Marcas que desejam estar em evidência ao longo do tempo buscam o que chamamos de conteúdo evergreen.
Se você pouco ou nada sabe a respeito, não se preocupe, pois nunca é tarde para aprender.
Mas há bons motivos para você ler este artigo até o fim e ficar por dentro de como essa estratégia funciona, ok?
Para começar, cabe lembrar que não é tão simples alcançar o sucesso no marketing de conteúdo.
Afinal, é necessário que você produza uma série de textos com técnicas de SEO.
Sem falar em todo o planejamento por trás desse esforço.
E isso, obviamente, representa um dispêndio de recursos, que podem ser tanto financeiro quanto de tempo.
No entanto, se você alcançar o topo do Google para um termo que mantém um bom volume de procura, ele continuará a gerar tráfego por um longo tempo.
Ou pode gerar.
E é justamente sobre isso que quero falar.
A criação de artigos perenes é a melhor maneira para atrair visitantes regulares para o seu blog e potencializar os ganhos com seu conteúdo.
Se você quer aprender a criar conteúdo evergreen, chegou ao lugar certo.
Neste texto, trago dicas de produção para que o seu jardim seja sempre mais verde que o dos concorrentes.
Vem comigo?!
Pontos-chave do texto:
- Conteúdo evergreen é aquele que continua gerando tráfego e resultados por muito tempo, mesmo sem atualizações constantes.
- Ele é peça-chave para construir autoridade, atrair leads, gerar backlinks e dominar o tráfego orgânico.
- Os melhores formatos são guias, listas, tutoriais, infográficos e ferramentas — e esses formatos também são os mais linkáveis, segundo dados da NP Digital.
- Escrever bons conteúdos perenes exige atenção à persona, foco no topo de funil, temas atemporais e uma boa estratégia de SEO e linkagem interna.
- Atualizar o conteúdo evergreen periodicamente é o segredo para manter o desempenho no Google e continuar convertendo visitantes em clientes.
O que é conteúdo evergreen?
O conteúdo evergreen é aquele que gera resultados continuamente. Em outras palavras, não envelhece. Ele se mantém relevante por um longo período de tempo, ocupando espaço nos motores de pesquisa e gerando tráfego constante para uma página de um blog.
Como você pode imaginar, isso auxilia estratégias de inbound ao atrair visitantes e gerar leads de maneira regular.
Nesse cabo de guerra, do outro lado da corda, temos os conteúdos instantâneos.
Afinal, os usuários têm dúvidas pontuais e permanentes.
Um bom exemplo do primeiro caso são os sites de notícias, cujos conteúdos normalmente têm prazo de validade. Um grande acontecimento gera uma tendência por buscas por termos que antes seriam irrelevantes.
Nesse caso, há um grande volume de tráfego por um curto período de tempo.
Quando o interesse diminui, o seu conteúdo passa às moscas e recebe poucas visitas.
Ou seja, são páginas com prazo de validade.
O conteúdo evergreen, por outro lado, mantém-se fresco por muito tempo.
Na prática, isso significa conteúdos que respondem dúvidas frequentes, ensinam algo atemporal ou resolvem problemas que não mudam com o tempo. Por exemplo:
O termo em inglês se refere à grama. Não importa a estação, ela continua verde.
Certamente, o desejo de qualquer um que tem um jardim é que ela permaneça sempre verde, não é mesmo?
Essa analogia funciona perfeitamente em ações de marketing de conteúdo.
Por que criar conteúdo evergreen?
O conteúdo evergreen continua trazendo tráfego orgânico pro seu site enquanto você está dormindo (literalmente!).
Existem algumas razões bastante claras para que você crie conteúdo evergreen.
A seguir, conheça quais são as principais delas.
1. Autoridade e reconhecimento
Você ou a sua marca certamente querem receber o devido reconhecimento do público.
Mais que isso, desejam ter os devidos créditos e se mostrar uma referência no tópico em questão.
Quando as pessoas passam a visitar sua página, há também ganhos em questões de branding e de autoridade.
Sobre o segundo, ele vai além da esfera intangível, funcionando como uma alavanca para ações de SEO.
Outro dos fatores mais importantes para o Google é chamado de Autoridade de Página.
Ele é diretamente influenciado pelos links de entrada, referências posicionadas em outras páginas da web que levam as pessoas ao seu blog.
Portanto, o conteúdo sempre verde tem a função extra de estimular o redirecionamento, já que, provavelmente, receberá uma boa quantidade de menções pelos confins da web.
2. Tráfego orgânico
A principal funcionalidade do conteúdo evergreen é fazer com que as pessoas acessem um blog.
Ou seja, gerar tráfego.
As estratégias de marketing digital são compostas por duas maneiras de levar visitantes às páginas de um site: a paga e a gratuita.
No primeiro caso, a tática é conhecida como links patrocinados.
Nela, os usuários são estimulados a clicar em links expostos em plataformas de publicidade.
Isso acontece, por exemplo, em mecanismos de buscas, em redes sociais e em websites.
Já a outra não implica a necessidade de pagamento. É o chamado tráfego orgânico.
Ele é assim conhecido porque as pessoas chegam ao local desejado naturalmente, sem a presença de investimento financeiro.
Nesse método, normalmente, são utilizadas palavras-chave de alta relevância e otimização para motores de pesquisa.
Assim, sempre que um usuário realiza uma busca, é direcionado à página que melhor responde às suas dúvidas.
3. Geração de leads
As ações na web são conectadas.
Em atividades que integram a estratégia de funil de vendas, há um ciclo que inclui a atração, a conversão e o fechamento do negócio.
Na primeira etapa, temos o exemplo citado no tópico anterior, que busca fazer com que pessoas interessadas no tema cheguem até uma determinada página.
Na continuidade, o objetivo é fazer com que forneçam um meio de contato, como a inscrição em uma newsletter, por exemplo.
A essa prática chamamos de geração de leads.
Com o e-mail de contato em mãos, é possível estabelecer um relacionamento contínuo com o usuário.
E, assim, gerenciar sua confiança para que em algum momento ele se torne um cliente.
4. Oportunidade para backlinks
Se tem uma coisa que o Google ama, é quando outros sites apontam para o seu conteúdo. E sabe o que isso significa? Backlinks!
Conteúdo evergreen, por ser atemporal, útil e de qualidade, vira um ímã natural de links — e isso é ouro para o SEO.
Mas não é qualquer tipo de conteúdo que consegue esse feito…
Segundo uma análise da NP Digital, os formatos que mais geram backlinks são:
- Ferramentas interativas (319 links, em média!);
- Pesquisas originais (187 links);
- Guias definitivos (146 links);
- Infográficos (119 links);
- Listas (102 links).
Percebe o padrão?
Quanto mais valor você entrega, mais as pessoas compartilham.
Portanto, se você quer que o seu conteúdo seja citado por outros blogs, portais e sites de autoridade, pense estrategicamente no formato. Produza algo digno de ser linkado e, assim, eternamente útil.
Como evitar um conteúdo datado?
Existem diversas formas de ter ideias de conteúdo evergreen.
A primeira delas é a pesquisa de mercado.
Por meio dessa estratégia, você pode descobrir quais são as principais dúvidas do público e respondê-las em formato de artigos otimizados.
No entanto, essa tática geralmente exige investimento.
Por conta disso, existem diversas ferramentas que podem ser utilizadas para obtenção de insights.
Se você quer um aliado poderoso e que não pesa no orçamento, recomendo a você a minha Ubersuggest.
Com ela, você pode gratuitamente inserir palavras-chave para descobrir seu volume de procura e concorrência.
Outras opções incluem Keyword Tool, Ahrefs, Moz, SEMRush e Keywords Everywhere.
Além disso, o próprio Google oferece a sua ferramenta, o Planejador de Palavras-Chave.
Nesse sentido, há outros utilitários que utilizamos no dia a dia, mas nem sempre percebemos sua importância.
Um deles é o autocomplete do Google.
Quando você digita um termo de pesquisa na barra de buscas, o próprio mecanismo apresenta algumas sugestões.
Isso significa que há um bom volume de procura por ele, então, pode ser uma boa ideia utilizá-lo em seus textos.
Se você rolar o scroll até o fim da página, também verá uma lista de palavras-chave relacionadas, que possui função semelhante.
Outro método interessante é a avaliação de textos antigos do seu próprio blog ou de sites concorrentes.
Durante a leitura, é provável que você encontre termos relevantes para os quais há pouca concorrência.
É válido lembrar que novos termos surgem todos os dias.
Há alguns anos, palavras como SEO e inbound marketing sequer faziam parte do nosso vocabulário e, hoje, são importantes demais para os resultados.
Por isso, ferramentas como o Google Trends e os Trending Topics do Twitter podem trazer algumas boas ideias de keywords que serão buscadas por um longo tempo.
5 dicas para criar conteúdo evergreen
Ao longo dos anos, os principais produtores de conteúdo identificaram alguns padrões interessantes para redigir conteúdo evergreen.
Abaixo, veja algumas das principais práticas observadas para criá-los com sucesso.
1. Alinhe a persona e fases de funil
Primeiro de tudo: quem é você na jornada do seu cliente?
Antes de sair escrevendo, você precisa entender pra quem está escrevendo.
E em qual momento essa pessoa está.
Não adianta criar um conteúdo super técnico se o seu leitor ainda está na fase de descoberta, certo?
O segredo é construir textos que conversem diretamente com a dor da persona, usando uma linguagem que ela entenda e se conecte.
Isso é o que transforma um texto genérico em um conteúdo memorável — e útil por muito tempo.
2. Foque no topo de funil
Conteúdo evergreen vive no topo do funil.
É aqui que você atinge o maior número de pessoas, com dúvidas amplas, mas muito pesquisadas.
Assuntos como “o que é marketing de conteúdo?”, “como fazer planejamento financeiro?” ou “qual a diferença entre tráfego pago e orgânico?” são exemplos de temas que nunca saem de moda — e que são buscados todos os dias.
Aposte em conteúdo educativo e introdutório, que esclarece conceitos e ajuda o leitor a dar o primeiro passo.
Eles são campeões em gerar tráfego recorrente!
3. Escreva sobre temas atemporais
Se o conteúdo é evergreen, o assunto também precisa ser.
Evite modismos, notícias ou tendências passageiras.
Em vez disso, escolha temas com validade estendida, que respondam dúvidas universais ou resolvam problemas que seu público sempre terá.
Pensa comigo: “Como organizar sua rotina de estudos” vai continuar relevante daqui a 5 anos. Já “tendências de estudo para 2025”… nem tanto.
(Agora, se você tem como atualizar todo ano, pode ser uma boa saída também, ok?)
Faça uma curadoria inteligente dos tópicos que seu público procura — e que ainda vão procurar no futuro.
4. Tenha um call to action
Você criou um conteúdo incrível, respondeu todas as dúvidas do leitor… e agora?
Agora é hora de guiar o próximo passo.
Um conteúdo evergreen precisa de um CTA (call to action) estratégico, claro e relevante. Pode ser baixar um material, se inscrever em uma newsletter, assistir a um vídeo ou até entrar em contato.
O importante é não deixar o usuário sem direção. Ele chegou até ali porque confiou em você. Aproveite esse momento para manter o relacionamento ativo.
5. Construa uma estratégia de linkagem interna
Sabe o que mantém seu conteúdo vivo dentro do seu site?
Links internos.
Eles são o fio condutor que guia o leitor por uma jornada rica — e, de quebra, fortalecem seu SEO.
Sempre que possível, conecte seu conteúdo evergreen a outros artigos complementares, guias mais profundos, cases de sucesso, ferramentas úteis…
Isso mantém o visitante por mais tempo no seu site (o Google adora isso!) e melhora sua autoridade no tema.
Linkagem interna é como criar atalhos dentro do seu próprio castelo de conteúdo. E o melhor: o leitor te agradece por isso.
Quando atualizar seu conteúdo evergreen?
Vamos combinar uma coisa: conteúdo evergreen não é sinônimo de conteúdo eterno e intocável.
Sim, ele continua relevante por muito mais tempo. Mas isso não significa que você possa esquecer ele no fundo da gaveta do seu blog. Acredite: até os posts mais atemporais precisam de carinho de vez em quando.
Então, quando é hora de atualizar?
Aqui vão alguns sinais de que seu conteúdo está pedindo socorro:
- Queda de tráfego orgânico: se as visitas começaram a cair, é hora de investigar e dar um tapa no conteúdo.
- Informações desatualizadas: mudou alguma estatística, ferramenta, legislação ou dado técnico? Atualize imediatamente.
- Novas palavras-chave em alta: o comportamento de busca muda. E seu conteúdo precisa acompanhar.
- Melhor ranqueamento da concorrência: se um concorrente te passou no Google com um conteúdo parecido… hora de reagir!
- Oportunidade de melhorar a conversão: novas ideias de CTA, banners, formulários… tudo pode impactar os resultados!
Dica extra: não precisa reescrever tudo do zero.
Pequenas atualizações já ajudam o Google a entender que aquele conteúdo está vivo e merece destaque!
Como medir o sucesso do seu conteúdo perene?
Agora que você já criou e atualizou seu conteúdo evergreen, é hora da pergunta que não quer calar: ele está dando resultado?
Vamos olhar para isso com dados — e não no feeling.
Aqui estão as principais métricas que eu uso (e que você deveria usar também):
1. Tráfego orgânico
O básico bem feito. Acompanhe no Google Analytics ou Search Console quantas visitas aquele conteúdo atrai ao longo do tempo. Se o número cresce ou se mantém estável por meses, você tem ouro nas mãos.
2. Palavras-chave posicionadas
Veja para quais termos seu conteúdo está ranqueando. Mais palavras = mais oportunidades de cliques. Ferramentas como Ubersuggest ou SEMrush te ajudam com isso.
3. Tempo médio na página
Se o tempo médio for muito baixo, algo pode estar errado. Talvez a introdução não esteja engajando, ou o conteúdo não está cumprindo o que prometeu.
4. Backlinks recebidos
Conteúdo relevante atrai links naturalmente. Quanto mais links de qualidade você recebe, maior a autoridade da sua página (e da sua marca!).
5. Conversões
Não adianta só atrair visitantes. O conteúdo evergreen bom também converte. Se ele está gerando leads, vendas ou qualquer ação importante no seu funil, é sinal de que está fazendo o papel dele.
7 exemplos de conteúdo evergreen
Agora, é chegado o momento de conhecer alguns exemplos de conteúdo evergreen que podem ser utilizados em sua estratégia.
Antes, vale lembrar que não há uma regra que generalize a produção.
Apenas tenha em mente que as dúvidas devem ser de interesse geral e permanente.
Dito isso, bora se inspirar?
Listas
Listas são o pão com manteiga do marketing de conteúdo. Sério!
“5 dicas para…”, “10 ferramentas para…”, “7 erros que você deve evitar…”.
Elas funcionam porque entregam conteúdo escaneável, direto, útil.
E adivinha? Estão no gráfico, aquele que eu apresentei lá em cima, como um dos formatos com maior volume de backlinks gerados.
Se você quer começar simples e bem, comece com uma boa lista.
Curiosidades
O ser humano ama aprender algo novo e inesperado.
Curiosidades relevantes sobre o seu nicho prendem atenção, geram compartilhamento e até engajamento emocional com a marca.
É aquele conteúdo do tipo: “Uau, nunca tinha pensado nisso!”
Guias (Ultimate Guides)
Guia completo, guia definitivo, guia passo a passo…
Esse tipo de conteúdo tem um lugar especial no coração (e no gráfico!) dos criadores de backlinks. É um dos formatos mais linkados da internet — e não é à toa.
Um bom guia evergreen vira referência por anos. Literalmente.
Perguntas frequentes
Se as pessoas vivem perguntando no Google, por que não ser você quem responde?
Conteúdos em formato de perguntas (como este aqui: “O que é tráfego pago?”, por exemplo) são perenes porque tocam em dúvidas recorrentes.
Use e abuse da técnica de responder à pergunta no primeiro parágrafo e depois expandir com exemplos e explicações.
Glossário
Termos técnicos, siglas, jargões… todo setor tem os seus.
Criar um glossário ajuda novos visitantes a entenderem do que você está falando, aumenta o tempo de permanência e ainda pode ser uma mina de ouro para SEO.
Além disso, é altamente linkável por outros criadores de conteúdo.
Tutoriais
Passo a passo, com print, vídeo ou infográfico? Maravilha!
Tutoriais de como fazer algo resolvem problemas reais. E se resolvem bem, continuam relevantes por muito tempo.
Só não esquece: atualize os tutoriais sempre que a ferramenta, processo ou interface mudar. A confiança está nos detalhes.
Infográficos
Visual, didático e direto ao ponto — o infográfico é tipo aquele aluno que entrega um trabalho bonito e com conteúdo nota 10.
E olha só: no nosso estudo mais recente, infográficos aparecem como o segundo formato que mais gera backlinks.
Ou seja, se você quer ranquear bem, ganhar autoridade e ser citado por outros sites… invista em infográficos evergreen.
Conclusão
Se você chegou até aqui, já percebeu que essa estratégia é uma das mais inteligentes (e sustentáveis) do marketing de conteúdo.
Ela traz tráfego consistente, gera leads qualificados, atrai backlinks naturalmente e ainda te posiciona como autoridade.
Agora, a bola está com você.
Quais temas atemporais fazem sentido para o seu público? Quais formatos você vai usar para garantir que seu conteúdo continue relevante daqui a 6 meses, 1 ano… ou até mais?
Lembre-se: enquanto outros ficam correndo atrás da próxima tendência, você pode construir uma base sólida que entrega valor de forma contínua.
Porque no fim do dia, quem planta conteúdo evergreen, colhe audiência fiel.
E aí, bora manter o seu jardim sempre verde?
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