O Que é SEO? Tudo Sobre a Otimização de Sites Para o Google (2018)

seo

SEO significa Search Engine Optimization (otimização de sites para mecanismos de busca). É um conjunto de técnicas que buscam melhorar a visibilidade de um site em mecanismos de busca como o Google, gerando aumento de tráfego, bons rankings orgânicos (não pagos) e autoridade.

Se você tem um site, já deve ter percebido que apenas colocar um projeto no ar não basta: é preciso ter tráfego.

Sem tráfego, é muito difícil gerar leads e vendas. Provavelmente, se você tem problemas com vendas no seu negócio, um dos motivos deve ser a falta de audiência no local onde você fatura online: o seu site.

Os mecanismos de busca são a origem de tráfego mais frequente para qualquer portal, por isso, é fundamental estar bem posicionado na página de resultados.

Os seus clientes vão acessar um site quando estiverem pesquisando assuntos do seu mercado. A questão é: você vai deixar eles irem para os sites dos seus concorrentes?

busca no google

Eu já ajudei empresas multibilionárias internacionais e microempresas no Brasil a conseguir mais tráfego. Assim preparei este artigo exclusivamente para os brasileiros que me seguem e precisam de ajuda.

Fiz esse texto para desvendar todos os segredos sobre SEO no Marketing Digital. Trago aqui muitos conceitos, boas práticas de aplicação das principais técnicas, e explico o que significa SEO.

Aprenda tudo sobre SEO e aproveite esse conhecimento para melhorar o posicionamento do seu site, atrair mais clientes e aumentar a renda do seu negócio.

O Brasil precisa de empreendedores interessados como você!

Se ficar com dúvidas, deixe um comentário ao final do post.

Boa leitura!

Índice de Conteúdo

O Que é SEO (Search Engine Optimization)?

Vivenciamos uma completa mudança de comportamento do consumidor, que impacta diretamente na forma como fazemos negócio. A transformação digital faz com que empresas repensem as suas estratégias de comunicação, vendas, canais e distribuição.

Mais de 90% das experiências online começam com uma pesquisa. É fácil entender que ter o seu site no topo da página de resultados dos mecanismos de busca pode ser um fator decisivo entre crescer ou estagnar.

Agora leve também em consideração o fato de que os 5 primeiros resultados no Google recebem 67% de todos os cliques, e você saberá o porquê do SEO ser tão importante.

Mas o que é SEO? Bom… Vamos começar pelo começo.

De acordo com o Wikipedia, esse é o significado de SEO: “é o processo de afetar a visibilidade de um site ou uma página nos resultados não pagos dos motores de busca“.

Certo, agora vamos traduzir isso para o português. Esta é a minha definição:

SEO é o processo de otimização do seu site e conteúdo para que os motores de busca tenham preferência por suas páginas, colocando-as no topo dos resultados para as buscas de uma certa palavra-chave.

Ou seja: o processo de SEO envolve três agentes:

1 – Você, fazendo otimização de sites.
2 – Os mecanismos de busca, sendo o Google 90% das vezes.
3 – O usuário, fazendo a pesquisa.

Portanto, para fazer SEO temos que ter em mente estes públicos: o usuário e o Google. Fazer SEO pensando apenas no Google é um tiro no pé.

Isto porque o Google sempre vai optar pelos resultados que melhor respondam à necessidade do usuário. Sendo assim, pensar no usuário em primeiro lugar é essencial para um bom ranqueamento.

Funciona assim: se você tem um artigo sobre como fazer pão caseiro, você quer que o Google te mostre como um dos melhores resultados para todos aqueles que buscarem pelo termo “pão caseiro”.

SEO é a mágica que você deve trabalhar para fazer com que o Google inclua seu artigo como um dos melhores resultados sempre que alguém buscar por aquela palavra-chave.

Agora que você sabe o que é SEO, a pergunta que importa é: como fazer SEO?

1. A Origem do Termo SEO

Que Search Engine Optimization é um termo conhecido hoje em dia, não temos dúvidas. Mas você sabe como surgiu o termo que representa o que é SEO?

Não, não foi um termo inventado pelo Google. Na verdade, surgiu como quase todas as coisas da vida: a partir de um problema.

Em meados de 1996, uma banda costumava ficar na primeira posição da busca orgânica, quando pesquisava-se por “Jefferson Starship”.

Ao notar uma queda para o quarto lugar na lista, o empresário questionou os responsáveis pela comunicação, os designers Bob Heyman e Leland Harden.

Quando a dupla avaliou as alterações que haviam sido realizadas, perceberam que o número de vezes que o termo “Jefferson Starship” aparecia, havia diminuído.

Então, retornaram com o uso dessa palavra-chave nas páginas e em seguida o site voltou para a primeira posição!

A descoberta foi chamada pelos dois de Search Engine Optimization (SEO), e registrada em 1997 no livro Net Results.

2. Primeira Aparição Concreta do Termo SEO

primeira aparição do termo seo

Se, em teoria, os designers Bob e Leland criaram o termo que define o significado de SEO, para muitos profissionais e pesquisadores sobre o assunto, mais vale quem primeiro fez.

Falar é diferente de registrar, e por isso muita gente considera mais válido creditar aquele que primeiro utilizou o termo, efetivamente e por escrito.

A Wikipedia (EN) faz referência a um comentário de Danny Sullivan, em que ele aponta um post SPAM na Usenet como primeira aparição do termo na internet.

Adam Audette pesquisou profundamente o assunto e postou em seu blog uma história repleta de detalhes e imagens.

Nesta busca, Adam encontrou uma prova de que John Audette usou o termo Search Engine Optimization cerca de 5 meses antes da aparição do post SPAM, acabando com a teoria de Adam, embora ainda seja motivo de discussão (não é a toa que a Wikipedia ainda não atualizou sua referência).

3. Rankings na Web

Os rankings são formas de avaliar a relevância de um determinado site ou blog.

Funciona mais ou menos assim: a partir de um cruzamento de critérios, os mecanismos de busca ranqueiam uma página e a exibem onde ela vai fazer mais sentido para o usuário. Conheça os principais:

PageRank

PageRank é a métrica utilizada pelo Google para avaliar a importância que um site tem para ele ou para a internet. Foi criada por Larry Page, na Universidade de Stanford em 1995.

Atualmente, o Google ainda prioriza três fatores de maneira geral: a quantidade de links que a página recebe, a qualidade deles e o contexto em que estão inseridos.

É preciso a combinação destes três para que sua página tenha um bom valor de PageRank.

TrustRank

O Trustrank é um jeito do Google ver se o seu site é legítimo ou não. Se você parece com uma grande marca, o Google tende a confiar em você, por exemplo.

E quando o Google confia em você e no seu site, ele te dá prioridade nos rankings.

Devo me preocupar com os Rankings?

A resposta para essa pergunta é simples: não.

O trabalho de SEO personalizado envolve muitos parâmetros e critérios, e são eles que vão ser capazes de posicionar o seu site em primeiro lugar no Google.

Por exemplo, um site com uma autoridade menor pode aparecer acima de um com mais autoridade se ele fizer um bom trabalho de otimização de conteúdo.

Portanto, não se apegue aos rankings e foque nas melhorias do seu site.

4. SEO como Canal de Conversões

Uma pesquisa da Custora apontou o SEO como principal responsável pelas vendas em sites de e-commerce, com 26% da receita gerada, enquanto os links patrocinados representam apenas 15% do volume da receita, e ações de e-mail marketing, 16%.

A pesquisa também trouxe a informação que os usuários que chegaram a um site através do Google se mostraram mais abertos a compras e dispostos a gastar mais.

Sabe por quê? Porque quando um usuário se torna leitor do seu site e blog, ele passa a confiar mais em você como autoridade em sua área.

Essa credibilidade significa mais dinheiro no seu bolso todo mês.

gráfico com lifetime value de cliente por canal (seo, CPC, e-mail...)

Você precisa desenvolver um trabalho pontual para cada momento da jornada de compra do usuário, aumentando a relevância e a confiança da marca até que ele se sinta, finalmente, decidido (pela sua empresa, claro!).

Mas afinal, o que é conversão?

Depende. Para um e-commerce, é a venda final. Para uma empresa de serviços, pode ser o recebimento de um formulário de solicitação de orçamento, ou simplesmente a captação de dados para um mailing.

Voltando para a pesquisa da Custora: se somarmos os resultados de SEO, E-mail Marketing e SEM, temos 57% de toda a receita gerada no e-commerce.

E esse número pode ser igualmente representativo para outros tipos de negócio, mesmo que a venda não se concretize no ambiente online.

A fórmula é simples: Conteúdo de qualidade e otimizado = Aumento no número de visitantes = Maior chance de conversão. E o melhor: a um custo muito menor do que mídias tradicionais.

Vale a pena, não vale? Se desejar, eu posso contar para você como fiz para aumentar o meu tráfego em 193% em um ano sem gastar nada em publicidade!

SEO e Google: Como Funciona a Pesquisa?

Existe uma piada circulando pela internet que destaca a importância de se estar na primeira página do Google:

Se você alguma vez precisar esconder um corpo morto, você deve colocá-lo na segunda página de resultados do Google.

Seu site aparecendo em uma página do Google que não seja a primeira é o mesmo que não aparecer.

Mas para saber como aparecer na primeira página de resultados, assista este breve vídeo e entenda como a busca funciona:

Fatores de Ranqueamento: Os Requisitos Para Chegar Ao Topo do Google

Enquanto o Google guarda seu algoritmo de busca sob 7 chaves e nem todos os mais de 200 fatores são divulgados, o Backlinko fez um ótimo trabalho reunindo o máximo possível de fatores em uma grande lista.

Esses inúmeros fatores podem ser divididos em duas amplas categorias de SEO: SEO on-page e SEO off-page.

O on-page se refere a todos os fatores de ranqueamento de SEO do Google que são determinados olhando diretamente para a página que você quer otimizar, como títulos, conteúdo, desempenho e estrutura da página.

O off-page se refere a todas as variáveis de SEO que o Google olha, mas que não estão exclusivamente em suas mãos, pois dependem de outros sites, rede sociais e blogs no seu ramo.

Eles são diferentes, mas não opcionais: você precisa otimizar os dois para ter sucesso com SEO no Google.

SEO On-Page

O SEO On Page são as práticas de otimização de sites feitas dentro de sua própria página com o objetivo de aumentar a sua visibilidade nos rankings do Google e receber tráfego qualificado.

Design, usabilidade, conteúdo: tudo faz parte do SEO On Page e precisa ser levado em conta.

A performance do seu site também é essencial para ter um SEO on page otimizado, assim como a preparação dele para uso em dispositivos móveis.

Vou mencionar tudo isso abaixo, mas vamos começar pelo principal: o conteúdo.

CONTEÚDO

Você provavelmente já ouviu isso anteriormente: “Conteúdo é rei”. Bill Gates fez essa previsão em 1996, e isso continua verdade até hoje.

Por quê?

Porque um usuário que pesquisa no Google fica feliz quando ele encontra o resultado que atende às suas necessidades da melhor forma.

Quando você pesquisa no Google “receita caseira de lasanha”, o Google vai investir toda a energia dele em te entregar o que ele acredita que seja a melhor receita de lasanha na internet inteira.

Ele não procura apenas a receita mais rápida, apenas a receita mais fácil. Ele tenta te mostrar exatamente o que você está procurando.

O Google sempre tenta te dar a melhor experiência possível ao te entregar o melhor conteúdo que ele pode encontrar.

Isso significa que a principal coisa que você precisa fazer para se dar bem com SEO é produzir um ótimo conteúdo.

Ou seja, um conteúdo que melhor responde à intenção de busca do usuário para o que ele estiver pesquisando.

Isso é uma chatice, não é? Você precisa se esforçar muito.

SEO não é diferente de qualquer outra habilidade: ótimos resultados sempre vêm com um grande esforço.

Assim como o melhor marketing do mundo não vai te ajudar a vender um produto ruim, um SEO super avançado vai ser inútil se o seu conteúdo for fraco.

Aqui estão os fatores que compõem um bom conteúdo aos olhos do Google:

Qualidade – Apesar de que faz muito tempo desde que apenas entregar o melhor conteúdo era o suficiente para se destacar, esse ainda é o ponto inicial de qualquer esforço de SEO bem-sucedido (e na verdade, de qualquer negócio online).

Mas criar um bom conteúdo não é fácil. No final das contas, isso significa que você tem que se tornar um professor – e um bom no assunto.

Ainda assim, você não precisa começar do zero. Você pode começar pegando conteúdos que outros criaram como base e depois os deixando melhores, mais longos, e mais aprofundados.

Ou talvez você já tenha suas próprias ideias. Se tiver, então pode valer a pena fazer brainstorm por um tempo e depois criar um título atraente para começar.

Até mesmo se for um iniciante completo, você sempre pode utilizar uma abordagem profissional para criar um conteúdo ótimo ao simplesmente se comprometer com tornar a escrita diária um hábito e depois ir evoluindo.

Importante: você jamais poderá copiar o que outras pessoas criaram. É muito fácil para o Google identificar qual conteúdo é o original e caso você faça um plágio de um conteúdo, seu conteúdo poderá ser penalizado.

Pesquisa de palavra-chave – Para criar um bom conteúdo, é essencial que você faça primeiro uma pesquisa de palavra-chave.

Como você vai precisar incluí-la no título e no decorrer do artigo, é preciso escolher qual será a palavra-chave principal antes de começar a escrever.

De todos os fatores de SEO on page, esse é um dos que você deve passar o maior tempo aprendendo. E para isso é muito simples, o guia definitivo de busca de palavra-chave do Backlinko te ensina.

Assim que você entender a importância desta etapa, aposto que será incapaz de pensar em conteúdo sem pensar em palavra-chave.

Utilização de palavras-chave – O Google está ficando cada vez mais esperto com o passar dos anos.

Você ainda deve utilizar sua palavra-chave no seu conteúdo, obviamente, mas forçar ela no texto o máximo possível vai prejudicar os seus rankings ao invés de melhorá-los.

Encher seu conteúdo de palavra-chave não é nem de longe a melhor estratégia atualmente.

Com as atualizações e evoluções do Google, o uso de palavras-chave têm muito mais a ver com semântica.

O Google interpreta tão bem o significado das palavras-chave que isso chega a ser assustador.

Ele não olha apenas a sua palavra-chave. Ele também olha os sinônimos dela para entender o que você quer dizer quando digita algo como “five guys nyc” (Five Guys é um restaurante conhecido nos EUA).

pesquisa no Google "five guys nyc"

O Google vai entender que você provavelmente não estava procurando por “cinco homens em Nova York”. Ao invés disso, ele adivinha que você estava buscando a rede de fast-food “Five Guys, Burgers & Fries”.

Ele entende isso pois é capaz de analisar buscas similares que talvez incluíam as palavras-chave “burgers” e “fries”

Contanto que você tenha certeza que sua palavra-chave aparece em lugares estratégicos (como títulos, URL e meta description), mencioná-las milhares de vezes no seu texto, além de redundante, é chato e prejudicial.

Simplesmente foque no leitor e integre sua palavra-chave algumas vezes naturalmente ao longo do conteúdo.

Respostas diretas – O Google algumas vezes mostra respostas diretas para os usuários na página de resultados.

Se você escrever conteúdo claro o suficiente, o Google pode reconhecê-lo como uma resposta para uma pergunta e ele vai mostrá-lo diretamente abaixo da barra de pesquisa.

resposta direta seo

Matt Cutts, o antigo líder da equipe de spam do Google anunciou que as pessoas que estavam escrevendo claramente estariam no caminho certo.

É por isso que guias detalhados e tutoriais longos se tornaram cada vez mais populares. Então se certifique de escrever claramente.

Palavras complicadas e construções de frases complexas não farão você parecer esperto, e nem ajudarão seus esforços de SEO.

A Moz listou aspectos críticos que você deve manter em mente se quiser se dar bem com respostas diretas.

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

Nós falamos brevemente sobre pesquisa de palavras-chave.

Mas esse é um assunto tão importante que merece sua própria seção.

Isso é porque algo em torno de 90% do SEO gira em torno de escolha de palavras-chave.

Eu acabei de inventar essa estatística, mas você me entendeu.

As palavras-chave ditam o assunto de cada conteúdo.

Elas ditam como você nomeia o seu site, e como você descreve a sua marca online.

As palavras-chave ditam até mesmo como você faz link building, desde as táticas que você escolhe até como você planeja implementá-las.

Outro erro comum que as pessoas cometem é que elas param.

Talvez elas refazem o design do site delas, ou criam uma nova campanha de marketing.

Elas fazem isso por uma semana ou duas, atualizam as páginas delas e depois param.

Elas acham que pesquisa de palavra-chave é algo que deve ser feito apenas uma vez e acabou. Na verdade, é exatamente o oposto.

Os profissionais que realmente sabem como fazer SEO sempre estão fazendo pesquisa de palavras-chave.

Eles também avaliam constantemente se as palavras-chave que estão nos conteúdos deles fazem sentido.

Aqui está como pessoas espertas tomam decisões de palavras-chave ruins.

1º erro comum de pesquisa de palavras-chave: Escolher a palavra-chave errada

Digamos que você vende serviços de consultoria.

Seu serviço pode custar aos clientes R$ 10.000 em um período de um ano.

Isso é um pouco menos de mil reais por mês, então não é insensato.

Mas ainda é um pouco caro.

Agora, se você estiver ranqueando em primeiro lugar para “dicas grátis de crescimento negócios”, adivinha qual tipo de público você vai atrair?

Você vai atrair pessoas procurando coisas grátis! E isso significa que elas provavelmente não vão gastar dinheiro quando forem para o seu site.

Essa palavra-chave poderia enviar milhares de pessoas por mês para o seu site.

Porém, ela provavelmente vai atrair o público errado. Então não faz sentido ranquear para ela!

Seria melhor se você escolhesse uma palavra-chave diferente, até mesmo se for deixar de lado 990 visitas por mês.

Pense nisso: se você escolher uma palavra-chave que recebe menos visitas por mês, mas que gera mais conversões, você já está em vantagem.

No entanto, esse não é o único erro comum que eu vejo.

Esse próximo aqui é ainda mais comum.

2º erro comum de pesquisa de palavras-chave: Ignorar a concorrência

Você escolheu a palavra-chave certa de primeira.

Ela é contextualmente relevante para o que você faz e está mais alinhada com o que você está tentando vender.

Então qual é a próxima coisa que você faz?

Você abre uma ferramenta de SEO e volume de palavra-chave como o Planejador de Palavras-chave do Google, ou Ubersuggest.

Você digita algumas ideias e recebe os resultados de volta.

marketing digital no planejador de palavras-chave do Google

Naturalmente, você começa a ter preferência pelas que tem o maior número de buscas.

Mas aqui está uma coisa que você não está percebendo.

Sua habilidade de ranquear uma palavra-chave depende mais da concorrência que você terá.

Dê uma olhada na palavra-chave “marketing digital”, por exemplo.

resultado da palavra-chave marketing digital no google keyword planner

Ela recebe em torno de 100 mil pesquisas mensais. Isso é muito bom!

O problema acontece quando você compara o seu próprio site com os que estão ranqueando atualmente.

dados sobre palavra-chave marketing digital e paginas que ranqueiam para ela

Você vê a autoridade de domínio (DA) e de página (PA) desses sites?

Você vê o número de links que cada um deles recebe?

Para a maioria dos sites, seriam necessários meses (senão anos), para chegar perto disso.

Isso significa que a chance de você ir para o top três desse ranqueamento é quase zero.

Então o que acontece depois?

As pessoas vão direto para as palavras-chave de cauda longa.

Elas assumem que só porque o volume delas é muito menor, que a concorrência vai ser menor também.

Infelizmente, nem sempre é esse o caso.

Dê uma olhada na busca por “marketing digital para pequenas empresas” e veja o porquê.

dados sobre mkt digital pequenas empresas na ubersuggest

O volume é bem menor, em torno de 400 visitas. Parece que é a palavra-chave de cauda longa perfeita.

Porém, há um problema. Dê uma olhada na concorrência.

analise long tail mkt digital para pequenas empresas

Todos esses sites existem faz anos.

Todos eles tem centenas (senão milhares) de links.

A concorrência por esse termo é tão acirrada quanto pelo primeiro.

Então essa palavra-chave é pior do que a primeira. Se você de alguma forma fosse ranquear no topo para essa, você quase não receberia tráfego.

A demanda por esse termo é muito baixa, tendo em vista o nível de concorrência.

Então mais uma vez, não faz sentido.

O que você deve fazer então?

Como você pode possivelmente encontrar palavras-chave que são:

  1. Relevantes para o seu negócio
  2. Não muito concorridas
  3. Mas que ainda fornecem tráfego o suficiente para valer o esforço?

Essa é a pergunta principal.

A resposta é: você tem que pensar fora da caixa. Dessa forma:

Dica de Pesquisa de Palavra-chave: Foque na intenção do usuário

A maioria das pessoas foca em palavras-chave.

Mas na verdade, você não deve fazer isso.

Ao invés de olhar para o que as pessoas estão digitando, você deve tentar identificar o que elas estão buscando.

É isso que significa “intenção do usuário”.

Vamos começar com um cenário básico para entendermos melhor.

Você é dono de um site de empregos.

Você ganha dinheiro quando empresas listam vagas de empregos no seu site.

Isso significa que você precisa que suas páginas de vagas de emprego ranqueiem bem para as pessoas irem para o seu site ao invés do Indeed ou qualquer outro.

Quanto mais pessoas encontram empregos no seu site, mais dinheiro você recebe.

Mas olha o que acontece com uma palavra-chave como: “vagas de engenheiro”.

pesquisa no google vagas de engenheiro

Os resultados estão todos bagunçados!

Um se refere a engenheiro civil, enquanto outro foca em engenharia de produção, e outro em vagas para engenheiro júnior.

A intenção por trás de cada busca é completamente diferente.

É isso que você precisa observar.

O que exatamente esse usuário está procurando? Ele está interessado em qual tipo de vaga de engenharia?

Felizmente, podemos resolver esse problema ao termos ideias de boas palavras-chave que não são muito concorridas.

O Indeed.com.br pode ser um concorrente difícil agora. Então você precisa encontrar alternativas com base na intenção do usuário.

Primeiro, olhe para as próprias buscas sugeridas pelo Google para essa consulta.

sugestão do Google para vagas de engenheiro

Essas são outras pesquisas comuns que as pessoas fazem.

Você já tem algumas opções com elas.

“Mecânico”, “civil” e “eletricista” podem ser altamente concorridas. Mas e “ambiental” ou “químico”?

Vá para o final da página de resultados para ver ainda mais sugestões do Google.

pesquisas relacionadas a vagas de engenheiro

A vaga de engenheiro civil recém formado é outra alternativa que pode ser explorada.

Agora vamos olhar para um último exemplo para ver o papel que a intenção do usuário tem antes de continuarmos.

Mas vamos começar com uma pergunta:

O que as pessoas estão buscando quando elas digitam: “melhor ferramenta de automação de marketing” no Google?

Elas estão procurando uma ferramenta de automação de marketing. Porém, elas não estão prontas para se comprometerem a uma ainda.

Ao invés disso, elas estão buscando uma maneira de avaliar alternativas. Elas estão procurando uma forma de poder comparar essas ferramentas.

Agora, veja o que acontece quando você pesquisa essa palavra-chave no Google.

pesquisa no Google ferramentas de automação de marketing

Todos os resultados do topo estão focando na intenção do usuário.

Eles estão tentando entender o que as pessoas estão buscando, não apenas o que elas digitam. Depois, eles entregam isso para elas.

Então é isso que você deve fazer. Entenda a intenção do usuário com a busca, e entregue o melhor conteúdo para resolver o problema dele.

Se fizer isso, as suas chances de ter sucesso serão muito mais altas.

FERRAMENTAS DE SEO E PESQUISA DE PALAVRA-CHAVE

Agora que já dei algumas dicas sobre pesquisa de palavra-chave, está na hora de você conhecer algumas ferramentas.

Com a abordagem correta, é possível focar em um público segmentado e com um potencial real de conversão.

Para você começar, vou apresentar três principais ferramentas de SEO que vão ajudar a entender as tendências de busca, e onde você poderá aprender mais sobre as palavras dos seus concorrentes.

Google Keyword Planner – Planejador de Palavras-chave do Google

Essa ferramenta, vinculada ao Google Adwords, é um bom pontapé inicial. Fácil, simples e vai fornecer os resultados que você precisa.

Com o Google Keyword Planner você pode pesquisar termos alternativos para a sua palavra-chave.

google keyword planner

Selecione as palavras-chave de cauda longa, pois elas são fundamentais para uma boa segmentação e ranqueamento, mas lembre-se de olhar a concorrência.

Aproveite para espionar os concorrentes. Você pode fazer pesquisas utilizando as URLs dos sites deles. Fácil, não é?

A ferramenta é gratuita e vai ser uma boa base para você começar a planejar suas palavras-chave para sua estratégia de otimização de sites.

Google Trends: Veja a Tendência das Palavras-chave para SEO

Google Trends é uma ferramenta do Google que traz os termos mais populares buscados.

É uma boa ferramenta de SEO para entender a tendência do consumidor, e pode ser muito útil na hora de decidir sobre qual assunto escrever.

google trends

Você pode pesquisar por termos específicos, filtrar por região e alterar o período de tempo da busca.

Isso te dá acesso a muitas informações que podem ser bastante estratégicas para o seu marketing de conteúdo.

Utilize essas informações para extrair títulos que respondam exatamente àquelas perguntas, por exemplo, e você já estará à frente de empresas que não se preocupam com o comportamento do usuário.

Google Suggest

Não é uma ferramenta de SEO, mas uma funcionalidade do próprio Google. Se tem algo simples de ser feito, é isso!

Sabe quando você digita no Google alguma coisa, e conforme você vai digitando abre uma lista de sugestões logo abaixo? Ou, ainda, lá no final da página dos resultados, aquela caixinha que diz “Pesquisas relacionadas a (…)”?

Então: são ideias de busca baseadas nos termos que estão sendo mais pesquisados no momento. Fatores como localização e idioma influenciam nas sugestões.

seo-google-suggest

Se você quiser saber ainda mais como encontrar as melhores palavras-chave para ranquear seu negócio no Google, dê uma olhada nesse vídeo:

OTIMIZAÇÃO DE SITES: HTML

Após ter criado um ótimo conteúdo, com base nas palavras-chave e com foco em satisfazer a intenção do usuário, a próxima coisa que você precisa fazer é a otimização do código HTML.

Mas calma, você não precisa ser um programador profissional ou ter um diploma em programação para implementar essas otimizações.

Hoje em dia existe uma variedade de plugins que ajudam você a fazer isso sem precisar de praticamente nenhum conhecimento de programação.

Vamos olhar cada uma das partes do HTML que você deve otimizar em todo o conteúdo que você produz.

Title Tags – Basicamente, a title tag é o título que aparece nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.

Vamos ao Google para você entender melhor.

Se você pesquisar como fazer chocolate quente, esse é um dos primeiros resultados que aparece:

como fazer chocolate quente resultado do Google

Nesse caso, a title tag é “Como fazer o chocolate quente perfeito em casa: veja dicas e receitas”.

É ela que o Google reconhece como o título da sua página, e ela tem um peso enorme para ajudar ele a entender do que a sua página se trata.

Além disso a title tag é uma das primeiras coisas que um usuário vê quando faz uma pesquisa.

Portanto, é importante otimizá-la para garantir que ela vai beneficiar tanto o Google quanto os seus usuários.

Aqui está como você pode fazer isso:

1. Insira a palavra-chave

Qual você acha que é o item principal para composição de um bom título?

Não precisa nem pensar, não é? Com certeza a palavra-chave é elemento obrigatório de um bom título otimizado.

Quanto mais no início ela estiver posicionada, melhor será para o SEO.

seo-titulo-da-pagina

O nome da sua empresa pode também aparecer no título da página, mas tente mantê-lo ao final, deixando a palavra-chave como item de maior valor.

Por exemplo: se você tem uma confeitaria e quer divulgar a receita exclusiva do seu bolo de chocolate, poderia utilizar:

Bolo de chocolate molhadinho: receita rápida da Lanchonete da Vovó

2. Escreva no tamanho ideal

Você pode ter notado na imagem acima que o espaço para apresentação do título é limitado.

Se o seu título for muito grande, o Google pode acabar inserindo reticências (…) e omitindo palavras importantes.

Por isso, busque escrever títulos que tenham até 60 caracteres, mas tome cuidado para não criar um título curto demais.

Eu recomendo que tenha no mínimo 50 caracteres, dessa forma garantimos que você vai pensar nele com carinho.

3. Escreva para o seu usuário

Não adianta colocar palavras-chave aleatoriamente. Isso pode até ajudar o SEO, mas não atrairá em nada o usuário.

Lembre-se que é preciso agradar os dois públicos: o usuário e Google.

Escreva títulos atraentes e clicáveis, que chamem a atenção do usuário, instigue, provoque.

Não force a repetição da palavra-chave, ela precisa aparecer de forma natural. Criatividade é tudo aqui!

Você pode aprender mais sobre como criar bons títulos neste meu post sobre title tags.

Meta Description – A meta description é o texto que aparece no resultado da busca, como um “resumo” de uma página.

o que é a meta description

Quando não está definida, o Google apresenta algum texto da página, o que nem sempre é bom. Se o texto for muito longo, somente o começo irá aparecer, sendo finalizado com (…).

Um site com um bom trabalho de SEO jamais terá (…) ao final de sua descrição. Isto porque terá implementado uma boa meta description, utilizando a palavra-chave e respeitando o limite, que sempre gira em torno de 160 caracteres.

Dica: A melhor maneira de editar tanto o title quanto a meta description é utilizando o plugin Yoast SEO no WordPress.

yoast-seo

Eu o utilizo em vários dos meus sites porque ele é simplesmente um dos melhores plugins de SEO para blog do mercado.

Ele é o mais popular, é atualizado constantemente e inclui várias funcionalidades que vão economizar seu tempo e ajudar com seu SEO no wordpress.

Você pode ler este artigo para aprender mais sobre como configurar o Yoast SEO para o seu site.

Heading Tags: Títulos e Subtítulos – As heading tags são muito importantes para SEO.

Elas ajudam na estruturação do seu conteúdo, tornando a leitura dele mais fácil para os usuários, e também ajudam o Google a entender o assunto da sua página.

Elas são basicamente títulos e subtítulos que dividem seus conteúdos com base em cada tópico ou seção.

Uma estrutura bem organizada auxilia na compreensão de sua página, na acessibilidade (para deficientes visuais, por exemplo) e no entendimento do Google.

Com as heading tags, você consegue hierarquizar os conteúdos baseados na sua importância, e elas são essenciais em casos de textos muito extensos.

Como existem 6 níveis de tag, e elas têm uma representação de hierarquia, podemos concluir que a tag h1 é a mais importante e a h6, a menos importante.

heading tags

Para usar corretamente as tags, leve em consideração estas 6 dicas:

  1. Escreva somente uma tag h1 por página. Mais de uma tag h1 não confunde o buscador, mas vai diluir a força das palavras, que poderia ficar concentrada.
  2. A tag h2 tem uma boa relevância para buscadores. Dê atenção para a qualidade dos subtítulos, trabalhando com palavras-chave e termos complementares.
  3. Respeite a hierarquia. Por via de regra, a ordem deve ser sempre a partir da mais importante para a menos importante. Evite pular ou inverter.
  4. A tag h1 deve ficar sempre no topo da página. Por ser a principal, é natural que você a utilize como um título.
  5. Formate a tag h1 de forma que fique com mais destaque visual que o restante. A Searchmetrics fez um estudo impressionante e descobriu que o maior impacto da tag h1 não era a tag, mas sim a maneira como estava formatada!
  6. E por último, mas não menos importante: leia o meu artigo Como criar a Tag H1 Perfeita para SEO.

Alt Tag: Otimize Suas Imagens Para SEO – Sabe quando você abre um site e, por algum motivo, as imagens não carregam?

Ou quando você busca um termo no Google, e algumas imagens aparecem relacionadas a este termo?

Já parou para pensar em como o Google faz para interpretar as imagens, se os robôs são incapazes de ler figuras?

Bem, a resposta está no subtítulo desta seção: a alt tag.

A função principal da alt tag é descrever uma imagem.

Para os buscadores, ela é eficiente pois informa o conteúdo daquela figura; e para o usuário, é importante para que ele tenha conhecimento do teor da imagem, nos casos em que ela não carregar.

O texto alternativo (alt) também é bastante útil para questões de acessibilidade, permitindo que deficientes visuais, por exemplo, possam saber que naquele local há uma figura que trata de determinado assunto.

Se você utiliza WordPress, otimizar ela é muito fácil: basta completar o texto alternativo na hora que for inserir a imagem no seu conteúdo.

texto alternativo no wordpress

ARQUITETURA

A última parte que vou cobrir do SEO on page é a arquitetura do site.

Uma boa arquitetura de site fornece uma melhor experiência para o usuário quando ele navega na sua página. Ela foca em coisas como velocidade de página, conexão segura, e compatibilidade com dispositivos móveis.

Você também precisa otimizar algumas coisas para uma ótima “experiência dos motores de busca”. Quanto mais acessível seu site for para o Google, melhor ele vai ranquear.

Aqui estão as otimizações que você precisa fazer para ter uma boa arquitetura de site:

Linkagem Interna – A linkagem interna é a prática de se inserir links em um uma página que levam os leitores para outras páginas do seu próprio site ou blog.

Eu fiz isso diversas vezes no decorrer deste texto.

seo-linkagem-interna

Essa técnica é importante no SEO para blog para mostrar ao Google a profundidade do seu site, e para aumentar a autoridade das suas páginas.

Além disso, se o seu conteúdo tiver vários links internos, isso vai ajudar o Google a rastrear e indexar as suas páginas mais rapidamente.

Um erro comum da linkagem interna é focar em melhorar o ranqueamento da página inicial do seu site, e esquecer de todas as outras.

Ter links em excesso apontando para a home é ruim para SEO.

Ao melhorar a classificação de várias páginas do seu site, você vai melhorar o seu valor de SEO e aumentar seu posicionamento no Google.

Eu explico tudo sobre links internos, textos âncoras e os potenciais ganhos com essa prática neste post: O Guia do Neil Patel para Links Internos.

Otimização de URLs – Incluir suas palavras-chave específicas na URL do seu post é algo que não pode deixar de ser feito.

Você não pode desperdiçar esse ponto de SEO.

Talvez seja preciso mudar a estrutura dos seus permalinks no WordPress, e você certamente deve manter seus usuários em mente, mas não deixe de criar URLs otimizadas!

Tenho uma lista de 5 passos que podem ajudar você a criar URLs otimizadas:

  1. Use URLs curtas para melhor assimilação do usuário, elas são mais fáceis de ler e entender.
  2. Utilize a palavra-chave na URL. Se possível, crie páginas individuais para todas as palavras-chaves que possam ser relevantes para o seu negócio.
  3. Quando precisar criar URLs mais longas, com mais de uma palavra, utilize o hífen para separação entre elas. O Google interpreta o hífen como um espaço em branco, e cada palavra garante o seu valor.
  4. Verifique se existem URLs parametrizadas que geram duplicação de conteúdo. Se for o caso, utilize a tag canonical para informar ao Google que ambas páginas tratam-se do mesmo assunto, e evite penalizações.
  5. Cuidado ao mudar suas URLs! Sempre faça redirecionamentos 301 ou 302, para não perder uma relevância já conquistada.

Compatibilidade com dispositivos móveis – Se sua página não for compatível com dispositivos móveis, você está em uma séria desvantagem.

Mais de 54% dos usuários do Facebook acessam a rede social exclusivamente em dispositivos móveis.

Levando em consideração que atualmente o Facebook tem 1,65 bilhões de usuários ativos mensais, esse número representa aproximadamente 900 milhões de usuários!

Você precisa manter os dispositivos móveis em mente nos dias de hoje.

Apesar de existirem várias maneiras de deixar suas páginas compatíveis com dispositivos móveis, eu recomendo que você comece dando uma olhada na sua situação atual com esta ferramenta do Google.

teste de compatibilidade com dispositivos móveis do site neilpatel

Atualmente, a maioria dos temas do WordPress são compatíveis com dispositivos móveis, mas se o seu não for, você pode instalar um plugin para resolver isso.

Você também pode implementar as sugestões da própria ferramenta do Google, ou contratar alguém para fazer as mudanças.

Velocidade de página – Você sabe o quão importante isso é.

Se lembra o quanto você se irritou na última vez que o WiFi demorou 20 segundos para carregar uma página?

Hoje em dia, nós valorizamos nosso tempo mais do que tudo. Tempos de espera muito longos podem acabar com suas conversões.

Um benchmark recente do Google sobre velocidade de página provou esse ponto. A pesquisa deles mostrou que “conforme o tempo de carregamento de um site aumenta de um até sete segundos, a probabilidade do visitante abandoná-lo cresce 113%”.

pesquisa page speed google

E com base nas descobertas deles, o tempo de carregamento médio das páginas foi maior do que 22 segundos. Isso é mais de três vezes maior!

Você pode utilizar a ferramenta Test My Site do Google para ter uma ideia de quão bem você está (ou o quanto você ainda precisa otimizar).

relatorio think with google do site neil patel

Uma das minhas outras ferramentas favoritas para monitorar a velocidade do site é a Pingdom. Ela monitora a performance geral do seu site.

Você pode até mesmo monitorar seu site em diferentes locais ao redor do mundo para garantir que ele está otimizado para usuários internacionais.

Para aprender um pouco mais sobre velocidade de página, você pode ler meu artigo sobre como melhorar a velocidade do seu site com base no Google PageSpeed Insights.

HTTPS e SSL – Profissionais de SEO consideram a segurança como um sinal de ranqueamento há um bom tempo.

Porém, o Google não vai parar por aí.

Agora eles estão avisando ativamente as pessoas quando os sites não são seguros.

site não seguro Google chrome

Essas notificações essencialmente falam para as pessoas não te darem as informações pessoais delas (ou pior, o número de cartão de crédito).

Esse é um grande problema se levarmos em consideração que o Chrome é o navegador mais popular do mundo.

A última coisa que você quer após se esforçar tanto para conseguir tráfego para o seu site é que as pessoas saiam dele por causa de um alerta do Google.

Existem dois protocolos de segurança comuns: o HTTPS (uma versão segura do HTTP), e o SSL (Secure Socket Layer).

Os dois funcionam e devem ser levados em consideração, até mesmo se não forem melhorar tanto assim o seu SEO.

Dá um pouco de trabalho mover de uma conexão não segura para uma HTTPS ou SSL, mas isso vale a pena.

Se você estiver começando com um novo domínio, considere comprar um desses protocolos.

Você pode comprá-los diretamente com seu registrador de domínio ou servidor de hospedagem. Muitas dessas empresas – como a GoDaddy ou a HostGator – vão te ajudar a configurá-los.

Também existem plugins do WordPress, como o Really Simple SSL que vão te ajudar a configurar um dos protocolos rapidamente.

really simple ssl

Por fim, eu recomendo que você pesquise a fundo todos os assuntos abordados e comece o quanto antes a pensar na sua estratégia de SEO On Page.

SEO Off-Page

O SEO Off Page é a principal forma de conquistar autoridade, um dos critérios fundamentais para o bom posicionamento através da otimização para motores de busca.

Ele depende de coisas que ficam fora da sua página como menções de marca, links para o seu site, compartilhamento em redes sociais, e é extremamente necessário para ter um SEO eficaz.

Aqui estão as grandes áreas do SEO off page:

LINKS

Os links são uma das principais formas de mostrar ao Google a qualidade e relevância das suas páginas.

Funciona basicamente assim, quando uma pessoa cria um link no site dela apontando para o seu, o Google reconhece que essa pessoa está recomendando o seu site, e que ela está dizendo que sua página é um bom recurso para determinado assunto.

E se o Google ver que vários sites relevantes estão linkando para você, ele vai aumentar os seus rankings, porque isso significa que a sua página é altamente relevante para os usuários.

Mas você não deve tentar obter links de todo e qualquer site da internet. Existem práticas de aquisição de links que podem prejudicar o seu site, então você deve tomar cuidado e conseguir links de maneira correta.

Aqui está o que você precisa saber quando estiver lidando com links:

Backlinks — Os backlinks, também chamados de links de entrada pelos profissionais de SEO marketing digital, são criados quando um site cria um link para outro.

Por exemplo, esse artigo da Agendor menciona SEO e possui um link para o meu post.

backlink da agendor para artigo de SEO

Isso que eles fizeram foi um backlink para o meu site, e ele permite que os os leitores deles que estiverem interessados em SEO cliquem nesse link e venham para o meu site.

Da mesma forma, quando eu linko para outros sites, eu estou criando um backlink para eles.

Quanto mais importante for o site que gera um link para o seu, melhor será para que o seu site consiga um bom ranqueamento no Google.

Qualidade dos links – A qualidade dos seus links é tudo. Ela é muito mais importante do que a quantidade de links que você tem.

A maioria das pessoas olha apenas para o número total de links.

E esse é um grande erro por alguns motivos:

  1. Os motores de busca podem ignorar a grande maioria dos links se eles forem de baixa qualidade ou de spam
  2. Links de sites novos valem mais do que links repetidos de sites existentes
  3. Links de outros sites valem mais do que vários links do seu próprio site (de uma página para outra).

Então foque em conseguir backlinks de qualidade.

Para fazer isso, você precisa entrar em contato com as fontes corretas e oferecer valor em troca de um bom link.

Texto âncora – O texto âncora é usado quando outros sites linkam para você e sim, isso importa. A diferenciação entre os tipos de texto âncora está nos detalhes, mas uma boa regra é:

Quanto mais natural o texto do link soar, melhor.

Aqui está um exemplo: Você poderia linkar para um guia de melhores práticas de texto âncora linkando a frase “clique aqui” ou mencionando isso durante sua escrita (como eu fiz na primeira parte desta frase).

A segunda opção não agrega valor semântico, enquanto a primeira já deixa claro sobre qual assunto aquele link se refere.

Quantidade de links – A quantidade total de links que você têm também é importante, e você precisa conseguir backlinks de alta qualidade de uma forma escalável com o tempo.

Nós já vimos que não é apenas a quantidade de links que importa.

Mas ainda assim, o site com o maior número de links de alta qualidade geralmente vai ter a vantagem nos rankings se comparado com um site com menos links.

Popularidade dos Links para o Seu Site — Quando o seu site recebe links de milhares de outros sites, o Google entende que provavelmente ele tem alguma relevância.

A popularidade é um critério importante, e a quantidade de links que apontam para você em páginas diferentes é o que vai ajudar a dizer se o seu site é ou não popular. Viu como quantidade importa?

É por isso que o trabalho de aquisição de links nunca pode ficar estagnado, você precisa investir tempo para ser popular e conseguir ampliar a sua variedade de backlinks.

Lembrando, claro, que como a qualidade é um fator crucial de SEO, esses links precisam aparecer em conteúdos que tenham a ver com o seu. Se for diferente disso, você estará fazendo spam e será penalizado pelo Google.

Relação Entre Conteúdos — Esse é um dos pontos importantes que você deve ter em mente para conseguir links de qualidade.

É importante avaliar a autoridade, popularidade e outros pontos dos sites que você deseja que te envie um backlink.

Mas o que valida um link para sua página como “qualificado” é a relação dos conteúdos.

Se o seu blog ou site fala de crianças, links para o seu conteúdo podem aparecer em sites sobre educação infantil, nutrição, roupas para bebês ou loja de brinquedos.

Mas por exemplo, não faria sentido uma página sobre cigarro criar um link para o seu, pois não tem nenhuma relação entre os conteúdos.

Por isso vale a pena um trabalho de pesquisa e planejamento na hora de criar uma estratégia de backlinks.

Links Recíprocos — O link recíproco é quando eu crio um link para o seu site, e você cria um link para o meu.

Digamos que você tem uma empresa, e no site dela você decide colocar seus clientes, com a marca de cada um e um link para o site deles. Alguns desses clientes podem querer também criar uma página de “parceiros”, e linkar para o seu site.

Este é o link recíproco e é um dos jeitos mais simples de se conseguir backlinks. Mas como tudo em SEO, é preciso atenção.

Como no exemplo anterior, é natural acontecer isso entre parceiros comerciais, e se fizer sentido, tudo bem. Mas é necessário que faça sentido.

Os mecanismos de busca costumam desvalorizar os links recíprocos, porque podem entender isso como uma manipulação.

Portanto, nunca tenha o link recíproco como estratégia única. Procure dividir entre recíprocos e links normais, de forma natural. Eles são úteis e podem complementar o conteúdo para o seu usuário, mas precisa ter um porquê.

Não tem uma quantidade limite para utilização. Matt Cutts, engenheiro de software do Google, alertou sobre o uso excessivo de links recíprocos, mas depende de você ter bom senso sobre o que seria “excessivo”.

Lembre-se que o seu usuário é importante. Por isso, antes de negociar um link recíproco, pense se isso vai ser útil para o usuário. Faça uma autoavaliação: se você não precisasse de links para o SEO, você faria aquele link?

Se a resposta for não, você já sabe o que deve fazer, certo?

O link é uma recomendação. Se você não recomenda a página ou ela não vai agregar em nada, deixe de lado. Vale mais a pena focar seu tempo em algo que realmente traga algum valor para o seu usuário e, consequentemente, para o seu site.

LINK BUILDING

Basicamente, link building é o processo de aquisição de links. Ele acontece quando você consegue com que outros sites criem um link para o seu.

Já falei extensivamente sobre links acima, e sobre qual tipo de links conseguir (e quais evitar).

Então vou mostrar como abordar o processo de links building, e algumas estratégias que você pode utilizar para conseguir links para seu site.

Planejamento de Link Building — O planejamento é o primeiro passo essencial. Por isso, antes de mais nada, pare e reflita sobre sua estratégia:

Qual o seu objetivo? Quais são suas palavras-chave? Quais os sites que são referência no seu segmento, que poderiam ser parceiros? Quais são os backlinks dos seus concorrentes?

Faça uma pesquisa para avaliar os sites que poderiam ser do seu interesse e avalie a qualidade deles. Então, a partir daí, você pode começar a pensar em cada etapa da sua estratégia de Link Building.

Crie conteúdo que atraia links — Você sabia que mais de 2 milhões de posts de blog são publicados diariamente?

A aquisição de backlinks pode ser desafiadora, mas fica mais fácil quando você foca em criar conteúdos compartilháveis. As pessoas compartilham aquilo que elas adoram!

Tem dois tipos de conteúdo que atraem muitos compartilhamentos e eu sugiro que você experimente:

  • Infográficos: as pessoas adoram infográficos. Não é a coisa mais simples do mundo, porque demanda algum conhecimento de design, mas aposte nisso que você não vai se arrepender.
  • Listas: o neuromarketing deve explicar isso, mas por algum motivo conteúdos de listas e títulos com números têm uma taxa de cliques e de compartilhamentos altíssimas!

Guest Post: Produza Artigos Como Convidado — Guest posts são artigos de blog que você escreve para outros sites que são relacionados com o seu.

Produzir conteúdo relevante como convidado em sites com autoridade e portais famosos é uma estratégia bastante eficaz de link building.

Já que você está produzindo um bom conteúdo para esses sites, eles geralmente permitem que você adicione alguns links links para o seu site no conteúdo ou na bio do autor.

Por exemplo, aqui está um guest post que fiz para a Hubspot:

guest post na hubspot

E nesse conteúdo, eu adicionei links para meu site:

link no guest post

É importante mencionar que essa estratégia não deve ser feita descuidadosamente somente para gerar links.

Você deve criar um conteúdo de qualidade, e inserir links apenas onde fazem sentido para o usuário, sem exageros.

Mantenha um bom relacionamento com esses sites e sempre entregue um conteúdo excepcional para eles.

Faça divulgação por e-mail (Outreach) — Essa estratégia consiste em entrar em contato com outros sites do seu ramo para conseguir um link.

Basicamente, você precisa criar um conteúdo incrível, depois encontrar outros sites do seu nicho e informar para eles sobre esse conteúdo.

Se essas pessoas verem seu artigo como algo de valor, elas vão mencioná-lo no site delas e vão criar um link para você.

O objetivo é criar um conteúdo tão incrível que as pessoas vão querer compartilhá-lo quando você enviar para elas.

Por exemplo, mencionei anteriormente sobre posts de listas.

Se você for do nicho de fitness, você pode criar uma lista incrível chamada: “Os 25 Melhores Alimentos Que Ajudam a Emagrecer Facilmente”.

Depois, procure outros blogs ou pessoas que falam sobre nutrição, emagrecimento, vida saudável e envie um e-mail para elas avisando do seu post, e como ele pode ajudar a audiência delas.

Após verem que é um bom conteúdo, e que será relevante para a audiência delas, essas pessoas poderão compartilhá-lo nos seus sites e com isso você conseguirá um backlink.

Eu entro em detalhes sobre essas estratégias e muitas outras nesse post que fiz com 13 estratégias essenciais de link building. Dê uma olhada nele se você quiser realmente conseguir links de qualidade para o seu site.

Link Building: Precauções — Por último, tenha cuidado com as parcerias que você pretende fechar na sua busca pela aquisição de links.

Diversos sites pequenos oferecem troca de links apenas como distribuidores, sem conteúdo de qualidade. Não adianta sair colando nem recebendo links de qualquer tipo de site.

Existe um esforço muito grande do Google para evitar más práticas como essa, e se você acabar caindo na tentação, poderá ser punido. Assim como na vida, para o SEO também é válido o ditado “desconfie do que parece fácil demais”.

OTIMIZAÇÃO PARA MÍDIAS SOCIAIS – SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION (SMO)

Otimização para redes sociais é outra grande área do SEO Off Page.

É um assunto cada vez mais crescente e uma excelente fonte de tráfego para o seu site.

SMO vai muito além do que apenas criar links entre seu site e sua página em rede social.

Está relacionado tanto com o aumento de presença da sua marca quanto com a interação dos usuários com o seu site através de compartilhamentos, comentários e troca de conteúdos.

Eu fiz vários estudos de caso no Quicksprout, provando que vale a pena para SEO investir tempo em mídia social.

Além dos sinais sociais diretos do pesquisador, que contribuem para o ranking do site, existem outras maneiras que os bons resultados de SMO podem afetar o seu posicionamento. A popularidade é um deles.

Seja diretamente através de links, ou indiretamente por uma tentativa via RP, os sinais sociais importam.

SEO e redes sociais estão cada vez mais próximos e podem ser planejados em conjunto, para objetivos em comum.

As redes sociais têm grande influência na otimização para motores de busca, e os dois principais fatores são:

Qualidade dos compartilhamentos — Assim como a qualidade dos backlinks, quem compartilha importa mais do que a frequência do compartilhamento.

O Google reconhece pessoas influentes e quando elas compartilham seu conteúdo, isso tem mais valor de SEO.

Você pode entrar em contato com influenciadores e convidá-los para participar da construção do seu conteúdo, com entrevistas ou publicações como convidado.

É claro que você também pode compartilhar seu conteúdo com influenciadores que já estão interessados no seu assunto.

Para descobrir quem são eles, você pode utilizar uma ferramenta chamada BuzzSumo.

Número de compartilhamentos — A segunda métrica social é o número de compartilhamentos. Conseguir criar um post viral é o sonho do profissional de marketing digital, mas isso é superestimado.

O guia do Okdork sobre o que leva um artigo a ser viral te dá algumas ideias sobre o que otimizar, mas saiba que “viralizar” deve-se mais à publicação consistente de bom conteúdo.

Enquanto você não viraliza (e até mesmo depois) promova seu blog como um louco.

E aqui estão algumas dicas para você se dar bem com as rede sociais:

1. Se Envolva Com Seu Público
Se você vai estar presente em uma rede social, envolvimento não é dica, é obrigação.

Participe de grupos, promova a participação do seu público em pesquisas, discussões, valorize as pessoas que trabalham com você e comemore datas especiais.

2. Saiba o Que Falam de Você e do Seu Produto
Acompanhar a presença online da sua marca é vital, estando você ou não presente nas redes sociais. Existem muitas ferramentas que podem te ajudar a monitorar as menções de marca.

Sempre que observar pontos críticos, descubra o motivo da reclamação, demonstre preocupação e resolva o assunto.

3. Reconheça a Propaganda Positiva
Assim como quem reclama precisa de um retorno seu, quem elogia também espera (e merece) um agradecimento.

As pessoas gostam de participar, e reconhecer que a participação delas foi importante é bom para sua empresa pois pode ajudar na fidelização de clientes.

4. Compartilhe Sempre
Incentive o compartilhamento dos seus conteúdos. Posts compartilháveis são importantes para aumentar a sua audiência.

5. Pense nos Outros
Relacionamento é tudo. É uma rede social, afinal! Por isso, não fique falando apenas de você.

Divulgue iniciativas de outras empresas e pessoas que você admira, fale de seus parceiros, clientes e promova conteúdos qualificados de terceiros, se fizerem sentido para a sua marca.

6. Interaja
Procure interagir com todos, de elogios à críticas, por mais absurdas que elas sejam.

Empatia e saber ouvir são muito importantes para a construção de uma boa marca, e até mesmo para o desenvolvimento da empresa, com melhorias e novas ideias.

7. Dê Exclusividade
Identifique os seus “fãs”, aquele público que adora a sua marca, e trate ele com exclusividade.

Informe sobre lançamentos ou novidades de antemão, envie brindes, peça opinião, demonstre interesse. Traga essas pessoas para cada vez mais perto de você.

Todas essas dicas são essenciais para suas estratégias de SEO e redes sociais, portanto, aposte nelas.

Por último, dê uma olhada no meu Guia Completo Para Otimização de SEO Off Page.

Como Fazer SEO Local Para Atrair os Clientes da Sua Cidade

Se tiver um restaurante, um consultório, ou qualquer tipo de negócio que as pessoas visitam fisicamente, você vai se beneficiar com o SEO Local.

Ele é essencial para qualquer tipo de negócio físico.

Lembra qual o maior objetivo do Google?

Oferecer ao usuário o melhor resultado para a sua pesquisa.

Por isso, a atualização do algoritmo em 2014 mudou radicalmente a otimização de sites ao considerar mais os negócios locais para o ranking, com o cruzamento das buscas com resultados do Google Maps.

Considerando que já é mais frequente a utilização de dispositivos móveis para pesquisa do que computadores, é natural que a busca por negócios locais (ou próximos de você) sejam mais relevantes para o usuário.

1. Qual a Importância de Aparecer nos Resultados Locais?

Depende, varia muito de acordo com o segmento. No caso de um restaurante, por exemplo, é crucial um bom posicionamento, mas para outros tipos de empresa isso talvez não faça sentido.

No entanto, um usuário que faz uma busca local tem mais tendência à conversão do que outro que procura genericamente.

Por exemplo, se alguém pesquisa por “macarons”, pode estar buscando receita, fotos, história ou o que é. Mas se pesquisa por “macarons em São Paulo”, é provável que esse usuário queira, de fato, comprar macarons. E que ele quer comprar em São Paulo.

busca local de macarons

Então vale avaliar se o seu modelo de negócio e tipo de produto exige ou não um bom posicionamento neste tipo de busca.

2. Como aparecer Nos Resultados Locais?

Para otimizar a sua página para a busca no resultados locais, a primeira informação que você deve passar para os motores de busca é a sua localização. Divulgue seu endereço e telefone comercial no seu site, em local visível.

Você também pode usar o Google Meu Negócio, caso tenha uma empresa física. É isso que faz você aparecer no Maps quando um usuário pesquisa pelo nome da sua empresa ou por alguma palavra-chave relevante para o seu negócio.

Este é um recurso cada vez mais utilizado para encontrar locais, endereços e números de contato, por isso é muito importante que você realize o cadastro.

No mesmo local, as pessoas podem deixar comentários e pontuações sobre a sua empresa. Incentivar as avaliações pode ser de grande valor para aumentar sua credibilidade.

Se tem um região que é muito importante para você, considere criar uma landing page específica para ela, com conteúdo otimizado conforme todas as boas práticas de SEO já detalhadas neste post.

No final das contas, o SEO Local é capaz de trazer grandes resultados para o SEO de uma empresa.

Black Hat SEO: Evite Essa Estratégia a Qualquer Custo

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SEO é como o mundo do empreendedorismo. Algumas pessoas estão nele para ganhar dinheiro rápido, enquanto outras estão focadas no longo prazo.

Se você quiser abordar SEO como um esquema para ganhar dinheiro rápido, você vai acabar fazendo Black Hat SEO.

As técnicas de SEO Black Hat focam em otimizar seu conteúdo apenas para os mecanismos de busca, sem considerar os usuários.

Já que existem várias maneiras de burlar as regras para fazer seu site ranquear mais alto, essa é uma das principais maneiras que alguns profissionais utilizam para ganhar alguns reais rapidamente.

No final das contas, a abordagem do Black Hat SEO resulta em páginas ruins que são banidas rapidamente, pois elas burlam as boas práticas de SEO.

Isso porque ela utiliza técnicas de SEO que são contra as diretrizes do Google, como compra de links, spam em blogs e fóruns, keyword stuffing.

O Google pune severamente o profissional que faz isso, o que arruina a chance de construir algo sustentável para o futuro.

Por outro lado, o SEO white hat é a maneira correta de construir um negócio online.

Se fizer SEO dessa maneira, você focará no seu público e buscará fornecer o melhor conteúdo possível, jogando de acordo com as regras do SEO otimização para mecanismos de busca.

Você vai tentar entregar o melhor conteúdo possível para seu público e estará de acordo com as regras dos mecanismos de busca.

Nem preciso falar que sempre vou defender as técnicas white hat — a propósito, todas as que mencionei durante esse artigo se encaixam nessa categoria.

Mas ainda assim, é importante que você conheça as principais técnicas de black hat SEO, porque quando estiver montando uma estratégia de SEO, você saberá o que NÃO fazer.

E mais uma vez, lembre-se do ditado: “desconfie do que parece fácil demais”.

Se você se deparar com uma técnica que promete resultados milagrosos rapidamente, verifique se ela vai trazer uma boa experiência de usuário.

Se não for, ela provavelmente é black hat SEO e deve ser evitada a qualquer custo.

Aprenda Mais Sobre SEO

Eu sou uma das maiores autoridades do mundo em SEO. Estou na internet, como vocês dizem, desde que tudo isso era mato.

Então, já produzi dezenas e dezenas de artigos e guias absurdamente completos falando sobre cada aspecto de como fazer SEO.

Vou deixar logo abaixo um sumário para todos os meus artigos em português com esse tema.

Por quê? Porque quero que você aprenda tudo sobre SEO e porque quero ter um link building interno monstruoso.

Vamos lá?

Tenho certeza que colocando esse guia completo em prática e consultando alguns desses acima, o seu site será o campeão de audiência em seu segmento.

E Qual a Vantagem do SEO?

Depois de tudo que vimos até aqui, talvez você já seja capaz de responder essa pergunta, mas vou resumir:

Primeiro de tudo, melhor posicionamento da sua página nos resultados de busca. Com isso, você tem um aumento dos seus visitantes e um aumento de conversão (seja ela venda final ou não).

Além de ter a satisfação de ver seu conteúdo sendo mais visualizado e compartilhado, você ganha relevância e autoridade no seu segmento de atuação, tornando-se referência.

Seguindo todas as estratégias de SEO e levando em consideração as recomendações do Google, você ainda fica com um site de melhor desempenho, pois os critérios são rigorosos.

Com o SEO, você melhora a visibilidade, a credibilidade, e aumenta o seu resultado financeiro. Tudo isso com uma verba muito menor do que as mídias tradicionais exigiriam.

Não tem motivo algum para não mergulhar a fundo!

Consultoria de SEO

Você quer mais tráfego para o seu site, mas não tem certeza como fazer?

A verdade é que, mesmo lendo guias e tutoriais para entender como fazer SEO, não tem como saber todos os mais de 200 fatores que o Google utiliza em seu algoritmo.

Eu mesmo não me concentro em tudo, porque é impossível! Ainda assim, consigo resultados surpreendentes porque descobri várias táticas que realmente dão resultado.

Em apenas 1 ano eu aumentei 193% do tráfego do meu site. No ranking do Google, eu não só estou em primeiro lugar para o termo “online marketing”, como também estou na segunda posição!

No Brasil também já consegui um bom posicionamento para os termos mais importantes do meu negócio, e eu nem falo português!

Se você acha os meus resultados de SEO surpreendentes, você deveria conhecer os resultados que consegui nas grandes empresas com quem já trabalhei.

O Brasil tem um grande potencial de mercado, com inúmeras oportunidades e técnicas incríveis que ainda não estão sendo utilizadas. Por isso, estou investindo meu tempo e conhecimento para ajudar empreendedores como você a gerar mais resultados.

Conheça o meu projeto no Brasil e decida se você gostaria de fazer o seu negócio crescer.

Conclusão

Eu espero que este guia tenha ajudado você a perceber que o SEO não é opcional.

Embora não seja necessário muito esforço para conseguir aplicar alguns conceitos básicos corretamente, não executar nada pode acabar com sua presença online.

Não basta apenas saber o que é SEO, você precisa praticar. Se comprometa a começar hoje.

Faça sua pesquisa de palavra-chave antes de escrever seu texto e otimize o básico, como as tags de título, o uso das palavras-chave e o ajuste da sua descrição.

Comece pelo começo e não pare de estudar.

Apesar de ser simples, o SEO tem um ponto de atenção muito importante: muda, e muda o tempo todo.

Isto porque o Google atualiza constantemente os seus algoritmos. Você pode saber mais sobre isso no Guia Definitivo das Atualizações no Algoritmo do Google.

Mas não precisa desanimar. Apesar das atualizações serem muitas e muito frequentes, nem sempre têm um impacto tão grande na estratégia de SEO.

O que não pode é ficar parado na zona de conforto. Tenha em mente que este é um trabalho dinâmico e desafiador. Com um pouco de estudo, pesquisa e muita boa vontade, é possível conseguir se manter sempre à frente.

Agora que você ja sabe tudo sobre o que é SEO, está na hora de colocar em prática todas as dicas para aproveitar cada vez mais o potencial da sua presença na web.

Depois de ler este guia, me conta: como você pretende mudar suas atitudes com relação ao SEO?

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