Bing AI Search: o que é, como funciona e os diferenciais

A IA do Bing é a nova adição ao mecanismo de busca da Microsoft. Empoderado pela tecnologia da OpenAI que popularizou o ChatGPT, o eterno vice na corrida dos buscadores online ganhou um boost de popularidade com a integração da inteligência artificial.

E mais recentemente, a IA foi repaginada e ganhou o nome de Copilot, unindo as funções de IA generativa com a de um assistente pessoal tipo a Alexa.

Mas o que isso significa para pessoas, profissionais — para meus colegas marqueteiros e SEOs — e claro, para empresas e seus líderes?

É o que eu quero responder nesse artigo.

Afinal, há muitos pontos a serem esclarecidos. Não, não estou falando de falas exageradas como “o Bing vai ultrapassar o Google”.

Acho essa uma realidade bem distante.

Falo, por exemplo, de me aprofundar em questões como: “como a Inteligência Artificial do Bing pode impactar a forma que as pessoas pesquisam online?” ou mesmo “vale a pena investir em tráfego qualificado no Bing?“.

Ou seja, quero falar sobre formas de inovar e descomplicar o marketing digital no dia a dia.

Vamos mergulhar no que há de mais básico sobre A IA do Bing, mas também desembaraçar os nós mais complexos sobre o tema.

Vem comigo, sou seu guia nessa jornada!  

Bora lá?

Como funciona a pesquisa do Bing?

Na teoria, o Bing funciona mais ou menos como o Google: ambos são mecanismos de busca orientados por palavras-chave. 

Basta digitá-las, clicar em “Buscar” e pronto… Certo?

Bom, na prática não é bem assim.

O algoritmo do Google é bem mais robusto, afinal são anos consolidado na liderança do setor, então experiência é o que não falta.

Ele leva em consideração não só os elementos básicos de SEO de uma página para ranqueá-la, mas outros fatores, como a qualidade do conteúdo na mesma e a relevância do autor/marca por trás.

Esse foi o segredo do sucesso do Google anos atrás, no fim dos anos 1990: adicionar o ingrediente da “relevância” para listar as melhores páginas nos resultados.

Hoje, lidamos com várias atualizações.

Entre elas, a principal é a E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust), a diretriz mais importante quando o assunto é avaliar a qualidade das páginas na Web.

Já o Bing é muito mais dominado pelo que chamamos de “social search” (pesquisa por meio de redes sociais) e os resultados locais são predominantes em quase todas as buscas.

Resumindo: são algoritmos diferentes!

Além disso, vale dar meus dois centavos sobre a audiência dos dois mecanismos:

A base de usuários do Bing tende a ser um pouco mais velha, com uma porcentagem maior de usuários com mais de 35 anos.

Conforme vi no SimilarWeb, são mais de 1,4 bilhão de visitas mensais no Bing e a principal categoria pesquisada é “software de programação e do desenvolvedor”.

Nesse cenário, a Microsoft (dona do Bing) adotar uma IA e criar o Copilot, coloca o buscador direto na briga por esse demográfico da geração Z.

O que é a IA do Bing?

A IA do Bing vai muito além da integração da inteligência artificial da OpenAI (o já famoso ChatGPT) no mecanismo de buscas.

Na verdade, trata-se do que a Microsoft chamou de “a nova experiência Bing“.

 Primeiro, a integração do GPT no mecanismo de pesquisa do Bing.

O buscador está aproveitando o poder da tecnologia da OpenAI para potencializar seus recursos de pesquisa, tornando-o mais inteligente e intuitivo.

Você pode, por exemplo, aproveitar o recurso de “Chat” para enriquecer as pesquisas.

Com ele, é possível realizar tarefas mais complexas — e que normalmente exigiriam uma pesquisa complementar.

Veja o exemplo abaixo que retirei do blog da Microsoft. Nele, o usuário usa o Chat da IA do Bing para que o ajude a planejar uma viagem de aniversário em setembro:

Mas tem mais:

O modelo Prometheus da própria Microsoft se juntou à festa, trazendo sua compreensão avançada de linguagem natural para a mistura.

Essa dupla de modelos de IA garante que os resultados de pesquisa do Bing não sejam apenas relevantes, mas também mais perspicazes.

E vale também mencionar o novo algoritmo, que agora possui recursos de IA para revolucionar a maneira como os resultados de pesquisa são classificados.

Assim, é mais fácil para os usuários encontrarem exatamente o que procuram.

Outro ponto de destaque é a nova UX do buscador da Microsoft.

Ele está mais fácil de usar, com um design limpo e com features bacanas para melhorar a visualização dos resultados ranqueados:

É, eu sei: lembra bastante a UI do Google.

Ficou interessado(a) em testar? Então, para saber como acessar o Bing AI é simples: basta ir ao bing.com e buscar qualquer coisa para experimentar a função de pesquisa empoderada por IA.

Para acessar o Bing basta abrir o navegador e clicar em Copilot como você pode ver no print acima.

Qual é o diferencial da IA do Bing?

Antes da integração com IA, eu te falaria que o principal diferencial está no perfil de audiência do mecanismo de busca.

Mas hoje, apesar deste ser um elemento-chave, posso mencionar outros.

Um deles é o trabalho em conjunto dos recursos de IA no Bing. Eles são desenvolvidos e lapidados para fornecer resultados de pesquisa que não são apenas relevantes, mas também perspicazes.

É como ter dois gênios da lâmpada trabalhando juntos para fornecer as melhores respostas para as consultas realizadas.

O que o Copilot traz de novo?

A IA do Bing está em constante evolução e a mais recente dessas é a adição do Copilot, que como o nome se propõe é um copiloto para te auxiliar em diversas tarefas do dia a dia.

A empresa também está ativamente se dedica a refinar seu algoritmo de pesquisa usando as mais recentes técnicas de SEO e, claro, de IA.

Mas vale destacar que o Bing é diferente do ChatGPT.

Embora contem com a mesma tecnologia, falamos de versões diferentes. Teste o Bing AI no Chat do buscador para ver.

Você não vai obter o mesmo tipo de output. O Copilot da IA do Bing é um recurso claramente lapidado para ser um auxiliar criativo de um mecanismo de busca — e não um faz-tudo inteligente, como o ChatGPT provou ser.

Porém, creio que o que realmente diferencia A IA do Bing é seu compromisso em atender a um público único.

Embora o Google domine em termos de volume absoluto, o Bing vem investindo em qualidade.

Sua base de usuários tende a ser mais experiente, com maior poder aquisitivo, e voltada a business.

É uma plataforma muito interessante para explorar demográficos específicos e expandir sua estratégia de marketing digital.

Destaco 2 pontos do Copilot que são a interface e a precisão das informações fornecidas.

Como as demais IAs, não podemos confiar 100% nas informações geradas, é preciso checar. Nessa linha, o Copilot te dá ao final do texto gerado alguns links de onde ele tirou as informações.

Acredite, para produtividade isso é uma mão na roda.

O segundo destaque que quero trazer é a interface, que no Copilot é muito simples, intuitiva, com tutoriais na barra lateral para em minutos você dominar a ferramenta.

Inclusive, o Copilot já possui um aplicativo que você pode instalar no seu computador que funciona como um assistente virtual.

É um passo interessante para o futuro — algo que o próprio Google já está embarcando, com o desenvolvimento do Bard, sua própria ferramenta de inteligência artificial.

Como a IA do Bing pode impactar a forma como as pessoas fazem buscas na Internet?

Tem vários elementos que posso destacar para mostrar como a nova experiência Bing pode mudar a maneira que pessoas fazem pesquisas online.

Em primeiro lugar, a IA do Bing tem tudo a ver com personalização.

Graças à sua abordagem orientada por IA, o buscador pode entender suas consultas melhor do que nunca e fornecer resultados customizados para as necessidades específicas.

Isso quer dizer que o usuário provavelmente não precisará rolar interminavelmente por resultados inúteis para sua intenção.

E sim: é um ponto de alerta a ser considerado. A guerra pelos primeiros lugares da SERP vai ficar cada vez mais acirrada.

Em seguida, uma palavrinha-chave: eficiência.

Com o poder do modelo de última geração da OpenAI e do Prometheus da Microsoft, A IA do Bing é não apenas preciso, mas rápido. 

Ele desembaraça os nós por trás das buscas de usuários e traz resultados realmente relacionados à busca principal.

Mas isso não torna a pesquisa mais curta. Na verdade, a enriquece.

A IA do Bing capacita os usuários a explorar novos tópicos e expandir seus conhecimentos.

Graças aos seus recursos avançados de compreensão de linguagem natural — e, naturalmente, o recurso de Chato —  o Bing pode antecipar suas necessidades e sugerir conteúdo relacionado que possa despertar seu interesse.

É como ter um amigo experiente ao seu lado, guiando você pelo vasto mundo da informação online.

Ainda é preciso ver como a integração do Chat vai mudar a maneira que empresas investem em tráfego qualificado.

Com a nova ferramenta, como as métricas serão afetadas? Afinal, os outputs serão inspirados em conteúdo já existente de sites e blogs por aí.

É um ponto que fico curioso para saber mais: como essas novidades vão melhorar a relação das empresas com os mecanismos de buscas?

Prometo ficar de olho para você e trazer todas as descobertas aqui.

Como usar a IA do Bing?

Como já te mostrei, a IA do Bing traz uma experiência de busca mais personalizada com seus vários recursos.

E para você aproveitar isso, vou te mostrar o passo a passo da ferramenta:

1. Acesse o Bing: abra o Bing no seu navegador. Recomendo usar o Edge, que é o navegador da Microsoft, onde o Bing funciona melhor;
2. Digite sua Pesquisa: No campo de busca, digite qualquer termo ou pergunta relacionada ao que você deseja saber, como no exemplo abaixo sobre estratégias de marketing:

Note que o próprio Copilot já sugere abaixo algumas sugestões de pergunta para continuar a conversa;

3. Converse com a IA: você pode responder aos tópicos sugeridos ou digitar suas próprias perguntas. A IA do Bing pode responder até seis vezes sobre a mesma conversa (na versão gratuita);
4. Aproveite os recursos disponíveis: peça um resumo conciso dos principais pontos de um livro, série de TV, documento de pesquisa, etc.
5. Criação de Imagens: digite o que deseja ver, e o Bing Chat gerará imagens com base nas suas palavras, como no exemplo abaixo:

6. Estilos de escrita: aproveite prompts para personalizar a resposta, como adicionar humor, formalidade ou organizar o texto em marcadores.

Importante dizer que o Bing vai seguir o contexto da conversa atual a cada nova solicitação que você fizer. Caso queira mudar o assunto, terá que reiniciar o chat clicando em “Novo Tópico”.

Como usar a IA do Bing para criar imagens?

No exemplo acima te mostrei que hoje o recurso de criar imagens do Bing está integrado ao chat, mas se você quer uma experiência mais personalizada, tem uma ferramenta específica para tal.

O Criador de Imagens do Bing é uma ferramenta que permite gerar imagens com base em palavras usando inteligência artificial (IA). 

Para usar, o primeiro passo é acessar o Criador de Imagens do Bing em um navegador.

Nesse caso você terá que estar logado em uma conta da Microsoft.

Na caixa de descrição, digite os detalhes da imagem que você deseja criar como no exemplo abaixo:

E como vimos, você pode deixar a imaginação rolar solta e criar todo tipo de imagem. Faça seus testes e divirta-se.

Como conversar com IA do Bing?

Aqui vão algumas dicas para deixar a conversa mais fluída com a IA do Bing e deixar os resultados melhores:

1. Abra o Bing no seu navegador;
2. Digite qualquer termo de pesquisa.
3. Aguarde a resposta da IA.
4. Clique em “Vamos conversar” ou acesse a aba “Chat” no menu superior.
5. Ative o contexto da página nas configurações de notificação, pois isso permite que o Chat compreenda melhor o conteúdo da página que você está visualizando;
6. Faça perguntas claras, seja bem específico que os resultados serão bem mais ajustados;
7. Evite ambiguidades e forneça contexto quando necessário;
8. Experimente diferentes comandos, além de pesquisas, o Chat pode comparar produtos, resumir documentos e muito mais;
9. Explore suas capacidades e veja como ele pode ajudar você.

Lembre-se de que a IA do Bing está sempre aprendendo e se adaptando. Quanto mais você interage, melhores serão os resultados!

O que os profissionais de SEO precisam saber sobre a IA do Bing?

Com ferramentas como A IA do Bing, Google Bard e o próprio ChatGPT, o campo do SEO promete mudar de forma definitiva.

Mas como?

Bom, a verdade é que ainda não vimos tudo que é possível fazer.

Hoje, você pode se aprofundar em insights baseados em dados e usar a IA para criar calendários de conteúdo perfeitamente alinhados com as necessidades de seu público-alvo.

Sem suposições — apenas pura estratégia apoiada por IA.

E tem mais!

A IA também pode servir como seu próprio assistente de redação. Ferramentas (como as baseadas em alguma versão atual do GPT) podem ajudar você a gerar conteúdo de alta qualidade, otimizado para mecanismos de pesquisa e personalizado para seu público.

Veja bem: não estou falando sobre substituir redatores ou automatizar 100% da sua produção.

Essa é uma prática que eu e vários profissionais de SEO não recomendamos.

Mas não chegue atrasado ao bonde: a IA pode ter um efeito positivo na parte operacional da escrita de blogposts. Por isso, não se acanhe em utilizá-lo.

Pessoalmente, acho uma ótima ferramenta para criar outlines e, principalmente, eliminar aquele bloqueio criativo que a página em branco proporciona.

E não vamos esquecer os outros papéis que a IA pode desempenhar no mundo do SEO.

Da pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes à criação de links e auditorias técnicas, a IA pode simplificar seu fluxo de trabalho e ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados que geram resultados.

Agora, o elefante na sala: o Bing como um potencial novo player dominante nas guerras entre os mecanismos de busca.

Acho que essa é uma tendência para, ao menos, ficar de olho.

Não acho que a proporção absurda de market share vá despencar para os lados do Google — ele ainda vai dominar a maior parte das fatias desse mercado.

Mas talvez haja um reequilíbrio nesse balanço de gigantes.

À medida que o Bing continua a ganhar terreno, os profissionais de SEO precisam ficar de olho em seu progresso e estar prontos para adaptar suas estratégias.

Então, qual é a lição para os profissionais de SEO? É hora de abraçar o poder da IA e se atentar no potencial do novo Bing.

Ei, se lembra do meu convite lá do começo do texto? Eu preparei um infográfico com tudo que você precisa saber sobre o ChatGPT. Baixe agora mesmo e aprenda mais!

Conclusão

Explorar o novo Bing e seu papel no mundo em constante evolução do SEO é um exercício interessante para entender o futuro.

Como vimos, a abordagem inovadora do Bing e os avanços do Google demonstram que a IA está inegavelmente moldando os mecanismos de pesquisa para melhor.

Prevejo uma transformação definitiva no universo do SEO — e você?

Por isso, é crucial manter-se informado e estar pronto para se adaptar, pois se aproveitar dessa tendência pode solidificar sua presença no setor.

E você, o que achou? Deixe seus comentários aqui embaixo e vamos discutir sobre o tema.

Até mais!

Perguntas frequentes sobre A IA do Bing

O que é A IA do Bing?

É uma tecnologia avançada de mecanismo de pesquisa que utiliza IA para aprimorar a experiência do usuário, personalizar os resultados da pesquisa e simplificar as estratégias de SEO.

Qual é a diferença entre A IA do Bing e o ChatGPT?

O primeiro é um mecanismo de busca focado em aprimorar as experiências de pesquisa, enquanto o ChatGPT é um modelo de linguagem projetado para gerar respostas de texto semelhantes às humanas.

Quais são as vantagens dA IA do Bing?

Os benefícios do Bing AI incluem resultados de pesquisa mais personalizados, experiência do usuário aprimorada e ferramentas baseadas em inteligência artificial para otimizar e simplificar as estratégias de SEO.

Qual é o impacto dA IA do Bing?

O impacto do Bing AI está em seu potencial de mudar o cenário dos mecanismos de busca, aumentar a concorrência com o Google e transformar a maneira como os profissionais de SEO trabalham.