La guía paso a paso para mejorar tu posicionamiento en Google sin ser penalizado

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Alcanzar las mejores posiciones en los buscadores es la cima del éxito en los negocios en línea.

Según un estudio realizado por Infront Webworks, la primera página de Google recibe el 95 por ciento del tráfico web, mientras que las páginas siguientes reciben el 5% o menos del tráfico total.

He conversado con muchos empresarios y gerentes – principiantes o con experiencia – que se han vuelto locos intentando descubrir los secretos de cómo mejorar el posicionamiento y el rendimiento en Google, sin incurrir en penalizaciones.

Yo tenía 16 años cuando ingresé al mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO), y tengo que admitir que también era una de esas personas.

Me gustaría poder decirte que hay un botón mágico que posiciona tu sitio en la primera posición sin fallar.

Pero la verdad es que requiere ingeniosidad, dedicación, persistencia y creatividad. Esto es especialmente cierto debido a la naturaleza en constante cambio del algoritmo de Google.

Aunque no hay magia, hay pasos que puedes tomar para llegar a la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Lo aprendí de la manera difícil. Pero, por suerte, no tienes que hacerlo.

Voy a volver a lo básico con el SEO on-page para ayudarte a entender las nuevas reglas de SEO, aprender a optimizar tu sitio tanto para las personas como para los rastreadores del algoritmo de búsqueda (crawlers) y dominar el SEO on-page, así como el off-page.

Estos son los pasos que abordaré en esta guía:


Paso 1: conocer el algoritmo de posicionamiento de Google

Podría empezar hablando sobre algunas estrategias prácticas de SEO que puedes usar en tu sitio en este momento.

Pero quiero prepararte para el éxito a largo plazo, de modo que no seas penalizado cuando se implementen nuevas actualizaciones.

Ejecutivos de Google como Gary IllyesJohn Mueller confirman que Google cambia su algoritmo constantemente, aunque la mayoría de estos cambios no se anuncian o describen públicamente.

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Moz estima que hay entre 500 y 600 cambios por año.

Si bien Google hace anuncios sobre las principales actualizaciones, el funcionamiento interno exacto del algoritmo es desconocido (e incluso un poso misterioso) para el público en general. La mayor parte de la información que hay al respecto son especulaciones de profesionales de la industria.

Así que, tiene sentido que para el 40% de los marketers los cambios en el algoritmo de búsqueda sean el principal obstáculo para tener éxito en el SEO.

Después de todo, si todos supieron exactamente cómo alcanzar la primera posición sin penalizaciones por tomar atajos o usar estrategias de SEO black hat, Google no lograría posicionar solamente los mejores resultados. Cualquiera sería capaz de usar trucos para llegar a la cima, sin el esfuerzo que de hecho requiere el SEO.

Esto no sólo dificultaría que personas honestas como tú y yo tuvieran éxito, sino que también comprometería seriamente la declaración de misión de Google:

“La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.”

El mejor conocimiento que tenemos del algoritmo de Google viene en forma de grandes actualizaciones de algoritmos como:

Mucho de lo que se sabe sobre el algoritmo de Google proviene de importantes actualizaciones del algoritmo, como:

  • Actualización Mobile Friendly (abril de 2015), que empezó a favorecer los sitios web con versiones para dispositivos móviles y preparar el terreno para futuras penalizaciones a sitios no se ajusten.
  • Pigeon (julio de 2014), que procura integrar los resultados de búsqueda locales como Google Maps.
  • Hummingbird (agosto de 2013), que tiene como objetivo entender el contexto y la intención detrás de la búsqueda de un usuario, en lugar de sólo mirar las palabras exactas que han escrito.
  • Penguin (abril de 2012), se centra en spammers y sitios que compran enlaces no naturales para impulsar su posicionamiento.

Sin mencionar a las actualizaciones de desindexación Panda, Google EMD (dominio de concordancia exacta) y Redes Privadas de Blogs (PBN). Luego está Phantom, que apareció por primera vez en mayo de 2013 y se cree que ha sido actualizado cuatro veces – pero nunca ha sido confirmado por Google.

Entonces, ¿cómo se supone que debes estar al tanto de todo esto?

Hay algunos recursos excelentes que te pueden ayudar. El historial de cambios del algoritmo de Google de Moz es una base de datos genial que organiza las actualizaciones en orden cronológico. Echa un vistazo a Google Webmaster CentralThe Webmaster también.

Mira el video a continuación para saber más sobre mis estrategias de link building, SEO on-page y métricas de usuario para posicionar en Google.

Ahora que hemos cubierto los fundamentos del algoritmo, vayamos a las estrategias prácticas que mencioné antes.

Paso 2: verificar tu posicionamiento actual

Para que puedas mejorar tu posicionamiento, es necesario saber en qué posición estás ahora. Esto es cierto incluso para sitios nuevos. Afortunadamente, hay varias herramientas y recursos que te pueden ayudar con eso.

Usa SERPs.com para revisar la posición de tu sitio para las palabras clave que utilizas

Si utilizas palabras clave objetivo específicas en el contenido de tus páginas, puedes usar SERPs.com para verificar tu posicionamiento. Ingresa tu palabra clave (en este ejemplo utilicé “content marketing”) y la URL de tu sitio. También tienes otras opciones, como ver los resultados de Yahoo, elegir entre computadoras o dispositivos móviles y profundizar en los rankings locales por ciudad o código postal.

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La página de resultados te mostrará algunas cosas:

  • La posición de tu sitio en los motores de búsqueda para ese término
  • La primera página de tu sitio que aparece en los resultados de una búsqueda sobre el tema
  • El promedio de búsquedas mensuales
  • El coste medio por clic para la palabra clave (para la búsqueda pagada, como Google AdWords)
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Comprueba la velocidad de tu sitio

Luego, es importante comprobar la velocidad de tu sitio, ya que es uno de los principales factores de posicionamiento de Google.

Si tu sitio es lento, tienes pocas posibilidades de conseguir buenas posiciones. Eso también afectará tu capacidad de convertir y vender a nuevos clientes.

Según WebPerformanceToday, Walmart experimentó una fuerte caída en las conversiones cuando el tiempo de carga de su página aumentó de uno a cuatro segundos.

Si esto sucede, no importa lo bueno que sean tu SEO on-page, meta descripción o title tags. El algoritmo de búsqueda te penalizará, incluso si eres un gigante como Walmart.

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Por eso es importante comprobar la velocidad de tu propio sitio para descubrir cómo mejorar tu posicionamiento en Google. Hay docenas de herramientas que te pueden ayudar con eso. Algunas de mis favoritas son:

Así es cómo puedes comprobar la velocidad de tu página usando Pingdom.

Entra a tools.pingdom.com e ingresa tu URL. Selecciona la ubicación en la que deseas realizar la prueba y haz clic en “Start Text”.

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Quick Sprout tiene una calificación, o perfomance grade, de 81. Mientras que tu sitio tenga una calificación superior a 50, es un buen comienzo.

Si tienes una calificación inferior a 50, quiere decir que tu página es demasiado lenta y que tienes que hacer alguna cosa para arreglarla.

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Verifica el tiempo de carga de la página, también.

Quick Sprout va bastante bien con 1,89 segundos. Trata de lograr un resultado inferior a 2 segundos para un sitio muy rápido y menos de 1 segundo en dispositivos móviles. Según una investigación citada por Optimizely, la latencia artificial incluida en el sitio web de Telegraph causó una disminución del 11% en las visitas a la página por un retraso de 4 segundos en el tiempo de carga y una disminución del 44% por un retraso de 20 segundos. Por lo tanto, unos pocos segundos adicionales en el tiempo de carga puede hacerte perder una cantidad significativa de tráfico web.

Revisa la salud de tu sitio

Después de revisar tu posición en los motores de búsqueda para tus palabras clave objetivo y la velocidad de tu sitio, debes evaluar la salud de tu sitio antes de empezar a optimizar.

¿Has experimentado una caída repentina en el tráfico orgánico después de meses o años de consistencia?

¿Te preguntas si Google ha desindexado (o expulsado) tu sitio?

Hay varias herramientas que te pueden ayudar a armar este rompecabezas. Prueba la herramienta Domain Health Report de MxToolBox para revisar los principales problemas en 5 categorías distintas: problemas generales del sitio, lista negra, servidor de correo, servidor web y sistema de nombres de dominio (DNS por sus siglas en inglés).

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Haz clic en la casilla de cada categoría para ver los errores y advertencias específicos. Luego, puedes arreglarlos.

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Si deseas comprobar si has sido penalizado por alguna de las principales actualizaciones del algoritmo, ve a la herramienta Website Penalty Indicator de FE International.

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Verás un gráfico que muestra el tráfico de tu sitio en relación con la implementación de actualizaciones importantes. Esta comparación te lleva más cerca de saber si una actualización afectó directamente a tu sitio.

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Otro aspecto de la salud del sitio para los motores de búsqueda es la edad del dominio. Si bien Matt Cutts dijo en este video que “la diferencia entre un dominio de 6 meses y un dominio de un año no es para nada muy grande”, no significa que sea irrelevante.

El algoritmo de búsqueda seguirá observando y valorando la antigüedad del sitio.

Al analizar más de 160 mil SERPs y 1,6 millones de URLs, SerpIQ concluyó que la edad del dominio contribuía para que la mayoría de los nombres de dominio en su estudio alcanzaran a la primera posición:

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Eso también significa que tienes que ser paciente. A medida que se añejen tu dominio y los enlaces a tu sitio, deberías conseguir mejores posiciones en los rankings.

Paso 3: hacer un seguimiento y medir las métricas correctas

Luego, es el momento de hacer un seguimiento de algunas métricas vitales de tu sitio para averiguar qué otros factores necesitas mejorar. Las siguientes son las métricas más importantes a evaluar.

Tráfico orgánico

Es importante saber cuántos visitantes encuentran tu sitio a través de Google. Un estudio de BrightEdge mostró que la búsqueda orgánica fue responsable por el 51% de los visitantes de sitios web B2B y B2C, aplastando canales no orgánicos como la búsqueda pagada y las redes sociales, que generaron el 10% y el 5% del tráfico.

El estudio también mostró que la búsqueda orgánica era la mayor fuente de ingresos para todas las industrias, salvo los medios de comunicación y entretenimiento, en la que el correo electrónico, los anuncios de display y las referencias lideraban por un pequeño margen.

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Para descubrir cuantos visitantes llegan a tu sitio, inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y revisa el informe sobre los canales de adquisición. Puedes seguir este video tutorial sobre Google Analytics si necesitas orientación.

Conversiones de tráfico orgánico

Además de analizar tu tráfico de búsqueda, vale la pena poner atención a las palabras clave que generan tráfico a tu sitio.

Una manera de identificarlas es usando la herramienta SERP Scan. La he estado usando para identificar las palabras clave que convierten orgánicamente para mi sitio.

SERP Scan también te mostrará las palabras clave que han generado tráfico orgánico a tu sitio en los últimos 12 meses e incluye un gráfico de rendimiento de palabras clave de SEO on-page.

Esta herramienta hace que sea más fácil obtener los datos que necesitas de Google Analytics y entender la visión general relativa a las palabras clave en tu sitio. Pero, todavía necesitas más.

Posicionamiento de palabras clave comerciales

El principal equivoco en la investigación de palabras clave es no dedicar suficiente tiempo a las palabras clave comerciales.

Eso es porque las palabras clave comerciales son las que te hacen ganar dinero. Para conseguir mejores posiciones en los motores de búsqueda y generar ingresos, tienes que saber la diferencia entre palabras clave comerciales e informativas.

Si todas tus palabras clave son informativas todavía generarás tráfico orgánico, pero puede que sea difícil convertir a los visitantes en compradores o en personas que compartan tu contenido en las redes sociales.

Esto se debe a que hay visitantes que buscan palabras clave informativas como:

  • cómo eliminar el acné con productos caseros
  • cómo instalar WordPress
  • ganar dinero en línea gratis
  • descarga gratuita de ebook
  • 10 mejores spinner de artículos gratis

Si no están con ganas de comprar, quieren que hables su lenguaje – el lenguaje del ‘gratis’.

En cambio, hay otras personas que buscan palabras clave como:

  • los mejores productos para el acné
  • 10 mejores proveedores de alojamiento web
  • diseñadores web en NY

Esas personas probablemente están buscando una solución que puedan comprar.

Si estás en la industria del comercio electrónico, es de esperar que ya sepas que las palabras clave comerciales tienden a generar más conversiones.

Las palabras clave que tienen las palabras de abajo como prefijo (antes) o sufijo (después) al resto de la frase de la palabra clave tienden a funcionar bien:

  • Comprar
  • Reseña
  • Compra
  • Descuento
  • Cupón
  • Oferta
  • Envío
  • Pedido

Antes, hablé sobre las palabras clave que generan tráfico orgánico a tu sitio web. Ellas también deben ser usadas en la meta descripción así como en el SEO on-page (más sobre esto más adelante).

Aquí hay otro ejemplo. ¿Puedes notar la diferencia entre las palabras clave informativas y las comerciales?

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Crea un panel de SEO para hacer un seguimiento de las métricas 

Te recomiendo crear un panel de SEO para que puedas hacer un seguimiento de las métricas más importantes.

Mira este ejemplo, de bringshare.com:

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Además de configurar paneles de control en Google Analytics, puedes obtener aún más datos al conectar Google Webmaster Tools a Google Analytics. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo hacerlo desde SERPs.com.

Paso 4: asegurarte de que tu sitio web esté optimizado para dispositivos móviles

Se estima que hasta el 60% de las búsquedas se realizan en un dispositivo móvil, y este número sigue creciendo.

Según Smart Insights, ¡en los Estados Unidos se realizan más búsquedas en dispositivos móviles que en computadoras!

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Aunque algunos cambios en el algoritmo siguen sin estar claros, Google no dejó nada a la imaginación en lo que respecta a los dispositivos móviles. El 10 de enero de 2017, se escribió en el Google Webmaster Blog:

“A partir de hoy, las páginas en las que el contenido no sea de fácil acceso para los usuarios que acceden desde los resultados de búsqueda móvil pueden no alcanzar buenas posiciones”.

El Mobile-Friendly Test de Google es una forma rápida y sencilla de comprobar si tu sitio está optimizado para para móviles o si va camino de ser penalizado. Tan sólo ingresa tu URL y haz clic en “Test URL”.

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Los resultados te darán una respuesta clara de “sí o no” junto con una lista de los problemas de carga de página que se encontró. De esta manera, puede corregir y optimizar tu sitio para asegurarte de que funcione sin problemas.

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Podrás ver los problemas de carga de la página, como errores de redireccionamiento y páginas en las que robots.txt bloqueó al Googlebot para que no rastreara la página.

Google Search Console también tiene un Informe de Usabilidad Móvil que te proporciona una lista de los problemas de usabilidad móvil de tu sitio.

Consejos para hacer que tu sitio esté optimizado para dispositivos móviles

Si tu sitio no está optimizado para dispositivos móviles, recomiendo que lo agregues a las prioridades de tu lista de tareas.

  • Puedes obtener una solución rápida a través de servicios como Mobify, Duda Mobile o bMobilized.
  • Si tu sitio web está en alguna de las plataformas CMS más populares, puedes encontrar un plugin móvil como WPtouch para WordPress, ThemeKey para Drupal, o Responsivizer para Joomla.
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Asegúrate de seguir las mejores prácticas de diseño web responsivo (RWD), que te ayudan a garantizar que tu sitio mantenga la plena funcionalidad en todos los dispositivos móviles y usos. Agrega la etiqueta meta viewport al encabezado de cada página para indicar a los navegadores que la página se adaptará a diferentes dispositivos:

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

Para más información sobre SEO, echa un vistazo a los consejos de Google sobre cómo mejorar tu posicionamiento en la búsqueda móvil.

Móvil y local: una amistad SEO

Hay una conexión entre la búsqueda móvil y la local. Google está en una búsqueda continua para atender a la búsqueda hiperlocal, para conectar a los consumidores y las marcas de la forma más fluida y rápida posible.

Por eso se recomienda que te asegures de que tu perfil de Google My Business esté actualizado y lo más completo posible.

Estos perfiles pueden ser decisivos para alguien que haga una búsqueda en su área, por lo que si no lo tienes actualizado, trata de hacerlo lo antes posible. Esto también se aplica a otros sitios de anuncios locales, como Yelp, Facebook, Better Business Bureau y otros.

Revisa la lista de negocios y directorios locales de HubSpot para una mirada completa.

Paso 5: diagnosticar y reparar tus penalizaciones actuales

Ahora que entiendes tu posicionamiento y has empezado a hacer un seguimiento de las métricas más importantes, es el momento de examinar tu sitio en detalle para ver si hay alguna penalización en vigor.

Esto es fundamental porque no tiene sentido promover o construir enlaces a un sitio no saludable.

Cómo ha cambiado el link building

Hasta 2012, los enlaces de spam mejoraban la clasificación de miles de personas en los motores de búsqueda. Este estudio de caso realizado por Moz, muestra cómo un sitio utilizó esquemas de enlaces para conseguir enlaces entrantes.

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Las recientes actualizaciones de Google cambiaron los patrones del algoritmo de búsqueda para garantizar de que los esquemas de enlaces no funcionen más.

Independientemente del SEO on-page, los enlaces malos te hacen daño. Si los utilizas incurrirás en una penalización en lugar de conseguir mejores posiciones en los rankings de Google.

Por eso es esencial pensar en cómo generar enlaces a tu sitio.

Como dice Matt Cutts, “los enlaces no deben PARECER naturales, deben SER naturales”.

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Para lograrlo, es necesario identificar y eliminar los vínculos no saludables. Así es como lo haces.

Analiza los enlaces: Primero, analiza los enlaces entrantes a tu sitio. Hay varias herramientas de análisis de enlaces que puedes usar para hacer esto:

Te voy a mostrar cómo hacer un análisis de enlaces usando SEOprofiler.

Regístrate para una cuenta gratuita y ve a Link Profiler → Backlinks. Para este ejemplo usaremos problogger.net:

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Los resultados muestran los elementos más importantes a tener en cuenta al hacer un análisis de backlinks:

  • Backlinks activos únicos: muestra el número de enlaces que afectan directa o indirectamente a tu posicionamiento en Google. “Único” significa que los enlaces provienen de diferentes direcciones IP. Esa es una forma de identificar un enlace natural. Esos enlaces han sido indexados por Google en los últimos 90 días.
  • Enlaces de nofollow: Problogger tiene un 10,2% de enlaces nofollow, lo que equivale a 1.522 backlinks del total de 14.922. Google introdujo la etiqueta rel= “nofollow” en 2005 para evitar que comentarios de blog spam manipulen artificialmente los rankings. Después de que se implementó la actualización de Google Penguin, se hizo esencial diversificar tu perfil de backlinks. Y como mencionó Matt Cutts, necesitas una mezcla de enlaces dofollow (enlaces que transmiten link juice) y enlaces nofollow (enlaces que no transmiten link juice).
  • Industria: si lees el contenido de Problogger, podrías pensar que su industria es “blogging” o “marketing en Internet”. Pero, cuando observas el análisis, resulta ser “medios”. Conocer tu industria puede ayudarte a identificar enlaces relevantes que mejorarán tu perfil de backlinks en el algoritmo de búsqueda utilizado por el motor de búsqueda.
  • Puntaje de influencia del enlace: muestra cómo los enlaces de la página web influyen en el posicionamiento de las páginas enlazadas. Mientras más alto el puntaje, mejor. Como es un sitio muy popular e influyente, ¡el puntaje de Problogger es nada menos que 99%! Revisa tu propio sitio para cual es ver tu puntaje.
  • Anchor text, o texto de anclaje: Haz clic en el enlace del menú de la izquierda para acceder a los datos de los anchor texts (anchor text es el texto del enlace que apunta a tu página) que enlazan a tu sitio. La actualización de Google Penguin también evita que los propietarios de los sitios web manipulen los resultados de la búsqueda con un anchor text de coincidencia exacta. Si quieres permanecer fuera del radar de penalización del algoritmo de búsqueda, diversifica tu anchor text.
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También es importante saber qué enlaces son perjudiciales para tu sitio, para que los puedas eliminar. Google Penguin 2.0 facilitó mucho la identificación de enlaces de baja calidad. Esos son enlaces que:

  • Provienen de sitios con PageRank no disponibles o de valor 0 (PR n/a o PR0)
  • Son en su mayoría enlaces de todo el sitio
  • Son de dominios de referencia que reciben poco tráfico
  • Provienen de sitios con la misma dirección IP
  • Provienen de páginas web con muchos enlaces externos

Hay muchas herramientas gratuitas que te pueden ayudar a identificar enlaces malos, de las cuales Monitor BacklinksLinkquidator son dos que he probado.  Así es como puedes detectar enlaces malos con Linkquidator.

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Sólo tienes que ingresar tu URL y hacer clic en “buscar” para encontrar enlaces no naturales.

Moz tiene un tutorial detallado sobre qué enlaces pueden perjudicar tu sitio y qué hacer al respecto.

Acuérdate de exportar la lista de enlaces malos que encuentres. De esa manera, puedes consultarlos más tarde.

Cuando encuentres enlaces de spam que apuntan a tu página, no tengas prisa por eliminar la página en sí. Lo que necesitas eliminar son los enlaces, para que no te penalice el algoritmo de búsqueda.

Ese es el siguiente paso en la limpieza de tu perfil de backlinks, y hay dos maneras de hacerlo.

1. Solicitar la eliminación del enlace: Visita el sitio web de donde provienen los enlaces malos o no naturales y ponte en contacto con el dueño del sitio. Pídele que elimine el enlace (la mejor opción) o que le añada una etiqueta nofollow.image16

Si has subcontratado el link building en el pasado, también puedes ponerte en contacto con la persona que colocó los enlaces por ti y pedirle que los elimine. Aquí hay un fragmento de una publicación en Search Engine World para mostrar cómo funciona esto:

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En este caso, no le pidas al dueño del sitio que elimine tus enlaces porque podrían pensar que eres un spammer e ignorarte. En vez de eso, sigue este tutorial de la revista Search Engine Journal para aprender la mejor manera de dirigirse a los webmasters sobre la eliminación de enlaces.

2. Usar la herramienta de desautorización de enlaces de Google: Si no logras que se eliminen los enlaces, tu única opción es usar la herramienta de desautorización de enlaces.

Si bien la eliminación manual de los enlaces es lo mejor, esta es una buena segunda opción.
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La herramienta de desautorización es parte de Google Search Console. Una vez que entres al Search Console, verás una lista de todos tus sitios.

Ve al sitio del que deseas desautorizar los enlaces. Esto es lo que verás:

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Al buscar enlaces no naturales, tienes la opción de exportar los enlaces que encuentres. Si lo has hecho, sube el archivo y haz clic en “done”.

Al igual que tú, Google no puede eliminar los enlaces porque no tiene acceso a los sitios de referencia.

Al hacer esto, sin embargo, autorizas a Google a dejar de pasar link juice (autoridad) de esos enlaces al contenido de tu página.

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3. Diversificar la distribución de anchor texts, o textos de anclaje: el anchor text puede tener un papel clave en mejorar o destruir tu posicionamiento web. Como mencioné anteriormente, si quieres un perfil de enlaces que sea natural, tienes que diversificar el anchor text.

La distribución de anchor texts se refiere a la manera cómo se distribuyen las palabras clave cuando se construyen los enlaces. A continuación tienes algunas recomendaciones:

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Al distribuir los anchor texts, ten en cuenta los siguientes tipos:

Supongamos que tu página vende blue denim jeans. Si el nombre de tu domino es bluedenimjeans.com, ¿cómo debes distribuir tu anchor text?

Si quieres enlazar tres veces desde un determinado sitio, lo ideal es usar el siguiente perfil de enlaces:

  • Anchor text 1: sitio de Bluedenimjeans.com / página de destino: página principal
  • Anchor text 2: reseñas de denim jeans en línea / página de destino: una página en la que hayas hecho una reseña del producto
  • Anchor text 3: comentarios sobre www.bluedenimjeans.com / página de destino: tu tienda

4. Evitar la sobreoptmización: la utilización en exceso de los anchor texts puede resultar en sobreoptmización y hacer que seas penalizado. Geoff Kenyon sugiere el siguiente porcentaje:

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Para evitar la sobreoptimización, sigue las siguientes directrices:

  1. Evitar anchor texts con exceso de palabras clave: si quieres vincular páginas internas acerca de un determinado tema, como “estrategias de link building” por ejemplo, no uses esa misma frase clave como anchor text. En cambio, usa algo como “aprender más sobre link building” o una combinación de algo genérico con la palabra clave exacta. La variedad es la clave.
  2. Evitar enlaces irrelevantes: ¿qué sentido tiene enlazar a tu sitio de entrenamiento de perros usando un anchor text como “mejor entrenador de golf”? No te ayuda en los rankings y podría resultar en una penalización de Google.

Si necesitas una guía detallada sobre el tema, mira esta publicación sobre cómo evitar la sobreoptimización en tu sitio.

Paso 6: mejorar el SEO con investigación de palabras clave

Cuando te hayas deshecho de los enlaces no naturales, es hora de mejorar el SEO on-page de la manera correcta.

Un elemento esencial de una estrategia efectiva de inbound marketing es la investigación de palabras clave. No tendrás mucho éxito en tu negocio en línea si no sabes cómo funciona.

Descubre cómo tu público encuentra su sitio

Para ser efectivo, necesitas identificar las palabras clave que tu público objetivo utiliza para encontrar tu sitio. Así es cómo puedes hacerlo.

Paso 1: entra a Ubersuggest, ingresa tu palabra clave y haz clic en “Buscar”

Paso 2: selecciona “Ideas de palabra clave” en la barra lateral izquierda

Paso 3: revisa las palabras clave y volumen de búsqueda mensual

Y eso te ayuda de la siguiente manera.

Cuando realizas una investigación de palabras clave, obtienes información de primera mano sobre tu público objetivo, sobre la información que quieren y cómo la quieren.

Por ejemplo, cuando alguien busca “tutoriales html5 para principiantes”, sabes que quien busca es un principiante que puede haber buscado extensamente soluciones y quiere contenido que ayude con este tema.

Este tipo de información te puede ayudar a escribir títulos y contenido que se posicionen bien en los resultados de búsqueda de Google.

También es útil averiguar las buyer personas  y el ciclo de vida del cliente de tu público objetivo, para que entiendas lo que les motiva. Luego, proporciona contenidos relevantes que te ayudarán a posicionar mejor en los rankings de Google.

Alexa te puede ayudar a comprender la demografía de tu público, como en este ejemplo para Upworthy.

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¿Te acuerdas que mencioné que había palabras clave comerciales y palabras clave informativas?

Cuando realizas una investigación de palabras clave, puedes averiguar fácilmente si los usuarios están simplemente buscando información o quieren comprar.

Eso se llama intención del usuario, y así es como se ve el ejemplo de investigación de palabras clave utilizado anteriormente.

En este ejemplo, free web design (diseño web gratuito) es un ejemplo de una palabra clave informativa y free web design courses (cursos gratuitos de diseño web) es un ejemplo de una palabra clave comercial.

Necesitas palabras clave informativas y palabras clave comerciales en el contenido de la página para mejorar el posicionamiento de tu sitio en los rankings de Google.

Las palabras clave comerciales se dirigen a los compradores que ya han “hecho una preventa” (han sido educados sobre el producto) antes de llegar a Google para hacer una búsqueda.

Las palabras clave informativas crean una relación continua con aquellos que todavía no son compradores/clientes.

Es tu trabajo educar, informar, inspirar y generar interés antes de recomendar un producto.

Puedes usar las palabras clave informativas para crear listas de email y educar a los prospectos antes de intentar venderles un producto.

Al hacer una investigación de palabras clave, no ignores las palabras clave long-tail.

Rand Fishkin de Moz demuestra cómo utilizar palabras long-tail produjo un aumento del 80% en el tráfico y una mejora el posicionamiento en Google.

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Espiar a la competencia

Si tus competidores están en la primera posición en los resultados de búsqueda de Google, es el momento de espiarlos.

Si al algoritmo de búsqueda le gustan, puedes aprender y copiar sus estrategias.

Me gusta usar Google Keyword Planner para esta tarea porque me da una estimación precisa de los objetivos de las palabras clave de mis competidores.

Supongamos que estés en el subnicho de “survival knife” (cuchillo de supervivencia). Uno de los blogs de autoridad a lo que puedes espiar es survivallife.com.

En la página de inicio de Ubersuggest, en lugar de ingresar una palabra clave semilla como hiciste antes, ingresa la URL de tu competidor y haz clic en buscar.

Luego, desplázate hacia abajo hasta que veas “Palabras clave de SEO”. Ahí, verás las palabras clave objetivo de tu competidor.

Además de las palabras clave, otros datos incluyen:

  • Volumen: el número de búsquedas que tiene la palabra en un mes
  • Posición: la posición de la URL en la búsqueda de Google
  • Estimación de visitas: el tráfico estimado que la página web recibe para la palabra clave

Por ejemplo, tu competidor ocupa la primera posición para el término “survival life”. Con la primera posición, recibe aproximadamente 395 visitantes por mes para el término. Por lo tanto, si logras tomar su lugar, sabes qué tipo de tráfico esperar.

Esto funciona para cualquier nicho y puede ayudarte a descubrir nuevas palabras clave que te ayudarán a mejorar tu clasificación.

Promover las palabras clave de menor ranking

Si tu página web aparece en la página 2, ¿cómo puedes hacer que alcance la primera página de Google?

Puedes utilizar la técnica Skyscraper, popularizada por Brian Dean de Backlinko.

Encuentra una publicación o artículo que ya esté posicionado, haz unos ajustes para mejorarlo y promuévelo en todas partes. Esto generó un aumento del 457% de tráfico orgánico para él.

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Si quieres hacer esto para tu tema (“guía de subcontratación para pequeñas empresas”, por ejemplo), sigue las siguientes orientaciones:

  • Escribir extensamente sobre el tema, incluyendo estudios de investigación.
  • Identificar las palabras clave adecuadas utilizando las estrategias que he compartido en este artículo.
  • Escribir una publicación en profundidad (o sea, más extensa, más precisa y más práctica).
  • Enlazar a blogs de autoridad que hablen sobre subcontratación.

También es fundamental escribir un título eficaz y ‘clicable’.

Por ejemplo, si tu título original solía ser:

Guía de subcontratación para pequeñas empresas

Puedes cambiarlo a títulos como:

La guía completa de subcontratación para pequeñas empresas

Una guía detallada para pequeñas sobre cómo subcontratar 

X maneras en que la subcontratación puede revolucionar tu pequeña empresa

Ponte en contacto con los dueños de los blogs que mencionaste en tu publicación y pídeles que echen un vistazo.

Con suerte, conseguirás que algunos sitios de autoridad enlacen a tu blog.

Hacer esto te ayuda a mejorar el posicionamiento de la página.

Utilizar el análisis de palabras clave para mejorar el contenido

Dejemos una cosa clara.

No hay una proporción exacta para incluir palabras clave en un artículo.

Sin embargo, saber qué palabras clave son correctas para el objetivo es de suma importancia. Esa es la base del análisis de las palabras clave.

Wordstream define el análisis de palabras clave como:

El punto de partida y el pilar de las campañas de marketing de búsqueda. Al entender qué consultas los visitantes buscan en los motores de búsqueda, los marketers son capaces de personalizar mejor sus páginas de destino para aumentar las tasas de conversión.

A menos que sepas las consultas que visitantes calificados buscan en Google, te resultará difícil mejorar tu posicionamiento y las tasas de conversión.

A estas alturas ya sabes cómo realizar una investigación de palabras clave. Esa es la parte fácil. La parte difícil es saber qué palabras clave generan tráfico orgánico a tu sitio.

Antes, te he mostrado el proceso para generar de las mejores palabras clave utilizando SERP Scan. Ahora, estamos viendo los resultados para encontrar las palabras clave reales, que la gente realmente escribe en Google antes de que tu página web aparezca.

Puedes usarlas para escribir contenido para SEO on-page que coincida con la intención del usuario (¿recuerdas eso?). Lo que ayuda a mejorar el posicionamiento de las páginas en los rankings.

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¿Cómo debes colocar tus palabras clave objetivo en el contenido?

Supongamos que quieres escribir una reseña detallada sobre “los mejores palos de hierro para jugadores senior”. Aquí hay algunos títulos que podrías usar:

  • Los 10 mejores palos de hierro para jugadores senior
  • Guía de compras para los mejores palos de hierro para jugadores senior
  • Los mejores palos de hierro para jugadores senior: la guía definitiva

Podrías empezar tu introducción de la siguiente manera:

Hay diversos palos hierros en el mercado. Pero saber cuál es el correcto para usted es la decisión más difícil. Si lee esta guía de principio a fin, sabrá cuáles son los mejores palos de hierro para jugadores senior que son asequibles y fiables.

O bien, podrías empezar tu introducción con una pregunta:

¿Quiere encontrar los mejores palos de hierro para jugadores senior? Esta página no sólo le informará sobre palos de hierro, sino que le mostrará cómo usarlos para mejorar su juego de golf y le dará consejos prácticos para obtener un buen descuento en su compra.

¿Ves cómo puse la palabra clave objetivo en el primer párrafo, sin hacer que parezca spam?

Como he dicho antes, hay que utilizar una palabra clave específica de manera natural – no intentar hacer que parezca natural.

Paso 7: mejorar tu posicionamiento en los rankings con SEO on-page

Ahora que ya sabes qué palabras clave quieres, y debes, utilizar para maximizar tu rendimiento, estás preparado para realizar cambios significativos en el SEO on-page.

Backlinko tiene una excelente infografía que desglosa los 16 factores de SEO on-page que te harán ganar puntos con Google y con tus visitantes.

Analicemos algunas consideraciones clave.

Optimiza tus title tags

Las title tags han resistido la prueba del tiempo. Siguen siendo una parte importante del rendimiento de su sitio.

Asegúrate de que cada una de tus title tags sea descriptiva, única y esté dirigida a tus palabras clave objetivo.

Evita usar las mismas palabras clave y title tags una y otra vez. De esta manera, diversificarás tus oportunidades evitando canibalizar tus propios esfuerzos.

Digamos que eres una empresa de comercio electrónico. Una buena fórmula para tus páginas de productos podría ser:

[Nombre del producto] – [Categoría del producto] | [Nombre de la marca]

Así:

Acondicionador sin enjuague para el cabello rizado – Cuidado del cabello | Diana’s DIY

Aquí hay más algunos consejos para optimizar tus title tags:

  • Usar barras verticales ( | ) y guiones ( – ) entre los términos a fin de aprovechar al máximo el espacio.
  • Evitar escribir el título en EN MAYÚSCULAS. Es desagradable.
  • No configurar title tags predeterminadas como “Página de producto” o “Inicio”. Hacen que Google piense que tienes contenido duplicado y tampoco son muy convincentes para usuarios que buscan información específica.
  • Poner las palabras clave más importantes y únicas primero.
  • No rellenar de palabras clave. Google valora cada vez más las cadenas relevantes, contextuales y naturales sobre las frases de palabras clave mecánicas o forzadas.
  • Priorizar tus visitantes potenciales sobre Google. Las titles tags pueden construir o romper el tráfico y las conversiones.

Ten en cuenta que Google mostrará aproximadamente 60 caracteres en una SERP, pero no te limites si un título más largo se ajusta al contenido de la página. El fragmento del título que Google muestra puede ser dinámico en función de la consulta de búsqueda. Por lo que podrías estar haciéndote un favor al ser más descriptivo.

Además, los fragmentos de títulos en computadoras están limitados por el ancho de los píxeles, mientras que los títulos de las pantallas móviles suelen ser más largos.

Mira este ejemplo de Hobo Web:

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En la imagen de arriba, Google muestra tantos caracteres como sea posible desde el principio. Pero en la próxima, se trunca la mitad del título para que aparezca el término “Hobo” al final, para mostrar que es pertinente a la consulta del usuario.

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Aunque las meta descripciones tienen un impacto insignificante (si es que lo tienen) en tu posicionamiento, siguen cumpliendo el importante propósito de ayudar a definir el fragmento que aparece en la página de búsqueda y de añadir un factor extra de singularidad. Esto a su vez puede influir en tu tasa de clics (CTR) de las SERP.

Mira este artículo de Kissmetrics sobre cómo sacar el máximo provecho de las meta descripciones en favor de tus CTRs.

Utiliza el schema markup, alias marcado de datos estructurados

Searchmetrics estima que casi un tercio de las SERP de Google incluyen rich snippets apoyados por el schema markup. Pero sólo el 0,3% de los sitios web sacan provecho de ello.

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Se puede pensar en el Schema Markup como “etiquetas” adicionales en la información que le dice a Google lo que significa tu contenido. Por ejemplo, digamos que mi nombre aparece en un artículo, por lo que Google muestra mi nombre en un resultado de la SERP.

Pero si utilizo el schema correcto alrededor de mi nombre en el HTML del artículo, puedo indicarle a Google que soy el autor del artículo, no un término más en un mar de palabras indistinguibles.

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El schema markup no sólo ayuda a Google a entender tu sitio web, sino que también hace una enorme diferencia en la generación de tráfico a tu sitio web.

El esquema te permite ofrecer información más relevante de una manera visualmente organizada y estética a los usuarios.

Además, los snippets destacados aparecen con más frecuencia en las SERPs móviles, que, como mencionamos, son más comunes en los Estados Unidos que búsquedas en computadoras.

El Structured Data Markup Helper de Google es una excelente herramienta para implementar el schema markup en tu sitio.

Puedes utilizar etiquetas de schema para identificar varios tipos de información en las SERP, incluyendo:

  • Artículos
  • Reseñas de libros
  • Eventos
  • Los negocios locales
  • Películas
  • Producto
  • Restaurantes
  • Aplicaciones de software
  • Episodios de televisión
  • Episodios de televisión con calificaciones

El squema también puede ser usado para identificar información en correos electrónicos HTML como:

  • Autobús, alquiler de coches, eventos, reservas de vuelo, alojamiento, restaurante y tren
  • Pedidos
  • Entrega de paquetes

Este artículo de Kissmetrics ofrece un tutorial paso a paso de schema markup para empezar.

Crea un sitemap para para ayudar a los motores de búsqueda

Un sitemap les cuenta a los motores de búsqueda sobre la organización del contenido de tu sitio.

De esta forma, cuando el Googlebot lee el archivo, puede rastrear tu contenido de forma más inteligente. Esto ayuda a que lo posicione mejor en las SERPs.

Los sitemaps también proporcionan valiosos metadatos sobre las páginas de tu sitio, como cuando se actualizaron por última vez, la frecuencia con la que haces cambios y cómo la página se vincula con otras páginas de tu sitio.

Puedes usar XML-sitemaps.com para generar sitemaps fácilmente.

Una vez que tengas tu sitemap, consulta mi artículo sobre XML Sitemap. El artículo te guiará a través del proceso de descargar el archivo de tu sitmap, ponerlo en la carpeta raíz de tu sitio web y añadir la URL del mapa del sitio a tu cuenta de Google Webmaster.

Ahora que hemos cubierto algunos factores clave del SEO on-page, es hora de discutir cómo diferenciar tu marca de buena a excelente con un contenido único, estratégico y útil.

Paso 8: usar tus palabras clave para crear contenidos excelentes

Si bien he mencionado la colocación las palabras clave anteriormente, en esta sección vamos a ver cómo utilizar las palabras clave que has investigado.

Tristemente, muchas personas malinterpretan toda la esencia de la investigación y colocación de palabras clave.

Incluso antes de que Google implementara su primera actualización de Google Panda en febrero de 2011, los mejores marketers sabían que contenidos de calidad, que aportan valor y son útiles debían dirigirse a un grupo específico de personas.

Puedes optimizar tus páginas para palabras clave informativas y mejorar tu posicionamiento en los rankings escribiendo contenidos ingeniosos y detallados, mientras los complementas con una meta descripción descriptiva y title tags.

Este proceso atrae a seguidores, hace que se comparta tu contenido en las redes sociales, y te ayuda a obtener enlaces relevantes y de autoridad de forma natural.

Si quieres escribir un contenido ingenioso y detallado, sigue la siguiente guía:

Utilizar artículos basados en datos: Según ConversionXL, un enfoque basado en datos puede aumentar el tráfico, respaldar los hechos con datos precisos para que la gente vea que tu contenido tiene autoridad y lo comparta en las redes sociales, ampliando tu alcance orgánico. Esta publicación sobre cómo crear y promover una infografía es un ejemplo de contenido basado en datos.

Otros ejemplos de contenido basado en datos son:

La ciencia de la productividad [Vídeo]
5 cosas que estás midiendo incorrectamente en el análisis digital y qué hacer al respecto
7 estrategias probadas para aumentar el tráfico de tu blog en un 206%

Los recursos a continuación te ayudarán a respaldar tu contenido con datos precisos:

La lista definitiva de estadísticas de marketing de Hubspot

38 estadísticas de marketing de contenidos que todo marketer necesita saber

Marketing: 96 estadísticas y datos sorprendentes sobre las redes sociales

100+ hechos y estadísticas fascinantes sobre las redes sociales [Infografía]

Estadísticas: calendario de publicaciones

Técnicas que puedes probar incluyen experimentar y escribir estudios de casos para tu público o profundizar en lo que otros han realizado.

Puedes incluso ‘micro-dirigir’ el contenido. Por ejemplo, si un marketer hace un experimento con el marketing de nicho, da un paso más allá y prueba el marketing de nicho con un nombre de dominio añejo, luego escribe sobre ello.

Utilizar el storytelling: Las historias pueden cautivar a tu público, evocar emociones y mejorar tu tasa de conversión.

La historia de Alibaba en China, que se centró en su pasión por el comercio, ayudó a la empresa a crecer hasta convertirse en una empresa de comercio electrónico multimillonaria.

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Así es cómo puedes escribir una historia que cautive a tu público:

Empezar con algo único: Harvard Business School recomienda que empieces con un mensaje único que resuene con tu público. Lo ideal es que eso conecte con las preguntas o los puntos débiles de tu público.

Usa tus proprias experiencias: esto se llama historia por una buena razón. Utiliza tus propias experiencias (ya sean buenas o malas) como parte del mensaje. ¡Sin mentiras!

Jon Morrow usó esta técnica de contenido de SEO on-page para que su blog creciera a 1.740 suscriptores leales en sólo siete días. Esta es la publicación que le ayudó a conectarse con su público: Cómo dejar tu trabajo, mudarte al paraíso y ganar dinero para cambiar el mundo.

Añadir un llamado a la acción (CTA): Todas las historias deben tener un final. Cuando captes la atención de tu lector, esperarán que les ofrezcas una solución. Después de todo, se supone que tu historia resuelve un problema, no que lo fomente.

Utiliza un enlace o botón de llamado a la acción para llevar a los lectores a tu embudo y convertirlos. MatchOffice aumentó su tasa de conversión en un 14,79% al cambiar el texto de su CTA.

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Unbounce nos brinda otros ejemplos de CTA prácticos para reemplazar a los genéricos:

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Escribir titulares compartibles: Google ha hecho muchos cambios en los rankings de búsqueda, pero un elemento sigue siendo crucial: el título.

Si escribes un titular compartible para tu publicación, nada puede impedir que los verdaderos fans hagan clic, la lean y la compartan.

Peep Laja de ConversionXL aumentó su tasa de conversión al cambiar la palabra “hoy” por “ahora” en un título. Hacer esto también le ayudó a aumentar las ventas en un 332%.

Los títulos realmente atraen los clics.

Incluso si tu página web ocupa la primera posición en Google debido al contenido de la página, eso no significa que es la que recibe más clics.

El SEO on-page te brinda una ventaja competitiva pero el título puede convertir impresiones en clics.

Observa que cuando buscamos el término “how to outsource”, el título más clicable es el segundo.

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Upworthy es un ejemplo perfecto de un sitio web que utiliza títulos compartibles para aumentar la tasa de conversión.

He usado Buzzsumo para analizar los títulos de Upworthy. Mira la increíble cantidad de veces compartido que el primer artículo ha acumulado.

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Si quisiera crear un mejor titular para mi propio contenido, esto es lo que haría:

Incluir números: la publicación de Upworthy fue compartida más de 1,6 millones de veces en Facebook porque tiene un número definido. Si el titular fuera “Los americanos están completamente equivocados sobre este hecho asombroso”. Estoy seguro de que el número total de veces compartido en las redes sociales sería menor.

A continuación hay algunos ejemplos más. Cuando escribí esta publicación, estos títulos estaban posicionados en el top 10 de Google para sus respectivas palabras clave. Pero, un simple ajuste resultaría en una mayor tasa de clics.

Título original:

Conceptos básicos de SEO para optimizar tu sitio

Vamos a incluir números, a ver qué pasa:

  • 6 consejos básicos de SEO para optimizar tu sitio
  • 12 conceptos básicos de SEO que necesita saber para optimizar tu sitio

Título original:

  • Consejos de redacción freelance para madres que se quedan en la casa
  • Trabajos de redacción freelance para ganar dinero

Una vez más, incluyamos números:

  • 5 consejos de redacción freelance para ayudar a las madres que se quedan en casa a ganar dinero
  • 10 trabajos de redacción freelance con los que puedes ganar dinero

Provocar curiosidad: la curiosidad hará que la gente haga clic en tu título, pero hazlo con precaución y asegúrate de cumplir la promesa del titular con un contenido de calidad.

Por ejemplo, si tu título es:

Los 7 secretos más importantes del fisicoculturismo que no conocías

Luego asegúrate de revelar los “7” secretos, e idealmente, lo que reveles debe ser original o único.

Aquí hay otro ejemplo de un título compartible que provoca curiosidad:

Crear una experiencia multimedia: Mientras que escribir contenidos regulares de blog es importante, no te límites a ello.

Concéntrate en tus palabras clave para identificar las preguntas que llevaron a tus visitantes a tu sitio en primer lugar. Luego puedes usar diversos tipos de contenido para responder a esas preguntas, como:

  • Videos
  • Guías
  • Ebooks
  • Infografías
  • Seminarios web
  • Demostraciones
  • Listas de verificación
  • Series de correos electrónico
  • GIF animados
  • Cómics
  • Podcasts

Para una lista completa, echa un vistazo a los 20 tipos de contenido para generación de leads de HubSpot, así como a los 14 tipos de contenido experimental que debería probar.

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Eliminar contenidos duplicados: Puedes usar herramientas como Copyscape, SiteLinerScreaming Frog para asegurarte de no repetir lo que ya dijiste.

Si bien un eventual contenido duplicado no acabará con tu posicionamiento, te harás un favor al mostrarle a Google que cada pieza de contenido de tu blog es original, relevante y útil.

Una vez que tengas excelentes contenidos de SEO on-page, que incluyan palabras clave informativas y comerciales y que cuenten una historia que atraiga a tu público, es el momento de crear los enlaces adecuados para mejorar tu posicionamiento en Google.

Paso 9: hacer link building de la manera correcta

Antes, te mostré cómo analizar los enlaces que llevan a tu sitio usando el SEOprofiler.

Aquí hay otro análisis que hice para el sitio de Business Insider.

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Se puede notar que muestra una variedad de tipos de anchor text para los enlaces entrantes.

Esto es exactamente lo que necesitas para hacer link building de la manera correcta.

Te voy a mostrar algunas de las formas de hacerlo y los tipos de enlaces que necesitas.

Enlaces de anchor text (enlaces insertados en el texto): los enlaces de anchor text son simplemente enlaces dentro del contenido. Mira el siguiente ejemplo.

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Descubrí que cuando se colocan enlaces de anchor text “above-the-fold”, o sobre el pliegue, puedes aumentar las tasas de conversión.

La estrategia de enlaces de anchor text se usa principalmente cuando quieres posicionarte para una palabra clave específica.

Puedes usar tu palabra clave objetivo como anchor text, pero para estar seguro y evitar penalizaciones del algoritmo de búsqueda, mézclala con palabras clave genéricas.

Por ejemplo, si tu palabra clave principal es reseñas de cámaras digitales, crea un enlace que se vea natural como este: encontrar las mejores reseñas de cámaras digitales, las mejores marcas de cámaras digitales, etc.

Es inteligente usar una buena mezcla en el SEO on-page.

Enlaces de imágenes: también puedes usar imágenes para crear enlaces cuando escribes artículos o publicaciones de invitados. Así es como lo haces en WordPress.

Cuando estés listo para agregar una imagen a un artículo, escribe la palabra clave que te gustaría utilizar como anchor text en el cuadro “Alt text”. Las imágenes son indexadas por Google, y eso significa que obtendrás un enlace de vuelta a tu sitio.

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Enlaces editoriales: si sigues esta guía de SEO, deberías ser capaz de crear contenido útil y compartible que resulte en valiosos enlaces entrantes, de forma natural.

Un buen ejemplo es el artículo sobre los 200 factores de posicionamiento que escribió Brian Dean, ya que ha sido citado varias veces.

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Para Google, lo que otras personas dicen de ti es mucho más importante y relevante que lo que dices de ti mismo para mejorar tu posicionamiento en los rankings.

A lo largo de los años, he creado muchos contenidos de blog basados en datos, con contenido útil y que aportan valor a los lectores.

Si buscas cualquier cosa relacionada con el marketing de contenidos, aparecen Quick Sprout y neilpatel.com, lo que significa que tengo muchos enlaces editoriales.

Copyblogger enlaza a publicaciones útiles y relevantes que contribuyen al engagement que ya tienen con su audiencia.

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Estoy convencido de que los dueños de los sitios no hicieron nada para conseguir esos enlaces editoriales.

Simplemente se ganaron los enlaces por la utilidad de su contenido. Enfócate en crear un contenido excepcional si quieres ganar enlaces que te ayuden a alcanzar mejores posiciones.

Escalar el link building: la diversidad de los enlaces es la mejor manera de generar enlaces optimizados y mejorar el posicionamiento en Google, mientras te mantienes fuera del radar de penalización.

Este tutorial completo de Chris Liversidge te mostrará cómo escalar tu link building para beneficiarse en el ranking de búsqueda.

Las viejas técnicas como directorios, marketing de foros, sitios wiki e incluso guest blogging y comunicados de prensa ya no generan resultados como en el pasado.

Para diversificar tu perfil de enlaces entrantes, escribe contenidos que obtendrán enlaces de sitios locales, regionales e internacionales que sean relevantes para el tuyo.

Así, crearás un perfil de enlaces con un SEO on-page natural y enfocado que resistirá cualquier cosa que Google le lance.

Conclusión

Descifrar los desafíos sobre cómo mejorar el posicionamiento en los rankings Google tiene un cierto nivel de misterio. Pero en última instancia, hay algunas estrategias clave que ayudarán a que tu sitio web obtenga buenos resultados.

Tendrás que tomarte el tiempo para estudiar y entender verdaderamente a tu público objetivo y sus deseos.

Hacer la investigación necesaria para identificar las palabras clave long-tail que ellos utilizan para llegar a tu sitio.

Una vez que tengas esta información, podrás crear contenidos increíbles para satisfacer sus necesidades, resolver sus problemas y hacer que regresen por más.

Sigue produciendo contenidos excelentes y promocionándolos con todo lo que tienes.

Hazlo una y otra vez y te aseguro que dominarás los motores de búsqueda, mientras evitas las penalizaciones de las actualizaciones del algoritmo.

¿Cómo le fue a su sitio en la última actualización de Google? ¿Notaste algún cambio en las posiciones, en el tráfico y en las conversiones? 

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