Ein Leitfaden zur technischen SEO-Beratung

Großartige Online-Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg mit SEO, doch ohne die technische Suchmaschinenoptimierung, damit die Inhalte die richtigen Leser erreichen, stößt man dabei auf ungewollte Hindernisse.

Die technische SEO umfasst alle Elemente einer SEO-Strategie, die “Hinter den Kulissen” stattfinden und in direkter Weise mit dem Suchalgorithmus zu tun haben.

Für die erfolgreiche Umsetzung einer technischen SEO-Strategie muss jedoch auf viele Dinge geachtet werden, darum bietet sich die Zusammenarbeit mit einem professionellen SEO-Berater für technische Suchmaschinenoptimierung an.

6 Dinge, bei denen Dich ein Berater für technische SEO unterstützen kann

Egal welche Dienstleistungen Du in Anspruch nimmst, Dein Ziel ist höchstwahrscheinlich immer die Förderung des Wachstums Deines Unternehmens.

Die Zusammenarbeit mit einem professionellen SEO-Berater ist selbstverständlich auch mit gewissen Erwartungen verbunden.

Ein technischer Berater kümmert sich zugleich um die Optimierung Deiner Webseite und Deiner Inhalte. Ziel ist hierbei vor allem die Optimierung der Nutzererfahrung, die effiziente Kommunikation mit dem Such-Algorithmus und die Erzielung eines besseren Rankings für bestimmte Keywords.

Die Zusammenarbeit mit einem SEO-Berater sollte vor allem zwei Dinge zur Folge haben:

1. Mehr Traffic – Die Optimierung Deiner Webseite und Deiner Inhalte führt zu besseren Rankings für bestimmte Keywords. In einigen Fällen ist sogar eine Platzierung auf der ersten Seite der Suchergebnisse oder den ersten fünf Suchpositionen denkbar, was dann wiederum zu mehr Traffic führt. Dieser Traffic ist hochwertiger und verweilt länger auf Deiner Webseite, weil die Nutzer Deine Produkte in Betracht ziehen, was auf Aspekte wie schnellere Ladegeschwindigkeiten und Mobilfreundlichkeit zurückzuführen ist.
2. Mehr Kunden – Mehr Traffic und bessere Rankings für gezielte Keywords führen zu mehr Kunden, die technische SEO hat also direkten Einfluss auf Deinen Umsatz.

Um diese Ergebnisse zu erzielen, muss der Berater für technische SEO Deine aktuelle SEO-Strategie analysieren, um mögliche Probleme zu finden.

Anschließend konzentriert sich der Berater auf die Optimierung folgender Elemente:

1) Ladegeschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit Deiner Webseite ist das wichtigste Element Deiner SEO-Strategie, sowohl aus Sicht der Nutzer als auch der Such-Algorithmen. 

Wenn Deine Webseite länger lädt als vier Sekunden, verlierst Du in dieser Zeit viele Nutzer und verzeichnest eine höhere Absprungrate.

Die Suchmaschine interpretiert den Absprung der Nutzer als schlechte Nutzererfahrung und stuft das Ranking Deiner Webseite dementsprechend herab.

Ein Berater für technische SEO kümmert sich um die Optimierung Deiner Bilddateien, behebt Probleme im Quelltext der Seite sowie anderer Elemente, die sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit Deiner Webseite auswirken, und verbessert auf diese Weise Deine Ladezeiten.

2) Optimierung des Designs

Das Layout und die optische Erscheinung Deiner Webseite sind ebenfalls wichtig, zudem muss sie sich einfach navigieren lassen. Stell Dir vor, Du würdest eine Website besuchen, die aus reinem Text besteht, ohne Bilder. Du würdest die Seite wahrscheinlich sofort wieder schließen.

Die Verweildauer ist die Zeit, die der Nutzer auf Deiner Webseite verbringt, und eine wichtige Leistungskennzahl. Ein optimiertes Design und eine gut durchdachte Navigation erhöhen die Verweildauer Deiner Webseitenbesucher.

Ein Berater für technische Suchmaschinenoptimierung kümmert sich auch um das Design Deiner Webseite und sorgt dafür, dass alle Elemente wie Bildnamen und Alt-Texte entsprechend optimiert werden.

3) Responsives Webdesign

Da die Nutzer verstärkt mit Mobilgeräten aufs Internet zugreifen, brauchst Du ein responsives Webdesign, dass sich automatisch unterschiedlichen Bildschirmgrößen anpasst, denn dieser Faktor hat große Auswirkungen auf Dein Ranking.

Da sich das responsive Design stets dem Bildschirm des Nutzers anpasst, kann dieser problemlos mit jedem Gerät auf Deine Inhalte zugreifen.

Der Berater setzt das responsive Design zwar nicht um, das ist die Aufgabe eines Entwicklers, er wird jedoch eine Webseitenprüfung durchführen, um herauszufinden, welche Bereiche Deiner Webseite nicht optimal dargestellt werden.

4) Meta-Tags

Die unterschiedlichen Bereiche Deiner Webseite müssen für die Darstellung in Suchmaschinen zusammengefasst werden. Diese Informationen werden in sog. Meta-Tags hinterlegt (diese sind meistens im oberen Teil des Quelltextes zu finden). Die Meta-Tags enthalten folgende Informationen:

• Beschreibung – Die Beschreibung enthält zusammenfassende Informationen über Deine Seite und muss den Nutzer vom Klick überzeugen. Ein Berater hilft Dir bei der Optimierung Deines Textes zur Steigerung der Durchklickrate und platziert relevante Keywords in der Beschreibung.
• Titel – Der Titel ist die Überschrift der jeweiligen Seite oder des Inhaltes. Der Titel muss ein strategisches Keyword enthalten, um ein gutes Ranking erzielen zu können.
• Robots-Tag – Der Robots-Tag sagt der Suchmaschine, ob Deine Seite gecrawlt und indexiert werden soll. Nicht jede Seite muss oder sollte indexiert werden (zum Beispiel in Fall von duplizierten Inhalten), da es das Ranking negativ beeinflussen kann.

5) Linkoptimierung

Ein technischer SEO-Berater macht auch Empfehlungen zu Deiner Linkstrategie. Es gibt vier wichtige Aspekte, die Auswirkungen auf Deine Ergebnisse haben.

• Kaputte Links – Suchmaschinen können Dich für kaputte Links bestrafen. Dieses Problem kann aber schnell behoben werden, indem man die kaputten Links einfach austauscht. Dein SEO-Berater wird sich um diese Aufgabe kümmern.
• Interne Links – Die interne Linkstruktur hat auch Auswirkungen auf das Ranking Deiner Seiten. Dein Berater wird sich um die Optimierung Deiner Webseitenstruktur kümmern und Deine Inhalte besser organisieren.
• Externe Links – Deine Webseite muss über ausreichend externe Links von glaubwürdigen Webseiten mit relevanten Informationen verfügen, um ein gutes Ranking zu erzielen.
• Ankertexte – Ein technischer SEO-Berater kümmert sich auch um die Optimierung Deiner Ankertexte, indem er URL-Links reduziert und stattdessen relevante Texte mit einem Hyperlink versieht. Auf diese Weise gibt er dem Such-Algorithmus zusätzlichen Kontext und verbessert die Nutzererfahrung.

6) Seitenstruktur

Die Struktur Deiner Seiten ist ein weiterer wichtiger SEO-Faktor, vor allem im Fall von Langforminhalten, also langen Blogbeiträgen und Artikeln. Ein SEO-Berater analysiert folgende Elemente der Seitenstruktur:

• Überschriften – Mit Überschriften und Unterüberschriften kannst Du den Suchmaschinen wichtige Anhaltspunkte zum Inhalt Deiner Seite liefern. Dafür werden H1, H2- und H3-Tags gesetzt, zudem wird jede Überschrift mit relevanten Keywords optimiert.
• Hervorgehobene Snippets – Ein technischer SEO-Berater formatiert Deine Inhalte und nutzt Listen oder Aufzählungszeichen, die in einem hervorgehobenen Snippet in den Suchergebnissen auf Google dargestellt werden können. Google stellt dem Nutzer die wichtigsten Informationen bereits auf der Suchergebnisseite bereit, sodass der Nutzer oft gar nicht mehr klicken muss.

Wie die Zusammenarbeit mit einem technischen SEO-Berater aussieht

Die Zusammenarbeit mit einem professionellen SEO-Berater besteht in der Regel aus drei Phasen.

Phase 1: Die Vorbereitung

In der Vorbereitungsphase musst Du Informationen sammeln, damit der Berater später seinen Job machen kann. Du solltest folgende Dinge für den Berater vorbereiten und bereitstellen:

• Der Berater braucht Zugang zu Deiner Webseite.
• Das richtige Timing ist auch wichtig. Start-ups und junge Unternehmen profitieren wahrscheinlich eher von einer Marketingberatung.
• Mache Dich mit den Grundlagen der technischen SEO vertraut. Du brauchst ein gewisses Grundverständnis, um später die richtigen Entscheidungen treffen zu können und die Empfehlungen Deines Beraters zu verstehen.
• Du musst Dir feste Ziele setzen. Welche Erwartungen hast Du und was erhoffst Du Dir von Deiner technischen SEO-Strategie? Möchtest Du für bestimmte Keywords in den Suchergebnissen erscheinen oder wünschst Du Dir bessere Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen?

Phase 2: Der technische SEO-Audit

Der Berater führt zuerst eine komplette Webseitenprüfung durch, um den aktuellen Stand Deiner SEO bewerten zu können. Hier sind die wichtigsten Aspekte einer technischen SEO-Prüfung:

• Die Nutzung professioneller Tools wie Ubersuggest ermöglicht eine gezieltere Optimierung. Das Programm identifiziert SEO-Fehler, die Deiner Webseite schaden, z. B. kaputte Links, 404-Fehlerseiten oder eine zu hohe Keyword-Frequenz.
• Die Bewertung und Optimierung weiterer Faktoren wie der Webseitenstruktur, Sitemap oder das Löschen irrelevanter Inhalte sind ebenfalls wichtig.
• Die Verbesserung der Nutzererfahrung ist kritisch, da schlechte Erfahrungen negative Auswirkungen haben, darum werden Elemente wie Pop-ups, Ladegeschwindigkeit und Seitennavigation analysiert.

Phase 3: Die Optimierung der technischen SEO

Der technische SEO-Berater wird die technischen Fehler Deiner Webseite beheben und bestimmte Elemente je nach Notwendigkeit optimieren.

• Falls ein Redesign notwendig ist, hilft Dir den SEO-Berater bei der Erstellung einer mobil-freundlichen und responsiven Webseite.
• Die Reduzierung der Bilddateien optimiert die Ladezeiten Deiner Webseite.
• Deine Inhalte müssen ebenfalls geprüft und ggf. optimiert werden. Achte hierbei vor allem auf Struktur, Links und Meta-Tags.

So bestimmt man den ROI einer technischen SEO-Beratung

Als Geschäftsführer oder Vermarkter musst Du in der Lage sein, den Return on Investment ROI) der technischen SEO-Beratung zu bestimmen.

Das ist gar nicht so einfach, weil die Ergebnisse von Dingen wie Webdesign oder Web-Entwicklung nur schwer oder oft gar nicht direkt zu messen sind.

Die folgenden Leistungskennzahlen bieten Dir jedoch Anhaltspunkte, die bei der Bestimmung Deiner Marketingleistung helfen.

• Bessere Rankings – Die technische SEO ist das Fundament Deiner Webseite. Die Optimierung der technischen Aspekte Deiner SEO-Strategie führt demnach zu besseren Rankings, da Deine Inhalte auf relevante Keywords ausgerichtet sind.
• Höhere Verweildauer – Schnellere Ladezeiten, eine bessere Navigation und optimierte Seitenstruktur lädt die Nutzer zum längeren Verweilen ein. Sie verbringen mehr Zeit auf Deiner Webseite und springen nicht sofort wieder ab, wodurch die Absprungrate sinkt. 
• Mehr Kunden – Die Kombination aller Faktoren der technischen Suchmaschinenoptimierung sollte Dir letztendlich mehr zahlende Kunden bescheren.

Du solltest trotzdem nicht vergessen, dass es sich bei der technischen SEO nicht um eine Marketingstrategie handelt. SEO ist eher als Katalysator und weniger als Marketingkanal zu betrachten.

Checkliste, um den idealen technischen SEO-Berater zu finden

Wenn Du die Dienste eines technischen SEO-Beraters in Anspruch nehmen willst, solltest Du vor dem Unterschreiben eines Vertrages folgende Dinge prüfen:

1) Kundenliste – Prüfe mit welchen Kunden und Unternehmen der Berater bereits zusammengearbeitet hat. Sind bekannte Unternehmen dabei? Wie sehen die Webseiten seiner Kunden aus? Gibt es Hinweise auf greifbare Ergebnisse? Du solltest Dir auch überlegen, ob die SEO-Strategie der Kunden des Beraters auf Deine eigene Situation übertragen werden könnte. Handelt es sich zum Beispiel ausschließlich um Großkunden, die für stark umkämpfte allgemeine Keywords in den Suchergebnissen erscheinen wollen oder um lokale Unternehmen?

2) Zusätzlich gebotene Dienstleistungen – Ein technischer SEO-Berater sollte natürlich nicht nur technische SEO bieten, sondern zusätzliche Dienstleistungen wie Contentmarketing, Analyse oder andere Formen der Suchmaschinenoptimierung. Ein Berater mit Erfahrung in anderen Bereichen des digitalen Marketings wird besser in der Lage sein, eine umfassende SEO-Strategie zu entwickeln, um dann in Kombination mit technischer SEO maximale Ergebnisse zu erzielen.

3) Mitarbeiter/Team – Analysiere auch das Team oder die Mitarbeiter des SEO-Beraters und prüfe ihre Berufserfahrung sowie Spezialisierung. Wichtig ist vor allem die Kombination aus Fachwissen und der Verfolgung neu aufkommender Trends, da Suchmaschinen wie Google ständig Algorithmus-Updates durchführen. Du brauchst einen Berater, der sich regelmäßig weiterbildet.

4) Technologie – Prüfe auch, ob der Berater über eine eigene Plattform oder eine eigene Applikation verfügt. Beispiele dafür sind zum Beispiel Ubersuggest, SEMRush und Moz. In diesem Fall kommst Du nicht nur in den Genuss der Vorteile und Informationen des Programms, Du kannst Dir auch sicher sein, dass Dein Berater über die nötigen technischen Kenntnisse verfügt, um Deine Webseite zu optimieren.

Fazit

Die technische SEO kann sehr kompliziert sein, darum sind viele Unternehmer schnell überfordert. Hinzu kommt, dass Suchmaschinen wie Google ständig die Spielregeln ändern.

Die Zusammenarbeit mit einem professionellen Berater für technische SEO macht also durchaus Sinn, weil er sich mit den neusten Trends auskennt und Deine Webseite entsprechend optimieren kann.

Vergiss aber nicht, dass die technische SEO lediglich ein Bestandteil Deiner ganzheitlichen SEO-Strategie ist.

Die Optimierung Deiner Webseite ist zwar wichtig, tolle Inhalte, eine positive Kundenerfahrung sowie Social-Media-Traffic sind aber nach wie vor wichtige Faktoren.