Täusch Dich nicht. Contentmarketing ist kompliziert.
Warum?
Weil es Fachwissen, Kenntnisse über Deine Zielgruppe, eine gut überlegte Strategie und natürlich hervorragende Fähigkeiten als Autor oder Blogger erfordert.
Du brauchst praktische Erfahrung und musst regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen.
Du brauchst all diese Fähigkeiten, um positive Ergebnisse mit Contentmarketing zu erzielen.
Das wusstest Du aber schon, oder?
Da Du diesen Artikel liest, gehe ich davon aus, dass Du nach einem professionellen Berater für Contentmarketing suchst.
Dann bist Du hier gut aufgehoben, denn ich verfüge über viel praktische Erfahrung im Bereich Contentmarketing und da Du auf meinen Artikel geklickt hast, obwohl jeden Tag über 2,7 Millionen neue Blogbeiträge veröffentlicht werden, möchte ich Dir ein paar Tipps geben.
Einverstanden?
Dann lies weiter, denn ich zeige Dir, Du eine externe Contentmarketingberatung nutzen kannst, um das Wachstum Deines Unternehmens zu fördern.
Warum eine externe Contentmarketingberatung das Wachstum eines Unternehmens fördern kann
Ich möchte an dieser Stelle betonen, dass das Contentmarketing nicht nur auf das Schreiben von Artikeln und Blogbeiträgen beschränkt ist, denn es umfasst viele weitere Formate, u. a. Podcasts, Bilder, E-Mails, Videos, Webinare und sogar Beiträge in den sozialen Medien.
Und wenn man diese Formate alle berücksichtigt, werden jeden Tag über 4,6 Milliarden neue Inhalte produziert.
Doch wie sticht man aus der breiten Masse dieser Inhalte heraus und gewinnt neue Kunden?
Und wie setzt man das Contentmarketing sinnvoll ein, um das Wachstum seines Unternehmens zu fördern?
Ein professioneller Contentmarketingberater kann Dir bei diesen Herausforderungen behilflich sein und zwar auf folgende Art und Weise.
Ein Berater entwickelt eine Contentmarketingstrategie, die auf Wachstum ausgerichtet ist
Da jeden Tag Millionen neue Inhalte im Internet veröffentlicht werden, ist der Markt bereits hoffnungslos überlaufen.
Heutzutage teilt jeder Hans und Franz kreative Inhalte und mittlerweile gibt es zahlreiche Programme, die die Produktion neuer Inhalte noch einfacher gestalten.
Viele Unternehmen richten die produzierten Inhalte jedoch nicht auf ihre Zielgruppe aus, teilen sie auf den falschen Plattformen oder berücksichtigen ihre Unternehmensziele nicht ausreichend.
Und wozu führt das?
Zu langweiligen, mittelmäßigen Inhalten.
Das will natürlich keiner.
Mittelmäßige Inhalte kommen nicht gut an, weil sie sich nicht von anderen Inhalten unterscheiden, außerdem sind sie reine Zeit- und Geldverschwendung.
Du willst Dein Geld sicherlich nicht aus dem Fenster schmeißen, oder?
Ein professioneller Berater für Contentmarketing hilft Dir dabei, diese Fehler zu vermeiden.
“Und wie macht er das?”, fragst Du Dich jetzt.
Indem er eine Contentmarketingstrategie mit klaren Zielen und Leistungskennzahlen entwickelt.
- Er berücksichtigt Deine Zielgruppe (ihre Bedürfnisse, Herausforderungen, Wünsche, Ziele und bevorzugten Plattformen).
- Er findet interessante Themen, die die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe befriedigen und Dein Unternehmen in einem positiven Licht darstellen.
- Er legt Inhalte und Formate fest und definiert klare Ziele.
Ein professioneller Berater entwickelt eine personalisierte Contentmarketingstrategie, die auf umfangreichen Recherchen und seiner praktischen Erfahrung beruht.
Um häufig auftretende Fehler zu vermeiden, nicht mehr im Dunkeln zu tappen und nicht länger auf ein Wunder hoffen zu müssen, solltest Du einen externen Contentmarketingberater einstellen.
Ein Berater steigern Deine Markenbekanntheit und generiert mehr Traffic
Markenbekanntheit und Traffic sind der erste Schritt in Richtung Wachstum und Unternehmenserfolg, doch Nutzer müssen natürlich zuerst Deine Webseite oder URL kennen, um auf diese zugreifen zu können.
Mein Blog erzielt jeden Monat weit über 3 Millionen organische Besucher.
Wie habe ich das geschafft? Woher kennen die Nutzer meinen Blog und wie finden sie meine Artikel?
Dank Contentmarketing natürlich.
Dieser Artikel ist ein tolles Beispiel.
Ich kenne Dich nicht persönlich und wette, dass Du die URL nicht direkt in den Browser eingegeben hast, trotzdem bist Du irgendwie auf meinem Blog gelandet.
Ein externer Berater kann Dir helfen, dieselben Ergebnisse zu erzielen.
Wie?
Indem er Dir zeigt, wie Du relevante Inhalte produzierst und auf welchen Plattformen diese Inhalte anschließend geteilt werden müssen, um Deine Zielgruppe zu erreichen.
In meiner Agentur Neil Patel Digital haben wir das folgende Sprichwort: “Produziere relevante Inhalte für relevante Zielgruppen”.
Deine Kunden könnten auf sozialen Netzwerken oder Google nach Informationen suchen, doch letztendlich ist das egal, denn ein professioneller Berater findet heraus, welche Plattformen sie frequentieren und steigert dann Deinen Traffic sowie Deine Markenbekanntheit.
Dieser Prozess besteht in der Regel aus drei Schritten. Mit dieser Strategie habe ich bereits kleinen Start-ups und großen Unternehmen zu mehr Wachstum durch Contentmarketing verholfen.
Ein Berater erzielt Markenerwähnungen und hilft beim Linkaufbau
Google ist der heilige Gral der Onlinesuche.
Doch um ganz oben in den Suchergebnissen zu erscheinen und viel Traffic zu gewinnen, brauchst Du ne Menge Backlinks und Markenerwähnungen.
Qualitativ hochwertige und SEO-optimierte Inhalte sind der erste Schritt in einem längeren Prozess, aber nicht alles, denn Du brauchst auch Markenerwähnungen und ausreichend Backlinks, um bessere Ranking auf Google zu erzielen.
Eine Studie von Backlinko zeigt, dass die Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks in direkter Weise mit der Position Deiner Inhalte in den Google-Ergebnissen zusammenhängt.
Der Linkaufbau ist aber kompliziert und darum solltest Du mit einem externen Berater zusammenarbeiten.
Ein Contentmarketingberater kümmert sich um den Aufbau relevanter Links und neuer Markenerwähnungen, um die Rankings Deines Unternehmens zu steigern.
Im Artikel “Wie man qualitativ hochwertige Backlinks aufbaut”, erkläre ich, wie dieser Prozess aussieht. Er besteht aus folgenden Schritten:
- Kontakte pflegen
- Hochwertige Artikel schreiben
- Eine Fallstudie durchführen
- Eine Infografik erstellen
- Testimonials für andere Webseiten schreiben
- Links zu anderen Webseiten setzen und dann Kontakt zu diesen Webseiten aufnehmen
Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Berater macht Sinn, weil er eine Strategie entwickelt, die auf Dein Unternehmen zugeschnitten ist und schneller Ergebnisse erzielt.
Ein Berater optimiert Deine Marketing- und Verkaufsstrategie
Onlinemarketing und Verkauf gehören zusammen.
Warum?
Weil die meisten Besucher, die das erste Mal auf eine Webseite zugreifen, keinen Kauf durchführen und weil keine Garantie dafür gibt, dass sie zu einem späteren Zeitpunkt auf die Webseite zurückkommen, um ein Produkt zu kaufen.
Du musst Deine Besucher pflegen, um Leads in zahlende Kunden zu verwandeln, und das macht man am besten mit einem traditionellen Inbound-Marketing-Verkaufstrichter.
Dieser Prozess besteht aus mehreren Schritten. Zuerst werden Webseitenbesucher in Leads verwandelt, indem sie zum Beispiel einen Newsletter abonnieren, und dann werden sie gepflegt, indem man sie mit relevanten Inhalten versorgt, damit die Leads letztendlich hoffentlich zu zahlenden Kunden werden.
Ein Marketingberater kann Dir dabei helfen, diesen Prozess zu optimieren, indem er einen detaillierten Plan entwickelt, um Deine Leads in den Verkaufstrichter einzuführen.
Dafür wird zunächst eine ausführliche Recherche durchgeführt, um Informationen zu sammeln, die anschließend von Deinem Berater in eine Contentmarketing- und Verkaufsstrategie verwandelt werden. Bestandteile einer solchen Strategie beinhalten unter anderem:
- Content-Upgrades
- Gastbeiträge
- PPC-Werbung
- Webinare
- Umfragen und Quizze
Die Gewinnung von Leads ist aber noch nicht alles, denn diese Leads müssen anschließend mit einer E-Mail-Sequenz gepflegt und qualifiziert werden.
Ein Berater würde die folgenden Methoden benutzen:
- Er würde das Verhältnis zwischen Leads und Conversions prüfen.
- Er würde Deine Leads segmentieren und in Kundengruppen einteilen.
- Er würde eine Leadkampagne zur Kundenpflege entwickeln.
Ein professioneller Contentmarketingberater beherrscht die oben genannten Methoden und erzielt auf diese Weise mehr Wachstum.
Habe ich einen Bereich erwähnt, in dem Du professionelle Hilfe benötigst? …Ja?
Wie sieht der nächste Schritt aus?
Wie die Zusammenarbeit mit einem externen Contentmarketingberater aussieht
Ein externer Berater stellt zunächst die folgenden Fragen:
- Vor welchen Herausforderungen steht Ihr Unternehmen?
- In welchen Bereichen benötigen Sie Hilfe?
- Welche Ergebnisse möchten Sie erzielen?
Du solltest die Antworten auf diese Fragen am besten schon im Vorfeld vorbereiten, bevor Du mit einem Berater sprichst.
Warum?
Weil Du Deine Unternehmensziele und gewünschten Ergebnisse kennen musst, damit der Berater eine benutzerdefinierte Strategie entwickeln und Dich entsprechend beraten kann.
Jetzt bleibt eigentlich nur noch eine Frage für den Berater: “Wie können Sie mir helfen?“
Da ein erfahrener Berater bereits auf diese Frage vorbereitet ist, kannst Du seine Kontaktseite aufrufen und dort ein Formular ausfüllen, um ein Angebot oder eine Erstberatung anzufordern.
Der Berater wird sich anschießend mit Dir in Verbindung setzen.
Die Erstberatung dauert in der Regel 30 bis 45 Minuten und findet über Skype, Zoom oder Google Meet statt.
Anschließend nutzt der Berater die gewonnenen Informationen (aus dem Kontaktformular und dem Gespräch), um eine ausführliche Recherche durchzuführen.
In dieser Recherche werden die Bedürfnisse und Wünsche Deines Unternehmens berücksichtigt, um anschießend personalisierte Contentmarketingstrategien und -Taktiken zu entwickeln.
Die Strategie wird dann im nächsten Beratungsgespräch mit Dir besprochen.
Und was ist der nächste Schritt?
Wenn alle Gespräche bis dahin zufriedenstellen verlaufen sind, macht Dir der Berater ein Angebot und bereitet einen Vertrag vor.
Die Entscheidung zur Zusammenarbeit sollte auf Grundlage der folgenden Fakten getroffen werden:
- Dir gefallen die Ideen und Vorschläge des Beraters in Bezugs aufs Contentmarketing.
- Der Berater erzielt gute Ergebnisse und verfügt über eine nachgewiesene Erfolgsbilanz.
- Der Berater möchte mir Dir (und Deinem Unternehmen) zusammenarbeiten.
Ein erfahrener Berater achtet darauf, dass der neue Kunde zu ihm passt und ist nicht nur auf das schnelle Geld aus, darum sucht er sich seine Projekte bewusst aus.
Bevor Du Dich für einen Berater entscheidest, solltest Du immer prüfen, ob die gebotenen Dienstleistungen Deinen Bedürfnissen entsprechen, und ob er die geplanten Maßnahmen effektiv umsetzen kann.
Du kannst die Arbeit des Beraters folgendermaßen prüfen.
Die Bestimmung des ROIs einer Contentmarketingberatung
Die Messung des Return on Investment (ROI) einer Marketingberatung hängt von den gewünschten Dienstleistungen und vom geplanten Projekt ab.
Du solltest auf jeden Fall Deine Umsätze verfolgen und die neu gewonnenen Kunden bestimmen, um die Wirkung Deiner Marketingkampagne einschätzen zu können.
Dies geschieht aber nicht von einem Tag auf den anderen, und weil der Erfolg eben nicht über Nacht eintritt, musst Du Leistungskennzahlen bestimmen, um die Leistung des Beraters richtig einschätzen und bewerten zu können.
Steigerung des Webseitentraffics
Wenn das Contentmarketing richtig umgesetzt wird, generiert man mehr Traffic.
Das Trafficvolumen steigt aber nicht exponentiell zur Anzahl der produzierten Inhalte, denn es ist hauptsächlich von der Qualität Deiner Inhalte abhängig.
Der Berater sollte das wissen und sich nicht auf die Quantität, sondern die Qualität Deiner Inhalte sowie die richtigen Plattformen konzentrieren, damit Du Deine ideale Zielgruppe erreichen kannst.
Und woher weißt Du, ob der Berater es richtig macht?
Indem Du Deinen Webseitentraffic misst und prüfst, ob der Traffic steigt.
Backlinks und Markenerwähnungen
Qualitativ hochwertige Inhalte bringen aber noch zahlreiche weitere Vorteile.
Zum einen führen sie zu organischen Backlinks und schicken auf diese Weise noch mehr Besucher auf Deine Webseite. Das führt dann wiederum zu besseren Rankings und der Platzierung von strategisch wichtigen Keywords, die zu mehr Umsatz führen können.
Wenn eine externe Domain auf Deine Webseite verweist, wird Deine Marke erwähnt und Du erhältst einen Ankertext mit Hyperlink auf Deinen Inhalt.
Ohne qualitativ hochwertige Backlinks autoritärer Webseiten ist es fast unmöglich, für beliebte Keywords in den Suchergebnissen zu erscheinen, darum ist die Steigerung Deiner Backlinks ein Zeichen dafür, dass der Berater exzellente Arbeit leistet.
Eins möchte ich noch kurz erwähnen.
Achte darauf, wo die Backlinks herkommen, um herauszufinden, ob sie relevant sind und qualifizierten Traffic auf Deine Webseite schicken.
Anzahl der gewonnenen Leads und die erzielte Conversion-Rate
Was bringt Dir schon viel Traffic, wenn die Millionen von Besuchern anschließend nicht zu Kunden werden?
Nichts! Darum musst Du einen Berater finden, der sich die Zeit nimmt, um eine benutzerdefinierte Contentmarketingstrategie zu entwickeln und diese gewissenhaft umzusetzen.
Und dann?
Dann musst Du messen, wie hoch die Conversion-Rate der Kampagne ausfällt und wie viele Neukunden oder Leads gewonnen werden konnten.
Und wie macht man das?
Indem Du die Steigerung der Conversion-Rates (Traffic/Leads) bestimmst und dann berechnest, wie viele dieser Leads innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu zahlenden Kunden geworden sind.
Du kannst Deinen Berater um die Einrichtung von Zielvorhaben in Google Analytics und anderen von Dir genutzten Programmen bitten.
So, jetzt möchte ich Dir aber auch noch kurz erklären, worauf bei der Wahl eines Beraters zu achten ist und was einen guten Berater ausmacht.
4 Merkmale, die einen guten Contentmarketingberater ausmachen
Wenn Du einen Contentmarketingberater für Dein Unternehmen einstellen willst, sollte dieser die folgenden Voraussetzungen erfüllen.
Hat er bereits nachgewiesene Erfolge mit Contentmarketing erzielt?
Das Hemd sitzt einem näher als der Rock, wie eine alte Redensart so schön besagt und diese Gefahr besteht natürlich auch bei einem Berater.
Du musst einen Berater finden, dem Dein Unternehmen und Deine Interessen wirklich am Herzen liegen und prüfen, ob er über die nötige Erfahrung und Erfolgsbilanz verfügt, um die geplante Strategie gewinnbringend umsetzen zu können.
Ich gewinne dank Contentmarketing jeden Monat über 3,5 Millionen organische Besucher, habe Millionen hochwertige Backlinks aufgebaut und erscheine für Tausende Keywords in den Suchergebnissen auf Google.
Aufgrund dieser Leistung kann ich mit gutem Gewissen behaupten, dass meine Agentur Neil Patel Digital über eine gute Erfolgsbilanz in Sachen Contentmarketing verfügt.
Auf diese Dinge solltest Du also achten.
Ist der Berater ein Vordenker in Sachen Contentmarketing?
Außergewöhnlich gute Berater haben nicht nur ausreichend praktische Erfahrung im Contentmarketing gesammelt, sie sind auch Vordenker.
Sie teilen hilfreiche Einblicke in neue Strategien und Taktiken, die sie selbst getestet haben, und teilen nur Strategien, die nachgewiesen Wachstum erzielen.
Und wie prüft man, ob der Berater dieses Kriterium erfüllt?
Ganz einfach.
Mit Google (oder einer anderen Suchmaschine), indem man das Keyword “Contentmarketing” und den Namen des Beraters oder der Agentur eingibt.
Verfügt der Berater über Prozesse zur Entwicklung und Umsetzung einer Contentmarketingstrategie?
Bei Deiner Suche nach einem geeigneten Berater solltest Du auch darauf achten, welche Tools und Programme er nutzt, um Ergebnisse zu erzielen, denn für die erfolgreiche Durchführung eines Contentmarketingprojektes ist man nicht nur auf Kreativität, sondern auch auf gewisse Programme angewiesen, der Berater sollte also über die entsprechende Software verfügen, um Dein Projekt umsetzen zu können.
Auch hier kann meine Agentur Neil Patel Digital wieder als Beispiel dienen, denn mein Team und ich haben ein SEO-Programm fürs Contentmarketing entwickelt.
Und damit wir uns keine Gelegenheit ungenutzt durch die Finger gehen lassen, haben wir das Programm speziell auf die Erstellung und Bewerbung von Inhalten ausgerichtet.
Verfügt der Berater über ein beeindruckendes Kundenportfolio und relevante Kundenbewertungen?
Um zu prüfen, ob der Berater die richtige Wahl für Dein Unternehmen ist, solltest Du einen Blick auf sein Kundenportfolio werfen, denn so kannst Du Dir einen besseren Eindruck vom Berater machen.
Lies Dir auch die Kundenbewertungen und Testimonials seiner Klienten durch, um herauszufinden, ob seine Kunden zufrieden sind und ob die gewünschten Ergebnisse erzielt wurden.
Fazit: Finde einen Contentmarketingberater, der sein Geld auch wirklich wert ist
Wie bereits gesagt, Contentmarketing ist ganz schon kompliziert.
Wenn Du jedoch mit einem professionellen Berater zusammenarbeitest, kannst Du Dich darauf verlassen, dass Du eine Contentmarketingstrategie bekommst, die perfekt auf die Ziele und Bedürfnisse Deines Unternehmens zugeschnitten ist. Qualität hat jedoch ihren Preis.
Warum ist ein Berater so teuer?
Weil er seine wertvolle Zeit investiert und seine Erfahrung nutzt, um Gewinn für Dich zu erzielen und das Contentmarketing zu Deinem Vorteil einzusetzen.
Doch woran erkennt man, ob der Berater sein Geld wirklich wert ist oder ob ein günstigerer Berater ebenfalls gute Leistungen erzielen kann?
In den meisten Fällen bieten die Kundenbewertungen wichtige Hinweise.
Möchtest Du einen Berater finden, der sein Geld wert ist?
Dann arbeite am besten gleich mit Neil Patel Digital zusammen.
