Webseiten mit großartigen Inhalten erkennt man sofort. Sie sind einfach gut und deshalb sehr beliebt.
Eine Webseite mit guten Inhalten zu erstellen, ist aber gar nicht so einfach. Man möchte sich um alles kümmern, alles richtig machen und kann schnell den Überblick darüber verlieren, was eine Webseite wirklich großartig macht.
Egal, was Du verkaufst oder wen Du konvertieren möchtest, Du kannst immer eine Website mit großartigen Inhalten erstellen, Du musst lediglich herausfinden, was eine Webseite großartig macht, und dann denselben Ansatz verfolgen.
Wie wichtig sind großartige Inhalte?
Kennst Du das Gefühl, wann man von einer Webseite regelrecht angezogen wird? Man verbringt mehr Zeit auf der Seite, liest sich die neuesten Blogbeiträge durch und abonniert den Newsletter. Man freut sich darauf, den Inhalt zu konsumieren und verbringt viel Zeit auf der Seite, um nichts zu verpassen.
Unter Inhalt versteht man alles, was für die Nutzung durch die Besucher erstellt wird, einschließlich Texte, Videos, Bilder und mehr. Der Inhalt reicht von Blogbeiträgen über Produktbeschreibungen bis zu Fallstudien.
Da sich Besucher stärker mit großartigen Inhalten beschäftigen, verbringen sie mehr Zeit auf der Webseite, was die SEO verbessert. Überdies neigen sie dazu, diese Inhalte eher mit anderen zu teilen, was zu mehr Kunden führen kann.
Was macht einen guten Inhalt aus?
Suchmaschinen sind intelligenter geworden und die Menschen haben sich an gut recherchierte, ressourcenreiche Inhalte gewöhnt. Das hat zur Folge, dass betrügerische Techniken, um das SEO-System auszutricksen oder Leute zum Besuch einer Webseite zu verleiten, nicht mehr funktionieren.
Gute Inhalte beantworten die Fragen, nach denen Menschen auf Google suchen, und bieten lehrreiche, unterhaltsame, aufschlussreiche und interessante Informationen.
Gute Inhalte haben etwa 2.000 bis 3.000 Wörter und lassen sich leicht überfliegen. Sie sind aber auch konsistent, denn man kann Menschen besser an eine Marke binden, wenn man regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlicht.
Seiten mit großartigen Inhalten
Ich habe eine Liste mit Webseiten zusammengestellt, die hervorragende Inhalte haben. Lass uns untersuchen, was ihre Inhalte so großartig macht und warum.
1. Eine großartige Geschichte: Charity: Water
Wir Menschen lieben Geschichten. Du kannst dies ausnutzen, indem Du Geschichten erzählst.
Die besten Geschichten sprechen unsere Emotionen an. Viele Unternehmer glauben, dass ihre Marke keine interessante Geschichte hat, aber das ist nicht der Fall. Was macht Deine Marke aus? Wem hilfst Du?
Die gemeinnützige Organisation Charity: Water ist ein anschauliches Beispiel. Sie versorgt Menschen in Entwicklungsländern mit Trinkwasser, spricht in ihren Inhalten aber diejenigen an, die auf Knopfdruck frisches Wasser bekommen können. In ihren Inhalten geht es um die Menschen, die diesen Luxus nicht haben, und so können sie ein hilfsbereites Publikum erreichen.
Geschichten können eine Erzählung verändern.
Fallstudien eignen sich auch fantastisch für Geschichten. Denke an Deine treuesten und zufriedensten Kunden. Was hast Du für sie getan? Teile ihre Geschichte. Du kannst Einzelheiten und identifizierende Merkmale auslassen. Selbst eine vage Geschichte ist besser als gar keine Geschichte.
Oder teile Deine eigene Geschichte. Erkläre, warum Du Dich für diesen Job oder dieses Produkt entschieden hast. Charity: Water teilt die Geschichte zum Werdegang der Organisation auf der Seite „Über uns“.
2. Aktuelle Branchenthemen: thredUP
Webseiten mit großartigen Inhalten werden regelmäßig aktualisiert und Google weiß das. Webseiten, die häufiger aktualisiert werden, gelten als aktuell und relevant und haben darum in der Regel ein höheres Ranking als ältere Webseiten, die schon länger nicht mehr aktualisiert wurden.
Ebendarum ist die Veröffentlichung aktueller Nachrichten eine hervorragende Möglichkeit, selbst aktuell zu bleiben. Aber nicht jede Marke kann Nachrichten teilen oder ständig neue Schlagzeilen veröffentlichen. Was tun?
Das sehen wir am Beispiel von thredUP.
thredUP ist eine Second-Hand-Bekleidungsmarke, doch der Blog ist eine Fundgrube für Informationen über Nachhaltigkeit, Modetrends und mehr. Das Unternehmen hat sich als Experte zu diesen Themen etabliert.
Jede Marke kann das schaffen. Was interessiert Deine Kunden? Richte Google-Benachrichtigungen ein und erstelle dann Blogbeiträge, um auf die neuesten Nachrichten aus Deinem Bereich oder Deiner Branche zu reagieren. Sei der Konkurrenz immer einen Schritt voraus und erforsche die neusten Trends, um Deine Marke als Experte auf ihrem Gebiet zu etablieren.
3. Fachexperten (Brancheninsider): Etsy
Scheue nicht davor zurück, auch andere Stimmen einzubeziehen. Fachexperten können Dir dabei helfen, ein größeres Publikum zu erreichen und tiefer in bestimmte Themen einzutauchen. Sie können Deiner Marke auch mehr Glaubwürdigkeit verleihen, was gut für die SEO ist.
Google verwendet das Akronym E-A-T, um Qualitätsstandards zu beschreiben und einzustufen. E-A-T steht für Expertise (Fachkompetenz), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Wenn Du Fachexperten hinzuziehst, kannst Du Deinen Inhalten mehr dieser Qualitäten verleihen.
Ein anschauliches Beispiel dafür ist der Blog von Etsy. Der Onlineshop zieht Branchenführer und Changemaker an.
Du könntest die Experten auch interviewen und musst Dich nicht auf Text oder Artikel beschränken. Du kannst die Interviews auf YouTube, Instagram oder Facebook teilen oder einen eigenen Podcast starten.
4. Die menschliche Stimme: Bissell
Texte, die von Menschen für Menschen geschrieben werden, sind persönlich und zugänglich. Sie wecken Emotionen, ohne aufdringlich zu wirken. Sie sind klar und unkompliziert.
Schau Dir den Blog und die Webseite von Bissell an. Bissell verkauft tragbare Teppichboden- und Polsterreiniger, an sich ein sehr trockenes und langweiliges Thema, dennoch sind die Texte sehr zugänglich und persönlich.
Wenn Du Probleme mit diesem Stil hast, gönne Dir eine Pause. Sei authentisch und schreibe so, wie Du normalerweise sprichst. Du kannst eine Voice-to-Text-App verwenden, um echte Gespräche ins Schriftliche zu übersetzen.
5. Interaktive Inhalte: QVC
Eine der besten Möglichkeiten seinen Kunden zugänglich zu bleiben und menschlicher zu wirken besteht darin, mit den Besuchern der Webseite zu interagieren.
Dies kann etwa Feedback sein oder Besucher können auf Deine Inhalte reagieren. Es kann auch über Kommentare auf dem Blog oder in den sozialen Medien erfolgen. Du könntest Deinen Beiträgen auch Audio und Videos hinzufügen, um die Zuschauer direkt anzusprechen.
QVC setzt diese Art von Inhalt häufig ein, um die Zuschauer engagiert zu halten.
Bei Live-Shows und Events werden die Zuschauer zur Interaktion in Foren und Gruppen eingeladen. Dadurch werden sie Teil der QVC-Community.
6. Verschiedene Medientypen: BarkBox
Websites mit hervorragendem Inhalt nutzen verschiedene Medien, z. B. Videos, eine herunterladbare Datei, viele Bilder, Fotos oder Audio.
Die Verwendung verschiedener Medien kann eine Geschichte zum Leben erwecken und die Botschaft besser verbreiten, da sie mehr Menschen zugänglich wird.
Wenn Du Inspiration benötigst, schau Dir den Blog von BarkBox an.
7. Häufig gestellte Fragen: NeilPatel.com
Beantworte die häufig gestellten Fragen Deiner Kunden. Webseiten mit hilfreichen Antworten auf die Fragen ihrer Kunden könnten im hervorgehobenen Snippet auf Google erscheinen.
Du kannst die Fragen der Kunden in einem Blogbeitrag beantworten, stelle nur sicher, dass der Beitrag lesbar ist und überflogen werden kann. Der Stil bleibt Dir überlassen. Du kannst Überschriften und Unterüberschriften finden oder Listen und Aufzählungszeichen verwenden.
Hier ist ein Beispiel:
Häufig gestellte Fragen
Was macht großartiges Contentmarketing aus?
Großartiges Contentmarketing weckt bei Besuchern den Wunsch, wiederzukommen und mehr Inhalte zu konsumieren. Webseiten mit guten Inhalten bieten aktuelle Informationen, verwenden interaktive Elemente und teilen Antworten auf häufig gestellte Fragen.
Wie unterscheidet sich die Content-Strategie von der Social-Media-Strategie?
Bei einer Content-Strategie geht es um Inhalte, die auf der Webseite veröffentlicht werden. Im Gegensatz dazu geht es bei der Social-Media-Strategie um Inhalte, die in den sozialen Netzwerken veröffentlicht werden. Die Art und Weise, wie Informationen auf Deiner Webseite und in den sozialen Medien präsentiert werden, können sich zum Teil sehr stark voneinander unterscheiden.
Gibt es verschiedene Arten von Inhalten?
Es gibt viele verschiedene Arten von Inhalten, die man nutzen kann, darunter Audio, visuelle Inhalte, interaktive Elemente und schriftliche Inhalte. Die Verwendung verschiedener Inhalte kann Deine Botschaft unterstreichen und mehr Besucher anlocken.
Sind kurze oder lange Inhalte besser?
Im Allgemeinen erzielen längere Inhalte ein besseres SEO-Ranking. Allerdings sollten sie in leicht verständliche Absätze mit Überschriften und Aufzählungszeichen unterteilt werden, und häufig gestellte Fragen beantworten. Videos und Audioinhalte variieren je nach Thema und Zielgruppe.
Fazit
Das Internet ist voller Seiten mit großartigen Inhalten. Du kennst wahrscheinlich viele Beispiele, die Lust auf mehr machen.
Denke daran, was Deine Webseite besonders macht, wenn Du an der Zusammenstallung Deiner digitalen Marketingstrategie für Dein Unternehmen oder Deinen Onlineshop arbeitest.
Welche Online-Inhalte bevorzugst Du?
