SEO für das Gesundheitswesen

Neil Patel
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Author: Neil Patel | Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest
How to Do Healthcare and Medical SEO

SEO kann zum Teil sehr große Unterschiede haben. Kosmetikmarken oder Unternehmen aus der Fitnessbranche können oft den üblichen Ansatz verfolgen. Sie optimieren ein paar Bilder und zielen auf bestimmte Keywords ab.

Im Gesundheitswesen ist das jedoch nicht der Fall, denn Suchmaschinen wenden hier andere Techniken an, um Webseiten zu bewerten. Es gibt erhebliche Einschränkungen hinsichtlich dessen, was man sagen darf und was nicht, zum Teil mit schwerwiegenden Folgen.

Für Neulinge in diesem Bereich kann das überwältigend sein, aber darum habe ich ja diesen Artikel mit Tipps zusammengestellt, der Dir die Arbeit erheblich erleichtern sollte.

Warum Ärzte, medizinische Fachkräfte und Unternehmen aus dem Gesundheitswesen SEO verstehen müssen

Lass Dich nicht vom Fachjargon täuschen, das Konzept ist eigentlich ganz einfach zu verstehen. SEO oder Suchmaschinenoptimierung bezeichnet Maßnahmen, mit denen eine Webseite bei Google leichter gefunden werden soll.

Google greift auf eine Reihe von Faktoren zurück, um zu bestimmen, wie relevant eine Webseite für eine bestimmte Suchanfrage ist. Je relevanter sie ist, desto höher ist ihr Ranking. Eigentlich ganz einfach, oder?

Es gibt viele Gründe, warum sich Unternehmen im Gesundheitswesen auf medizinische SEO konzentrieren sollten, aber das überzeugendste Argument ist die Gewinnung neuer Patienten. Je besser Deine SEO ist, desto wahrscheinlicher gewinnst Du neue Patienten.

10 Tipps für SEO im Gesundheitswesen und medizinischen Fachbereichen

SEO gilt als einer der wichtigsten Bausteine einer erfolgreichen digitalen Marketingstrategie. Wenn Du online Erfolg haben willst, bietet SEO einen relativ einfachen Weg, sofern man weiß, worauf man sich konzentrieren muss.

1. Denke an Deine Patienten und die Suchbegriffe, die sie verwenden, um einen Arzt zu finden

Wenn Du Deine SEO verbessern möchtest, musst Du die Suchbegriffe finden, mit denen Menschen nach medizinischen Fachkräften suchen. Keywords sind wichtig für die SEO, und medizinische SEO bildet da keine Ausnahme.

Suchmaschinen nutzen Keywords, um relevante Informationen anzuzeigen. Wenn Du möchtest, dass Dein Unternehmen oder Dein Service gefunden wird, musst Du die richtigen Keywords benutzen. Das wirft natürlich eine wichtige Frage auf. Wie findet man die richtigen Keywords?

Die Keywordrecherche ist ein wichtiger Schritt der Suchmaschinenoptimierung. Du kannst mein kostenloses Keywords-Tool benutzen, um geeignete Keywords zu finden.

ubersuggest seo tool

Es geht vorwiegend darum, die Absicht des Benutzers zu verstehen. Du musst die Probleme Deiner Patienten kennen, ihre häufig genutzten Suchbegriffe herausfinden und diese dann mit den Keywords Deiner Konkurrenten vergleichen.

2. Arbeite auf ein hohes EAT-Ranking (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) hin

Keywords sind wichtig, jedoch nur die Spitze des Eisbergs. Suchmaschinen wie Google verfügen über Systeme, die Dein Ranking erheblich beeinträchtigen können.

Suchmaschinen möchten dem Benutzer möglichst schnell die ideale Antwort liefern. Darauf sind sie ausgerichtet. Wenn Du ein hohes Ranking erzielen und auf der ersten Seite landen möchtest, musst Du einen echten Mehrwert bieten. Hier kommt EAT ins Spiel.

EAT steht für Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness und gilt als einer der wichtigsten Faktoren zur Bestimmung der Qualität einer Webseite. So unterscheidet Google Amateure von autoritären Seiten.

Für Unternehmen und Anbieter aus dem medizinischen Bereich ist dies besonders wichtig. Um einen hohen EAT-Score zu erhalten, musst Du Inhalte produzieren, die von medizinischem Fachpersonal erstellt wurden. Ferner sollten diese Inhalte regelmäßig aktualisiert und überarbeitet werden.

3. Einschränkungen im Gesundheitswesen und der Pharmabranche

Im Gesundheitswesen gibt es einige gravierende Einschränkungen. Das Anti-Kickback-Statut verbietet etwa finanzielle Zahlungen oder Anreize für die Überweisung von Patienten. Das Stark Law verbieten die Überweisung eines Patienten, wenn der Arzt (oder ein unmittelbares Familienmitglied) eine finanzielle Beziehung zur Gesundheitseinrichtung hat.

Zuwiderhandlungen gegen diese Gesetze sind mit hohen Strafen verbunden. Der Versuch, sie zu umgehen, kann bis zu 100.000 US-Dollar kosten. Deshalb ist es wichtig sicherzustellen, dass man keine Gesetze verletzt. Die Konkurrenzanalyse ist eine echte Möglichkeit, sichere Formulierungen und Texte zu finden, falls man sich selbst nicht sicher ist.

4. Einfache und intuitive Navigation

Wenn sich der Benutzer problemlos auf Deiner Webseite zurechtfindet, verweilt er länger auf Deiner Seite. Eine verwirrende, schlecht strukturierte und unübersichtliche Webseite stellt die Geduld des Benutzers auf die Probe und führt zu Spannungen. Einfach zu navigierende Webseiten erhöhen Deine Chancen, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu halten.

Ferner können intuitive Webseiten leichter erkundet werden. Der Benutzer muss in der Lage sein, schnell auf alle benötigten Informationen. Je länger der Benutzer auf Deiner Webseite verbringt, desto besser.

Es lässt sich nicht leugnen, dass die Verbesserung der Benutzererfahrung die SEO verbessern kann. Du solltest Deine Navigation aber nicht nur deshalb verbessern. Neben der Verbesserung der SEO und Deiner Rankings hinaus werden Deine Besucher ihre Zeit auf Deiner Webseite wirklich genießen, und das ist meiner Meinung nach genauso wichtig.

5. „Your Money or Your Life“

SEO für das Gesundheitswesen hat eine Reihe einzigartiger Faktoren, die zum Erfolg beitragen, aber einer der wichtigsten ist mit Sicherheit das Konzept „Your Money or Your Life“. Google kategorisiert Seiten, die Auswirkungen auf die Gesundheit, das Glück und die finanzielle Stabilität seiner Nutzer haben könnten, und legt bei medizinischen Seiten einen sehr hohen Standard fest.

Warum? Nun, die Antwort ist einfach. Die Standards sind höher, da minderwertige Seiten gefährlich sein können und schwerwiegende medizinische Folgen haben. Erstelle darum hochwertige Inhalte, die sowohl medizinisch relevant als auch ansprechend sind.

6. Nutze das Contentmarketing

Der Begriff „Contentmarketing“ läuft und oft über den Weg, und das aus gutem Grund. Die Erstellung wertvoller Inhalte ist eine der einfachsten Möglichkeiten, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und es zu unterstützen.

Ein Blog, der regelmäßig aktualisiert wird, ist in der Regel eine gute Wahl. Die Keywords sind der Köder, der Nutzer auf Deine Webseite lockt. Dein Fachwissen überzeugt den Benutzer, sobald er Deinen Wert erkennt. Ein Faktor beeinflusst den Beginn der Beziehung, der andere das Ende.

Die Entwicklung eines Redaktionskalenders und die kontinuierliche Erstellung wertvoller Inhalte sind das Bindeglied zwischen beiden Faktoren. Wenn Du kostenlose Inhalte anbietest, die den Leuten gefallen, generierst Du mehr Traffic. Dieser Traffic verbessert Deine SEO und sorgt für mehr Sichtbarkeit. 

Du solltest aber nicht nur Blogbeiträge schreiben. Die sozialen Medien können sich indirekt auf Dein Ranking auswirken, da sie Traffic auf Deine Webseite weiterleiten. Scheue nicht davor zurück, auch andere Medien zu nutzen. Videos erfreuen sich zum Beispiel immer größerer Beliebtheit.

Primary forms of media used within content strategy in 2021

7. Verwende kurze und logische URLs

Für viele scheint dies keine große Sache zu sein, aber kurze URLs können einen großen Einfluss darauf haben, wie Benutzer mit Deiner Webseite interagieren.

URLs werden oft übersehen, da es so viele andere spannende Bereiche gibt, auf die man sich stattdessen konzentrieren kann. Dies hängt natürlich mit der Benutzererfahrung zusammen. Wenn Benutzer negative Erfahrungen machen, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie konvertieren, darum sollte man möglichst alle Reibungen aus dem Prozess entfernen.

Kurze, logische URLs weisen darauf hin, dass Dir die Zeit und das Erlebnis Deines Publikums am Herzen liegt. Diese Liebe zum Detail ist wichtig, darum sollte Deine Webseite auch in dieser Hinsicht optimiert werden.

8. Teile Fotos Deiner Mitarbeiter, des Büros und Deiner Ausrüstung

Du könntest denken, dass auf der Webseite kein Platz dafür ist, weil wir eben noch über Blogbeiträge gesprochen haben. Das stimmt aber nicht. Fotos Deiner Mitarbeiter, des Büros und Deiner Ausrüstung können unentschlossene Nutzer überzeugen und sind darum sehr wichtig.

Diese Fotos erhöhen auf Anhieb das Vertrauen der Benutzer in Deine Marke. Weiterhin sind sie eine großartige Möglichkeit, die Conversions zu steigern. Hier ist ein kleiner Trick, den Du vielleicht noch nicht kennst. Du kannst Bildern Keywords hinzufügen und so die SEO verbessern.

9. Halte Dich an SEO-Regeln

Es gibt Regeln, an die man sich halten sollte. Als allgemeine Faustregel gilt, dass Texte, Inhalte und Seiten immer für den Benutzer erstellt werden sollten. Es besteht die Versuchung, Seiten mit Blick auf die SEO zu erstellen. Das ist eine Falle, in die viele Unternehmen tappen.

Spielt es eine Rolle, ob Google die Seite für interessant hält? Absolut.

Ist die Benutzererfahrung wichtiger als die Keywordoptimierung? Ohne Zweifel.

Versuche niemals den Benutzer zu einer bestimmten Handlung zu verleiten, das geht immer nach hinten los. Finde heraus, was Deine Webseite einzigartig macht und was Du tun kannst, um das Benutzererlebnis zu verbessern.

10. Vervollständige Dein Google My Business-Profil

Es gibt Faktoren, die über die eigene Webseite hinausgehen und trotzdem große Auswirkungen auf die SEO haben. Dazu gehört Google My Business. Vervollständige Dein Google My Business-Profil, um Deine SEO zu verbessern.

Nutzer können Dein Unternehmen ganz neu erleben und schneller entdecken. Es kommt nicht nur der lokalen SEO zugute, es platziert Dein Unternehmen auch in den lokalen Suchergebnissen auf Google.

Google My Business Page

Die lokalen Suchergebnisse bestehen in der Regel aus 4–5 lokalen Unternehmen, die noch über den organischen Suchergebnissen erscheinen. Die Idee ist, dass lokale Ergebnisse für bestimmte Suchbegriffe wertvoller sind als generische Suchergebnisse. Du erhältst ein besseres Ranking, weil Dein Angebot mit größerer Wahrscheinlichkeit wertvoll ist.

Häufig gestellte Fragen zu SEO im Gesundheitswesen

Wie lange dauert es, bis SEO für das Gesundheitswesen und andere medizinische Bereiche Wirkung zeigt?

SEO ist keine schnelle Lösung. Es geht darum, sich schrittweise eine starke Onlinepräsenz aufzubauen, um die Konkurrenz in den Schatten zu stellen.

Gibt es SEO-Experten für das Gesundheitswesen?

Natürlich. Es gibt viele Agenturen, die sich auf SEO für das Gesundheitswesen spezialisiert haben. Einige bieten sogar kostenlose Bewertungen an.

Ist es besser, bei der Suchmaschinenoptimierung für Medizin und Gesundheitswesen breit gestreute oder gezielte Suchbegriffe zu verwenden?

Ich experimentiere gerne mit beiden und nutze meine Ergebnisse dann als Grundlage für zukünftige Entscheidungen. Allerdings erleichtert die Konzentration auf bestimmte Begriffe die Erstellung von Inhalten.

Ist es besser, bei Keywords für das Gesundheitswesen auf Diagnosen oder Symptome abzuzielen?

Es hängt von Deiner Strategie ab. Wenn Du Deine Benutzer weiterbilden willst, würden sich Diagnosen anbieten. Wenn Du ihnen eine gute Vorstellung davon verschaffen willst, was ein Symptom typischerweise bedeutet, kann es hilfreich sein, sich auf Symptome zu konzentrieren.

Fazit

Die SEO für das Gesundheitswesen scheint auf den ersten Blick mit der normalen SEO identisch zu sein, doch der Schein kann trügen. Das Gesundheitswesen bringt viele einzigartige Herausforderungen mit sich. Es gibt Einschränkungen, die die Sache erschweren.

Dennoch sind die grundlegenden Elemente der SEO trotzdem vorhanden. Konzentriere Dich darauf, das Benutzererlebnis zu verbessern. Sei gründlich und reduziere Reibungen. Schaffe Online-Autorität durch die Erstellung von Inhalten und sorge für sinnvolles Engagement. Wenn Dir das gelingt, wird Deine SEO-Strategie die der Konkurrenz in den Schatten stellen.

Hast Du eine bevorzugte SEO-Taktik, die die meisten Leute nicht kennen? Lass es mich unten in den Kommentaren wissen.

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Neil Patel

About the author:

Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest

Er ist der Mitbegründer von NP Digital. Das Wall Street Journal zählt ihn zu den Top-Influencern im Web. Laut Forbes ist er einer der 10 besten Vermarkter und laut Entrepreneur Magazine hat er eins der 100 erfolgreichsten Unternehmen gegründet. Neil ist ein New York Times Bestseller Autor. Er wurde bereits vor seinem 30. Lebensjahr von Präsident Obama und vor seinem 35. Lebensjahr von den United Nations als Top 100 Unternehmer ausgezeichnet.

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