Principais insights do Google I/O e Marketing Live 2026

Todos os anos, o Google realiza dois grandes eventos que influenciam a forma como as pessoas usam a internet e como as marcas alcançam seus públicos.

O primeiro é o Google I/O, no qual a empresa apresenta grandes inovações para consumidores, desenvolvedores e plataformas. O segundo é o Google Marketing Live, em que a big tech mostra como os anunciantes podem aproveitar essas mudanças em Busca, YouTube, comércio eletrônico e mensuração.

Historicamente, os dois eventos pareciam separados.

O I/O focava na visão de produto e nos avanços tecnológicos, enquanto o Google Marketing Live enfatizava formatos de anúncios, ferramentas de campanha e desempenho de mídia.

Em 2026, porém, a conexão entre ambos ficou muito mais clara.

Principais conclusões:

• O Google está redefinindo a Busca como uma experiência voltada à tomada de decisões. Os AI Overviews e o AI Mode permitem que os usuários recebam resumos selecionados, comparem opções e continuem a exploração dentro da própria pesquisa, sem necessariamente clicar em um site;
• O Gemini agora está posicionado como uma camada de inteligência presente em todos os produtos do Google. O plano de longo prazo aponta para uma IA capaz de realizar mais pesquisas, concluir tarefas e fazer compras em nome do usuário;
• O Google Ads está migrando para um modelo em que o anunciante define o objetivo e a IA executa o trabalho. Ferramentas como Ask Advisor, Asset Studio e os recursos ampliados do Demand Gen significam que os anunciantes estabelecem os resultados de negócio desejados enquanto a plataforma assume uma parcela maior da operação;
• O marketing baseado prioritariamente em palavras-chave está se tornando menos suficiente à medida que os sistemas do Google passam a inferir intenção por meio de sinais comportamentais, padrões conversacionais e contexto, em vez de depender da correspondência exata de termos;
• A qualidade da mensuração está se tornando uma vantagem competitiva. Conforme a automação absorve mais tarefas operacionais, as equipes que mais se beneficiarão serão aquelas que possuem dados próprios organizados, objetivos de negócio claros e uma forte capacidade de medir incrementalidade;
• A autoridade de marca pode se tornar um dos investimentos de marketing mais importantes dos próximos anos. Os sistemas de IA destacam marcas reconhecidas de forma consistente como confiáveis e relevantes, fazendo com que a autoridade funcione como um mecanismo de distribuição.

Google I/O 2026: a Busca está evoluindo além da pesquisa tradicional

A principal conclusão do Google I/O foi que o Google está redefinindo fundamentalmente a Busca.

Por mais de duas décadas, a Busca funcionou de forma relativamente simples: os usuários digitavam consultas, o Google retornava links e os sites competiam por cliques.

Esse modelo está mudando.

O Google deixou claro que as experiências baseadas em IA estão se tornando uma parte central da Busca. Com base nos resumos de IA, a empresa destacou uma experiência de pesquisa mais conversacional e descreveu o AI Mode como um grande passo nessa direção.

Em vez de apenas direcionar usuários para fontes, o Google busca cada vez mais responder perguntas diretamente, organizar informações e apoiar explorações posteriores dentro da própria experiência.

Isso pode parecer uma mudança sutil, mas altera toda a estrutura da economia da web: a pesquisa está deixando de ser uma ferramenta de descoberta para se tornar uma experiência mais orientada à decisão.

Os usuários ainda podem pesquisar temas como “melhor software de CRM” ou “para onde viajar em julho”, mas agora são incentivados a:

• Fazer perguntas mais amplas;
• Continuar a conversa;
• Comparar opções;
• Confiar em resumos gerados por IA antes de decidir visitar sites específicos.

De muitas formas, o Google está voltando a ser a página inicial da internet, com uma diferença importante: a experiência agora é conversacional, e não apenas navegacional.

Para profissionais de marketing e publishers, trata-se de uma mudança estrutural relevante:

• Os padrões de tráfego vão mudar;
• As taxas de clique orgânico vão mudar;
• As estratégias de conteúdo vão mudar.

Os rankings tradicionais continuarão importantes, mas a visibilidade dentro das respostas geradas por IA pode se tornar cada vez mais relevante à medida que os usuários recebem resumos úteis antes de visitar um site. 

Em alguns casos, essas respostas podem se tornar mais importantes do que os próprios rankings.

O Gemini está se tornando uma camada central de inteligência em todo o Google

A outra grande história do I/O foi o Gemini.

O Google já não apresenta o Gemini apenas como um concorrente dos chatbots. Durante o evento, a empresa o posicionou como uma camada central de inteligência presente em diversos produtos e serviços.

Isso inclui Busca, Android, Workspace, YouTube, experiências de compra, ferramentas para desenvolvedores e até dispositivos vestíveis.

Mais importante ainda, o Google continua investindo em sistemas baseados em agentes que fazem mais do que responder perguntas. A direção apresentada no I/O destacou ferramentas capazes de pesquisar, organizar, recomendar e ajudar a concluir tarefas em nome do usuário.

É aqui que as coisas ficam interessantes.

O Google demonstrou experiências capazes de reunir informações, apoiar decisões de compra, auxiliar fluxos de trabalho e operar entre diferentes aplicativos. 

A implicação mais ampla é que os usuários podem passar menos tempo navegando manualmente entre destinos e mais tempo interagindo por meio de uma camada mediada por IA.

Isso cria uma experiência de internet radicalmente diferente.

Hoje, os consumidores navegam.

Amanhã, a IA poderá navegar por eles.

E isso muda a forma como as empresas competem online.

Se os sistemas de IA se tornarem o principal intermediário entre consumidores e marcas, a descoberta poderá depender menos apenas do SEO tradicional e mais de a empresa ser constantemente reconhecida como relevante, confiável e útil por esses sistemas.

As implicações são enormes.

Sua concorrência futura pode não ser apenas outra marca posicionada acima de você na Busca do Google.

Nesse cenário, a questão competitiva deixa de ser apenas quem ocupa a primeira posição e passa a ser quais marcas são destacadas, resumidas ou recomendadas pela IA desde o início.

A evolução do hardware do Google oferece uma visão do que pode vir a seguir

Uma das áreas mais interessantes do I/O foi o investimento contínuo do Google em óculos inteligentes e experiências Android XR.

À primeira vista, óculos inteligentes podem parecer um conceito ultrapassado, já que esse tipo de produto fracassou anteriormente. 

Desta vez, porém, a situação é diferente porque a tecnologia finalmente conta com uma camada de IA capaz de tornar os dispositivos vestíveis realmente úteis.

O Google está em uma direção rumo a uma computação ambiente, em que a IA permanece disponível em segundo plano e responde ao contexto em tempo real.

Na prática, isso pode incluir sistemas capazes de:

• Ver o que você vê;
• Ouvir o que você ouve;
• Compreender o ambiente ao seu redor;
• Traduzir conversas em tempo real;
• Oferecer recomendações instantâneas;
• Orientar compras de forma contextual.

Os smartphones ainda dominam hoje, mas o Google já está se preparando para o que virá depois deles.

Por exemplo, se a IA vestível se tornar popular na próxima década, o comportamento do consumidor poderá mudar novamente de forma profunda:

• As buscas poderão ser mais faladas do que digitadas;
• As recomendações poderão se tornar mais proativas;
• As compras poderão se tornar mais conversacionais e contextuais, em vez de dependerem de consultas explícitas.

Empresas que ainda pensam principalmente em termos de sites e landing pages podem acabar tendo de otimizar suas estratégias para interfaces completamente novas.

Google Marketing Live 2026: a publicidade está se tornando mais AI-Driven

Enquanto o I/O focou na experiência do consumidor, o Google Marketing Live revelou o modelo de negócios que sustenta tudo isso.

E a mensagem foi impossível de ignorar: o Google Ads está avançando ainda mais em direção a um modelo centrado em IA.

Ao longo dos últimos anos, o Google automatizou uma parcela cada vez maior do fluxo de trabalho publicitário. 

No Google Marketing Live 2026, essa direção ficou ainda mais evidente, com ferramentas baseadas em Gemini cobrindo criação de campanhas, desenvolvimento criativo, mensuração, relatórios e comércio eletrônico.

Mais importante, o Google deixou de falar apenas de IA de forma genérica e associou essa estratégia a produtos específicos como Ask Advisor, Asset Studio, novas experiências de anúncios em IA para Busca e soluções agênticas de e-commerce.

A mensagem central foi que os profissionais de marketing fornecerão cada vez mais objetivos, ativos, dados e restrições de negócio, enquanto os sistemas do Google assumirão uma parte maior da execução operacional.

Na prática, isso significa mais planejamento de campanhas por interfaces conversacionais, iterações criativas mais rápidas via Asset Studio e orientações integradas por meio do Ask Advisor em Google Ads, Analytics, Merchant Center e Google Marketing Platform.

Isso já não é apenas automação incremental.

O Google está tentando abstrair a própria complexidade operacional da publicidade.

Em vez de gerenciar cada detalhe manualmente, os anunciantes são incentivados a definir o resultado desejado — mais leads, mais vendas, mais assinaturas ou mais receita — e permitir que a plataforma otimize o caminho para alcançá-lo.

A IA então determina como chegar lá.

Essa é uma mudança profunda porque altera aquilo em que as equipes de marketing efetivamente gastam seu tempo.

À medida que a execução se torna mais padronizada por meio da automação, fatores estratégicos como posicionamento, qualidade criativa, qualidade dos dados e disciplina de mensuração tornam-se ainda mais importantes.

O marketing baseado em palavras-chave está se tornando menos suficiente por si só

Um dos temas mais claros do Google Marketing Live foi que a dependência tradicional de palavras-chave está se tornando menos suficiente quando considerada isoladamente.

Durante anos, o marketing digital girou em torno da precisão: palavras-chave de correspondência exata, bids manuais, audiências segmentadas e controles detalhados.

O Google está migrando cada vez mais de uma lógica rígida de correspondência de palavras-chave para uma compreensão mais ampla da intenção, sustentada por IA, comportamento de busca conversacional e sinais contextuais mais ricos.

As palavras-chave continuam importantes, mas dentro de um sistema muito maior projetado para interpretar o que o usuário deseja, em vez de apenas identificar os termos exatos que ele digitou.

Ou seja: o sistema já não precisa de palavras-chave exatas para entender o que os usuários querem.

Ele pode inferir intenção por meio do comportamento, padrões de linguagem, hábitos de navegação, sinais de compra e interações conversacionais.

Possíveis tensões

Isso concede ao Google um enorme poder, mas também gera tensões para os profissionais de marketing.

Por um lado, a automação pode aumentar a eficiência e melhorar o desempenho.

Por outro, os anunciantes podem perder parte da transparência e do controle à medida que mais decisões passam para sistemas difíceis de inspecionar diretamente.

A troca é simples: o Google está pedindo que os profissionais de marketing depositem mais confiança em sistemas automatizados que prometem resultados superiores.

E, gostem ou não, esse futuro já começou a chegar.

A mensuração está se tornando uma vantagem estratégica, não apenas uma função de relatório

Uma das implicações mais importantes do Google Marketing Live 2026 é que uma automação melhor aumenta o valor de uma mensuração.

À medida que mais atividades são executadas por sistemas impulsionados pelo Gemini, os profissionais de marketing precisam fornecer sinais mais fortes para orientar essas ferramentas de forma eficaz.

Isso aumenta a pressão sobre a qualidade dos dados, os dados próprios (first-party data), gestão das conversões e a disciplina de experimentação.

A ênfase do Google no Ask Advisor e em um fluxo de trabalho de mensuração mais centralizado sugere que a empresa quer que os anunciantes passem menos tempo extraindo relatórios e mais tempo interpretando padrões, testando hipóteses e aprimorando a qualidade das decisões.

Em outras palavras, as equipes que mais se beneficiarão da automação talvez não sejam aquelas com maior domínio operacional das plataformas.

Podem ser aquelas com objetivos de negócio mais claros, dados mais organizados e maior capacidade de medir incrementalidade, qualidade dos clientes e resultados reais de negócio.

O YouTube está se tornando ainda mais importante em toda a jornada de compra

Outro ponto que merece destaque é o YouTube.

O Google Marketing Live não posicionou o YouTube apenas como um canal de reconhecimento de marca, mas como uma plataforma capaz de apoiar tanto construção de marca quanto resultados de performance, especialmente à medida que parcerias com criadores de conteúdo, Demand Gen e planejamento de mídia assistido por IA se tornam mais conectados.

Isso reforça uma ideia maior: o Google não está apenas reinventando a Busca. Ele está redesenhando a forma como os anunciantes criam e capturam demandas em todo o seu ecossistema.

Se a Busca se tornar mais conversacional e mediada por IA, o YouTube ganha ainda mais valor como um espaço para gerar familiaridade, confiança e preferência antes mesmo de o usuário fazer a pergunta que leva à compra.

As atualizações relacionadas a criadores e Demand Gen também sugerem que o Google enxerga o YouTube como uma ponte entre descoberta e conversão, e não apenas como uma plataforma de vídeo voltada ao topo do funil.

Para os profissionais de marketing, isso significa que o mix de mídia do futuro pode depender menos da separação entre marca e performance em canais distintos e mais da coordenação dessas iniciativas em superfícies conectadas por IA.

O e-commerce está se tornando mais conversacional

Outro grande tema presente nos dois eventos foi o comércio conversacional.

O Google está desenvolvendo experiências de compra nas quais a IA faz mais do que exibir produtos. Ela ajuda a reduzir opções, fornece contexto e apoia decisões de compra dentro da própria conversa.

Os anúncios relacionados ao agentic commerce, Universal Commerce Protocol e Universal Cart sugerem que o Google está trabalhando em um caminho mais integrado entre descoberta de produtos e transação.

Os consumidores passarão cada vez mais a fazer perguntas como:

• “Qual é o melhor notebook para edição de vídeo por menos de R$ 6.000?”
• “Qual proteína em pó é mais saudável?”
• “Qual é o melhor CRM para uma pequena agência?”

Em vez de receber apenas uma lista de links, os usuários poderão receber recomendações selecionadas, explicações, comparações, avaliações e caminhos diretos para a compra incorporados à própria experiência.

Se o Google conseguir criar fluxos de compra orientados por agentes mais fluidos, a distância entre pesquisa de produto e transação poderá diminuir ainda mais.

Isso tem potencial para encurtar significativamente a jornada tradicional do cliente.

O funil do futuro pode deixar de parecer com isto:

Busca → Site → Pesquisa → Carrinho → Compra

E passar a se parecer cada vez mais com isto:

Pergunta para a IA → Recebe recomendação → Compra

Isso significa que sinais de confiança se tornam mais importantes do que nunca.

Marcas que terão melhor desempenho nesse ambiente provavelmente serão aquelas que possuem forte autoridade, expertise clara, avaliações confiáveis e um histórico consistente de conteúdo útil.

O que nos leva à conclusão mais importante de toda esta semana.

É o que falamos no nosso material A Nova Era das Buscas 2026.

Olhando para frente: a marca pode importar mais do que nunca

A maioria das empresas ainda pensa marketing em termos de canais separados.

• SEO;
• Anúncios pagos;
• Redes sociais;
• E-mail;
• Marketing de conteúdo.

Mas a IA está colapsando essas fronteiras.

À medida que os consumidores dependem cada vez mais de sistemas de IA para recomendar produtos, resumir informações e orientar decisões, a verdadeira pergunta passa a ser:

A IA confia na sua marca?

É para isso que estamos caminhando.

Durante anos, o marketing de performance dominou porque a atribuição era simples.

As empresas podiam depender fortemente de segmentação, remarketing e otimizações para impulsionar o crescimento.

Em uma internet moldada de forma crescente pela IA, a marca se torna um sinal cada vez mais importante para a descoberta.

Pense nisso:

• Marcas fortes são mais fáceis para os sistemas de IA reconhecerem;
• Marcas fortes são citadas com mais frequência;
• Marcas fortes geram mais buscas;
• Marcas fortes conquistam mais menções, avaliações e links;
• Marcas fortes criam confiança em escala.

E confiança é exatamente o que os sistemas de IA tentam modelar.

É por isso que empresas que investem pouco em marca hoje tendem a enfrentar dificuldades nos próximos cinco anos.

A IA pode reduzir o valor de vantagens táticas de curto prazo, grandes volumes de conteúdo fraco e otimizações puramente técnicas.

Por outro lado, ela amplifica confiança e autoridade clara.

As empresas vencedoras daqui para frente não serão necessariamente aquelas que produzirem mais conteúdo ou investirem mais em anúncios. Serão aquelas que se tornarem autoridades incontestáveis em suas categorias.

FAQ

O que foi o principal destaque do Google I/O 2026?

O principal destaque foi a evolução da Busca para experiências mais conversacionais, com forte integração do Gemini e dos recursos de IA generativa.

Como o Gemini está sendo utilizado nos produtos do Google?

O Gemini atua como uma camada de inteligência integrada à Busca, Android, Workspace, YouTube, ferramentas de compras e outros serviços da empresa.

O Google Ads está se tornando totalmente automatizado?

Não. Os anunciantes continuam definindo objetivos, criativos e estratégias, enquanto a IA assume uma parcela maior da execução operacional.

As palavras-chave ainda são importantes para SEO e mídia paga?

Sim. Elas continuam relevantes, mas agora fazem parte de sistemas que analisam contexto, intenção de busca e sinais comportamentais.