Als Instagram 2010 als visuell fokussierte Plattform auf den Markt kam, revolutionierte es die Social-Media-Szene. Der Erfolg war so groß, dass er eine ganz neue Bewegung im Foto-Styling auslöste.
Instagram verfügt mittlerweile auf über Videos, der Fokus lag aber schon immer auf einmaligen visuellen Erlebnissen. Viele Marketingexperten wissen aber nicht so recht, wie sie ihren Inhalten den richtigen Kontext bieten können.
Die meisten dieser Vermarkter schreiben sehr lange Bildunterschriften, erfinden Geschichten oder entwickeln kreative Fotoserien. Doch Instagram war nie als Plattform für solch umfangreiche und lange Inhalte ausgelegt.
Jetzt, fast zehn Jahre später, steigt Instagram endlich ins Geschäft der “langen und ausführlichen Inhalte” ein. Die neue Funktion Guides ist “eine weitere Möglichkeit, auf Instagram Empfehlungen, Tipps und andere Inhalte von deinen bevorzugten Creators, Personen des öffentlichen Lebens, Organisationen und Magazinen zu entdecken.”
Die scrollbaren Listen enthalten Text und visuelle Elemente, die in einem Listicle zusammengeführt werden. Creatoren können neue, gespeicherte oder ältere Beiträge verwenden, um hilfreiche Anleitungen zu fast jedem Thema zusammenzustellen.
Dies bietet Dir und Deiner Marke eine weitere Gelegenheit, um Dich als Fachexperte und Influencer zu präsentieren, da Du den Nutzern gezielt detaillierte Inhalte direkt auf der Plattform bieten kannst.
Was sind Instagram Guides?
Instagram Guides soll den Nutzern helfen, leichter hilfreiche Ressourcen zu finden. Es handelt sich um eine handverlesene Liste kuratierter Instagram-Beiträge, die dem Nutzer hilfreiche Informationen zu einem bestimmten Thema liefern sollen. Jede Ressource im Guide verlinkt auf einen traditionellen Instagram-Beitrag oder eine Produktseite, auf der man das gewünschte Produkt kaufen kann.
Hier ist der Instagram Guide meiner Werbeagentur NP Digital, der das geistige und körperliche Wohlbefinden im Home-Office fördern soll.
Der Guide besteht aus sechs Beiträgen, die unter anderem hilfreiche Tipps zum Einlegen von Pausen, zur Kommunikation mit Kollegen und zur Aufrechterhaltung einer gesunden Routine enthalten.
Jeder Tipp ist klickbar und führt den Nutzer zum ursprünglichen Instagram-Beitrag.
Sechs Monate später wurde Instagram Guides für alle Benutzer freigegeben und um drei weitere Themen erweitert: Produkte, Orte und Beiträge. Der Fokus liegt ganz klar auf Reisen und Einkaufen. Produkte werden direkt mit Shops auf Instagram verknüpft.
Unternehmen und Marken können jetzt alle möglichen Inhalte bewerben. Heimwerker könnten Reparatur- und Renovierungsleitfäden erstellen. Kosmetikhersteller können Schritt-für-Schritt-Anleitungen für verschiedene Looks zusammenstellen und Köche können Rezepte teilen.
Deiner Fantasie sind keine Grenzen gesetzt.
Weitere Beispiele für Instagram-Guides
Instagram hat die Guide-Funktion wie bereits erwähnt auf Produkte, Orte und Beiträge erweitert, damit Nutzer ihre Lieblingsaccounts noch einfacher finden und teilen können.
Du findest Guides im Profil und kannst sie in Storys und Direkt-Nachrichten teilen. Produkt-Guides können über Instagram Shop präsentiert werden.
Nordiska Kӧk ist ein Hersteller maßgefertigter Arbeitsplatten, die aus Schweden importiert werden. Die Instagram-Guides dieser Marke bieten hilfreiche Tipps zur Auswahl und Pflege einer Arbeitsplatte.
Jeder Guide ist einer Kategorie zugeordnet (Beitrag, Produkt oder Orts) und es wird auch angezeigt, wie viele Beiträge jeder Guide enthält.
Produkt-Guides werden über Instagram Shop der neuen Shopping-Plattform in der Instagram-App präsentiert, damit der Nutzer das Produkt auf Wunsch sofort kaufen kann.
Stuck in the Book, ein Buchblog aus Manchester (England), hat den folgenden Guide erstellt:
Zwei der Guides im oberen Beispiel sind Produkt-Guides. Wenn Du auf eins der Produkte im Guide klickst, wirst Du auf eine Seite weitergeleitet, auf der Du das Buch kaufen kannst.
Orte enthalten in der Regel Guides mit Reisezielen oder Reisetipps.
Marken haben sehr viel Spielraum für Kreativität. Sie können eine Geschichte zu ihren Produkten erzählen, ältere Beiträge in neue Inhalte umwandeln oder neuen Beiträgen erstellen, um zusätzlichen Kontext zu bieten.
Warum Du Instagram-Guides verwenden solltest
Mit Instagram-Guides können Marken zum ersten Mal Langform-Inhalte auf Instagram anbieten und für den Einsatz dieser Inhalte gibt es viele gute Gründe.
Nutzer verweilen länger auf Deiner Seite
Lange, scrollbare Inhalte halten die Nutzer länger auf der Seite und bringen sie so öfter mit Deiner Marke und Deinen Produkten in Kontakt. Der Nutzer muss nicht auf eine andere Webseite wechseln, um weitere Informationen zu erhalten, wie dies bei normalen Posts der Fall wäre.
Keywords werden voll ausgenutzt
Da Instagram nun auch längere Inhalte zulässt, wurde die Suchfunktion überarbeitet. Nutzer können mit Keywords nach Inhalten suchen. Guides erscheinen in Suchergebnissen, was bedeutet, dass Inhalte nun viel einfacher gefunden werden können. Benutzer müssen Deinen Namen nicht kennen oder nach bestimmten Hashtags suchen, um Dein Profil zu finden.
Mehr Reichweite
Da Nutzer Dein Profil jetzt mithilfe von Schlüsselwörtern finden können, musst Du Guides zusammenstellen, die Deine Zielgruppe ansprechen. Nutze Instagram-Guides, um Dich und Deine Marke als Experte in Deiner Branche zu etablieren. Stelle Inhalte zusammen, die gezielte Lösungen für ganz bestimmte Probleme anbieten, um Nutzer zu erreichen, die Deinem Profil noch nicht folgen und Deine Marke noch nicht kennen.
Markentreue und Markenbekanntheit
Die neue Funktion ist eine weitere Möglichkeit, durch nützliche, vertrauenswürdige Inhalte loyale Fans zu gewinnen. Tipps, Tricks, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und andere hilfreiche Inhalte, die für Deine Zielgruppe relevant sind, sorgen dafür, dass sie Dein Profil öfter besuchen.
Du kannst die Loyalität Deiner Follower fördern, indem Du ihnen über Deine Guides erste Einblicke in neue Inhalte oder Produkte gewährst.
Conversions steigern
Dank Produkt-Guides können Nutzer direkt auf Instagram einkaufen. Die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs wird erhöht, da der Nutzer Produktbeschreibungen und Preise sowie weitere Produkte aus Deinem Shop direkt auf Instagram sehen kann.
Inhalte, die gerne geteilt werden
Guides können in Storys und Direktnachrichten geteilt werden, wodurch sie schneller in Umlauf geraten und mehr Nutzer erreichen.
Eine Hand wäscht die andere
Ähnlich wie Du Fachartikel auf LinkedIn teilen würdest, zeigt das Teilen eines Guides, der von anderen Nutzern erstellt wurde, Deine Expertise und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Deine eigenen Guides ebenfalls geteilt werden.
Langanhaltende Partnerschaften mit Influencern
Guides bieten Dir ein weiteres Format, um mögliche Partnerschaften mit Influencern einzugehen. Du könntest beispielsweise mit bekannten Influencern Deiner Branche zusammenarbeiten und gemeinsam Guides erstellen, die Deine Produkte zeigen.
So erstellt man einen Instagram-Guide
Klick auf das kleine Pluszeichen, als ob Du ein normales Foto oder Video teilen würdest und wähle dann aus dem Drop-down-Menü die Option “Guides” aus.
Jetzt musst Du zwischen den folgenden Arten von Inhalten wählen:
- Orte: Diese Option eignet sich hervorragend für schöne Urlaubsziele oder Reisetipps. Wenn Du ein lokaler Influencer bist, könntest Du zum Beispiel einen Guide mit Restaurantempfehlungen, einen Reiseführer oder eine kuratierte Liste weniger bekannter Sehenswürdigkeiten erstellen.
- Beiträge: Mit dieser Option kannst Du gespeicherte oder ältere Beiträge kuratieren, um diese ins Highlight zu setzen. Du kannst auch neue Inhalte erstellen, indem Du ältere Beiträge, die das gleiche Thema behandeln, zusammenfasst.
- Produkte: Produkt-Guides werden mit einem Instagram Shop verlinkt, darum kannst Du hier nur Produkte teilen, die in einem Shop zu finden sind.
Wenn Du ein Format gewählt hast, platzierst Du Deine Bilder, Beiträge und Links an gewünschter stelle. Denk daran, dass alle Bilder und Inhalte für Mobilgeräte optimiert sein müssen.
So findet man Instagram-Guides
Rachel Waldorf ist eine Lifestyle-Content-Erstellerin aus Seattle. Sie verwendet Instagram-Guides, um Geschenkführer mit in Seattle ansässigen Unternehmen zu erstellen.
Um auf ihre (oder andere) Guides zuzugreifen, rufe das Profil auf und klick auf das Guides-Symbol.
So gelangst Du auf die Übersichtsseite.
Jetzt kannst Du den Guide nach interessanten Inhalten durchsuchen und drauf klicken, falls Dir etwas gefällt. Rachel hat für ihre Follower liebevoll interessante Orte und Produktführer zusammengestellt.
Der Produkt-Guide enthält klickbare Produkte, die Du dann direkt im Instagram Shop oder auf der Webseite des Unternehmens kaufen kannst.
Wenn der Nutzer weiter scrollt, werden ihm verwandte Produkte angezeigt, um das Shopping-Erlebnis zu verlängern und damit er weiter einkaufen kann.
Du kannst Links zu Guides teilen, in eine Seite einbetten oder kopieren, indem Du auf das Symbol oben rechts klickst.
Da diese Funktion noch relativ neu ist, wird sie aktuell nur von wenigen Unternehmen genutzt. Marketingexperten werden aber schon bald merken, wie wertvoll dieses Tool sein kann, stelle Dich also darauf ein, dass wir sie bald öfter sehen.
Schau am besten gleich auf Deinen Lieblingsprofilen nach oder finde im Explorer neue interessante Instagram-Accounts.
Fazit
Instagram Guides sind ein weiteres großartiges Werkzeug für Dein Marketing-Arsenal, nutze sie, um mehr Follower zu gewinnen und Deine Conversions zu steigern.
Das neue Format für Langform-Inhalte ermöglicht es Vermarktern, ihrer Zielgruppe wertvolle Inhalte bereitzustellen und gleichzeitig neue Kunden zu erreichen. Du kannst die Funktion sogar verwenden, um Nutzer direkt in Deinen Instagram Shop weiterzuleiten.
Wirst Du Instagram-Guides als Teil Deiner Marketingstrategie verwenden?
