Google Update: veja todos os core updates que aconteceram em 2023

Ei, me responda: seus relatórios do Search Console variaram? Os dados do Google Analytics balançaram (positiva ou negativamente)? Aquele seu artigo em 1° lugar na SERP caiu de posição… Do nada? Talvez a resposta esteja no Google Update.

O maior buscador do mundo não é uma máquina perfeita.

E não, não estou lançando uma indireta. O próprio Google diz isso:

“Usamos sistemas automatizados para classificar os resultados da pesquisa e, como qualquer outra coisa, eles não são perfeitos. Estamos sempre procurando maneiras de aprimorar esses sistemas para gerar resultados melhores.”

Dentro desse guarda-chuva de atualizações, existem diferentes ramificações a serem consideradas: Algorithm Updates e Core Updates, para citar as principais.

Perguntinha rápida: você sabe a diferença entre as duas? E sabe me indicar se a variação dos seus resultados orgânicos tem a ver com uma atualização de algoritmo ou de sistema (core)?

Calma lá, não precisa responder agora. Eu sei que é confuso.

Mas para nós, SEOs e profissionais de marketing digital, compreender as engrenagens por trás do mecanismo de busca que norteia nosso dia a dia é essencial.

E sim: as atualizações tem ENORME impacto nos resultados de suas estratégias.

Você pode apontá-las como a causa de disrupções (normalmente momentâneas) em seus resultados. Ou vê-las como novas diretrizes que você e seu negócio (ou seu cliente) não seguiram e, por isso, os resultados esperados não vieram.

E aí, que tal desembaraçar esse nó? Se tem algo que eu conheço, são as atualizações do Google. Acredite: quando eu cheguei, era tudo mato.

Pronto(a) para entender mais? Vou descomplicar o Google Update e mostrar como eles são pilares essenciais para seu SEO continuar afiado. Continue comigo!

Ah, e antes de continuar, só um recado: eu e meu time preparamos um guia completo com as principais estratégias de marketing digital. Tudo que seu negócio precisa. Baixe agora!

O que é o Google Core Update?

O Google Core Update é uma atualização importante do principal mecanismo de busca do mundo. Nesse update, a SERP passa por mudanças substanciais, que afetam a experiência dos usuários, a estratégia de SEO dos sites e o dia a dia dos profissionais de marketing.

Quando um Core Update é lançado, é um big deal.

Não por menos, eles possuem nomes e o Google envia avisos sobre a data que vai rolar.

Quer um exemplo? O Google Update chamado Panda, de 2011, foi talvez o mais importante de todos até 2023 — no qual fomos agraciados com o SGE, que eu falarei logo mais.

O propósito dessa atualização era penalizar sites que produziam conteúdo considerado “pobre” (com táticas como keyword stuffing), sem valor agregado ao leitor.

Em 2016, esse mecanismo passou a fazer parte do algoritmo principal do Google — e não um mero teste. E aí, vale uma salva de palmas ao precursor do E.E.A.T?

O nome Core Update diz respeito, basicamente, ao “sistema” por trás do mecanismo de busca.

Isso quer dizer que cada Core Update Google inclui diversas pequenas e grandes mudanças que impactam coisas como:

• fatores de ranqueamento SEO;
• tráfego dos sites;
• a forma que os resultados de busca são entregues;
• a forma que os dados são processados pelo Google;
• e mesmo a maneira que as informações são dispostas na SERP.

Entendeu o big deal?

Qual é a diferença entre uma atualização de algoritmo e um novo algoritmo?

Sim, são coisas diferentes. Lembra na introdução, quando mencionei que existem Google Updates voltados a atualizar o algoritmo e outras que são maiores, com mudanças substanciais ao algoritmo (ou mesmo com um novo).

Primeiro, vamos falar sobre os Algorithm Updates.

Imagine o algoritmo do Google como uma receita de bolo.

De vez em quando, o Google decide que é hora de ajustar essa receita. Talvez eles adicionem um pouco mais de fermento (para melhorar a precisão dos resultados de pesquisa) ou talvez um pouquinho menos de açúcar (para filtrar sites de baixa qualidade).

Essas atualizações podem acontecer várias vezes ao dia. São como pequenos ajustes para garantir que o bolo (neste caso, os resultados de pesquisa) saia sempre perfeito.

A grande sacada é que, na maioria das vezes, essas mudanças são tão sutis que nem notamos. É como aquele tempero secreto que sua avó nunca revelou, sabe?

Mas em uma escala absurdamente maior: em 2021, por exemplo, eles fizeram mais de 5 mil melhorias no algoritmo e conduziram mais de 800 mil experimentos.

Pense o seguinte: quando você começou a ler esse artigo, um Algorithm Update foi feito. Agora, nesse ponto aqui, o time do Google já rodou outra atualização.

Beleza, agora vou falar sobre os Core Updates — ou novos algoritmos.

Expliquei em detalhes antes, mas quero garantir que não fiquem dúvidas, então veja só:

Imagine que o Google decide não apenas ajustar a receita, mas mudar o bolo inteiro. Antes, o bolo era chocolate e agora eles querem mudar para um red velvet.

Em essência, são grandes mudanças na forma como o Google processa e entende as informações. É como se o Google dissesse: “Ok, pessoal, vamos revolucionar tudo!”

Se você lembra bem, tivemos o BERT, MUM (que enriqueceu o Google Lens, por exemplo) e outras atualizações importantes do tipo.

Como eu disse antes, são transformações importantes: elas são batizadas com um novo nome, anunciadas com antecedência e rolam artigos da própria empresa para explicar o propósito da atualização.

Um exemplo? Esse artigo de agosto de 2023 que explica em detalhes um Core Update importante do ano, que alterou significativamente as FAQs.

Ah, e diferente dos Algorithm Updates, essas não acontecem diariamente. Na verdade, desde 2021, o Google vem lançando 10 Core Updates por ano.

Quais foram os Updates do Google em 2023?

Vou te mostrar alguns dos Google Updates de 2023, vem comigo:

SGE (Search Generative Experience)

Ao contrário do que parece, o Search Generative Experience não é um Core Update do Google — ao menos, não ainda.

Explico: a união da IA generativa com o maior motor de buscas da internet ainda está em fase de testes.

Quando foi lançada, em maio de 2023, apenas 3 países foram contemplados (EUA, Índia e Japão). A partir de 8 de novembro, a funcionalidade foi ampliada para mais de 120 países, mas ainda em caráter experimental.

Esse sim é um big deal daqueles para a SERP — com potencial de abalar tudo que sabemos (ou achávamos que sabíamos) sobre SEO e sobre o ranqueamento nos resultados de busca.

Basicamente, trata-se da criação da Experiência Generativa de Pesquisa.

Nela, o Google usa de sua IA generativa para entregar, entre outras coisas, um ‘snapshot‘ de informações recolhidas da internet para responder às buscas dos usuários.

Desde buscas mais simples, como “Neil Patel”:

Até mesmo a pesquisas mais complexas, como “o que é melhor para uma família com duas crianças menores de 10 anos: parque de diversão ou parque aquático?”:

FAQs

Parte do August 2023 Core Update, houve uma atualização nos dados estruturados de FAQs (Perguntas Frequentes).

Nesse caso, de acordo com o Google, as FAQs passaram a ser exibidas apenas em resultados de busca de sites governamentais e fontes de informações de saúde conhecidas e confiáveis.

Aqui um exemplo diretamente do artigo de explicação:

Antes dessa atualização, as Perguntas Frequentes apareciam basicamente em todo tipo de site — e vamos ser honestos, muitas vezes mais como um check das boas práticas de SEO do que para realmente responder aos usuários.

Para os outros sites, a SERP se manterá limpa e relevante.

Topic Authority

Agora, vamos mergulhar na Topic Authority Update, que rolou em Maio de 2023.

Foi uma atualização que teve como objetivo adicionar um novo sistema de ranqueamento à SERP, capaz de entregar resultados mais relevantes, de fontes especializadas e com alto know-how.

É como se o Google tivesse colocado óculos de visão de raio-X para identificar os verdadeiros gurus em cada tópico.

Ou seja, se você é um mestre da culinária italiana, por exemplo, suas chances de aparecer no topo dos resultados de pesquisa quando alguém procura por “melhor receita de carbonara” aumentaram.

Essa mudança é uma forma de garantir que, quando buscamos informações, encontramos não apenas quaisquer respostas, mas as melhores — vindas de quem realmente entende do riscado.

Além disso, é uma forma de dar maior visibilidade a fontes de notícias com alta credibilidade e boa reputação, como jornais e publicações jornalísticas.

How-To

Ainda como parte do Google Update de agosto, houve uma atualização nas instruções How-To para dispositivos mobile.

Agora, tais instruções só vão aparecer para usuários de desktop.

É uma mudança sutil, mas significativa, especialmente considerando a crescente tendência de usar dispositivos móveis para tudo.

Essa atualização é como se o Google estivesse dizendo: “Vamos focar na qualidade, não na quantidade”.

De acordo com a empresa, esse tipo de recurso não é tão impactante para usuários de dispositivos mobile.

Os últimos Core Updates do Google

Em Novembro de 2023, tivemos dois Core Updates. Vou explicar ambos em detalhes.

O primeiro Google Update, do dia 8 de novembro, foi mais sutil, mas igualmente importante.

Ele focou em ajustes finos, refinando os critérios de avaliação e relevância do conteúdo.

O segundo, conhecido como Review Update, veio em 8 de novembro, com uma abordagem renovada em termos de qualidade de conteúdo e relevância do usuário.

O sistema agora analisa cada pedacinho de conteúdo no universo da web, decidindo o que é realmente valioso.

Esse update é como um grande filtro que garante que apenas o melhor do melhor chegue ao topo dos resultados de pesquisa.

E o que os SEOs por aí devem fazer para não pisarem na bola? Bom, os conteúdos de reviews (blogposts, conteúdos de opinião, análise ou recomendação) devem apresentar:

• expertise;
• evidências sobre o que está afirmando;
• e explorar profundamente as vantagens e desvantagens do assunto.

O que esperar do Google Update?

Prever o que as atualizações do Google vão trazer é um exercício complicado. Eu diria que é 90% achismo, e 10% apoiado por evidências.

Isso porque a empresa não é super vocal sobre as atualizações, não com tanta antecedência.

Inclusive, você pode acessar o feed RSS que o próprio Google disponibiliza para receber alertas sobre as novas atualizações, incidentes e testes no momento em que são publicados pela empresa.

É possível, por exemplo, integrá-lo ao seu canal de SEOs no Slack, como o time da NP Digital Brasil faz:

No mais, aposto fortemente no desenvolvimento do SGE como um dos estandartes da estratégia do Google — especialmente em uma era onde o ChatGPT ganha terreno, impulsionado pela Microsoft e seu próprio buscador que já possui inteligência artificial, o Bing AI.

Calma, não estou colocando nenhum desses em patamar de competição com o Google, mas é certo que a empresa vai querer desenvolver suas ferramentas IA, incluindo o SGE (que talvez, só talvez, revolucione nossa profissão), e o próprio Bard.

Quais são os possíveis impactos do Google Update?

O principal motivo pelo qual os Core Updates são anunciados é que eles costumam gerar flutuações no ranqueamento dos sites.

Imagine o cenário:

Você está empolgado(a) para criar aquele relatório bonitinho dos resultados orgânicos do Q3 de 2023 para o cliente, mas na última semana de setembro o gráfico aponta para baixo e relata a perda de posicionamento em palavras-chave importantes.

Tenho certeza que muitos analistas, consultores e especialistas em SEOs estão acostumados com isso.

Em alguns momentos, tais quedas acentuadas e, aparentemente, “sem razão”, são culpa dos Google Updates.

A própria empresa explica isso em um artigo no seu blog.

“Queremos que os proprietários de sites entendam que essas mudanças não se devem a algo que eles fizeram, mas sim à forma como nossos sistemas foram aprimorados para avaliar melhor o conteúdo geral e atender melhor às expectativas dos usuários. Também queremos lembrá-los de que nada em um core update (ou em qualquer atualização) é específico para um site apenas, mas sim para melhorar a Pesquisa em geral.”

O Google ainda põe uma colher de açúcar na questão em outra publicação em seu fórum de Desenvolvedores:

“Não há nada de errado com algumas páginas que perdem um pouco do desempenho depois de uma atualização principal. Elas não violaram nossas políticas de spam nem foram submetidas a uma ação manual ou algorítmica, como pode acontecer com sites que não seguem essas políticas. […] Elas podem até melhorar o desempenho de algumas páginas nos resultados da pesquisa.”

Mas eu sei que você quer saber sobre o impacto dessas flutuações: são momentâneos e seu site vai voltar aos níveis anteriores ou já era?

Bom, depende: se o seu conteúdo for afetado por uma das atualizações e for, com base nessas novas diretrizes, melhorado, é muito possível que seu posicionamento (e outras métricas) melhorem.

Caso contrário, eles podem continuar perdendo espaço na SERP.

Mas, ei! Não quero lhe iludir aqui: muitas vezes, essas variações são o reflexo de várias coisas, incluindo uma falha de estratégia — de qualquer modo, sempre fique atento.

E sabe o que mais pode ajudar? Entender TUDO sobre as principais estratégias de marketing digital. Em meu guia completo você encontra isso. Que tal baixar? É gratuito!

Conclusão

Os Google Updates são parte do dia a dia de profissionais de marketing e SEOs em todo o mundo.

Por isso, nada mais justo (e básico) do que aprender mais sobre o que são, as principais atualizações do ano e o que esperar do que vem por aí.

Me diga: seu site ou o website de seus clientes já se adaptou aos últimos updates ou ainda está sentindo os efeitos nos seus relatórios?

Dica de amigo: corra para se adequar e tornar seu conteúdo condizente com o que o Google espera dele.

Até a próxima!

OBS: Se você quer que o meu time o ajude com seu SEO, bem como lidar com as mudanças contínuas no algoritmo do Google, solicite uma consultoria.

Perguntas frequentes sobre google update

O que é o Google Core Update?

O Google Core Update é uma atualização importante do principal mecanismo de busca do mundo. Nesse update, a SERP passa por mudanças substanciais, que afetam a experiência dos usuários, a estratégia de SEO dos sites e o dia a dia dos profissionais de marketing.

Qual foi a última atualização do Google?

A última atualização do Google ocorreu no dia 15 de novembro de 2023 — conhecida como November Core Update. De acordo com a empresa, as mudanças incluem novas experiências personalizadas e insights mais úteis de outras pessoas.

Quais são as tendências para as atualizações do Google?

Há uma aposta forte no desenvolvimento do SGE como um dos estandartes da estratégia do Google — especialmente em uma era onde o ChatGPT ganha terreno, impulsionado pela Microsoft e seu próprio buscador que já possui inteligência artificial, o Bing AI.

Qual é o próximo Google Update?

Ainda não se sabe quando será o próximo grande update do Google. Ultimamente, a empresa costuma se ater a 10 grandes atualizações de algoritmo por ano.