Am 2. Juni 2022 hat Google ein Kernupdate veröffentlicht. Und kurz darauf folgte ein weiteres.
In den ersten Tagen stellten die meisten von uns kaum oder gar keine Veränderungen im Ranking oder Suchverkehr fest. Dies änderte sich aber ab dem 6. Juni. Einige meiner Freunde sahen Rückgänge, andere hingegen stellten Zuwächse im Traffic fest.
Wenn jemand sein Ranking verliert, übernimmt jemand anderes seinen Platz. Wenn es einen Verlierer gibt, gibt es also auch immer einen Gewinner.
Da ich eine Werbeagentur habe und Hunderte Kunden auf der ganzen Welt in den unterschiedlichsten Branchen betreue, kann ich neue Trends rasch erkennen. Und mir ist in diesem Update etwas aufgefallen.
Aber zuerst …
Mein Traffic ist zurückgegangen
Einige Updates haben mir geholfen, andere haben mir geschadet, darum glaube ich, dass man als Vermarkter immer einen Omnichannel-Ansatz verfolgen sollte.
In meiner Agentur konzentrieren wir uns beispielsweise auf folgende Kanäle und Strategien, um Kunden zu gewinnen:
- SEO
- Onlinewerbung
- Mundpropaganda/Kundenempfehlungen
- Partnerschaftsprogramme
- Outbound-Verkäufe
- Social Media Marketing
- Podcasting
- Sprechen auf Konferenzen
- Wir stellen Leute ein, die gute Kontakte haben
- Ubersuggest
Ich könnte diese Liste beliebig fortsetzen, wollte Dir aber nur einen kleinen Einblick geben. Ich verlasse mich nicht auf einen Kanal, da das zu riskant wäre.
Hier ist mein Fernsehspot, der bald geschaltet wird (er muss noch bearbeitet werden und ist noch nicht ganz fertig):
Aber mein Traffic ist um etwa 9 % zurückgegangen. In den nächsten Tagen oder Wochen könnte er noch weiter sinken. Das ist meine aktuelle Situation.
Aber als ich mich genauer mit meinen Zahlen befasste und mir die Kunden ansah, die vom Update profitiert hatten, fiel mir ein Trend auf.
Google will nicht um den heißen Brei herumreden
Der größte Rückgang war bei meinem Blog festzustellen. Meine Blogbeiträge beginnen in der Regel mit einer Geschichte.
Hier ist mein Artikel über SEO, der aktuell auf der ersten Seite der Suchergebnisse erscheint.
Aber schau Dir mein Titel-Tag an.
SEO leicht gemacht: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für 2021
Und hier ist ein kleiner Auszug aus dem Artikel:
Rate mal, wie viele Blogbeiträge jeden Tag veröffentlicht werden. Hast Du eine Vermutung?
Nun, allein WordPress-Nutzer veröffentlichen täglich über 2 Millionen neue Beiträge. Das entspricht 24 Blogbeiträgen pro Sekunde. Das bedeutet, dass rund 216 Blogbeiträge veröffentlicht wurden, während Du diese fünf Sätze gelesen hast.
Und das sind nur die WordPress-Nutzer. Wenn wir alle Blogbeiträge zählen würden, wäre diese Zahl sicherlich bedeutend höher.
Das macht es irgendwie schwierig, aufzufallen. Das musst Du aber, wenn Dein Blog erfolgreich sein soll.
Während ich oft vier bis fünf Stunden damit verbringe, einen Blogbeitrag zu schreiben, sind die zehn Minuten, die ich mit der Optimierung jedes Beitrags verbringe, mit Sicherheit noch wichtiger.
Kein Wunder, dass jeden Monat Millionen von Menschen den Begriff „SEO“ googeln.
Meine Beiträge, die dem Ansatz „Storytelling“ folgten, waren weniger erfolgreich. Normalerweise beginne ich meine Artikel mit einer kleinen Geschichte, um den Leser einzufangen. Meine Kunden, die gar kein Storytelling nutzten und den Suchenden lediglich die Antwort auf ihre Fragen gaben, tendierten dazu, bessere Platzierungen zu erhalten.
Die Webseiten, die plötzlich über mir platziert wurden, schrieben in vielen Fällen nur gewöhnliche Artikel (zwar gut geschrieben und von hoher Qualität), nutzten aber keine Infografiken oder Videos … sie gaben dem Nutzer einfach eine schnellere Antwort auf ihre Frage als ich.
Wenn jemand nach „SEO“ sucht, möchte er wissen, was SEO ist und wie sie funktioniert. Es kommt selten vor, dass erfahrene Benutzer nach diesem Begriff suchen. Wenn das der Fall wäre, würden nicht so viele Artikel für Anfänger ganz oben in der Liste erscheinen.
Dann habe ich angefangen, meine Inhalte zu ändern, was viel Arbeit erfordern wird. Der neue Titel des Beitrags lautet: „Was ist SEO? (Lerne SEO in 5 Minuten)“
Ich beginne den Beitrag nun mit einer Definition.
Wird meinen Traffic steigen? Die Zeit wird es zeigen. Ich werde wahrscheinlich mehrere Tests durchführen müssen, um die Antwort auf diese Frage zu finden. Aber der beste Weg, auf lange Sicht ein gutes Ranking zu erzielen, besteht darin, sich in die Lage des suchenden Nutzers zu versetzen und ihm das zu geben, was er will.
Es geht nicht darum, die Verweildauer oder die Absprungrate zu optimieren. Es geht darum, dem Benutzer so schnell wie möglich das zu geben, was er möchte.
Gibt es noch andere Dinge, auf die man achten sollte?
Ja, es gibt natürlich noch andere Dinge, die geändert wurden. Kernupdates sind immer sehr umfangreich und betreffen viele Bereiche.
Selbst der Trend, den ich bemerkt habe, ist wahrscheinlich nicht genau so im Algorithmus hinterlegt worden. Ich bezweifle, dass Google seinen Code angepasst hat, um Webseiten, die „um den heißen Brei herumreden“, zu identifizieren und gezielt zu bestrafen.
Ich glaube, dass Google verstärkt auf die Signale der Verbraucher achtet, um diesen noch bessere Ergebnisse zu liefern.
Wir durchforsten immer noch die Daten und analysieren sie, um zu sehen, ob wir weitere Muster erkennen können. Es ist noch zu früh, aber wir werden wahrscheinlich noch mehr finden und euch natürlich auf dem Laufenden halten.
Fazit
Gehe Deine Inhalte durch, insbesondere die Einleitung Deiner Blogbeiträge und finde heraus, ob Du direkt auf den Punkt kommst. Gib den Menschen das, was sie wollen.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Benutzererfahrung zu verbessern. Es verringert möglicherweise die Anzahl der Wörter pro Artikel oder die durchschnittliche Verweildauer, aber das spielt keine Rolle. Konzentriere Dich darauf, den Benutzern so schnell wie möglich das zu geben, wonach sie suchen.
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