Beim Fußball gibt es die rote Karte, die gezogen wird, wenn ein Spieler das Spielfeld verlassen muss. Sie Karte deuten die Strafe an. Google betraft Webseiten für duplizierte Inhalte, die verheerende Auswirkungen auf Deine SEO-Strategie haben können.
Dein Marketing ist zum Großteil von einer funktionierenden SEO-Strategie abhängig.
Wenn Deine Webseite weiter oben in den Suchergebnissen platziert wird, dann bekommst Du mehr Traffic, Leads und Kunden.
Wenn Du nicht in den Suchergebnissen platziert wirst, musst Du nach anderen Marketingmethoden suchen oder Dich ein bisschen mehr anstrengen.
Du bist aber nicht das einzige Unternehmen, das davon träumt, in den Top 10 von Google zu erscheinen.
Die Top Positionen bedeuten mehr Umsatz und Erfolg für jedes Unternehmen, darum sind sie sehr begehrt, Du musst also jedes nur erdenkliche SEO-Signal vollkommen ausschöpfen.
Dabei musst Du jedoch aufpassen, dass Du nicht bestraft wirst. Beim Fußball bekommst Du vielleicht nur ein paar Minuten und musst ein bisschen auf der Bank sitzen, im Internet verlierst Du Kunden.
Die organische Suche ist beliebter als die bezahlte Werbung und Google ist der unumstrittene Marktführer unter den Suchmaschinen.
Wenn Du es mit dem SEO also wirklich ernst meinst, musst Du Dich auf Google konzentrieren.
Das allein reicht jedoch nicht aus, um eine Top Position zu ergattern, denn jedes Unternehmen und jeder Vermarkter mit ein bisschen Grips verfolgt natürlich dasselbe Ziel.
78 % aller B2B-Unternehmen setzen auf die SEO als fester Bestandteil ihrer Marketingstrategie.
Das macht durchaus Sinn, denn SEO bietet zahlreiche Vorteile.
Da möchte sich natürlich jedes Unternehmen eine Scheibe von abschneiden, Du wahrscheinlich auch.
Das heißt aber auch, dass Du schneller, klüger und besser sein musst als alle anderen, wenn Du gewinnen willst.
Wenn Du alles richtig machst, kommst Du zudem in den Genuss von 61 % günstigeren Leads und 70 % mehr Klicks.
Du darfst den Anschluss nicht verlieren, sonst wirst Du schon bald von der Konkurrenz eingeholt und bleibst zurück.
Dann sahnen Deine Mitbewerber das gesamte SEO-Potenzial ab und Du hast verloren.
Das ist natürlich kein Rezept für den Erfolg.
Aber was hat das Ganze mit duplizierten Inhalten zu tun?
Duplizierte Inhalte können Deinen Rankings schaden, darum muss dieses Problem schnellstens behoben werden, denn so kannst Du Deine Rankings zurückgewinnen.
Das Entfernen duplizierter Inhalte ist vielleicht sogar Dein goldenes Ticket in die SERPs.
Was ist ein duplizierter Inhalt?
Vielleicht hast Du den Begriff schon mal irgendwo gehört oder bist in einem Artikel über den Ausdruck gestolpert.
Vielleicht kennst Du den Ausdruck, weißt aber nicht, was er bedeutet. Das ist nicht weiter schlimm. Ich war auch verwirrt, als ich ihn vor vielen Jahren zum ersten Mal gehört habe.
Ich erkläre Dir jetzt, was ein duplizierter Inhalt ist und was es mit diesen Inhalten auf sich hat.
Der Name gibt uns bereits einen wichtigen Hinweis.
Eine duplizierte Seite ist das Duplikat einer bereits existierenden Seite und damit kommen die Suchmaschinen einfach nicht klar.
Wenn die Suchmaschine identische Seiten mit identischen Inhalten findet, muss sie entscheiden, welche dieser Seiten in den Suchergebnissen erscheinen soll.
Die Maschine kann natürlich die falsche Entscheidung treffen und das willst Du sicherlich um jeden Preis vermeiden.
Jede duplizierte Seite verfügt über eine leicht abweichende URL. Dir fällt das vielleicht nicht auf, Google und den anderen Suchmaschinen hingegen schon, darum haben duplizierte Seiten trotzdem unterschiedliche Platzierungen, SEO-Juice und Page Authority.
Das ist nicht nur verwirrend, es kann sogar Deinem SEO und Deiner Seite schaden.
Jetzt denkst Du vielleicht, dass es doch eigentlich von Vorteil wäre, wenn die Seiten an unterschiedlichen Stellen in den Suchergebnissen erscheint. Stimmt das denn?
Wäre es nicht viel besser, wenn Du den SEO-Juice aller Seiten kombinieren könntest, damit nur eine dieser Seiten ganz oben platziert wird?
Das wäre doch super, oder?
Wie das funktioniert, zeige ich Dir später noch.
Zuerst möchte ich Dir zeigen, was Google über duplizierte Inhalte zu sagen hat:
“Duplizierte Inhalte sind umfangreiche Inhaltsblöcke, die anderen Inhalten in derselben oder einer anderen Domain entsprechen oder auffällig ähneln. Im Allgemeinen besteht dabei keine Täuschungsabsicht.”
Damit haben sie recht, denn Du willst Deine Besucher natürlich nicht täuschen. Du wussten bestimmt nicht mal, dass Deine Webseite über duplizierte Inhalte verfügt.
Du hast es also nicht extra gemacht, duplizierte Inhalte enstehen oft von selbst.
Um Deine Webseite auf duplizierte Inhalte zu prüfen, kannst Du dieses Programm benutzen:
Gib eine URL ein und klick auf “Perform check”.
Jetzt zeigt das Programm, wie viele duplizierte Inhalte unter der eingegebenen URL zu finden sind.
Die URL aus dem oberen Beispiel hat acht duplizierte Inhalte.
Jetzt weißt Du, was ein duplizierter Inhalt ist und wie Du herausfinden kannst, ob Deine Webseite betroffen ist. Im folgenden Abschnitt zeige ich Dir, wie sie zustandekommen.
Wie kommt es zu duplizierten Inhalten?
Das ist die wahrscheinlich wichtigste Frage. Wie kommt es überhaupt zu duplizierten Inhalten?
Du hast Deine Inhalte nicht absichtlich dupliziert und eine bereits existierende Seite kopiert, trotzdem wird Deine Webseite von duplizierten Inhalten geplagt.
Wie kommen sie also zustande?
Ich zeige Dir jetzt ein paar Beispiele.
Wenn eine Webseite ein URL-System benutzt, das mehrere Versionen einer Seite erstellt, kommt es zu duplizierten Inhalten.
Die Seiten sind identisch, nur die URLs unterscheiden sich leicht voneinander.
Das sieht dann so aus:
Vielleicht verfügst Du auch über zwei Versionen Deiner Webseite, eine mit HTTPS und eine ohne.
Das führt auch zu duplizierten Inhalten.
Oder Du hast das Problem unabsichtlich selbst herbeigeführt, indem Du eine Druck- oder HTML-Version einer bereits existierenden Seite veröffentlicht hast.
Eine Druckversion kann problemlos gedruckt werden, und das ist toll, allerdings hat das gewisse SEO-Nachteile.
Das waren jetzt nur ein paar Beispiele, es gibt noch mehr und es kann jeden betreffen.
Dynamische URLs, alte, bereits vergessene Seiten, Content Syndication und Sitzungsbezeichner führen ebenfalls zu duplizierten Inhalten und sind überall in der digitalen Welt zu finden.
Jetzt weißt Du, wie duplizierte Inhalte zustande kommen.
Kommen wir also zur einer weiteren wichtigen Frage.
Wie kann das ein Problem sein, und welchen Schaden kann es anrichten?
Warum ist es ein Problem?
Du wusstest es vielleicht nicht, aber duplizierte Inhalte stellen durchaus ein Problem dar, denn sie können Deiner SEO und dem Ranking Deiner Webseite schaden.
Zwar nicht direkt, weil Google ausdrücklich gesagt hat, dass sich duplizierte Inhalte nicht direkt aufs Ranking auswirken, wohl aber indirekt.
Lass mich das genauer erklären.
Stell Dir vor Du hast zwei Seiten mit identischem Inhalt. Die eine ist die primäre URL, die andere ist ein Duplikat.
Beide Seiten verfügen über SEO-Juice, da sie aber unterschiedliche URLs haben, bekommen sie unterschiedliche Backlinks und haben eine unterschiedliche Page Authority.
Jetzt stehen Dir zwei Optionen zur Verfügung.
Du kannst nichts tun oder die Ranking-Signale beider Seiten miteinander kombinieren.
Letztere Option ist natürlich die bessere Wahl, weil die erste Option dem allgemeinen Ranking Deiner Webseite schaden kann.
Lass Dir die folgende Statistik mal auf der Zunge zergehen: 50 % aller Webseiten haben Probleme mit duplizierten Inhalte, die ihrer SEO schaden.
Die Gründe dafür sind einfach zu verstehen.
Wenn Du nichts tust und jede Seite sich selbst überlässt, dann wäre das so, als würdest Du einen Teil Deiner Armee in einen Kampf schicken und den anderen Teil Deiner Armee in einen anderen Krieg ziehen lassen.
Du könntest stattdessen jedoch beide kombinieren und den Kampf auf diese Weise mit höherer Wahrscheinlichkeit gewinnen.
Wenn also eine Deiner Seiten auf einer Skala von eins bis zehn eine Drei ist und die andere eine Vier, dann wären beide zusammen eine Sieben, zusammen wären sie also viel stärker als alleine.
Wenn Du nicht entscheidest, welche deiner Seite im Ranking erscheinen soll, dann überlässt Du Google diese Entscheidung und das könnte nach hinten losgehen.
Du musst Google sagen, welche der duplizierten Seiten Priorität hat, um den gesamten SEO-Juice mit Hilfe eines kanonischen Tags dieser Seite zukommen zu lassen.
Wie immer, gibt es auch hier wieder verschiedene Vorgehensweisen.
Hier ist meine Empfehlung.
1. Der rel=canonical-Tag
Der rel=canonical-Tag ist oft die bessere Wahl, um SEO-Hilfe von einer Seite auf eine andere zu übertragen.
Der Canonical Tag ist ein HTML-Tag, der bestimmten Seiten zugewiesen werden kann, um Suchmaschinen zu sagen, dass diese Seite die Originalquelle ist und indexiert werden soll.
Wenn Google dann eine duplizierte Seite mit identischem Inhalt findet, wird der SEO-Juice dieser Seite der Seite mit dem kanonischen Tag zugewiesen.
Dann steigt das Ranking der Originalseite und sie wird stärker.
Das ist mit einer 301-Weiterleitung zu vergleichen, aber einfacher umzusetzen.
Außerdem wird die andere Seite nicht gelöscht, Du gibst Google lediglich zu verstehen, dass alle anderen Seiten mit gleichem Inhalt lediglich Duplikate sind, denn manchmal möchte man die Duplikate nicht löschen, man möchte nur den SEO-Juice übertragen.
Das wäre zum Beispiel der Fall bei einer druckbaren Seite, denn in diesem Fall hätte man eine Druck- und eine HTML-Version, die natürlich nicht gelöscht werden soll.
Die Druckversion soll aber auch nicht in den Suchergebnissen erscheinen und darum benutzt man in diesem Fall den rel=canonical-Tag.
Im Quelltext sieht das dann so aus:
Wenn Du WordPress benutzt, ist der kanonische Tag ganz einfach umgesetzt.
Es gibt mehrere Plug-ins, mit denen Du den Canonical Tag setzen kannst. Hier ist eine kleine Auswahl.
Wenn Du den Tag jedoch lieber manuell setzt, musst Du nur den Quelltext im Header Deines Templates anpassen.
Ersetze “bybe.net” aus dem oberen Beispiel mit Deiner eigenen URL.
Jetzt weiß Google, welche Seite SEO-Relevanz hat und kann das Ranking entsprechend anpassen.
2. 301-Weiterleitungen
Vielleicht willst Du Deine alte Seite gar nicht behalten.
Vielleicht willst Du nur eine der duplizierten Seiten behalten und die anderen entfernen, weil sie unnötig Platz einnehmen.
Den SEO-Juice der duplizierten Seiten möchtest Du aber trotzdem weiter nutzen.
Geht das denn? Kann man duplizierte Seiten entfernen und die SEO-Vorteile dieser Seiten trotzdem weiter nutzen?
Ja, das geht.
Dank der 301-Weiterleitungen.
Du kannst Weiterleitungen nutzen, um Suchmaschinen zu sagen, dass Nutzer, die auf Seite A zugreifen sollen, stattdessen auf Seite B geschickt werden sollen.
Die Seite wird also nicht gelöscht, die Weiterleitung schickt die Nutzer stattdessen einfach auf eine andere Seite.
Seite A kann also gar nicht mehr besucht werden, weil die Besucher immer auf Seite B geschickt werden.
Da die Seite nicht gelöscht wurde, wird der SEO-Juice automatisch der neuen Seite zugewiesen, auf die der Besucher weitergeleitet wird.
Und die Suchmaschinen wissen, was sie machen müssen, wenn sie auf eine 301-Weiterleitung stoßen.
Bei 302-Weiterleitungen ist jedoch Vorsicht geboten, denn diese sind nur temporär, 301-Weiterleitungen sind jedoch permanent.
Die Suchmaschine verarbeitet 301-Weiterleitungen folgendermaßen:
Wenn Du der Meinung bist, dass 301-Weiterleitungen in Deinem Fall die richtige Wahl wären, habe ich hier eine Liste mit WordPress Plug-ins, die Du dafür benutzen könntest.
Für WordPress ist die Nutzung eines Plug-ins die bessere und sicherere Wahl.
3. Crawlen von parametrierten duplizierten Inhalten blockieren
Manchmal ist man in Eile und hat einfach keine Zeit.
Ich empfehle diese Lösung zwar nicht auf lange Sicht, als Kurzzeitstrategie ist sie jedoch sehr sinnvoll.
Du kannst verhindern, dass Google URLs mit bestimmten Parametern crawlt, um das Crawlen von duplizierten Seiten zu vermeiden.
Diese Strategie entfernt die duplizierten Inhalte aber nicht.
Wenn viele duplizierte Seiten in den SERPs auftauchen und die Suchergebnisse unübersichtlich machen, solltest Du die überflüssigen Seiten lieber entfernen.
Wenn Du jedoch grad keine Zeit hast, um tausende kanonische Tags für jede Deiner Seiten zu setzen, ist diese Strategie eine schnelle, alternative Lösung.
Das macht auch wirklich viel Arbeit und Du hast eh schon genug zu tun.
Um das Crawlen bestimmter URLs zu verhindern, musst Du das URL-Parameter-Tool benutzen.
Klick auf “Parameter hinzufügen”.
Gib den URL-Parameter aller Seiten, die nicht gecrawlt werden sollen, ein und wähle dann “Nein: Hat keinen Einfluss auf den Seiteninhalt (Beispiel: Nutzungsverfolgung)” aus.
Klick dann auf “Speichern”. Jetzt wird die URL nicht mehr gecrawlt und taucht auch nicht mehr in den Suchergebnissen auf.
Das ist eine schnelle Lösung, wenn man grad wenig Zeit hat oder nicht an den SEO-Vorteilen interessiert ist, die ein Canonical Tag mit sich bringen würde.
Das ist jedoch auch der Nachteil dieser Strategie.
Die SEO-Vorteile der anderen duplizierten Seiten werden nicht auf die Hauptseite übertragen.
Das ist aber vielleicht nicht weiter schlimm, denn wenn die duplizieren Seiten noch nicht so alt sind, dann haben sie eine eher geringe oder gar keine Page Authority.
In diesem Fall ist die obere Lösung vielleicht sogar die beste Lösung für das entfernen duplizierter Inhalte.
Wenn die Lösung jedoch nur als Übergangslösung dienen soll, muss der rel=canonical-Tag oder die 301-Weiterleitung zu einem späteren Zeitpunkt gesetzt werden.
Fazit
Wow, das waren viele neue Informationen, aber jetzt weißt Du wenigstens, was duplizierte Inhalte sind, wie diese Seiten zustande kommen und wie man sie ohne Risiko aus den Suchergebnissen entfernen kann.
Eins willst Du nämlich nicht und zwar, dass Deine duplizierten Inhalte Diener SEO schaden und wenn Du die duplizierten Seiten falsch entfernst, könntest Du die Sache sogar noch schlimmer machen.
Nutze also eine der drei Strategien, die ich Dir gezeigt habe, um Deine duplizierten Seiten in den Griff zu bekommen.
Der rel=canonical-Tag ist oft die beste Wahl, die Umsetzung nimmt aber sehr viel Zeit in Anspruch.
Die 301-Weiterleitung ist super, wenn Du verhindern willst, dass Besucher auf duplizierte Inhalte zugreifen, die SEO-Vorteile der duplizierten Seiten aber weiterhin nutzen möchtest.
Diese Lösung nimmt aber sogar noch mehr Zeit in Anspruch und dauert am längsten.
Das Blockieren bestimmter URL-Parameter ist eine tolle Kurzzeitlösung, falls man grad keine Zeit hat, um kanonische Tags zu setzen oder Weiterleitungen einzurichten.
Eins ist aber sicher, Du musst Dich um die duplizierten Inhalte Deiner Webseite kümmern, damit Deine Rankings nicht in Mitleidenschaft gezogen werden, was Deinem Unternehmen schaden würde.
Lass es bitte nicht so weit kommen.
Welche Strategie willst Du nutzen, um die duplizierten Seiten Deiner Webseite zu entfernen?
