Hinweis: Das Google Data Studio wurde im Oktober 2022 durch das Looker Studio ersetzt.
Daten und Analysen spielen eine wichtige Rolle im Marketing, sei es zur Erkennung von Trends, zur Gewinnung von Einblicken in eine Zielgruppe oder als Unterstützung bei der Erstellung effektiver Kampagnen.
Aus diesem Grund sollte jeder Vermarkter das Google Looker Studio nutzen.
Was ist das Google Looker Studio?
Google Looker Studio ist eine Software zur Verwaltung und Visualisierung von Massendaten. Im Gegensatz zu Google Analytics, können hier benutzerdefinierte und interaktive Berichte und Dashboards erstellt werden.
Die Software richtet sich mit einer einfacheren Bedienung an unerfahrenere Anwender. Überdies sind die Berichte vollständig anpassbar und einfach zu teilen, was das Looker Studio zu einem unschätzbar wertvollen Tool für Vermarkter macht.
Google Looker Studio unterstützt Vermarkter durch die Umwandlung von Rohdaten in strategische Informationen, um die Entscheidungsfindung zu erleichtern. Da diese Entscheidungen auf Daten und Fakten basieren, werden Risiken verringert und Erfolgsaussichten verbessert.
Warum sollte man das Google Looker Studio nutzen?
Du kannst das Google Looker Studio nutzen, um Deine Daten besser zu präsentieren.
Wir Vermarkter werden täglich mit riesigen Datenmengen aus unserem Customer-Relationship-Management-Programm (CRM), den sozialen Medien, Google Analytics und anderen Programmen bombardiert. Zu wissen, welche Daten wirklich nützlich sind und welche nicht, ist von unschätzbarem Wert, aber die Auswertung großer Datenmengen von Hand nimmt viel Zeit in Anspruch.
Daten allein sind natürlich keine Lösung für Deine Marketingprobleme. Um datengesteuerte Kampagnen durchführen zu können, müssen Deine Daten klar zeigen, welche Maßnahmen ergriffen werden müssen.
Genau dabei kann das Google Looker Studio unterstützen.
Die integrierten Analyseberichte liefern Rohdaten und das Google Looker Studio bietet Zugriff auf alle wesentliche Daten. Du kannst benutzerdefinierte Dashboards erstellen, die spezifische Fragen zu Deinem Unternehmen, Deinen Werbekampagnen oder Deiner Zielgruppe beantworten, um schneller gezieltere Maßnahmen ergreifen zu können.
Welche Funktionen bietet das Google Looker Studio?
Looker Studio bietet eine Reihe von leistungsstarken Funktionen, die in Formeln für berechnete Felder verwendet werden können.
Übersichtliches und einfach zu nutzendes Dashboard
Die Benutzeroberfläche (UI) des Google Looker Studios ähnelt dem Google Drive. Wenn Du den Drive verwendest, wirst Du Dich schnell zurechtfinden.
Hier ist ein kurzer Überblick des Dashboards:
- Suchbox: Mit dieser Funktion kannst Du das Looker Studio nach Berichten, Vorlagen, Datenquellen und anderen Dingen suchen.
- „+ Erstellen“: Klicke auf „+ Erstellen“, um einen neuen Bericht zu erstellen, eine Datenquelle anzulegen oder auf den Explorer zuzugreifen.
- „Letzte“: In diesem Bereich findest Du Deine Letzten Berichte und Datenquellen für schnelleren Zugriff.
- Vorlagen: Hier findest Du Vorlagen, die aus verschiedenen Datenquellen erstellt wurden. Du kannst sie ganz einfach an Deine Bedürfnisse anpassen.
Datenquellen
Datenquellen enthalten die Struktur oder das Schema der Felder, die Du oder Deine Mitbearbeiter für Berichte verwenden können. In der Datenquelle modellierst Du Deine Daten.
Bearbeiter von Datenquellen können Felder aktualisieren und Verbindungen sowie benutzerdefinierte SQL-Abfragen bearbeiten.
Daten transformieren
Bei der Datentransformation geht es um die Konvertierung von Daten in verschiedene Formate. Du wandelst Rohdaten in aussagekräftige Berichte um, und beziehst Deine Daten dabei aus mehreren Datenquellen. Möglich wird dies durch die „Explorer“-Funktion. Mit der Explorer-Funktion kannst Du Deine Daten arbeiten und:
- Dimensionen hinzufügen
- mathematische Formeln anwenden
- arithmetische Operatoren und benutzerdefinierte Formeln anwenden
Auf diese Weise werden Deine Daten in umsetzbare Informationen umgewandelt.
Datenvisualisierung
Die Datentransformation wandelt große Datenmengen in brauchbare Informationen um. Die Datenvisualisierung macht diese jedoch erst verständlich.
Der Mensch ist ein visuelles Wesen und verarbeitet Bilder im Allgemeinen schneller als Wörter oder Zahlen.
Das Looker Studio stellt diese Daten in übersichtlichen Berichten und Dashboards bereit. Du kannst Deine Zahlen in Grafiken, Tabellen, Karten und andere visuelle Hilfsmittel umwandeln. Die Datenvisualisierung macht Deine Daten leichter zugänglich und der interaktive Charakter sorgt für ansprechende Präsentationen.
Kollaboration und Datenaustausch
Mit den Funktionen zur Zusammenarbeit in Echtzeit kannst Du Deine Dashboards teilen und nach eigenem Ermessen anzeigen oder bearbeiten. Wie bei anderen Google-Produkten werden Änderungen automatisch gespeichert. Der Verlauf bleibt erhalten.
Berichte können problemlos mit Kunden oder Teammitgliedern geteilt werden. Der Empfänger erhält eine E-Mail-Benachrichtigung und einen Link zum Zugriff auf die Daten.
Anpassbare Vorlagen
Das Erstellen von Berichten kann zeitaufwendig und mühsam sein. Um den Prozess zu beschleunigen, bietet Google Looker Studio Berichtsvorlagen. Diese sind vollständig anpassbar. Du musst lediglich Deine Daten hinzufügen und die Bilder anpassen. Dadurch sparst Du viel Zeit.
Wie Vermarkter das Google Looker Studio nutzen können
Wie relevant ist Google Looker Studio für Vermarkter?
Lass uns einen genaueren Blick auf die Funktionen dieses Tools werfen, um diese Frage zu beantworten.
1. Verschaffe Dir ein besseres Verständnis Deiner Zielgruppe
Vermarkter müssen ihre Zielgruppe verstehen. Dazu müssen sie viele Daten sammeln und diese verknüpfen, um sich ein vollständiges Bild von ihrem idealen Kunden zu machen.
Mit dem Google Looker Studio kannst Du Unmengen an Daten aus unterschiedlichen Quellen aufbereiten und in aussagekräftige Informationen umwandeln. Diese Informationen müssen jedoch noch verfeinert werden, um wirtschaftlich sinnvolle Entscheidungen treffen zu können. Du kannst sie auf eine optisch ansprechende Art und Weise darstellen, um Deinen Punkt rüberzubringen.
Das Google Looker Studio bietet Einblicke in demografische und psychografische Daten Deines Publikums, zum Beispiel:
- Verhalten
- Vorlieben
- Ziele
- Probleme
Du kannst diese Daten sachkundig nutzen und eine Buyer Persona erstellen, um gezieltere Kampagnen zu entwickeln und Deine Konversionsraten zu steigern.
2. Bewerte die Leistung Deiner Contentmarketingbemühungen
Mit Contentmarketing kannst Du Deine Zielgruppe erreichen und Kunden gewinnen. Allerdings kann es schwierig sein, den Erfolg einer solchen Kampagne zu messen.
Das Looker Studio kann auch hier Abhilfe schaffen.
Du kannst Berichte mit Daten aus Google Analytics erstellen und diese so gestalten, dass sie alle wesentlichen Kennzahlen enthalten, die zur Messung der Leistung Deiner Contentmarketingkampagne nötig sind.
Du kannst maßgeschneiderte Berichte erstellen, die sich auf alle möglichen Bereiche konzentrieren, sei es Markenbekanntheit, Engagement oder Lead-Generierung.
3. Teile Deine Erfolge und Dein Wissen in den sozialen Medien
Eine weitere clevere Möglichkeit, das Google Looker Studio zu nutzen, besteht darin, Deine Erfolge und Dein Wissen in sozialen Medien zu teilen. Deine Berichte können problemlos und schnell geteilt werden.
Menschen lieben es, Produkte in Aktion zu sehen. Sie sehen aber auch gerne Ergebnisse. Das Teilen Deiner Berichte ist eine Möglichkeit, genau das zu erreichen. Du kannst den Link zu Deinem Bericht einfach auf Deiner bevorzugten Social-Media-Plattform teilen.
Soziale Medien rückt Deine Erfolge ins Rampenlicht. Wenn Du dies durch schöne Berichte unterstützt, stellt Du Deine Konkurrenten in den Schatten.
So erstellt man einen Bericht mit dem Google Looker Studio
Jetzt wissen wir, was das Looker Studio ist. Nun müssen wir nur noch lernen, wie man einen Bericht erstellt.
1. Wähle eine Vorlage aus
Mit Vorlagen kannst Du Deine Daten in einem fertigen Bericht visualisieren. Du hast die Möglichkeit, die Berichte unverändert zu übernehmen oder an Deine speziellen Anforderungen anzupassen.
In der Vorlagengalerie sind zahlreiche Vorlagen von Google verfügbar.
Was ist, wenn Deine Daten nicht alle auf eine Seite passen? Kein Problem. Dein Bericht kann mehrere Seiten haben.
2. Füge Deine Datenquellen hinzu
Füge jetzt die Datenquellen hinzu, aus der Google Deine Daten beziehen soll.
Klicke rechts unten auf „Hinzufügen“ und füge dem Bericht unter „Meine Datenquellen“ eine vorhandene Datenquelle hinzu.
Über Connectors wird Looker Studio mit Deinen zugrunde liegenden Daten verbunden. Dies erspart viel Zeit und Arbeit.
3. Wähle Deine Kennzahlen bewusst aus
Damit die Daten relevant und aussagekräftig sind, musst Du Kennzahlen auswählen, die in Deinen Bericht aufgenommen werden. Die gewählten Kennzahlen hängen vom Ziel des Berichtes ab.
Wenn es beispielsweise um Return on Advertising Spend (ROAS) geht, würde man Kennzahlen wie Kosten pro Klick, Gesamtausgaben für Werbung und durch Anzeigen generierte Einnahmen in den Bericht aufnehmen.
4. Wähle die richtigen visuellen Elemente zur Darstellung Deiner Daten
Ein wichtiger Schritt zur Erstellung aussagekräftiger Berichte ist die Auswahl der richtigen visuellen Elemente zur Darstellung Deiner Daten. Klicke in der Symbolleiste auf „Diagramm hinzufügen“. Du kannst aus folgenden Elementen wählen:
- Balkendiagramm
- Kuchendiagramm
- Tabelle
- Scorecard
- Streudiagramm
Die richtigen visuellen Elemente tragen dazu bei, dass Dein Bericht aussagekräftiger und ansprechender wird.
5. Bearbeite Deinen Bericht
Sobald der Bericht alle relevanten Daten enthält und die visuellen Elemente festgelegt wurden, kannst Du mit der Bearbeitung des Berichtes beginnen.
Zu den Elementen, die bei der Bearbeitung eines Berichtes berücksichtigt werden sollten, gehören:
- Steuerelemente: Diese ermöglichen dem Betrachter eine dynamische Interaktion mit den Daten.
- Design und Layout: Du kannst den Stil und die Farbkombinationen Deines Berichtes anpassen.
Sobald alles gut aussieht, kannst Du den Bericht teilen. Klicke auf „Teilen“, um andere Benutzer direkt oder über einen bevorzugten Kommunikationskanal einzuladen, auf den Bricht zuzugreifen.
Fazit
Mit Google Looker Studio ist die Erstellung personalisierter Berichte keine zeitaufwendige Aufgabe mehr. Dank der umfangreichen Daten, die Du nun effizienter analysieren und interpretieren kannst, bist Du schon bald in der Lage, personalisierte Marketingkampagnen zu planen.
Da Daten ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung einer effektiven Marketingstrategie sind, benötigst Du eine Möglichkeit, diese sinnvoll zu analysieren. Google Looker Studio, kann Dich genau in diesem Bereich unterstützen.
Hast Du das Google Looker Studio schon mal für Marketingzwecke verwendet?
