La popularidad del video marketing ha explotado en los últimos años. El 54% de los consumidores afirman que prefieren ver vídeos de las marcas que apoyan a cualquier otro tipo de contenido. Si ya lo has hecho o estás considerando empezar en el video marketing, necesitas conocer Vimeo.
Creadores y profesionales del marketing utilizan Vimeo en diversos negocios para crear y compartir vídeos. Al igual que YouTube, todos los tipos de empresas pueden usar la plataforma para hacer crecer sus negocios, incluidas las pequeñas empresas, empresas de comercio electrónico, profesionales del marketing en redes sociales, educadores, profesionales del fitness y profesionales creativos.
¿Vimeo tiene algún potencial de marketing y es adecuado para tu negocio? ¿O no es más que otra plataforma que te tomará el tiempo y no te ofrecerá ningún beneficio?
Esto es lo que necesitas saber para averiguar si Vimeo es adecuado para ti.
¿Qué es Vimeo?
Vimeo es una plataforma para compartir vídeos que proporciona a empresas y profesionales las herramientas que necesitan para crear, compartir y comercializar vídeos de alta calidad. La plataforma cuenta con más de 200 millones de usuarios, 1,5 millones de suscriptores de pago y más de 100.000 millones de visualizaciones en los vídeos.
¿Por qué es tan popular esta plataforma de vídeo?
La plataforma permite a los creadores grabar, editar y personalizar vídeos de alta calidad con funciones como texto, música y llamados a la acción.
También ofrece una serie de herramientas de colaboración, funciones de flujo de trabajo, ajustes de privacidad y análisis detallados para que puedas saber qué vídeos le gustan a tu audiencia.
Lo que hace que Vimeo se destaque es la dedicación de la plataforma para ayudar a los creadores a producir vídeos de alta calidad que marquen la diferencia. A diferencia de YouTube, no encontrarás vídeos aleatorios de baja calidad ni toneladas de spam.
En su lugar, encontrarás vídeos cuidadosamente elaborados, creadores de alta calidad y una comunidad comprometida y servicial.
Este es un ejemplo de una entrevista que realicé hace unos años y que se publicó en Vimeo: tiene cierto aire de documental, típico de los vídeos de Vimeo.
Además de entrevistas, los creadores de Vimeo también publican paisajes, vídeos musicales, formación, realidad aumentada, vídeos de entrenamiento, cortometrajes y, sí, incluso vídeos de gatos monos.
¿Qué funciones ofrece Vimeo?
Si buscas una plataforma de vídeo profesional y fácil de usar, Vimeo puede ser la opción adecuada para tu negocio. Sin embargo, antes de tomar una decisión, veamos algunas de las principales funciones que ofrece Vimeo.
Al igual que YouTube, Vimeo permite a los creadores grabar y alojar vídeos. Sin embargo, también hace mucho más. Estas son algunas de las principales funciones que ofrece Vimeo:
- Grabar vídeos, añadir texto, música y ajustar los colores, la proporción, etc.
- Herramientas de postproducción y colaboración para agilizar los flujos de trabajo de creación de vídeos, incluido el historial de versiones, notas codificadas en el tiempo y respuestas en tiempo real
- Funciones de privacidad, como protección mediante contraseña, permisos de visualización y seguridad de los datos
- Reproductores de vídeo, pantallas finales y controles de velocidad personalizables
- Canales personalizables con encabezados, miniaturas y URL editables
- Llamados a la acción, incluidos los botones en los que se puede hacer clic y las tarjetas de interacción en los vídeos para enviar a los espectadores a tu sitio web, página de destino u otras URL
- Métricas avanzadas, como gráficos de engagement en los vídeos, tiempo medio de visualización, estadísticas en tiempo real y total de reproducciones
Nota: la versión básica gratuita de Vimeo limita el acceso a herramientas avanzadas, incluidas algunas métricas, funciones de privacidad y opciones de almacenamiento. Sin embargo, la versión gratuita sigue siendo muy útil.
¿Cuánto cuesta Vimeo?
Si tienes un presupuesto de marketing ajustado, Vimeo es una opción ideal para el video marketing.
A diferencia de YouTube y otras alternativas de video marketing, no hay anuncios pagados, por lo que no tendrás que gastar miles de dólares para llegar a tu audiencia.
Vimeo es bastante asequible, con un sólido plan gratuito que te permite:
- Subir hasta 500 MB por semana
- Almacenar hasta 5 GB de datos
- Utilizar funciones básicas de incorporación
- Ver análisis básicos de los vídeos
- Descargar archivos de vídeos convertidos
- Acceder a controles de privacidad limitados, como “Solo yo”, que mantiene tus vídeos en privado
- Subir hasta 10 vídeos al día
- Crear un canal, un grupo y tres vitrinas
- Publicar vídeos de forma nativa en cuentas de redes sociales y de comercio electrónico
Las cuentas de pago de Vimeo también tienen un precio razonable, a partir de 7 dólares al mes si se factura anualmente por su versión Plus y hasta 75 dólares al mes por la versión Premium.
¿Vale la pena pagar por Vimeo? Veamos cómo puedes usar esta plataforma de edición y de compartir vídeos para hacer crecer tu negocio.
¿Cómo utilizar Vimeo para los negocios?
Cualquier empresa interesada en aprovechar el poder del video marketing puede utilizar Vimeo. Tanto si eres una empresa local de fontanería que quiere compartir opiniones de clientes como si eres una empresa de marketing millonaria que quiere compartir vídeos de formación, puedes utilizar Vimeo para crear, alojar y compartir vídeos con tu público objetivo.
Recuerda que Vimeo no es solo una plataforma de alojamiento de vídeos, sino también una comunidad.
Puedes buscar otros vídeos, dejar comentarios e incluso crear listas de reproducción personalizadas con tus vídeos favoritos. Los vídeos no solo se quedan en Vimeo: también pueden publicarse de forma nativa en plataformas como Facebook o incorporarse en páginas de destino o en tu sitio web.
Aquí tienes algunos casos prácticos del uso de la plataforma:
- Vídeos de formación con tu equipo o usuarios
- Vídeos de productos de alta calidad
- Una mirada entre bastidores a su proceso de fabricación o creación
- Testimonios en vídeo de clientes satisfechos
¿En qué se diferencia Vimeo de YouTube?
En términos de usabilidad, Vimeo y YouTube son bastante similares. Ambas plataformas te permiten subir vídeos, ver vídeos de otros creadores, salir en directo (solo con el plan premium), crear listas de reproducción, estructurar un canal, ver análisis e interactuar con otros creadores.
La principal diferencia entre Vimeo y YouTube radica en las audiencias. Los usuarios de Vimeo tienden a ser más creativos y comprometidos.
A diferencia de YouTube, es probable que no tengas que lidiar con mensajes de spam que no aportan ningún valor. Además, los vídeos de Vimeo suelen ser más artísticos y de mayor calidad.
Vimeo tampoco tiene anuncios, lo que facilita a los creadores con presupuestos de marketing más reducidos compartir vídeos atractivos y de alta calidad con su público.
Ten en cuenta que los vídeos en directo solo están disponibles para los miembros del plan Premium, así que si eso es importante para ti, considera utilizar otras plataformas como Facebook e Instagram para salir en directo.
5 funciones de marketing exclusivas de Vimeo
Ahora que ya sabes qué es Vimeo, cómo funciona y qué lo diferencia de otras plataformas, es hora de entrar en cómo puedes usarla de hecho. No hay razón para perder el tiempo aprendiendo una nueva plataforma si no te ayudará a hacer crecer tu negocio, ¿verdad?
Vimeo se destaca de otras plataformas de vídeo debido a varias funciones de marketing únicas. Veamos algunas:
1. Personalización de canales y vídeos de Vimeo
El branding te ayuda a causar una impresión memorable en tu audiencia. Los colores, las fuentes y los logotipos pueden ayudar a los consumidores a saber qué esperar de tu empresa y reconocer tu marca en todas las plataformas.
Vimeo te permite crear un canal personalizado alineado con tu marca ajustando el título, la miniatura, la imagen de cabecera, la descripción e incluso crear una URL personalizada de tu canal.
La página del canal sirve esencialmente como página de destino para tu marca, donde puedes compartir vídeos, una descripción y enlaces importantes.
Esta es la página de Vimeo del Content Marketing Institute. Observa que la imagen de cabecera es un vídeo que muestra Content Marketing World, la conferencia insignia de la marca.
Los vídeos también se pueden personalizar añadiendo títulos y descripciones optimizados con palabras clave, enlaces con fecha y hora, enlaces a otros sitios, pies de foto y miniaturas exclusivas. Los enlaces con marca de tiempo y los enlaces internos son ventajosos porque YouTube eliminó una función similar hace unos años.
Estas funciones no solo facilitan la creación de vídeos que le encantarán a tu audiencia (¡lo cual es un gran beneficio!), también permite a las empresas mantener la coherencia de su branding en todas las plataformas.
Los planes pagos también brindan acceso a Vimeo Create, su herramienta de creación de videos que proporciona acceso a fotos y vídeos de archivo e incluye la posibilidad de añadir marcas a los vídeos.
2. Análisis y tendencias avanzadas de Vimeo
La plataforma de análisis de Vimeo proporciona información sobre la demografía y el comportamiento de los usuarios, incluidas impresiones, reproducciones, me gusta, comentarios y tus videos más populares.
También proporciona una visión general de los dispositivos utilizados para ver vídeos y muestra qué partes de tus vídeos obtienen la mayor y la menor interacción de los usuarios.
Incluso si publicas vídeos de forma nativa en otras plataformas sociales, Vimeo sigue supervisando las reproducciones, los “me gusta”, las veces que se comparte y se republica para que puedas ver en qué plataformas son más populares.
Estos datos facilitan la comprensión de qué tipos de videos resuenan con tu audiencia para que puedas crear más contenidos que les gusten a tus usuarios.
Si optas por un plan de pago, Vimeo te proporciona acceso a análisis aún más detallados que te ayudarán a comprender cómo tus esfuerzos de video marketing están impulsando los negocios y qué puedes hacer para seguir ofreciendo contenidos valiosos.
3. Optimización de vídeos
Crear vídeos excelentes es solo la mitad de la batalla: también hay que asegurarte de que el público pueda encontrarlos mediante la optimización de los vídeos. Vimeo permite a los creadores producir títulos y descripciones personalizadas y elegir categorías para ayudar a las partes interesadas a encontrar tu contenido.
Estas funciones no son exclusivas de Vimeo; YouTube también permite optimizar los vídeos añadiendo títulos y descripciones.
Sin embargo, lo que es único es el impacto que estas optimizaciones pueden tener en tu alcance. Esto se debe a que Vimeo no permite a los creadores pujar por palabras clave y superar los resultados orgánicos.
Por ejemplo, tu competidor no puede pujar por el nombre de tu marca y superar a tu contenido simplemente pagando por ello. Esta característica hace que la optimización de los vídeos sea fundamental en Vimeo.
El hecho de no haber contenidos patrocinados es una característica que diferencia a Vimeo, así que profundicemos un poco más.
4. Libre de contenidos patrocinados
El usuario medio de Internet ve cientos, si no miles, de anuncios cada día. Desde las redes sociales hasta tu propio buzón de correo electrónico, los anuncios pagados aparecen en todas partes donde usamos Internet, excepto en Vimeo.
En Vimeo, todas las búsquedas son orgánicas y no hay anuncios previos ni en la mitad del vídeo.
A diferencia de la mayoría de las plataformas sociales, Vimeo se monetiza principalmente a través de suscripciones de pago. Esto nivela el campo de juego; las publicaciones de las marcas deben vivir y morir por su propio mérito, lo cual es bastante bueno.
Las marcas más pequeñas que publican contenidos tienen la misma oportunidad de conseguir engagement de los usuarios y las mismas visualizaciones que las grandes marcas, lo que convierte a esta plataforma en algo muy interesante para empresas de todos los sectores, incluidas las que tienen un presupuesto de marketing limitado o nulo.
5. Colaboración con otras herramientas
Vimeo permite a los usuarios publicar e incorporar vídeos en otras plataformas o redes sociales y se integra con una amplia gama de otras herramientas, como Final Cut Pro, Adobe Premiere Pro, Mailchimp, Constant Contact y Campaign Monitor.
Esto significa que puedes aprovechar el poder de Vimeo sin abandonar tu editor de vídeos actual y realizar un mejor seguimiento del impacto de tus campañas de email marketing.
Para los más expertos en tecnología, Vimeo también ofrece una API para que puedas integrar vídeos en tus aplicaciones personalizadas.
Conclusión
Hay muchas herramientas de video marketing en el mercado, lo que puede hacer que encontrar la herramienta más valiosa sea un dolor de cabeza. En Vimeo, si tu contenido es de alta calidad, útil y aporta valor a tu audiencia, tienes las mismas posibilidades de llegar a tu público que las grandes marcas.
¿Listo para crear una estrategia de contenidos en Vimeo? Empieza por investigar las palabras clave que interesan a tu público y examina tus contenidos más populares. ¿Alguno de esos temas es propicio para los vídeos?
Si es así, escribe un guión de vídeo, enciende la cámara y comienza a grabar. Utiliza Vimeo para llegar a tu audiencia. Asegúrate de optimizar tus vídeos y de interactuar con otros creadores para generar el máximo impacto.
¿Utilizas Vimeo? ¿Cuál es la función más valiosa para tu empresa?
