11 Gründe dafür, warum Du Dich bei der SEO vor allem auf Long-Tail-Keywords verlassen solltest

seo long tail

Wenn man so viele Artikel schreibt wie ich, dann fällt es einem schwer, sich nicht ständig zu wiederholen.

Ich habe das Thema Long-Tail-Keywords schon oft behandelt. Das liegt daran, dass ich sie für sehr hilfreich halte.

Die sind die Grundlage einer wirksamen SEO-Strategie. Long-Tail-Keywords machen ganze 70 % der Suchanfragen in Internet aus.

search demand curve

Ich habe bereits ausführlich erklärt, wo man Long-Tail-Keywords findet und wie man sie benutzt. Ich habe allerdings noch nie erklärt, warum sie so wichtig sind.

Die Tatsache, dass sie 70 % der Suchanfragen ausmachen, ist natürlich ein guter Grund, allerdings nicht der einzige.

Es gehört noch mehr dazu.

Mit Long-Tail-Keywords kannst Du organischen Suchtraffic gewinnen. Sie sind der heilige Gral der SEO.

In diesem Artikel erkläre ich Dir (mit Fakten und Beispielen) ganz genau, warum Long-Tail-Keywords so wichtig für Deine SEO sind.

1. Mit Long-Tail-Keywords kann man seine Konkurrenz ausstechen

Das SaaS-Unternehmen Conductor aus New York hat eine ausführliche, neun Monate lange Studie durchgeführt, um seine eigenen Keyword-Rankings miteinander zu vergleichen.

Dabei kam heraus, dass Long-Tail-Keywords mit oder ohne On-Page-Optimierung häufiger betroffen waren als einzelne Wörter.

average keyword rank movement for head vs long tail

Das bedeutet, dass wir Long-Tail-Keywords nutzen können, um unsere Konkurrenz auszustechen.

Auch wenn man bereits in den Suchergebnissen auftaucht, kann man seine Ergebnisse verbessern, indem man seine Beiträge optimiert.

Wir werfen jetzt mal einen Blick auf ein paar Begriffe zum Thema ‚Virtual Reality‘ im Google Keyword-Planer.

Virtual Reality Keyword Planner

“VR” hat über 1 Million Suchanfragen pro Monat und “Virtual Reality” hat etwas weniger, dennoch kostet dieser Begriff mehr und ist gefragter.

Konsumenten, die nach diesen Begriffen suchen, sind zwar am Thema interessiert, kaufen aber wahrscheinlich nichts.

Wenn Du ein VR-Produkt anbietest, handelt es sich dabei wahrscheinlich um ein Spiel, eine App oder einen Kopfhörer.

Wir können unsere SEO verbessern und konkurrenzfähiger werden, indem wir unsere Keywords verfeinern.

VR games

„Die besten VR-Spiele“, „die besten VR-Apps“ und „die besten Virtual Reality Apps“ verfügen auch über ein solides Suchvolumen. Wenn der Kunde nach diesen Begriffen sucht, ist er schon kaufbereiter.

Wenn ich ein VR-Spiel kaufen will, dann suche ich nicht nach “VR”.

Ich durchsuche Blogs nach “den besten VR-Spielen”, um das Beste zu finden, das ich dann kaufe.

Auch wenn ich schon weiß, welches Spiel ich kaufen will, kann ein Long-Tail-Keyword nützlich sein.

Hier ist das Ergebnis für „Arkham VR“.

Arkham VR

Wenn wir weitere Schlüsselbegriffe hinzufügen oder unsere Begriffe anpassen, finden wir weitere Suchanfragen mit anderen Ergebnissen.

Wenn wir genügend dieser Long-Tail-Keywords mit einer Bewertung von Arkham VR und anderen PSVR-Spielen kombinieren, können wir uns als PSVR-Experte hervorheben.

Und dann können wir uns als Experte zu anderen Themen aus dem Bereich Virtual Reality etablieren.

Dafür sind Long-Tail-Keywords nützlich. Das ist aber noch längst nicht alles.

2. Nutzer durchsuchen das Internet mit Hilfe von Long-Tail-Keywords

Google möchte seinen Nutzern immer die besten Suchergebnisse zur Verfügung stellen.

Wenn ich nach “SEO-Trends für das Jahr 2018”, dann bin ich an detaillierten Informationen über die neusten Trends interessiert.

SEO Trends 2018

Ein kluger SEO-Vermarkter hat bereits im April 2017 einen Artikel über SEO-Trends für das Jahr 2018 geschrieben.

Das ist ja alles schön und gut, aber vieles hat sich im Bezug auf die Onlinesuche im Internet verändert. Und es wird sich auch in Zukunft noch viel ändern.

Darum haben Search Engine Land und Search Engine Journal bis Dezember 2016 gewartet, um einen Artikel über die neusten Trends für 2017 zu veröffentlichen.

Als Experte für Digital Marketing suche ich im Internet nicht nach “SEO”. Ich bin an “SEO Trends”, “SEO Erfolgsgeschichten” und weiteren Long-Tail-Keywords interessiert.

Einer der größten SEO-Trends im Jahr 2017 und 2018 ist noch immer die Optimierung für mobile Suchanfragen.

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Im Mai 2016 hat Google das Zeichenlimit für SERP-Titel und -Beschreibungen erhöht.

Da man jetzt mehr Wörter verwenden kann, sind Long-Tail-Keywords jetzt noch wichtiger als jemals zuvor, wenn es um die Optimierung mobiler Webseiten geht.

Die Nutzer haben in der Regel drei Gründe für ihre Suchanfrage: sie möchten etwas tun, sie möchten etwas lernen oder sie möchte irgendwo hin.

Behalte das immer im Hinterkopf, wenn Du Deine nächste Keyword-Kampagne planst.

3. Long-Tail-Keywords verliehen Deinen Inhalten Kontext

Google hat die kontextabhängige Suche schon immer fleißig vorangetrieben und seit dem Hummingbird-Update in 2017 legt das Unternehmen jetzt noch mehr Wert auf Kontext.

Für alle meine Leser, die nicht wissen, warum das Update Hummingbird heißt, kann ich das ganz schnell erklären. Die Updates von Google haben immer ein Thema.

Die Android-Updates werden immer in alphabetischer Reihenfolge nach einer Süßspeise benannt.

Man kann Monumente dieser Süßspeisen auf dem Google Campus in Kalifornien finden.

Die Algorithmus-Updates von Google werden nach Tieren benannt.

Google Hummingbird Algorithm Updates

Mit jedem Update werden die Suchergebnisse ein bisschen genauer, weil schlechter Ergebnisse ausgesiebt werden.

Panda und Penguin waren besonders bei SEO-Experten sehr gefürchtet.

Hummingbird hat den Suchalgorithmus angepasst, um kontextbezogenere Ergebnisse mit exakteren Formulierungen zu liefern.

Google konzentriert sich jetzt auf Long-Tail-Keywords, um bessere Suchergebnisse zu liefern.

Du solltest das auch so machen!

4. Long-Tail-Keywords führen zu besseren Conversion-Rates

Laut einer aktuellen Studie von WordStream, haben die 10 % der besten Landing-Pages eine Conversion-Rate von 11,45 %.

Die durchschnittliche Conversion-Rate für Long-Tail-Keywords liegt bei 36 %!

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Der Unterschied ist gravierend!

Dennoch zeigen diese Zahlen nicht die ganze Geschichte. Hier ist eine Übersicht der Conversion-Rates unterschiedlicher Webseiten.

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Eine Conversion-Rate von zwei bis fünf Prozent ist realistisch.

Vielleicht sogar weniger, wenn Du ein relativ neues Unternehmen führst.

Du kannst die Conversion-Rate Deiner Webseite nicht über Nacht mit ein paar Long-Tail-Keywords auf 30 % stiegen lassen.

Aber darum geht es auch gar nicht.

Es gibt eben kein „Geheimrezept“.

Mit Long-Tail-Keywords kannst Du Deinen CRO-Trichter mithilfe des organischen Suchtraffics verbessern.

Da weniger als 25 % aller Webseiten jemals aufgerufen werden, kannst Du Dir keine Fehler leisten.

Es ist günstiger auf längere Suchbegriffe zu setzen und seine Artikel um diese Begriffe herum aufzubauen als jedes mal für eine PPC-Kampagne zu bezahlen.

Trotzdem ist eine solide PPC-Kampagne eine gute Idee, bis die ersten SEO-Effekte eintreten.

Das ganze ist ein langwieriger Prozess und Google weiß das auch.

Und genau aus diesem Grund ist der nächste Punkt wichtig.

5. Long-Tail-Keywords können Dir dabei helfen, für einzelne Suchbegriffe platziert zu werden

Wir alle wollen für kurze Keywords ganz oben in den SERPs platziert werden.

Die Long-Tail-Keywords helfen uns dabei, diesen Traum Wirklichkeit werden zu lassen.

Lass uns mal einen Blick auf den SEMRush Bericht meiner Webseite NeilPatel.com werfen.

Neil Patel SEMRush

Ich nehme für 2.076 Keywords die ersten 3 Plätze in den Suchergebnissen ein, und werde für 88.834 Keywords platziert.

Darunter auch Schlüsselbegriffe wie Digital Marketing, SEO, Pinterest und Affiliate Marketing, aber kannst Du Dir aus dem Stehgreif 88.834 Keywords ausdenken?

Man muss früher oder später auf Long-Tail-Keywords zurückgreifen und 8 bis 10.000 meiner Seiten werden in den unteren SERPs platziert.

Darunter nicht nur mein Blog.

Huffington Post ist einer der größten Online-Blogs. Das schauen wir uns jetzt genauer an.

Huffington Post

Obwohl dieser Blog für mehr Suchanfragen ganz oben gelistet wird (409.853, um genau zu sein), ist die Verteilung ähnlich.

Das liegt daran, dass tausende von Seiten mit ausführlichen Inhalten nötig sind, um in jeder Nische platziert zu werden.

Long-Tail-Keywords haben diese Medienunternehmen bis ganz an die Spitze der SERPs geführt.

Das ist ihr Geschäftsmodell.

Du solltest Deines ebenfalls anpassen.

6. Long-Tail-Keywords sind gut für Deine Blog-Strategie

Ich habe das bereits mehrfach erwähnt, möchte es aber noch mal betonen.

Ein Blog ist die beste Strategie, um in den Suchergebnissen platziert zu werden.

Ein Blog ist das Grundgerüst jeder Content-Marketing-Strategie!

Und so sehen Long-Tail-Keywords in Blogs in einer Suchmaschine aus:

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Um zu funktionieren, müssen die Long-Tail-Keywords im richtigen Kontext mit einer URL, einem Title-Tag und einer Beschreibung benutzt werden.

Um noch mehr Sichtbarkeit zu erlangen, kann man das Hauptkeyword in den Alttext für Bilder und in die Überschrift einbauen. So optimiert man seine Seite für die SEO.

Wenn ich aber nur einen einzigen Artikel über SEO schreiben würde, dass wäre das alles nutzlos.

Ich brauche noch mehr Long-Tail-Keywords, um immer wieder neue Inhalte zu erstellen.

Bestimmt bekommt “Tipps für die Suchmaschinenoptimierung” noch mehr Traffic.

Ich gebe das also in den Google Keyword-Planer ein.

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Hah!

Und schon habe ich drei neue Ideen für tolle Artikel und zwar: “Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen”, “kostengünstige Suchmaschinenoptimierung” und “Suchmaschinenoptimierung für lokale Unternehmen”.

Ich kann das den ganzen Tag machen und auf diese Weise den kompletten Monat mit neuen Themen füllen – und das nur zum Thema SEO.

Jetzt machen wir das noch für die Begriffe „Content Marketing“, „Influencer Marketing“, „Conversion-Rate-Optimierung“, „Social Media Marketing“, usw.

Und schon bald haben wir einen Blog, der sich sehen lassen kann.

Der ‚State of Inbound‘ Bericht von HubSpot bestätigt, dass man mehr Traffic gewinnt wenn man regelmäßiger bloggt.

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Mit Long-Tail-Keywords kann man seinen Redaktionskalender füllen.

Denk aber immer daran, dass der Inhalt auch einen Mehrwert bieten muss.

7. Mit Long-Tail-Keywords kann man einen starken Verkaufstrichter aufbauen

Du solltest Dich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, um einen starken Verkaufstrichter aufzubauen.

Die meisten Unternehmen haben mit der Gewinnung von Traffic und neuen Leads zu kämpfen.

Eine Studie von HubSpot zeigt, dass 65 % aller Unternehmen vor diesem Problem stehen.

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Das liegt daran, dass ihre Content-Marketing-Strategie nicht auf ihren Verkaufstrichter abgestimmt ist.

So sieht ein Verkaufstrichter aus:

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Die Schritte eins bis fünf können mithilfe von Blog-Beiträgen und Long-Tail-Keywords abgedeckt werden.

Die Platzierung eines Produktes in den Suchergebnissen ist zwar toll, allerdings muss man erst das Vertrauen seiner zukünftigen Kunden gewinnen, indem man hilfreiche Informationen zur Verfügung stellt.

Jeder Kunde befindet sich ein einer unterschiedlichen Etappe Deines Verkaufstrichters. Du musst ihn vorsichtig von einer Etappe zur nächsten geleiten.

Genau aus diesem Grund sind Blog-Beiträge wichtiger und nützlicher für die Kundengewinnung als Werbung.

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Je mehr Seiten Deine Webseite hat, desto mehr Keywords können in den Suchergebnissen platziert werden. So kannst Du Deinen Verkaufstrichter erweitern.

Nummer sechs und sieben lassen sich ganz einfach optimieren.

Du musst sie ständig erweitern, um so viele Kunden in so vielen Etappen des Verkaufsprozesses wie möglich anzusprechen.

Mit Long-Tail-Keywords ist das machbar.

8. Long-Tail-Keywords mit strukturierten Daten anreichern, um in den SERPs zu erscheinen

Strukturierte Daten für SERPs sind ein wichtiges Thema.

Google bietet sogar ein Testtool für strukturierte Daten an, damit man seine Webseite überprüfen kann.

Schema.org führt eine Datenbank mit strukturiertem Code.

Inbound Marketing and SEO: Insights from the Moz Blog
Rand Fishkin

Mit diesem Code werden den Suchmaschinen zusätzliche Daten übertragen, damit diese bessere Suchergebnisse liefern können.

In Aktion sieht das so aus:

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Da Allrecipes.com bei der Suche nach Rezepten erscheinen will, nutzt das Unternehmen strukturierte Daten für Long-Tail-Keywords.

Dabei ist es ganz egal, ob die Seite mit dem Rezept auf der ersten oder der fünften Seite der Suchergebnis erscheint. Die Box wird immer über den Suchergebnissen auf der ersten Seite platziert.

Strukturierte Daten liefern bessere Ergebnisse als PPC- oder SEO-Kampagnen.

Die Art und Weise, wie wir suchen und Ergebnisse finden, verändert sich.

9. Nutze Long-Tail-Keywords, um Suchanfragen der Sprachsuche zu beantworten

Das Konzept SEO wird in der Regel auf Suchanfragen mit Suchmaschinen wie Google angewendet, da diese Ergebnisse für echte Menschen bereitstellen.

Das alles ändert sich jetzt und das haben wir dem Sprachassistenten Alexa con Amazon zu verdanken.

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Momentan gibt es 8,3 Millionen Echo Smart Speaker auf dem Markt.

Amazon glaubt, dass es im kommenden Jahr weitere 10 Millionen verkaufen kann!

Das sind ganz schön viele Kunden, die diese Sprachsuche nutzen, um Antworten auf ihre Fragen zu finden und sich dabei oft ausschließlich auf die Plattform Amazon verlassen.

Das Marktpotenzial für Smart Speakers soll (laut Google Home und Apple Home) bereits 30 Millionen betragen!

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Ein neues Zeitalter scheint anzubrechen und unsere Geräte führen die Suchanfragen in Zukunft für uns aus.

Immer mehr Leute nutzen die Sprachsuche, um Musik oder Bücher zu finden, ihre Haushaltsgeräte zu kontrollieren und Nachrichten zu konsumieren.

Google hat festgestellt, dass auch immer mehr Android Nutzer auf die Sprachsuche zurückgreifen.

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Da Handys nicht während der Fahrt benutzt werden dürfen, werden Sprachassistenten und Smart Cars immer beliebter.

Noch dieses Jahr sollen 21 Millionen dieser Autos verschickt werden, sagt Business Insider.

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Wenn man während der Fahrt eine Suchanfrage durchführen will, möchte man natürlich sofort die richtige Antwort erhalten.

Long-Tail-Keywords können diese Sprachassistenten mit den richtigen Informationen versorgen.

Noch ist das Thema neu, weil wir noch immer unsere Standardsuche im Internet durchführen.

Unsere Kinder und die jüngere Generation wächst jedoch bereits mit diesen Sprachassistenten auf.

Du solltest Dich besser schon jetzt auf die Zukunft vorbereiten.

10. Beiträge, die Long-Tail-Keywords enthalten, stellen dem Leser einen besseren Mehrwert bereit

Zu den beliebtesten Marketing-Techniken von 2017 gehören Content Marketing und Big Data, laut einer Studie von Smart Insights.

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Mit Long-Tail-Keywords kannst Du nicht nur Deine SEO- und CRO-Strategie optimieren.

Du kannst Deinen Lesern auch echte Mehrwerte bieten.

Und genau das wollen Google, Bing und andere Suchmaschinen.

Mit einer Keyword-Recherche kann man Daten gewinnen, um seine Marketingstrategie zu verbessern.

Beim Content Marketing geht es immer darum, dem Leser einen Mehrwert zu bieten.

Hier ist ein praktisches Diagramm, um das zu verdeutlichen.

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Auch Videos, Infografiken, App und Personalisierung sind wichtig, allerdings muss Deine Webseite auf diese Inhalte vorbereitet werden.

Es gibt noch bessere Methoden, um Deine Zielgruppe zu erreichen.

Aber die altbewährte Methode, organischen Traffic zu gewinnen, indem man einen echten Mehrwert liefert, um ein echtes Bedürfnis zu befriedigen, gerät nie aus der Mode.

Und Long-Tail-Keywords sind das Fundament.

Ich habe noch einen letzten Tipp für Dich.

11. Long-Tail-Keywords machen eh den Hauptbestandteil Deiner Keyword-Recherche und Deines organischen Traffics aus!

Hast Du Dir mal die Zeit genommen, um wirklich einen guten Blick auf Deine Google Analytics Berichte zu werfen?

Die meisten Suchanfragen, die Traffic auf Deine Seite schicken, sind auf Long-Tail-Keywords zurückzuführen.

Hier ist ein Bericht über Ogio Golftaschen.

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Das sind die Suchbegriffe, die angezeigt und geklickt werden (und zum Verkauf führen). Die meisten sind Long-Tail-Keywords.

Je intensiver Du Dich mit der Keyword-Recherche auseinandersetzt, desto mehr Long-Tail-Keywords kannst Du finden, um noch mehr organischen Traffic zu gewinnen.

Und Du lässt sie einfach links liegen!

Die Antwort befindet sich direkt unter Deiner Nase. Greif zu!

Du kannst den Google Keyword-Planer benutzen, um Suchanfragen nach Long-Tail-Keywords durchzuführen.

Google Keyword Planner tool

Aber heutzutage benutzt ja jeder Google.

Wenn Du nicht auch auf andere Suchmaschinen zurückgreifst, lässt Du Dir ein paar tolle Long-Tail-Keywords durch die Lappen gehen.

Mit dem KWFinder kannst Du noch detailliertere Informationen zu den Long-Tail-Keywords Deiner Branche finden.

Keyword research tools

Je öfter Du nach neuen Keywords suchst, desto mehr findest Du.

Wordtracker ist ein weiteres kostenloses Programm, mit dem man tolle neue Long-Tail-Keyword finden kann

WordTracker Keyword research tool

Mit diesem Tool kannst Du auch Deine Konkurrenz ausspionieren und jedes Keyword, für das Du platziert wirst, genau untersuchen.

Die Daten dieser Analysen sind Gold wert!

Die Daten stehen Dir bereits zur Verfügung!

Mach das Beste draus.

Fazit

Keyword-Recherche ist nicht besonders aufregend oder interessant. Es ist aber nicht nur für die SEO gedacht.

Sie ist das Fundament jeder Online-Marketing-Strategie.

Willst Du zu einem innovativen Branchenexperten werden?

Dann musst Du wissen, mit welchen Themen Du Dich beschäftigen solltest.

Willst Du einen soliden Content-Marketing-Plan erstellen?

Dann brauchst Du Themen und Keywords, um Deinen Redaktionskalender zu füllen.

Mit einer effektiven Suche nach Trends und Long-Tail-Keywords, ist Dein Unternehmen immer bestens vorbereitet, unabhängig von Deiner gewählten Marketing-Strategie.

Auf welche digitale Marketingstrategie willst Du Dich dieses Jahr konzentrieren?

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