Google Search Console agora monitora redes sociais e vídeos: o que muda para o SEO? 

Durante anos, o Google Search Console foi visto como uma ferramenta para monitorar apenas o desempenho de sites. Mas isso tem mudado e o Google acabou de dar um passo para ampliar ainda mais essa visão.

Com a chegada das novas propriedades do Google Search Console, anunciadas em 7 de julho de 2026, o Google dá mais um passo em direção a uma realidade que eu venho discutindo há algum tempo: a busca não acontece mais em um único lugar. 

Neste artigo, vou explicar o que são as novas propriedades do Google Search Console, como configurá-las e por que essa atualização pode transformar suas estratégias de SEO.

Pontos-chave do conteúdo:

• As novas propriedades do Google Search Console permitem acompanhar o desempenho de conteúdos publicados no Instagram, TikTok, YouTube e X diretamente na Pesquisa Google.
• As propriedades de plataforma mostram métricas como cliques, impressões, CTR e posição média, ajudando a entender como seus conteúdos são descobertos pelos usuários no Google.
• A atualização reforça uma mudança importante no mercado: o SEO deixou de ser apenas otimização para sites e passou a fazer parte de uma estratégia de Search Everywhere Optimization, em que redes sociais, vídeos e IA também influenciam a descoberta da marca.

Quais são as novas propriedades do Google Search Console?

As novas propriedades do Google Search Console são chamadas de platform property, ou propriedade de plataforma. Elas permitem acompanhar o desempenho de conteúdos publicados em redes sociais diretamente na ferramenta. 

Essa novidade amplia o escopo do Search Console, que deixa de monitorar apenas sites e passa a oferecer uma visão mais integrada da presença digital das marcas. 

O movimento acompanha as mudanças no comportamento de busca dos usuários. 

Um estudo realizado pelo meu time em parceria com a Opinion Box em 2026 mostra que as redes sociais têm grande influência nas decisões de compra.

Segundo os dados, 70% dos consumidores admitiram que já compraram algo após ver uma promoção ou anúncio em uma rede social. 

As novas propriedades do GSC possibilitam o acesso a relatórios e métricas que trazem uma visão mais estratégica sobre a performance da marca nesses canais que estão ocupando um espaço cada vez mais importante na jornada de compra.

O grande objetivo é entender como os usuários encontram os conteúdos da sua empresa quando pesquisam no Google, tanto no campo de pesquisa quanto no Google Discover e Notícias. 

Entre as plataformas compatíveis temos:

• X;
• TikTok;
• YouTube;
• Instagram.

É uma ótima novidade, que traz grandes oportunidades de fortalecer as estratégias de Social SEO, mas vale destacar que o Google está lançando o recurso de forma gradual, por isso ele pode não estar disponível para todos. 

Antes de seguir, aproveite para baixar a pesquisa completa que eu mencionei e descubra outros insights valiosos sobre o consumo digital no Brasil:

O que são as propriedades do Google Search Console?

As propriedades do Google Search Console são os ativos que você cadastra na ferramenta para acompanhar o desempenho de um site ou recurso digital nos produtos do Google. 

São elas que permitem acessar métricas, identificar problemas técnicos e monitorar a presença da sua marca na busca.  

Existem dois tipos principais de propriedades: 

• Domínio, que reúne dados de todos os subdomínios e protocolos de um domínio;
• Prefixo de URL, que monitora apenas um endereço específico. 

Agora, com a atualização do GSC, as propriedades de plataforma entram em cena, permitindo acompanhar também conteúdos publicados em redes sociais e plataformas de vídeo. 

Qual é a diferença entre propriedades de plataforma e perfis de pesquisa?

As propriedades de plataforma servem para monitorar o desempenho de conteúdos em plataformas como TikTok e Instagram, já os perfis de pesquisa são espaços que reúnem conteúdos de criadores e editores no Google Discover.

Na prática, podemos dizer que um fornece dados analíticos, enquanto outro oferece apenas informações de identificação.   

Aqui um comparativo para ajudar a entender melhor as diferenças entre os recursos:

Propriedades de plataforma	Perfis de pesquisa
Permitem acompanhar métricas de desempenho	Apenas exibem a presença pública da marca
São adicionadas ao Google Search Console	Aparecem na Pesquisa Google
Exibem dados como impressões, cliques e CTR	Não apresentam métricas de performance
Voltadas para análise e otimização	Voltados para descoberta e identificação da marca

Percebe como as duas ferramentas se complementam? Enquanto os perfis ajudam a ampliar a visibilidade da sua marca, as novas propriedades do GSC permitem analisar os dados por trás das suas estratégias para avaliar qual conteúdo funciona. 

Quais métricas estarão disponíveis com as novas propriedades?

As propriedades de plataforma permitem monitorar métricas como total de cliques, impressões, taxa média de cliques (CTR) e posição média da propriedade selecionada. 

São três tipos de relatórios:

• Relatórios de performance: reúne as métricas que eu destaquei acima, permitindo filtrar publicações geram mais tráfego na Pesquisa Google, no Discover e no Google Notícias;
• Relatórios de insights: traz uma visão de tendências de tráfego mais recentes, dos conteúdos que melhor performaram e de como usuários estão descobrindo seus conteúdos na Pesquisa Google;
• Conquistas: acompanha a evolução da propriedade ao longo do tempo e destaca marcos importantes, como o alcance de novas metas de cliques. 

Mas, atenção: o novo recurso do GSC permite acompanhar como seus conteúdos performam na Pesquisa Google, e não dentro de cada rede social ou plataforma de vídeo, ok?

Ou seja, se um vídeo do TikTok, uma publicação do Instagram ou um short do YouTube aparecer como resultado no Google, você poderá analisar o desempenho diretamente no Google Search Console. 

Como adicionar uma propriedade de plataforma no Google Search Console?

O processo é simples, mas vale ter em mente que você precisa criar uma propriedade para cada plataforma que deseja monitorar. O passo a passo é o seguinte:

• Acesse a página inicial do Google Search Console ou abra o seletor de propriedades na barra lateral e clique em “Adicionar propriedade”;
• Escolha a plataforma que deseja adicionar entre as opções compatíveis e siga as instruções de verificação;
• Após a confirmação, clique em “Acessar propriedade” para concluir a configuração.

Atenção: os primeiros dados podem levar alguns dias para aparecer nos relatórios, ok? Então não se preocupe caso as métricas não fiquem disponíveis instantaneamente.

Ah, outro ponto importante é que, se você gerencia mais de um perfil em uma mesma rede social, deve repetir o processo para cada uma dessas contas.

Cada conta deve ser adicionada como uma propriedade independente para que seus dados sejam acompanhados separadamente. 

Como a atualização do GSC impacta as estratégias de SEO?

As novas propriedades do GSC reforçam ainda mais o conceito de Search Everywhere Optimization: otimizar conteúdo não é mais pensar apenas no seu site, mas também em como ele é descoberto no Google a partir de outros canais, como as redes sociais. 

A busca está cada vez mais distribuída e o Google já deixou de ser o único canal que os usuários consideram antes de tomar uma decisão de compra.

Um estudo da NP Digital feito no ano de 2025 mostra que 94,4% das jornadas de compra passam por múltiplos pontos de contato. 

Apesar das buscas continuarem como o principal canal de descoberta, presente em 79% das jornadas, as redes sociais aparecem logo em seguida, influenciando 73% dos consumidores, como você pode ver no gráfico abaixo:

E o que isso significa na prática?

Bom, eu acredito que esse cenário pede uma mudança de mentalidade (e de estratégias). 

Em vez de perguntar “como ranquear meu site?”, passe a questionar: como tornar minha marca encontrável em qualquer lugar onde o consumidor pesquisa? 

Esse é o futuro do SEO. E, ao integrar plataformas sociais ao Search Console, o Google acaba de dar mais um passo nessa direção.

Dica: eu fiz um vídeo com dicas estratégicas sobre SEO para redes sociais no cenário atual. Vale a pena assistir para entender como destacar o seu conteúdo: 

A busca está em todos os lugares e acaba de ganhar um novo aliado no GSC

Se havia alguma dúvida de que o SEO está mudando, essa atualização que trouxe as novas propriedades do Google Search Console praticamente encerra a discussão.

Como tenho falado, a busca já ultrapassou os limites do Google. Ela acontece também no TikTok, YouTube, Instagram e, cada vez mais, em plataformas de IA como ChatGPT e Gemini. 

Agora, o próprio Google passa a medir parte dessa jornada dentro do Search Console, reconhecendo que a descoberta de conteúdo é muito mais ampla do que uma página de resultados.

As propriedades de plataforma carregam ferramentas importantes para ajudar você a melhorar a performance da sua marca nesse cenário. 

É exatamente essa visão que eu venho defendendo: o futuro pertence às marcas que conseguem ser encontradas em todos os lugares onde as pessoas pesquisam.

Se a sua empresa quer construir uma estratégia de Search Everywhere Optimization preparada para essa nova realidade, conheça a consultoria da NP Digital Brasil e descubra como transformar essa mudança em uma vantagem competitiva.

Perguntas frequentes

O Google Search Console substitui ferramentas das redes sociais?

Não. As novas propriedades mostram apenas como seus conteúdos performam na Pesquisa Google. Métricas como alcance, visualizações, curtidas e engajamento continuam sendo acompanhadas nas ferramentas analíticas de cada plataforma.

Vale a pena acompanhar SEO fora do Google?

Sim. Cada vez mais, consumidores descobrem marcas e produtos em redes sociais, plataformas de vídeo e ferramentas de IA antes de visitar um site. Monitorar esses canais ajuda a entender como sua marca é encontrada e a identificar novas oportunidades de visibilidade e crescimento.