Escribes en un blog porque quieres que la gente descubra tu contenido e interactúe con él. Pero a veces su alcance simplemente no es lo suficientemente grande.
Por eso es bueno diversificar su contenido.
Crear más contenido y colocarlo en más lugares le brindará tantas vistas, lectores y clientes como sea posible.
Si desea aumentar el conocimiento y la participación de la marca, debe estar activo en tantas plataformas como sea posible para difundir su marca en la web.
Es por eso que la mayoría de las empresas utilizan sitios como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn además de sus sitios web habituales.
Pero algunas empresas están perdiendo una gran oportunidad de publicar contenido porque no se dan cuenta de que pueden publicar artículos completos en LinkedIn a través de LinkedIn Pulse.
Hay muchas razones por las que escribir blogs con LinkedIn Pulse es una ventaja para las empresas. Aquí hay una guía completa para usar y publicar en la plataforma junto con ejemplos prácticos de cómo hacerlo.
¿Qué es LinkedIn Pulse?
Si desea construir una buena reputación en línea, aumentar su credibilidad y llegar a una audiencia más amplia, publicar contenido en las redes sociales puede ayudarlo a lograrlo.
LinkedIn Pulse lleva el contenido de las redes sociales un paso más allá con un feed de agregación de noticias en línea. Los miembros pueden compartir contenido de autoedición directamente con sus audiencias.
La plataforma genera publicaciones de blogs, conocimientos y noticias de empresas y profesionales influyentes de la industria que buscan ampliar su alcance y compartir conocimientos internos.
LinkedIn adapta el contenido a cada individuo en función de sus intereses. De esa forma, los usuarios sólo ven el contenido que quieren ver.
El contenido de la plataforma Pulse provino originalmente de grandes y conocidos influencers. Ahora, todos los miembros de LinkedIn pueden crear y publicar su propio contenido para sus seguidores.
Si es una empresa o un líder intelectual, esta es una manera fácil y eficiente de establecer una buena relación. Después de todo, la mayoría de las empresas ya utilizan LinkedIn de alguna manera.
Según DemandWave , el 92% de los especialistas en marketing B2B incluyen LinkedIn en su combinación de marketing digital.
La plataforma también le permite realizar un seguimiento de la demografía de sus lectores para obtener información sobre la audiencia.
Puede ver las industrias, los puestos de trabajo y las ubicaciones de sus lectores, así como las fuentes de tráfico que utilizan para ver su contenido.
Si esas funciones aún no te han convencido de que utilizar LinkedIn Pulse para empresas puede ayudarte a aumentar el conocimiento de tu marca, sigue leyendo.
Razones por las que deberías utilizar LinkedIn Pulse para empresas
Quizás se pregunte: “¿Qué hace que LinkedIn funcione mejor que otras redes?” O quizás estés pensando: “¿Por qué debería preocuparme por publicar en Pulse si ya tengo un blog?”
Una de las mayores ventajas de Pulse es que su único propósito es ayudar a nutrir y hacer crecer las relaciones profesionales.
Por esta razón, Pulse es excelente para ayudarte a conectarte con tu audiencia en un nivel más profundo.
Conéctate con tu audiencia
En LinkedIn, tu audiencia no es cualquiera. Usted sabe que su contenido llegará a profesionales de todos los niveles de muchos tipos diferentes de negocios.
Y puede aprovechar este contenido para aumentar su visibilidad en la web, de modo que pueda dirigir a su audiencia hacia cualquier contenido futuro que pueda incluir en su perfil.
Pero para hacer esto, es posible que se pregunte: “¿Con cuanta frecuencia escribir un post en LinkedIn Pulse?”.
Hablaré más sobre las publicaciones más adelante. Pero debes tener en cuenta que, al igual que cualquier contenido que publique en la web, el contenido de Pulse puede ayudarle a aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Y LinkedIn notificará a tus contactos cada vez que publiques una publicación. De esa manera, tus publicaciones no se perderán entre la multitud.
Atraiga a los clientes a través de contenido útil
Utilizar LinkedIn Pulse para empresas también es fantástico porque te ayuda a atraer clientes a través de contenido que es realmente útil.
Esto es posible gracias a la naturaleza única de LinkedIn. Es un lugar donde se combinan el networking social y profesional.
Los profesionales del sitio están motivados para crecer, aprender y consumir. Quieren crecer e interactuar con una red, seguir a personas y marcas que les interesan y establecer conexiones.
¿Cómo hacen esto los usuarios? Tienen que interactuar con los demás y ofrecer contenido que se centre en sus objetivos.
Si crea contenido de alta calidad, puede ayudar a que su audiencia interactúe.
Según LinkedIn , el 62% de los miembros dicen que interactúan con el contenido porque es informativo o educativo. El 61% dice que interactúa con contenido que es relevante para ellos.
Si publica contenido que sea relevante, inspirador o educativo, seguramente creará una base de clientes comprometida en poco tiempo.
Pero, ¿cómo funciona Pulse exactamente?
¿Cómo funciona LinkedIn Pulse?
La mayor parte del contenido de la página de inicio de LinkedIn proviene de Pulse.
Los usuarios de Pulse reciben resúmenes semanales por correo electrónico que contienen nuevas publicaciones y los usuarios publican más de 130.000 artículos originales cada semana.
Existen aplicaciones móviles tanto para iOS como para Android. Para comenzar, los usuarios no necesitan seguir temas ni editores.
Simplemente pueden iniciar sesión en LinkedIn para obtener noticias personalizadas basadas en su industria y conexiones.
Las tarjetas en la interfaz permiten a los usuarios hojear toneladas de contenido y editores rápidamente.
Si los usuarios quieren leer una historia más adelante, la aplicación les permite guardarla. Los usuarios pueden descartar fácilmente las historias que no les gustan y pueden seguir a los autores con solo hacer clic en un botón.
Cada una de estas acciones perfecciona las recomendaciones futuras.
LinkedIn envía notificaciones desde la aplicación en función de las tendencias en el campo de un usuario, los autores que siguen y sus acciones previas en la plataforma.
Si una conexión o una persona influyente de la industria aparece en las noticias, LinkedIn notificará a los usuarios sobre el contenido que los mencionó.
Con Pulse, puede dirigirse a lectores con historias relevantes basadas en sus conexiones y trayectoria profesional.
Todo lo que tienes que hacer es publicar en la plataforma para comenzar a causar sensación entre tu audiencia.
Ahora entiendes qué es LinkedIn Pulse para empresas.
Entonces es momento de profundizar en la herramienta y entender cómo hacer una publicación.
Cómo publicar en LinkedIn Pulse para conectar con tu audiencia
Antes de publicar cualquier tipo de contenido, necesita un plan de acción. ¿Cuál es el panorama general?
¿Quiere compartir consejos internos, fortalecer su marca, interesar a los reclutadores, ganarse su lugar como líder intelectual, ampliar su red o todo lo anterior?
Paso 1: elige un mensaje y comienza a escribir.
Una vez que sepa por qué está escribiendo, puede elegir un mensaje y concentrarse en a quién le escribirá. Elija un mensaje claro y directo.
¿Quieres escribir consejos para autónomos? O tal vez desee escribir sobre las mejores prácticas para contratar nuevos empleados con el fin de atraer a los directivos.
Si tiene problemas para elegir un mensaje, piense en los beneficios de su carrera.
¿Qué consejo le darías a alguien que ingresa a tu campo? ¿Hacia dónde se dirige la industria? ¿Hay algo importante en las noticias que pueda afectar su línea de trabajo?
Una vez que tenga un tema o una palabra clave, consulte AnswerThePublic para reducir los ángulos potenciales.
Por ejemplo, supongamos que desea escribir sobre marketing en redes sociales.
Simplemente ingrese la palabra clave y la herramienta recomendará cientos de ideas en las categorías “por qué”, “son”, “cómo”, “dónde”, “cuál”, “quién”, “qué” y “cuándo”.
Si le resulta difícil mantenerse al día con la rueda de visualización, haga clic en la pestaña “Datos” para ver el contenido en cuadros organizados.
Otra gran herramienta para generar ideas de contenido es el Generador de títulos de blogs de BlogAbout. Simplemente haga clic en el botón “Actualizar” hasta que encuentre un tema que le guste.
Presiona “Siguiente” cuando estés listo para concentrarte en crear el título de tu nueva publicación.
Una vez que tenga su tema listo, puede comenzar a escribir. Una vez que haya terminado de escribir, deberá agregar una imagen.
Paso 2: crea y agrega una imagen.
Todas las publicaciones de Pulse te permiten cargar una imagen de encabezado. El mejor tamaño para cargar es 600 x 322 píxeles (o el doble de ese tamaño a 1200 x 644 píxeles).
Si su foto es más grande, puede arrastrarla y reposicionarla para que se ajuste al espacio del encabezado de manera más efectiva.
Puede utilizar fotografías de archivo gratuitas y de alta resolución. O, si quieres ser más creativo, puedes crear el tuyo propio.
Es fácil crear gráficos de blog personalizados con Canva .
Simplemente regístrese para obtener una cuenta o inicie sesión si ya tiene una.
Luego, haga clic en el botón “Usar dimensiones personalizadas”. Canva aún no tiene una plantilla para imágenes de blogs de LinkedIn, por lo que deberás ingresar manualmente las dimensiones deseadas aquí.
A continuación, utilice una foto gratuita que le proporcione Canva o cargue su propia imagen. Escale para que se ajuste correctamente al espacio y pruebe algunos filtros.
Si lo deseas, puedes incluso agregar texto (como el título de tu publicación), ingresar algunos gráficos (como tu logotipo) o agregar algunos íconos.
Una vez que hayas terminado, continúa y descarga la imagen. Desde allí, súbelo a LinkedIn.
Necesitará un título llamativo que acompañe su imagen.
Paso 3: escribe tu título.
Aparte de tu foto, tu titular es uno de los aspectos más vitales de una publicación exitosa en Pulse.
Esto es lo que los lectores mirarán para decidir si están interesados en lo que tienes que decir.
Escribe un título conciso e interesante que utilice palabras clave que sean relevantes para tu publicación.
Utilice números, hechos y estadísticas para crear la impresión de autoridad.
Utilice una poderosa elección de palabras para atraer a los lectores. Intrigue a los lectores con palabras como “asombroso” o “fascinante”. Crea dramatismo con palabras como “matar”, “miedo” o “muerte”.
Mantenga las cosas breves, concisas, simples y directas. Si sus titulares son demasiado largos, guarde parte de la información para su introducción.
Ahora estás listo para finalizar tu publicación.
Paso 4: finaliza la publicación.
Tienes tu imagen, título y contenido donde los quieres. A continuación, debes finalizar tu artículo.
El botón “Publicar” está en la esquina superior derecha de la pantalla. Antes de presionarlo, asegúrese de haber formateado su publicación correctamente.
Agregue citas en bloque, viñetas, imágenes o videos y corrija cualquier error en el encabezado.
Si elige incluir enlaces, verifique que envíen a los lectores a los lugares correctos.
Revisa la ortografía y la gramática. Los errores tipográficos y la mala puntuación pueden arruinar el éxito de un artículo en un abrir y cerrar de ojos.
Al final de tu publicación, puedes agregar hasta tres etiquetas para ayudar a los usuarios a descubrir tu contenido. Estas etiquetas influirán en los canales en los que puede aparecer su artículo.
Es mejor agregar las tres etiquetas para aprovechar al máximo esta función.
Una vez que hayas verificado dos veces tu contenido y hayas agregado las etiquetas apropiadas, estarás listo para publicarlo oficialmente.
Paso 5: publica tu publicación.
LinkedIn aún no te permite programar publicaciones de Pulse para futuras publicaciones.
Si aún no desea publicar su artículo, establezca un recordatorio para iniciar sesión en LinkedIn y publicarlo cuando desee que se publique.
Una vez que presione publicar, la publicación pasará a formar parte de su perfil y aparecerá en la sección “Publicaciones”.
Sus seguidores y conexiones recibirán una notificación sobre el contenido recién agregado.
Aparecerá en sus notificaciones, en su feed y por correo electrónico si se han suscrito a los correos electrónicos diarios de Pulse.
Cualquier miembro que no te siga pero que encaje en tu industria o comparta conexiones similares también puede recibir una actualización sobre tu publicación, lo que podría convertirlo en seguidor.
Tu publicación se podrá buscar tanto en LinkedIn como fuera de él.
Cree un calendario de contenido para tener un cronograma claro para futuros artículos de LinkedIn Pulse.
No olvides crear un calendario de contenidos.
Probablemente recuerdes la pregunta “¿con cuanta frecuencia escribir un post en LinkedIn Pulse?” que hicimos antes, verdad?
No hay una frecuencia determinada, pues eres tú quien la definirás. Pero lo que sí es seguro es que necesitas un calendario de contenidos.
Un calendario de contenido le ahorrará tiempo a largo plazo. Le ayudará a programar su contenido y mantenerlo organizado.
Si dedica tiempo a generar ideas sobre temas de contenido ahora, no tendrá que hacerlo cuando esté listo para sentarse y escribir.
Con un flujo confiable de contenido, sus lectores permanecerán interesados.
Pruebe una herramienta como Trello para crear su propio calendario de contenido de LinkedIn Pulse.
Incluso podrías crear una publicación semanal basada en un tema o un resumen que sea exclusivo para tus lectores de Pulse, como el Resumen semanal de NPR.
Planifique su calendario de uno a seis meses.
Programe lo más lejos posible para que no haya dudas sobre en qué debería estar trabajando, cuándo debería trabajar en ello y cuándo debería estar disponible en Pulse.
También debes planear anunciar eventos importantes en LinkedIn, como seminarios web , preguntas y respuestas, entrevistas, lanzamientos de productos, conferencias y más, tan pronto como te hayas comprometido con una fecha.
Agregue también estos anuncios a su calendario de contenido.
También debes probar el contenido antes de agregarlo a tu calendario Pulse. ¿Coincide con sus otros esfuerzos de marketing de contenidos? ¿Lo compartirías tú mismo?
Tampoco tienes que fijar tu calendario en piedra. Esté atento a su entorno y a su competencia. Si algo está de moda, aprovéchalo.
¿De qué temas hablan sus competidores? ¿Cómo se ven los análisis de sus lectores? Si un tema simplemente no funciona, no tengas miedo de retirarlo.
Cómo potenciar tus resultados en LinkedIn
Hay algunas cosas que puedes hacer para mejorar tus publicaciones en LinkedIn y obtener los mejores resultados posibles.
Por ejemplo, debes utilizar palabras clave en las publicaciones de Pulse tal como lo harías en las publicaciones de blog habituales.
Revise los perfiles de otras personas dentro de su industria. ¿Qué palabras clave están usando?
Haga una lista de palabras clave relacionadas con la industria e inclúyalas con cada pieza de su calendario de contenido.
A continuación, asegúrese de haber completado completamente su perfil. A medida que complete más contenido en su perfil, se completará el círculo “Integridad del perfil” o “Fortaleza del perfil”.
Intenta que ese círculo sea 100% azul, ya que los perfiles completos suelen tener una clasificación más alta en las búsquedas.
Para completar su perfil, diríjase a la barra de navegación “Perfil” de su cuenta.
Haga clic en “Editar perfil” y complete cada sección.
Asegúrese de tener una foto de perfil en su cuenta. Actualízalo periódicamente para que coincida con las fotos que estás usando en otros sitios. De esa manera, la gente lo reconocerá inmediatamente a usted y a su empresa.
También deberías unirte a grupos de LinkedIn relacionados con tu industria. Haga clic en “Grupos” en la barra de navegación de su página de inicio de LinkedIn.
Luego, busca entre los grupos que LinkedIn recomienda para ti.
Únase a algunos que le gusten y comparta su contenido allí. Interactúe también con las publicaciones de otros miembros.
También querrás tener en cuenta que los perfiles con actualizaciones periódicas tienen mayor visibilidad. Puede mantenerse activo simplemente actualizando su estado de LinkedIn con frecuencia.
Esto no tiene por qué ser difícil. Cuando tenga noticias sobre su negocio, procure compartirlas con su audiencia.
Ahora que entiendes qué es LinkedIn Pulse y cómo funciona, quizás te preguntes si deberías tratarlo de la misma manera que tratas tu blog. La respuesta corta es no.
LinkedIn Pulse frente al blog de su sitio web
Cuando publicas un artículo en tu blog, lo publicas en tus términos.
En LinkedIn, estás publicando en la plataforma de LinkedIn y en los términos de LinkedIn en lugar de los tuyos propios.
LinkedIn elige cómo mostrar y compartir tus artículos. Si quieres que Pulse recomiende tus publicaciones, debes seguir las reglas de LinkedIn.
En su propio blog, puede configurar el uso compartido automático en las redes sociales, programar publicaciones y administrar su sitio de la manera que desee.
Ese no es el caso en LinkedIn.
How to Drive Traffic to Your Blogs Posts Using LinkedIn (60,000 Website Visitors Per Month!)
Cuando publica en su propio sitio web, obtiene beneficios de SEO y un aumento en el tráfico para publicar artículos.
Al publicar en LinkedIn, debe recordar vincular a su sitio para obtener los mismos resultados.
Quizás esté pensando que puede publicar el mismo artículo en su sitio web y en LinkedIn para “doble inmersión” y obtener lo mejor de ambos mundos.
Pero eso en realidad podría causar más daño que bien.
Cuando su contenido aparece dos veces en la web, crea contenido duplicado. A Google no le gusta el contenido duplicado y penalizará los sitios web donde el contenido aparezca en último lugar.
Si Google no puede determinar quién publicó el contenido primero, penalizará a ambos sitios web. Eso significa que no hay clasificación, lo cual no es bueno.
Si aún deseas publicar en ambas plataformas, hay dos formas de hacerlo:
- Reescribir artículos y publicar dos versiones diferentes.
- Publique la versión completa en su sitio web y escriba una publicación teaser en LinkedIn que dirija a los usuarios a su sitio para leer el resto del artículo.
Imagina que una publicación en el blog de tu empresa habla sobre la venta de productos en TikTok.
La publicación de LinkedIn sobre el mismo tema presenta un botón “Haga clic para continuar leyendo” que dirige a los usuarios al resto de la publicación en el sitio web.
Hay muchas formas de aprovechar el poder de su red de LinkedIn.
Aún puedes usar LinkedIn Pulse y al mismo tiempo optimizar tu sitio con publicaciones de blog. No tienes que elegir uno u otro.
Conclusión
A veces, el alcance que ya tiene en su sitio web simplemente no es suficiente. Es por eso que debes diversificar tu contenido para lograr la mayor participación posible.
Al estar activo en varias plataformas diferentes, puede obtener más vistas, seguidores, lectores y clientes.
Pero la mayoría de las empresas y personas influyentes no saben que pueden publicar artículos completos en LinkedIn con LinkedIn Pulse. Es la plataforma de agregación de noticias de LinkedIn.
Al utilizar LinkedIn Pulse para empresas, puede conectarse con su público objetivo, atraer clientes escribiendo contenido útil y establecerse como un líder intelectual de la industria.
Pulse funciona notificando a los usuarios sobre el contenido recomendado según sus conexiones, industrias e intereses. Los usuarios pueden seguir marcas, personas influyentes, temas y más.
Para publicar en Pulse, elija un mensaje y comience a escribir. Cree y agregue una imagen de encabezado de 600 x 322 píxeles. Puedes usar una imagen de archivo o crear la tuya propia en Canva.
Luego, escribe un titular atractivo. Sea breve, simple e intrigante. Utilice números, estadísticas y hechos.
Finaliza tu publicación. Vuelva a verificar que no tenga errores gramaticales o de puntuación en su artículo. Corrija errores de formato y agregue etiquetas a su publicación.
Luego, publica tu publicación para enviarla a seguidores, conexiones y otras personas dentro de tu industria.
Como en la mayoría de los lugares, la coherencia es clave en Pulse.
No olvides crear un calendario de contenidos de LinkedIn Pulse para planificar y organizar el contenido con uno a seis meses de antelación. Utilice una herramienta como Trello para realizar una lluvia de ideas y realizar un seguimiento de las ideas y las fechas de entrega.
Mejore sus resultados completando su perfil, uniéndose a grupos, interactuando con otros usuarios, publicando actualizaciones de estado y apuntando a palabras clave con sus publicaciones.
Nunca publiques el mismo contenido en Pulse que publicas en tu blog. Si lo hace, Google podría penalizar su sitio web.
Para evitar una penalización, puede escribir dos versiones diferentes de su publicación o compartir solo un fragmento de su artículo completo en Pulse con un enlace a su sitio web donde los usuarios pueden continuar leyendo.
Aproveche LinkedIn Pulse hoy para aumentar el conocimiento de su marca y su participación en línea.
¿Cómo ha aprovechado LinkedIn Pulse dentro de su industria?
