Hashtag (#): como usar, geradores e opções em alta

Neil Patel
Espero que você goste desse artigo. Se você quer que meu time faça o seu marketing, clique aqui.
Author: Neil Patel | Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest
Published novembro 13, 2024

Hashtag é um termo associado a tópicos que podem ser pesquisados em redes sociais, inserindo o símbolo do “jogo da velha” (#) antes da palavra, frase ou expressão. A hashtag permite que todas as publicações em redes sociais que usem uma mesma hashtag possam ser mais facilmente encontradas.

Você quer que seu conteúdo se espalhe e viralize nas redes sociais?

As hashtags são uma estratégia inteligente para fazer com que o seu conteúdo impacte mais pessoas.

Elas são gratuitas – e todas as empresas podem utilizar as hashtags mais populares. No entanto, isso não se traduz em sucesso de audiência.

Se o instrumento é gratuito, você precisa ser criativo para se destacar no meio da multidão digital.

Você já deve saber que divulgar conteúdo nas redes sociais é uma das chaves para conquistar muita audiência.

Mas é preciso que isso ocorra de maneira estruturada.

Ao clicar em uma hashtag, você verá todo o conteúdo publicado com a mesma palavra-chave.

Elas são excelentes para ficar por dentro dos temas que estão bombando no momento. Uma verdadeira carta na manga para quem tem conteúdo e precisa de público.

A hashtag certa pode ser a causa de uma viralização na web.

Muitas pessoas, embora a utilizem, não entendem realmente para que servem. E para complicar, o seu uso é um pouco diferente para cada rede social.Mas não se preocupe se não sabe como criar uma hashtag: você vai descobrir tudo sobre o assunto a seguir.

Aproveite para utilizar todas as informações e estratégias aqui para alavancar o conteúdo do seu site nas diferentes redes sociais.

Comente ao final do texto caso tenha alguma #dúvida sobre o texto.

Uma ótima leitura!

E não deixe de baixar meu ebook para aprender a vender bem nas redes sociais, hein?

O que é hashtag?

Uma hashtag é um conjunto de palavras precedido pelo símbolo # (conhecido como “jogo da velha”) que se vê em posts, stories e tweets. 

Ela transforma uma palavra ou frase em um link clicável, que agrupa conteúdo relacionado.

Quando uma pessoa publica algo e adiciona hashtags, ela está contextualizando a sua publicação.

Dessa forma, as hashtags são utilizadas para agrupar e identificar conteúdos, através de determinados temas.

É uma ótima maneira para fazer pesquisas e medir os resultados do seu site – e até mesmo dos concorrentes.

Entendido o que significa hashtag e também para que serve hashtag, vamos à origem dessa estratégia.

Afinal, para que servem as hashtags?

Além de servir como uma espécie de indexador, a hashtag também se propõe a ser um mecanismo para aumentar o alcance e engajamento de um conteúdo.

A maior parte das pessoas que utilizam redes sociais sabe que, ao clicar em um desses termos, será direcionada a um feed específico.

Nele, estão as publicações mais recentes e relevantes relacionadas à hashtag.

Sendo assim, ela acaba servindo como um sinalizador que diz algo como: “Hey, estou aqui, curtam esta publicação”.

Como usar hashtags nas redes sociais?

Não sabe como criar uma hashtag? É bastante simples.

Basta colocar o jogo da velha antes da palavra-chave escolhida. Só tenha o cuidado de escrever tudo junto, pois hashtags não contém espaços.

Eu poderia criar uma agora para divulgar meu blog. Por exemplo: #blogdoneil ou #dicasdoneil, algo nesse sentido.

Agora, se a sua dúvida é sobre como utilizar a hashtag

É muito fácil utilizar a hashtag, mas existem práticas que podem tornar o seu uso mais efetivo, enquanto outras que vão em direção oposta e prejudicam seus resultados.

Um fator importante antes de utilizar a hashtag é fazer uma breve pesquisa.

Elas costumam ter muitas variações, principalmente quando fontes oficiais estão envolvidas, embora essas fontes possam sugerir hashtags oficiais, como aconteceu no evento da Copa do Mundo de 2014.

A Fifa disponibilizou mais de 50 hashtags oficiais, e a mais utilizada foi #vaibrasil – palavra-chave que não era oficial.

O festival Lollapalooza também elegeu a hashtag oficial no Brasil: #LollaBR. Porém, no X (antigo Twitter) e no Facebook, foram adotadas outras variações, como #LoolpallozaBrasil ou #LollapaloozaBR.

Conhecidos exemplos, vamos à prática.

Confira as dicas que separei para você aprender como criar uma hashtag e usá-las a favor da sua estratégia.

Utilize um perfil público para escrever suas hashtags

Lembre-se de usar um perfil público para que tenha mais alcance e relevância com sua hashtag.

Usar em um grupo fechado no Facebook não gera o mesmo efeito de utilizar no mural.

Use hashtags que estão bombando

Aproveite as pesquisas e escolha as hashtags que mais estão sendo utilizadas.

Dessa forma, a chance de alguém ter acesso ao seu conteúdo é muito maior.

Escolha as palavras ideais

A palavra certa pode ser a diferença entre uma hashtag que passa totalmente despercebida e uma que viraliza.

O ideal é que seja uma palavra fácil de ler e memorizar.

Dê preferência às palavras-chave curtas para não gerar poluição visual – embora isso não seja uma regra.

Por exemplo, veja a hashtag #BlackLivesMatter.

É uma hashtag com causa social em defesa dos negros e que teve muita reprodução por parte dos internautas em 2020. 

Todos os anos, existem hashtags fortes.

Use palavras que estejam de acordo com o tema

Prefira hashtags que estejam dentro do tema proposto, pois isso é crucial no momento de realizar pesquisas.

Tome como exemplo a hashtag da Copa #vaibrasil. Você poderia adotá-la em contextos diferentes, mas isso confundiria o usuário.

Uma hashtag fora do escopo prejudica o engajamento.

Pesquise as palavras adequadas para cada rede social

Não é porque uma hashtag está bombando no X que fará sucesso no Facebook.

Entenda que o público de cada rede social é diferente.

Tenha certeza de que a hashtag escolhida está sendo utilizada nessa rede.

Não utilize muitas palavras

Um dos maiores erros ocorre ao exagerar na quantidade de palavras.

Utilizar muitas hashtags no Facebook não é efetivo. O número de interações diminui conforme o de hashtags aumenta.

Além da poluição visual, o uso excessivo faz com que as pessoas nem terminem de ler tudo.

Não escreva tudo em uma hashtag

Se, por um lado, utilizar muitas palavras é ineficaz, o oposto também é válido.

Escrever tudo em uma palavra só é inviável.

Hashtags curtas possuem maior legibilidade e, por conta disso, são mais fáceis de serem compartilhadas.

As mais longas também podem viralizar, mas é preciso ter cuidado com os exageros.

Não use uma hashtag por palavra

Se você utilizar #uma #hashtag #por #palavra, vai gerar baixo engajamento, além de fazer o conteúdo perder a sua essência.

Tenha foco na proposta da sua postagem.

Preste atenção na ortografia

Uma hashtag escrita de forma errada pode atrapalhar você.

Já pensou escrever #lolapalusa?

Sim, pode haver outras pessoas que se confundem e escrevem dessa forma, mas a sua postagem terá um alcance e visibilidade muito menor.

Não use conteúdo impróprio

Todas as redes sociais possuem filtros.

Ao utilizar hashtags com conteúdos impróprios, como linguagem obscena explícita ou que possa prejudicar alguma pessoa, certamente, ela vai sofrer restrições.

Você pode inclusive prejudicar seu perfil na rede social, sofrendo algum tipo de punição.

Sem contar que pega mal. Muito mal.

Não use conteúdo enganoso

Não é incomum o uso de hashtags para fins comerciais, como ao divulgar a marca de determinada empresa por meio de sorteios ou promoções.

Só tenha o cuidado de deixar a ação bem clara para o público.

A utilização de conteúdo enganoso não só resulta na remoção da hashtag das redes como na punição do perfil responsável por ela.

Por que usar hashtags para engajar seu público-alvo?

O potencial de engajamento de uma publicação com hashtags é muito maior.

Desde que sejam usados os termos certos, é quase certo que você consegue mais likes e interações.

Sendo assim, usá-las é algo praticamente obrigatório para quem quer ver seus conteúdos bombarem e, acima de tudo, chegarem a um público qualificado.

Publicou algo sobre carros? Pode usar a hashtag #automóveis, por exemplo. 

Ou, se sua pagina é sobre doces, hashtags como #sweet #bombons #docinhos são mais indicadas.

Faça um teste. 

Publique com hashtags e sem e veja como será a performance de suas publicações.

Tipos de hashtags para sua campanha de marketing

O segredo do sucesso ao utilizar hashtags é escolher termos que tenham relação com a publicação e que, ao mesmo tempo, chamem a atenção das pessoas certas.

A partir disso, abre-se uma ampla gama de possibilidades, inclusive para explorar as hashtags conforme o objetivo estratégico do conteúdo.

Em outras palavras: se você quer vender um produto, terá que usar termos que estimulem a conversão.

Mas, se sua intenção é gerar brand awareness, então, precisará de hashtags com um apelo diferente.

Vamos conferir na sequência como fazer isso?

Consciência da marca

Jingles, slogans e frases de efeito são usados desde sempre em publicidade para gerar brand awareness, ou seja, consciência de marca.

A intenção é usar frases curtas e marcantes que sejam memorizadas facilmente, fazendo assim com que as pessoas a associem imediatamente a uma marca.

Um exemplo disso é o que faz a Adidas. 

Em boa parte de suas publicações no Instagram, a única hashtag utilizada é o slogan #impossibleisnothing

Hashtags de campanha

Estratégia parecida com a das hashtags de marca é usada quando se usam as de campanha.

Nesse caso, a ideia é chamar a atenção do público com uma hashtag que remeta a uma promoção ou desconto oferecido.

Espera-se assim que a hashtag sirva como “combustível”, ajudando a publicação promocional a viralizar.

Claro que, para isso, a promoção tem que ser realmente atrativa e ter uma hashtag simples, mas cativante.

Sabendo disso, alguns influencers e empresas usam a hashtag #desconto associada a uma marca com que tenham afinidade.

Assim, atraem para seus perfis pessoas interessadas em comprar delas, ao mesmo tempo em que aumentam o alcance e engajamento de suas publicações.

Hashtags de tendência

Algumas datas, ocasiões ou eventos são boas oportunidades para tornar um conteúdo viral.

Para isso, você pode usar as hashtags de tendência, que consistem em referências a assuntos que estão mais em evidência no momento.

Nesse sentido a hashtag #olimpíadas seria uma boa alternativa durante esse grande evento mundial.

Inclusive, ela pode ser um bom chamariz de público com potencial de consumo para lojas de artigos esportivos, personal trainers e profissionais de esporte.

Veja, por exemplo, o que fez a Centauro, que já está de olho no Dia dos Pais:

Hashtags de conteúdo

A estratégia de uso de hashtags mais comumente utilizada é a de conteúdo.

Elas têm alguma relação com a publicação e a marca, mas são termos um pouco mais abrangentes.

Uma autoescola, por exemplo, pode usar hashtags como #carteirademotorista ou #cnh para aumentar alcance e engajamento.

Normalmente, é uma estratégia usada por marcas voltadas a públicos mais segmentados, tendo em vista a natural dificuldade de gerar engajamento em suas publicações.

Hashtags de call-to-action (CTA)

Calls to action, mais conhecidos como CTAs, são frases ou textos normalmente inseridos ao final de um artigo com o objetivo de estimular uma conversão.

Pois essa é uma estratégia que também se aplica na hora de escolher as hashtags, desde que a publicação seja também voltada à conversão.

É, ainda, uma forma de gerar engajamento em campanhas com pegada social, como aquelas em que uma marca busca angariar donativos.

Na campanha abaixo, foi usada a hashtag #buynow como um CTA.

Como pesquisar hashtags em alta?

Se você quer pesquisar hashtags, pode contar com alguns sites e mecanismos que permitem a pesquisa em tempo real, em mais de uma rede social.

Mas, antes de conhecer as ferramentas que podem ajudar você na pesquisa de hashtags, é preciso levar alguns fatores em consideração.

Como funcionam os geradores de hashtags?

Em alguns casos, a escolha das hashtags certas pode deixar a empresa entre a cruz e a espada.

Afinal, quais os termos certos, considerando o local, público-alvo e os objetivos estratégicos da marca?

Para facilitar a vida dos social media, uma solução é usar um gerador de hashtag.

Nesse tipo de ferramenta, basta selecionar o local ou um nicho de atuação para gerar instantemente 30 hashtags sob medida.

Não utilize apenas uma ferramenta

Por que utilizar só uma ferramenta, se você pode aproveitar várias?

Descubra a melhor forma de combiná-las para aprimorar o seu engajamento.

Existem ferramentas que você pode usar antes, para pesquisar as melhores hashtags.

Outras que você pode usar durante a escolha das tags, para descobrir a possibilidade de engajamento.

E também aquelas que medem os resultados do seu conteúdo.

Então, por que usar apenas uma? Aproveite o máximo que puder!

Não dispense a busca nas redes sociais

Apesar de as ferramentas contarem com um sistema completo de busca simultânea em canais diferentes, a pesquisa de hashtags de algumas redes sociais é muito completa.

Há plataformas que contam com um sistema de busca avançado, inclusive, superior ao de algumas ferramentas.

Quer uma boa dica? Conheça a fundo as opções com as quais você conta para definir a que melhor atende às suas necessidades.

Os melhores sites para você encontrar as hashtags sociais mais usadas nas redes sociais

A seguir, você pode conferir uma lista de ferramentas que permitem a pesquisa aprimorada de hashtags em diversas redes sociais.

Veja quais são e escolha a melhor!

Tagboard

Vamos começar com um site cheio de potencial, o Tagboard.

Essa ferramenta permite que você pesquise hashtags em diversas redes sociais simultaneamente.

Imagina só saber todas as hashtags que estão sendo utilizadas no Instagram, X, Facebook e Flickr? Você pode montar uma ótima estratégia.

Para usar, é bem simples.

Na página inicial, você terá acesso a uma barra de busca, onde pode pesquisar qualquer hashtag.

Depois, é só conferir os resultados nas mais diversas redes sociais, observando os posts dos usuários e diversas estatísticas precisas.

Os resultados são constantemente atualizados.

Infelizmente, o site não possui versão em português, apenas em inglês.

O Tagboard é gratuito.

Rite Tag

O Rite Tag é uma ferramenta que indica a probabilidade de sucesso que você pode ter no momento de escrever a hashtag.

Ela vai sugerir isso através das cores verde, azul e vermelha.

Além disso, o Rite Tag indica hashtags semelhantes sobre o mesmo tema, mas que possuem muito mais chance de serem notadas pelos internautas.

Embora não tenha versão em português, seu uso é bem simples e intuitivo.

Também disponibiliza vídeos bem fáceis e curtos, explicando o funcionamento na prática.

O Rite Tag abrange diversas redes sociais, mas é mais eficiente no X.

A ferramenta também é gratuita.

Hashtracking

O Hashtracking é diferente das ferramentas anteriores, porque mede os resultados depois da utilização da hashtag.

Seu uso é recomendado para eventos e campanhas.

Assim, você consegue saber todos os tweets e retweets que a hashtag do seu evento gerou.

É uma poderosa ferramenta para medir seus resultados de marketing, embora só possa ser utilizada no X.

A ferramenta é paga, mas você pode testá-la gratuitamente.

Top Hashtags

É um site muito simples e fácil de usar.

O Top Hashtags mostra as hashtags mais populares de toda a internet, com foco no X, Instagram e Facebook.

Basta acessar o site, escrever a hashtag e ver os resultados.

O site não mostra estatísticas e só é disponibilizado na versão em inglês.

Mas o Top Hashtags é gratuito.

Keyhole

O Keyhole mostra resultados de qualquer hashtag no Facebook, X e Instagram.

Eles são bastante precisos e exibidos em tempo real.

É muito fácil ler e entender todos os dados e estatísticas apresentados pela ferramenta. É útil para quem precisa de agilidade no serviço de pesquisa. Também só existe na versão em inglês.

A ferramenta é paga, mas é gratuita para testar.

Agorapulse

O Agorapulse é uma ferramenta muito eficaz para pesquisa e monitoramento de hashtags nas redes sociais.

Ela permite que você gerencie diversas redes sociais de uma só vez, tendo acesso aos resultados dos seus conteúdos em tempo real.

Você pode responder os comentários no Facebook e responder um Tweet na mesma aba.

Também é um sistema inteligente que sugere as melhores hashtags baseadas no conteúdo e na rede social em questão.

Isso faz dela uma das ferramentas mais completas, embora seja paga.

No entanto, você pode testar gratuitamente.

Caracteres nas hashtags e outras limitações

A maioria das redes sociais garante grande liberdade na hora de usar hashtags.

Quem criava barreiras já não existe mais: o Google Plus impedia o uso apenas de números (por exemplo #2021) e não era muito compreensível com hífens (-) ou acento agudo (´).

Já as demais plataformas possuem limitações pequenas, mas que vale a pena conhecer.

O X, por exemplo, tem o limite de 280 caracteres por tweet e as hashtags precisam se enquadrar nessa estruturação.

O Youtube, por sua vez, ignora todas as marcações de qualquer vídeo se elas somarem 15 ou mais hashtags.

Por fim, o Instagram impõe o limite de 30 hashtags por foto.

Plataformas e redes sociais para utilizar hashtags: como funciona?

Embora a principal função das hashtags seja organizar o conteúdo, existem maneiras corretas de utilizá-las em cada rede social.

No Instagram, é possível criar comunidades com o auxílio das hashtags. No X, dá para entrar em conversas ou se conectar e comentar sobre eventos em tempo real.

De maneira geral, usar muitas hashtags no X ou no Facebook é ineficaz.

Já no Instagram, quanto mais hashtags utilizar, melhores resultados terá.

A lição aqui é clara: você precisa entender como cada rede social funciona antes de sair inserindo jogo da velha em toda e qualquer palavra.

É desse assunto que vou tratar nos próximos tópicos, falando individualmente sobre como cada plataforma lida com as hashtags.

Como usar hashtag no X?

O X (antigo Twitter) é o berço das hashtags.

Entre todas as redes sociais, é a que promove melhor estrutura e possibilidades de uso.

Deixar de usar hashtags no X é como deixar de usar marcações no Facebook, limitando o seu alcance e sua visibilidade.

O fato dele só permitir 280 caracteres exige que os usuários sejam mais diretos (mas quem paga a versão premium, pode escrever mais).

Inclusive, antes, ele era ainda mais restrito, permitindo somente 140.

O bate-papo é uma opção única do X.

A hashtag direciona todas as pessoas para o mesmo espaço para conversar sobre determinado tópico.

Como tudo acontece em tempo real, o bate-papo é utilizado para cobrir grandes eventos.

Para utilizar, basta descobrir qual hashtag todos estão usando para conversar.

Dessa forma, você consegue ler os comentários sobre o tópico e, se quiser dar sua opinião, basta postar utilizando a mesma tag.

Você também pode acessar os Trending Topics, que é um ranking que organiza as hashtags que todos estão usando.

Trata-se do tema do momento, algo muito utilizado para marketing e publicidade.

Os Trending Topics são organizados por localidade, destacando as tendências de cada região, embora qualquer usuário possa alterar isso da maneira que achar melhor.

Além de tudo isso, o X também conta com um sistema de busca avançada para aprimorar pesquisas com hashtags.

É algo que permite que você busque hashtags em tweets que contenham fotos, vídeos, sejam de fontes oficiais e até mesmo as tags com maior engajamento.

Como usar hashtag no Facebook?

O uso de hashtags no Facebook não é tão popular quanto no X, mas a rede social, ainda assim, garante uma variedade de possibilidades de uso.

Você pode utilizá-las no mural ou em comentários, sem limitações.

Se clicar na tag que utilizou, será redirecionado para uma área onde estão todas as postagens e comentários de pessoas que também a utilizaram.

O sistema de busca é um dos mais completos.

Você pode simplesmente escrever uma hashtag na aba de pesquisa e ter acesso a todos os perfis que recorreram a ela.

Também existe a opção de escrever diretamente via HTML, determinando a sua tag na frente do seguinte link www.facebook.com/hashtag/.

Para tornar a pesquisa mais precisa, o Facebook oferece um sistema de busca específico para visualizar apenas pessoas, páginas, aplicativos, eventos, lugares e grupos.

Além disso, é possível buscar por hashtags mais utilizadas, dependendo da região de interesse, além de ser possível realizar uma pesquisa baseada nas tags mais recentes.

As opções de pesquisa de hashtags que são acompanhadas com fotos e vídeos, assim como no X, também são disponibilizadas pelo Facebook.

A melhor maneira de usar as tags no Facebook é utilizá-la com fotos ou vídeos, que são as mídias com maior retorno nessa rede social.

Como usar hashtags no Instagram?

Depois do X, com certeza, é no Instagram onde as hashtags são mais utilizadas.

O recurso se mostra excelente para tornar suas fotos populares nessa rede social.

Falando em popularidade, assim que você começa a escrever a marcação na foto, o Instagram sugere as hashtags mais utilizadas do momento.

Use-as para que a sua foto tenha mais visibilidade.

A hashtag #nofilter (sem filtro) é uma das mais utilizadas nessa rede. Ela serve para indicar fotos que não possuem nenhum filtro.

A tag #tbt (throwback thursday, que significa algo como quinta-feira do retorno) é usada em fotos antigas. As duas hashtags mais utilizadas são #love e #instagood, respectivamente.

O sistema de busca não deixa nada a desejar, então, lembre-se de sempre fazer uma pesquisa para saber quais são as melhores palavras para utilizar.

As hashtags no Instagram são mais genéricas do que no X.

Portanto, é preciso ter equilíbrio e usar ambas as estratégias.

Utilize as genéricas para ter mais visibilidade e as específicas para atrair o público realmente interessado na sua marca.

Como usar hashtags no Pinterest?

O Pinterest funciona de maneira muito diferente do X ou do Facebook.

Dentre todas as redes sociais, essa é a que precisa de maior cautela.

Por exemplo, ao usar a hashtag “#pintura” em uma de suas imagens, todos que clicarem serão direcionados para uma área onde os usuários utilizaram a mesma palavra, mesmo que não tenham usado a hashtag.

A melhor maneira de lidar com isso é escolhendo um conjunto de palavras bem específicas para divulgar seu conteúdo.

Se optar por palavras mais abrangentes, você corre o risco de perder visibilidade.

É aconselhável usar poucas hashtags no Pinterest para não perder engajamento.

Como usar hashtag no Youtube?

No Youtube, as hashtags são excelentes para encontrar vídeos.

Você pode usar a hashtag sobre um determinado tema, como “#cook” (cozinhar) e encontrar uma infinidade de vídeos que tenham essa temática.

Use hashtags específicas e genéricas para aumentar o alcance de visibilidade do seu vídeo.

Evite usar muitas hashtags. O Youtube deixa bem claro que diminui o engajamento de vídeos que contém muitas hashtags e anula o efeito de qualquer vídeo que contenha mais do que 15 hashtags.

Além disso, vídeos com uso excessivo de hashtags estão sujeitos à remoção.

Como usar hashtag no LinkedIn?

A rede com foco profissional também aderiu ao uso das famosas hashtags.

O funcionamento é similar ao do Tumblr, contando com uma seção específica, onde você transforma a palavra em um link.

Basta escrever sua palavra utilizando a cerquilha – seguindo o mesmo processo das outras redes -, e depois utilizar a ferramenta de texto para transformá-la em uma hashtag.

O propósito aqui é permitir com que encontrem conteúdos semelhantes no momento da busca e gerar mais visibilidade.

Tenha em mente que o LinkedIn é uma rede social mais séria, então, é preciso ter tato na hora de escolher a hashtag certa.

Como usar hashtag no TikTok?

TikTok é território único, meu amigo! 

Estamos falando de uma plataforma relativamente nova e é claro que há muito o que descobrir.

A galera ali consome conteúdo a jato, e as hashtags são fundamentais para entrar no “For You Page” (a página “Para Você” ou FYP) — o coração da visibilidade na plataforma. 

Vamos às dicas:

  1. Hashtags de nicho: TikTok valoriza conteúdo específico, então explore hashtags que reflitam o foco do seu vídeo. Um vídeo sobre receitas? Experimente #ReceitasSimples ou #CozinhaCriativa. Isso te ajuda a aparecer para quem realmente está interessado no tema;
  2. #FYP e #ForYou: essas são hashtags clássicas para tentar aparecer na FYP. Mas use com cuidado! Elas podem trazer mais views, mas não garantem engajamento de qualidade. Equilibre essas tags com outras mais específicas;
  3. Hashtags de desafio: Sabe aquele desafio de dança ou de brincadeiras divertidas que estão rolando? Usar a hashtag do momento pode trazer um boom de visibilidade. Fique de olho nos trends e, sempre que possível, participe com uma pitada da sua personalidade.
  4. Use tags locais: para aumentar a relevância regional, hashtags de localização podem ajudar muito. Se o seu público é local, tente algo como #Brasil ou #SãoPaulo;
  5. Crie uma hashtag própria: uma estratégia que pode funcionar é criar uma hashtag só sua — algo único, que represente o seu perfil ou negócio. Incentive a galera a usá-la também, se fizer sentido para eles;
  6. Simplicidade e equilíbrio: lembre-se que o TikTok não é sobre exagerar em quantidade. Use entre 3 a 5 hashtags, misturando populares e específicas para o seu público e conteúdo.

E não esqueça de testar!

Como utilizar hashtags na sua estratégia de marketing digital?

As hashtags já fazem parte da cultura online.

Por isso, não utilizá-las no marketing digital da sua empresa seria um desperdício.

Quantas vezes elas já não viralizaram?

O primeiro passo é escolher quais são as redes sociais mais adequadas para a proposta de conteúdo da sua marca ou empresa.

Se sua intenção é divulgar um vídeo, não adianta apostar no Instagram. E se são fotos, o Youtube é dispensável.

O Facebook é a rede social mais utilizada do mundo e permite uma liberdade na utilização de mídias. Você, com certeza, quer divulgar sua marca lá.

O X é uma das redes sociais mais usadas, e é onde as hashtags possuem maior potencial.

Lá é o lugar certo para trabalhar o marketing digital com hashtags.

Confira, a seguir, o que fazer depois de decidir quais redes sociais você vai usar na sua estratégia de marketing.

Crie hashtags para sua empresa ou evento

Isso é o básico.

Você precisa utilizar hashtags com o nome da empresa para divulgá-la.

Experimente fazer postagens com conteúdo criativo e relevante e finalizar utilizando uma tag com a marca.

Ao postar textos sobre a empresa, você pode inserir a cerquilha quando o nome dela aparecer.

Só tenha cuidado para não ficar repetitivo.

Sempre crie hashtags para eventos que envolvam sua empresa.

Já pensou todas as pessoas que foram, irão ou estão presentes nos eventos utilizando a tag em suas redes sociais?

Crie uma hashtag indicando o local do evento

Não aposte apenas na hashtag que contenha o nome do evento ou nome da empresa, mas também em uma opção que traga o nome do local no qual tudo está acontecendo.

É comum pessoas tirarem fotos e usarem tags para mostrar onde estão.

Crie hashtags com o nome do produto ou serviço

Sempre crie hashtags com o serviço ou produto que a sua empresa está oferecendo, principalmente se ele for novidade ou acabou de passar por renovações.

É possível que as pessoas que já compraram ou pensem em adquirir o produto usem a hashtag.

Pesquise as hashtags adequadas para cada rede social

Não adianta usar #nofilter no Facebook e nem #FF no Instagram, por mais que estejam entre as hashtags mais utilizadas.

Cada rede social possui suas próprias tendências.

Fique por dentro do que faz mais sucesso em cada uma para não usar uma tag sem utilidade.

Procure hashtags com alto volume de publicações

Aproveite os sistemas de buscas de cada rede social para saber quais são as hashtags mais utilizadas do momento.

As redes que oferecem um sistema de busca avançado podem ajudar você ainda mais.

Eventos muito relevantes sempre geram um alto número de tags, principalmente se for anunciada alguma hashtag oficial.

Se a sua marca estiver participando de alguma forma desses eventos, use a hashtag.

Provoque interações positivas

Você pode iniciar a proposta através de CTAs, pedindo para que clientes satisfeitos com seu produto utilizem determinada hashtag, por exemplo, principalmente com o nome do serviço, da sua empresa, ou de ambos.

Proponha para o seu público (de maneira criativa) que usem a sua hashtag.

Mas tenha cautela para não ficar uma coisa forçada.

Isso é muito utilizado no Facebook e gera um alto número de interações, mas fique preparado para interações negativas também.

Facilitar o retorno para interações negativas

É possível que surjam pessoas insatisfeitas com o seu produto ou conteúdo e utilizem hashtags não muito amigáveis, relacionando-as com a tag da sua marca.

Já pensou alguém escrever o nome da sua empresa seguida pela hashtag #lixo?

Certamente, você conseguirá ter acesso a esses conteúdos e poderá prestar o devido suporte e interagir com essas pessoas, diminuindo o retorno negativo.

Use hashtags relevantes

Quando alguma empresa de jogos eletrônicos quer divulgar um game pouco conhecido, ela utiliza hashtags como #ps4 ou #xboxone.

Por serem tags com alto índice de uso e pesquisa, existe muita probabilidade dos fãs darem uma conferida.

Então, por que não se inspirar nessa prática?

Aproveite o embalo de hashtags relevantes para utilizar suas tags de forma criativa e divulgar sua marca com eficiência.

Busque as hashtags relevantes no seu meio

Não busque apenas as hashtags que são relevantes como um todo, mas também as mais relevantes dentro da sua proposta.

Se a sua empresa trabalhar com marketing de conteúdo, tags como #SEO ou #marketingdeconteudo são muito populares.

Mesmo que não sejam populares de maneira genérica, podem gerar muito engajamento de um público específico.

Crie sua própria hashtag

É preciso ter originalidade no momento de criar sua hashtag.

Não adianta apenas seguir tendências e conseguir visibilidade, mas não utilizar uma tag eficiente que gere engajamento.

Você precisa de uma hashtag que represente o nome da sua empresa, mas não é assim tão simples.

Faça um planejamento das suas hashtags

Se você quer criar hashtags que tenham relevância, vai precisar de um planejamento eficaz.

Embora cada empresa tenha a sua maneira de se planejar, existem estratégias que podem ser usadas para em qualquer plano para todas as redes sociais.

Determine um número fixo de hashtags por postagens

Essa é uma estratégia efetiva.

Se você determinar um número fixo de hashtags, não corre o risco de perder engajamento por conta de erros simples.

Claro que você precisa determinar um número para cada rede social.

Para o X e Facebook, duas postagens estão de bom tamanho.

Para o Instagram você precisará de um número maior, como já comentei.

Utilize hashtags que incentivem a interação

Os internautas precisam se sentir incentivados a utilizar a hashtag que você compartilhou.

Seja por conta de um sorteio, promoção, causa, campanha ou simplesmente por ter despertado o interesse das pessoas.

Não desista na primeira vez

É claro que algumas hashtags viralizam assim que são lançadas, mas lembre-se que a hashtag em si demorou um bom tempo antes de se tornar tendência.

Então, só porque teve uma boa ideia, mas ainda não teve o retorno esperado, não precisa deletar a hashtag para sempre.

Continue utilizando em mais postagens para testar o resultado.

Se não funcionar, é porque ainda não é a hora certa.

Utilize suas hashtags em todas as redes sociais

É verdade que as hashtags que bombam em uma rede não bombam em outra, mas você pode lançar suas hashtags em todas para ver em quais você consegue melhor retorno.

Já pensou a sua hashtag sendo compartilhada em massa em três redes sociais diferentes?

Utilize hashtags em todas as suas postagens

Não utilizar hashtags é desperdiçar possibilidades.

As chances de conseguir engajamento são sempre maiores, independente da rede social.

Use a criatividade, afinal, você pode usar a mesma hashtag de inúmeras maneiras diferentes.

Não use a mesma hashtag o tempo todo

Algumas vezes, vai ser preciso insistir na hashtag por algum tempo para obter retorno, mas tenha bom senso para não transformar isso em algo enfadonho e repetitivo.

Você pode usar o nome da sua empresa em uma postagem e usar o nome do produto em outro.

Lembre-se de traçar isso muito bem no planejamento sobre o qual falei antes.

Não use hashtags diferentes em cada postagem

O oposto também é ineficaz.

Se usar uma hashtag nova cada vez que for gerar conteúdo novo, dificilmente vai conseguir retorno com a sua hashtag.

Tenha o equilíbrio entre as tags novas e as que você já utilizou.

Utilize hashtags que tenham proximidade com seu público

Seu produto ou serviço causa alguma sensação nos usuários?

Utilize hashtags que façam menção a isso.

Empresas que trabalham com produtos de suplementação para atletas podem usar hashtags que se refiram aos benefícios proporcionados, por exemplo.

Já empresas que trabalham com calçados podem mencionar o conforto proporcionado ou sobre a estética do produto.

A hashtag não precisa ser sobre o produto em si.

Crie tendências

Sim, seguir tendências é uma excelente maneira de conseguir visibilidade, mas criar a sua própria tendência é algo ainda melhor.

Faça uma análise das hashtags que viralizaram e busque criar uma que contenha essas mesmas características.

Crie simplificações e use siglas

É recomendado que empresas com nomes muito complexos ou muito longos utilizem abreviações ou tags com o conteúdo mais simplificado.

Fãs da série Game of Thrones utilizam a hashtag #GOT.

Assim como fãs de bandas com nome muito longo sempre usam as siglas nas tags.

Recorra à criatividade para propor uma palavra simples e que represente a sua empresa.

Use letras maiúsculas

Se não é possível abreviar porque prejudicaria a proposta do conteúdo, utilize letras maiúsculas para separar as palavras, de forma que a hashtag fique bem legível.

É o que acontece, por exemplo, na tag #TheWalkingDead.

Crie um buzz

Um buzz é uma estratégia de marketing onde os próprios consumidores divulgam a marca.

A tradução literal de buzz é “sussurro”, “fofoca”.

Só o fato de algum internauta utilizar a hashtag com o nome da sua empresa ou produto já está fazendo um buzz, mas isso pode ser muito mais aprimorado.

A palavra que define buzz marketing é inteligência. Grandes sacadas geram muito engajamento.

Já pensou que criativo uma empresa que vende filtro solar usar a hashtag #nofilter no Instagram para divulgar seus produtos?

Interaja com os usuários e com outras empresas

É claro que dependendo da quantidade de engajamento, fica muito difícil interagir com cada pessoa que utilizou a hashtag da sua marca.

Entretanto, é preciso dar atenção aos usuários para criar uma relação mais intensa com a empresa.

Sempre responda às pessoas que utilizam a hashtag da sua empresa para mostrar proximidade com os internautas.

As interações entre Burguer King e McDonald’s dão o que falar não apenas no X, mas em muitas outras redes sociais com sacadas geniais.

Interações entre Coca-cola e Pepsi também costumam gerar muita visibilidade.

Então lembre-se de que a empresa rival pode ser uma excelente fonte de engajamento, se interagir da maneira correta.

A interação com empresas que estão formando algum tipo de parceria é ainda mais simples.

Crie uma hashtag com trocadilho

Se o nome da sua empresa permite que você crie trocadilhos, faça isso.

Hashtags do tipo são bem recebidas pelos internautas e dão um bom retorno.

Aproveite para fazer isso com seus produtos e serviços e conseguirá muitas interações e, consequentemente, gerar o tão desejado buzz.

Como escolher as melhores hashtags para usar?

Imagine que você tem uma pequena confeitaria chamada “Doces da Lú” e quer dar aquele boom nas suas redes sociais para atrair novos clientes. 

O objetivo? 

Fazer com que mais pessoas conheçam suas delícias e acompanhem suas postagens no Instagram e TikTok. 

Mas, como escolher as hashtags para atingir essa meta?

Vamos lá: primeiro, a Lú precisa pensar no tipo de público que quer alcançar. 

Afinal, hashtags não são “enfeites” nos posts, mas, sim, ferramentas para conectar o conteúdo às pessoas certas.

Passo 1: definir o objetivo da postagem

 Lú decidiu que quer destacar os bolos personalizados que ela faz para aniversários. 

Então, o post precisa falar diretamente com pessoas que estão procurando por ideias para festas e que se interessam por confeitaria artesanal.

Passo 2: pesquisar as hashtags que combinam com o tema

 Ela começa pesquisando hashtags que são populares para o nicho de bolos e festas. 

É só dar uma olhada no campo de busca do Instagram ou TikTok e ver as sugestões de hashtags que já aparecem por ali, como #BolosPersonalizados, #ConfeitariaArtesanal e #FestaComEstilo.

Ela nota que #BoloDeAniversario tem um bom volume de posts, o que significa que muita gente busca por esse tipo de conteúdo. 

Isso é ótimo para atrair novas visualizações! 

Porém, algumas hashtags como #BolodeChocolate aparecem em posts de todo o tipo de receitas e não trazem o foco que ela precisa.

Passo 3: misturar hashtags populares com hashtags de nicho

Lú também sabe que não adianta usar apenas hashtags grandes e populares, como #Food e #Doces, porque são muito genéricas e competem com milhões de posts. 

Em vez disso, ela decide misturar algumas hashtags com menor volume, mas que têm a ver diretamente com o público dela, como #BolosDaLu (para criar uma identidade própria), #BoloDecoradoSP (que atrai clientes na região) e #AniversarioPerfeito.

Passo 4: testar e ajustar

Ela testa as hashtags e, após alguns dias, vê quais postagens tiveram mais visualizações e curtidas. 

Viu que #BoloDeAniversario trouxe mais engajamento que #AniversarioPerfeito? 

Então, troca essa última na próxima postagem!

6 erros que você pode estar cometendo ao utilizar hashtags

Mesmo utilizando hashtags, há quem não consiga os resultados esperados para suas publicações.

Isso acontece quando a escolha não é feita estrategicamente, ou seja, sem considerar os objetivos da publicação, bem como as características do público com quem se pretende dialogar.

Para evitar que seus posts sejam ignorados, é melhor não cometer os seis erros listados na sequência.

1. Utilizar somente hashtags genéricas ou as mais populares

Embora sejam úteis para aumento de alcance e de engajamento, as hashtags populares cobram seu preço ao atrair um público de baixa qualificação.

Além disso, também são um chamariz para bots, perfis falsos e até para cibercriminosos mal intencionados, interessados apenas em fazer scam.

2. Não fazer uma pesquisa

Como vimos, hashtags devem ser usadas estrategicamente para surtirem os efeitos esperados.

Dessa maneira, deixar de fazer uma pesquisa para saber quais são as mais relevantes fará com que suas publicações cheguem ao público errado ou tenham um alcance mais baixo. 

3. Não testar novas hashtags

Vejo acontecer com certa frequência empresas utilizarem as mesmas hashtags em todos seus posts, na esperança de que elas um dia vão gerar mais interações.

O problema é que, com hashtags, não existe espaço para testes de maior prazo.

Se você usou e elas não deram resultados, é praticamente certo que elas jamais venham a dar.

Nesse caso, o melhor mesmo é partir para outra e tentar novas hashtags até que os objetivos propostos sejam atingidos.

4. Ignorar hashtags locais ou da comunidade

Também há os casos das empresas locais que, em busca de mais visibilidade, ignoram hashtags relacionadas à sua região.

Embora elas possam ter um alcance menor, continuam sendo importantes para chamar a atenção das pessoas que estejam mais próximas. 

Então, se esse é o seu caso, nada de se esquecer delas em suas publicações, combinado?

5. Economizar na hashtags

O Instagram e o Facebook permitem até 30 hashtags por publicação.

Já no X, está liberado o uso de quantas hashtags você quiser.

Por isso, fazer economia nas postagens, publicando 2 ou 3 palavras-chave é um tremendo erro, principalmente no X, em que não há limites.

6. Usar sempre as mesmas hashtags

Como disse, usar hashtags idênticas em todas as publicações é uma falha a ser evitada, ainda mais quando elas não geram alcance ou interações.

Então, se um grupo de hashtags não funcionar, o melhor a se fazer é buscar termos novos, sempre lembrando da sua função estratégica.

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Conclusão

Neste guia completo sobre hashtags, você conseguiu aprender tudo sobre o tema. Espero que tenha gostado.

As hashtags já fazem parte da cultura digital e seu uso nas redes sociais é cada vez mais abrangente.

No X e no Instagram, elas são praticamente obrigatórias se você quer obter visibilidade e engajamento com os seus conteúdos.

Elas não servem apenas como meio de aumentar o alcance da sua marca, mas também para pesquisa.

Sua aplicação funciona tanto para medir seus resultados, quanto para ficar de olho nos seus rivais e poder traçar novas estratégias.

Hashtags reforçam a conexão entre os internautas e a sua marca.

Toda vez que alguém usar a sua hashtag, estará interagindo diretamente com a sua empresa.

No entanto, cada rede social possui suas próprias hashtags mais populares. O que bomba no X, não bomba no Facebook.

Além disso, todas as redes sociais têm suas estratégias únicas e básicas de utilização de hashtags.

No Instagram, quanto mais hashtags, melhor (mantendo o bom senso). No Facebook, se você usar mais do que duas, perderá engajamento.

É crucial a pesquisa antes de utilizar a hashtag para marketing digital.

É importante saber quais temas estão bombando e utilizá-los no seu conteúdo para alavancar a sua marca.

Para isso, todas as redes sociais dispõem de sistemas de buscas, além de ser possível encontrar ferramentas muito eficientes para essa função.

Você não pode simplesmente usar qualquer hashtag sem critério.

É preciso que esteja dentro do tema proposto, ou não será eficiente.

Além disso, precisa estar de acordo com as políticas de uso da rede social, caso contrário, poderá sofrer punições e perder engajamento.

Espero que esse guia tenha sido útil para você. 

Perguntas frequentes sobre hashtags

O que é uma Hashtag?

Hashtag é um marcador, uma forma de organizar e identificar o conteúdo sobre um determinado assunto na web.

Traz sempre um símbolo de jogo da velha (#) acompanhado da palavra-chave que se espera destacar.

Para que serve as Hashtags?

O sistema de hashtag é uma forma de organizar conteúdo sobre o mesmo assunto na internet Quando uma pessoa publica algo e adiciona hashtags, ela está contextualizando a sua publicação.

Ao fazer isso, as pessoas podem clicar nessas categorias de assunto e ver o que outras pessoas estão falando a respeito.

Qual o símbolo das hashtags?

O símbolo das hashtags é o # (Jogo da velha).

Como fazer uma hashtag subir?

Basta colocar o jogo da velha antes da palavra-chave escolhida.
Só tenha o cuidado de escrever tudo junto, pois hashtags não contém espaços.

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Consultoria com Neil Patel
Neil Patel

About the author:

Co Founder of NP Digital & Owner of Ubersuggest

Ele é o co-fundador da NP Digital. O The Wall Street Journal o considera como influenciador top na web. A Forbes diz que ele está entre os 10 melhores profissionais de marketing e a Enterpreuner Magazine diz que ele criou uma das 100 empresas mais brilhantes do mercado. O Neil é um autor best-seller do New York Times e foi reconhecido como um dos 100 melhores empreendedores até 30 anos pelo presidente Obama e como um dos 100 melhores até 35 anos pelas Nações Unidas.

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