Pay-per-Click (PPC) entwickelt sich ständig weiter. Du kannst Deine Kampagnen effizienter und effektiver gestalten, indem Du Tools verwendest, um bestimmte Bereiche Deiner Werbekampagnen zu automatisieren.
Pay-per-Click-Automatisierungstools geben Werbetreibenden die Möglichkeit, bestimmte Aufgaben mithilfe von Applikationen zu automatisieren. Diese Tools sparen nicht nur viel Zeit, sie verbessern auch die Leistung Deiner Kampagne und reduzieren die Werbekosten.
Anstatt Zeit zu verschwenden, weil Du Dich um Dutzende Kampagnen gleichzeitig kümmern musst, kannst Du Dich auf viel wichtigere Aufgaben konzentrieren, z. B. Dein Unternehmenswachstum, die Steigerung der Zielgruppenbindung und Verkaufsstrategien zur Umsatzsteigerung.
Das heißt nicht, dass Automatisierung die Lösung für alles ist oder dass wir bald alle von Maschinen ersetzt werden. Bezahlte Werbekampagnen brauchen immer einen menschlichen Touch, man muss die Kampagnen aber zumindest nicht mehr ständig überwachen.
Lass uns dafür zunächst einen genaueren Blick auf das Thema PPC-Automatisierung werfen.
Was versteht man unter PPC-Automatisierung?
Pay-per-Click-Automatisierung, manchmal auch PPC-Automation genannt, ist eine Abrechnungsmethode, die im Onlinemarketing bei der Budgetierung von Kampagnen gebräuchlich ist. Durch die Automatisierung bestimmter Prozesse dieser Abrechnungsmethode sind Vermarkter in der Lage, ihre Google-Werbekampagnen durch maschinelles Lernen zu steuern, ohne tagtägliche Aktualisierungen vornehmen zu müssen. Dafür werden Programme und Anwendungen sogenannter Drittanbieter genutzt.
Wenn Du zum Beispiel möchtest, dass Deine Anzeige an einem bestimmten Tag nicht geschaltet wird oder Deine Zielgruppe ändern möchtest, könnte die Software diese Aufgaben automatisch durchführen. Du musst Deine Anzeigen nicht mehr manuell steuern, deaktivieren oder anpassen. Du kannst Dich wieder voll und ganz auf die Generierung von Leads und das Wachstum Deines Unternehmens konzentrieren, während die Maschine die harte Arbeit für Dich erledigt.
Du kannst PPC-Automatisierungstools nutzen, um die Anzeigenleistung zu optimieren und Dich in der Zwischenzeit auf wichtigere Marketingziele konzentrieren.
PPC-Aufgaben, die automatisiert werden können — mit entsprechenden Softwareempfehlungen
PPC-Automatisierung ist Marketingtrend, der sich wachsender Beliebtheit erfreut und mit der Weiterentwicklung unserer Programme sicherlich noch stärker zunehmen wird. Wenn Du Dich möglichst frühzeitig mit diesen Tools vertraut machst, stellst Du sicher, dass die wichtigsten Unternehmensprozesse automatisiert und optimiert sind.
Programme für die Automatisierung von PPC-Kampagnen gibt es reichlich. Je nach Komplexität und Budget werden dem Nutzer unterschiedliche Funktionen geboten, um seine Werbekampagne zu automatisieren.
Hier sind vier Prozesse, die mithilfe eines solchen PPC-Automation-Tools vereinfacht werden können.
Integrationen und Berichterstattung
Die Berichterstattung ist zweifellos eine der frustrierendsten Aufgaben eines PPC-Managers. Denk nur mal an all die Stunden, die man mit dem Zusammenstellen von Daten, Tabellenkalkulation und der Quellrecherche verbringt, um benutzerdefinierte Berichte zu erstellen.
Die Automatisierung Deiner PPC-Berichte mithilfe von Integrationen kann diesen Prozess effizienter gestalten. Kein manuelles Exportieren von Tabellenkalkulationen und manuelles Vergleichen von Datensätzen mehr.
Mit Integration sind verschiedene Apps und Plattformen gemeint, von denen sich Daten abrufen lassen, wenn Du einen Bericht erstellen willst. Dazu gehören u. a. Plattformen wie Google Ads oder Instagram Insight. Bei der Auswahl der Software ist darauf zu achten, dass sie alle erforderlichen Schnittstellen bietet.
Im Folgenden stelle ich Dir einige der besten und benutzerfreundlichsten Programme zur Automatisierung der PPC-Berichterstattung vor.
1. Swydo
Swydo wurde speziell für PPC-Manager entwickelt und bietet Dir die Möglichkeit, Datensätze aus verschiedenen Quellen wie Facebook Insights oder Bing Ads automatisch zu vereinen. Swydo kann die Interessenschwerpunkte Deiner Kunden überwachen und in Deinen Berichten berücksichtigen.
Du kannst Berichte automatisch generieren lassen und an Deine Mitarbeiter oder Kunden senden, was in der Regel viel Arbeit am Monatsende erspart.
Swydo behauptet auch, dass die Kundenbindung dank der Automatisierung der Berichterstattung gestärkt wird. Der Einstiegspreis liegt bei $39 pro Monat.
2. Reporting Ninja
Reporting Ninja bietet über sechzehn verschiedene Integrationen und eine Reihe von Vorlagen.
Außerdem enthält es plattformübergreifende Vergleiche, sodass Du die Daten mehrerer Plattformen in einem einzigen Diagramm kombinieren kannst.
Reporting Ninja kann neben PPC-Berichten, auch SEO- und Conversion-Berichte erstellen. Der Einstiegspreis liegt bei $20 pro Monat und umfasst zehn Berichte.
3. Report Garden
Report Garden hilft bei der Erstellung von Kundenberichten, der Überwachung Deiner Budgets und ermöglicht das Hinzufügen neuer PPC-Kampagnen; alles in einer App.
Dank der kreativen und visuell ansprechenden Berichte stehst Du nicht nur vor Deinen Kunden gut da, sondern auch vor Deinem Chef.
Du verfügst über eine Reihe interaktiver Dashboards, mit denen Kunden ihre Berichte in Echtzeit einsehen können.
Für bis zu 10 Accounts kann man Report Garden bereits ab $89 pro Monat nutzen. Dashboards und Berichte stehen Deinen Kunden unbegrenzt zur Verfügung. Im Blog erfahren Sie mehr über die Automatisierung von Berichten und erfährst, wie einer der Agenturklienten von Report Garden seinen eigenen Kundenstamm von 25 auf 500 Kunden steigern konnte.
Skripte
Skripte sind JavaScript-Codes, die Deinen Anzeigen basierend auf von Dir zuvor festgelegten Leistungsdaten mitteilen, dass sie bestimmte Funktionen ausführen sollen. Du kannst sie nutzen, um bestimmte Bereiche Deiner Kampagne zu automatisieren und bestimmen, welche Datenpunkte verwendet werden sollen.
Wenn Du Deiner Kampagne einen Werbezeitplaner hinzufügen möchtest, würdest Du das folgende Skript verwenden:
Du musst kein gelernter Programmierer sein, um Skripte zu verwenden. Google verfügt über eine umfangreiche Bibliothek mit Skripten, die Du frei verwenden kannst.
Skripte eignen sich vor allem zur Durchführung von Split-Tests, Datenmanagement und Berichterstattung. Sie können auch verwendet werden, um interne oder externe Funktionen zu automatisieren und viel Zeit sparen.
Benutzerdefinierte Codierung (Custom Builds)
Custom Builds sind sicherlich der komplizierteste Bereich der PPC-Automatisierung, denn sie erfordern besondere Kenntnisse und können in der Regel nur von einem erfahrenen Entwickler durchgeführt werden.
Custom Builds sind codierte Automatisierungen, mit denen Du fast alle Bereiche Deiner Anzeigen anpassen kannst. Du kannst Dich auf ganz bestimmte Messwerte konzentrieren und Spalten erstellen, die Kontodaten anhand kleinster Datenpunkte segmentieren können.
Google stellt folgende Informationen zur Erstellung benutzerdefinierter Spalten bereit:
Beispiel: Ein Werbetreibender verwendet den Messwert “Mobile Klicks”, der berechnet wird, indem die Anzahl der Klicks auf Mobilgeräten durch die Gesamtzahl an Klicks dividiert wird. Oder ein Schuhhändler erzielt 40 % Gewinn auf jedes verkaufte Paar Schuhe. Um seinen Gesamtgewinn zu ermitteln, müsste in der Spalte für den Conversion-Wert der Umsatz erfasst werden. Dann würde er eine benutzerdefinierte Spalte erstellen, die den Conversion-Wert mit 40 % multipliziert. Das wäre dann der geschätzte Gewinn.
Umfassende Softwarelösungen
Umfassende Softwarelösungen ermöglichen die benutzerfreundliche Anpassung einer Werbekampagne und bieten mehr Freiheiten zum Automatisieren und Verwalten Deiner Kampagne als Custom Builds. Eine umfassende Software gibt Dir die Möglichkeit, alles, was wir oben besprochen haben, und mehr; auf einer einzogen Plattform zu erledigen.
Hier sind einige der besten Softwareplattformen für die PPC-Automatisierung, damit Du das Beste aus Deiner PPC-Strategie herausholen kannst.
1. WordStream PPC Advisor
Der WordStream PPC Advisor eignet sich vor allem für kleine Unternehmen, die in PPC-Kampagnen einsteigen wollen, aber keine großen Budgets oder Marketingabteilung haben.
WordStream bietet Integrationen für Google Ads, Bing Ads, Facebook, LinkedIn und Twitter sowie umfangreiche Analysefunktionen, Landingpage-Optimierung und Berichterstattung.
Den WordStream PPC Advisor gibt es bereits für €45 pro Monat.
2. Optmyzr
Optmyzr ist eine gute Wahl, wenn Du gleich mehrere PPC-Kampagnen durchführen willst und nach Automatisierungsmöglichkeiten suchst.
Mit Optmyzr kannst Du PPC-Kampagnen zusammenstellen, verfolgen und Berichte erstellen. Du kannst Skripte und Warnungen direkt von der Plattform aus automatisieren. Optmyzr bietet Integrationen für Google Ads, Yahoo Ads und Bind Ads.
Optmyzr Pro kostet €208 pro Monat im Jahresplan und €249 pro Monat bei monatlicher Abrechnung.
3. Google Ads Editor
Google Ads Editor ist kostenlos und kann für die Automatisierung Deiner Google Ads-Kampagnen verwendet werden. Du kannst Deine Google-Anzeigen verwalten und neue Anzeigen direkt über die Software erstellen, verfolgen und bearbeiten. Du kannst sogar Bulk-Änderungen vornehmen, was ein großer Vorteil ist, wenn Du mehrere Kampagnen für einen einzelnen Kunden ausführst.
Hier ist ein kurzes Video zur Software:
Der Google Ads Editor eignet sich hervorragend für die Verwaltung von Google Ads, bietet jedoch keine Integrationen zu anderen Programmen. Wenn Du Werbeanzeigen auf mehreren Suchmaschinen und Plattformen schaltest, ist diese Software möglicherweise zu eingeschränkt.
4. Semrush PPC Toolkit
Das PPC Advertising Toolkit von Semrush eignet sich hervorragend für die Kampagnenplanung, Keywordrecherche und Wettbewerbsanalyse. Mit diesem Tool kannst Du prüfen, wie Du im Vergleich zu Deinen Mitbewerbern abschneidest und wie Deine Anzeigen optimiert werden müssten, um sie zu übertreffen.
Die Software bietet auch eine Reihe von SEO-Funktionen wie das Keyword Magic Tool, mit dem Du das Suchvolumen bestimmter Begriffe zusammen mit besseren Keyword-Vorschlägen herausfinden kannst. (Du kannst diese Keyworddaten aber auch mit meinem Tool Ubersuggest finden.)
Semrush verfügt über drei Preisstufen. Marketing-Neulinge und kleine Inhouse-Teams nutzen die Pro Version für $119.95 pro Monat, kleine bis mittelständische Unternehmen, Agenturen im Wachstum und Marketing-Berater sollten sich für die Guru Version ab $229.95 pro Monat entscheiden und große Agenturen und Unternehmen profitieren von der Business Version für $449.95 pro Monat.
Bist Du Dir noch immer nicht sicher, ob sich bezahlte Werbung lohnt? Dann schau Dir das folgende Video an, um zu erfahren, wie Du die gewünschten Conversion-Ziele mit Deinen bezahlten Anzeigen erzielst.
Warum ist PPC-Automation so beliebt?
PPC-Automatisierungstools ermöglichen es Dir besser mit den Trends im Suchmaschinenmarketing Schritt zu halten und sparen Dir gleichzeitig Zeit, die Du dann wieder für andere Aufgaben verwenden kannst.
Als AdWords zu Google Ads wurde, wurden viele der ursprünglichen Tools und Funktionen ersetzt. Das erneute Erlernen dieser Funktionen ist extrem zeitaufwendig und frustrierend. Eine Maschine muss jedoch nicht lernen. Sie ist sofort einsatzbereit.
Google empfiehlt, PPC-Automatisierung, Smart Bidding und automatische Gebotsstrategien zu verwenden, da dies Zeit spart und die Leistung Deiner Anzeigen steigert.
Das macht durchaus Sinn. Ich meine, denk mal darüber nach. Angenommen, Du hast noch nie bezahlte Werbung geschaltet und möchtest jetzt Deine erste PPC-Kampagne erstellen. Du kennst Dich nicht mit bezahlter Onlinewerbung aus, weißt aber, wie Du Deine Zielgruppe erreichst und möchtest möglichst wenig pro Klick zahlen. Bei der PPC-Automatisierung würdest Du einfach Deine Kampagnenziele angeben, eine Smart Bidding-Strategie auswählen und den Rest dann der Maschine überlassen.
Und selbst wenn Google Ads sein System über Nacht komplett überholen würde, würde Dein Programm trotzdem nicht den Überblick verlieren. Du könntest die gewonnene Zeit nutzen, um mehr über Deine Zielgruppe zu erfahren oder eine Online-Community aufzubauen.
Die Vor-und Nachteile der PPC Automatisierung
Die manuelle Gebotseinstellung kann eine große Bereicherung für eine Kampagne sein und bietet einzigartige Möglichkeiten, Conversions zu erzielen und die Anzeigenkosten zu senken. Doch leider machen Menschen Fehler.
Der Vorteil der automatischen Gebots- und Anzeigenverwaltung besteht darin, dass Du Dir keine Gedanken über dumme Fehler machen musst, wie z. B. die Ausrichtung auf die falsche Zielgruppe. Auf der anderen Seite könnte es aber auch weniger Personalisierung bedeuten, da die Maschine wichtige Details übersehen könnte.
Lass uns also einen genaueren Blick auf die Vor-und Nachteile der PPC-Automatisierung werfen.
Vorteile der PPC-Automatisierung
PPC-Automatisierungsprogramme eignen sich am besten für langfristige Kampagnen. Dies liegt daran, dass Du über relevante Daten verfügen musst, um das System richtig einstellen zu können. Wenn Du gerade erst eine neue Kampagne gestartet hast und keine Referenzdaten hast, auf die Du zurückgreifen kannst, solltest Du die Automatisierung eventuell noch nicht nutzen.
Falls Du jedoch bereits über genügend Daten und ein bisschen Erfahrung verfügst, könntest Du mit PPC-Automatisierung viel Zeit und Geld bei der Pflege und Überwachung Deiner PPC-Kampagnen sparen.
Wenn die Maschine diese Aufgabe genauso gut übernehmen kann wie wir, warum nicht?
Nachteile der PPC-Automatisierung
Das Ganze erscheint auf den ersten Blick recht einfach, Du solltest aber wissen, dass es bei der Einrichtung einer automatisierten PPC-Kampagne viele kleine Details zu beachten gibt. Du musst zum Beispiel selbst bestimmen, welche Gebotsstrategie zu Deinem Unternehmen passt oder welche Ergebnissen Du erzielen möchtest.
Auch bei automatisierten Kampagnen kann es gelegentlich zu kleinen Fehlern kommen, daher ist es wichtig, die Kampagnen weiterhin zu überwachen, trotz der Verwendung automatisierter PPC-Tools. Die Arbeit, die mit der Pflege einer automatisierten PPC-Kampagne verbunden ist, ist zwar weniger intensiv als die Pflege einer normalen Kampagne, Du darfst Dich aber nicht faul zurücklehnen und denken, dass ab jetzt der Computer alles für Dich übernimmt und alle wichtigen Entscheidungen trifft.
Und falls Du Deine PPC-Kampagnen doch lieber einem Profi überlassen möchtest, steht Dir meine Agentur gerne mit Rat und Tat zur Seite.
Fazit
Träumst Du von einer PPC-Kampagne mit hoher Conversion-Rate?
Möchtest Du PPC nutzen, um qualifizierteren Web-Traffic zu gewinnen und das Wachstum Deines Unternehmens zu fördern?
Mit den großartigen PPC-Automatisierungstools aus diesem Artikel kannst Du die Vorteile bezahlter Werbung genießen und neue Kunden gewinnen.
Hast Du die PPC-Automation selbst schon erfolgreich eingesetzt?
