Carousel Ads bieten Unternehmern eine überzeugende Möglichkeit, ihre Produkte und Dienstleistungen vorzustellen. Da eine solche Anzeige verschiedene Bilder oder Videos enthalten kann, handelt es sich um eine sehr effektive Marketingstrategie.
Wie kannst Du Facebook Carousel Ads in Deine eigene Social-Media-Strategie einbinden?
Beginnen wir am besten mit den Grundlagen.
Was ist Facebook Carousel Ad?
Mit dem Format Carousel Ad kannst Du bis zu 10 Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige präsentieren und jedes davon mit einem eigenen Link versehen, die jeweils auf verschiedene Produkte oder Zielseiten verweisen.
Der Nutzer kann auf Mobilgeräten nach links oder rechts wischen, um die verschiedenen Karten anzusehen. Desktop-Nutzer verwenden die kleinen Pfeile, um ihre Ansicht zu wechseln. Du hast diese Anzeigen sicherlich schon mal gesehen, da sie immer wieder in unseren News Feeds auftauchen.
Die Vorteile einer Karussell-Anzeige
Karussell-Anzeigen bieten zahlreiche Vorteil gegenüber dem traditionellen Anzeigenformat. Diese Vorteile werden wir uns jetzt genauer anschauen.
Du kannst mehrere Produkte präsentieren
Karussell-Anzeigen ermöglichen Dir, verschiedene Produkte oder Dienstleistungen innerhalb einer einzigen Anzeige zu präsentieren.
Ein Bekleidungsgeschäft könnte auf den Carousel-Bildern beispielsweise Schuhe, Hemden oder Hosen zeigen. Du kannst die Bilder nutzen, um Deine Marke zu präsentieren und die unterschiedliche Verwendung Deiner Produkte hervorzuheben.
Digiday berichtet, dass Karussell-Anzeigen 10-mal besser funktionieren als reguläre Anzeigen. Ein gutes Beispiel dafür ist die folgende Anzeige von Love, Bonito. Sie zeigt verschiedene Kleider, die potenzielle Käufer neugierig machen.
Du kannst Videos als Highlight verwenden
Du kannst Deine Produkte präsentieren, Du könntest aber auch Videos nutzen, um eine Geschichte erzählen. Ähnlich wie bei normalen Bildanzeigen würden die Karten in diesem Fall jeweils ein Video enthalten.
Diese Option eignet sich hervorragend für Produktpräsentationen, kann aber auch genutzt werden, um eine Veranstaltung oder ein Reiseziel zu präsentieren.
Schauen wir uns die folgende Carousel-Anzeige von Operation Broken Silence an. Sie enthält ein kurzes Video, das das Abendessen, Getränke und Highlights ihrer Veranstaltung zeigt.
Verwende verschiedene CTAs
Im Gegensatz zu traditionellen Anzeigen können Facebook Carousel Ads verschiedene Calls-to-Action enthalten. Du kannst jede Karte mit einer URL versehen, die auf eine bestimmte Produktseite oder Download-Seite Deiner mobilen App verweist.
Laut Angaben von Facebook führt dieses Anzeigenformat zu 30-50 Prozent niedrigeren Kosten pro Conversion und 20-30 Prozent niedrigeren Kosten pro Klick im Vergleich zu Einzelbild-Anzeigen, darum ist es eine kostengünstige Möglichkeit, Deine Produkte zu bewerben.
Die folgende Anzeige von Domestika enthält die Handlungsaufforderung „Jetzt einkaufen“, die auf eine Seite mit ermäßigten Kursen verweist. Wenn der Nutzer einen Kurs findet, der sein Interesse weckt, kann er auf den CTA klicken und wird sofort auf die richtige Seite weitergeleitet.
Wann man Facebook Carousel Ads verwenden sollte
In welchen Situationen macht die Verwendung einer Karussell-Anzeige Sinn? Im Folgenden erörtere ich einige Möglichkeiten, wie Unternehmen dieses Format nutzen können, um ihre Ergebnisse zu verbessern.
Traffic steigern
Möchtest Du Deine Markenbekanntheit steigern und mehr Traffic auf Deine Webseite schicken? Dann solltest Du Karussell-Anzeigen in Betracht ziehen.
Die folgende Anzeige von Macy’s für die Aktion “Buy A Coat & We’ll Donate One” ist auf Markenbekanntheit ausgerichtet und soll mehr Traffic auf die Webseite des Unternehmens schicken. Die Anzeige generierte über 14 Millionen Impressionen und machte es somit möglich, 35.000 Mäntel an die gemeinnützige Organisation Clothes4Souls zu spenden.
Konversionen steigern
Natürlich sind Werbeanzeigen nur dann effektiv, wenn sie die Konversionen oder Verkäufe Deines Unternehmens fördern. Ein gutes Beispiel dafür ist die folgende Karussell-Anzeige von Pura Vida Bracelets.
Die handgefertigten Armbänder und Accessoires schaffen Vollzeitjobs. Die Anzeige mit überzeugendem Text und Bildern führte innerhalb von zwei Monaten zu einem 4-fachen Anstieg der Bestellungen. Zudem berichtete das Unternehmen eine 70-prozentige Steigerung der Conversion-Rate und 40-Prozent niedrigeren Kosten pro Akquisition mit dynamischen Produktanzeigen.
Mehr Engagement erzielen
Karussell-Anzeigen können auch verwendet werden, um Blogbeiträge, Infografiken und Downloads zu bewerben. Es muss nicht immer ein Produkt sein, um mit Deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Werfen wir einen Blick auf die Anzeige von Precision Nutrition, die inspirierende Bilder rund um das Thema Fitness enthält, die jeweils mit einer herunterladbaren Anleitung, einem Blogbeitrag und einer Infografik verknüpft sind. Die Inhalte und Empfehlungen ermutigen gesundheitsbewusste Verbraucher, sich für den Newsletter anzumelden.
War die Kampagne erfolgreich? Precision Nutrition konnte sagenhafte 6.000 neue Newsletter-Abonnenten gewinnen!
Leads gewinnen
Jedes Unternehmen möchte mehr Leads generieren, und Karussell-Anzeigen ist dies möglich.
Der Solaranlagenhersteller Living Skies Solar schaltete Karussell-Anzeigen, um neue Leads für sein Solarmodul zu gewinnen. Das Unternehmen legte den Fokus auf die Stromtarife und die kanadische CO2-Steuerpolitik, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen.
Hat es funktioniert? Die Anzeige generierte 700.000 Impressionen und kostete nur 4.000 US-Dollar.
Markenbekanntheit steigern
Facebook-Karussell-Anzeigen können eingesetzt werden, um Interesse und Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Z & Y Restaurant sorgt mit der schönen Präsentation seiner Speisekarte für Hype um sein chinesisches Essen. Es hilft sicherlich auch zu erwähnen, dass der ehemalige Präsident Barack Obama und verschiedene Minister zu den glücklichen Kunden gehören.
So erstellt man Facebook Carousel Ads
Du musst den Facebook-Werbeanzeigenmanager benutzen, um Karussell-Anzeigen mit verschiedenen Bildern, Videos, Überschriften und Links zu erstellen. Desktop-Nutzer navigieren mithilfe der Pfeile durch die verschiedenen Inhalte und mobile Nutzer verwenden ihre Finger, um die Karten zu wechseln.
Um eine Karussell-Anzeige zu erstellen, musst Du diesen Schritten folgen:
Schritt Nr. 1: Öffne den Werbeanzeigenmanager.
Schritt Nr. 2: Klicke oben links auf + Erstellen.
Schritt Nr. 3: Wähle ein Ziel aus, das für das Carousel-Format verfügbar ist. Hinweis: Das Carousel-Format ist nur mit dem Ziel Videoaufrufe für die Platzierung in Instagram Stories verfügbar. Das Ziel Interaktionen ist nicht mit dem Carousel-Format kompatibel.
Schritt Nr. 4: Füge Informationen wie die Kampagnendetails, den A/B-Test und die Budgetoptimierung auf Kampagnenebene hinzu und klicke dann auf Weiter.
Schritt Nr. 5: Vervollständige Deine Informationen zu Budget und Zeitplan, Zielgruppe, Platzierungen sowie Optimierung und Auslieferung und klicke dann auf Weiter.
Schritt Nr. 6: Wähle im Abschnitt Identität die Facebook-Seite aus, die Du für Deine Carousel Ad verwenden möchtest, und füge gegebenenfalls Dein Instagram-Konto hinzu.
Schritt Nr. 7: Wähle im Abschnitt Werbeanzeigen-Einstellungen die Option Carousel aus.
Schritt Nr. 8: Lege im Abschnitt Anzeigengestaltung fest, ob Du die Bilder und Links manuell auswählen möchtest oder die Carousel-Karten mit dynamischen Inhalten aus Deiner Produktpalette gefüllt werden sollen.
Wenn Du Dich dafür entscheidest, Deine Medien manuell auszuwählen:
- Klicke auf Bild auswählen, um ein Bild hinzuzufügen. Wenn Du stattdessen ein Video hinzufügen möchtest, musst Du eine neue Carousel-Karte anlegen. Klicke auf +Medien hinzufügen und wähle Video hinzufügen aus.
- Gib Deine Überschrift, Beschreibung und URL ein.
- Scrolle zum Hinzufügen einer neuen Carousel-Karte mit einem Bild oder einem Video zum + Medien-Hinzufügen-Button und klicke darauf. Wähle Bild hinzufügen oder Video hinzufügen aus.
- Durch Klicken auf Entfernen kannst Du Deine Carousel-Karte löschen.
- Klicke auf eine Karte und ziehe sie an die richtige Stelle, um die Reihenfolge der Carousel-Karten zu ändern.
- Facebook aktiviert die Option Automatisch die Karten mit der besten Performance zuerst anzeigen standardmäßig. Du kannst diese Option deaktivieren, falls Du die Reihenfolge selbst ändern möchtest.
- Entferne den Haken neben Füge am Ende eine Karte mit dem Profilbild deiner Seite ein, wenn Du keine Carousel-Karte mit dem Profilbild Deiner Facebook-Seite anzeigen möchtest.
Schritt Nr. 9: Nachdem Du Deine Carousel-Karten fertiggestellt hast, legst Du den primären Text und den Call-to-Action Deiner Anzeige fest.
Schritt Nr. 10: Schau Dir eine Vorschau Deiner Anzeige an, um alle Angaben zu überprüfen. Wähle Platzierung bearbeiten aus, falls Du Änderungen vornehmen möchtest.
Schritt Nr. 11: Ergänze gegebenenfalls Informationen im Bereich Tracking und klicke auf Veröffentlichen, um Deine Carousel Ad zu schalten.
5 Tipps zum Erstellen überzeugender Karussell-Anzeigen
Vermarkter wissen, dass das Erstellen einer erfolgreichen Facebook-Anzeige viel schwieriger ist, als es den Anschein hat. Es gibt jedoch Tipps und Tricks, mit denen Du sicherstellen kannst, dass Deine Karussell-Anzeigen zum Erfolg werden.
1. Verwende auffällige Bilder
Laut 3M verarbeiten wir Bilder bis zu 60.000-mal schneller als Text. Dies zeigt uns, dass die Verwendung hochwertiger Bilder, insbesondere auf der ersten Karte, der Schlüssel zum Erfolg ist.
Die Initiative „Start Something Priceless“ von Mastercard setzt auf auffällige Schwarz-Weiß-Zeichnung der Sushi-Köchin Oona Tempest. Da das erste Bild Aufmerksamkeit erregt, fühlen sich die Nutzer dazu geneigt, durch die weiteren Bilder zu blättern, um mehr zu erfahren.
2. Befolge die Empfehlungen von Facebook
Es ist eigentlich immer eine gute Idee, sich an die Empfehlungen der jeweiligen Werbeplattform zu halten.
Hier sind die Designempfehlungen und technischen Voraussetzungen für Werbeanzeigen auf Facebook:
- Bilddateityp: JPG oder PNG
- Videodateityp: MP4, MOV oder GIF
- Verhältnis: 1:1
- Auflösung: mind. 1.080 x 1.080 Pixel
Textempfehlungen
- Primärer Text: 125 Zeichen
- Überschrift: 40 Zeichen
- Beschreibung: 20 Zeichen
- Landingpage-URL: erforderlich
Technische Voraussetzungen
- Anzahl der Carousel-Karten: 2 bis 10
- Maximale Bilddateigröße: 30 MB
- Maximale Videodateigröße: 4 GB
- Videolänge: 1 Sekunde bis 240 Minuten
- Toleranz beim Seitenverhältnis: 3 %
3. Ändere die Reihenfolge Deiner Karten basierend auf Deinen Ergebnissen
Die erste Karussell-Karte ist besonders wichtig, weil sie das Erste ist, was die Leute sehen. Dieses Bild bestimmt, ob die Nutzer durch die anderen Karten blättern oder auf den CTA klicken.
Es ist schwierig, auf Anhieb zu bestimmen, welches Bild ganz vorne platziert werden soll, darum analysiert Facebook die Ergebnisse jeder Karte und ändert die Reihenfolge basierend auf der Leistung.
4. Füge einen Link zu relevanten Zielseiten hinzu
Eine effektive Anzeige zieht die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich, aber eigentlich zählen nur die Konversionen. Da Du in einem Carousel Ad mehrere Handlungsaufforderung nutzen kannst, kannst Du Links zu verschiedenen Zielseiten hinzufügen, damit interessierte Kunden auf dem richtigen Produkt landen und sofort einen Kauf tätigen können.
ALOHA FROM DEER verwendet CTAs, die mit der jeweiligen Produktseite verknüpft sind. Die Anzeige beinhaltet einen Rabatt und den Preis der Kleidung. Dies reduziert die Schritte im Kaufprozess und animiert interessierte Käufer, sofort einen Kauf zu tätigen.
5. Schreibe einen überzeugenden Text
Bilder sind wichtig. Überschriften, Handlungsaufforderungen und Beschreibungen sind aber ebenso wichtig. Sie geben Deiner Anzeige nicht nur Kontext, sondern erzählen eine überzeugende Geschichte und geben den Leute einen guten Grund, auf Deine Anzeige zu klicken.
Das Verfassen eines überzeugenden Werbetextes ist eigentlich ganz einfach. Überleg Dir, wie sich Deine Marke von der breiten Masse abheben kann und verfasse dann einen interessanten Text dazu.
Die Umweltschutzbewegung Extinction Rebellion geht auf die Beschleunigung des Massenaussterbens ein. Der Link führt auf eine Pressemitteilung, auf der der Leser mehr über das Thema erfahren kann.
Carousel Ads im Vergleich zu anderen Anzeigen
Wie schneiden Karussell-Anzeigen im Vergleich zu anderen Formaten ab?
Die meisten Formate wie PPC-Werbung und mobile Anzeigen bestehen aus Überschrift und einem Bild oder einem Video. Diese Anzeigen sind zwar relativ simpel, die Botschaft ist jedoch klar und eindeutig, was sie ideal macht, um ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen.
Im Gegensatz dazu kann das Karussell-Format mehrere Bilder oder Videos in einer Anzeige enthalten, darum wird es dringend für Produktdemonstrationen und das Hervorheben von Produktfunktionen sowie Spezifikationen empfohlen.
Dieses Format kann eingesetzt werden, um zu zeigen, dass die Marke nicht auf ein Produkt oder eine Funktion beschränkt ist. Verbraucher können mehr über die Marke erfahren und das Unternehmen generiert auf diese Weise mehr Engagement.
Fazit
Karussell-Anzeigen sind ein einzigartiges Format, das deutliche Vorteile bieten kann. Du kannst sie nicht nur nutzen, um für verschiedene Produkte zu werben, sondern auch verwenden, um verschiedene Aspekte Deiner Marke vorzustellen.
Carousel Ads steigern den Traffic, erhöhen die Konversionen, generieren Leads und sorgen für mehr Engagement.
Solange Du Dich an die richtigen Schritte hältst, kannst Du Deine Karussell-Anzeige kinderleicht im Facebook-Werbeanzeigenmanager erstellen. Nutze das einzigartige Format und füge Deiner Anzeige mehrere CTAs, hochwertige Bilder und überzeugende Texte hinzu.
Möchtest Du Carousel Ads auf Facebook einsetzen?
