Bing AI Search: o que é, como funciona e os diferenciais

Última atualização em 04/05/2023 às 16:33

O Bing AI Search é a nova adição ao mecanismo de busca da Microsoft. Empoderado pela tecnologia que popularizou o ChatGPT, o eterno vice na corrida dos buscadores online ganhou um boost de popularidade com a integração da inteligência artificial.

Mas o que isso significa para pessoas, profissionais — para meus colegas marqueteiros e SEOs —  e claro, para empresas e seus líderes?

É o que eu quero responder nesse artigo.

Afinal, há muitos pontos a serem esclarecidos. Não, não estou falando de falas exageradas como “o Bing vai ultrapassar o Google”.

Acho essa uma realidade bem distante.

Falo, por exemplo, de me aprofundar em questões como: “como a Inteligência Artificial do Bing pode impactar a forma que as pessoas pesquisam online?” ou mesmo “vale a pena investir em tráfego qualificado no Bing?“.

Vamos mergulhar no que há de mais básico sobre o Bing AI Search, mas também desembaraçar os nós mais complexos sobre o tema.

Vem comigo, sou seu guia nessa jornada! Quero descomplicar a IA do Bing e mostrar como você pode usá-la para inovar em suas estratégias de marketing.

Bora lá?

Como funciona a pesquisa do Bing?

Teoricamente, o Bing funciona mais ou menos como o Google: ambos são mecanismos de busca orientados por palavras-chaves. Basta digitá-las, clicar em “Buscar” e pronto… Certo?

Bom, na prática não é bem assim.

O algoritmo do Google é bem mais robusto, por assim dizer.

Ele leva em consideração não só os elementos básicos de SEO de uma página para ranqueá-la, mas outros fatores, como a qualidade do conteúdo na mesma e a relevância do autor/marca por trás.

Esse foi o segredo do sucesso do Google anos atrás, no fim dos anos 1990: adicionar o ingrediente da “relevância” para listar as melhores páginas nos resultados.

Hoje, lidamos com várias atualizações.

Entre elas, a principal é a E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust), a diretriz mais importante quando o assunto é avaliar a qualidade das páginas na Web.

Já o Bing é muito mais dominado pelo que chamamos de “social search” (pesquisa por meio de redes sociais) e os resultados locais são predominantes em quase todas as buscas.

Resumindo: são algoritmos diferentes!

Além disso, vale dar meus dois centavos sobre a audiência dos dois mecanismos:

A base de usuários do Bing tende a ser um pouco mais velha, com uma porcentagem maior de usuários com mais de 35 anos.

Conforme vi no SimilarWeb, são mais de 1,4 bilhão de visitas mensais no Bing e a principal categoria pesquisada é “software de programação e do desenvolvedor”.

Vale a pena investir em tráfego qualificado no Bing?

A verdade? Depende do seu objetivo e, principalmente, da sua audiência. Como eu disse anteriormente, o Bing é composto de uma base de usuários bem diferente do Google.

Mas os números, como esses que eu mencionei anteriormente, também nos dizem algo sobre a possibilidade de investir em tráfego qualificado pelo Bing Ads.

Vou analisar de perto:

Em primeiro lugar, o Bing geralmente tem uma concorrência menor em comparação com o Google.

Isso significa que você pode obter alguns bons negócios em seu custo por clique (CPC) e desfrutar de melhores posições de anúncio.

Além disso, como o público do Bing geralmente é mais velho (e também mais rico e, costumeiramente, mais focado nos negócios), é mais provável que eles convertam — tudo isso, claro, a depender do seu público-alvo.

No entanto, não há como negar que o Bing tem uma participação de mercado bem menor em comparação ao buscador n° 1.

Portanto, embora você possa obter um ROI melhor por clique, o volume de tráfego possivelmente será menor.

O que é o Bing AI Search?

O Bing AI Search vai muito além da integração da inteligência artificial da OpenAI (o já famoso ChatGPT) no mecanismo de buscas.

Na verdade, trata-se do que a Microsoft chamou de “a nova experiência Bing“.

Vou te explicar o que isso quer dizer:

Primeiro, a integração do GPT no mecanismo de pesquisa do Bing.

O Bing está aproveitando o poder da tecnologia da OpenAI para potencialiar seus recursos de pesquisa, tornando-o mais inteligente e intuitivo.

Você pode, por exemplo, aproveitar o recurso de “Chat” para enriquecer as pesquisas.

Com ele, é possível realizar tarefas mais complexas — e que normalmente exigiriam uma pesquisa complementar.

Veja o exemplo abaixo que retirei do blog da Microsoft. Nele, o usuário usa o Chat do Bing AI Search para que o ajude a planejar uma viagem de aniversário em setembro:

Mas tem mais:

O modelo Prometheus da própria Microsoft se juntou à festa, trazendo sua compreensão avançada de linguagem natural para a mistura.

Essa dupla de modelos de IA garante que os resultados de pesquisa do Bing não sejam apenas relevantes, mas também mais perspicazes.

E vale também mencionar o novo algoritmo, que agora possui recursos de IA para revolucionar a maneira como os resultados de pesquisa são classificados.

Assim, é mais fácil para os usuários encontrarem exatamente o que procuram.

Outro ponto de destaque é a nova UX do buscador da Microsoft.

Ele está mais fácil de usar, com um design limpo e com features bacanas para melhorar a visualização dos resultados ranqueados: 

É, eu sei: lembra bastante a UI do Google.

Ficou interessado(a) em testar? Então, para saber como acessar o Bing AI é simples: basta ir ao bing.com e buscar qualquer coisa para experimentar a função de pesquisa empoderada por IA.

Para acessar o chat IA do Bing, é só clicar em “Bate-papo” ou “Chat”, como você pode ver no print acima.

Qual é o diferencial do Bing AI Search?

Antes da integração com IA, eu te falaria que o principal diferencial está no perfil de audiência do mecanismo de busca.

Mas hoje, apesar deste ser um elemento-chave, posso mencionar outros.

Um deles é o trabalho em conjunto dos recursos de IA no Bing. Eles são desenvolvidos e lapidados para fornecer resultados de pesquisa que não são apenas relevantes, mas também perspicazes.

É como ter dois gênios da lâmpada trabalhando juntos para fornecer as melhores respostas para as consultas realizadas.

Em segundo lugar, o Bing AI Search está em constante evolução.

A Microsoft não dorme no ponto. A empresa ativamente se dedica a refinar seu algoritmo de pesquisa usando as mais recentes técnicas de SEO e, claro, de IA.

Mas vale destacar que o Bing é diferente do ChatGPT.

Embora contem com a mesma tecnologia, falamos de versões diferentes. Teste o Bing AI no Chat do buscador para ver.

Você não vai obter o mesmo tipo de output. O Chat IA do Bing é um recurso claramente lapidado para ser um auxiliar criativo de um mecanismo de busca — e não um faz-tudo inteligente, como o ChatGPT provou ser.

Porém, creio que o que realmente diferencia o Bing AI Search é seu compromisso em atender a um público único.

Embora o Google domine em termos de volume absoluto, o Bing vem investindo em qualidade.

Sua base de usuários tende a ser mais experiente, com maior poder aquisitivo, e voltada a business.

É uma plataforma muito interessante para explorar demográficos específicos e expandir sua estratégia de marketing digital.

Hoje, o que posso te dizer é que o Bing AI Search está focado em oferecer uma experiência de pesquisa personalizada, inteligente e centrada no usuário, alimentada por tecnologia de ponta de IA.

É um passo interessante para o futuro — algo que o próprio Google já está embarcando, com o desenvolvimento do Bard, sua própria ferramenta de inteligência artificial.

Como a Inteligência Artificial do Bing pode impactar a forma como as pessoas fazem buscas na Internet?

Tem vários elementos que posso destacar para mostrar como a nova experiência Bing pode mudar a maneira que pessoas fazem pesquisas online.

Em primeiro lugar, o Bing AI Search tem tudo a ver com personalização.

Graças à sua abordagem orientada por IA, o buscador pode entender suas consultas melhor do que nunca e fornecer resultados customizados para as necessidades específicas.

Isso quer dizer que o usuário provavelmente não precisará rolar interminavelmente por resultados que são inúteis para sua intenção.

E sim: é um ponto de alerta a ser considerado. A guerra pelos primeiros lugares da SERP vai ficar cada vez mais acirrada.

Em seguida, uma palavrinha-chave: eficiência.

Com o poder do modelo de última geração da OpenAI e do Prometheus da Microsoft, o Bing AI Search é não apenas preciso, mas rápido. 

Ele desembaraça os nós por trás das buscas de usuários e traz resultados realmente relacionados à busca principal.

Mas isso não torna a pesquisa mais curta. Na verdade, a enriquece.

O Bing AI Search capacita os usuários a explorar novos tópicos e expandir seus conhecimentos.

Graças aos seus recursos avançados de compreensão de linguagem natural — e, naturalmente, o recurso de Chato —  o Bing pode antecipar suas necessidades e sugerir conteúdo relacionado que possa despertar seu interesse.

É como ter um amigo experiente ao seu lado, guiando você pelo vasto mundo da informação online.

Ainda é preciso ver como a integração do Chat vai mudar a maneira que empresas investem em tráfego qualificado.

Com a nova ferramenta, como as métricas serão afetadas? Afinal, os outputs serão inspirados em conteúdo já existente de sites e blogs por aí.

É um ponto que fico curioso para saber mais: como essas novidades vão melhorar a relação das empresas com os mecanismos de buscas?

Prometo ficar de olho para você e trazer todas as descobertas aqui.

O que os profissionais de SEO precisam saber?

Com ferramentas como o Bing AI Search, Google Bard e o próprio ChatGPT, o campo do SEO promete mudar de forma definitiva.

Mas como?

Bom, a verdade é que ainda não vimos tudo que é possível fazer.

Hoje, você pode se aprofundar em insights baseados em dados e usar a IA para criar calendários de conteúdo perfeitamente alinhados com as necessidades de seu público-alvo.

Sem suposições — apenas pura estratégia apoiada por IA.

E tem mais!

A IA também pode servir como seu próprio assistente de redação. Ferramentas (como as baseadas em alguma versão atual do GPT) podem ajudar você a gerar conteúdo de alta qualidade otimizado para mecanismos de pesquisa e personalizado para seu público.

Veja bem: não estou falando sobre substituir redatores ou automatizar 100% da sua produção.

Essa é uma prática que eu e vários profissionais de SEO não recomendamos.

Mas não chegue atrasado ao bonde: a IA pode ter um efeito positivo na parte operacional da escrita de blogposts. Por isso, não se acanhe em utilizá-lo.

Pessoalmente, acho uma ótima ferramenta para criar outlines e, principalmente, eliminar aquele bloqueio criativo que a página em branco proporciona.

E não vamos esquecer os outros papéis que a IA pode desempenhar no mundo do SEO.

Da pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes à criação de links e auditorias técnicas, a IA pode simplificar seu fluxo de trabalho e ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados que geram resultados.

Agora, o elefante na sala: o Bing como um potencial novo player dominante nas guerras entre os mecanismos de busca.

Acho que essa é uma tendência para, ao menos, ficar de olho.

Não acho que a proporção absurda de market share vá despencar para os lados do Google — ele ainda vai dominar a maior parte das fatias desse mercado.

Mas talvez haja um reequilíbrio nesse balanço de gigantes.

À medida que o Bing continua a ganhar terreno, os profissionais de SEO precisam ficar de olho em seu progresso e estar prontos para adaptar suas estratégias.

Então, qual é a lição para os profissionais de SEO? É hora de abraçar o poder da IA e se atentar no potencial do novo Bing.

Ei, se lembra do meu convite lá do começo do texto? Eu preparei um infográfico com tudo que você precisa saber sobre o ChatGPT. Baixe agora mesmo e aprenda mais!

Conclusão

Explorar o novo Bing e seu papel no mundo em constante evolução do SEO é um exercício interessante para entender o futuro.

Como vimos, a abordagem inovadora do Bing e os avanços do Google demonstram que a IA está inegavelmente moldando os mecanismos de pesquisa para melhor.

Prevejo uma transformação definitiva no universo do SEO — e você?

Por isso, é crucial manter-se informado e estar pronto para se adaptar, pois se aproveitar dessa tendência pode solidificar sua presença no setor.

E você, o que achou? Deixe seus comentários aqui embaixo e vamos discutir sobre o tema.

Até mais!

Perguntas frequentes sobre o Bing AI Search

O que é o Bing AI Search?

É uma tecnologia avançada de mecanismo de pesquisa que utiliza IA para aprimorar a experiência do usuário, personalizar os resultados da pesquisa e simplificar as estratégias de SEO.

Qual é a diferença entre o Bing AI Search e o ChatGPT?

O primeiro é um mecanismo de busca focado em aprimorar as experiências de pesquisa, enquanto o ChatGPT é um modelo de linguagem projetado para gerar respostas de texto semelhantes às humanas.

Quais são as vantagens do Bing Ai Search?

Os benefícios do Bing AI incluem resultados de pesquisa mais personalizados, experiência do usuário aprimorada e ferramentas baseadas em inteligência artificial para otimizar e simplificar as estratégias de SEO.

Qual é o impacto do Bing AI Search?

O impacto do Bing AI está em seu potencial de mudar o cenário dos mecanismos de busca, aumentar a concorrência com o Google e transformar a maneira como os profissionais de SEO trabalham.