Erreichst Du einen Großteil Deiner Zielgruppe nur sehr schwer? Wenn Du keine Live-Videos machst, dann könnte es durchaus vorkommen, dass Du viele Deiner Fans gar nicht erreichst.
Die Statistiken zum Live-Streaming sind beeindruckend und falls Du diese Technik noch nicht nutzt, solltest Du sie unbedingt schnellstens zum festen Bestandteil Deiner Marketingstrategie machen.
So kannst Du Live-Streaming nutzen, um Dein Publikum zu begeistern.
Was ist Live-Streaming?
Live-Streaming bietet Dir die einmalige Gelegenheit, mit Deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihnen eine persönliche Botschaft zu vermitteln. Der Prozess ist denkbar simpel, erzielt aber beeindruckende Ergebnisse.
Durch die Nutzung Deiner Reichweite in den sozialen Medien kannst Du ein großes Publikum erreichen und Deinen Fans einen einzigartigen Einblick in Dein Unternehmen gewähren.
Das exponentielle Wachstum des Live-Streamings hat zu einem rasanten Anstieg des Market geführt, von $30 Milliarden in 2016 auf $70 Milliarden in 2021 und geschätzten $184 Milliarden bis zum Jahr 2027.
Dieses beeindruckende Wachstum bleibt natürlich nicht unbemerkt und 28 % der Vermarkter investieren verstärkt ins Live-Streaming.
Darum sollte Dein Unternehmen das Live-Streaming nutzen
Live-Streaming ist eine großartige Möglichkeit, um persönlich mit Deinem Publikum in Kontakt zu treten. Die Kunden sehen den Menschen hinter der Marke in einem ungefilterten Medium, was zugleich die Markenloyalität fördert.
Die Zahlen sprechen für sich:
- Livestreaming überstieg 2019 1,1 Milliarden Stunden (Livestream)
- 80 % der Zuschauer sehen sich lieber Live-Videos an, als einen Blog zu lesen (Livestream)
- Videos steigern die Markenassoziation um 139 % (Livestream)
- Verbraucher teilen mit einer um 39 % höheren Wahrscheinlichkeit Videos (99 Firms)
- 82 % der Zuschauer sehen sich lieber ein Live-Video als normale Beiträge in den sozialen Medien an (Hubspot)
- Liveübertragungen machen jedes fünfte Facebook-Video aus (Facebook)
- Liveübertragungen erhalten 24-mal so viele Kommentare auf LinkedIn (LinkedIn)
Die Zuschauer nutzen den Livestream, um eine tiefere Verbindung zu Deiner Marke herzustellen und durch Deine Social-Media-Präsenz steht Dir bereits die Plattform dafür zur Verfügung.
Welche Plattformen bieten Live-Streaming an?
Einer der Vorteile des Live-Streamings besteht darin, dass die Einrichtung nicht lange dauert. Du kannst den Livestream auf Plattformen durchführen, die Du wahrscheinlich bereits verwendest, z. B. Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn und viele weitere. Jede Plattform verfügt über leicht unterschiedliche Funktionen und bietet die Möglichkeit, ein anderes Publikum zu erreichen.
Wenn Du auf einer dieser Plattformen bereits über ein großes Publikum verfügst, kannst Du durch Live-Streaming sofort viele Menschen erreichen und wenn Du kein großes Publikum hast, kannst Du Dir so eins aufbauen.
Facebook Live
99Firms gibt an, dass 52 % der Livestreams in den sozialen Medien stattfinden, und mit 2,7 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat ist Facebook das wohl beliebteste Netzwerk. Facebook Live gibt es seit 2016 und hatte in den vergangenen Jahren einen großen Einfluss auf die Plattform.
Live-Videos erhalten 10-mal so viele Kommentare wie normale Videos und haben eine 3-mal längere Wiedergabezeit. Dies zeigt uns, wie leistungsfähig Live-Streaming auf Facebook ist und aus diesem Grund nutzen 42,7 % der Unternehmen es bereits auf dieser Plattform.
Instagram Live
Instagram (1,15 Milliarden aktive Nutzer) ist in Bezug auf die monatlichen Nutzer möglicherweise nicht so groß wie Facebook, ermöglicht Deinem Unternehmen jedoch, eine andere demografische Gruppe anzusprechen. Instagram Live ist bei 18- bis 34-Jährigen beliebt und verschafft Dir Zugriff auf einen der größten Vorteile von Instagram — die visuelle Affinität der Nutzer der Plattform.
Obwohl Du in diesem Fall auf Live-Streaming von einem mobilen Gerät beschränkt bist, kannst Du dadurch einen sehr persönlichen Einblick in Dein Unternehmen bieten und Deine Inhalte noch besser auf Dein Publikum zuschneiden.
YouTube Live
YouTube ist in vielerlei Hinsicht die ursprüngliche videobasierte Plattform und spielt heute eine große Rolle beim Live-Streaming für Vermarkter. Mit einem aktiven Publikum von 2 Milliarden monatlichen Nutzern ist es die zweitgrößte Social-Media-Plattform nach Facebook und gilt weithin als die zweitgrößte Suchmaschine der Welt nach Google.
Dies bietet ein enormes Potenzial für Vermarkter. Wie zu erwarten, funktioniert Live-Streaming auf dieser Plattform besonders gut. Der Livestream „Stratos Jump“ von Red Bull erzielte beispielsweise 2,3 Millionen gleichzeitige Aufrufe. Wenn man bedenkt, dass ein NBA-Spiel in der Saison 2017/18 durchschnittlich nur 1,93 Millionen Zuschauer anzog, lässt sich das enorme Potenzial von Live-Streaming schnell erkennen.
Auf YouTube und Facebook werden Deine Live-Videos nach der Übertragung automatisch gespeichert. Das folgende Video war ein Livestream, der dann automatisch auf dem YouTube-Kanal des Nutzers gespeichert wurde:
Twitter Live
Twitter bietet ebenfalls Live-Streaming an. Auf der sonst textbasierten Plattform kann mit Video (insbesondere Live-Video) schnell ein enormes Engagement erzeigt werden.
Video haben in den vergangenen Monaten ein enormes Wachstum auf Twitter erfahren und erzielen 10-mal mehr Interaktionen als normale Tweets, die ideale Möglichkeit, um Dein Twitter-Profil hervorzuheben.
LinkedIn Live
LinkedIn ist ein echtes Powerhouse für Marketing und Networking. Mit mehr als 766 Millionen Nutzern auf der ganzen Welt ist es die ideale Plattform zur Zielgruppenansprache, insbesondere für Nutzer, die im Vertrieb oder in der B2B-Branche tätig sind.
LinkedIn Live steht sowohl privaten Nutzern als auch Unternehmen zur Verfügung und erzielt siebenmal mehr Reaktionen und 24-mal so viele Kommentare wie normale Videos. Achte jedoch darauf, dass Deine Videos den Ansprüchen des professionellen Publikums der Plattform gerecht werden.
Tipps und Tools zur Optimierung Deines Livestreams
Es gibt zahlreiche Tools und Programme zur Optimierung Deines Livestreams. Hierbei ist es besonders wichtig, nicht zu übertreiben und sich sofort auf allen möglichen Plattformen anzumelden, sondern vorher gut zu recherchieren, um das Angebot zu finden, das am besten zu Deinem Unternehmen passt.
Um Dir die Auswahl zu erleichtern, habe ich eine kleine Übersicht meiner Lieblingsprogramme zusammengestellt.
Restream.io
Wenn Du Dir beim Lesen gedacht hast: „Es ist ja toll, dass es so viele Plattformen fürs Live-Streaming gibt, aber was ist, wenn ich alle gleichzeitig nutzen möchte?“, dann ist Restream.io genau das Richtige für Dich.
Restream kann so ziemlich alles. Es ermöglicht Dir, Videos auf über 30 Social-Media-Plattformen gleichzeitig zu übertragen, Livestreams und Videos zu planen, Zuschauer per Chat einzuladen und anschließend alle Daten an einem Ort zusammenzuführen.
Die Plattform bietet eine kostenlose Version und Tarife zu sehr vernünftigen Preisen an. Du kannst für $41 pro Monat ein großes Publikum erreichen und Deine Fans begeistern.
Restream ist einfach zu nutzen und schnell eingerichtet. Du kannst sofort mit der Übertragung beginnen. Dafür musst Du nur das Restream Studio in Deinem Browser öffnen und schon kannst Du mit der Übertragung auf der von Dir gewählten Plattform beginnen. Das Programm verbindet sich automatisch mit Deiner Webcam und Deinem Mikrofon.
Du kannst Videos in Full-HD (1080p) überragen und Gäste einladen und Live-Interviews durchführen, Fragen beantworten oder AMA (Ask Me Anything)-Events veranstalten. Schicke Deinen Gästen dafür einen speziellen Link, mit dem sie an der Übertragung teilhaben können.
Du könntest auch Webinare veranstalten, Einblicke hinter die Kulissen gewähren, Workshops übertragen oder Verkaufsaktionen starten. Fragen können bequem direkt im Chat beantwortet werden. Restream führt die Chats verschiedener Plattformen zusammen, sodass Du allen Zuschauern auf unterschiedlichen Plattformen direkt aus einem Programm heraus antworten kannst.
Sobald Du ein Konto erstellt hast, gelangst Du ins Dashboard, wo Du aufgefordert wirst, Deine Kanäle hinzuzufügen. Von hier aus kannst Du dann verschiedene Plattformen auswählen und Deine Konten mit nur wenigen Klicks verbinden.
Wenn Du alle Konten synchronisiert hast, kannst Du die Liveübertragung aus dem Dashboard heraus starten. Du kannst ganz einfach alle Deine Konten mit dem Programm verbinden und in nur wenigen Minuten ein Live-Video an alle Deine Follower senden.
Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass Du eine Veranstaltung planen und Deine Follower einladen kannst. Auf diese Weise stellst Du sicher, dass zur Liveübertragung genügend Zuschauer dabei sind.
Restream eignet sich aber nicht nur zur Übertragung von Live-Videos. Du kannst es auch nutzen, um aufgenommene Videos zu planen und Beiträge vorzubereiten, damit Du Dich zur Veröffentlichung nicht extra einloggen musst.
Einer der größten Vorteile besteht zweifellos in der Analysefunktion. Du musst nicht zwischen Facebook, YouTube und Twitter wechseln, um die Leistung Deines Streams zu prüfen, da Restream detaillierte Einblicke in einem einzigen Dashboard bietet.
Programme zur Planung und Vorbereitung von Social-Media-Beiträgen
Um das meiste aus Deinen Livestreams herauszuholen, musst Du ein möglichst großes Publikum ansprechen. Dazu musst Du Dir eine Fangemeinde aufbauen und für Deine Live-Videos werben.
Du musst vor allem konsistent sein, denn beim Social Media Marketing kommt es auf die konsequente Erstellung ansprechender Beiträge an. Dies erreicht man mithilfe spezieller Planungsprogramme. In diesem Fall musst Du Dir zwar trotzdem noch Inhalte einfallen lassen, kannst diese aber im Vorfeld planen und programmieren.
Restream eignet sich am besten für Videos. Für die Planung anderer Formate würde ich Dir Tools wie Hootsuite, SocialPilot und Buffer empfehlen. Du kannst Deine Konten hier ebenfalls mit dem Programm verknüpfen, synchronisieren und Deine Beiträge anschließend aus einer einzigen Plattform heraus planen.
Auf diese Weise gewinnst Du ein engagiertes Publikum. Die perfekte Zielgruppe für Deinen Livestream.
Tools für die Bildbearbeitung
Um Deinen Livestream zu bewerben, brauchst Du Bilder. In Restream hast Du die Möglichkeit, den Erinnerungen zur Teilnahme an der Liveübertragung ein Miniaturbild hinzuzufügen.
Die Bilder müssen natürlich der Qualität des Livestreams entsprechen. Es macht keinen Sinn, viel Zeit und Geld in die Erstellung einer großartigen Übertragung zu investieren, wenn Deine Beiträge zur Bewerbung des Videos dann von geringerer Qualität sind. Live-Streaming und Werbung gehören zusammen, darum musst Du auch in die Bewerbung Deines Videos investieren.
Beiträge mit relevanten visuellen Inhalten erzielen 94 % mehr Aufrufe wie Inhalte ohne Bilder. Du brauchst personalisierte Grafiken und Bilder.
Mit Programmen wie Pablo und Canva kann selbst ein Laie ohne Vorkenntnisse beeindruckende Grafiken erstellen. Du kannst Deinen Bildern Texte, Filter und Designelemente hinzufügen, um diese genaustens auf Deine Zielgruppe zuzuschneiden.
Beide Programme bieten eine kostenlose Version an, die völlig ausreicht, um Grafiken zur Bewerbung Deines Livestreams zu erstellen.
Programme zur Videobearbeitung
Obwohl der Sinn eines Livestreams darin besteht, live und in Echtzeit zu übertragen, möchtest Du das Video anschießend vielleicht trotzdem für die zukünftige Verwendung speichern. Du kannst einen gespeicherten Livestream wie jedes andere Video verwenden und in Deine Marketingstrategie integrieren.
Vielleicht möchtest kleine Änderungen am Video vornehmen. Da die Liveübertragung abgeschlossen ist, hast Du die volle Kontrolle über Dein Video und kannst es mit einem Videobearbeitungsprogramm wie Lumen5 oder WeVideo bearbeiten. Füge Deinem Video hilfreiche Grafiken oder Texte hinzu und wandle es anschließend in ein neues Videoformat um.
Auf diese Weise kannst Du Deinen Livestream erneut nutzen und weitere Vorteile daraus ziehen.
Ausrüstung, die Du für Dein Live-Video benötigst
Man braucht keine ausgefallene oder teure Ausrüstung. Wenn Du einen Livestream auf Facebook oder YouTube schalten willst, brauchst Du nur ein Smartphone. Wenn Du ein Video in größerem Maßstab produzieren willst, brauchst Du natürlich etwas mehr, u. a. Laptop, Beleuchtung, Kamera und Mikrofon.
Ton ist sehr wichtig. Du brauchst ein gutes Mikrofon, damit Dich die Zuschauer verstehen können. Das Shure MV88+ Video Kit ist mit den meisten Smartphones kompatibel, einfach zu nutzen und verleiht Deinen Videos ein zusätzliches Maß an Professionalität.
So erstellt man ansprechende Inhalte für Live-Videos
Dein Erfolg ist natürlich auch in diesem Fall von der Qualität der Inhalte abhängig.
Um geeignete Themen zu finden, musst Du Deine Zielgruppe verstehen und Dich fragen, mit welchen Problemen sie vielleicht zu kämpfen haben. Zu diesen Themen kannst Du dann eine Liveübertragung planen.
Hierbei sind folgende Dinge zu beachten:
- Live-Streaming ist ein integratives Medium: Interagiere mit Deinen Zuschauern, bevor Du live gehst und frage sie, worüber sie gerne sprechen würden. Lasse das Thema Deines Videos von ihren Antworten leiten und beantworte die Fragen der Zuschauer.
- Du solltest einen groben Plan haben: Du solltest Dich gut vorbereiten, damit Du Dich wohlfühlst. Gleichzeitig ist es aber auch eine gute Gelegenheit zu improvisieren und Deinen Charakter zu zeigen. Zuschauer mögen Live-Videos, weil sie nicht inszeniert sind. Sie bieten einen rohen und ehrlichen Blick auf Dich, Deine Marke und Dein Unternehmen, daher solltest Du flexibel sein.
- Gehe auf Dein Publikum ein: Dies ist die perfekte Gelegenheit für Deine Fans, sich wirklich mit Deiner Marke verbunden zu fühlen, um dies zu erreichen, musst Du jedoch die Diskussion vorantreiben. Reagiere auf Kommentare und Feedback und lasse Dich von ihnen leiten.
- Behalte Deine Ziele im Blick: Das Ziel eines Livestreams besteht im Allgemeinen nicht darin, ein Produkt zu vermarkten. Es geht vielmehr darum, wertvolle Beziehungen aufzubauen. Du musst dem Zuschauer immer einen Mehrwert bieten und versuchen, diesen nach Möglichkeit zu maximieren.
Fazit
Livestreams werden immer beliebter und das ist sicherlich kein Zufall. Diese Technologie bietet uns tolle neue Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache und zur Perfektionierung unseres Marketings. Unternehmen auf der ganzen Welt stiegen begeistert ins Live-Streaming ein.
Dank Programmen wie Restream, können auch kleine Unternehmen Liveübertragungen durchführen und sich so mit ihrer Zielgruppe austauschen. Um den Livestream jedoch als Werkzeug zu nutzen, muss man sich ein Publikum aufbauen und treue Fans in den sozialen Medien gewinnen.
Du kannst Live-Videos hervorragend als Marketingtool in Deinen Medienkampagnen nutzen und Deine Markenwahrnehmung stärken. Du solltest aus diesem neuen Trend unbedingt Nutzen schlagen.
Spielt Live-Streaming bereits eine Rolle in Deiner Marketingstrategie?
