Neil Patel

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KPIs Para SEO: 16 Indicadores Para Uma Estratégia de Sucesso

kpis para seo

Os KPIs para SEO são indicadores que medem o desempenho de um site no ranking para buscadores.

Em outras palavras, eles são dados que apontam se as páginas do domínio têm maiores chances de serem encontradas pelo Google, por exemplo.

Por isso, é fundamental que você conheça cada um dos principais KPIs de SEO.

Afinal, eles vão mostrar se as estratégias de marketing digital aplicadas estão ou não funcionando.

Mais do que saber quais são os indicadores, é muito importante que você consiga avaliá-los e seja capaz de tomar as decisões adequadas com os resultados encontrados.

Você já deve ter ouvido falar que “o que não é medido, não é gerenciado”, não é?

E em se tratando de marketing e internet, essa afirmação é preciosa!

Então, se você quer saber o que são os KPIs de SEO e como eles podem ajudar na gestão do seu site, siga na leitura.

Selecionei as principais informações para que você faça um trabalho excepcional de ranqueamento.

O que são KPIs?

KPI é a sigla para o termo em inglês “Key Performance Indicator” que, na tradução literal, significa “Indicador-chave de Desempenho”.

A expressão é bastante utilizada em marketing e gestão, mas você sabe qual é o seu conceito?

Bem, vamos por partes.

Vamos supor que eu diga a você que minha empresa teve um excelente faturamento.

Notícia boa, mas um pouco vaga, não é mesmo?

Como a informação ficou muito “aberta”, você pode me questionar de diversas maneiras, como:

  • Houve crescimento no faturamento? Se sim, de quantos reais e em quantos pontos percentuais?
  • O bom faturamento foi em comparação ao último dia, mês, semestre, ano?
  • O resultado foi excelente comparando os dados internos ou com os do mercado?

Para que a gente tenha a real dimensão do desempenho de uma empresa, site ou projeto, é necessário estabelecer parâmetros claros, percebe?

No exemplo, o negócio pode nem ter aumentado o faturamento e considera como bom resultado apenas a repetição da última receita.

É possível também que tenha havido um crescimento nas vendas de forma insignificante, de um dia para o outro.

Ou pode ser que a empresa tenha crescido muito em comparação aos seus próprios resultados, mas ainda tenha representação inexpressiva no mercado.

Mais do que saber quais são os indicadores, é necessário ter outros números que permitam a comparação entre elementos diferentes e ao longo do tempo.

Assim, você só consegue analisar as informações e compará-las, respondendo às perguntas sobre desempenho, se tiver os parâmetros adequados.

Ou seja, os KPIs têm a função de apresentar dados essenciais acerca do funcionamento de um projeto.

Tudo para que a gestão possa acompanhar o progresso ao longo do tempo e em relação a seus pares.

O que é SEO?

SEO é outra sigla de um termo em inglês: dessa vez, trata-se de Search Engine Optimization que, em português, é traduzido como otimização para motores de busca.

O maior buscador do mundo na atualidade é o Google.

Não existem dados oficiais da empresa, mas um levantamento feito pelo Internet Live Stats, em 2019, estima que sejam realizadas 40 mil pesquisas a cada segundo por meio dele.

Então, você pode imaginar o Google e outros motores de busca como grandes bibliotecas, com acesso a milhões e milhões de páginas de sites.

Recheado de conteúdos de todos os temas possíveis, esse acervo só pode ser acessado pelos buscadores.

Eu e você, como usuários comuns de internet, somos aquelas pessoas que chegam até o bibliotecário e pedimos sugestão de livros que possam responder a alguma dúvida que temos.

O bibliotecário, nesse caso, são os buscadores.

Eles, então, rastreiam os seus materiais e entregam para a gente o que consideram ser o melhor conteúdo que responderá a nossa questão.

Mas, com tantas opções, como os motores de busca escolhem as páginas que vão nos apresentar? É aí que entra o SEO.

Com seus próprios mecanismos – também chamados de algoritmos -, os buscadores fazem aprofundadas pesquisas em seu acervo que levam apenas frações de segundos.

Os sites que conseguem entregar os melhores conteúdos e com mais rapidez nessa varredura são os que aparecem primeiro nas páginas de resultado.

Logo, SEO é entender como os algoritmos realizam essa pesquisa e de que forma o domínio pode se destacar para ser encontrado mais facilmente pelos buscadores.

Mas não é produzir um site e conteúdos para robôs e sim para os usuários, já que é pensando neles que os algoritmos são criados.

Como resultado de um bom SEO aplicado, o site vai aparecer mais e, provavelmente, terá mais acessos.

Como definir KPIs de SEO para o seu negócio?

Será que qualquer dado pode ser considerado como KPI?

Primeiro de tudo, você precisa entender quais são os indicadores realmente relevantes para o seu site, porque isso varia de estratégia para estratégia.

Mas, por exemplo, a taxa de conversão em vendas pode ser mais importante de ser analisada por um e-commerce do que por um blog que fatura com anúncios.

Em seguida, observe informações que podem ter parâmetros significativos de comparação.

Você até pode criar um critério totalmente seu, mas não será possível avaliar o desempenho dele frente à concorrência, por exemplo.

Por fim, colete, armazene, organize e analise a quantidade suficiente de KPIs de SEO.

Não precisa acompanhar dezenas de indicadores se eles não forem tão relevantes ao projeto.

Seja sucinto e vá ao ponto do que realmente interessa, ok?

Isso permite tempo para o trabalho que é, de fato, importante.

Da mesma forma, monitorar poucos KPIs pode ser insuficiente para ter um olhar crítico com bom embasamento.

Então, seja criterioso na definição dos indicadores.

Os 16 principais KPIs de SEO

Existem alguns dados que são fundamentais para a análise de SEO.

Como falei, pode ser que o seu projeto não precise ter tanto foco em todos esses parâmetros, mas é relevante conhecer quais são os principais e como eles podem ser utilizados para uma melhor gestão do SEO.

Por isso, selecionei os KPIs mais utilizados em SEO e cujos dados podem ser coletados com a ajuda de ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e Ubersuggest.

Confira!

1. Sessões orgânicas

As sessões orgânicas são os acessos realizados ao site por uma mesma pessoa: ela entra em uma página, navega por ela e por outras e, então, sai.

Nesse caso, o usuário veio organicamente (sem o uso de anúncios pagos) pelos buscadores.

De modo geral, se o número de sessões orgânicas está alto, significa que os conteúdos estão otimizados para SEO.

2. Visitantes únicos

Como o nome sugere, esse KPI analisa quantos visitantes únicos acessaram o site.

O principal fator avaliado é a capacidade que as páginas têm para atrair diferentes pessoas.

Você pode cruzar sessões orgânicas e visitantes únicos para descobrir, por exemplo, a quantidade de sessões médias por usuários.

3. Número de visualizações de página

Esse indicador informa o número de views em determinada página, durante certo período.

Ele pode ser interessante para avaliar conteúdos que têm maior capacidade de atração de acessos.

4. CPL

CPL, sigla para “Custo por Lead”, indica qual foi o investimento pulverizado por cada novo lead adquirido na campanha realizada.

5. Número de backlinks conquistados

Os backlinks são importantes para gerar autoridade ao domínio.

Assim, esse KPI mede quantos novos links externos o site conseguiu em determinado período.

6. Número de backlinks de sites de autoridade

Um pouco mais refinado, esse indicador contabiliza um link building de mais qualidade.

Dessa forma, ele mensura os novos backlinks adquiridos em campanha.

7. Número de domínios linkando para seu site

Um mesmo site pode ter várias páginas com links diversos para o seu, mas isso pode não trazer bons resultados em autoridade.

Então, esse KPI de SEO mede a diversidade de domínios que fazem linkagem externa para seu projeto.

8. Ranking de palavras

Nesse indicador, avalia-se as palavras-chaves que estão indexadas para o seu site e em que posição se encontram nas pesquisas.

O ranking de palavras pode ser analisado, por exemplo, para entender se os termos ranqueados estão realmente relacionados ao conteúdo da página.

9. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é um parâmetro que mensura quantos visitantes acessaram o site, mas não realizaram nenhuma outra atividade dentro das páginas, saindo rapidamente do endereço.

10. Duração média da sessão

Outro KPI importante, a duração média da sessão indica por quanto tempo o usuário ficou navegando pelo conteúdo do site.

Uma boa retenção, avaliada adequadamente, pode significar um material relevante para o visitante.

11. Tempo de carregamento da página

Lembra que falei sobre a rapidez com que os buscadores realizam as varreduras pelos conteúdos?

Se o seu site demora a carregar, nem o Google nem os visitantes reais vão ter paciência para esperar pelo carregamento.

Segundo o maior buscador do mundo, o tempo ideal é 0,5 a 2 segundos de espera.

12. Principais páginas de saída

Nesse KPI, você consegue entender onde, exatamente, o visitante desistiu de continuar no seu site.

Para um e-commerce, essa informação pode ser crucial para entender o fluxo de compra do usuário.

13. Páginas/Sessão

A sessão é caracterizada por uma série de operações. O usuário pode clicar em links, abrir fotos e deixar comentários, por exemplo.

Então, nesse KPI, é analisado o número de páginas que um mesmo visitante acessou durante uma só sessão.

14. Erros de rastreamento

Esses erros acontecem quando um usuário tenta acessar algum link que não existe mais.

A falha pode comprometer a navegabilidade do visitante, fazendo com que ele finalize a sua sessão antes do tempo.

Assim, esse KPI de SEO é importante para analisar possíveis falhas capazes de fazer com que as pessoas saiam do site cedo demais.

15. Taxa de CTR

A Click-Through Rate (CTR), ou taxa de cliques, indica a relação entre cliques e impressões.

Ou seja, ela mensura o percentual de cliques em comparação ao total de exibições do anúncio.

Se um anúncio recebeu 100 cliques e foi exibido 1.000 vezes, significa que a CTR é de 10% (100 ÷ 1000).

16. Quantidade de palavras-chave no top 10 da SERP

A SERP (Search Engine Results Page) é a página dos buscadores que apresenta os resultados das pesquisas.

Desse modo, esse KPI indica a quantidade de palavras-chave do seu site que ficam entre as dez primeiras respostas dos motores de busca.

De maneira simples, quanto mais palavras você conseguir indexar nos top 10 da SERP, mais chances terá de ser encontrado.

Ferramentas para monitorar KPIs para SEO

Você viu que, de forma rápida, eu consegui trazer 16 KPIs diferentes de SEO.

No entanto, como disse, você não precisa utilizar todos e pode, ainda, estabelecer novos parâmetros para o seu projeto.

Além disso, é bem interessante cruzar indicadores diferentes para aprofundar a sua análise, ok?

Mas como colher essas informações? Você pode utilizar ferramentas online para fazer a coleta e a armazenagem dos dados.

Já falei sobre elas rapidamente, mas agora apresento cada uma com mais detalhes.

Confira!

Google Search Console

Antes chamado de Google Webmaster Tools, o Google Search Console é uma ferramenta gratuita que apresenta como o buscador enxerga o seu site.

Nesse sentido, o recurso fornece relatórios a respeito de usabilidade, segurança, desempenho, linkagem, cobertura de índice e outros fatores.

Ou seja, é o próprio Google indicando a você como ele está lendo seu site e o que pode ser feito para que ele o localize com mais rapidez.

Google Analytics

O Google Analytics é outro mecanismo de monitoramento de dados do site.

Então, ele informa KPIs como sessões orgânicas, visitantes únicos, pageviews, taxa de conversão, taxa de rejeição e outros.

Ubersuggest

Enquanto o Google Search Console e o Analytics fazem uma varredura sobre os dados mais genéricos do site, a Ubersuggest tem foco na coleta e análise de KPIs para SEO.

Assim, a ferramenta levanta informações como:

  • Palavras-chave orgânicas
  • Domain Score
  • Backlinks
  • Palavras-chave ranqueadas, em volume, posição e tráfego orgânico estimado.

A Ubersuggest fornece preciosos recursos, como sugestão de conteúdos, análise de concorrência e auditoria completa do site em SEO (pontuação on-page, tempo de carregamento e erros críticos).

Conclusão

Os KPIs para SEO são indicadores que você precisa acompanhar de perto para garantir uma boa visibilidade do seu site frente aos buscadores.

Com um olhar crítico, é necessário escolher bem entre os dados centrais e fazer o seu monitoramento.

Além disso, você deve coletar, armazenar, organizar e trabalhar com os indicadores adequados e que possam gerar bons insights.

Então, defina KPIs para SEO do seu projeto e consiga resultados consolidados para seu site.

Quer saber mais sobre o assunto? Continue por aqui para a gente conversar a respeito de SEO e marketing digital.

Quais KPIs se mostram mais interessantes para a sua estratégia de SEO.

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