5 wichtige Schritte für den Aufbau einer organischen Traffic Pipeline

Wenn Du organischen Traffic gewinnen möchtest, dann brauchst Du ein System – oder besser noch, eine “Pipeline”. Mit halbherzigen SEO-Maßnahmen erzielst Du keine guten Ergebnisse und das möchtest Du bestimmt nicht. Ich will das jedenfalls nicht. Einige Leute sagen, dass die Gewinnung von organischem Traffic mit Lottospielen zu vergleichen ist. Die Chancen stehen nicht gut. Man gewinnt oder verliert, aber meistens verliert man. Ach, komm schon! Kein Onlineunternehmen kommt ohne Traffic aus den Suchmaschinen aus, damit meine ich vor allem Google. Deine Kunden benutzen die Suchmaschine, um Informationen zu finden. Laut Search Engine Journal sind 70 % der geklickten Suchergebnisse organische Ergebnisse. Egal wie viel Traffic Du mithilfe von Werbung und anderen Marketingstrategien erzielst, ohne Google kommst Du trotzdem nicht aus. Es gibt Suchmaschinen, weil die Nutzer nach Informationen suchen, und darum musst Du dafür sorgen, dass Deine Inhalte leicht zu finden sind und damit der Nutzer Deine Inhalte schneller finden kann, brauchst Du das Contentmarketing. Mit einer soliden SEO-Strategie, als fester Bestandteil Deiner Contentmarketingstrategie wirst Du tolle Ergebnisse erzielen. Selbst unerfahrene Blogger setzen aufs Contentmarketing, da sie auf diese Weise mehr organischen Traffic gewinnen und bessere Rankings erzielen. Viele Experten, hauptsächlich diejenigen, die schlechte Erfahrungen mit Google und den Algorithmus-Updates gemacht haben, sind jedoch der Meinung, dass sie Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht mehr funktioniert. Das stimmt nicht. Sie funktioniert! Man muss nur einen modernen SEO-Ansatz finden. Ich werde es Dir beweisen, indem ich fünf Schritte mit Dir teile, mit denen Du Dir eine organische Traffic Pipeline aufbauen kannst. Hier ist der erste offensichtliche Schritt.

Schritt Nr. 1: Finde die Fragen Deiner Nutzer mit einer Keywordrecherche heraus

“Welchen Beruf hast Du?” “Wo arbeitest Du?” Ist Dir schon mal aufgefallen, dass das erste Gespräch zwischen Fremden immer mit einer Frage beginnt? Fragen und Antworten sind das Fundament unserer modernen Gesellschaft. Sie sind auch wichtig für die Gewinnung von organischem Traffic.Jede Sekunde werden auf Quora tausende neue Fragen gestellt. Quora wurde im Jahr 2009 von einem ehemaligen Facebook CTO gegründet und erfreut sich seitdem wachsender Beliebtheit. Im Alexa-Ranking erzielt Quora Platz Nr. 146. Quora ist eine wichtige Informationsquelle für Vermarkter und Blogger, denn man kann die Fragen auf der Plattform für die Keywordrecherche nutzen. Hier ist der Prozess zur Keywordrecherche auf Quora: Öffne Quora, gib ein relevantes Keyword ein (z. B. Blog schreiben) und betätige dann die Eingabetaste. Suche dann gezielt nach Fragen, die mindestens zehn Antworten erhalten haben. Die Ergebnisse enthalten eventuell nicht den genauen Wortlaut Deiner Suchanfrage, sind aber dennoch relevant. Der obere Screenshot lässt erkennen, dass die Nutzer am Thema interessiert sind, darum sind die Antworten höchstwahrscheinlich sehr hilfreich. Du kannst die Suchfunktion sogar benutzen, um Keyword-Varianten zu finden. Kopiere eine Frage aus Quora und gib sie in den Google Keyword-Planer ein. Ich habe eine der oberen Fragen eingegeben, um neue Keywords zu finden. Der Aufbau einer organischen Traffic Pipeline ist von der Beantwortung der Fragen Deiner Nutzer abhängig. Was macht man jetzt mit diesen Keywords? Man baut sie zum Beispiel in die Überschriften seiner Blogbeiträge und Seitentitel ein. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, solltest Du die Fragen auf Quora mit den gefundenen Keywords kombinieren, um sowohl die Nutzer der Suchmaschine als auch die Nutzer in den sozialen Medien anzusprechen. Ich bleibe jetzt einfach mal beim oberen Beispiel. Hier ist eine Überschrift:

• Verbessere Deine Schreibkenntnisse: Wie werde ich zu einem besseren Blogger?

Oder wie gefallen Dir sie folgenden Überschriften?

• Besser Schreiben: Wie verbessere ich meine Schreibkenntnisse fürs Bloggen?
• Bessere englische Artikel schreiben: Wie verbessere ich meine Schreibkenntnisse für meinen Blog?

Nicht alle Nutzer, die nach “Schreibkenntnisse verbessern” suchen, führen einen Blog, darum sollte man die Frage immer mit einem Keyword kombinieren. Das ist aber noch nicht alles, denn man muss anschließend natürlich auch noch einen qualitativ hochwertigen Artikel schreiben. Glaub mir, wenn Du die Fragen der Nutzer in Deinen Blogbeiträge beantwortest, gewinnst Du mit Sicherheit mehr organischen Traffic. Außerdem geraten diese Fragen nicht so schnell aus der Mode. Fragen wie diese “Wie startet man einen Blog?” werden immer wieder gestellt und darum bleibt das Thema immer aktuell. Brian Dean, Gründer des Unternehmens Backlinko, benutzt Quora, um die Fragen seiner Nutzer zu finden und dann in tolle Überschriften für neue Blogbeiträge zu verwandeln. Vor ein paar Jahren hat er die folgende Frage gefunden: Weil er weiß, was die Nutzer wollen, hat er diese Frage dann in einen ausführlichen Artikel verwandelt. Dafür benutzte er Skyscraper Methode. Dieser eine Artikel hat ihm zu über 100.000 Leads und zahlreichen neuen Kunden verholfen. Mit Quroa findet man neue Perspektiven zu bereits bekannten Themen, darum solltest Du am besten immer nach Fragen der Nutzer auf der Plattform suchen, sobald Du ein neues geeignetes Keyword für Deinen Blog gefunden hast. Das Unternehmen Canva stellte zum Beispiel fest, dass der Begriff “Schriftarten” jeden Monat fast 800.000 Mal auf Google eingegeben wird. Canvas Blog konnte aber nicht mit den organischen Ergebnissen mithalten, darum wollten sie ein paar Artikel über das Thema “Schriftarten” schreiben und haben bei der Suche nach geeigneten Fragen Quora zu Rate gezogen. Das Team von Canva hat die gefunden Fragen dann als Grundlage für einen ausführlichen und hochwertigen Artikel zum Thema “Schriftarten miteinander kombinieren” benutzt. Der Artikel wurde über 5.000 Mal in den Sozialen Medien geteilt und hat viele neue Nutzer auf Canva aufmerksam gemacht. Aus Erfahrung kann ich sagen, dass die meisten Nutzer, die auf Quora nach Antworten suchen, keine Experten sind. Es handelt sich meistens um Unternehmer oder Menschen, die nach Lösungen zu bestimmten Problemen suchen, Quora hat demnach das Potenzial organischen Traffic auf Deine Webseite zu schicken. Das Unternehmen RivalFox hat Quora benutzt, um die Fragen der Nutzer zum Thema “Wettbewerbsintelligenz” zu beantworten und konnte auf diese Weise nicht nur den richtigen Traffic auf die Webseite schicken, sondern auch 15 % der Besucher von der kostenlosen Testversion seines Produktes überzeugen. Als Blogger oder Autor kannst Du Quora benutzen, um neue Fragen für Deine Blogbeiträge zu finden und das Ranking Deiner Artikel in den Suchergebnissen auf Google zu verbessern. Frage auf Quora: Welches sind die besten Beispiele für Blog-Marketing für technisch versierte Menschen?

Überzeugende Überschrift: “Die besten Beispiele aus dem Blog-Marketing: 16 technisch versierte Menschen verraten ihr Geheimnis”

Frage auf Quora: Fallstudien zu Blog-Marketing und Social Media. Wo finde ich die beste Quelle?

Nützliche Überschrift: “Die 10 besten Quellen für Fallstudien zu Blog-Marketing und Social Media”

Frage auf Quora: Eignen sich RSS-Feeds für Blogs?

Nützliche Überschrift: “Eignen sich RSS-Feeds für Blogs? 10 alternative Wege, um Deinen Blog zu bewerben”

Quora eignet sich aber nicht nur als Quelle für sog. “Frage & Antwort” Seiten. Die Plattform ist die ideale Informationsquelle für Autoren, SEO-Berater, selbstständige Unternehmer und Marketingexperten. Während andere Unternehmen mit dem Ranking in den Suchergebnissen kämpfen, kannst Du Dir mit Quora einen Vorteil verschaffen und geeignete Themen für Deine Blogbeiträge finden.

Schritt Nr. 2: Long-Tail-Keywords finden und richtig einsetzen (aber nicht die Nutzerabsicht ignorieren)

https://www.youtube.com/watch?v=4-g3DLiQ0vw

Das stimmt zwar bis zu einem gewissen Grad, allerdings kann man nicht einfach Däumchen drehen und darauf warten dass der organische Traffic eintrifft, denn das würde viel zu lange dauern. Mit Long-Tail-Keywords kannst Du viel schneller tausende neue Besucher auf Deine Webseite locken. Long-Tail-Keywords bestehen aus 4-3 Wörtern und werden häufig von Leuten benutzt, die nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, zum Beispiel “das beste Restaurant für Tacos” oder “Gesangsunterricht in Chicago”. Mit diesen Begriffen lässt sich in der Regel hervorragend organischer Traffic gewinnen. Seit dem Panda-Update hat die Nutzung von Long-Tail-Keywords durch Blogger stark zugenommen, weil sie den richtigen Traffic auf die Webseite schicken. Mit Long-Tail-Keywords kann man eine bessere Beziehung zum Kunden aufbauen. Wenn sie richtig genutzt werden, kann man in weniger als sechs Monaten bis zu 20.000 organische Besucher gewinnen. Wenn Du Deine besten 100 – 500 Keywords berücksichtigst, einschließlich derjenigen, die von großen Unternehmen benutzt werden, erzielst Du mit Long-Tail-Keywords immer bessere Ergebnisse. Du gewinnst zwar nicht haufenweise neuen Traffic, da Long-Tail-Keywords immer ein niedrigeres Suchvolumen haben, dafür ist der Traffic aber hochwertiger. Im Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung ist “gezielter” Traffic immer besser als “generischer” Traffic. Ich kann aus eigener Erfahrung sagen, dass Long-Tail-Keywords die Suchmaschinenoptimierung erleichtern und mehr organischen Traffic auf meine Webseite schicken. Ich habe im Laufe meiner Karriere fünf erfolgreiche Softwareunternehmen gegründet und meinen Erfolg zum Großteil der Suchmaschinenoptimierung und dem Contentmarketing zuzuschreiben. Long-Tail-Keywords sind ein wichtiges Element zum Aufbau einer erfolgreichen organischen Trafficpipeline. Es gibt zahlreiche Programme, mit denen man geeignete Long-Tail-Keywords finden kann. Ich zeige Dir jetzt, wie man das Tool Ubersuggest benutzt. Schritt Nr. 1: Öffne Ubersuggest, gib ein Long-Tail-Keywords ein (zum Beispiel “mobilfreundliche Webseite”) und klick auf “Suchen”.

Schritt N.r 2: Klick dann in der linken Seitenleiste auf “Keyword-Ideen”, um neue Keyword-Vorschläge zu erhalten, die mit Deinem eingegebenen Begriff zu tun haben.

Schritt Nr. 3: Suche Dir jetzt Begriffe raus, die aus mindestens vier Wörter bestehen. Das sind Long-Tail-Keywords, für die man relativ einfach in den Suchergebnissen erscheinen kann. Die Ergebnisse aus dem oberen Screenshot eignen sich perfekt für unsere Zwecke, denn sie bestehen nicht nur aus mehreren Wörtern, sondern haben auch einen SD (Search Difficulty) von unter 22. Das sind gute Voraussetzungen für Deine Webseite. Benutze die gefundenen Long-Tail-Keywords, um neue Überschriften für Blogbeiträge zu schreiben, denk aber immer daran, dass Google weniger auf Keywords, dafür aber mehr auf die Nutzerabsicht achtet. Du darfst nicht einfach möglichst viele Keywords in Deinen Blogbeiträgen platzieren, denn diese SEO-Strategie funktioniert schon lange nicht mehr. Deine Artikel müssen auf den Nutzer ausgerichtet sein und diesem hilfreiche Informationen zur Verfügung stellen.

Schritt Nr. 3: Finde tolle Überschriften und schreibe dann selbst bessere

Mittlerweile gibt es so viele Inhalte, dass jeder um die Aufmerksamkeit der Nutzer kämpfen muss. Jeden Tag werden über 400 Millionen neue Tweets veröffentlicht, 294 Milliarden E-Mails verschickt, 2 Millionen neue Blogbeiträge geschrieben und 860 Stunden Videomaterial konsumiert. Wenn Du den Leser nicht mit Deiner Überschrift überzeugst, verlierst Du ihn. Du musst also lernen, wie man interessante Überschriften schreibt, die häufig geklickt werden, möglichst viele Nutzer in den sozialen Medien ansprechen und viel organischen Traffic auf Deine Webseite schicken. Upworthy hat sein schnelles Wachstum und seinen Erfolg als Medienunternehmen mit Sicherheit auch seinen tollen Überschriften zu verdanken. Überschriften sind extrem wichtig, denn obwohl 80 % aller Nutzer die Überschrift lesen, lesen nur 20 % den Rest. Mit einer optimierten Überschrift kann man seine Erfolgschancen um 500 % steigern. Ich finde es immer schade, wenn ich eine Überschrift finde, die zwar Keyword-optimiert ist, dem Leser aber keinen Mehrwert bietet. Das kommt leider sehr häufig vor. Du darfst nicht vergessen, dass Google ein Suchalgorithmus ist, wenn auch ein superwichtiger. Deine Nutzer und Kunden sind aber echte Menschen, die nach hilfreichen Inhalten suchen und nicht im Geringsten an Deinem Traffic interessiert sind. Du musst Deine Blogbeiträge immer für die Leser schreiben, denn der Leser klickt auf Deinen Link, kauft Deine Produkte und erzählt seinen Freunden von Deinem Unternehmen. Das alles können die Suchbots nicht. Du musst kein professioneller Autor oder Werbetexter sein, um überzeugende Überschriften zu schreiben, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen. Finde einfach bewährte Überschriften, also solche, die in der Vergangenheit bereits sehr gute Ergebnisse erzielt haben, und nimm sie als Beispiel. Du schreibst bessere Überschriften, wenn Du Deine Zielgruppe besser verstehst als Deine Mitbewerber. Es gibt zahlreiche Programme, mit denen man bewährte Überschriften finden kann. Ich persönlich bevorzuge BuzzSumo, weil ich hier ablesen kann, wie oft die jeweilige Überschrift in den sozialen Medien geteilt wurde. Das Ganze funktioniert folgendermaßen. Öffne BuzzSumo, gib ein Keyword in die Suchbox ein (z. B. “SEO-Tipps”) und klick dann auf “Search!”. Hier sind zwei tolle Überschriften aus der Liste:

• 5 Ungewöhnliche Tipps zur Verbesserung Deiner SEO mit Social Media
• Computer und ihre Bedeutung: Die besten SEO- und Blogging-Tricks für Anfänger

Mal schauen, ob wir diese Überschrift noch verbessern können.

• 13 Ungewöhnliche SEO-Tipps zur Steigerung Deines organischen Traffics
• Die besten SEO-Tipps für Blogger: Der ultimative Leitfaden

Es gibt ein paar einfache Tricks, mit denen man eine Überschrift besser machen kann. Du könntest der Überschrift zum Beispiel eine ungerade Zahl hinzufügen. Eine Studie zeigte sogar, dass man mit ungeraden Zahlen eine 20 % höhere Klickrate erzielen kann. Zur Maximierung der Klickrate sollte die Überschrift 60 Zeichen nicht überschreiten, außerdem sollte das Hauptkeyword möglichst weit vorne platziert werden (wenn möglich ganz am Anfang). Das Long-Tail-Keywords muss sich perfekt in die Überschrift einfügen. Wenn ich das Keyword “Fallstudien Contentmarketing” in meine Überschrift einbauen wollen würde, dann würde ich dafür sorgen, dass sie sich trotzdem flüssig lesen lässt. Die Überschrift muss so formuliert werden, dass dem Leser nicht auffällt, dass sie ein Keyword enthält. Du kannst Dich auch von anderen Quellen (z. B. Magazinen, Zeitschriften und Zeitungen) inspirieren lassen. Die Überschriften in Magazinen sind immer besonders sorgfältig formuliert und werden von professionellen Werbetextern geschrieben. Diese Überschriften sind bereits erprobt und haben sich bewährt. Ich zeige Dir jetzt, wie man geeignete Ideen in Onlinemagazinen findet. Schritt Nr. 1: Öffne die Webseite Magazines.com und gib ein Thema (z. B. Fitness) in die Suchbox ein. Schritt Nr. 2: Suche Dir dann Deine Lieblingszeitschrift aus der Liste aus und klick drauf. Lass Dich von den Titeln auf dem Cover der Zeitschrift inspirieren. Schritt Nr. 3: Studiere vor allem die Titel des Covers, weil man hier oft die besten Überschriften findet. Analysiere den Titel, finde heraus, was ihn so besonders macht, und schreib dann einen besseren. Lass uns einfach mal einen Blick auf das Magazin Cooking Light werfen. Ich finde die folgenden Titel besonders gut:

• Super Schnell! Jedes Rezept in unter 25 Minuten
• 78 Schnelle Rezepte

Da diese Überschriften dem Magazin zu haufenweise neuen Abonnenten verholfen haben, kannst Du sie mit gutem Gewissen als Vorlage für die Überschriften Deiner eigenen Blogbeiträge nehmen. Jetzt musst Du nur noch die richtigen Keywords einbauen. Das machen wir jetzt einfach mal.

• Super Schnell! So schreibt man in unter 2 Stunden einen Blogbeitrag mit 1.000 Wörtern
• 78 schnelle Rezepte zur Ideenfindung für Blogbeiträge und die Gewinnung von organischem Traffic

Schritt Nr. 4: Finde ein geeignetes Thema und betrachte es aus einer neuen Perspektive

Das Schreiben und die regelmäßige Veröffentlichung neuer hilfreicher Blogbeiträge ist nicht immer einfach. 57 % aller Vermarkter haben Probleme damit konstant interessante Inhalte zu produzieren. Die regelmäßige Produktion neuer Inhalte ist aber der wichtigste Faktor für die Steigerung des organischen Traffics. Einer der besten Wege, um Deinen organischen Traffic zu steigern, ist das Finden interessanter Themen, um diese Themen dann aus einer neuen, einzigartigen Perspektive zu betrachten. Ich gehe davon aus, dass Dein Unternehmen sehr viel Konkurrenz hat. Meins auch. Das hat mich aber nicht daran gehindert, ein erfolgreiches Onlineunternehmen aufzubauen und meinen Traffic zu steigern. Du musst nur lernen, wie Du Deinen Blogbeiträgen eine einzigartige Note verleihst. Du musst Deine Themen aus einem neuen Blickwinkel betrachten. Aber wie stellt man das an? Gehen wir einfach mal davon aus, dass sich Dein Unternehmen mit dem Thema E-Mail-Marketing beschäftigt. Ich kann Dir versichern, dass es zu diesem Thema schon Abertausende Artikel, Videos, Podcasts, Blogbeiträge, E-Books und Onlinekurse gibt. Über welche Themen kann man denn dann noch schreiben? Ganz einfach. Du musst nur einen neuen Blickwinkel oder eine frische Perspektive zu einem bewährten Thema finden. Kommen wir noch mal auf das Beispiel zurück. Wenn viele Blogs über das Thema “der Aufbau einer E-Mail Liste” schreiben, allerdings keiner dieser Beiträge Daten oder eine interessante Infografik enthält, wäre das eine ideale Gelegenheit, die Du ausnutzen könntest. Vielleicht fällt auch auf, dass Deine Mitbewerber fast nur ganz normale Blogbeiträge schreiben. In diesem Fall könntest Du einfach einen anderen Ansatz wählen, zum Beispiel die Produktion ausführlicher Leitfäden. Mir ist vor ein paar Jahren beispielsweise aufgefallen, dass sich viele Blogbeiträge mit dem Thema Personal Branding beschäftigen, aber nicht viel Inhalt liefern. Das habe ich ausgenutzt und in Zusammenarbeit mit Aaron Agius den ausführlichen Leitfaden “The Complete Guide To Personal Branding” entwickelt. In den USA erscheint mein Leitfaden für die Suchanfrage “Personal Branding” auf Platz eins der Suchergebnisse. Er ist bereits mehrere Tausend Mal geteilt wurden und hat mir zu vielen neuen Backlinks verholfen. Der Artikel ist so erfolgreich geworden, weil ich sehr viel Zeit in die Recherche und Vorbereitung investiert habe. Wenn Du ernst genommen werden willst, musst Du über Deine persönliche Meinung hinauswachsen, vor allem als junges Unternehmen. Stelle Deine persönlichen Überzeugungen und Deine persönliche Meinung infrage und betrachte das Thema in einem neuen Licht. Triff nicht einfach Annahmen, sondern suche nach harten Daten und Fakten, um Deine Aussagen zu stärken. Als einflussreicher Blogger oder bekannte Webseite kannst Du Dir natürlich ein bisschen mehr Freiraum erlauben. Brian Dean hat viele neue Marketingstrategien erfunden, die mittlerweile von vielen Unternehmen auf der ganzen Welt benutzt werden. Das hat er nicht nur seiner Kreativität bei der Namensfindung zu verdanken, sondern vor allem der Effektivität seiner Strategien.

• “Content Upgrades” (diese Strategie wird hauptsächlich fürs Sammeln von E-Mail-Adressen und Leads eingesetzt)
• “Skyscraper-Technik” (hierbei handelt es sich um einen innovativen Ansatz zum Schreiben von Blogbeiträgen, die besonders oft geteilt werden)
• “Einfach-das-Gegenteil-machen-Strategie” (SEO-Experten behaupten, dass man ständig neue Inhalte auf seinem Blog veröffentlichen muss, um organischen Traffic zu generieren. Brian sagt, dass man weniger Blogbeiträge schreiben sollte, dass diese dafür aber besonders gut recherchiert und geschrieben sein müssen und dann mit aller Kraft beworben werden müssen.)

Lass uns diese Theorie mal an einem Beispiel testen. Was würdest Du über dieses Keyword schreiben?

lokale SEO-Strategie

Die meisten Leute würden einen Blogbeitrag schreiben, in dem es um die Entwicklung einer Strategie für die lokale Suchmaschinenoptimierung geht. Ein paar Blogger würden vielleicht hilfreiche Tipps zum effizienteren Einsatz lokaler SEO-Strategien teilen. Wenn ich einen Blogbeitrag über dieses Thema schreiben müsste, dann würde ich wahrscheinlich eine der folgenden Überschriften für meinen Artikel wählen:

• Lokale SEO-Strategien: 5 Beispiele erfolgreicher B2B-Unternehmen und ihr Erfolgsrezept
• 9 einfache Schritte zum erfolgreichen Einsatz einer lokalen SEO-Strategie
• Die lokale SEO-Strategie: Wie man lokale Besucher für eine B2C-Webseite gewinnt

Wenn Du eine einzigartige Perspektive für Deinen Blogbeitrag findest, musst Du Dir keine Gedanken um die Konkurrenz machen. In diesem Fall macht es auch nichts aus, falls schon zur Genüge über das Thema berichtet wurde, weil Dein Artikel aufgrund der einzigartigen Perspektive trotzdem gelesen wird und neuen organischen Traffic auf Deine Webseite schickt. Um diese Strategie erfolgreich einzusetzen, musst Du zuerst nach Studien, Statistiken, Trends und Daten suchen, die Du in Deinem Artikel zitieren kannst. Das gilt vor allem, wenn Du über das Thema Onlinemarketing schreibst. Das Unternehmen HubSpot verfügt über zahlreiche tolle Statistiken zum Thema Marketing, die in folgende Kategorien eingeteilt sind: Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing, Social Media Marketing, das Schreiben von Blogbeiträgen und Leadgenerierung. Diese Statistiken reichen aber nicht aus. Wenn Du Artikel schreiben willst, die den höchsten Qualitätsansprüchen entsprechen, häufig verlinkt und oft in den sozialen Medien geteilt werden, solltest Du auch nach ein paar Fallstudien suchen. Führe dazu am besten eine Suchanfrage auf Google durch. Hier findest Du Fallstudien zu allen erdenklichen Themen mit nützlichen Tipps und Ratschlägen. So gehts:

• Fallstudie: “Dein Keyword”
• Erfolgsgeschichte: B2C-Unternehmen “Dein Keyword”

Auf YouTube kann man auch super neue Ideen für Blogbeiträge finden. Weil das Videomarketing schwieriger ist und eine größere Investition erfordert, machen nur sehr wenige Blogger von dieser Gelegenheit Gebrauch. YouTube-Videos sind ideale Ideenquellen für Überschriften und Artikel.

Schritt Nr. 5: Konsistent engagierende Inhalte produzieren, die gerne geteilt werden

Deine Inhalte müssen den Nutzer engagieren, dafür muss man das Contentmarketing jedoch strategisch angehen. Das Wort “engagieren” bedeutet in diesem Kontext bei den Lesern das Interesse wecken und genau dafür ist das Contentmarketing ja da. Falls Dein Contentmarketing keine Ergebnisse liefert, liegt es wahrscheinlich an einem oder beiden der folgenden Gründe:

• Deine Blogbeiträge sind weder nützlich noch interessant
• Du veröffentlichst nicht regelmäßig genug neue interessante Blogbeiträge

Viele Leute haben mir dem Schreiben interessanter Artikel zu kämpfen, aber die braucht man nun mal. Laut Add3 generieren interessante Inhalte mehr organischen Traffic, werden häufiger in den sozialen Medien geteilt und erzielen bessere Rankings. Früher konnte man mit mittelmäßigen Inhalten zufriedenstellende Ergebnisse erzielen, dem hat Google jedoch den Garaus gemacht, denn qualitativ minderwertige Inhalte werden heutzutage nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt. Zuerst kam das Panda-Update und dann das Penguin-Update. Seitdem ist die Messlatte definitiv höher angelegt, was letztendlich dem Nutzer zugutekommt. Minderwertige Inhalte werden nicht länger in den Suchergebnissen angezeigt, zumindest nicht lange. Das Engagement der Nutzer lässt sich ganz einfach bestimmen. Dafür gibt es Kennzahlen, zum Beispiel die Anzahl der Kommentare Deiner Blogbeiträge, die Anzahl der Social Shares oder die Qualität der Links und Markenerwähnungen. Ich kann zwar nicht behaupten, dass 100 % meiner Blogbeiträge engagierend sind, ich gebe aber mein Bestes. Einer meiner Blogbeiträge hat über 80 Kommentare erhalten und ist über 460 Mal geteilt worden. Das ist natürlich nichts im Vergleich zu Brian Deans Artikel “SEO Tools: The Complete List”. Sein Blogbeitrag wurde über 450 Mal kommentiert und ist über 2.300 Mal in den sozialen Medien geteilt worden. Sind Brian und ich jetzt Experten der Erstellung engagierender Inhalte? Natürlich nicht, denn auch wir lernen immer wieder etwas Neues dazu. Jeder neue Blogbeitrag bring uns unserer Zielgruppe einen Schritt näher. Wir lernen unsere Nutzer mit jedem neuen Inhalt besser kennen und können dann neue und bessere Blogbeiträge über ihre Interessen, Wünsche und Lösungen für ihre Probleme schreiben. Auch Du kannst von Deiner Zielgruppe lernen. Beantworte die neuen Kommentare Deiner Leser nicht mit “Danke” und lass das Ganze dann auf sich beruhen. Lies Dir den Kommentar aufmerksam durch. Lies auch zwischen den Zeilen. Finde heraus, was Dir der Nutzer mit seinem Kommentar sagen will. Um qualitativ hochwertige Inhalte produzieren zu können, die besonders häufig in den sozialen Medien geteilt werden, musst Du Deinen Lesern bei der Lösung ihrer Probleme helfen, denn so gewinnst Du ihr Vertrauen und Dein Unternehmen an Glaubwürdigkeit. Ich habe ein paar Tipps für Dich, um Deine Inhalte interessanter zu machen. Ausführlichkeit: Lange und ausführliche Artikel erzielen ein besseres Ranking in den Suchergebnissen. SerpIQ hat dazu eine Studie durchgeführt und herausgefunden, dass die Artikel auf den ersten zehn Positionen der Suchergebnisse auf Google im Durchschnitt aus 2.000 Wörtern bestehen. Wertvolle Lektionen: Deine Blogbeiträge müssen ausführlich sein und viele Daten enthalten. Nicht nur Suchmaschinen bevorzugen lange Artikel, die Nutzer ziehen diese Inhalte ebenfalls vor. Daten und optische Hilfestellungen: 90 % der ans Gehirn übermittelten Informationen werden visuell verarbeitet. Wenn Du mal einen genaueren Blick auf virale Inhalte wirfst, wird Dir auffallen, dass es sich in den meisten Fällen um visuelle Inhalte handelt (z. B. Infografiken, Bilder, usw.). Interessante Anekdoten: Die Unterhaltungsbranche macht nicht ohne guten Grund Umsätze in Milliardenhöhe. Jeder von uns liebt gute Unterhaltung, sei es Musik, Comedy, Videospiele, Sport, Filme, Bücher… oder Inhalte im Internet. Du musst das Interesse Deiner Leser wecken und sie für Dein Thema begeistern, darum solltest Du Anekdoten und interessante persönliche Erfahrungen in Deine Blogbeiträge einbauen. Das macht Dich und Dein Unternehmen gleich viel sympathischer. Deine Artikel müssen informativ und unterhaltsam zugleich sein, dann werden sie auch gerne von Deinen Lesern geteilt. Eine Anekdote ist eine “kurze, oft geistreiche oder witzige Schilderung einer bemerkenswerten oder charakteristischen Begebenheit, meist im Leben einer Person”. Jeder von uns hat eine interessante Geschichte zu erzählen, doch wenn Dir nichts Passendes einfällt, kannst Du Deine Leser einfach zum Lachen bringen. Das funktioniert auch super. Jeff Goins, Bestsellerautor von The Art of Work, teilt sehr gerne interessante Anekdoten. Sein Blog ist voller persönlicher und hilfreicher Geschichten aus seinem Leben. Ich spreche auch oft aus eigener Erfahrung. Meine Geschichten sind zwar nicht immer lustig, dafür aber interessant und hilfreich. Meine Nutzer lesen sich meine Artikel meistens komplett durch und teilen sie anschließend in den sozialen Medien mit ihren Freunden. So auch der Fall beim Artikel: How Spending $162,301.42 on Clothes Made Me $692,500 Emotionen schaffen: Die emotionale Verbindung zum Leser ist eines der Hauptelemente der Nutzeroptimierung. Du musst authentisch sein, damit sich der Leser mit Dir identifizieren kann. Einige Nutzer möchten sich den Artikel nur durchlesen und sind dann wieder verschwunden, viele möchten jedoch mehr erfahren, weil sie glauben, dass Du ihnen bei der Lösung ihrer Probleme helfen kannst. Jonah Berger hat eine Studie durchgeführt, weil er herausfinden wollte, warum einige Inhalte zu einer viralen Sensation werden. Er und sein Geschäftspartner fanden heraus, dass das Hervorrufen von Emotionen wie Ehrfurcht, Lachen, Überraschung, Schmerz und so weiter dafür sorgt, dass die Inhalte häufiger geteilt werden.

Fazit

Ich weiß, dass nicht alle Schritt zum Aufbau einer erfolgreichen organischen Trafficpipeline einfach sind. Man muss konstant interessante neue Blogbeiträge produzieren, Long-Tail-Keywords in seine Inhalte einbauen und viel Zeit und Energie in die Steigerung seines organischen Traffics investieren. Ich kann aus persönlicher Erfahrung sagen, dass die Erstellung von langen und ausführlichen Inhalten ein sicherer Weg zur Gewinnung von mehr organischem Traffic ist. Der Erfolg stellt sich zwar nicht über Nacht und vielleicht auch nicht innerhalb der ersten Wochen ein, doch wenn Du konsequent bleibst und die Qualität Deiner Blogbeiträge nicht leidet, wirst Du früher oder später Erfolg haben. Du bist nicht Seth Godin, darum kommst Du mit dem Schreiben von kurzen Blogbeiträgen mit 300-500 Wörtern nicht davon, egal wie viele Daten oder visuelle Informationen sie enthalten. Schreibe regelmäßig gut recherchierte, datengetriebene und ausführliche Artikel, wie oben beschrieben. Glaub mir, wenn ich Dir sage, dass mein Blog-Traffic am Anfang aus zu wünschen übrig gelassen hat. Mit der Zeit habe ich dann aber ein paar treue Leser gewonnen, die immer wieder auf meinen Blog zurückgekehrt sind und meine Artikel mit ihren Freunden geteilt haben. Was hält Dich noch vom Aufbau einer erfolgreichen organischen Trafficpipeline für Dein Unternehmen ab? Teile Deine Herausforderungen und Probleme in einem Kommentar mit mir.