Las páginas de productos desempeñan un papel fundamental en su negocio, ya que son el lugar donde muchos de sus visitantes toman decisiones de compra. El problema aquí es que muchas de ellas no están cumpliendo su función. En una encuesta, los clientes dijeron que solo el 56% de las tiendas de comercio electrónico ofrecen una buena o decente experiencia de usuario (UX) en las páginas de productos.
Tu página de producto no debería ser un pensamiento posterior. La experiencia del usuario en la página de producto es una combinación de satisfacción del cliente y mejores prácticas de SEO.
Necesitas optimizar tu sitio para atraer tráfico, y una vez que tengas visitantes, debes proporcionarles una experiencia de usuario fluida que los mantenga en tu sitio. Sin ambas cosas, no obtienes ese flujo constante de clientes que convierten para mantener tu negocio saludable.
Con eso en mente, voy a compartir 12 maneras de sacar más provecho de tu estrategia de páginas de productos en ecommerce, con ejemplos.
Conclusiones Clave
- Las páginas de categoría te permiten dirigirte a palabras clave de alto volumen y alta intención que pueden generar mucho tráfico e ingresos para tu tienda.
- Asegúrate de elegir URLs de productos descriptivas que contengan palabras clave importantes.
- Construye categorías jerárquicas para facilitar que Google rastree e indexe tu sitio. Implementar navegación por migas de pan también facilita a los compradores navegar por tu tienda.
- Un diseño de página de categoría consistente mejora la experiencia del usuario y ayuda a los clientes a encontrar exactamente lo que buscan.
- El contenido es importante en las páginas de categoría, pero úsalo con moderación. Asegúrate de que cualquier texto que agregues ayude a los compradores a tomar una decisión de compra.
- Agrega señales de confianza como reseñas de productos, testimonios y distintivos de confianza para mejorar las tasas de conversión.
- Usa imágenes llamativas para captar la atención de los compradores y aumentar las tasas de clics, junto con texto alternativo para SEO y accesibilidad.
- Asegúrate de incluir llamados a la acción claros en tus páginas de productos para evitar confusiones y fomentar conversiones.
1. Elige URLs de Producto Descriptivas
¿Quieres más clics en tus páginas de productos? Entonces, necesitas usar URLs descriptivas completas con palabras clave como parte de tu SEO para ecommerce.
Al investigar e implementar las palabras clave correctas en tus URLs, los clientes pueden tener más facilidad para encontrar tu contenido, y le das a los motores de búsqueda contexto para mejorar las clasificaciones en las búsquedas y una mejor visibilidad.
Al optimizar tus páginas de productos, usa palabras clave en tus etiquetas de título, etiquetas de encabezado y descripciones meta.
Aquí tienes un ejemplo de URL de un listado de productos de Tiffany & Co:
¿Ves la URL clara y descriptiva que incluye palabras clave? ¡Eso es exactamente lo que buscas!
2. Usa Migas de Pan para una Navegación Fácil
La navegación por migas de pan es una manera amigable de mostrar el camino que siguen tus visitantes del sitio para llegar a su página actual y les facilita retroceder a páginas anteriores sin usar el botón de retroceso del navegador.
Aquí tienes un ejemplo de Walmart:
No solo mejora la experiencia del usuario, sino que también realza la estructura de tus páginas de categoría SEO, definiendo claramente la jerarquía de tu sitio web. Esto facilita a los motores de búsqueda rastrear e indexar tu sitio, aumentando la visibilidad y las clasificaciones. ¡Ganancia para ambos!
3. Incluye Llamados a la Acción Claros
Tus clientes están en la línea de meta y ansiosos por completar sus transacciones. En esta etapa crítica, la confusión puede ser fatal.
Asegúrate de que tus botones de «Agregar al carrito» y «Proceder al pago» sean claros, consistentes y obvios.
Una práctica aquí es usar un color contrastante para que tus llamados a la acción se destaquen y motiven a los compradores a los siguientes pasos, como este ejemplo de Amazon:
En cuanto al SEO de tu página de producto, los botones de llamado a la acción estratégicamente ubicados pueden ayudar a generar leads y aumentar ventas al guiar a los usuarios a realizar las acciones deseadas.
4. Piensa en la Velocidad
Las páginas de productos necesitan ser rápidas y responsivas. Las páginas lentas pueden destruir la confianza y generar impaciencia, ambos asesinos de la conversión. Eso significa deshacerse de las páginas excesivamente diseñadas por unas que carguen rápido y respondan aún más rápido.
¿Por qué?
Según Ahrefs, los visitantes se irán si tu página tarda más de tres o cuatro segundos en cargar. En cuanto a la velocidad de la página, esto también es un componente importante de Core Web Vitals, un conjunto de métricas que Google utiliza para evaluar la UX del sitio web.
Para aumentar la velocidad de carga y mejorar el SEO de tus páginas de productos, mantén tu sitio ligero, libre de aplicaciones innecesarias, minifica archivos y limita el tamaño de las imágenes.
Mantener tus descripciones breves, usar un diseño minimalista y utilizar estilos CSS económicos para elementos de fondo y borde también ayudan con la velocidad de la página. Considera usar una red de distribución de contenido y actualizar tu proveedor de hosting también.
5. Usa Fotos y Videos de Productos Impresionantes
Todos sabemos que una imagen vale mil palabras, pero también ayudan al SEO de tus páginas de productos en ecommerce. ¿Cómo? Las imágenes visualmente atractivas aumentan el compromiso, animando a los visitantes a pasar más tiempo en tu página, lo que a su vez le indica a los motores de búsqueda que tu contenido es valioso y relevante.
Recuerda incluir texto alternativo para tus imágenes también. No solo hace que tu sitio sea más accesible, sino que también proporciona oportunidades adicionales para la optimización SEO a través de la adición de palabras clave.
A continuación se presentan algunas mejores prácticas para las imágenes de páginas de productos:
- Como Google es el motor de búsqueda más grande, utiliza los formatos de imagen que admite, como JPEG, PNG, GIF, BMP, SVG y WebP.
- Usa nombres de archivo descriptivos para tus imágenes.
- Minimiza los tamaños de video e imagen.
- Utiliza videos de marca.
- Crea contenido de video visualmente atractivo que se sostenga sin sonido, ya que muchos usuarios móviles ven sin sonido.
Mira este ejemplo de BOSE:
BOSE utiliza imágenes nítidas y claras, mostrando los auriculares desde varios ángulos y permitiendo a los clientes ver la calidad de los materiales utilizados en el producto.
La lista también sigue otras mejores prácticas para imágenes de páginas de productos, como fondos limpios, variaciones de color, branding consistente, imágenes de contexto de estilo de vida (productos mostrados en escenarios de la vida real) y elementos interactivos.
6. Crea Copia Concisa con Convicción
No llegarás muy lejos sin descripciones de productos sólidas y utilizando la optimización SEO para tus páginas de productos, así que asegurémonos de que el contenido sea de primera categoría y trabaje duro para ayudar a tus potenciales clientes.
Los requisitos mínimos para una excelente copia en la página de productos son cosas como:
- Precios
- Opciones de envío y tiempos de entrega
- Disponibilidad
- Tallas y tablas de tallas
- Opciones de color
- Características y beneficios
A continuación, asegúrate de tener lo básico en su lugar. Mantén la copia concisa y destaca los puntos clave. Esto ayuda a los visitantes a encontrar, leer y digerir información rápidamente, como este ejemplo de Rocky Mountain Soap Co:
Esta marca no ignora las oportunidades de mejorar su SEO para las páginas de productos. Estas incluyen:
- Descripciones de productos que son ideales para integrar palabras clave y atraer tráfico orgánico y segmentado.
- Navegación clara y concisa hacia más información que evita abrumar al lector.
- Uso de viñetas.
- Agregar palabras clave a tus etiquetas de título y texto alternativo también son consejos valiosos.
7. Incluye Señales de Confianza
Piensa en la última vez que compraste algo en línea.
¿Miraste reseñas de clientes, testimonios, distintivos de confianza, contenido generado por usuarios o íconos de pago seguro? ¿Influyeron estas señales de confianza en tu decisión de compra?
Adivino que sí.
Las señales de confianza son esenciales para aumentar la credibilidad y generar conversiones en las páginas de productos. Cuando los consumidores ven cosas como comentarios positivos o reconocimientos de seguridad, se sienten tranquilos de que tu sitio es seguro y confiable.
Aquí tienes un buen ejemplo de La Colombe:
Asegúrate de aprender de La Colombe si quieres aumentar el SEO de tu página de productos. Aquí hay algunas razones por las que:
- Sus reseñas de clientes son contenido fresco y único que favorecen los motores de búsqueda, señalando que el sitio está activo.
- Sus reseñas pueden incluir palabras clave y frases que otros posibles clientes podrían buscar, mejorando la probabilidad de que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda. Las reseñas ayudan a construir confianza con posibles compradores, lo que puede aumentar las ventas y mejorar la visibilidad en las SERPs.
8. Proporciona “Cosas que También Podrías Gustar”
Ofrecer recomendaciones personalizadas de productos o sugerir artículos relacionados que los clientes de otro modo no habrían encontrado es una excelente manera de personalizar la experiencia de compra y aumentar las ventas. Pero, ¿sabías que añadir una sección de “también te puede interesar” puede ser un factor decisivo para el SEO de tu página de productos?
Mira este ejemplo de Toms:
Vamos a desglosar por qué esta sección es tan valiosa:
Usar recomendaciones de productos como parte de tu estrategia de enlaces internos mejora la estructura general del sitio, facilitando que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, lo que puede mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda.
Cuanto más comprometidas estén las personas con tu sitio, más tiempo se quedarán. Los productos sugeridos pueden mejorar métricas de compromiso, como tasas de rebote más bajas y un mayor tiempo en la página.
Estas son señales favorables para los motores de búsqueda sobre la autoridad y el valor de tu sitio web. Las secciones de productos relacionados te permiten agregar contenido enriquecido en palabras clave para mejorar las tasas de clics y crear oportunidades para fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.
9. No olvides los datos estructurados
¿Quieres una forma fácil de mejorar la visibilidad, aumentar los rankings y mejorar el SEO de tus páginas de productos en e-commerce? Ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu página con datos estructurados.
Los datos estructurados son un formato estandarizado que clasifica parte o todo el contenido de una página. Seguramente conoces ciertos tipos de datos estructurados, como los rich snippets, pero también puedes usarlos para mejorar el SEO de tus páginas de productos en e-commerce.
Estos incluyen:
- FAQs: datos sobre preguntas frecuentes
- Breadcrumbs: un conjunto de enlaces de estructura jerárquica del sitio
- ItemList: una lista de elementos como tus productos
- Store: una lista de información de la tienda, como detalles de envío y horarios de apertura
- Review: reseñas de un artículo
Agregar datos estructurados puede mejorar la apariencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda al proporcionar contexto a los motores de búsqueda, generando un resultado enriquecido en Google como este:
Proporcionar información adicional sobre el producto, como el precio y la disponibilidad, junto con reseñas, mejora las conversiones. Además, el uso de datos estructurados permite que Google coincida mejor con la intención del usuario y ofrezca contenido más relevante a los buscadores.
10. Muestra contenido generado por usuarios (UGC)
Junto con las reseñas, el contenido en video, las preguntas frecuentes enviadas por clientes y las galerías de imágenes, son ideales para contenido generado por usuarios.
El contenido fresco y relevante aumenta el compromiso y la confianza, al mismo tiempo que ayuda a los usuarios a decidir su próximo paso.
Por ejemplo, al navegar por productos en Sephora, verás clientes sonrientes y felices:
Luego, Sephora invita a los usuarios a cargar sus imágenes o videos, o a etiquetarlos en redes sociales para tener la oportunidad de aparecer en la galería. ¿El resultado? Más tracción en redes sociales, contenido fresco y gratuito para Sephora, y un poco de reconocimiento para sus clientes satisfechos.
Los visitantes pueden desplazarse hacia abajo hasta las imágenes estilo Pinterest en la galería de reseñas de clientes, hacer clic en cualquier imagen y leer la reseña completa. También pueden consultar el enlace del perfil del revisor para ver más publicaciones.
Es una excelente estrategia de marketing, ¿verdad? Considera cómo puedes hacer algo similar.
11. Agrega preguntas frecuentes (FAQs)
¿Alguna vez quisiste tener tu propio agente de servicio al cliente listo para recibir a tus visitantes? Pues, casi puedes, al incluir secciones de preguntas frecuentes (FAQ) en la página. Esta es una herramienta poderosa para aumentar las conversiones justo donde más importa: en tus páginas de productos.
Abordar preguntas específicas relacionadas con el producto justo debajo de tus descripciones puede ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas de manera rápida y sencilla. Por ejemplo, podrías abordar temas como detalles de envío, tiempos de entrega o guías de tallas.
También puedes incluir una página de FAQ separada como un recurso más completo para consultas generales.
En general, las páginas de preguntas frecuentes también te permiten resaltar las características de tu producto de una manera que sea fácil de entender para los clientes.
Sin embargo, eso no es todo. Una sección de preguntas frecuentes en la página mejora el SEO de tus páginas de productos porque:
- Es un método fantástico para crear enlaces internos, mejorando así el SEO de tus páginas de productos.
- Mejora la experiencia del usuario al brindar respuestas rápidas a las preguntas de los buscadores.
- Te da espacio para incluir más palabras clave.
Aquí tienes un ejemplo de Popupsmart:
12. Prueba tus páginas antes de lanzarlas
Has trabajado arduamente en tus páginas de productos, pensando en cada detalle del texto, las imágenes y el diseño, y estás listo para lanzarlas.
Sin embargo, antes de publicar tu sitio al mundo, es fundamental probar tus páginas de productos para asegurarte de que cumplen con las mejores prácticas de SEO para páginas de productos en e-commerce.
A continuación, algunos consejos para probar tus páginas:
- Usa una herramienta en línea como Google PageSpeed Insights para probar la velocidad de tus páginas. Las páginas que cargan lentamente pueden frustrar a los visitantes y hacer que abandonen tu sitio.
- Prueba cualquier formulario u otro elemento interactivo en tus páginas para verificar que funcionen como se espera. No querrás perder clientes potenciales o ventas debido a un formulario defectuoso.
- Antes de presionar el botón de publicar, revisa cada página brevemente. Verifica errores tipográficos, enlaces rotos e imágenes faltantes.
- Haz pruebas A/B en áreas clave como los llamados a la acción (CTA), colores y texto para ver qué funciona mejor para tus usuarios.
- Usa un diseño responsivo y revisa la página en diferentes navegadores para ver cómo se muestra.
Por último, si estás utilizando algún script u otro código en tu página, pruébalos minuciosamente para asegurarte de que funcionen correctamente. Cuando pruebas antes de lanzar, cada parte de tu sitio se beneficia, desde el SEO de la página de productos hasta la experiencia del usuario (UX).
Preguntas frecuentes
¿Cómo mejorar el contenido de una página de producto para SEO?
Para mejorar el contenido de una página de producto para SEO, enfócate en títulos y descripciones ricas en palabras clave, usa imágenes de alta calidad con texto alternativo, incorpora contenido generado por usuarios y optimiza la velocidad de la página. Además, asegúrate de incluir llamados a la acción claros y una sección de preguntas frecuentes informativa para aumentar el compromiso.
¿Debería usar separadores (|) para los títulos SEO de las páginas de productos?
Los separadores (|) pueden ser una excelente manera de equilibrar las palabras clave y la legibilidad en los títulos de las páginas de productos, pero también puedes usar guiones o una combinación de ambos. Los títulos deben tener alrededor de 50-60 caracteres para ser completamente visibles en los motores de búsqueda, por lo que los separadores pueden ser útiles para ahorrar espacio. Sin embargo, es crucial colocar tus palabras clave más importantes al principio del título.
Conclusión
Las páginas de productos pueden determinar el éxito o el fracaso de tu sitio de e-commerce. Y, como propietario del sitio, depende de ti crear una experiencia de usuario (UX) que convierta la mayor cantidad de visitantes en clientes.
Pero eso no es suficiente por sí solo.
Una UX fantástica debe ir de la mano con una estrategia de SEO efectiva para tus páginas de productos. Al experimentar y probar estos 12 consejos, como agregar breadcrumbs para una navegación más fácil, usar URLs descriptivas y optimizadas con palabras clave, e incluir secciones de preguntas frecuentes, puedes identificar los principales impulsores de conversión en tus páginas de productos y crear una sólida estrategia de SEO para tus páginas de productos en e-commerce.
