim Publikum. Farben, Schriftarten und Logos steigern den Wiedererkennungswert und helfen dem Nutzer, Deine Videos sofort mit Deinem Unternehmen in Verbindung zu bringen.
Vimeo ermöglicht die Erstellung benutzerdefinierter Kanäle, die mit Titel, Miniaturansicht, Titelbild, Beschreibung und einer benutzerdefinierte URL genaustens an Deine Marke angepasst werden können. Der Kanal die Landingpage Deiner Marke, auf der Du Videos, Beschreibungen und wichtige Links teilen kannst.
Hier ist der Kanal des Content Marketing Institute. Das Titelbild zeigt die Content Marketing World, eine der wichtigsten Konferenzen im Bereich Contentmarketing und das Aushängeschild des Unternehmens.
Videos können mithilfe von optimierten Titels und Beschreibungen durch die Verwendung von Keywords, einzigartigen Miniaturbildern, Links mit Zeitstempel und Bildunterschriften sowie Untertiteln angepasst werden. Links mit Zeitstempel und interne Links sind ein klarer Vorteil, da YouTube vor einigen Jahren eine ähnliche Funktion eingestellt hat.
Diese Funktionen helfen Dir dabei, Deine Videos perfekt an die Vorlieben Deiner Zuschauer anzupassen (ein weiterer großer Vorteil) und bieten Unternehmen sowie Marken die Möglichkeit, ihren einheitlichen Auftritt zu gewährleisten.
Die kostenpflichtigen Versionen verschaffen dem Nutzer Zugriff auf Vimeo Create, ein Videoerstellungs-Tool, mit dem Du unkompliziert und in kürzester Zeit aus Stock-Videos, Fotos und persönlichen Videos ein eigenes Video erstellen kannst.
2. Erweiterte Analysen und Trends
Erweiterte Videoanalysen helfen Dir, das Zuschauerverhalten besser zu verstehen und bieten detaillierte Einblicke in die demografischen Merkmale, das Verhalten der Nutzer einschließlich Impressionen, Ansichten, Likes, Kommentare und Deine beliebtesten Videos.
Du erhältst auch einen Überblick über die Geräte, die zum Ansehen Deiner Videos verwendet werden, und erkennst, welche Teile Deiner Videos die meisten und die wenigsten Aktionen hervorrufen. Vimeo erfasst sogar die Wiedergabe, Likes, Shares und Reposts der Videos, die nativ auf sozialen Plattformen hochgeladen wurden.
Diese Daten verschaffen Dir ein besseres Verständnis der Vorlieben Deiner Zuschauer und Du kannst die gewonnenen Erkenntnisse nutzen, um noch bessere Videos zu produzieren.
Mit den kostenpflichtigen Plänen erhältst Du Zugriff auf erweiterte Analysen und Statistiken. Auf diese Weise erkennst Du, wie Dein Videomarketing das Geschäft vorantreibt und was Du tun kannst, um Deinem Publikum weiterhin wertvolle Inhalte bereitzustellen.
3. Videooptimierung
Die Erstellung eines Videos ist nur die halbe Miete. Du musst auch dafür sorgen, dass Deine Videos leicht zu finden sind und einfach geteilt werden können. Dafür musst Du Deine Videos mithilfe beschreibender Titel, der Auswahl der richtigen Kategorie und einer ausführlichen Beschreibung optimieren.
Diese Funktionen stehen Dir natürlich auch auf anderen Plattformen wie YouTube zur Verfügung, üben dort jedoch nicht so viel Einfluss auf die Reichweite Deiner Videos aus. Ein Grund dafür ist die fehlende Werbung, wodurch es auf Vimeo einzig und allein auf organische Ergebnisse ankommt.
Deine Mitbewerber können nicht einfach auf ein Keyword bieten und ihre Videos über Deinen platzieren. Diese Funktion gibt es auf Vimeo nicht, darum muss die Videooptimierung ein kritischer Bestandteil Deiner Videostrategie sein.
Die Tatsache, dass Vimeo keine Werbung zulässt, ist ein weiterer großer Vorteil, der ebenfalls eine Erwähnung wert ist.
4. Keine Werbung
Der durchschnittliche Nutzer sieht jeden Tag Tausende Werbeanzeigen, sei es in den sozialen Medien, im Postfach, bezahlte Werbeanzeigen, Pop-ups oder Bannerwerbung. Vimeo bietet hier die Ausnahme.
Auf Vimeo sind alle Suchergebnisse organisch. Es gibt auch keine Pre- oder Mid-Roll-Anzeigen.
Im Gegensatz zu den meisten sozialen Plattformen wird Vimeo hauptsächlich durch kostenpflichtige Mitgliedschaften finanziert. Dies gibt Creatoren und Unternehmen die Möglichkeit, Videos mit echtem Mehrwert zu produzieren, die nicht ständig von Werbung unterbrochen werden, was ziemlich cool ist.
Kleine Unternehmen mit wenig Budget haben somit dieselben Chancen und können dasselbe Engagement erzeugen wie große Unternehmen, was die Plattform zu einer interessanten Alternative für viele Branchen macht.
5. Schnittstellen für andere Applikationen
Vimeo ermöglicht seinen Nutzern das Teilen und Einbetten von nativen Videos auf anderen Plattformen oder sozialen Netzwerken. Die Videoplattform lässt sich mit einer Vielzahl anderer Tools integrieren, darunter Final Cut Pro, Adobe Premiere Pro, MailChimp, Constant Contact und Campaign Monitor.
Du kannst Vimeo problemlos in Verbindung mit Deinem aktuellen Bearbeitungsprogramm nutzen und Deine E-Mail-Marketingkampagnen verfolgen, ohne die Plattform zu verlassen.
Vimeo bietet eine API-Schnittstelle, um eine flexible und qualitativ hochwertige Videointegration mit Deinen persönlichen Anwendungen zu ermöglichen.
Fazit
Es gibt so viele Videomarketingprogramme, dass die Auswahl zu einem regelrechten Kopfzerbrechen werden kann. Wenn Deine Videos hochwertig, nützlich und professionell gemacht sind, ist Vimeo die ideale Plattform für Dich.
Möchtest Du Vimeo ausprobieren? Fang am besten mit einer Keywordrecherche an, um herauszufinden, an welchen Themen Deine Zielgruppe interessiert ist und produziere Videos zu diesen Themen.
Schreibe ein Skript, starte Deine Kamera und beginne mit der Aufnahme. Nutze Vimeo, um Dein Publikum anzusprechen und achte darauf, Deine Videos zu optimieren und Dich mit anderen Creatoren auszutauschen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Nutzt Du Vimeo? Welche Funktion gefällt Dir am besten?
