Si quieres recibir tráfico orgánico de forma consistente, debes implementar un sistema que funcione. Mejor aún, un “canal” de tráfico orgánico.
Un enfoque mediano de optimización de motores de búsqueda produce resultados escasos en términos de generación de tráfico orgánico. Estoy seguro de que nadie quiere eso. Yo ciertamente no quiero.
De vez en cuando, se escucha que depender del tráfico orgánico es como jugar a la lotería. Las probabilidades no están a tu favor, y es ganar o perder. En su mayor parte, perder.
¡Por favor!
Ningún negocio en línea podría existir sin depender en cierta medida de los motores de búsqueda, especialmente de Google. La gente de tu audiencia usa los motores de búsqueda para buscar información. Según el Search Engine Journal, el 70% de los enlaces en los que los usuarios de búsqueda hacen clic son orgánicos.
No importa cuánto tráfico decidas comprar por publicidad nativa u otros canales de medios, algún día necesitarás Google.
Los motores de búsqueda existen porque la gente necesita la información correcta, y tú quieres que encuentren la tuya fácilmente. La optimización para los usuarios de búsqueda es un aspecto del marketing de contenidos que simplemente funciona.
Cuando se añade la optimización de motores de búsqueda a tu plan de marketing de contenidos de la forma adecuada, la combinación produce excelentes resultados.
Incluso los nuevos blogueros están utilizando el marketing de contenidos para aumentar su tráfico de la búsqueda orgánica y mejorar su posicionamiento.
Muchos expertos, especialmente los que tuvieron experiencias terribles con Google y con las actualizaciones de su algoritmo, creen que la optimización de motores de búsqueda ya no funciona.
¡Pero sí que funciona! Solo tienes que abordar el SEO moderno de la manera correcta.
Para demostrártelo, voy a compartir los 5 pasos que necesitas para construir un exitoso canal de tráfico orgánico.
Entonces, empecemos por lo obvio:
Paso 1: revisar preguntas de los usuarios que puedes usar en la investigación de palabras clave.
“¿A qué te dedicas?”
“¿Dónde trabajas?”
¿Has notado que la mayoría de las conversaciones entre extraños comienza con una pregunta? Las preguntas y respuestas son el sello de la vida social.
También son fundamentales para aumentar el tráfico orgánico.
Cada segundo, miles de personas hacen preguntas en Quora. Quora se inició en 2009 por el ex CTO de Facebook y se ha vuelto muy popular. Según Alexa, Quora tiene una clasificación global de 146.
La popularidad de Quora lo convierte en un gran activo para los marketers y creadores de contenido. Puedes revisar las preguntas de los usuarios y aprovecharlas en tu investigación de palabras clave.
Sigue estos sencillos pasos para encontrar preguntas populares en Quora:
Accede al sitio de Quora e ingresa tu palabra clave principal (por ejemplo, blog writing) en el cuadro de búsqueda. Pulsa “Enter” en tu teclado y busca preguntas que hayan recibido al menos 10 respuestas.
Una investigación tradicional de palabras clave podría no mostrarte una palabra clave exacta como en la pregunta anterior. Pero, según los resultados de la búsqueda, mucha gente está interesada en esta pregunta, así que responderla probablemente ayudará a tus lectores.
También puedes encontrar variaciones de la palabra clave usando esa pregunta. Simplemente copia la pregunta tal como aparece y búscala en la herramienta de palabras clave de Google:
Observa lo que acabamos de hacer: utilizamos una pregunta con 10 respuestas en Quora para investigar algunas palabras clave. La construcción de un canal de tráfico orgánico exitoso se resume a esto: responder las preguntas de los usuarios.
Entonces, ¿qué deberías hacer con estas palabras clave?
Debes usarlas para crear títulos atractivos y ricos en palabras clave.
Idealmente, debes combinar la pregunta de Quora con las palabras clave anteriores para obtener lo mejor de ambos mundos, es decir, las personas que hacen la pregunta en los motores de búsqueda y en las redes sociales estarán felices de leer tu contenido.
Mira estas sugerencias de título basadas en los ejemplos anteriores para una futura publicación de blog:
- Improving Your Writing: How Can I Advance My Writing Skills for Blogging? (Mejorando tu escritura: ¿cómo puedo mejorar mis habilidades de escritura en blogs?)
O, ¿qué tal?
- Better Writing Skills: How Should I Improve My Writing for Blogging? (Mejorar las habilidades de escritura: ¿cómo debería mejorar mi escritura en blogs?)
- Improving English Writing Skills: How Should I Improve My Writing Skill for Blogging? (Mejorar las habilidades de escritura en inglés: ¿Cómo debo mejorar mi habilidad de escritura en blogs?)
Es cierto que la mayoría de la gente que busca “mejorar tu escritura” no está interesada en los blogs.
Por eso deberías combinar la pregunta con la palabra clave.
Claro, eso no es todo. También tienes que producir contenido de alta calidad para esas palabras clave.
Créeme, si te enfocas en crear contenido en torno a preguntas que los usuarios realmente han hecho, generarás tráfico orgánico de manera constante.
Además, las preguntas proporcionan temas perennes que puedes abordar. Preguntas como “¿cuál es la mejor manera de empezar a bloguear?” nunca dejarán de hacerse. Siempre habrá nuevos blogueros que necesiten la respuesta.
Brian Dean, el fundador de Backlinko, usa Quora para revisar las preguntas de los usuarios y convertirlas en títulos geniales para sus artículos. Hace unos meses, él encontró una pregunta popular similar a esta:
Como experto en marketing, creó un artículo de blog detallado sobre esa pregunta y usó la Técnica Skyscraper para promoverlo. Ese único artículo ha generado más de 100.000 leads y clientes para su negocio.
Quora ofrece una ventaja única para tu contenido al ayudarte a encontrar nuevas perspectivas. Así que, siempre que encuentres una palabra clave usando cualquier herramienta de investigación, es una buena idea usar Quora para encontrar variaciones en forma de pregunta.
Por ejemplo, el equipo de marketing de contenidos de Canva descubrió que las palabras clave relacionadas con “fuentes” recibían casi 800 mil búsquedas mensuales:
No podían competir con páginas web de autoridad en los resultados orgánicos. Así que, en lugar de crear contenido genérico sobre fuentes, indagaran más y buscaran preguntas relacionadas en Quora:
Luego, el equipo de Canva creó un artículo en profundidad y de alta calidad centrado en preguntas sobre la “combinación de fuentes”. El artículo fue compartido más de 5.000 veces en las redes sociales y atrajo a miles de visitantes interesados en diseño al sitio de Canva.
En mi experiencia, la gran mayoría de las personas que hacen preguntas en Quora no son expertos. Son empresarios y profesionales que buscan soluciones. Así, Quora tiene un público objetivo que, por su parte, puedes utilizar para generar tráfico orgánico.
RivalFox usó Quora para responder a preguntas relacionadas con inteligencia competitiva. Esto trajo el tipo de tráfico adecuado a su sitio y resultó en una tasa de conversión de visitantes a usuarios de prueba de más de un 15%.
Por lo tanto, si eres un bloguero o un marketer de contenidos, puedes usar Quora para encontrar preguntas que puedas responder y usar para crear artículos de blog que mejoren tus resultados en las búsquedas.
Quora: ¿Cuáles son los mejores ejemplos de blog marketing centrados en personas expertas en tecnología?
Título de blog atractivo: “Los mejores ejemplos de blog marketing: 16 personas expertas en tecnología revelan sus secretos”
Quora: Estudios de caso de negocios relacionados con el blog marketing y redes sociales. ¿Cuál es la mejor fuente?
Título de blog conveniente: “Las 10 mejores fuentes de estudios de caso de negocios que usan el blog marketing y las redes sociales”
Pregunta de un usuario de Quora: ¿Son buenos los canales RSS para el blog marketing?
Título de blog útil: “¿Son buenos los canales RSS para el blog marketing? Diez formas alternativas de promocionar tu blog
Recuerda que Quora no es solo un sitio de “preguntas y respuestas”. Es uno de los sitios de recursos más valiosos para escritores, investigadores, consultores de optimización de motores de búsqueda y emprendedores digitales.
Mientras que los demás tienen dificultades para posicionar para sus palabras clave principales debido a la intensa competencia, tú puedes estar por delante del juego si aprovechas las preguntas de los usuarios de Quora para escribir contenido de alta calidad.
Paso 2: investigar y usar palabras clave long-tail (pero no olvidarse de la intención del usuario).
¿Estás cansado de que te digan que con solo escribir contenidos excelentes, las personas visitarán tu sitio y verás un aumento en el tráfico orgánico?
Esto es cierto hasta cierto punto, pero si solo te quedas esperando por ese tráfico orgánico, esperarás para siempre. Obtener miles de visitantes orgánicos es mucho más fácil si utilizas palabras clave long-tail.
Palabras clave long-tail son frases de tres a cuatro palabras que generalmente indican que un usuario está cerca de comprar o decidir tomar una acción, ya sea “el mejor lugar de tacos” o “lecciones de canto en Chicago”. Pueden ser un medio muy valioso para aumentar el tráfico orgánico.
Después de la actualización Panda de Google, los expertos en optimización de motores de búsqueda y los blogueros adoptaron las palabras clave long-tail porque atraen el tipo de tráfico adecuado.
Las palabras clave long-tail te ayudan a conectarte con los usuarios. Cuando las integras adecuadamente en las publicaciones de tu blog, también pueden ayudarte a atraer 20.000 visitantes de la búsqueda orgánica a tu sitio en menos de 6 meses.
Cuando se consideran las 100 a 500 principales palabras clave, incluidas las que utilizan las grandes marcas, las palabras clave long-tail producen mejores resultados que las palabras clave populares.
Puede que no obtengas una gran cantidad de tráfico por medio de palabras clave long-tail, dado que tienen volúmenes de búsqueda más pequeños que las palabras clave head, pero definitivamente generarás tráfico de calidad. En la optimización de motores de búsqueda, creo que el tráfico “de calidad” es mejor que el tráfico “genérico”.
En mi experiencia, los términos de búsqueda long-tail simplifican la optimización de motores de búsqueda y mejoran el tráfico orgánico. He creado 5 empresas de software de éxito, en parte por combinar la optimización de motores de búsqueda y el marketing de contenidos para atraer leads calificados.
En resumen, las palabras clave long-tail son importantes si quieres construir un canal de tráfico orgánico exitoso.
Puedes usar varias herramientas para investigar términos de búsqueda long-tail. Te mostraré algunos pasos simples para usar Ubersuggest:
Paso 1: accede a Ubersuggest. Una vez que estés en la página, ingresa tu palabra clave long-tail principal (por ejemplo, mobile friendly website), y haz clic en “Buscar”.
Paso 2: selecciona “Ideas de palabras clave” en la barra lateral para ver todas las palabras clave relacionadas con tu frase principal.
Paso 3: elige palabras clave de la lista que contengan 4 o más palabras. Estos son los términos de búsqueda long-tail para los que puedes posicionar fácilmente.
En este ejemplo, todas las palabras clave relacionadas con tu frase clave son opciones perfectas. No solo tienen cuatro o más palabras, sino que el SD (search difficulty) no es superior a 22. Esto le da a tu sitio posibilidades de posicionar bien.
Con estas palabras clave long-tail, estás listo para crear títulos atractivos.
Sin embargo, hay que recordar que Google no está tan preocupado por las palabras clave como por la intención del usuario. No llenes tu publicación con palabras clave, esta es una práctica anticuada de optimización de motores de búsqueda. En cambio, concéntrate en proporcionar contenido útil y atractivo para el usuario.
Paso 3: encontrar buenos títulos y mejorar los tuyos.
El aumento en la creación de contenidos hace que haya más competencia por la atención de tus lectores.
Se hacen más de 400 millones de tweets y se envían 294 mil millones de correos electrónicos cada día. 2 millones de publicaciones de blog y más de 860 horas de videos son creados diariamente.
Puedes atraer a los lectores con tu título o perderlos. Por lo tanto, tienes que aprender a escribir títulos en los que la gente quiera hacer clic, compartirlos en los medios sociales y, finalmente, aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.
Una de las cosas que hicieron de Upworthy una de las empresas de medios de comunicación de más rápido crecimiento son sus títulos cautivantes.
Los títulos son vitales. Mientras que el 80% de las personas leerá el título de la publicación de tu blog, solo el 20% leerá el contenido. Un título optimizado para el usuario puede aumentar las conversiones en un 500%.
Me rompe el corazón cuando veo el título de una publicación de blog que se ha optimizado con palabras clave, pero que no ofrece nada útil al lector.
De hecho, esta es una de las peores prácticas de optimización de motores de búsqueda en mi opinión. Tienes que recordar que Google es solo un algoritmo de búsqueda – aunque muy importante. Pero, los usuarios y prospectos son seres humanos que quieren encontrar páginas web que les ayuden, no que aumenten tu tráfico de búsqueda.
Así que es hora de empezar a escribir para las personas. Son ellas que se suscribirán a tu lista, harán clic en tus enlaces, comprarán tus productos y ayudarán a difundir tu marca en las redes sociales. Los bots de los motores de búsqueda no pueden hacer ninguna de esas cosas.
Puede que no seas un redactor profesional, pero no dejes que eso te impida escribir títulos que llamen la atención. Simplemente encuentra títulos “vencedores”, esto es, títulos que se han vuelto virales en el pasado, y modifícalos.
Puedes crear un título mejor cuando entiendes a tu público mejor que tus competidores.
Puedes encontrar buenos títulos para tu contenido en muchos lugares. Yo personalmente uso BuzzSumo para encontrar títulos que hayan sido compartidos la mayor cantidad de veces en las redes sociales.
Así es cómo lo hago:
Ve al sitio de BuzzSumo. En la página de inicio, escribe tu frase clave principal (por ejemplo, SEO tips) en el cuadro de búsqueda y haz clic en el botón “Buscar”.
Los títulos de las publicaciones de blog virales son:
- 5 consejos poco comunes para mejorar tu SEO usando las redes sociales
- Las computadoras y su importancia: los mejores consejos y trucos de SEO y blogs para principiantes
Ahora vamos a modificar estos títulos virales y crear títulos mejores para nuestras publicaciones de blog.
- 13 consejos poco comunes de SEO para aumentar tu tráfico orgánico.
- Los mejores consejos de SEO para los blogueros: La guía definitiva
Ten en cuenta que cuando escribes un título, hay cosas simples que puedes hacer para aumentar su valor.
Por ejemplo, un estudio muestra que cuando incluyes números impares, obtienes una tasa de clics un 20% mayor.
Para maximizar la tasa de clics orgánicos, el título no debe exceder los 60 caracteres. Y, en la medida de lo posible, escribe la palabra clave principal al principio del título (es decir, antes da las otras palabras).
Asegúrate de que tu palabra clave long-tail fluya sin problemas con el resto del título. Observa cómo mi palabra clave long-tail (“content marketing case studies”) se lee con naturalidad en el título. Si no te lo hubiera dicho, tal vez ni siquiera notarias que es un término de búsqueda.
También puedes usar publicaciones online (como revistas, periódicos y boletines) para buscar buenos títulos que puedas modificar.
Las portadas de las revistas tienen títulos atractivos, escritos por redactores profesionales de respuesta directa. Estos títulos han sido probados y se ha comprobado que atraen a las personas al contenido.
Sigue estos sencillos pasos para encontrar ideas de títulos en portadas de revistas:
Paso uno: ve a Magazines.com e ingresa tu palabra clave principal (por ejemplo, fitness) en el cuadro de búsqueda a la derecha.
Paso 2: selecciona tu revista favorita. De la lista de revistas de fitness, elige una y haz clic en ella. Revisa la portada de la revista y encuentra ideas de títulos.
Tercer paso: analiza los títulos más fuertes de la portada. Las revistas suelen contener títulos fuertes y cautivadores. Tu tarea es estudiarlos, averiguar qué es lo que hace que los títulos sean atractivos, y luego crear uno mejor.
Identifiquemos los títulos más fuertes en esta edición de Cooking Light:
Los títulos más fuertes son:
- Super Fast! Every Recipe in 25 Minutes or Less (¡Súper rápido! Recetas de 25 minutos o menos)
- 78 Speedy Recipes (78 recetas rápidas)
Dado que estos títulos han generado miles de suscripciones, podemos mejorar los resultados de nuestro contenido utilizándolos como modelos y agregando las frases de palabras clave adecuadas.
Hagámoslo:
- Super Fast! How to Write a 1000-Word Blog Post in 2 Hours or Less (¡Súper rápido! Cómo escribir un artículo de blog de 1000 palabras en dos horas o menos)
- 78 Speedy Recipes to Find Blog Post Ideas to Drive Organic Traffic (78 recetas rápidas para encontrar ideas de artículos de blog para aumentar el tráfico orgánico)
Paso 4: investigar el tema y abordarlo desde un punto de vista original.
Escribir contenido útil y práctico de manera constante no es fácil. El 57% de los marketers tienen dificultades para producir suficiente contenido que atraiga a las personas.
Aun así, es uno de los factores que impulsan el aumento del tráfico orgánico.
Una forma de utilizar el contenido para tu canal de tráfico orgánico es investigar tu tema antes de escribir el contenido, y luego añadir tu toque único sobre el tema.
Sé que te enfrentas a mucha competencia en tu nicho, y yo también. Pero aun así puedes construir un exitoso negocio online y aumentar tu tráfico de búsqueda si aprendes a escribir contenido con tu propia voz.
En otras palabras, debes abordar el tema desde un nuevo punto de vista.
¿Cómo funciona esto?
Bueno, digamos que eres un marketer especialista en email marketing. Puedo asegurarte que ya se han creado miles de artículos, videos, podcasts, publicaciones en blogs, ebooks y cursos en línea sobre email marketing.
Ese pensamiento podría aterrorizarte, después de todo, ¿qué queda por escribir?
Lo que tienes que hacer es encontrar un ángulo que no se haya abordado sobremanera.
Entonces, volviendo al ejemplo: si las personas están escribiendo sobre “crear una lista de email”, pero no puedes encontrar muchas publicaciones basadas en datos, o no hay muchas infografías en todo ese contenido, hay una oportunidad que puedes explorar.
O, si descubres que tus competidores casi siempre escriben artículos de blog, podrías usar un enfoque diferente, como crear guías avanzadas como lo hice yo.
Me di cuenta de que había muchos artículos de blog sobre branding personal y no quería ser solo uno más.
Así que adopté un enfoque diferente. Con la ayuda de Aaron Agius, escribimos “La guía completa del branding personal“:
Actualmente aparezco en la primera posición para la palabra clave “personal branding” en Google. La guía ha sido compartida miles de veces y varios enlaces de autoridad llevan a ella. Una de las principales razones por las que esa guía es tan popular es por la cantidad de investigación que se realizó para escribirla.
Si realmente quieres que los usuarios se tomen en serio tu contenido, tienes que ir más allá de las opiniones personales; especialmente cuando estás empezando. En cambio, cuestiona cada suposición detrás de tus opiniones y realiza investigaciones detalladas.
En otras palabras, no solo supongas, sino que encuentra datos que respaldan tus opiniones.
Claro, si eres una autoridad o un bloguero influyente, puedes permitirte ser un poco más creativo.
Por ejemplo, Brian Dean inventó varios conceptos de marketing que están ganando popularidad, no porque les haya dado nombres elegantes, sino porque generan excelentes resultados:
- “Content upgrades” o “actualizaciones de contenido” (utilizadas principalmente para recopilar email leads)
- “Skyscraper technique” o “técnica Skyscraper” (un nuevo enfoque para escribir artículos de blog que se comparten)
- “Do the opposite strategy” o “estrategia de hacer lo contrario” (cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, a menudo se dice que debes actualizar tu blog con contenido nuevo para generar tráfico orgánico. Brian aconseja escribir con menos frecuencia, pero asegurándote de que cada pieza sea estupenda, y luego trabajar duro para promocionarla).
Veamos otro ejemplo. ¿Sobre qué escribirías con esta palabra clave?
Estrategia de SEO local
La mayoría de las personas simplemente escribiría una publicación sobre cómo desarrollar una estrategia de SEO local. Algunas otras compartirían algunos consejos sobre estrategias de SEO local que funcionan.
Si yo tuviera que escribir un artículo de blog relacionado con esta palabra clave, probablemente usaría alguno de los siguientes títulos:
- Estrategia de SEO local: un estudio de caso de 5 empresas B2B y cómo lo hicieron
- 9 sencillos pasos que puedes usar para desarrollar una estrategia de SEO local rápidamente
- Estrategia de SEO local: cómo atraer visitantes locales a tu sitio web B2C
Cuando buscas un punto de vista original, no tienes que preocuparte por los competidores. Incluso si han escrito extensamente sobre cada tema o palabra clave de la industria, puedes crear contenidos originales para los usuarios y aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.
En primer lugar, necesitas investigación (estudios, estadísticas, tendencias y datos) para hacer referencia, especialmente si tu tema está relacionado con el marketing en internet.
Un buen lugar para empezar, para temas relacionados con el marketing en Internet, es esta lista de estadísticas de marketing de HubSpot, que tiene secciones sobre SEO, email marketing, marketing en redes sociales, publicaciones de blog y generación de leads.
Pero estadísticas no son suficientes. Si quieres crear contenidos excelentes que la gente pueda consultar, enlazar y compartir en las redes sociales, tienes que buscar algunos estudios de casos.
Google es una herramienta poderosa para hacer investigaciones sobre tu tema. Puedes encontrar estudios de casos útiles que te explicarán los pasos específicos que se han dado para alcanzar un resultado determinado.
Puedes usar las siguientes consultas de búsqueda para encontrar estudios de casos relevantes:
- Case study: “tu palabra clave”
- Success story: “tu palabra clave”
Ver videos de YouTube también es una buena manera de encontrar ideas para tu tema. Debido a que se necesita un poco más de habilidad e inversión inicial para hacer un buen video marketing, la mayoría de los blogueros no lo hace.
Por lo tanto, un video de YouTube puede ser una buena fuente de ideas para ayudarte a crear títulos y contenidos atractivos.
Paso 5: producir contenidos atractivos y compartibles de forma consistente.
Contenidos atractivos hacen exactamente eso: atraen.
Pero, para crearlos, tienes que mirar el marketing de contenidos de forma estratégica.
La palabra “engage” significa atraer a alguien a tu conversación y hacer que se interese y se involucre en lo que estás diciendo. Eso es exactamente lo que es el marketing de contenidos.
Si no tienes éxito con el marketing de contenidos, probablemente te falte una o ambas cosas:
- No estás creando contenido útil y atractivo.
- No estás creando contenido útil y atractivo de forma consistente.
La mayoría de las personas tiene dificultades para crear contenidos atractivos. Pero, eso es exactamente lo que necesitas. Según Add3, contenidos atractivos generan más tráfico orgánico, se comparten más veces en las redes sociales y alcanzan mejores posiciones en los rankings de búsqueda.
Es cierto que en el pasado se podía crear contenido mediocre. Google hizo todo lo posible para eliminar contenidos de baja calidad, pero no fue completamente exitoso.
Pero cuando se lanzó Panda, seguida de la actualización de algoritmo Penguin, sin duda se elevaron los estándares en beneficio de los usuarios de búsqueda.
Hoy en día, no se encuentran contenidos de baja calidad en las primeras posiciones de las SERPs, al menos no por mucho tiempo.
Medir el engagement es fácil. Puedes usar métricas como el número de comentarios que recibe tu publicación, las veces que se comparte en las redes sociales, la calidad de los enlaces y las menciones de marca.
No puedo decir que el 100% de las publicaciones de mi blog son atractivas, pero hago lo mejor que puedo. Una publicación de blog reciente recibió más de 80 comentarios y se compartió más de 460 veces:
Pero eso no es nada en comparación con el artículo de Brian Dean, “Herramientas de SEO: la lista completa“, que generó más de 450 comentarios y se compartió más de 2300 veces en las redes sociales.
¿Significa eso que Brian y yo dominamos completamente el arte de crear contenidos atractivos?
No, por supuesto que no, también seguimos aprendiendo. Cada publicación de blog que creamos nos acerca a nuestra audiencia. Aprendemos algo nuevo sobre ellos, sus intereses y necesidades, lo que a menudo alimenta futuras publicaciones de blog.
Lo mismo te pasará a ti. Sigue aprendiendo de tu público. Cuando un lector deja un comentario, no te limites a dar una rápida respuesta de “Gracias”. En cambio, analiza las palabras utilizadas. Observa más allá del texto (el “qué”) para encontrar la intención del usuario (el “por qué”).
Las reglas para crear contenidos de calidad, que se comparten en las redes sociales, ayudan a tu público y aumentan tu credibilidad no son inamovibles. Sin embargo, por experiencia, puedo compartir algunas cosas que deberías tener en cuenta si deseas crear contenidos realmente atractivos.
Crear contenidos en profundidad: contenidos más extensos alcanzan mejores posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). SerpIQ realizó un estudio y encontró que, en promedio, el contenido de los 10 primeros resultados tiende a contener más de 2.000 palabras.
Lección aprendida: escribir publicaciones de blog detalladas. Realizar extensas investigaciones y recopilar muchos datos. Los motores de búsqueda pueden preferir artículos más extensos, y eso es estupendo, pero los usuarios también valoran contenidos de formato largo.
Incluir datos y elementos visuales: el 90% de la información transmitida al cerebro humano es visual. Si analizas contenidos virales, notarás que la mayoría de las veces incluyen activos visuales atractivos (infografías, imágenes, etc.).
Del mismo modo, debes esforzarte por incluir datos en tu contenido.
Nada convence más que datos concretos. Si afirmas que tus lectores pueden atraer a 10.000 visitantes a sus blogs, debes respaldar esa afirmación de alguna manera.
De lo contrario, se te considerará un estafador más que hace promesas vacías a cambio de dinero rápido.
Las publicaciones de mi blog se basan en datos. Trato de proporcionar pruebas para cada afirmación, ya sea utilizando los resultados de mi propio estudio o datos de terceros.
Anécdotas interesantes: el entretenimiento es una industria multimillonaria por una razón – a todos nos encanta ser entretenidos, ya sea a través de la música, la comedia, los juegos, los deportes, las películas, los libros o el contenido en línea.
Cuando creas contenidos, quieres generar interés y hacer que la gente se entusiasme con tu tema. Por eso es importante incluir historias o anécdotas, porque a menudo es fácil identificarse con ellas. Hazlas informativas y entretenidas, y la gente estará encantada de compartir tu contenido con los demás.
Las anécdotas se definen como “historias cortas, divertidas o interesantes sobre incidentes o personas reales”. Todos tienen historias que contar. Pero, incluso si no tienes una historia, o no se te ocurre ninguna, cualquier cosa que divierta o anime a la gente servirá.
Jeff Goins, el autor del best seller The Art of Work, utiliza anécdotas en sus escritos con frecuencia. Incluso sus publicaciones de blog incluyen historias y anécdotas, además de ser útiles para sus lectores.
También utilizo anécdotas en mi contenido para generar engagement. Puede que no sean divertidas como para morirse de risa, pero hacen que los lectores se queden, lean hasta el final y compartan en las redes sociales.
Un buen ejemplo de eso en mi artículo “Cómo gastar $162.301,42 en ropa me hizo ganar $692.500“.
Provocar emociones: la conexión emocional con tus lectores es uno de los principales elementos de la optimización para el usuario. En pocas palabras, tus usuarios quieren conectarse auténticamente contigo.
Algunos pueden querer simplemente leer tu contenido e irse, pero la mayoría realmente quiere conocerte; trabajar contigo, en cierto sentido, para resolver sus problemas.
Jonah Berger realizó un estudio para determinar por qué el contenido se vuelve viral. Él y su compañero de investigación descubrieron que provocar emociones de asombro, risa, sorpresa, dolor, etc. con tu contenido puede hacer que se comparta más veces en las redes sociales.
Conclusión
Sé que algunos de los pasos para construir un canal de tráfico orgánico exitoso no son fáciles. Desde escribir publicaciones de blog atractivas y útiles de forma consistente hasta adoptar un enfoque de palabras clave long-tail, tienes que dedicar mucho tiempo y energía si quieres ver un aumento en tu tráfico de búsqueda.
Mi experiencia personal me ha enseñado que, una vez más, crear contenido de formato largo es una forma segura de generar tráfico orgánico en el futuro. Es posible que no tengas mucho éxito mañana o la próxima semana, especialmente si tu blog es nuevo. Pero, si te mantienes constante, sin sacrificar la calidad por la cantidad, también puede sucederte a ti.
A menos que te llames Seth Godin, tendrás dificultades para posicionarte bien con publicaciones cortas, de 300 o 500 palabras, no importa la cantidad de datos o información visual que incluyas. En su lugar, concéntrate en contenidos en profundidad y basados en datos que he descrito anteriormente, que es el tipo de contenido que yo publico regularmente.
Confía en mí: Cuando empecé, el tráfico a mi blog no era nada de otro mundo.
Pero, poco a poco, gané algunos lectores fieles, que regresaban y eventualmente le contaban a sus amigos y familiares sobre el blog.
Entonces, ¿qué te impide crear un canal de tráfico orgánico exitoso para tu negocio? Cuéntame tus retos en los comentarios a continuación.
