Cuando se lanzó Instagram en 2010 con su plataforma centrada en lo visual, se alteró el panorama de las redes sociales. Tan grande fue su éxito que provocó todo un movimiento de estilismo fotográfico.
Diez años más tarde, Instagram por fin entra en el juego de los contenidos más largos.
Instagram presentó las Guías como “una forma de descubrir más fácilmente recomendaciones, consejos y otros contenidos de tus creadores, figuras públicas, organizaciones y editores favoritos en Instagram”.
Las listas desplazables proporcionan texto y elementos visuales que se unen en un listicle. Puedes utilizar publicaciones nuevas, guardadas o antiguas para ofrecer consejos útiles sobre casi cualquier tema.
Es una oportunidad más para presentar tu marca como influencer y experta en la materia en el espacio de Instagram, involucrando a sus usuarios con un contenido más profundo directamente en la plataforma.
¿Qué son las Guías de Instagram?
Las Guías de Instagram son una serie de publicaciones consecutivas de Instagram curadas para compartir información útil con tu audiencia. Cada publicación de una guía enlaza con una publicación tradicional en Instagram o con una página de producto en la que los usuarios pueden completar una compra.
Aquí puedes encontrar una guía de Instagram que mi agencia, NP Digital, creó para promover el bienestar mental y físico mientras todos trabajan desde casa.
Comienza con una imagen de portada que incluye un título y una breve descripción.
A medida que te desplazas hacia abajo, encontrarás seis publicaciones reunidas para proporcionar consejos sobre cómo tomar descansos durante el trabajo, comunicarse con los compañeros y mantener una rutina, entre otros consejos.
Se puede hacer clic en cada uno de los consejos, lo que lleva a los usuarios a la publicación original en Instagram.
Seis meses después, Instagram abrió las Guías a todos los usuarios, las amplió a otros temas y lanzó tres tipos diferentes de guías: Productos, Lugares y Publicaciones.
En particular, se han centrado en los viajes y las compras, vinculando las Guías de productos directamente a las tiendas en Instagram.
Ahora que Instagram ha ampliado sus guías, hay todo tipo de posibilidades de contenido para promocionar tu marca. Las marcas de productos para el hogar podrían crear guías de reparación y renovación. Las marcas de cosméticos pueden producir guías paso a paso para diferentes looks de maquillaje, y las marcas de cocina pueden incluir recetas en sus guías.
Las posibilidades son infinitas.
Cómo encontrar las Guías de Instagram
Para acceder a las Guías de Instagram, ve a la página principal de Instagram de un creador y busca el icono de “Guías”.
Rachel Waldorf es una creadora de contenidos de estilo de vida de Seattle. Ella utiliza las Guías de Instagram para crear guías de regalos con empresas de Seattle.
Eso te llevará a la página de Guías, donde puedes ver sus guías:
Desde aquí, puedes navegar y hacer clic en Guías para ver su contenido. Waldorf ha producido guías de lugares y productos para sus seguidores.
En las guías de productos, puedes hacer clic en sus productos destacados y comprarlos desde el sitio web o directamente desde Instagram Shopping.
Como he mencionado, al desplazarse hacia abajo desde aquí se muestran a los usuarios los productos relacionados para que puedan seguir comprando.
Cómo crear una Guía de Instagram
Para crear una guía, haz clic en el pequeño signo más como lo harías para una publicación regular, un vídeo o un contenido en directo. En el menú desplegable, selecciona “Guías”.
A partir de aquí, podrás elegir entre los tres tipos de contenido:
- Lugares: las guías de lugares son perfectas para consejos basados en la ubicación. Si eres un influencer local o de viajes, Lugares es el lugar donde crearás recomendaciones de restaurantes, guías turísticas o una lista curada de joyas ocultas fuera de lo común.
- Publicaciones: utiliza esta opción para curar las publicaciones guardadas o anteriores que deseas recomendar. Esta opción te permite crear contenidos nuevos reuniendo publicaciones antiguas sobre el mismo tema.
- Productos: las guías de productos enlazan directamente con Instagram Shopping, y solo puedes seleccionar productos que los usuarios puedan encontrar allí.
Una vez que elijas el formato de contenido, coloca tus imágenes, publicaciones y enlaces. Ten en cuenta que se trata de Instagram, por lo que las imágenes y el contenido deben estar formateados para móviles.
Ejemplos de Guías de Instagram
Como hemos mencionado, ahora puedes crear tres tipos de guías en Instagram: Publicaciones, Lugares y Productos. Para saber de cuál se trata, revisa la esquina inferior izquierda de la guía.
Una guía de publicaciones te permite curar publicaciones antiguas y guardadas. Es la más flexible en cuanto al tipo de contenido que se puede incluir.
Por ejemplo, la NBA utiliza las Guías de Instagram para compartir noticias recientes y merchandising:
Observa cómo cada guía te indica exactamente qué es (de publicación, producto o lugar) y cuántas publicaciones de Instagram encontrarás en cada una, justo encima del título.
Las guías de productos enlazan directamente con Instagram Shopping, lo que permite a los usuarios comprar en tus guías.
Stuck in the Book, un blog de libros con sede en Manchester (Inglaterra), ha creado las siguientes guías.
Dos de las guías del ejemplo anterior son guías de productos. Si haces clic en cualquiera de los productos de estas guías, se te dirigirá a una página donde puedes comprar los libros.
Por último, las guías de lugares se centran en los viajes. Los usuarios pueden crear guías para consejos o recomendaciones de viaje.
Las marcas tienen mucho espacio para la creatividad dentro de estas categorías. Permiten a los profesionales de marketing contar una historia en torno a los productos, reutilizar publicaciones antiguas en nuevos contenidos o añadir contexto a nuevas publicaciones.
Cómo utilizar las Guías de Instagram para el marketing
Con las Guías de Instagram, las marcas pueden crear contenidos de formato largo por primera vez en Instagram. Hay muchas y excelentes razones para hacerlo.
Mantener a los usuarios en tu página
Las guías de formato largo y desplazables mantienen a los usuarios en tu contenido durante más tiempo, lo que les permite conocer tu marca y tus productos. No tendrán que hacer clic en otro sitio para obtener más información, como lo harían con las publicaciones regulares de Instagram.
Aprovechar el poder de las búsquedas por palabras clave
Debido a que Instagram ahora ofrece contenido de formato más largo, también actualizó su función de búsqueda. Los usuarios pueden buscar contenido por palabra clave, lo que hará aparecer las Guías de Instagram. Eso significa que descubrir contenidos es ahora mucho más fácil en Instagram. Los usuarios ya no tienen que conocer el nombre de tu marca o buscar por hashtag.
Extender tu alcance
Ahora que los usuarios pueden encontrarte mediante el uso de palabras clave, puedes crear guías que se dirijan a las nuevas audiencias de tus marcas. Las guías también te ayudan a presentar tu marca como experta en la materia en tu vertical. Al crear contenidos que aborden los micromomentos, puedes centrarte en las soluciones que busca la gente, incluso fuera de tu público objetivo.
Construir la lealtad a tu marca
Esta funcionalidad es una oportunidad más para fidelizar a los usuarios a través de contenidos útiles y fiables. Consejos, trucos, instrucciones paso a paso y cualquier contenido que sea valioso para tu público objetivo harán que vuelvan por más.
Puedes fomentar la lealtad aún más ofreciendo prioridad en los contenidos, ofertas de productos a través de tus guías o anunciando nuevas guías a través de un boletín informativo.
Aumentar las conversiones
Las guías de productos permiten a los usuarios comprar directamente desde Instagram, lo que acorta el recorrido del comprador. Los usuarios pueden ver las descripciones de los productos y los precios, así como más productos de tu tienda.
Crear contenidos que se compartan
Las guías se pueden compartir en historias y a través de mensajes directos. Si a tu público le gustan tus guías, puede correr la voz.
Compartir y ser compartido
Al igual que si compartieras artículos en LinkedIn, compartir guías de otros usuarios en Instagram demuestra tu experiencia en tu vertical, y hace más probable que tus guías también sean vistas y compartidas.
Ampliar las asociaciones con influencers
Las guías te dan otro formato para explorar en las asociaciones con influencers. Trabaja con influencers en tu espacio para crear guías que incluyan tus productos o servicios.
Preguntas frecuentes sobre las Guías de Instagram
Dirígete a tu perfil, toca el icono + y elige Guías en la lista de opciones. Si no lo ves ahí, intenta visitar una página con una guía (¡hemos enumerado unas cuantas arriba!) y leer toda la guía. Deberías ver una opción para crear una guía en la parte inferior.
Las guías de Instagram están disponibles para todos los usuarios, pero no todos verán la opción cuando vayan a crear una publicación. Si no lo ves, busca una cuenta con guías y lee una guía completa.
Deberías ver una opción para crear la tuya en la parte inferior.
Las guías te permiten compartir contenido más extenso e interactuar con tu audiencia. También pueden enlazar directamente a las páginas de productos, por lo que son una excelente manera de impulsar las ventas, no solo compartir contenido.
El tipo de contenido que publiques en las guías de Instagram depende de tu audiencia y de tus objetivos de marketing. Las guías de instrucciones, los listicles, las sugerencias de productos y los consejos son contenidos ideales para las Guías de Instagram. Si te centras en proporcionar valor a tus seguidores, no te equivocarás.
Conclusión: Guías de Instagram
Las Guías de Instagram son otra gran herramienta para el arsenal de marketing de una marca para conseguir más seguidores y aumentar las conversiones.
El nuevo formato de contenidos más largos permite a los profesionales de marketing proporcionar contenidos valiosos a su público objetivo y, al mismo tiempo, llegar a nuevas audiencias.
Incluso puedes utilizarlas para ofrecer oportunidades de compra directamente a tus usuarios a través de Instagram Shopping.
¿Cómo vas a utilizar las Guías de Instagram en tu marketing?
