Facebook war früher vielleicht mal ein Netzwerk für College-Studenten, die sich mit Gleichgesinnten verbinden wollten, ist heute aber eine vollwertige Suchmaschine, ähnlich wie Google oder Bing. Der Aufstieg des Social-Media-Giganten zur Suchmaschine hat Facebook mit Sicherheit erweiterten Funktionen wie Suchoperatoren zu verdanken.
Was sind Suchoperatoren und warum sollte man sich um sie Gedanken machen?
Suchoperatoren sind leistungsstarke Funktionen zum Filtern von Suchergebnissen, sie haben aber auch zusätzliche Vorteile für Vermarkter und Unternehmer. Bevor wir jedoch auf diese Vorteile eingehen, möchte ich zuerst darüber sprechen, was Suchoperatoren so besonders macht.
Was sind Suchoperatoren?
Suchoperatoren sind Parameter, mit denen Du Suchergebnisse filtern kannst, um präzisere Suchergebnisse zu erhalten. Wenn Du beispielsweise nach Rezepten für Hühnersuppe suchst, aber keine Inhalte von Pinterest in die Ergebnisse einbeziehen möchtest, kannst Du einen Suchparameter verwenden, um alle Pinterest-Ergebnisse aus den Suchergebnissen zu entfernen. Dieser Suchoperator würde so aussehen:
“Hühnersuppe -pinterest”
Google verwendet eine Vielzahl von Parametern, die das Filtern der Suchergebnisse erleichtern, darunter:
- @: um soziale Netzwerke zu durchsuchen
- $: um nach einem Preis zu suchen
- –: um einen Begriff auszuschließen
- “Anführungszeichen”: um nach einer genauen Übereinstimmung zu suchen
- . . .: um eine Reihe von Zahlen zu durchsuchen
- OR: um Suchanfragen zu kombinieren
- Site: um eine bestimmte Webseite zu durchsuchen
- Related: um ähnliche Webseiten zu finden
Du kannst diese Befehle auch miteinander kombinieren, z. B. „@ Neil Patel OR Kelsey Jones“, um die sozialen Konten von Neil Patel und Kelsey Jones zu finden.
Suchoperatoren erleichtern die Suche nach Daten, sind aber auch ein praktisches Tool für Vermarkter.
4 Gründe für die Verwendung von Suchoperatoren auf Facebook
Früher gab es die Funktion Facebook Graph Search, mit der Nutzer nach bestimmten Inhalten auf der Plattform suchen konnten, indem sie Sätze nicht nur Stichwörter verwendeten. So konnte der Benutzer auch herausfinden, wem eine Seite gefallen hat oder wer eine bestimmte Stadt besucht hat.
2019 wurde diese Funktion dann geändert, was die Suche auf der Plattform erschwerte. Suchoperatoren füllen diese Lücke, indem sie es Nutzern ermöglichen, gezielt nach bestimmten Inhalten zu suchen.
Doch wie können diese Suchoperatoren uns Vermarktern helfen? Hier sind einige Möglichkeiten, wie man erweiterte Suchfunktionen gezielt verwenden kann:
- Konkurrenzanalyse – Finde heraus, was Deine Mitbewerber machen. Suche gezielt nach ihren neuesten Inhalten und finde heraus, über welche Themen sie sprechen. Du kannst Suchparameter auch verwenden, um neue Mitbewerber in Deiner Nähe ausfindig zu machen.
- Finde Inhalte zum Teilen – Suche nach Themen oder genau passenden Wortgruppen, um Inhalte zu finden, die Dein Publikum interessieren.
- Finde nutzergenerierte Inhalte (UGC) – Suche nach Deiner Marke (und häufig verwendeten Varianten Deines Markennamens), um Inhalte zu finden, die Benutzer ohne Dein Wissen über Dich geteilt haben.
- Recherchiere Deine Zielgruppe – Wenn Du Deine Zielgruppe kennst und ihre Vorlieben verstehst, kannst Du eine bessere Beziehung zu potenziellen Kunden aufbauen. Nutze Suchoperatoren auf Facebook, um Inhalte zu verwandten Themen oder bestimmten Begriffen zu finden.
7 Facebook-Suchoperatoren zum Ausprobieren (und wie sie funktionieren)
Facebook-Suchoperatoren verwenden boolesche Operatoren (logische Operatoren), die die Grundlage der Datenbank bilden und auf Wahrheitswerten operiert. Es handelt sich um Begriffe, mit denen man seine Suchergebnisse erweitern oder einschränken kann. Der Operator AND ermöglicht es Dir, nach zwei Begriffen gleichzeitig zu suchen.
Ich werde die verschiedenen Suchoperatoren im Folgenden noch genauer vorstellen und erklären, wie sie im unternehmerischen Kontext eingesetzt werden können. Dies klingt zwar kompliziert, ist aber eigentlich ganz einfach und lohnenswert.
1. Grundlagen der booleschen Suche auf Facebook
Boolesche Suchparameter funktionieren nicht in der Facebook-Suche, daher müssen wir Google verwenden, um unsere Suchanfragen durchzuführen.
Wenn wir “Site:” gefolgt vom Namen der Webseite eingeben, erhalten wir nur Suchergebnisse für diese bestimmte Seite. Und so sieht das Ganze dann in der Praxis aus:
site:facebook.com My Favorite Murder podcast
Wir erhalten nur Ergebnisse aus Gruppen oder Beiträgen zum Podcast My Favorite Murder.
So verwendest Du diesen Suchoperator, um Dein Geschäft auszubauen
Verwende diesen Operator, um Gruppen, Seiten und Benutzer zu finden, die über ein bestimmtes Thema sprechen. Wenn Du beispielsweise Kleinunternehmer ansprechen willst, könntest Du nach Gruppen und Seiten für Kleinunternehmer suchen.
Profi-Tipp: Dieser Suchparameter funktioniert für alle Webseiten, nicht nur für Facebook. Du kannst ihn auch verwenden, um einen Beitrag aus Deinem Lieblingsblog für digitales Marketing oder von einem bestimmten Autor zu finden.
2. Boolescher Suchoperator für Facebook: Die Suche nach zwei Begriffen gleichzeitig
Der Suchoperator AND wird eingesetzt, um zwei Suchbegriffe miteinander zu kombinieren. Wenn Du beispielsweise Informationen über digitales Marketing und Kleinunternehmen finden möchten, würdest Du die folgende Kombination eingeben:
site:facebook.com digitales Marketing AND Kleinunternehmen
Wir erhalten nur Suchergebnisse, in denen es um digitales Marketing und Kleinunternehmen geht.
So verwendest Du diesen Suchoperator, um Dein Geschäft auszubauen
Du kannst diesen Operator verwenden, um eine Wettbewerbsanalyse für bestimmte Nischen durchzuführen oder Zielgruppen zu finden, die auf Facebook vertreten sind.
3. Boolescher Suchoperator für Facebook: Einer von zwei Begriffen muss im Suchergebnis enthalten sein
Ähnlich wie beim vorherigen Operator kannst Du mit diesem Suchoperator Ergebnisse finden, die mindestens einen von zwei Begriffen enthalten. Im Gegensatz zum Befehl AND, bei dem beide Begriffe im Ergebnis vorhanden sein müssen, findest Du mit der OR-Funktion Ergebnisse, die einen der beiden Begriffe enthalten.
Angenommen, Du führst ein Softwareunternehmen, das Kunden ansprechen möchte, die sich für SaaS (Software as a Service) oder Mitgliedschaften interessieren. In diesem Fall könntest Du die folgende Suchkombination verwenden:
site:facebook.com SaaS OR Mitgliedschaften
Wir erhalten nur Suchergebnisse für Facebook-Gruppen oder Seite, in denen es um SaaS oder Mitgliedschaften geht.
So verwendest Du diesen Suchoperator, um Dein Geschäft auszubauen
Prüfe gleichzeitig mehrere Mitbewerber oder suche gezielt nach Inhalten, die sich auf Deine Marke beziehen, indem Du Deinen Markennamen, Rechtschreibfehler oder häufig verwendeten Varianten eingibst, z. B. “site:facebook.com Moz OR Hubspot”.
4. Boolescher Suchoperator für Facebook: Bestimmte Begriffe ausschließen
Was kann man tun, wenn man nach einem bestimmten Begriff sucht, aber immer wieder unzusammenhängende Ergebnisse erhält?
Der Operator NOT entfernte unerwünschte Suchbegriffe aus dem Ergebnis. Angenommen, Du möchtest einen neuen Webentwickler einstellen, es tauchen aber immer wieder Suchergebnisse für Webdesigner auf. In diesem Fall würdest Du folgendes Eingeben:
site:facebook.com Webentwickler NOT Webdesigner
Wir erhalten nur Suchergebnisse, die Videos, Seiten und Profile, die sich auf Webentwickler, aber nicht auf Webdesigner beziehen, umfassen.
So verwendest Du diesen Suchoperator, um Dein Geschäft auszubauen
Suche gezielt nach Mitarbeitern oder spezifischen Inhalten aus Deiner Branche, indem Du bestimmte Begriffe ausschließt. Du kannst diese Funktion auch verwenden, um geografische Gebiete einzugrenzen, z. B. Paris, Georgia, NICHT Frankreich.
5. Boolescher Suchoperator für Facebook: Genaue Übereinstimmung
Google und Facebook sind intelligenter geworden, aus diesem Grund werden die Suchfunktionen ebenfalls besser, machen aber immer noch Fehler. Wenn Deine Suchergebnisse immer knapp daneben liegen, kannst Du einen Operator verwenden, der nur genaue Übereinstimmungen einschließt. In der Praxis würde dies so aussehen:
site:facebook.com “Mexikanisches Restaurant in Kansas City”
Wir erhalten eine Liste mit Facebook-Seiten mexikanischer Restaurants in Kansas City.
Denk daran, dass die Suche nach exakten Übereinstimmungen nur Begriffe einschließt, die genau mit Deiner Schreibweise übereinstimmen, die Ergebnisse für “Mexikanisches Restaurant in Kansas City” und “Mexikanische Restaurants in Kansas City” könnten demnach sehr unterschiedlich ausfallen.
So verwendest Du diesen Suchoperator, um Dein Geschäft auszubauen
Finde Mitbewerber aus Deiner Umgebung oder suche nach Gruppen und Videos zu einem bestimmten Keyword. Du kannst diesen Operator auch verwenden, um nutzergenerierte Inhalte zu finden, falls Dein Markenname einer anderen Marke sehr ähnlich ist.
6. Boolescher Suchoperator für Facebook: Lücken automatisch füllen lassen
Was ist, wenn Du nicht weißt, wonach genau Du suchst? In diesem Fall kannst Du die Lücke mit einem sehr praktischen Suchoperator automatisch füllen lassen.
Wenn Du beispielsweise nach einer bestimmten Person suchst, Dich aber nicht mehr an den Namen erinnern kannst, könntest Du Google mit einem * (Sternchen) zeigen, dass es die Lücke füllen muss. Angenommen, Du arbeitest für das Hardrock Cafe und suchst nach nutzergenerierten Inhalten. Einige Benutzer verwenden möglicherweise den Begriff Hard Rock Cafe, andere Hardrock Cafe. Unter Verwendung des Sternchens werden beide Ergebnisse eingeschlossen.
site:facebook.com hard * cafe
Beachte, dass in diesem Fall nicht nur Ergebnisse auftauchen, die “Hard Rock” und “HardRock” enthalten. Dieser Operator schließt auch Inhalte ein, die die Wörter „Hard“ und „Café“ enthalten.
So verwendest Du diesen Suchoperator, um Dein Geschäft auszubauen
Verwende diese Funktion, um Informationen zu Begriffen zu finden, die oft falsch geschrieben werden oder wenn Du Dich nicht mehr an die genaue Schreibweise erinnern kannst. Dieser Suchoperator ist ideal, wenn Du Inhalte von Benutzern finden willst, die sich möglicherweise nicht die genaue Schreibweise Deines Markennamens erinnern können. Er eignet sich auch für die Konkurrenzanalyse, da er Deine Suche automatisch erweitert.
7. Boolescher Suchoperator für Facebook: Die Suche nach lokalen Unternehmen
Facebook ist ein leistungsstarkes Netzwerk für lokale SEO, da es allein in den USA über 1,85 Milliarden tägliche Nutzer verfügt. Dies bietet Vermarktern eine ideale Grundlage für die Suche nach lokalen Unternehmen.
Angenommen, Du möchtest ein Café im Stadtteil Rogers Park in Chicago eröffnen. In diesem Fall könntest Du die folgende Suche durchführen:
site:facebook.com Café Rogers Park Chicago
Wir erhalten nur Suchergebnisse mit Cafés aus dem Stadtteil Rogers Park in Chicago.
So verwendest Du diesen Suchoperator, um Dein Geschäft auszubauen
Lokale Unternehmen, die eine bestimmtes Einzugsgebiet bedienen, können Wettbewerbsanalysen oder Marktforschungen durchführen, um Mitbewerber in ihrer Nähe zu finden. Man kann diese Strategie auch einsetzen, um Partner für eine Cross-Promotion-Kampagne zu finden.
Fazit
Suchalgorithmen haben in den letzten Jahren sehr stark weiterentwickelt, sind aber nicht perfekt.
Du kannst Facebook-Suchoperatoren verwenden, um Deine Ergebnisse zu filtern und zu verfeinern, bestimmte Inhalte zu finden, um diese mit Deinen Fans zu teilen, und sogar Gruppen finden, die von Deiner Zielgruppe frequentiert werden.
Suchoperatoren sind das ideale Tool, um Deine Facebook-Marketingstrategie zu optimieren.
Setzt Du gezielt Suchoperatoren für die Suche auf Facebook ein? Welche findest Du am hilfreichsten?
