Cómo Mejorar tu Posicionamiento en Google (sin ser penalizado)

Las primeras posiciones en Google son la cúspide del éxito de los negocios en línea.

Según Backlinko, el primer resultado de Google recibe el 31,7% de todos los clics, mientras que los resultados de la segunda página solo reciben el 0,78% de los clics.

He hablado con muchos propietarios y gerentes de empresas —tanto novatos como veteranos— que han luchado para descubrir los secretos de cómo mejorar su posicionamiento en Google sin ser penalizados.

Ojalá pudiera decirte que existe un botón mágico que posiciona tu sitio en la primera posición sin fallar.

La verdad es que se necesita ingenio, dedicación, persistencia y creatividad. Esto es especialmente cierto debido a la naturaleza en constante cambio del algoritmo de Google.

Aunque no existe una fórmula mágica, hay pasos que puedes seguir para llegar a lo más alto de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP).

Yo aprendí esto de la manera difícil; pero por suerte, no tienes que hacerlo.

Voy a volver a lo básico con SEO on-page para ayudarte a entender las nuevas reglas de SEO, aprender a optimizar tanto para humanos como para rastreadores de algoritmos de búsqueda, y dominar tanto el SEO on-page como el SEO off-page.

Estos son los pasos que voy a cubir en esta guía:

  • Paso 1: conocer e algoritmo de posicionamiento de Google
  • Paso 2: evaluar tu posición actual en las búsquedas
  • Paso 3: hacer un seguimiento y medir las métricas adecuadas
  • Paso 4: asegurarte de que tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles
  • Paso 5: diagnosticar y corregir tus penalizaciones actuales
  • Paso 6: hacer una investigación de palabras clave
  • Paso 7: perfecionar tu SEO on-page
  • Paso 8: usar tus palabras clave para crear contenidos de calidad
  • Paso 9: construir enlaces de la manera correcta
  • Paso 10: ser activo en las redes sociales

Paso 1: conocer e algoritmo de posicionamiento de Google

Ejecutivos de Google como Gary Illyes y John Mueller confirman que Google cambia constantemente su algoritmo, aunque la mayoría de estos cambios no se anuncian públicamente.

¡Moz estima que se producen entre 500 y 600 cambios en el algoritmo de Google al año!

Aunque Google solía compartir anuncios de actualizaciones importantes, todavía se desconoce el funcionamiento interno exacto del algoritmo. La mayor parte de la información son meras especulaciones de profesionales del sector.

Al fin y al cabo, si todos supieran exactamente cómo llegar a la primera posición sin penalizaciones por atajos o estrategias de black hat SEO, Google no sería capaz de posicionar solo los mejores resultados. Cualquiera podría hackear su camino a la cima de la página sin hacer el esfuerzo necesario.

Esto no solo dificultaría el éxito de personas honradas como tú y como yo, sino que también comprometería seriamente la declaración de misión de Google:

La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.

La mejor información que tenemos del algoritmo de Google viene en forma de actualizaciones importantes del algoritmo como:

  • Actualización de la experiencia en la página (junio de 2021): esta actualización afectó a Core Web Vitals, los resultados orgánicos y alertas de Noticias.
  • Core Update (diciembre de 2020): esta actualización se centró en la calidad y relevancia del contenido.
  • Actualización Mobile-first (julio de 2019): Googlebot ahora mira todos los sitios web como un teléfono inteligente, priorizando los sitios que funcionan bien en dispositivos móviles.
  • Actualización mobile-friendly (abril de 2015): la actualizción favorece los sitios web con versiones adaptadas a dispositivos móviles y senta las bases para futuras penalizaciones si los sitios no lo cumplen.
  • Pigeon (julio de 2014): trabajó para integrar los resultados de búsqueda local como Google Maps.
  • Hummingbird (agosto de 2013): su objetivo era comprender el contexto y la intención detrás de la búsqueda de un usuario en lugar de solo mirar las palabras literales que escribian.
  • Penguin (abril de 2012): dirigida a los spammers y a los sitios que compran enlaces no naturales para mejorar su posicionamiento.

Por no hablar de Panda, los EMD de Google (nombres de dominio de coincidencia exacta) y las actualizaciones de desindexación de las redes privadas de blogs (PBN). También está Phantom, que apareció por primera vez en mayo de 2013 y se cree que se ha actualizado cuatro veces, aunque Google nunca lo ha confirmado.

¿Cómo se supone que consigas estar al tanto de todas estas actualizaciones de Google?

Existen algunos buenos recursos que pueden ayudarte. El Historial de cambios en el algoritmo de Google de Moz es una base de datos impresionante que organiza las actualizaciones cronológicamente. Consulta también el Centro para webmasters de Google.

Echa un vistazo al vídeo a continuación para obtener más información sobre mis estrategias de link building, SEO on-page y métricas de los usuarios cuando se trata del posicionamiento en Google.

Ahora que ya conocemos los fundamentos del algoritmo, pasemos a las estrategias prácticas que he mencionado antes.

Paso 2: evaluar tu posición actual en las búsquedas

Para mejorar tu posicionamiento en Google, necesitas saber en qué posición apareces. Esto es cierto incluso para los sitios nuevos. Por suerte, existen varias herramientas que te pueden ayudar.

Usa Ubersuggest para verificar el posicionamiento de las palabras clave de tu sitio web

Si has estado utilizando palabras clave específicas en páginas de contenido, utiliza mi herramienta Ubersuggest para evaluar tu posicionamiento.

Inicia sesión y utiliza la “Visión general del tráfico” en el informe de la competencia. Ingresa tu dominio y verás una lista de palabras clave de SEO para las que te posicionas, las páginas principales, y una visión general de tu ranking de palabras clave orgánicas.

Desplázate hacia abajo para ver el gráfico “Palabras clave orgánicas”, que te indica en qué posición te encuentras para las principales palabras clave.

Comprueba la velocidad de tu sitio web

A continuación, es importante comprobar la velocidad del sitio, ya que sigue siendo un importante factor de posicionamiento en Google.

Si tu sitio es lento, tienes pocas posibilidades de ocupar una buena posición en las búsquedas. También afectará a tu capacidad de convertir y vender a nuevos clientes.

Walmart experimentó un fuerte descenso de las conversiones cuando los tiempos de carga de sus páginas aumentaron de uno a cuatro segundos.

Si eso sucede, no importa lo bueno que sean tu SEO on-page, meta descripciones o etiquetas de título. El algoritmo de búsqueda te penalizará, aunque seas un gigante como Walmart.

Por eso es importante realizar la prueba de velocidad de tu sitio para averiguar cómo mejorar tu posicionamiento en Google. Hay docenas de herramientas que pueden ayudarte a hacerlo. Algunas de mis favoritas son:

Te voy a mostrar cómo pobrar la velocidad de tu página con Pingdom.

Ve a tools.pingdom.com e ingresa tu URL. Elige la ubicación desde la que quieres hacer la prueba y haz clic en “Start Test.”

Quick Sprout registra una nota de rendimiento de 81. Siempre que tu sitio registre más de 50, es un buen comienzo.

Si obtienes un grado de rendimiento inferior a 50, el contenido de tu página es realmente lento y necesitas trabajar para mejorarlo.

Comprueba también el tiempo de carga de la página.

Quick Sprout lo hace bastante bien con 1,89 segundos. Tu objetivo deve ser de menos de 2 segundos para un sitio realmente rápido y menos de un segundo para dispositivos móviles.

Recuerda que un tiempo de carga de más de unos pocos segundos podría hacerte perder una cantidad significativa de tráfico a tu sitio.

Comprueba el estado de tu sitio web

Después de examinar la posición de las palabras clave en el motor de búsqueda y la velocidad del sitio, evalúa el estado general de tu sitio antes de empezar a optimizarlo.

¿Ha experimentado una disminución repentina del tráfico orgánico después de meses o años de constancia?

¿Te preguntas si Google ha desindexado (o baneado) tu sitio?

Hay un montón de herramientas excelentes para ayudarte a armar este rompecabezas. Prueba la herramienta Domain Health Report de MxToolBox para comprobar si hay problemas importantes en cinco categorías diferentes: problemas generales del sitio, lista negra, servidor de correo, servidor web y DNS.

Basta con hacer clic en la casilla de cada categoría para ver los errores y advertencias específicos. A partir de ahí, puedes trabajar uno a uno para solucionarlos.

Si deseas comprobar si has sido penalizado por una de las principales actualizaciones del algoritmo, consulta la herramienta Website Penalty Indicator de FE International.

Verás un gráfico que muestra el tráfico a tu sitio en relación con los lanzamientos de las principales actualizaciones. Esta comparación te permite saber si una actualización ha afectado directamente a tu sitio.

Para comprobar si hay alguna penalización de Google, accede a Google Search Console y busca el informe “Seguridad y acciones manuales”. Esto te indicará si Google ha tomado una acción manual contra tu sitio.

Ten en cuenta que este informe solo mostrará si un revisor humano ha determinado que tu sitio infringe las directrices de calidad de Google; no te indicará si una actualización del algoritmo de Google ha penalizado tu sitio.

Si has recibido una penalización manual, soluciona el problema (esta guía sobre cómo recuperarse de una penalización de Google puede ayudarte), luego, envía una solicitud de reconsideración a Google.

Paso 3: hacer un seguimiento y medir las métricas adecuadas

A continuación, es el momento de realizar un seguimiento de algunas métricas vitales de tu sitio para averiguar qué otros factores necesitas mejorar. Estas son las métricas más importantes que debes evaluar.

Tráfico orgánico

Es importante saber cómo los visitantes encuentran tu sitio a través de Google. En el pasado, la búsqueda orgánica atraía a la mayoría de los visitantes del sitio web, por encima de los canales no orgánicos como la búsqueda pagada y las redes sociales.

Hoy en día, las redes sociales, correos electrónicos y anuncios de pago suelen liderar la generación de tráfico —pero, esto puede variar drásticamente según el sector.

Para saber cuántos visitantes llegan a tu sitio, accede a tu cuenta de Google Analytics y consulta el informe de canales de adquisición. Esta útil guía de Google Analytics te orientará.

Conversiones de tráfico orgánico

Además de analizar el tráfico de búsqueda, vale la pena prestar atención a las palabras clave que generan tráfico para tu sitio. Esto es más difícil de ver de lo que solía ser, pero aún es posible.

Puedes hacerlo con Google Search Console (antes llamado Google Webmaster Tools). La herramienta puede indicarte cuántos clics obtienes para determinadas palabras clave en los resultados orgánicos de las búsquedas.

Posicionamiento para palabras clave transaccionales

El principal error en la investigación de palabras clave es no dedicar suficiente tiempo a las palabras clave transaccionales.

Esto se debe a que las palabras clave comerciales son las que generan ingresos. Para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda y ganar dinero, debes comprender la diferencia entre palabras clave comerciales e informativas.

Si todas tus palabras clave son informativas, seguirás generando tráfico orgánico, pero puede resultarte difícil convertir esos visitantes en compradores o en personas que compartan tu contenido en las redes sociales.

El motivo se debe a los visitantes que buscan palabras clave informativas como:

  • Cómo eliminar el acné con productos caseros
  • Cómo instalar WordPress
  • Ganar dinero en línea gratis
  • Descarga gratuita de libros electrónicos
  • Los 10 mejores spinners de artículos gratuitos

Si no están de humor para comprar, quieren que hables su lenguaje; el lenguage de cosas gratis de los motores de búsqueda. Ahora bien, esos términos pueden generar tráfico y un embudo de ventas sólido convertirá a algunas de esas personas, pero no a muchas.

Por el contrario, hay personas que utilizan palabras clave transaccionales que muestran la intención del usuario, como:

  • Los mejores productos para el acné
  • Los 10 mejores proveedores de alojamiento web
  • Diseñadores web en NY

Estas personas probablemente estén buscando una solución que puedan comprar.

Si trabajas en el sector del comercio electrónico, es de esperar que ya sepas que las palabras clave transaccionales tienden a generar más conversiones.

Las palabras clave que tienen las siguientes palabras como prefijo (antes) o sufijo (después) del resto de la frase tienden a generar buenos resultados:

  • Comprar
  • Reseña
  • Compra
  • Discuento
  • Cupón
  • Oferta
  • Envío
  • Pedido

Anteriormente, he hablado de las palabras clave que te generan tráfico orgánico. También se deben utilizar en la meta descripción, así como en el SEO on-page (más sobre esto más adelante).

Aquí tienes otro ejemplo. ¿Puedes encontrar la diferencia entre palabras clave informativas y transaccionales?

Configura un panel de control de SEO para realizar un seguimiento de estas métricas

Te recomiendo que configures un panel de control de SEO para que puedas realizar un seguimiento de todas las métricas importantes en cualquier momento.

Aquí encuentras las orientaciones para configurar uno en Google Analytics.

Si tienes dinero para comprar herramientas de SEO, hazlo. Sin embargo, si tienes un presupuesto ajustado, Google Analytics te servirá perfectamente.

Además de configurar paneles de control en Google Analytics, puedes obtener datos de palabras clave aún más completos conectando Google Search Console a Google Analytics. Aquí tienes una guía completa de cómo hacerlo.

Paso 4: asegurarte de que tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles (y listo para un Google Mobile-First)

Más de la mitad del tráfico de un sitio web procede de dispositivos móviles. Esto significa que, si quieres alcanzar una buena posición en el ranking, tu sitio debe funcionar bien en dispositivos móviles.

Si bien algunos cambios en el algoritmo siguen sin estar claros, Google no dejó nada a la imaginación cuando se trata de dispositivos móviles. El 10 de enero de 2017, se dijo en el Blog para webmasters de Google:

A partir de hoy, las páginas cuyo contenido no sea fácilmente accesible para un usuario de los resultados de búsqueda para móviles pueden no posicionarce tan bien.

Luego, en 2020, Google pasó a la indexación “mobile-first“, lo que significa que Google ve los sitios web como un dispositivo móvil. Si es difícil navegar en tu sitio, tu posicionamiento se verá afectado.

Por suerte, es bastante fácil saber en cual es tu situación. La herramienta Mobile-Friendly Test de Google ofrece una forma rápida de determinar si tu sitio está optimizado para dispositivos móviles o va camino de Penaltyville.

Solo tienes que ingresar tu URL y hacer clic en “Run test”.

Los resultados te darán una respuesta clara de “sí o no” junto con una lista de los problemas de carga de página que ha encontrado. De este modo, podrás corregirlos y optimizarlos para que tu sitio móvil funcione sin problemas.

Podrás ver los problemas de carga de la página, como los errores de redirección y las páginas en las que robots.txt ha impedido que Googlebot las rastree.

Google Search Console también cuenta con un Informe de usabilidad móvil que te proporcionará una lista de los problemas de usabilidad móvil de tu sitio.

Consejos para optimizar tu sitio para dispositivos móviles

Si tu sitio no está optimizado para móviles, añádelo al principio de tu lista de tareas pendientes.

  • Puedes conseguir una solución rápida a través de servicios como Mobify o Duda Mobile.
  • Si creaste tu sitio en una plataforma CMS popular, como WordPress o Wix, la mayoría de los temas son optimizados para móviles. Es posible que tengas que actualizar tu sitio a la última versión para aprovechar estas funciones.
  • Asegúrate de que los CTA y los campos de formulario usen botones grandes y fáciles de tocar.
  • No utilices ventanas emergentes imposibles de cerrar. Sí, las ventanas emergentes mejoran las conversiones, pero también pueden molestar a los usuarios.

Para obtener más información sobre SEO, consulte los consejos de Google sobre cómo mejorar el posicionamiento de tu sitio web en móviles.

SEO móvil y SEO local: una amistad de SEO

Existe una fuerte conexión entre la búsqueda móvil y la búsqueda local. Google atiende a la búsqueda hiperlocal, conectando a consumidores y marcas de la forma más fluida y rápida posible.

Por eso debes asegurarte de que tu perfil de Google My Business esté actualizado y sea completo.

Esos perfiles pueden ser un factor decisivo para alguien que esté buscando en tu zona, así que reclama y actualiza tu perfil de empresa lo antes posible si aún no lo has hecho. Esto también se aplica a otros sitios de anuncios locales, como Yelp, Facebook, Better Business Bureau, etc.

Consulta la lista de directorios y listados de empresas locales de HubSpot para obtener una visión completa.

Paso 5: diagnosticar y corregir tus penalizaciones actuales

Ahora que conoces tu posicionamiento en las búsquedas y has configurado el seguimiento de las métricas más importantes, es el momento de examinar tu sitio en detalle y corregir cualquier penalización actual.

Esto es fundamental; no tiene sentido promocionar o construir enlaces hacia un sitio que puede ser perjudicial. Antes de profundizar en el tema, quiero cubrir algunas cosas que podrían generarte una penalización de Google.

La construcción de enlaces ha cambiado

Enlaces malos perjudican a tu sitio. Si los utilizas puedes esperar una penalización de Google más pronto que tarde.

Por eso es esencial pensar en cómo generas enlaces hacia tu sitio.

El sentimiento sigue siendo válido hoy en día.

Así es cómo. Comienza por identificar y eliminar los enlaces perjudiciales.

Analiza tus enlaces

En primer lugar, analiza los enlaces entrantes a tu sitio. Existen varias herramientas de análisis de enlaces que puedes utilizar para hacerlo:

Permíteme guiarte en un análisis de enlaces usando SEOprofiler.

Regístrate para obtener una cuenta gratuita y ve a Link Profiler → Backlinks. Vamos a usar problogger.net:

Los resultados muestran los elementos más importantes que hay que tener en cuenta al analizar los backlinks:

  • Backlinks activos únicos: muestra el número de enlaces que afectan directa o indirectamente a tu posicionamiento en Google. “Único” significa que los enlaces proceden de direcciones IP distintas. Es una forma de identificar un enlace natural. Esos enlaces han sido indexados por Google en los últimos 90 días.
  • Enlaces nofollow: Problogger tiene un 10,2% de enlaces nofollow, lo que equivale a 1.522 backlinks de un total de 14.922. Google introdujo la etiqueta rel=”nofollow” en 2005 para evitar que los comentarios spam de los blogs manipularan artificialmente los rankings. Después de la actualización Penguin de Google en 2013, se hizo esencial diversificar tu perfil de enlaces. Y como Matt Cutts mencionó, necesitas una mezcla de enlaces dofollow (enlaces que pasan valor de posicionamiento a los motores de búsqueda) y enlaces nofollow (enlaces que no pasan valor de posicionamiento).
  • Sector: si lees el contenido de Problogger, podrías pensar que su sector es el “blogging” o el “marketing en Internet”. Pero, cuando miras este análisis, resulta ser “medios de comunicación”. Conocer tu sector puede ayudarte a identificar enlaces relevantes que mejorarán tu perfil de backlinks en el algoritmo de búsqueda utilizado por el motor de búsqueda.
  • Puntuación de influencia de enlaces: muestra cómo influyen los enlaces del sitio web en el posicionamiento de las páginas enlazadas en los motores de búsqueda. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor. Como es un sitio muy popular e influyente, ¡la puntuación de Problogger es un impresionante 99%! Comprueba tu propio sitio para ver cuál es tu puntuación.
  • El anchor text: haz clic en el enlace del menú de la izquierda para acceder a los datos del anchor text, o texto de anclaje, (que es el texto que se convierte en enlace y apunta a tu página) que enlaza a tu sitio. La actualización Penguin de Google se puso en marcha para evitar que los propietarios de sitios manipularan los resultados de búsqueda con anchor texts de coincidencia exacta. Si no quieres estar en el radar de penalizaciones del algoritmo de búsqueda, diversifica tus textos de anclaje.

También es importante saber qué enlaces son perjudiciales para tu sitio web para poder eliminarlos. Los enlaces perjudiciales incluyen aquellos que:

  • Provienen de sitios PR-n/a o PR0
  • Son en su mayoría enlaces sitewide
  • Proceden de nombres de dominio con poco tráfico
  • Provienen de sitios con la misma dirección IP
  • Proceden de páginas web con muchos enlaces externos

Existen muchas herramientas gratuitas que te ayudarán a identificar enlaces perjudiciales. Dos de las que he probado son Monitor Backlinks y Linkquidator.

Moz tiene un tutorial detallado sobre qué enlaces pueden perjudicar tu sitio y qué hacer al respecto.

Recuerda exportar la lista de enlaces perjudiciales una vez que los encuentres. De esa manera, puedes consultarlos más tarde.

Limpia tu perfil de enlaces para evitar una penalización de Google

Este es el siguiente paso en la limpieza de tu perfil de enlaces, y hay dos maneras de hacerlo.

1. Solicita una eliminación manual de enlaces: visita el sitio web del que proceden los enlaces perjudiciales/no naturales y ponte en contacto con el propietario del sitio. Pídele que elimine su enlace (la mejor opción) o que le añada una etiqueta nofollow.

Si has subcontratado la construcción de enlaces en el pasado, también puedes ponerte en contacto con la persona que colocó los enlaces para ti y pedirle que los elimine. Puedes ver un extracto de una publicación en Search Engine World para mostrar cómo funciona esto:

En este caso, no pidas al propietario del sitio que elimine tus enlaces porque podría asumir que eres un spammer e ignorarte. En lugar de eso, sigue este tutorial de Search Engine Journal para aprender la mejor forma de contactar los webmasters sobre la eliminación de enlaces.

2. Utiliza la herramienta de desautorización de enlaces de Google: si no consigues eliminar los enlaces no deseados, tu única opción es utilizar la herramienta de desautorización de enlaces de Google.

Si bien la eliminación manual de enlaces es lo mejor, esta es una buena segunda opción.

La herramienta de desautorización forma parte de Google Search Console. Una vez que abras Search Console, verás una lista de todos tus sitios.

Selecciona el sitio cuyos enlaces deseas desautorizar. Esto es lo que verás:

Cuando compruebas si hay enlaces no naturales, tienes la opción de exportar los enlaces que encuentres. Si lo has hecho, sube el archivo y haz clic en “Hecho”.

Al igual que tú, Google no puede eliminar realmente los enlaces porque no tiene acceso a los sitios de referencia.

Sin embargo, hacer esto autoriza a Google a dejar de pasar link juice (valor) de esos enlaces al contenido de tu página.

3. Diversifica la distribución de los anchor text: el anchor text puede desempeñar un papel clave para mejorar o destruir por completo tu posicionamineto en las búsquedas. Como he mencionado antes, si quieres un perfil de enlaces natural, tienes que diversificar el anchor text.

Al hacer la distribución de tus anchor text, considera incluir los siguientes tipos:

Supongamos que tu página vende vaqueros azules. Si el nombre de tu dominio es vaquerosazules.com, ¿cómo distribuyes tu anchor text?

Si deseas enlazar tres veces desde un sitio específico, lo ideal es utilizar el siguiente perfil de enlaces:

  • Anchor text 1: sitio vaquerosazules.com – página de destino: página de inicio
  • Anchor text 2: reseñas de vaqueros en línea – página de destino: una página en la que reseñaste el artículo
  • Anchor text 3: comentarios de www.vaquerosazules.com – página de destino: tu tienda

4. Evita la sobreoptimización: cuando usas en exceso los anchor text, puede resultar en una sobreoptimización y hacer que te penalicen. Geoff Kenyon sugiere el siguiente porcentaje:

Para evitar la sobreoptimización de anchor taxt, sigue estas dos directrices:

  1. Evita el exceso de anchor texts con palabras clave: si deseas enlazar a tus páginas internas sobre un tema, como “estrategias de construcción de enlaces”, no utilices esa misma frase de palabras clave como anchor text. En su lugar, usa algo como “aprender más sobre la construcción de enlaces” o una combinación de una palabra clave genérica más la exacta. La variedad es clave.
  2. Evita enlaces irrelevantes: ¿qué sentido tiene enlazar a tu sitio de adiestramiento de perros utilizando “mejor entrenador de golf” como anchor text? No tiene sentido para mejorar el posicionamiento en Google y, de hecho, podría resultar en una penalización.

Si necesitas una guía detallada sobre la sobreoptimización, consulta Cómo evitar la sobreoptimización en tu sitio.

Paso 6: mejorar tu posicionamiento en Google mediante la investigación de palabras clave

Una vez que te deshagas de los enlaces no naturales, es hora de mejorar el SEO on-page de la forma correcta.

Un elemento esencial de una estrategia eficaz de inbound marketing es la investigación de palabras clave. No llegarás lejos sin entender cómo funciona.

Descubre cómo tu público encuentra tu sitio

Para ser eficaz, debes identificar las palabras clave que tu público objetivo utiliza para encontrar tu sitio. Así es como funciona:

Paso 1: visita Ubersuggest, introduce tu palabra clave y haz clic en Buscar.

Paso 2: haz clic en Ideas de palabras clave

Paso 3: revisa las palabras clave y el volumen de búsquedas del mes

Te voy a explicar como eso te ayuda.

Cuando investigas palabras clave, obtienes información de primera mano sobre tu público objetivo, la información que quieren saber y cómo la quieren.

Por ejemplo, cuando alguien busca “tutoriales html5 para principiantes”, sabes que es un novato que busca soluciones y quiere contenido que le ayude con este tema.

Eso puede guiarte para escribir titulares y contenidos que posicionen bien en los resultados de búsqueda de Google.

Resulta útil entender las buyer personas y el ciclo de vida del cliente de tu público objetivo, para entender qué les motiva. A continuación, proporciona contenidos relevantes que te ayuden a mejorar tu posicionamiento en Google.

Alexa puede ayudarte a comprender la demografía de tu audiencia, como en el ejemplo siguiente de Upworthy.

¿Recuerdas cuando mencioné las palabras clave transaccionales e informativas?

Cuando realizas una investigación de palabras clave, puedes ver fácilmente si los usuarios están simplemente buscando información o están listos para comprar.

Esto se llama intención del usuario, y así es como se ve en el ejemplo de investigación de palabras clave que usamos anteriormente.

En este ejemplo, free web design es un ejemplo de palabra clave informativa. Free web design courses es un ejemplo de palabra clave transaccional.

Necesitas palabras clave tanto informativas como transaccionales en el contenido de tu página para mejorar el posicionamiento de tu sitio web en Google.

Tu trabajo consiste en educar, informar, inspirar y crear interés antes de recomendar un producto.

Las palabras clave informativas se pueden usar para crear listas de correo electrónico y cultivar a los prospectos antes de ofrecer un producto a la venta.

Además, no ignores las preguntas y palabras clave long-tail.

El auge de la búsqueda por voz y del BERT significa que las palabras clave long-tail son más importantes que nunca.

Esta guía de cómo integrar palabras clave long-tail es un buen punto de partida.

Espía las palabras clave de tus competidores

Si tus competidores están mejor posicionados que tu en los resultados de búsqueda de Google, es hora de espiarlos.

Si le gustan al algoritmo de búsqueda, puedes aprender y copiar sus estrategias.

Me gusta usar Google Keyword Planner para esto porque me da una estimación precisa de las palabras clave objetivo de los competidores.

Supongamos que estás en el subnicho de “cuchillos de supervivencia”. Uno de los blogs de autoridad que podrías espiar es survivallife.com.

En la página de inicio de Ubersuggest, en lugar de introducir una palabra clave semilla, simplemente ingresa la URL de tu competidor en el cuadro de la página de destino y haz clic en buscar.

Luego, desplázate por la página hasta que veas “Palabras clave orgánicas”. Verás las palabras clave que utiliza tu competidor.

Además de las palabras clave, otros datos incluyen:

  • Volumen: el número de búsquedas que tiene la palabra clave durante un mes
  • Posición: la posición que ocupa la URL en la búsqueda de Google
  • Visitas estimadas: el tráfico estimado que recibe la página web para la palabra clave

Por ejemplo, tu competidor ocupa la primera posición para el término “survival life“. Con el primero resultado, recibe aproximadamente 395 visitas al mes para el término. Por lo tanto, si consigues superarles, sabes la cantidad de tráfico que puedes esperar.

Esto funciona para cualquier nicho y puede ayudarte a descubrir palabras clave ocultas que te ayudarán a mejorar tu posicionamiento.

Impulsa las palabras clave para las que tienes un peor posicionamiento

Si descubres que tu página web aparece en la segunda página de Google, ¿cómo puedes impulsar tu posicionamiento para aprecer en la primera página?

Puedes utilizar el método del rascacielos, popularizado por Brian Dean de Backlinko.

Encuentra una publicación o artículo que ya esté posicionado, mejóralo y promociónalo en todas partes. Esto le permitió aumentar el tráfico orgánico en un 457%.

Si quieres hacer esto para tu tema (por ejemplo, “Guía de subcontratación para pequeñas empresas”), sigue esta sencilla guía:

  • Investiga exhaustivamente el tema, incluidos los estudios de investigación.
  • Identifica las palabras clave que debes utilizar usando las estrategias que compartí contigo en esta publicación.
  • Escribe una publicación más detallada (que sea más larga, más precisa y práctica).
  • Enlaza a blogs de autoridad que están haciendo bien la subcontratación.

Asegúrate de escribir un titular potente y que atraiga clics.

Por ejemplo, si tu primer titular es:

Guía de subcontratación para pequeñas empresas

Puedes mejorarlo a algo como:

La guía completa de subcontratación para pequeñas empresas

Una guía detallada sobre cómo subcontratar para pequeñas empresas

X formas en que la subcontratación puede revolucionar tu pequeña empresa

Ponte en contacto con los propietarios de los blogs que has mencionado en tu artículo y pídeles que le echen un vistazo. Con un poco de suerte, conseguirás que un puñado de sitios con autoridad te devuelvan un enlace.

Utiliza el análisis de palabras clave para mejorar el contenido

Aclaremos una cosa.

No existe una proporción óptima para colocar palabras clave en un artículo.

Sin embargo, saber cuáles son las palabras clave adecuadas es de suma importancia. Es la base del análisis de palabras clave.

Wordstream define el análisis de palabras clave como:

El punto de partida y la piedra angular de las campañas de marketing en buscadores. Al conocer las consultas que los visitantes cualificados de su sitio web escriben en los motores de búsqueda, los profesionales de marketing pueden personalizar mejor sus páginas de destino para aumentar las tasas de conversión.

A menos que conozcas las consultas que los visitantes cualificados escriben en Google, te resultará difícil mejorar tu posicionamiento y tus tasas de conversión.

A estas alturas, ya sabes cómo hacer una investigación de palabras clave. Esa es la parte fácil. Lo difícil es saber qué palabras clave generan tráfico orgánico.

Desde la actualización “Not Provided” de Google, esta información ha sido difícil de conseguir. Esta guía para desbloquear palabras clave Not Provided te ayudará a recuperar parte de los datos. Sin embargo, hoy en día es imposible tener una visión completa de los términos que generan tráfico orgánico.

Debes prestar atención a las palabras clave más populares, a los términos para los que se posicionan tus competidores y a las “Preguntas relacionadas” de Google.

Utiliza esta información para escribir contenidos de SEO on-page que coincida con la intención del usuario (¿lo recuerdas?). Esto mejorará el posicionamiento de tus páginas web en Google.

¿Cómo debes colocar tus palabras clave objetivo en el contenido?

Supongamos que deseas escribir una reseña detallada sobre “los mejores hierros de golf para jugadores sénior”. Estos son algunos títulos que podrías usar:

  • Los 10 mejores hierros de golf para jugadores sénior
  • Guía de compra de los mejores hierros de golf para jugadores experimentados
  • Los mejores hierros para jugadores sénior – La guía definitiva

Para tu introducción, podrías comenzar así:

Hay varios hierros de golf en el mercado. Pero saber cuál es el adecuado para ti es la decisión más difícil. Si lees esta guía de principio a fin, conocerás los mejores hierros para jugadores sénior que son asequibles y confiables.

O bien, podrías comenzar tu introducción haciendo una pregunta:

¿Quieres encontrar los mejores hierros de golf para jugadores sénior? Esta página no solo te informará sobre los hierros, sino que también te mostrará cómo usarlos para mejorar tu juego de golf y te brindará consejos prácticos de cómo obtener un gran descuento en tu compra.

¿Ves cómo he colocado la palabra clave objetivo en el primer párrafo, sin que parezca spam?

Como he dicho antes, utiliza una palabra clave específica de forma natural –no solo intentes que parezca natural.

Paso 7: mejorar tu posicionamiento en Google con el SEO on-page

Ahora que sabes qué palabras clave quieres utilizar, y deberías utilizar, para maximizar tu rendimiento, estás preparado para hacer cambios significativos en el SEO on-page

Backlinko tiene una excelente guía que desglosa los factores de SEO on-page que te harán ganar puntos con Google y sus visitantes.

Veamos algunas consideraciones clave.

Optimizar las etiquetas de título

Las etiquetas de título siguen siendo una parte importante a la hora de determinar el rendimiento de tu sitio web.

Asegúrate de que cada etiqueta de título sea descriptiva, única y esté orientada a tus palabras clave objetivo.

Evita utilizar las mismas palabras clave y etiquetas de título una y otra vez. De este modo, diversificarás tus oportunidades y evitarás canibalizar tus propios esfuerzos.

Digamos que tienes una empresa de comercio electrónico. Una buena fórmula para tus páginas de productos podría ser:

[Nombre del producto] – [Categoría del producto] | [Marca]

Así:

Acondicionador sin enjuague para cabello rizado – Cuidado del cabello | Diana’s DIY

Aquí tienes algunos consejos más para optimizar la etiqueta de título:

  • Usa barras ( | ) y guiones ( – ) entre los términos para aprovechar al máximo tu espacio.
  • Evita los títulos TODO EN MAYÚSCULAS. Son molestos.
  • Nunca mantengas etiquetas de título predeterminadas como “Página de producto” o “Inicio”. Inducen a Google a pensar que tienes contenido duplicado y, además, no son muy convincentes para los usuarios que buscan información específica.
  • Pon primero las palabras clave más importantes y únicas.
  • No utilices palabras clave en exceso. Google valora cada vez más las cadenas relevantes, contextuales y naturales sobre las frases de palabras clave mecánicas o forzadas.
  • Piensa antes en tus visitantes potenciales que en Google: las etiquetas de título pueden ser decisivas para el tráfico y las conversiones.

Ten en cuenta que Google muestra aproximadamente 60 caracteres en una SERP, pero no lo cortes si un título más largo le conviene al contenido de la página. El título del fragmento de búsqueda que muestra Google puede ser dinámico en función de la consulta de búsqueda.

Así que, en última instancia, puede que te estés haciendo un favor al ser más descriptivo.

Además, los títulos de los fragmentos para computadoras están limitados por la anchura en píxeles, mientras que los títulos para móviles suelen ser más extensos.

Aquí tienes un ejemplo de Hobo Web:

En la imagen anterior, Google muestra todos los caracteres posibles desde el principio. Pero en la imagen inferior, Google trunca la parte central del título para mostrar el término “Hobo” al final y mostrar así la relevancia para la consulta del usuario.

Aunque las meta descripciones tienen un impacto insignificante (si es que tienen alguno) en tu posicionamiento, siguen cumpliendo la importante función de ayudar a determinar tu fragmento de búsqueda y añadir un factor adicional de singularidad. Esto, a su vez, puede influir en el porcentaje de clics (CTR) de las SERP.

Echa un vistazo a este artículo de Kissmetrics sobre cómo sacar el máximo partido de las meta descripciones para tus CTR.

Utiliza el Schema Markup (también conocido como Structured Data Markup)

El schema markup puede considerarse como “etiquetas” adicionales en la información que indican a Google el significado de tu contenido. Por ejemplo, digamos que mi nombre aparece en un artículo, por lo que Google muestra mi nombre en la SERP.

Pero si utilizo el schema markup adecuado alrededor de mi nombre en el HTML del artículo, puedo indicar a Google que soy el autor del artículo, no solo otro término en un mar de palabras indistinguibles.

El schema markup no solo ayuda a Google a comprender tu sitio web, sino que también marca una enorme diferencia a la hora de atraer tráfico.

Schema ayuda a ofrecer a los usuarios información más relevante de una forma visualmente organizada y estética.

Puedes utilizar las etiquetas de squema para identificar varios tipos de información en las SERP, como:

  • Artículos
  • Reseñas de libros
  • Eventos
  • Comercios locales
  • Películas
  • Productos
  • Restaurantes
  • Recetas
  • Aplicaciones de software
  • Episodios de TV
  • Episodios de TV con calificaciones

El Structured Data Markup Helper de Google es una excelente herramienta para implementar el schema markup en tu sitio y ayudarte a aparecer en los fragmentos destacados.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados aparecen más en las SERP para móviles, que ya hemos comentado que son más comunes en Estados Unidos, que en las búsquedas de escritorio.

La mejor parte de ellos es que te empujan al primero resultado (también conocido como la codiciada “posición cero”) incluso si no estás ganando en los rankings de otra manera.

Es una forma sencilla de llevar tu resultado a la parte superior de la página.

Te cuento la mejor forma de consegirlos.

Piensa en una pregunta de tu sector que la gente escriba habitualmente en Google. Prueba con algo básico como “¿Qué es el marketing digital?” o “¿Cómo posicionarse en Google?”.

Este artículo ofrece un tutorial paso a paso sobre el schema markup para empezar.

Crea un mapa del sitio para mejorar tu posicionamiento en Google

Un mapa del sitio,o sitemap, informa a los motores de búsqueda sobre la organización del contenido de tu sitio.

De esta forma, cuando Googlebot lee el archivo, puede rastrear el contenido de forma más inteligente. Esto ayuda a que esté más fácilmente disponible para aparecer en las SERPs.

Los sitemaps también proporcionan metadatos valiosos sobre las páginas de tu sitio, como cuándo se actualizaron por última vez, con qué frecuencia realizas cambios y cómo se relaciona la página con otras páginas de tu sitio.

Puedes utilizar XML-sitemaps.com, un sencillo generador de mapas de sitios. Si usas WordPress, también hay varios complementos generadores de sitemaps.

Una vez que tengas tu mapa del sitio, consulta mi artículo sobre XML Sitemap para descargar tu archivo del sitemap, colócalo en la carpeta raíz del dominio de tu sitio web y añade la URL del mapa del sitio a tu cuenta de Google Webmaster.

Ahora que hemos cubierto algunos factores clave del SEO on-page, es el momento de discutir cómo diferenciar tu marca de buena a excelente con contenidos únicos, estratégicos y útiles.

Paso 8: usar palabras clave para crear mejores contenidos

Aunque ya he hablado un poco en la investigación y colocación de palabras clave, en esta sección, no centraremos más en cómo sacar provecho de las palabras clave que has investigado.

Lamentablemente, mucha gente malinterpreta el propósito de la investigación y colocación de palabras clave.

Incluso antes de que Google lanzara su primera actualización de Google Panda, los mejores profesionales del marketing en buscadores sabían que contenidos de calidad, valiosos y útiles deben dirigirse a un grupo específico de personas.

Optimiza para palabras clave informativas y mejora tu posicionamiento en las búsquedas escribiendo contenidos detallados y con recursos, y complementándolos con meta descripciones y etiquetas de título descriptivas.

Este proceso atrae a fans entusiastas, hace que tu contenido se comparta en las redes sociales y te hace conseguir enlaces relevantes y de gran autoridad de forma natural.

Si deseas escribir contenidos ingeniosos y detallados, sigue la guía a continuación:

Crea artículos basados en datos

Según ConversionXL, un enfoque basado en datos puede aumentar tu tráfico.

Respalda los hechos con datos precisos para que la gente vea tu contenido como fidedigno y lo comparta en las redes sociales, ampliando tu alcance orgánico. Esta publicación sobre cómo crear y promocionar una infografía es un ejemplo de contenido basado en datos.

Otros ejemplos de contenidos basados en datos son:

La ciencia de la productividad
5 cosas que está midiendo incorrectamente con el análisis digital y qué hacer al respecto
7 estrategias probadas para aumentar el tráfico de tu blog en un 206%

Los siguientes recursos te ayudarán a respaldar tu contenido con datos precisos:

Trata de incluir estadísticas más recientes; lo ideal es que tengan menos de tres años.

Incluso puedes microdirigir el contenido. Por ejemplo, si un bloguero experimenta con el marketing de nicho, ve un paso más allá y prueba el marketing de nicho con un nombre de dominio antiguo, y anótalo.

Usa el storytelling

Las historias pueden cautivar a tu público, evocar emociones y mejorar tu tasa de conversión.

A continuación te explicamos cómo contar una historia que cautive a tu público:

Comienza con algo único: comienza tu historia con un mensaje único que resuene con tu audiencia. Lo ideal sería que te conectaras con las preguntas o los puntos débiles de tu audiencia.

Incorpora tus propias experiencias: se llama historia por una buena razón. Utiliza tus propias experiencias (buenas o malas) como parte del mensaje. ¡Nada de falsedades!

Jon Morrow utilizó esta técnica de contenido de SEO on-page para hacer aumentar el número de suscriptores fieles de su blog a 1.740 en solo siete días. Esta es la publicación que le ayudó a conectarse con su audiencia: Cómo renunciar a su trabajo, mudarse al paraíso y recibir dinero para cambiar el mundo.

Añade un llamado a la acción (CTA): toda historia debe tener un final. Una vez que captas la atención de tus lectores, esperan que les des la solución. Al fin y al cabo, tu historia debe resolver un problema, no alimentarlo.

Utiliza un enlace o botón de llamado a la acción para llevar a los usuarios a tu embudo y convertirlos. MatchOffice aumentó su tasa de conversión en un 14,79% cambiando el texto su llamado a la acción.

Unbounce proporciona algunos ejemplos más de botones de CTA prácticos para reemplazar los genéricos:

Escribe titulares compartibles

Google ha introducido muchos cambios en los rankings de búsqueda, pero hay un elemento que sigue siendo crucial: el titular.

Si escribes un titular compartible para tu publicación, nada impedirá que los verdaderos fans hagan clic en él, lo lean y lo compartan.

Si escribes un titular compartible para tu publicación, nada impedirá que los verdaderos fans hagan clic en él, lo lean y lo compartan.

Peep Laja, de ConversionXL, aumentó su tasa de conversión cambiando la palabra “hoy” por “ahora” en un titular. También le ayudó a aumentar las ventas en un 332%.

Los titulares realmente atrayen los clics.

Incluso si tu página web aparece en la primera posición de Google por el contenido de la página, eso no significa que vaya a obtener el mayor número de clics.

El SEO on-page te mete en la carrera, pero el titular puede convertir impresiones en clics.

Busquemos el término how to outsource. Observa que el titular con más clics está en la posición 2.

El ejemplo perfecto de un sitio web que utiliza titulares compartibles para aumentar la tasa de conversión es Upworthy.

He utilizado Buzzsumo para analizar los titulares de Upworthy. Echa un vistazo al increíble número de veces que se ha compartido el primer artículo.

Si quisiera crear un titular mejor para mi propio contenido, esto es lo que haría:

Agregaria números: la publicación de Upworthy se compartió más de 1,6 millones de veces en Facebook porque tiene un número definido. Si el titular fuera “Los estadounidenses están completamente equivocados acerca de este hecho alucinante”, estoy seguro de que el número total de veces que se compartió en las redes sociales sería menor.

Aquí tienes algunos ejemplos más. Cuando escribí esta publicación, estos titulares estaban posicionados en el top 10 de Google para sus respectivas palabras clave. Sin embargo, con un simple ajuste se conseguiría una mayor tasa de clics.

Titular original:

Conceptos básicos de SEO para optimizar tu sitio web

Añadamos algunos números:

  • 6 conceptos básicos de SEO para optimizar tu sitio
  • 12 conceptos básicos de SEO para optimizar tu sitio web

Titular original:

  • Consejos de redacción freelance para madres que se quedan en casa
  • Trabajos freelance de redacción para ganar dinero

Añadamos algunos números:

  • 5 consejos de redacción freelance para ayudar a las madres que se quedan en casa a ganar dinero
  • 10 trabajos de redactor freelance con los que puedes ganar dinero

Invoca la curiosidad: la curiosidad hará que la gente haga clic en tu titular, pero hazlo con precaución y asegúrate de cumplir la promesa de tu titular con un contenido de calidad.

Por ejemplo, si tu titular es:

Los 7 principales secretos del culturismo que no conocías

Luego, asegúrate de revelar los ‘7’ secretos e, idealmente, lo que reveles debe ser nuevo o único.

Crea una experiencia multimedia

Si bien es importante bloguear con regularidad, no te limites a eso.

Concéntrate en tus palabras clave para conocer las preguntas que llevan a tus visitantes a tu sitio. Luego, utiliza diversos tipos de contenido para responder a esas preguntas, como:

  • Vídeos
  • Guías
  • Ebooks
  • Infografías
  • Seminarios web
  • Demostraciones
  • Listas de verificación
  • Series de correos electrónicos
  • GIF animados
  • Cómics
  • Podcasts

Para obtener una lista completa, consulta los 20 tipos de contenidos para la generación de leads de HubSpot, así como los 14 tipos de contenido experimental que deberías probar.

Elimina contenidos duplicados

Utilice herramientas como Copyscape, SiteLiner y Screaming Frog para asegurarte de que no te estás repitiendo.

Aunque un contenido duplicado ocasional no destruirá tu posicionamiento, te estarás haciendo un favor a tí mismo al mostrar a Google que cada pieza de contenido es original, relevante y útil.

Una vez que tengas un buen contenido de SEO on-page que incluya palabras clave informativas y transaccionales y que cuente una historia que atraiga a tu audiencia, es hora de construir enlaces de la forma correcta para mejorar tu posicionamiento en Google.

Paso 9: construir enlaces de la manera correcta

Anteriormente, te mostré cómo analizar los enlaces a tu sitio usando SEOprofiler.

Este es otro análisis que hice para el sitio de Business Insider.

Observa que muestra una gama de diferentes tipos de anchor text para los enlaces entrantes.

Eso es exactamente lo que necesitas para construir enlaces de la manera correcta y mejorar tu posicionamiento en Google.

Estas son algunas de las formas de hacerlo y los tipos de enlaces que necesitas.

Enlaces de anchor text (enlaces dentro del texto): son enlaces simples que aparecen dentro del contenido. Mira el ejemplo a continuación.

He descubierto que colocar enlaces de anchor text en la parte superior de la página puede aumentar las tasas de conversión.

La estrategia de enlaces de anchor text se utiliza sobre todo cuando quieres posicionar para una palabra clave en particular.

Puedes utilizar tu palabra clave objetivo como texto de anclaje, pero para estar en el lado seguro y evitar penalizaciones del algoritmo de búsqueda, mezclálo con palabras clave genéricas.

Por ejemplo, si tu palabra clave principal es reseñas de cámaras digitales, al construir enlaces desde otro sitio, enlaza de forma natural, así: encuentra las mejores reseñas de cámaras digitales, las mejores marcas de cámaras digitales, etc.

Una buena combinación es un SEO on-page inteligente.

Enlaces internos: los enlaces externos (es decir, enlaces desde otros sitios hacia el tuyo) son importantes, pero los enlaces internos también lo son. Asegúrate de enlazar a páginas internas importantes utilizando anchor texts optimizados cuando tenga sentido.

Enlaces editoriales: crear contenidos útiles y compartirlos en de las redes sociales resulta naturalmente en valiosos enlaces entrantes.

Un buen ejemplo es una publicación sobre los 200 factores de posicionamiento que escribió Brian Dean. Ha sido citado varias veces.

Para Google, lo que otras personas dicen de ti es mucho más importante y relevante que lo que dices de ti mismo para mejorar tu posicionamiento.

A lo largo de los años, he creado miles de contenidos de blog valiosos, basados en datos y útiles.

Si buscas algo relacionado con el marketing de contenidos, aparecen Quick Sprout y neilpatel.com, lo que significa que recibo muchos enlaces editoriales.

Copyblogger enlaza a publicaciones de recursos útiles y relevantes que contribuyen al compromiso que ya tienen con su audiencia.

Creo firmemente que los propietarios de los sitios no hicieron nada para conseguir esos enlaces editoriales.

Simplemente ganaron los enlaces por la utilidad de su contenido. Céntrate en crear contenidos excepcionales si quieres ganar enlaces que mejoren el posicionamiento de tus páginas web.

Amplia tu construcción de enlaces: la diversidad de enlaces es la mejor forma de generar enlaces optimizados para Google y mejorar tu posicionamiento mientras te mantienes fuera del radar de las penalizaciones.

Este tutorial de SEMrush te mostrará cómo construir enlaces de forma ética para mejorar tu posicionamiento en Google.

Las técnicas antiguas, como el envío a directorios, marketing en foros, sitios wiki e incluso las publicaciones de invitados en blogs y los comunicados de prensa ya no funcionan y, además, te exponen a una penalización de Google.

Para conseguir un perfil de enlaces entrantes diverso, escribe contenidos que obtengan enlaces de sitios locales, regionales e internacionales relevantes para el tuyo.

De este modo, crearás un perfil de enlaces natural con un SEO on-page natural y específico que resistirá todo lo que Google le eche.

Paso 10: ser activo en las redes sociales

¿Qué tienen que ver las redes sociales con los rankings de búsqueda?

Es una buena pregunta.

Los motores de búsqueda como Google intentan tener en cuenta toda la información posible sobre tu sitio web.

La utilizan para determinar la calidad de tu sitio web y, por lo tanto, dónde deben situarte cuando alguien realiza una búsqueda sobre un tema de tu nicho.

Uno de los factores que los motores de búsqueda consideran son las redes sociales. En particular, consideran las siguientes preguntas:

  • ¿Qué tan activas son tus cuentas en las redes sociales?
  • ¿Hasta qué punto están actualizadas tus cuentas en las redes sociales?
  • ¿Cuántas veces se comparte el contenido de tu sitio web en las redes sociales?

Además de todo esto, ten en cuenta que hay 4.800 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo. Eso es mucho tráfico potencial.

No solo merece la pena por el hecho de llegar a un público más amplio en la propia plataforma de redes sociales, sino que las redes sociales pueden dirigir tráfico a tu sitio web, lo que mejora tu posicionamiento en las búsquedas.

¿Cómo puedes compartir contenido en las redes sociales que sea probable que los usuarios compartan?

Te cuento una táctica genial: cuando compartes cosas en las redes sociales, quieres aumentar tu audiencia y animar a la gente a interactuar con tu contenido.

Para ello, puedes etiquetar a algunos de tus amigos que creas que pueden interesarse en el contenido.

Esto no solo muestra la publicación a las personas que has etiquetado. También garantiza que Facebook mostrará tu publicación a todos los amigos de esas personas.

Puedes aumentar fácilmente el tamaño de tu audiencia en varios miles con algunas etiquetas relevantes.

Independientemente de cómo lo hagas, usa las redes sociales para desarrollar tu SEO. Los motores de búsqueda están observando, empieza a actuar.

Preguntas frecuentes sobre cómo mejorar el posicionamiento en Google sin penalizaciones

La forma más eficaz de mejorar tu posicionamiento es realizar una investigación de palabras clave y escribir contenidos que sean muy relevantes para la intención del usuario asociada a esas palabras clave.

Tu contenido puede tardar hasta seis meses en aparecer en los resultados de búsqueda.

Si puedes optimizar tu sitio web para el tráfico orgánico y hacer algo de marketing de contenidos gratuito, es posible que llegues a las primeras posicionarse de Google sin pagar.

Puedes ser penalizado por cosas como contenido duplicado, sobreoptimización y malas prácticas de enlaces.

Conclusión sobre cómo mejorar el posicionamiento en Google sin penalizaciones

La clave para lograr un mejor posicinamiento en Google sin recibir una penalización se reduce a proporcionar contenidos útiles y presentados de forma provechosa.

Algunos consejos básicos:

  • Tómate el tiempo para comprender realmente a tu público objetivo y sus deseos.
  • Realiza la investigación necesaria para identificar las palabras clave long-tail que están utilizando para llegar a tu sitio.
  • Una vez que tengas esa información, puedes crear contenidos excelentes para satisfacer sus necesidades, resolver sus problemas y hacer que regresen por más.
  • Sigue produciendo contenidos geniales y promocionándolos con todo lo que tienes.

Hazlo de nuevo y de nuevo, y dominarás los motores de búsqueda a la vez que evitas las penalizaciones de Google por las actualizaciones del algoritmo.

¿Cómo le fue a tu sitio en la última actualización de Google? ¿Observaste algún cambio en el posicionamiento, en el tráfico y en las conversiones?

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