Hin und wieder gewähren uns Google und YouTube einen kleinen Einblick in ihre Gedanken. Dieser Einblicke zeigen uns, dass wir mit den richtigen Strategien Erfolg haben können. Das YouTube Measurement Program (YTMP) ist einer dieser vielversprechenden Strategien.
YTMP bietet eine übersichtliche Liste aller zugelassenen Partner, die von YouTube empfohlen werden, darunter auch Software für Analysen, Datenmanagement, Influencer-Marketing, Sicherheit und Videodaten.
In diesem Artikel möchte ich genauer auf das YouTube Measurement Program eingehen und ein paar wertvolle Einblicke liefern.
Was ist das YouTube Measurement Program (YTMP)?
Vermarkter geben viel Geld für Analyseprogramme, Software, Werbung und Experten aus. Doch wie kann man sich sicher sein, dass die verwendeten Tools wirklich die aktuellsten und genauesten Daten liefern?
Dafür gibt es leider keine Garantie. Wenn man viel Zeit und Geld in die Erstellung von Inhalten steckt, in Werbung investiert und Videos auf YouTube hochlädt, möchte man sich aber sicher sein, dass die gesammelten Daten die aktuelle Leistung widerspiegeln.
Aus diesem Grund wurde das YouTube Measurement Program (YTMP) ins Leben gerufen. Es bietet vertrauenswürdige und unabhängige Unternehmen, die von YouTube empfohlen werden. Falls Du den Kauf einer neuen Software in Betracht ziehst, solltest Du zuvor einen Blick auf die aktuelle Liste werfen und einen Partner wählen, der von YouTube empfohlen wird.
Warum ist YTMP wichtig?
Alle Unternehmen werden persönlich von YouTube überprüft, was bedeutet, dass sie die neusten Anforderungen an Service und Standards erfüllen. Es bedeutet auch, dass diese Anbieter die genauesten und aktuellsten Informationen bereitstellen.
Die meisten Tools verwenden verschiedene Methoden zum Speichern, Sammeln und Interpretieren von Daten. Man sollte seine Informationen darum nicht jedem anvertrauen. Wenn Du Erfolg auf YouTube suchst, brauchst Du einen vertrauenswürdigen Partner erwiesener Erfolgsbilanz.
Das Partnerprogramm übernimmt die Suche nach vertrauenswürdigen Partnern, indem es alle Anbieter vorab überprüft und eine YTMP-Zertifizierung anbietet. Die Partnerschaft mit einem zertifizierten Unternehmen ist der erste Schritt in Richtung Erfolg.
Und was ist mit anderen Dienstleistern?
Du wirst schnell feststellen, dass die Liste offizieller Partner noch sehr kurz ist, es gibt aber Dutzende, wenn nicht sogar Hunderte weiterer Unternehmen, die ähnliche Dienstleistungen anbieten.
Bieten diese Unternehmen einen unterdurchschnittlichen Service? Sind ihre Daten zu ungenau? Haben sie einen schlechten Ruf?
Lass uns das Ganze am Beispiel zwei beliebter Tools VidIQ und TubeBuddy prüfen.
Beide Programme sind darauf ausgerichtet, Nutzern bei der Auswahl ihrer Keywords und Tags zu helfen, Videobeschreibungen zu erstellen und Ideen für Inhalte zu entwickeln. Sie entwickeln Einschätzungen der Konkurrenz und zeigen, was auf YouTube gerade angesagt ist.
Sie sind jedoch nicht Teil des neuen YouTube-Programms. Warum?
Dies deutet nicht zwangsläufig auf ein Problem hin. Es bedeutet nur, dass sie die strengen Anforderungen des Programms nicht erfüllen können. Vielleicht haben sie sich auch nie angemeldet; so genau können wir das nicht wissen.
Im Allgemeinen sollte man sich immer an die offiziellen Empfehlungen der Plattform halten, denn wenn YouTube einen bestimmten Dienstleister empfiehlt, stehen die Chancen auf Erfolg gut.
YTMP-Partner
Lass uns einen Blick auf einige zertifizierte Partner des YouTube Measurement Programms werfen und herausfinden, was jeden von ihnen auszeichnet.
Channel Factory
Diese globale Technologie- und Datenplattform trägt zur Verbesserung der Videoleistung bei, erhöht die kontextbezogene Auslieferung und liefert hochgradig zielgerichtete Inhalte an die richtige Zielgruppe. Ihr Kernprodukt, ViewIQ, analysiert jeden Kanal, um sicherzustellen, dass Deine Anzeigen nur auf Videos geschaltet werden, die für Deine Ziele relevant sind.
Wie oft hast Du schon eine Videoanzeige gesehen, die absolut nichts mit dem Inhalt zu tun hatte? Wenn plötzlich Werbung für Bier in einem Video auftaucht, das für Kinder unter 12 Jahren bestimmt ist, hat man ein ernsthaftes Problem.
Channel Factory hat sich auf Markentauglichkeit und Markenstärkung spezialisiert. Dies wird gewährleistet, indem sie sicherstellen, dass Deine Anzeigen nur an relevante Zuschauer ausgeliefert werden. Dies stärkt Deine Marke und Du erzielst einen höheren ROI.
Integral Ad Science (IAS)
IAS ist der weltweit führende Anbieter für die Analyse digitaler Werbeplatzierungen. Sie verschaffen Werbetreibenden und Erstellern von Inhalten Zugriff auf Erkenntnisse und Technologien, die erforderlich sind, um sich vor Betrug zu schützen.
Das Ziel besteht darin, dem Kunden bei der Erstellung einer profitablen Kampagne zu helfen. Dies gewährleistet das Unternehmen durch die richtige Zielgruppenansprache, und indem es darauf achtet, dass Anzeigen nur dort angezeigt werden, wo sie hingehören.
Das klingt ein bisschen nach dem Angebot der Channel Factory, es gibt jedoch einen Unterschied. IAS konzentriert sich auf „Quality Impressions“, diesen Begriff habe sich sogar markenrechtlich schützen lassen.
Dieser Messwert bestimmt, was eine Impression wirklich bedeutet. Im Wesentlichen überprüft das Unternehmen die erzielten Video-Impressionen und ermittelt die Anzahl der kaufbereiten Nutzer am richtigen Standort.
Interessant…
Tausende von Impressionen sind völlig unbedeutend, wenn die Anzeige nicht die richtige Zielgruppe erreicht hat. Integral Ad Science stellt sicher, dass die Impressionen, die Du erhältst, tatsächlich einen Unterschied machen.
CreatorIQ
CreatorIQ unterstützt bei der Suche nach Influencern für Markenkampagnen. Wenn Du das Influencer Marketing nutzen möchtest, kannst Du mit CreatorIQ den richtigen Partner finden.
Das Unternehmen verfügt über fünf primäre Produkte: Creator Core, Creator Connect, Creator Pay, Creator Boost und Creator Hubs – Ich werde nun im Einzelnen auf einige von ihnen eingehen.
Creator Core ist eine riesige Datenbank, die alle beliebten Influencer auf YouTube enthält. Die Software verwendet sogar die Bilderkennung durch künstliche Intelligenz von Google, um seine Kunden mit dem richtigen Influencer in Verbindung zu bringen und Betrug zu verhindern. Du kannst Dir einen Influencer aussuchen, der Deine Inhalte mit seinen Fans teilt, und erhältst anschließend Berichte und Analysen, die zeigen, wie die Kampagne abgeschnitten hat (Impressionen, Engagement und Gesamtreichweite).
Mit Creator Connect kannst Du Dein eigenes Netzwerk aus Creatoren aufbauen, um Deine Reichweite in einer sicheren und verschlüsselten Umgebung zu erweitern.
Creator Pay ist ein System, um Zahlungen auf systematisierte und skalierbare Weise zu tätigen und zu erhalten.
CreatorIQ ist eine All-in-One-Lösung für das Influencer Marketing. Wenn Du nach einer einfachen Möglichkeit suchst, Influencer zu finden, und nicht zu jedem Einzelnen selbst Kontakt aufnehmen willst, ist CreatorIQ die richtige Lösung.
Woran erkenne ich, ob ein Anbieter dem YTMP angehört?
Es gibt zwei Möglichkeiten, herauszufinden, ob ein Unternehmen dem Programm angehört.
Partnerunternehmen werden auf der Seite des YouTube Measurement Programs geführt. Hier findest Du eine Liste aller Unternehmen, eine kurze Erklärung zu ihrem Angebot und was sie auszeichnet.
Dienstleister, die am Programm teilnehmen, weisen dies zudem auf ihrer Webseite aus.
Der obere Screenshot stammt aus der Fußzeile von ChannelFactory.com. Jedes Unternehmen, das durch das YouTube verifiziert wird, erhält ein Gütesiegel. Die meisten Unternehmen stellen dieses Siegel auf ihrer Webseite zur Schau, wodurch sie leicht zu erkennen sind.
Die YTMP-Zertifizierung
Es gibt drei spezifische Anforderungen, um am Programm teilzunehmen. Um eine YTMP-Zertifizierung zu werden, müssen Dienstleister Folgendes vorweisen:
- Beweis für eine starke Marktnachfrage
- Nachweis einer starken und erfolgreichen Branchenbilanz
- Einhaltung der Community-Richtlinien von Google und YouTube
Alle Unternehmen, die im YouTube-Programm gelistet werden, erfüllen diese Anforderungen. So findest Du die richtige Plattform für Deine Ansprüche viel einfacher.
Welches sind die Regeln und Voraussetzungen für die Teilnahme am YouTube Measurement Program?
Wie bereits erwähnt, gibt es drei Grundvoraussetzungen für die Teilnahme, aber wie erhalten Partner die Zertifizierungen? Sie müssen sich einem strengen Überprüfungsprozess unterziehen, wodurch bereits viele Tools im Vorfeld aussortiert werden.
Hier sind die Standards, die alle Teilnehmer am YTMP erfüllen müssen:
Starke Nachfrage – YouTube erwartet von seinen Partnern, dass eine gewisse Nachfrage nach ihrem Produkt herrscht. Unternehmen, die sie empfehlen, müssen bekannt sein und gut bei den Kunden ankommen. Dies ist normalerweise ein sicheres Zeichen dafür, dass sie einen erstklassigen Service bieten.
Nachweisliche Erfolgsbilanz – YouTube will nur die besten Partner mit langfristiger Erfolgsbilanz. Viele empfohlene Unternehmen sind seit mehr als 10 Jahren im Geschäft. Sie hätten sich nicht so lange halten können, wenn sie keine Qualität liefern würden, sie müssen also etwas richtig machen.
Einhaltung der Richtlinien – Wir wissen, dass Google seine Richtlinien sehr ernst nimmt und erwartet, dass sich alle Creatoren und Werbetreibenden an die Regeln halten. Das Ggleiche gilt natürlich auch für Dienstleister. YouTube empfiehlt nur Unternehmen mit nachgewiesener Erfolgsbilanz, die alle Richtlinien einhalten.
Genaue und aktuelle Informationen – Das Hauptziel von YTMP besteht darin, Creatoren und Werbetreibenden nur die genauesten Daten zur Verfügung zu stellen, darum müssen Dienstleister nachweisen, dass ihre Daten mit denen von YouTube übereinstimmen.
Umsetzbare und aufschlussreiche Daten – YouTube möchte sicherstellen, dass die angebotenen Daten umsetzbar und aufschlussreich sind und das Potenzial haben, tatsächlich etwas zu bewirken.
Sicherheit – Sicherheit ist ein entscheidender Faktor, darum verlangt YouTube von allen Mitgliedern, dass sie sich ordnungsgemäß an alle rechtlichen Grundlagen zur Datenverarbeitung, Datenverschlüsselung und andere Sicherheitsmaßnahmen halten. Wenn Du Dich für einen Partner aus dem YouTube Measurement Program entscheidest, kannst Du Dir sicher sein, dass Deine Daten geschützt sind.
Was bedeutet YTMP für Creatoren?
Bleibt eigentlich nur noch eine Frage: Wie kannst Du das YouTube Measurement Program für Dein Unternehmen nutzen?
YouTube, Google, Facebook, Instagram und andere Plattformen finden immer wieder neue Wege, um neue Werbetreibende anzulocken. Doch wie kann dieses neue Programm Deinem Unternehmen zugutekommen?
1. Gewährleistung der Datengenauigkeit
Der wahrscheinlich größte Vorteil ist die Datengenauigkeit. Wir verwenden so viele verschiedene Tools und fast alle liefern unterschiedliche Daten.
Als SEO-Experte verwendest Du wahrscheinlich SEMrush und Ahrefs, aber hast Du die Daten beider Programme schon mal miteinander verglichen? Beide liefern völlig unterschiedliche Messwerte. Wem kann man also vertrauen?
YTMP stellt seinen Nutzern nur die genauesten Daten zur Verfügung, damit sie sich einen möglichst genauen Eindruck von ihrer Leistung verschaffen können.
2. Einfache Auswahl
YouTube teilt maximale Informationen und zeigt Dir jedes Unternehmen, mit dem es zusammenarbeitet. Auf diese Weise kannst Du den passenden Dienst wählen, da Du jeden Dienstleister einfach mit anderen vergleichen kannst, ohne ihn erst googeln zu müssen.
Es ist fast so, als würde man im Supermarkt durch die Müsliabteilung schlendern, um sich ein neues Müsli auszusuchen. Es ist viel einfacher, aus den fünf Besten der Welt zu wählen, anstatt sich durch 100 Müslisorten quälen zu müssen.
3. Finde den richtigen Partner
Unternehmen ändern hin und wieder ihre Strategie, weil sie ersuchen, ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten. Wenn Du Dich für einen zertifizierten Partner entscheidest, wählst Du ein Unternehmen, das seinen Versprechen immer treu bleibt.
4. Vertrauen, Sicherheit und Schutz
Sicherheit und Schutz ist alles, denn wenn die falsche Person Zugriff auf unsere Daten erhält, kann dies zu großen Problemen führen. Es ist wichtig, zu wissen, wie Partner mit Deinen Informationen umgehen. YTMP stellt sicher, dass Deine Daten nur Unternehmen anvertraut werden, die wissen, wie man richtig damit umgeht.
Fazit
Glaubst Du, dass das Partnerprogramm bei Deiner Inhaltserstellung einen Unterschied machen könnte? Hie findest Du mit viel höherer Wahrscheinlichkeit ein solides Tool, das Deinen Anforderungen entspricht. Und wenn Du zusätzliche Hilfe benötigst, die keins dieser Tools bieten kann, helfe ich Dir gerne weiter.
Denk daran, dass YouTube und Google uns manchmal einen kleinen Einblick in ihre Funktionsweise gewähren. Genau das macht auch das YouTube Measurement Program. YouTube verrät Dir, was Du tun musst, um Deinem Unternehmen einen kleinen Vorteil zu verschaffen.
Verwendest Du eins der Programme auf der YTMP-Liste? Wenn ja, teilen uns in den Kommentaren mit, welche Erfahrung Du gemacht hast?
