7 Gründe, warum Yandex für SEO wichtig ist

Wenn Du in den russischen Online-Markt einsteigen möchtest, bist Du bei Deiner Recherche wahrscheinlich auf die Suchmaschine Yandex gestoßen. Du möchtest Deine Webseite wahrscheinlich am liebsten sofort für Yandex SEO optimieren. Bevor Du jedoch damit beginnst, haufenweise russische Backlinks aufzubauen, müssen wir uns etwas Zeit, um diese Suchmaschine besser kennenzulernen.

Nur weil Du Deine Webseite für Google optimiert hast, bedeutet das nicht, dass sie auch für Yandex optimiert ist. Aber keine Sorge. Wenn Du mit dem Lesen fertig bist, hast Du eine bessere Webseite und ein tiefes Verständnis für die Funktionsweise der russischen Suchmaschine.

Was ist Yandex?

Yandex ist eine russische Suchmaschine, die fast 60 % Marktanteil in Russland hat. Mit 85 Millionen monatlichen Nutzern ist Yandex die am häufigsten besuchte Webseite in Russland.

Yandex als das Google von Russland. Sie dominieren den Suchmaschinenmarkt in Russland, aber das ist nur die Spitze des Eisbergs. Yandex unterstützt russische Benutzer mit allem, was man sich nur vorstellen kann, von Essenslieferungen und Landkarten bis zu Nachrichten und einem Sprachassistenten.

Obwohl Yandex etwas anders funktioniert als die Suchmaschinen, die wir bereits kennen, ist sie bei richtiger Nutzung dennoch ein leistungsstarkes Tool.

Wenn Du Deine Marke in Russland einführen möchtest, solltest Du diese Suchmaschine an Deiner Seite haben, denn Du kannst es Dir nicht leisten, auf eine der fünf größten Suchmaschinen der Welt zu verzichten. Das würde für Dich einen sicheren Umsatzverlust bedeuten!

Warum solltest Du Deine Webseite für Yandex SEO optimieren?

Mache nicht den Fehler zu glauben, dass es sich hier um eine ähnliche Situation wie Bing oder Google handelt. Yandex ist keine Option, wenn Du in den russischen Markt eindringen willst.

Zum einen funktioniert diese Suchmaschine nicht wie andere Suchmaschinen. Sie priorisiert andere Elemente und konzentrieren sich auf unterschiedliche Faktoren.

Yandex hat Probleme mit dem Crawlen und Indexieren von JavaScript-Webseiten. Mit JavaScript entwickelte Anwendungen werden von Yandex nicht gerendert oder indiziert.

Yandex kann, genau wie Google, einzelne Inhaltsblöcke oder Snippets verwenden, um die Suchergebnisseite zu erweitern. Mit Yandex kannst Du jedoch sehen, wie berechtigt Deine Seite für verschiedene Ergebnistypen ist und Probleme, die sich auf Deine Berechtigung auswirken, leicht erkennen und entsprechend beheben.

Auf die Unterschiede der Faktoren und die Auswirkungen bestimmter Signale auf die Suchergebnisse gehen wir später noch ein, zunächst möchte ich jedoch erwähnen, dass Google und Yandex dieselben Faktoren unterschiedlich bewerten.

Google misst den Signalen des Nutzerverhaltens eine nicht näher erklärte Bedeutung bei, doch Yandex drückt diese Bedeutung deutlich aus. Benutzersignale stehen im Vordergrund, von Quellen und Suchanfragen bis zu Plattformen und Conversions.

Yandex nutzt eine einzigartige Struktur, um die SEO einer Seite zu bewerten, eine erfolgreiche SEO-Marketingstrategie hängt also davon ab, ob Du Deine Webseite richtig optimieren kannst oder nicht.

Warum ist Yandex wichtig für lokale SEO?

Man sollte bedenken, dass lokale SEO in Russland etwas anders funktioniert. Seit 2006 ermöglicht Yandex seinen Benutzern das Durchsuchen nationaler oder regionaler Suchergebnisse. Yandex prüft bestimmte Signale wie die IP-Adresse Deiner Webseite, Kontaktinformationen und die Domainregistrierung.

Was heißt das? Nun, wenn eine dieser Informationen falsch ist, wirst Du kein hohes Ranking erzielen, unabhängig von Deiner Marketingstrategie. Glücklicherweise kann die lokale SEO mit dem Webmaster-Dienst von Yandex ganz einfach optimiert werden.

Russische Verbraucher haben immer wieder gezeigt, dass sie sich bei ihren Suchanfragen lieber auf Yandex verlassen. Der Versuch sich ohne Yandex in der lokalen SEO-Landschaft zu behaupten, wirkt sich zudem negativ auf alle anderen Marketingbemühungen aus, insbesondere wenn man mit etablierten lokalen Marken konkurrieren möchte.

Wenn Du die lokale SEO dominieren möchtest, benötigst Du die Suchmaschine, die von über der Hälfte der Menschen des Landes benutzt wird. Bei der Optimierung für lokale SEO ist es wichtig, dass Du den Nutzern die Interaktion so einfach wie möglich machst. Die vollständige Optimierung für diese Suchmaschine erfordert möglicherweise etwas Arbeit, aber das ist der Preis für intelligentes Marketing.

7 Empfohlene Vorgehensweisen für organische SEO auf Yandex

Jetzt verstehen wir, wie wertvoll Yandex ist. Bleibt nur noch die Frage, wie man seine Webseite für Yandex optimiert.

Werfen wir zunächst einen Blick auf eine Grundlage effektiver SEO-Praktiken, nämlich die Maximierung des Mehrwertes Deiner Inhalte.

1. Erstelle wertvolle Inhalte

Wir können unmöglich über organisches SEO sprechen, ohne die Optimierung Deiner Inhalte anzusprechen. Obwohl es immer wichtig ist, überzeugende und ansprechende Inhalte zu erstellen, können bestimmte Techniken den Text zusätzlich aufwerten.

Wir müssen uns mit der Frage befassen, wie Yandex und andere Suchmaschinen Elemente wie Keywords und die Anzahl der Wörter bewertet, um das Ranking einer Webseite zu bestimmen.

Du solltest eine Keyworddichte von drei bis fünf Prozent anstreben. Sobald Du sechs bis acht Prozent überschreitest, wird Deine Seite möglicherweise vom Algorithmus markiert. Bei der Anzahl der Wörter kannst Du etwas flexibler sein, Du solltest aber eine Konkurrenzanalyse durchführen, um auf der sicheren Seite zu sein. Wenn alle Top-Ergebnisse 2.000 Wörter haben, sollte Dein Artikel nicht 4.000 oder 500 Wörter haben.

Nach unserem Kenntnisstand wertet Yandex Inhalte mithilfe von mindestens zwei Algorithmen aus. Der AGS-Filter identifiziert minderwertige Inhalte. Wenn Du mit dem Panda-Algorithmus von Google vertraut bist, kennst Du das Grundprinzip.

Diese minderwertigen Webseiten werden dann gekennzeichnet und erhalten deutlich schlechtere Rankings. Stelle also sicher, dass Deine Inhalte sowohl wertvoll als auch gut optimiert sind, sonst wird Deine Webseite nicht gefunden.

2. Optimiere das Webseitenerlebnis

Der von Dir erstellte Inhalt ist wichtig, aber Suchmaschinen wie Yandex verfolgen einen ganzheitlichen Ansatz, um das Ranking einer Webseite festzulegen. Deine Webseite muss qualitativ hochwertige Inhalte und ein optimiertes Benutzererlebnis bieten.

Wie sieht das aus? Nun, Webseiten mit hohen Absprungraten könnten Schwierigkeiten haben, ein gutes Ranking zu erreichen. Ein „Absprung“ tritt dann au, wenn ein Benutzer auf einer Seite landet und diese ohne weitere Interaktion wieder verlässt. Die Zeit, die der Benutzer auf dieser Seite verbringt, spielt dabei keine Rolle. Entscheidend ist lediglich, ob er in irgendeiner Weise mit der Website interagiert oder nicht.

Die versierten Webseitenbesitzer haben wahrscheinlich schon bemerkt, dass diese Definition die Absprungrate zu einer schwierigen Kennzahl macht. Nehmen wir an, jemand klickt auf Deinen Link und findet die gesuchte Antwort. Da der Nutzer zufrieden ist, gibt es eigentlich keinen Grund mehr, weiter mit der Seite zu interagieren. Wenn er die Seite zu diesem Zeitpunkt wieder verlässt, wird er als Absprung gewertet, aus seiner Sicht hat die Interaktion aber trotzdem zu einem zufriedenstellenden Ergebnis geführt!

Zum Glück berücksichtigt Yandex mehr als nur die Absprungrate bei der Bestimmung des Rankings einer Webseite. Hier sind einige Techniken, die Du umsetzen kannst, um ein ansprechenderes Erlebnis für Deine Benutzer zu schaffen.

Erhöhe die Ladegeschwindigkeit Deiner Webseite, behebe Problembereiche mithilfe von Heatmaps und stelle sicher, dass Deine Inhalte leicht verständlich sind. Wenn Du bereits über viele Inhalte verfügst, solltest Du Dir die Zeit nehmen, um relevante Artikel zu Sammlungen zusammenzustellen. Dadurch kannst Du nicht nur die Absprungrate reduzieren, sondern auch das Navigationserlebnis Deiner Benutzer verbessern.

3. Meta-Tags

Wer sich mit Google SEO auskennt, ist wahrscheinlich mit Meta-Tags und ihrer Bedeutung vertraut. Was Du vielleicht nicht weißt, ist, dass Yandex Meta-Tags viel ernster nimmt. Tatsächlich können Webseiten mit geringfügigen Meta-Tag-Fehlern bereits Schwierigkeiten haben, ein gutes Ranking auf Yandex zu erreichen.

Hier erfährst Du, wie man die Meta-Tag-Optimierung für Yandex SEO angehen sollte. Deine Titel können länger sein als die auf Google, dennoch ist es am besten, sich auf etwa 60 Zeichen zu beschränken. Die Meta-Beschreibung sollte etwa 160 Zeichen umfassen.

Überprüfe, ob Deine Meta-Tags automatisch erstellt werden, denn wenn sie von minderwertiger Qualität sind, könnte Deine Webseite leicht Rankings verlieren. Füge pro Seite ein paar Ziel-Keywords hinzu.

Während Russischsprachige Nutzer dazu neigen, kyrillische Zeichen als URL zu verwenden, versteht Yandex sowohl kyrillische als auch lateinische Zeichen.

Kanonische Tags dienen dazu, potenzielle Probleme mit doppeltem Inhalt zu vermeiden. Beachte, dass Yandex kanonische Tags nicht als Befehl betrachtet, auch wenn Du rel=canonical angibst. Der Befehl kann aus verschiedenen Gründen ignoriert werden.

4. Mache Deine Webseite mobilfreundlich

Das Konzept mobilfreundlicher Webseiten ist nichts Neues, insbesondere seit Google AMP. Yandex legt ebenfalls viel Wert auf mobilfreundliche Webseiten. Die Suchmaschine führte sogar Turbo-Seiten ein, die bis zu 15-mal schneller starten als eine Standardseite.

Glücklicherweise gelten hier die üblichen Regeln zur mobilen Optimierung. Halte Dein Webdesign einfach, stelle sicher, dass alle Multimedia-Elemente schnell geladen werden, und mache die Schaltflächen groß genug, damit sie auf Mobilgeräten funktionieren. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer einfachen Navigation und Nutzung.

Die Optimierung Deiner Webseite für Mobilgeräte ist gut für die SEO, aber auch eine effektive Möglichkeit, das Benutzererlebnis zu verbessern. Schnellere Ladezeiten bedeuten weniger Wartezeit, was dazu führt, dass Nutzer mehr Zeit für die Interaktion mit Deiner Marke haben. Du kannst die mobile Version Deiner Seiten mit dem Yandex Webmaster-Tool überprüfen.

Oh, hier ist ein Tipp.: Klicke unten rechts auf die Registerkarte „Ru“ und dann auf „En“, um die Sprache zu ändern.

5. Prüfe die Zufriedenheit der Benutzer

Wir haben viel Zeit damit verbracht, die Ähnlichkeiten zwischen Google SEO und Yandex SEO zu erläutern, es ist aber erwähnenswert, dass Yandex leicht unterschiedliche Schwerpunkte hat. Yandex legt großen Wert auf die „Benutzerzufriedenheit“.

Wir können die Zufriedenheit der Benutzer in zwei Kategorien einteilen: Webseitenqualität und Benutzerverhalten. Yandex bewertet, ob es sich lohnt, Deine Webseite den Benutzern zu zeigen, und wie nützlich sie für diese Benutzer war.

Wie macht Yandex das? Die Suchmaschine nutzt verschiedene Signale des Nutzerverhaltens und Klickraten, um Deine Position in den Suchergebnissen und den Site Quality Index zu bestimmen.

Analysiere Deine Traffic-Quellen und optimiere die Quellen, die meisten Besucher auf Deine Webseite schicken. Bei der Bestimmung der Benutzerzufriedenheit werden die Suchanfragen der Nutzer im Kontext Deiner Zielseiten berücksichtigt, stelle daher sicher, dass diese bei der Optimierung berücksichtigt werden.

Überdies verwendet Yandex den sogenannten ICS-Score, um die Qualität Deiner Webseite zu bewerten. Yandex möchte nicht nur die richtige Antwort liefern. Dein gesamtes Weberlebnis muss auf maximale Benutzerzufriedenheit ausgerichtet sein.

Yandex verfolgt die Benutzerzufriedenheit, indem es die Anzahl der Seitenaufrufe, die Verweildauer der Besucher und die Klickrate auf Anzeigen auswertet! Anschließend kombinieren sie diese Ergebnisse mit von Menschen durchgeführten Umfragen, um die Genauigkeit und Lesbarkeit einer Webseite zu bewerten.

6. Verwende Backlinks nicht zu häufig

Obwohl dies kein besonders komplexer Punkt ist, ist er dennoch ziemlich wichtig. Ein Wort der Warnung. Backlinks mögen für Google von großer Bedeutung sein, Yandex stuft sie aber nicht besonders hoch ein. Tatsächlich können bestimmte Yandex-Algorithmen Deine Webseite bestrafen, wenn Du zu viele irrelevante Links verwendest.

Ich möchte eins klarstellen. An der Verwendung von relevanten, wertvollen Links, die Traffic generieren, ist nichts auszusetzen. Links, die keinen Traffic generieren, werden vom Minusinsk-Algorithmus jedoch eingeschränkt.

7. Nutze Yandex Metrica

Yandex Metrica ist im Wesentlichen die russische Version von Google Analytics, mit einigen interessanten Funktionen.

Besonders nützlich ist die Möglichkeit, Kennzahlen zur Benutzerbindung detailliert darzustellen und Benutzer sowohl nach Sitzung als auch nach Zielvorhaben aufzuschlüsseln. Natürlich können wir nicht über Metrica sprechen, ohne über die Verwendung von Heatmaps zu sprechen.

Da diese direkt in Deine Analysen eingebunden sind, kannst Du benutzerdefinierte Segmente problemlos miteinander vergleichen. Das bedeutet, dass man Unterschiede zwischen Benutzergruppe A und Benutzergruppe B klar erkennen kann. Überdies kannst Du die Zeitspanne ändern und neue Kriterien zur Analyse hinzufügen.

Häufig gestellte Fragen zu Yandex

Ist Yandex besser als Google?

Es geht nicht um besser oder schlechter. Yandex spricht den russischen Markt an, was es zu einem großartigen Instrument für die Vermarktung in Russland macht.

Wie funktioniert Yandex?

Ähnlich wie andere Suchmaschinen, nur mit einem stärkeren Fokus auf die wahrgenommene „Benutzerzufriedenheit“. Diese Faktoren werden von den Algorithmen erfasst und zur Bestimmung des Rankings einer Webseite verwendet.

Wie schneidet Yandex im Vergleich zu anderen beliebten Suchmaschinen ab?

Yandex verfolgt das gleiche Endziel wie andere Suchmaschinen. Es findet die beste und relevanteste Antwort und stellt sie den Benutzern zur Verfügung.

Was sind die Herausforderungen für SEO auf Yandex?

Die Vermeidung der übermäßigen Nutzung von Backlinks, die ordnungsgemäße Verwendung von Meta-Tags und die Veröffentlichung wertvoller Inhalte sind einige der größten Herausforderungen, vor denen Webseitenbesitzer stehen.

Fazit

Wenn man sich Yandex so anschaut, könnte man meinen, dass es sich um eine komplizierte Suchmaschine handelt, die nur von Einheimischen verstanden werden kann.

Glücklicherweise sieht die Realität anders aus. Yandex verfolgt dieselben Ziele verfolgt wie jede andere seriöse Suchmaschine. Solange Deine Webseite den richtigen Leuten die besten Antworten liefert, erscheint Deine Marke in den Suchergebnissen.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt in den geringfügigen Unterschieden bei der Suchmaschinenoptimierung und vor allem in der Optimierung der Benutzererfahrung.

Auf welche dieser SEO-Praktiken von Yandex freust Du Dich am meisten? Lass es mich unten in den Kommentaren wissen.