Die Technologie hat sich in den letzten Jahren mit rasender Geschwindigkeit weiterentwickelt. Ein Bereich, der große Fortschritte gemacht hat, ist Blockchain. Damit ist nicht nur Kryptowährung wie Bitcoin, Ethereum oder andere gemeint, die auf dem Kryptomarkt gehandelt werden, lass uns darum einen Blick auf Non-Fungible Token (NFTs) werden und herausfinden, wie sie von Marken in Marketingkampagnen eingesetzt werden können.
Was versteht man unter NFT?
Obwohl es sie schon seit ein paar Jahren gibt, sind NFTs in letzter Zeit zu einem heißen Thema (und einer noch heißeren Investition) geworden. Aber was genau ist das und wie funktioniert es?
NTF steht für Non-Fungible Token und um sie zu verstehen, müssen wir zunächst das Wort „fungibel“ definieren. “Fungible” bedeutet “austauschbar”, das heißt, es kann gegen etwas von gleichem oder ähnlichem Wert ausgetauscht werden. Ein typisches Beispiel dafür wäre Fiatgeld (und Kryptowährung). Diese Währung dient als Tauschmittel, ist somit austauschbar, weil sie gegen gleichwertige Waren eingetauscht werden kann oder bei Bedarf auch gegen eine andere Währung getauscht werden kann.
Etwas, das nicht tauschbar ist, kann nicht gleichwertig gegen andere Waren ausgetauscht werden. Ein Diamant hat zum Beispiel einen einzigartigen Wert, da kein Diamant dem anderen gleicht. Man könnte sie nicht austauschen.
Ein Non-Fungible Token ist ein kryptografisch eindeutiges, unteilbares, unersetzbares und überprüfbares Token, das einen bestimmten Gegenstand in einer Blockchain repräsentiert.
Was NFTs von Kryptowährungen (die fungible Token darstellen, da sie identisch sind) unterscheidet, ist die Tatsache, dass sie eindeutige Identifikationsmerkmale und Metadaten haben, um sie von einer zu unterscheiden.
Da NFTs einmalig und nicht teilbar sind, können sie nicht gleichwertig gehandelt oder getauscht werden. Dies macht Non-Fungible Tokens zu einem digitalen Sammlerstück, das einen einzigartigen Vermögenswert darstellt, der nicht repliziert werden kann und genau das macht ihren Reiz aus.
Im Jahr 2017 erfuhr das Online-Spiel CryptoKitties, das es Spielern erlaubt, verschiedene Arten von virtuellen Katzen als Non-Fungible Tokens zu kaufen und verkaufen sowie zu sammeln und züchten unerwartetes Wachstum. Jedes Kätzchen ist einzigartig und kann gehandelt werden, – einige sogar für bis zu $140.000.
NFT hatte sich zu einer Manie entwickelt, die bis heute anhält.
Warum sind Non-Fungible Tokens (NFTs) wichtig für Marken?
Non-Fungible Tokens eignen sich zur Darstellung digitaler Kunst, Audio und Video. Sie sind so vielseitig einsetzbar, dass sie sogar andere Formen kreativer Vermögenswerte wie virtuelle Immobilien, virtuelle Welten, Mode und mehr darstellen können.
Doch wie wirkt sich dies auf Deine Marke und Deine Marketingstrategie aus?
Dank des weltweiten Interesses an NFTs bietet sie neue Wege für Storytelling und Interaktionen mit Verbrauchern, die, wie wir alle wissen, die beiden Hauptelemente einer effektiven Marketingstrategie sind.
Mit Non-Fungible Tokens kannst Du:
- einzigartige Markenerlebnisse schaffen
- das Markenbekanntheit steigern
- Interaktionen fördern
- Interesse an Deiner Marke und Deinem Produkt wecken
Letztendlich können NFTs dabei helfen, Deine Conversions zu steigern und den Umsatz zu fördern. Und so nutzten Marken NFTs, um ihr Marketing voranzutreiben.
6 Einsatzmöglichkeiten für NFTs
Das Konzept “NFTs im Marketing” ist etwas schwierig zu verstehen, darum schauen wir uns am besten ein paar Beispiele an. Hier sind ein paar raffinierte Kampagnen, die zeigen, wie Marken Non-Fungible Tokens verwenden können. Lasse Dich inspirieren.
1. GIFs von Taco Bell
Untersuchungen haben gezeigt, dass 83 % der Millennials Unternehmen vorziehen, die ihre Werte und inneren Überzeugungen teilen. Aus diesem Grund müssen Marken Projekte unterstützen, an die sie wirklich glauben. Obwohl Taco Bell dies seit Jahren durch eine gemeinnützige Stiftung tut, hat sich das Unternehmen etwas Neues einfallen lassen, indem sie Taco-GIFs verkaufen, um das Live Más Stipendium zu finanzieren.
Die 25 NFTs (NFTacoBells) auf Rarible (einem NFT-Marktplatz) waren innerhalb von 30 Minuten ausverkauft. Jedes GIF begann bei einem Gebotspreis von $1, wurde am Ende jedoch für Tausende von Dollar verkauft, wobei ein GIF sogar $3.646 erreichte.
Das Erstellen und Verkaufen von NFTs war ein cleverer Schachzug von Taco Bell, da es in den Medien und sozialen Netzwerken für viel Aufsehen sorgte, und das ist immer gut fürs Geschäft. So konnte Taco Bell zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen.
- Markenbekanntheit steigern
- einen guten Zweck unterstützen
Beides sind starke Faktoren, die dazu beitragen, das Geschäft anzukurbeln.
2. RTFKT Digital Sneakers
Willst Du für Aufsehen sorgen und Dir einen Namen machen? Dann solltest Du NFTs nutzen, denn genau gelang der weniger bekannten chinesische Marke für virtuelle Sneaker, RTFKT, die einen NFT-Sneaker für das chinesische Neujahr entwarf und versteigerte.
Der virtuelle Turnschuh wurde am Ende für unglaubliche $28.000 verkauft.
Ziemlich beeindruckend für eine Marke, die gerade mal zwei Jahre alt ist, besonders wenn man bedenkt, dass es sich um einen Sneaker handelt, der nicht getragen werden kann. So beeindruckend dies auch war, kann es dennoch nicht mit den 3 Millionen mithalten, für die der virtuelle Sneaker, der in Zusammenarbeit mit dem jungen Künstler FEWOCiOUS entworfen wurde, verkauft wurde.
Da Non-Fungible Tokens noch in den Kinderschuhen stecken, ist nun genau der richtige Zeitpunkt, um ins Geschäft einzusteigen, da man noch viel Aufmerksamkeit erregen und treue Fans gewinnen kann.
Wenn Du NFT-Technologie in Betracht ziehst, solltest Du Dich an RTFKT orientieren. Erstelle begrenzte Einzelstücke zu besonderen Anlässen und bewerbe die Aktion dann in einer umfassenden Marketingkampagne. Du kannst einige Deiner Stücke verschenken oder versteigern.
3. Grimes Videos
Sechs Millionen Dollar in 20 Minuten. So viel verdiente Grimes mit einer Kollektion aus 10 NFTs, die auf Nifty Gateway versteigert wurden.
Verbraucher interessieren sich ganz klar für Non-Fungible Tokens und Marken können dieses Interesse nutzen, um ihre Produkte zu vermarkten. Du kannst…
- mit Künstlern oder Auktionsseiten zusammenarbeiten und Deine Marke in einer Auktion präsentieren
- NFTs für wohltätige Zwecke erstellen und versteigern
- einen Wettbewerb (zur Lead-Generierung) durchführen und NFTs als Preis vergeben
Beim Marketing geht es vor allem darum, aktuelle Trends zu nutzen und kreativ zu werden, um die Aufregung rund um diesen Trend zu nutzen, um einen Teil dieser Aufmerksamkeit Deine Marke zu lenken.
4. Kings of Leon ‘When You See Yourself’ zum Start des neuen Albums
Es gibt viele Musiker und Bands. Die Musikindustrie ist extrem wettbewerbsintensiv geworden, da ist es schwer, sich eine treue Fanbasis aufzubauen und zu halten. Die US-amerikanische Rockband Kings of Leon hat dafür jedoch eine Lösung gefunden und ihr neues Album “When You See Yourself” in Form eines Non-Fungible Tokens herausgebracht.
Die Kings of Leon verwenden drei Tokens für diese einzigartige Aktion. Einer bietet ein spezielles Albumpaket, der zweite Vergünstigungen für die Liveshow und der dritte exklusive digitale Kunst. Während das Album auf allen gängigen Musikplattformen erhältlich ist, waren die NFTs nur auf YellowHeart für $50 erhältlich.
Der Verkauf der NFTs lief nur zwei Wochen, danach wurden keine Tokens mehr erstellt. Dieser Schritt machte die Token zu einem begehrten Sammlerstück.
Die Kings of Leon gingen als erste Band, die eine NFT-Version eines Albums veröffentlichte, in die Geschichtsbücher ein. Es sicherte ihnen einen Platz in die Herzen der Fans, da sie ein digitales Sammlerstück kaufen konnten. Eine hervorragende Möglichkeit, Markentreue zu fördern.
5. Beeple Artwork
In Mainstream-Kunstkreisen zuvor nahezu unbekannt, ist Mike Winkelmann zu einer Legende geworden, denn er verkaufte eine JPG-Datei für 69,3 Millionen US-Dollar und wurde damit zum Zeitpunkt der Auktion der drittteuerste lebende Künstler gehandelt.
Es handelt sich um ein Kunstwerk, das als nicht fungibler Token verkauft wird, somit ist es das erste rein digitale NFT, das von Christie’s versteigert wurde.
Die zweiwöchige zeitgesteuerte Auktion musste um 90 Sekunden verlängert werden, da eine Flut von Geboten einging, als die Auktion kurz vor dem Ende stand.
Welche Lehre können wir daraus ziehen?
Nutze neue Technologien und Ideen möglichst schnell. Da der Wettbewerb immer härter wird, musst Du bereit sein, Risiken einzugehen, um aufzufallen und Ergebnisse zu erzielen.
6. Nyan Cat GIF
Vor einem Jahrzehnt eroberte das farbenfrohe GIF der Nyan Cat die digitale Szene. Sein Schöpfer Chris Torres erstellte eine NFT-Version des GIFs, das auf der Krypto-Auktionsseite Foundation für über 500.000 US-Dollar verkauft wurde.
Du hast schon richtig gelesen. Ein altes animiertes GIF wurde für über eine halbe Million Dollar verkauft.
Das war aber noch nicht alles.
Das war aber noch nicht alles. Chris organisierte eine Auktion, bei der klassische Memes als NFTs versteigert werden. Eines dieser Memes, Bad Luck Brian, wurde für über 34.000 US-Dollar verkauft.
Was können wir daraus lernen?
Viele Kunden sind bereit, viel Geld für einzigartige Erfahrungen zu bezahlen. Profitiere davon, indem Du einige Deiner besten Ideen in NFTs verwandelst und versteigere diese anschließend im Zuge einer Veranstaltung. Dies steigert nicht nur Deine Markenbekanntheit, es kann auch dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen.
Die Zukunft von NFTs
NFTs sind noch relativ neu, darum ist ihr praktischer Nutzen eher begrenzt. Doch die Leute lieben sie und sind bereit, Geld auszugeben. Dies sind sichere Anzeichen dafür, dass sie uns wahrscheinlich erhalten bleiben werden.
Wie die Blockchain-Technologie, die sie antreibt, könnten NFTs eine bedeutende Rolle in der digitalen Zukunft spielen. Dies gilt insbesondere für Vermarkter, da nicht fungible Token neue Möglichkeiten für Interaktionen mit dem Publikum und die Schaffung unvergesslicher Erlebnisse bieten.
Bedenke, dass die meisten Technologien, die wir heute verwenden (wie die soziale Medien) anfänglich als Modeerscheinungen galten, wir jedoch heute im Leben auf sie angewiesen sind. NFTs mögen heute wie reiner Wahnsinn erscheinen, bieten jedoch viele nützliche Funktionen (z. B. Transparenz und Sicherheit), die die Grenzen der aktuellen Technologien überschreiten.
Fazit
NFTs schaffen unvergessliche Erlebnisse für Deine Kunden und bieten hervorragende Möglichkeiten, mit einer neuen Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Obwohl diese Technologie noch in ihren Kinderschuhen steckt, sollten Marken gut aufpassen. Genauer gesagt, sie sollten nach neuen Wegen suchen, NFTs in ihre Marketingstrategie einzubeziehen. Du könntest beispielsweise luxuriöse Designs Deines Produktes erstellen, unvergessliche Werbekampagnen entwickeln oder mit NFT-Künstlern zusammenarbeiten.
NFT-Technologie ist der neue Trend und wird zweifellos ein Teil des digitalen Marketings werden.
Sind NFTs eine Modeerscheinung? Oder werden sie schon bald zum neuen Standard?
