Guía Enterprise SEO: Estrategias para el Éxito a Gran Escala

¿Tiene su empresa o agencia una estrategia SEO efectiva para empresas de gran tamaño? Aunque no todos los negocios la necesitan, una estrategia enterprise SEO puede ayudar a organizaciones grandes y complejas a:

• Monitorear y medir el éxito;
• Crear backlinks de alta calidad;
• Identificar y apuntar a las palabras clave adecuadas;
• Mejorar el rendimiento del sitio para usuarios y motores de búsqueda.

Este enfoque es especialmente importante para compañías con cientos o miles de páginas web, ya que les permite una mayor visibilidad online.

En este artículo, hablo sobre algunos de los pasos necesarios para que una estrategia de SEO empresarial funcione para su negocio o agencia.

Principales conclusiones

• El enterprise SEO requiere estrategias escalables e integración fluida en sitios web grandes y complejos para garantizar una optimización y rendimiento consistentes;
• Aprovechar análisis avanzados y conocimientos basados en datos es crucial para el SEO empresarial, ya que permite identificar tendencias, monitorear el rendimiento e informar ajustes estratégicos;
• Una estrategia de contenido sólida, enfocada en contenido de alta calidad, relevante y autoritativo, es esencial para impulsar el tráfico orgánico y mantener una ventaja competitiva en el enteprise SEO;
• Una estrategia de SEO empresarial efectiva necesita colaboración entre varios departamentos, incluidos marketing, TI y equipos de contenido, para alinear objetivos y facilitar la implementación;
• El SEO técnico, que incluye la arquitectura del sitio, tiempos de carga y optimización para dispositivos móviles, es fundamental para garantizar la accesibilidad en los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario a gran escala.

¿Qué es SEO empresarial?

Enterprise SEO o SEO empresarial es un enfoque especializado en optimización para motores de búsqueda, usado por grandes empresas con cientos o millones de páginas. 

La meta es mejorar el SEO, aumentar el tráfico orgánico y aumentar conversiones y ganancias.

Algunas técnicas son las mismas que en el SEO regular: crear una estrategia de contenido, investigar palabras clave y optimizar el contenido. 

Sin embargo, el enfoque necesita ser escalable y, a veces, algunas marcas y agencias pueden utilizar métodos diferentes, como los subdominios.

¿Qué hace al Enterprise SEO diferente?

La estrategia de entreprise SEO se diferencia del SEO tradicional porque los métodos para sitios pequeños no siempre funcionan para webs de gran escala. 

Algunas diferencias clave son:

• Complejidad: Los sitios empresariales son más complicados, requieren optimización de muchas páginas y análisis de grandes cantidades de datos.
• Tiempo para ver resultados: Los sitios grandes tardan más en ver resultados significativos.
• Enfoque estratégico: Requiere un enfoque estratégico en la arquitectura web, el SEO on-page y el desarrollo de contenido.

Por ejemplo, no querrías usar la misma estrategia de SEO para un pequeño negocio local que vende software que usarías para una gran corporación como Adobe, que puede obtener millones de visitantes orgánicos para un solo producto.

A continuación, encontrará una tabla que muestra otras diferencias esenciales entre el enterprise SEO y el SEO tradicional.

Fator	Enterprise SEO	SEO tradicional
Tecnología	Optimización de una arquitectura de sitio compleja, tecnología personalizada y sistemas de gestión de contenido, herramientas especializadas para la integridad de datos y la integración en múltiples plataformas, y seguridad del sistema.	Arquitectura de sitio menos compleja con menos páginas usando soluciones y herramientas técnicas estándar. Enfoque en aumentar el tráfico orgánico para uno o unos pocos sitios web.
Escala y alcance	Datos globales y escalabilidad operativa, manejo de enormes volúmenes de datos, flujo de trabajo a gran escala y planes de gestión de proyectos, cobertura global en varios idiomas, múltiples partes interesadas	Negocios de tamaño pequeño a mediano, con enfoque en el crecimiento en mercados regionales y locales, optimización de páginas individuales para una visibilidad máxima, menos partes interesadas.
Recursos	Equipos dedicados de especialistas, investigación de SEO y liderazgo de pensamiento, apoyo y capacitación, planificación de gobernanza de SEO	Un solo equipo de marketing manejando varias tareas, presupuesto limitado y menos recursos, estrategias de SEO menos complejas para optimización de páginas, creación de contenido y construcción de enlaces.

Buenas prácticas para el Enterprise SEO

El éxito del enteprise SEO comienza con una estrategia clara y concisa que se revisa y actualiza regularmente.

1. Creación de contenido para empresas: la creación de contenido es clave para el SEO en empresas grandes. Aquí algunas buenas prácticas:
   • Comprenda su audiencia y adapte el contenido a sus necesidades.
   • Publique regularmente contenido que atienda la intención del usuario.
   • Priorice el contenido de bajo rendimiento para mejorarlo y atraer más tráfico.
   • Actualice contenido antiguo, expándalo a mercados internacionales y optimice contenido existente.
   • Haga análisis de la competencia para ver cómo otros están mejorando.
   • Trabaje con una agencia especializada en SEO si necesita ayuda para optimizar contenido a gran escala.

2. Construcción de enlaces: al crear enlaces para SEO empresarial, siga estas prácticas:
   • Use herramientas como Ahrefs para identificar contenido de alto rendimiento y activos con muchos backlinks.
   • Analice los enlaces de competidores para encontrar nuevas oportunidades.
   • Considere plataformas de revisión y agregadores para ganar exposición.
   • Genere contenido de alta calidad que atraiga enlaces de forma orgánica.
   • Audite regularmente sus backlinks para asegurar que sean relevantes y de calidad.

3. SEO técnico: el SEO técnico es fundamental para que su sitio funcione correctamente. A continuación, algunos consejos:
   • Use herramientas como la auditoría de sitios de Ahrefs para identificar problemas técnicos.
   • Concéntrese en aspectos esenciales como la indexación, reparación de enlaces rotos y mejora de la velocidad de carga.
   • Mantenga una estructura de sitio clara y organizada para facilitar la navegación y la indexación.
   • Monitoree y corrija errores de rastreo y enlaces rotos regularmente, e implemente redirecciones 301 cuando elimine páginas.

Cómo las Agencias y Profesionales pueden Escalar su Estrategia de SEO Empresarial

Ofrecer servicios SEO de nivel empresarial puede ser un desafío, pero es posible con estas estrategias:

1. Comprender a fondo el negocio Conozca los objetivos, la audiencia y los competidores del cliente antes de escalar su estrategia SEO empresarial.
2. Mantenerse actualizado con las últimas tendencias Estar al tanto de las últimas prácticas y tendencias en SEO es esencial para el éxito, desde cambios de algoritmos hasta tecnologías nuevas como IA generativa.
3. Crear soluciones personalizadas Adapte su enfoque según las necesidades específicas del cliente, como optimización de contenido existente o creación de nuevas estrategias.
4. Incorporar especialistas Trabaje con especialistas en enterprise SEO para manejar la complejidad de un sitio grande.
5. Invertir en herramientas Invierta en herramientas de SEO de nivel empresarial, como Ahrefs, Moz y Google Analytics, para gestionar y automatizar tareas como la investigación de palabras clave y las auditorías de sitio.
6. Evaluar sus niveles de experiencia Si es un negocio o agencia pequeño, considere si tiene los recursos para ofrecer servicios SEO a gran escala.
7. Cobrar por servicios escalables No ofrezca servicios gratuitos que podrían ser una fuente de ingresos.
8. Establecer canales de comunicación claros Mantenga una comunicación clara y organizada con los clientes y el equipo interno, y considere herramientas de gestión de proyectos como Trello o Asana.
9. Monitorear y reportar el rendimiento regularmente Establezca metas claras y mida métricas como tráfico, tasa de clics y conversiones.

Herramientas y Servicios para Apoyar Estrategias de Enterprise SEO

Afortunadamente, hay suites todo-en-uno que facilitan la gestión de SEO empresarial, incluyendo:

• Auditorías de sitio;
• Análisis de la competencia;
• Optimización de contenido;
• Investigación de palabras clave.

Comparación de Herramientas

• Moz Pro: incluye investigación de palabras clave, construcción de enlaces, auditorías de sitio y seguimiento de rankings. Ideal para empresas que desean optimizar su visibilidad en motores de búsqueda.
• Ahrefs: herramienta completa que ofrece análisis de backlinks y funciones avanzadas para el SEO empresarial, muy útil para estrategias de backlinking y análisis competitivo.
• Google Analytics: si busca una opción gratuita, Google Analytics le ayuda a rastrear el tráfico y rendimiento del sitio.

Conclusión

Una estrategia de SEO empresarial puede ayudar a las grandes corporaciones a posicionarse mejor en los motores de búsqueda y a obtener más tráfico orgánico.

Sin embargo, obtener resultados con este enfoque requiere tiempo, esfuerzo y orientación experta.

Si eres una empresa de gran escala que está pensando en adoptar el enfoque de enterprise SEO, o una agencia que considera ofrecer estos servicios, es necesario entender los desafíos, revisar tu experiencia y recursos, y considerar la ampliación de tu equipo. 

No es un proyecto a considerar a menos que cuentes con los recursos necesarios para obtener resultados. 

Al comprender lo que los motores de búsqueda buscan y cómo los usuarios interactúan con los resultados, las empresas y agencias pueden utilizar su conocimiento para crear una estrategia de SEO integral y efectiva, combinada con un seguimiento, informes y análisis regulares.