Hacer crecer un podcast es todo un reto.
Hay 1,75 millones de podcasts en el mundo y más de 43 millones de episodios.
Hay mucha competencia, pero el consumo de podcasts también ha aumentado exponencialmente.
El 37% de los adultos estadounidenses han escuchado algún podcast, un porcentaje que se ha triplicado en los últimos diez años. Los oyentes de podcasts también sintonizan una media de siete programas diferentes a la semana, y el 80% escucha la totalidad o la mayor parte de cada episodio.
El sector de los podcasts tiene un futuro brillante. Tanto el número de podcasts como el de oyentes se han disparado.
Una de las formas más eficaces de promocionar tus podcasts es con anuncios de pago.
Te cuento cómo hacerlo.
¿Por qué deberías crear un anuncio de pago para promocionar tu podcast?
Los anuncios de pago son una forma rápida y eficaz de promocionar podcasts y aumentar el reconocimiento de la marca. A diferencia del marketing de contenidos, que requiere mucho tiempo, los anuncios de pago pueden hacer crecer rápidamente tu audiencia en cuestión de semanas.
Estas son algunas de las ventajas de los anuncios de pago:
- Ampliar el alcance: ¿no tienes suficientes oyentes? Los anuncios de pago son una herramienta eficaz para aumentar tu audiencia. La segmentación de los anuncios facilita que tu podcast llegue a tu público objetivo.
- Diferenciar tu podcast: ¿qué temas tratas en tu podcast? ¿Por qué las personas deberían escuchar tus episodios? Un anuncio de PPC puede destacar lo que diferencia a tu podcast de la competencia.
- Publicidad rentable: el PPC es una forma rentable de promocionar tu podcast porque pagas en función de los clics, las impresiones o las conversiones. La mayoría de las plataformas de redes sociales también proporcionan métricas de los resultados de tu publicidad, para que obtengas valor por tu dinero.
Tipos de anuncios de pago para promocionar tu podcast
Una amplia gama de plataformas ofrecen anuncios de pago que puedes utilizar para promocionar tu podcast, como Facebook, Google, Instagram, Snapchat, TikTok y Discord. A continuación, te explicamos por qué deberías considerar cada plataforma y los tipos de anuncios que ofrecen.
Google Ads
Los anuncios de Google aparecen cuando los usuarios buscan tu empresa o utilizan palabras clave relacionadas con la empresa en su búsqueda en Google. Esto te permite llegar a uno de los públicos más amplios de cualquier plataforma.
Los tipos de anuncios de Google incluyen:
- Texto
- Responsivos
- Imagen
- Anuncios de promoción de aplicaciones
- Videos
- Campañas de shopping
- Anuncios de inventario local en shopping
- Anuncios de llamada
Facebook Ads
Los anuncios de Facebook te permiten promocionar tu página y las publicaciones de tu página en la red social o el sitio web de tu podcast. Puedes dirigirte a los usuarios en función de su información demográfica, ubicación geográfica o perfil. Los anuncios de Facebook son también una forma ideal de crear una comunidad en torno a tu podcast, ayudándole a crecer.
Los tipos de anuncios de Facebook incluyen:
- Imagen
- Video
- Anuncios por secuencia
- Experiencia instantánea
- Colección
Instagram Ads
Los anuncios de Instagram son ideales para quienes desean promocionar podcasts a través de fotos de alta calidad y magníficos efectos visuales. También puedes compartir clips cortos, destacar imágenes entre bastidores o compartir enlaces a podcasts. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, Instagram llega a una audiencia masiva.
Los tipos de anuncios de Instagram incluyen:
- Imágenes
- Videos
- Anuncios por secuencia
- Hitorias
Snapchat Ads
Los anuncios de Snapchat aprovechan funciones publicitarias únicas como la realidad aumentada, el intercambio de caras y filtros atractivos para impulsar la notoriedad de la marca y promover los podcasts. Estos anuncios también pueden llegar a un público más joven, ya que el usuario promedio de Snapchat tiene entre 15 y 25 años.
Los tipos de anuncios de Snapchat incluyen:
- Anuncios de una sola imagen o video
- Filtros
- Lentes
- Anuncios de historias
- Anuncios de catálogos de productos
- Comerciales
TikTok Ads
Los anuncios de TikTok requieren que los usuarios configuren una campaña publicitaria para llegar a su público objetivo en un plazo de 24 horas. La plataforma es más nueva, lo que significa que los anuncios pueden ser más asequibles que en plataformas más establecidas como Google y Facebook.
Los tipos de anuncios de TikTok incluyen:
- Anuncios in-feed
- Hashtags de marca
- Anuncios en la parte superior
- Efectos de marca
- Anuncios brand takeover
Discord
Los servidores de Discord o salas de chat están llenos de personas con ideas afines que quieren comunicarse sobre un juego, tema o cualquier punto de interés. Si tienes un servidor de Discord dedicado a los oyentes de podcasts, dirígete a Advertise Your Server (AYS). Puedes promocionar tu servidor y atraer oyentes segmentados.
Anuncios de LinkedIn
Los anuncios de LinkedIn son ideales para los podcasters que quieren dirigirse a un público profesional, como empresarios o profesionales en activo. Aunque probablemente no sea la plataforma adecuada para todos los podcasts, LinkedIn cuenta con más de 37 millones de miembros y tiene altos índices de participación.
Los tipos de anuncios de LinkedIn son los siguientes:
- Anuncio de imagen única
- Anuncios en carrusel
- Anuncio en video
- Anuncio de texto
- Anuncio dinámico
- Mensajes patrocinados
Cómo decidir qué tipos de campañas publicitarias son adecuadas para tu podcast
Dado que varias plataformas ofrecen anuncios de pago, ¿cuál es la mejor para promocionar podcasts? No hay una respuesta correcta; hay que tener en cuenta tu nicho, audiencia, presupuesto y los tipos de anuncios que ofrece cada plataforma.
Analizaremos todos estos factores en profundidad a continuación.
1. Nicho
El nicho o sector de tus podcasts desempeña un papel importante a la hora de decidir qué plataforma elegir.
¿Vendes software para el sector B2B? Las campañas de PPC en LinkedIn serán clave para atraer a oyentes de podcasts con ideas afines. ¿Eres una marca de belleza o estilo de vida? Los anuncios de Instagram con bellas modelos y productos bonitos probablemente generarán los mejores resultados.
Consulta mi guía de marketing en redes sociales para encontrar la plataforma ideal en función de tu sector.
2. Audiencia
La mayoría de las plataformas de publicidad tienen distintas capacidades de segmentación de anuncios. Antes de empezar a crear anuncios, asegúrate de saber a quién deseas dirigirte.
¿Qué les gusta y qué no les gusta? ¿Dónde se encuentran? ¿Cuál es su género?
Cuanta más información tengas, más fácil te resultará crear anuncios segmentados a los que probablemente responda tu audiencia.
Si tu podcast quiere despertar el interés de la generación Z, piensa en publicar anuncios en TikTok. Un podcast de temática gastronómica también podría utilizar magníficas fotos de comida en anuncios en Instagram.
El Pew Research Center tiene una hoja informativa sobre redes sociales en la que puedes determinar la plataforma más adecuada en función de los datos demográficos.
3. Costo
Cada plataforma tiene un proceso de puja distinto. A los anunciantes se les cobra en función de sus metas u objetivos, como clics, impresiones o conversiones. El costo medio también variará en función de tu nicho o sector.
Para maximizar tus ingresos, ten en cuenta el costo de los anuncios y los resultados que generan. También puedes realizar una encuesta entre tus oyentes para determinar las plataformas en las que tu audiencia es más activa.
4. Tipos de anuncios
Los distintos tipos de anuncios producirán diferentes resultados y percepciones de tu podcast.
Algunos tipos de anuncios resonarán mejor con tu audiencia. Tendrás que experimentar con diferentes formatos de anuncios para averiguar cuál funciona mejor para tu público objetivo.
Por ejemplo, los anunciantes que quieran lanzar una campaña de marca única utilizando filtros o lentes podrían centrarse en Snapchat. Aquellos que encuentren eficaces los anuncios por secuencia podrían aprovechar Facebook o Instagram.
Dedica tiempo a investigar a tu público y probar algunas plataformas. Si un tipo de anuncio genera una tasa de conversión más alta, te convendrá centrarte en las plataformas que ofrezcan ese tipo de anuncio.
Seguimiento y medición del éxito de tu campaña para la promoción de tu podcast
Además de tu clasificación en iTunes, existen otras formas de realizar un seguimiento de la eficacia de tu campaña de publicidad para la promoción de tu podcast. A continuación se presentan algunas métricas y KPI para medir el éxito de tu campaña de anuncios de pago.
- Tráfico directo y de referencia: se refiere al aumento del tráfico debido a campañas publicitarias publicadas en sitios web de redes sociales o motores de búsqueda.
- Descargas por episodio: la cantidad de veces que se descarga el episodio de tu podcast en una computadora, dispositivo móvil o tableta.
- Código de oferta exclusivo: consiste en un código de cupón que el presentador lee en el podcast para realizar un seguimiento de las conversiones vinculadas a la campaña publicitaria.
- Costo por mil (CPM): se refiere al importe que pagan los anunciantes por mil impresiones en el anuncio de pago.
- Coste por adquisición (CPA): la cantidad invertida para conseguir un nuevo oyente o cliente como resultado de la campaña publicitaria.
- Tasa de rebote: la tasa a la que las personas abandonan el sitio web sin continuar navegando a otras páginas. La mayoría de los anuncios de PPC dirigen a los oyentes potenciales al sitio web del podcast o a una página de destino. Si experimentas una alta tasa de rebote, considera personalizar tu página de destino para mejorar los resultados.
- Tiempo en el sitio: se refiere al tiempo promedio que los oyentes interesados se quedan en su visita. El tiempo que pasan en tu sitio puede determinar si los oyentes del podcast están interesados en tus episodios.
- Tasa de conversión: el número medio de visitantes que se convierten en oyentes del podcast.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): las ganancias obtenidas tras invertir un importe específico en campañas publicitarias.
- Valor de vida del cliente (CLV): se refiere a la cantidad invertida a lo largo de la relación con el cliente.
- Cumplimiento del presupuesto: importe invertido mensualmente en campañas publicitarias de PPC.
Consejos para crear anuncios de pago para promocionar tu podcast
Llegados a este punto, probablemente estés pensando en crear un anuncio para tu podcast. Como alguien que ha lanzado muchas campañas de PPC, te ofrezco algunos consejos para promocionar podcasts con anuncios de pago.
1. Elegir la imagen publicitaria adecuada
Los podcasts pueden ser en audio, pero las personas se sienten atraídas por los anuncios de PPC debido a las imágenes. Utiliza una imagen que llame la atención y que coincida con el tema de tu podcast.
El programa de Tim Ferris tiene un anuncio de video con una ilustración atractiva del presentador del podcast. Al hacer clic en el botón de reproducción, se reproduce una cita persuasiva que anima a los visitantes a oír el episodio completo.
2. Dirigirte al público adecuado
Prueba los anuncios de PPC para delimitar tu público objetivo.
Cuando conoces a tu audiencia, puedes aprovechar las capacidades de segmentación de anuncios para reducir tus costos y impulsar las conversiones.
Supongamos que tienes un próximo episodio sobre cocina con una popular celebridad local. Puedes segmentar tu audiencia según la ubicación y el tema particular del episodio.
Del mismo modo, también puedes promocionar podcasts modificando las opciones de segmentación en función del contenido del episodio. Las pruebas A/B pueden ayudar a identificar los conjuntos de anuncios ideales y los datos demográficos de tu público objetivo.
3. Probar tus anuncios
Para aumentar el CTR y reducir el gasto publicitario, prueba anuncios con imágenes o textos diferentes. Al igual que el anuncio de Tim Ferris de la sección anterior, la mayoría de los anuncios de podcasts consisten en un audiograma o un clip corto con subtítulos.
Recomiendo probar varios audiogramas para averiguar cuál funciona mejor para generar clics o conversiones. También puedes dirigir a los usuarios al sitio web o a la página de destino donde pueden escuchar o descargar el episodio específico que aparece en el anuncio.
4. Monitorear los resultados de los anuncios del podcast
La mayoría de las plataformas publicitarias ofrecen análisis para que puedas realizar un seguimiento de los resultados de tus campañas. Puedes monitorear las campañas de Facebook con Facebook Analytics, y los anuncios de Instagram con Instagram Analytics, y así sucesivamente.
Para cada plataforma de redes sociales que utilices, revisa los datos constantemente. Utiliza esa información para mejorar las campañas de publicidad en ese canal.
Ejemplos de anuncios de pago para la promoción de podcasts
¿No estás seguro de cómo promocionar podcasts con anuncios de pago? Hemos recopilado una lista de buenos ejemplos para que puedas inspirarte.
1. iHeartRadio
El anuncio de iHeartRadio tenía como objetivo promocionar su podcast The Ron Burgundy. Incluye un breve audiograma que ofrece a los oyentes un adelanto de su debate sobre el funcionamiento del cerebro. Los oyentes curiosos pueden sentirse animados a hacer clic en el anuncio para escuchar el episodio completo.
2. Goldman Sachs
Los anuncios de podcasts suelen tener un audiograma, pero eso no significa que tus anuncios deban limitarse a esta opción.
El podcast Exchanges at Goldman Sachs incluye un video entre bastidores de los presentadores hablando en directo. Los subtítulos permiten a los espectadores entender el tema de conversación incluso cuando el video está en silencio.
3. Pfizer
El podcast Antigen de Pfizer explora los elementos políticos, científicos y culturales de la vacunación.
Su anuncio de pago comienza con la convincente pregunta: “¿Te gustan los podcasts o la ciencia?”. Si la respuesta es afirmativa, puedes escuchar su podcast sobre COVID-19, posibles tratamientos y pandemias pasadas.
4. March of Dimes
El podcast March of Dimes comparte historias sobre el embarazo, la paternidad y la pérdida.
Su campaña publicitaria comparte un fragmento de la inspiradora historia de un padre con su hija nacida prematuramente. El pie de foto y el fragmento destacado atraerán a los nuevos padres que se sientan identificados con el contenido.
También tienen una imagen de una madre acunando a un bebé, que puede atraer la atención de los padres.
Conclusión
Las campañas de anuncios de pago pueden ayudar a dar a conocer tu podcast y atraer a nuevos oyentes.
Para maximizar los resultados, utiliza una imagen atractiva, dirígete al público adecuado, prueba los anuncios de pago y asegúrate de monitorear los resultados. El seguimiento y la medición del éxito de tu campaña de promoción de podcasts también te ayudarán a controlar tus resultados.
A medida que obtengas más datos, podrás determinar el tipo de anuncio más eficaz y las técnicas de segmentación ideales para una inversión rentable. Esperamos que estos consejos te ayuden a promocionar tu podcast y a aumentar tu audiencia.
¿Cómo vas a promocionar tus podcasts?
