Los blogs han cambiado a lo largo de los años.
Cuando empecé a bloguear, no era tan competitivo.
Escribías un artículo, sobre prácticamente cualquier cosa, y conseguías que se compartiera algunas veces en las redes sociales.
Y luego tratabas de construir enlaces, pero incluso si no eras muy bueno en el link building, generabas naturalmente más backlinks con el tiempo.
Basta con echar un vistazo a una de mis primeras publicaciones del blog, que escribí el 31 de agosto de 2005. Aquí están los primeros párrafos…
SEO Fácil
Lo más difícil para cualquier propietario de un sitio en estos días es conseguir que los motores de búsqueda muestren correctamente tu sitio web. La clave del éxito de la optimización de motores de búsqueda es que el sitio sea fácil de encontrar. Un sitio debe estar escrito en un lenguaje que el motor de búsqueda reconozca, como HTML. Además, el sitio debe tener palabras clave definidas que se utilizarán para posicionar el sitio.
En realidad, la optimización de motores de búsqueda no es más que simple sentido común. El objetivo de optimizar tu sitio es que los motores de búsqueda lo encuentren fácilmente y lo cataloguen en sus sistemas para que los consumidores puedan consultarlo con facilidad. El SEO sencillo no es difícil y solo requiere conocimientos básicos de cómo funcionan los algoritmos en relación con la programación. Las dos cosas importantes que recordar para aquellos que están tratando de aprender los conceptos básicos son cómo funciona una araña de un motor de búsqueda y cómo se da cuenta de qué contenido es relevante para las palabras clave que has elegido.
Realmente no proporcioné nada práctico en la publicación. Incluso llegué a discutir cómo los algoritmos de los motores de búsqueda no son tan complejos.
Pero en aquel entonces no había muchos blogs. Ahora hay más de mil millones. Eso es aproximadamente 1 por cada 7 personas en este mundo.
Por eso es difícil generar backlinks, conseguir que se compartan las publicaciones en las redes sociales o incluso conseguir tráfico SEO cuando escribes en un blog.
Entonces, ¿significa eso que se ha perdido toda esperanza y que los blogs están en apuros?
Por supuesto que no. Solo significa que tienes que ajustar tu enfoque cuando se trata de bloguear.
Y eso es lo que voy a compartir contigo hoy. Aquí encontrarás la nueva fórmula para los blogs.
No todos los contenidos son iguales
Antes de profundizar en la fórmula que debes seguir, primero debes comprender mejor el tipo de contenido que funciona bien.
Y no es igual para todas las plataformas.
Echa un vistazo a la siguiente captura de pantalla del blog NeilPatel.com. Estas son las publicaciones más visitadas del blog.
¿Qué se puede observar?
La primera publicación desglosa cómo conseguir seguidores en Instagram.
La segunda te cuenta qué son las 4 p del marketing.
La tercera publicación te explica cómo comprobar el tráfico de un sitio web.
La cuarta analiza cómo ganar dinero con Instagram.
¿Ves ya una tendencia?
Aquí tienes otra pista. Veamos las palabras clave que llevan tráfico a la publicación de las 4 p del marketing.
Como puedes ver, las palabras clave que generan tráfico a esa página son todas términos básicos y para principiantes.
Pero lo interesante es que he desglosado todo mi contenido para principiantes en comparación con el contenido avanzado.
Contenidos para principiantes reciben en promedio 3,68 veces más tráfico SEO que contenidos avanzados.
Entonces, al principio, pensé que era porque el contenido para principiantes se comparte más en las redes sociales. Pero eso no puede ser cierto porque yo mismo me salto el contenido para principiantes… así que decidí mirar las veces que se compartieron las publicaciones en Facebook (no pude obtener estadísticas de LinkedIn y Twitter debido a las limitaciones de la API).
Curiosamente, los contenidos avanzados se comparten en promedio 91 veces más en Facebook y obtienen 288 visitas adicionales desde Facebook.
Ahora echemos un vistazo a los backlinks. (Puedes consultar el recuento de backlinks de cualquier página aquí).
En promedio, mi contenido avanzado generó 4,81 veces más backlinks que mi contenido para principiantes. (Al revisar los números del recuento de backlinks, eliminamos los enlaces de los sitios de scrape y de los canales RSS, ya que realmente no los consideramos enlaces de calidad, son más bien spam).
Entonces, ¿qué te dice esto?
Bueno, antes que nada, no todos los contenidos son iguales.
En segundo lugar, contenidos avanzados tienden a obtener más backlinks y se comparten más veces en las redes sociales.
Pero contenidos básicos tienden a generar más tráfico SEO.
Y no, no es solo en NeilPatel.com
Para asegurarnos de que no éramos los únicos a observar esto, analizamos 191 blogs utilizando Ubersuggest.
¿Puedes adivinar lo que encontramos?
Los resultados fueron algo similares.
Esto es lo que vimos desde una perspectiva de veces que se comparten en las redes sociales.
Como puedes ver, contenidos avanzados se compartieron más veces en las redes sociales. Ahora bien, no pudimos ver las estadísticas de tráfico de Facebook de los demás blogs, pero es una suposición bastante segura asumir que las publicaciones que se comparten más veces en las redes sociales suelen generar más tráfico de redes sociales.
Y aquí están los datos de backlinks.
Los contenidos avanzados generaron más backlinks. No fue 4,81 veces como en el caso de NeilPatel.com, pero sigue siendo una diferencia significativa.
Y en cuanto al tráfico de las búsquedas, según nuestra estimación de tráfico de Ubersuggest, contenidos básicos generan más tráfico SEO.
Entonces, ¿cuál es la nueva forma de bloguear?
Lo bueno de tener una agencia de publicidad es que ves muchos datos, puedes detectar muchas tendencias y averiguar qué funciona en los diferentes sectores.
Tenemos más de 700 clientes en todo el mundo. Eso nos permite hacer muchas pruebas y averiguar cómo ofrecer los mejores resultados a largo plazo.
Esta es la fórmula que hemos descubierto que funciona bien:
Dedica el 40% de tu tiempo a crear contenidos básicos
Cuando pienses en contenido básico, quiero que tengas en mente el “cómo hacerlo”.
Todo lo que sea un “cómo” dirigido a principiantes suele considerarse contenido para principiantes.
Puedes encontrar estas palabras clave de dos formas sencillas.
En primer lugar, puedes ir a Ubersuggest e ingresar una palabra clave relacionada con tu sector.
Verás una descripción general de la popularidad de la palabra clave.
Luego, en la barra de navegación de la izquierda, haz clic en “Ideas de palabras clave”. Verás una gran lista de palabras clave y al hacer clic en las pestañas o desplazarte verás cientos, si no hasta un millón, de ideas.
Las palabras clave para principiantes tienden a buscarse mucho y, en muchos casos, tienen un costo por clic inferior al de las palabras clave avanzadas, ya que se encuentran más en la parte superior del embudo y es menos probable que conviertan a un visitante en comprador de inmediato.
La segunda forma de encontrar estas palabras clave es ir a Ubersuggest y escribir la URL de un competidor.
En el menú de navegación de la izquierda, haz clic en “Palabras clave por tráfico” y verás todas las palabras clave para las que se posiciona tu competencia.
No importa a qué sector pertenezcas, esas palabras clave informativas o términos genéricos pueden impulsar el reconocimiento de marca… no importa si tienes una tienda de comercio electrónico o incluso una empresa B2B.
Es fantástico obtener este tipo de tráfico porque una parte de esos visitantes se convertirán en clientes. No será un porcentaje alto (normalmente una fracción de porcentaje), pero puedes conseguir millones de visitantes debido al volumen, por lo que seguirá siendo significativo.
Y si no estás seguro de cómo crear contenido básico, echa un vistazo al siguiente video.
Dedica el 10% de tu tiempo a crear contenidos avanzados
Piensa en el contenido avanzado como cualquier cosa que un experto del sector o un ponente discutiría.
Piensa en liderazgo intelectual.
Ya sea que incluyas estadísticas, hables de tendencias, o de lo que depara el futuro… este es el tipo de contenido que genera backlinks y se comparte en las redes sociales.
Y si quieres ir un paso más allá, hemos descubierto que si incluyes tablas y gráficos tiendes a generar más backlinks que si no lo haces.
Aquí está mi recuento de backlinks de publicaciones con tablas y gráficos frente a las que no los tienen:
Puedes usar Canva, que es gratis, para crearlos.
En la mayoría de los casos probablemente no tendrás datos como los que he podido mostrarte en este artículo, pero puedes conseguirlos.
En sitios como Upwork, puedes contratar investigadores por 5 o 10 dólares que pueden ponerse en contacto con empresas y ayudarte a recopilar datos, o pueden buscar en la web para encontrar información.
Lo más importante a tener en cuenta cuando se trata de contenido avanzado es que, si es algo que compartirías en las redes sociales, lo más probable es que sea bueno. Si no lo harías, es probable que otros no lo hagan.
Dedica el 20% de tu tiempo a actualizar contenidos antiguos
Te darás cuenta de que los contenidos antiguos del blog recibirán menos tráfico SEO con el tiempo.
La forma más fácil de ver cómo hacerlo es siguiendo los pasos de este vídeo.
Si dedicas el 20% de tu tiempo a actualizar contenido antiguo no solo mantendrás, sino que podrás aumentar tu tráfico SEO a partir de publicaciones más antiguas.
Funciona tan bien que tengo un equipo que simplemente se encarga de actualizar contenidos antiguos porque es demasiado trabajo una vez que tienes miles de publicaciones en el blog.
Si tu blog es nuevo no tendrás muchas actualizaciones que hacer, pero una vez que tengas más de 100 publicaciones en el blog te darás cuenta de que tendrás que dedicar una buena cantidad de tiempo a la actualización de contenidos.
Dedica el 30% de tu tiempo al marketing de contenidos
Tengo este dicho con mi equipo, no se puede olvidar el “marketing” en el marketing de contenidos.
Si escribes contenido, ya sea avanzado o básico, no significa automáticamente que vaya a tener un buen rendimiento.
Si nadie lo ve, nadie va a compartirlo o enlazarlo.
Entonces, ¿cómo te aseguras de que se lea tu contenido? Empieza con 3 sencillos pasos.
- Enlaces internos: quiero que agregues 3 enlaces a la nueva publicación de blog que acabas de publicar desde contenidos anteriores. Ve a publicaciones antiguas de tu blog que sean relevantes y agrega 3 enlaces al nuevo artículo (un enlace por publicación). Y si te parece adecuado, enlaza también tu nueva publicación a cualquier entrada antigua que sea relevante o a la que hayas hecho referencia.
- Que se comparta en redes sociales: sigue este proceso para conseguir que se comparta en las redes sociales (desplázate hacia abajo y le la sección “pedir a las personas que lo compartan”). Es tedioso, pero funciona y así es como conseguimos que se comparta en las redes sociales cualquier nuevo blog que no tenga una audiencia o un gran número de seguidores o incluso un gran presupuesto.
- Crear enlaces: con el tiempo conseguirás backlinks de forma natural como yo, pero al empezar tendrás que conseguirlos manualmente. No los compres ni hagas nada turbio, solo sigue estos pasos y conseguirás más enlaces con el tiempo.
Conclusión
Los blogs todavía funcionan. ¡No están muertos!
Solo tienes que cambiar tu enfoque cuando se trata de bloguear.
Copiar lo que la gente, o incluso yo, hacía hace años no funcionará. Tienes que adoptar un nuevo enfoque. Y ese nuevo enfoque se describe en esta publicación. 🙂
Si lo sigues durante 6 meses, verás resultados. Si lo sigues durante un año, tu tráfico será notablemente diferente. Y si lo sigues durante 2 o 3 años, los resultados empezarán a multiplicarse.
Entonces, ¿qué opinas sobre el proceso del que hablamos?
