Answer the Public: o que é, como funciona e vantagens do uso

Answer the Public é uma ferramenta de SEO tão especial que, para alguns profissionais de marketing digital, tornou-se indispensável.

Motivos para isso não faltam, já que ela tem uma proposta ligeiramente diferente das soluções mais utilizadas no mercado.

Eu, particularmente, gosto muito de utilizá-la, e sempre tive bons resultados com isso.

Ela prioriza um fator importantíssimo em uma estratégia de SEO: a intenção de busca, encurtando o caminho para quem precisa gerar tráfego, leads e vendas.

Ficou interessado em conhecer melhor essa solução?

Então, acompanhe até o final este conteúdo que preparei sobre a Answer The Public!

O que é Answer The Public?

Criada por Gary Preston e com sede em Brighton, Inglaterra, Answer The Public é uma das mais conhecidas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, com uma base mensal de cerca de 1 milhão de usuários.

“Legal Neil, mas o que ela tem de diferente em relação às outras?”

Para começar, mostra os resultados para um termo de busca de forma peculiar e que considero bastante útil para a produção de conteúdo: em forma de perguntas.

Isso a torna particularmente interessante para quem precisa desenvolver uma estratégia de SEO, mas tem dificuldade em estruturar um conteúdo que seja efetivo em gerar leads.

Como funciona o Answer The Public?

Vou explicar com mais detalhes como usar o Answer The Public mais à frente, mas de cara já adianto que é muito mais simples que a maioria das ferramentas de SEO.

A partir do termo que você digitar, ela indica não só as keywords relacionadas, como uma série de perguntas que as pessoas fazem sobre o assunto no Google.

Uma vez que você insere um termo, a ferramenta retorna duas categorias de resultados: “questions”, ou seja, perguntas que as pessoas fazem, e “prepositions”, uma variação dessas perguntas.

Também retorna com outras três categorias de termos para SEO:

• Comparisons: em que aparecem resultados que contenham termos como “vs”, “gostar”, “ou” e “e”
• Alphabeticals: para facilitar sua vida, ela mostra os resultados em ordem alfabética
• Related: buscas que sejam relacionadas ao termo pesquisado.

Características do Answer The Public Pro

Embora a versão free seja bastante útil, Answer The Public tem recursos adicionais, que podem ser incorporados em planos pagos.

O principal deles é a liberação da quantidade de buscas gratuitas que, na versão free, é de apenas duas.

Ela também oferece um tracker para monitorar mudanças nas percepções da marca, ajudando a identificar tendências sazonais.

Assim, você pode ser o primeiro a responder tópicos novos, saindo na frente da concorrência.

Também permite a criação de Search Listening Alerts, com direito a resumos semanais enviados por e-mail, mostrando quais novas perguntas estão sendo feitas sobre qualquer tópico.

Há ainda recursos adicionais que facilitam a organização do trabalho, como criação de pastas, exportação de listas para arquivos CSV e até inserção de imagens para gerar apresentações.

Benefícios de usar o Answer The Public

Você já deve ter reparado que, em português, Answer The Public é “responda ao público”.

Essa é a proposta que faz dessa ferramenta tão útil.

Ela não se limita apenas a fornecer palavras-chave, mas em formular questões que as pessoas fazem na internet a partir delas.

Respondendo ao público, você aumenta consideravelmente as chances de alcançar as pessoas que estejam realmente interessadas nas suas soluções.

Por isso, Answer The Public é uma das mais efetivas ferramentas de segmentação que conheço, complementando muito bem outras técnicas nesse sentido.

Ela pode fazer ainda mais pelo seu negócio, como destaco a seguir.

Otimiza sua criação de conteúdo

A anatomia de um blog post, em geral, obedece a uma estrutura de tópicos em que cada um responde a uma pergunta.

Por outro lado, como criar tópicos que tenham relação de fato com a palavra-chave que norteia toda a produção de um artigo?

Suponha que, em uma outra ferramenta de SEO, você pesquise por “estratégia de marketing” e obtenha termos como “estratégia de marketing digital” e “criar estratégia de marketing”.

Não seria melhor se, em vez disso, você já obtivesse as questões que as pessoas realmente fazem sobre o assunto?

Usando Answer The Public, além desses termos genéricos, você obteria resultados como “o que são estratégias de marketing e como desenvolvê-las” e “como montar uma estratégia de marketing digital”.

Assim, fica muito mais fácil criar conteúdos, já que as questões mostradas podem já servir para abrir os tópicos que você vai responder em seus artigos.

Aumento da visibilidade

Uma vantagem em responder perguntas mais específicas é que dessa forma, os robôs do Google tendem a avaliar um conteúdo melhor.

Lembre-se que as recentes atualizações, inclusive o Core Web Vitals, privilegiam não apenas os aspectos de usabilidade, mas a qualidade dos posts.

Inserir em conteúdos as questões que o Answer The Public mostra são uma forma de evidenciar que eles são realmente feitos para responder às dúvidas das pessoas.

Sendo esse o foco de tudo que o Google e outros buscadores fazem, o resultado não poderia ser outro que não o aumento da visibilidade.

Mais vendas

Embora a quantidade de acessos nem sempre seja sinônimo de mais negócios fechados, essa continua sendo uma condição para que isso aconteça.

Answer The Public ajuda nesse sentido, já que os termos que ela revela ajudam a atrair audiência qualificada.

Como sabemos, a geração de leads é fundamental para o sucesso comercial de toda empresa na web.

Esse deve ser um esforço contínuo, como dizem os princípios do funil de conversão, segundo os quais o fluxo de leads deve ser ininterrupto.

Aumento das conversões

Atraindo pessoas que estejam efetivamente interessadas em um assunto, as chances de que elas sejam convertidas é muito maior.

Pois é exatamente isso que tende a acontecer quando usamos uma ferramenta como Answer The Public para orientar a produção de artigos.

Ela é uma poderosa solução em marketing de conteúdo porque permite, ainda, a criação de textos evergreen, ou seja, que não envelhece, sem prazo de validade.

Sua inteligência artificial varre as buscas no Google, retornando aquelas que são feitas com mais frequência.

Dessa forma, ela faz com que as conversões aumentem, a partir da geração de Marketing Qualified Leads (MQL).

Ideias para palavras chaves

Quem produz conteúdo sabe bem que certas palavras-chave são difíceis de encaixar em frases e parágrafos.

Nesse aspecto, Answer The Public facilita bastante o trabalho, já que fornece questões prontas.

Esse é um ponto ainda mais positivo para quem está dando os primeiros passos em marketing de conteúdo e não tem muita prática em criar textos a partir de keywords.

Com as diversas preposições e comparações apresentadas, Answer The Public ajuda também a evitar a prática de stuffing, ou seja, o uso de keywords em excesso.

Alcance de públicos segmentados

Não canso de dizer que uma das falhas mais comuns que vejo as empresas cometerem em seus esforços de marketing digital é a falta de segmentação.

Por outro lado, de pouco adiantaria criar uma persona se, na hora da pesquisa das palavras-chave, a ferramenta só me retornar termos genéricos.

Essa é uma das razões pelas quais indico sempre o uso de keywords long tail.

Para isso, Answer The Public é sem dúvida uma das melhores soluções do mercado.

Geração de tráfego

Por todas as razões que você conheceu até aqui, poucas ferramentas são tão eficazes para gerar tráfego quanto essa.

Mas não é qualquer tráfego que você vai gerar.

Respondendo a questões muito específicas, a tendência é que o público atraído seja muito mais qualificado.

Isso faz de Answer The Public uma excelente solução para criar conteúdos para todas as etapas do funil de vendas.

Quanto custa o Answer The Public?

A exemplo de outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave, Answer The Public conta com uma versão gratuita e alguns outros recursos pagos.

Veja na sequência quais são e os valores cobrados.

Versão pro

A versão pro pode ser assinada em pacotes mensais ou anuais.

Há ainda uma versão mais avançada, chamada de “Expert”, com cobrança mensal.

Também há os chamados pacotes educacionais, com conteúdos extras voltados para cursos e professores.

Os valores em dólar são:

• Mensal: US$ 99
• Anual: US$ 948 ou US$ 79 por mês
• Expert: US$ 199 por mês.

Todos os planos oferecem:

• Pesquisas ilimitadas
• Até 3 usuários
• Comparação de dados ao longo do tempo
• 5 alertas de escuta de pesquisa (exceto o Expert, com 20 alertas)
• Exportação CSV
• Ocultação de ramificações e sugestões
• Imagens de alta resolução
• Prioridade no suporte.

Versão free

Para quem não tem a necessidade de contar com recursos tão completos, a versão free pode ser bastante útil.

Ela conta, por exemplo, com o recurso de exportação da lista de palavras para um arquivo CSV.

Lembrando novamente que, na versão free, o limite diário é de duas buscas.

Passo a passo de como usar o Answer The Public na prática

Além de todos esses recursos e da pegada focada no cliente, Answer The Public tem outra vantagem: é extremamente simples.

A disposição dos resultados torna muito fácil a sua interpretação, se compararmos com as plataformas concorrentes.

Mesmo sendo fácil, é importante dar uma conferida no modo de usar, como vamos ver a seguir.

1. Abra o site answerthepublic.com

Answer The Public funciona online, portanto, não há necessidade alguma de instalar plugins ou softwares em seu dispositivo.

Tudo que você precisa para começar é acessar o site answerthepublic.com, onde já aparece na home o campo para você digitar a keyword de sua preferência.

Não se espante se, na imagem de fundo, aparecer um rosto já conhecido.

Isso é parte da boa experiência do usuário.

2. Selecione o idioma e o país

Depois de aberto o site, escolha logo abaixo do campo de busca o país e o idioma para os quais pretende encontrar keywords.

No caso, seriam Brasil e o idioma português.

Se você não fizer isso, corre o risco de encontrar resultados que, embora em português, podem não corresponder ao território brasileiro.

A não ser que você esteja planejando fazer SEO internacional, esse é um aspecto que precisa ser configurado corretamente antes de uma pesquisa.

3. Coloque uma palavra-chave

Definido o país e a língua, é hora de finalmente fazer a pesquisa.

Note que, embaixo do campo de busca, há um alerta, sugerindo usar apenas um ou dois termos para obter resultados mais precisos.

Faz todo sentido, já que, como vimos, os termos que Answer The Public retorna são todos de cauda longa.

Quer dizer que pesquisas com três ou mais termos são proibidas?

Claro que não.

Mas, nesse caso, aumentam as chances de aparecerem nos resultados keywords que não tenham relação com o assunto do interesse do seu público (e do seu).

4. Exporte os resultados

Se preferir, você pode exportar a lista de palavras-chave para um arquivo do Excel em extensão CSV.

Assim, fica mais fácil organizá-los para desenvolver futuras estratégias de conteúdo sem ter que fazer novas buscas no site, consumindo o limite de duas buscas da versão free.

Se você quiser, pode ainda passar a planilha gerada para a nuvem, via Planilhas Google, Microsoft ou outro serviço on cloud.

5. Use os termos secundários

Dependendo do termo pesquisado, você pode receber centenas de palavras-chave.

Revise esses resultados com bastante atenção, selecionando os termos que tenham mais potencial para atrair e que possam servir como tópicos em seus artigos.

Haverá situações em que a quantidade de perguntas será tão grande que permitirá a criação até mesmo de ebooks.

Tudo vai depender da sua habilidade com a escrita para web e da estratégia que você adotar. 

Como usar a Ubersuggest para refinar sua pesquisa

Destaquei no começo que Answer The Public é uma ótima ferramenta para complementar estratégias de segmentação.

Ela pode ficar ainda mais efetiva se combinada com a plataforma de SEO que desenvolvi com a minha equipe, a Ubersuggest.

Você pode, por exemplo, encontrar palavras-chave negativas, evitando assim que elas sejam usadas nas suas buscas ao utilizar Answer The Public.

Pode, ainda, cruzar as keywords encontradas em cada uma, considerando os termos indicados para um site específico, informadas na Ubersuggest.

Com a Ubersuggest, você também obtém insights sobre os termos encontrados em Answer The Public, conforme o volume de busca, a dificuldade em SEO e o custo por clique (CPC).

Conclusão

Adoro ferramentas que me permitem dialogar melhor com o público, e Answer The Public está entre as melhores nesse aspecto.

Por isso, uso e recomendo para todos os profissionais de marketing digital, inclusive os da minha equipe.

E você, já conhecia essa solução ou era uma novidade?

Deixe um comentário e terei prazer em responder!