Rich Snippets: destaque seu site e entregue melhores respostas direto no Google

Última atualização em 21/08/2024 às 5:08

Na minha opinião, um dos melhores “quicks wins” para ganhar posicionamento e tráfego com SEO são os rich snippets.

Não faz ideia do que eu tô falando? Calma que eu descomplico mais esse conceito do marketing digital para você aproveitar no seu negócio.

Pense nos rich Snippets como aqueles cartazes super atrativos na vitrine de uma loja: eles têm elementos extras que chamam a atenção e convencem as pessoas a entrarem. 

Ou seja, é mais do que aparecer na primeira posição do Google, é figurar em um local de destaque muito mais atrativo para o potencial visitante do seu site.

Vem comigo que vou te explicar exatamente o que é esse recurso do Google, e claro, mostrar os caminhos para conquistar rich snippets de vários tipos.

O que são rich snippets?

Rich snippets são uma forma de dados estruturados que os webmasters podem adicionar ao código HTML das suas páginas web para fornecer aos motores de busca informações adicionais sobre o conteúdo da página. 

Fui técnico demais agora, não é mesmo? Mas, na prática, é algo bem mais simples de compreender.

Para começar, é valido entendermos o termo, já que “rich snippets”, numa tradução livre, seria algo como “pedações enriquecidos”.

E é isso mesmo que eles são, pedaços em destaque na SERP do Google em posições relevantes para aumentar os cliques.

Pensando numa analogia com o mundo real, seria a prateleira de destaques de uma livraria ou o prato com foto saborosa destacada em um cardápio.

Esses snippets podem incluir estrelas de avaliação de produtos, informações sobre receitas, eventos, preços e muito mais, diretamente nos resultados de pesquisa. 

Para os visitantes, os rich snippets aumentam a visibilidade e podem melhorar a taxa de clique (CTR) de um site, enquanto para os proprietários de sites, eles são uma ferramenta chave para otimização de motores de pesquisa (SEO).

Uma estratégia de dominação de SERP com rich snippets é muito mais eficiente e rápida de construir.

Por que os rich snippets são importantes em uma estratégia de SEO?

Apesar da extensa lista de diretrizes do Google, a que de fato devemos considerar é a entrega do resultado mais adequado para intenção de busca do usuário.

Nesse sentido, os rich snippets atendem muito bem esse objetivo.

Imagine que você está pesquisando “qual o som que uma coruja faz?”, a resposta poderia vir em um texto, ou em um resultado de busca para você clicar.

Só que, com os snippets, o Google te mostra isso aqui: 

A SERP não apenas trouxe o botão para você ouvir o som do animal, como trouxe outras opções de bichos com imagens de referência.

Geralmente quem busca por sons de animais, está querendo informar isso, provavelmente para uma criança, e quando o Google já entrega tudo isso que o usuário busca, sua satisfação é muito maior.

Agora imagina as possibilidades disso pensando na estratégia do seu negócio. São inúmeras não é mesmo?

Ao fornecerem detalhes adicionais diretamente nos resultados de pesquisa, eles atraem a atenção dos usuários, diferenciando-se dos resultados padrão. 

Isso não só melhora as taxas de clique (CTR) devido ao maior destaque e pertinentes chamadas à ação, como também pode reduzir a taxa de rejeição, pois o usuário terá uma ideia clara do que esperar ao clicar no seu link.

E isso vai muito além de sons de animais, há uma enorme variedade de snippets que o Google disponibiliza e essa lista segue aumentando.

Vou te mostrar os principais e com certeza mais de um destes vão se encaixar muito bem a sua estratégia de comunicação:

Principais tipos de rich snippets

Rich snippets vêm em vários formatos, cada um designado para realçar tipos específicos de conteúdo. 

Vamos conferir os principais com exemplo práticos diretamente da SERP do Google:

Avaliações

Os rich snippets de avaliações são particularmente benéficos para produtos e serviços, exibindo estrelas de classificação e resenhas diretamente nos resultados de pesquisa. 

Eles possibilitam que os usuários vejam imediatamente a reputação de um item antes mesmo de clicarem, melhorando a confiança e incentivando decisões mais informadas de compra. 

Para produtos como livros é um recurso muito bom para incentivar o clique do usuário e eventualmente a compra.

Contato

Logo de cada na SERP você tem as informações de contatos de um determinado estabelecimento para ter uma resposta bem alinhada com sua busca.

Sem nem precisar clicar em nada, você tem ali o telefone do estabelecimento que precisa, portanto tá resolvida a sua intenção de busca.

Sitelinks

Sitelinks são elementos valiosíssimos para melhorar a navegação e a usabilidade do seu site diretamente a partir dos resultados de busca. 

Eles correspondem aos links adicionais que, por vezes, surgem abaixo da listagem principal da sua página nos SERPs, fornecendo atalhos rápidos para as seções mais importantes e populares do seu site.

Isso permite que o usuário possa navegar pelo seu site sem nem precisar acessá-lo e já ir para uma página que deseja ver.

Breadcrumbs

Breadcrumbs, ou “trilha de pão” igual da história do João e Maria, melhoram a navegação do usuário e a estrutura de indexação de um site, indicando o caminho percorrido até a página atual. 

Eles são úteis tanto para os usuários, que podem navegar de forma mais eficiente, quanto para os mecanismos de pesquisa, que utilizam essa hierarquia para melhor entender e indexar o conteúdo de um site, contribuindo positivamente para o SEO.

Artigos

Os rich snippets de artigos destacam conteúdos editoriais significativos nas páginas de resultados de pesquisa. 

Para os saudosistas, esse snippet simula a diagramação de um jornal impresso, dando destaque para notícias relevantes sobre o assunto pesquisado.

Ressaltam manchetes, autores e datas de publicação, facilitando a identificação de conteúdo relevante e atualizado pelo usuário. 

Para sites de notícias, blogs e portais de conteúdo, esses snippets são valiosos para atrair leitores interessados em artigos específicos, impulsionando o engajamento e aumentando a visibilidade online.

Produtos

Os rich snippets de produtos enriquecem os resultados de pesquisa destacando informações essenciais como preço, disponibilidade e classificações de produtos.

Ainda na minha analogia de jornal impresso, seria a seção de classificados, porém em uma versão bem mais completa que você pode inclusive comprar no ato.

 Essa visibilidade aumentada auxilia os consumidores a tomarem decisões informadas diretamente dos SERPs, impulsionando as taxas de clique e conversão para varejistas online. 

Quem tem e-commerce deve usar e abusar desse recurso da SERP para melhorar seus resultados em vendas.

Searchbox

O rich snippet de “Searchbox” é uma ferramenta de busca interna que aparece diretamente nos resultados do Google.

Assim, ao usuário pode procurar conteúdo específico dentro do seu site sem precisar acessá-lo.

Esse recurso aumenta a interatividade e a acessibilidade, estimulando ainda mais o engajamento do visitante com a sua plataforma online.

Facilita a descoberta de informações relevantes diretamente a partir da página de resultados do motor de busca.

Logo

O logo, elemento crucial na identidade visual de uma marca, atua como representante imediato da empresa nos mecanismos de busca. 

Pode aparecer em consultas relacionadas à empresa, fortalecendo o reconhecimento da marca e providenciando uma identificação rápida e visual para os usuários. 

Ter um logo claro e bem definido ajuda a construir confiança e legitimidade junto ao público-alvo, além de contribuir para a consistência da marca online.

Redes sociais

Rich snippets também podem destacar os perfis de redes sociais da sua empresa nos resultados de busca. 

É ótimo para fortalecer a imagem pessoal de gestores ligados a marca, influenciadores e até empresas em si.

Permite aos usuários conectar-se facilmente às suas páginas de mídia social, potencializando o alcance da marca e incentivando a interação em diversas plataformas. 

Com essa integração entre SEO e mídia social, esses snippets beneficiam a construção de comunidades engajadas e aprimoram o reconhecimento da marca no ambiente digital.

Negócios locais

Para SEO de negócios locais, rich snippets são essenciais, pois mostram detalhes vitais como localização, horário de funcionamento e números de contato. 

Essas informações de fácil acesso nos resultados de busca não só são convenientes para o usuário, mas também ampliam a visibilidade da empresa na comunidade local.

Como vemos na imagem, tem inclusive um mapa para você ver qual local está mais próximo e ainda tem avaliações, tudo no mesmo snippet.

 Assim fica bem mais fácil tomar uma decisão, não é mesmo?

Eventos

Os recursos para eventos destacam informações cruciais como datas, localizações e nomes de eventos diretamente nos resultados de busca. 

Esses snippets são uma vantagem para organizadores e promotores, pois ajudam a aumentar a visibilidade e a venda de ingressos, ao mesmo tempo que facilitam o acesso dos usuários às informações de eventos relevantes.

Isso melhora muito a experiência e o planejamento dos interessados em participar.

Músicas

Os rich snippets de músicas dão vida às buscas relacionadas ao universo musical, exibindo informações como título da música, artista, álbum e até mesmo letras, direto nos resultados do motor de busca. 

Logo na SERP o usuário tem todas as informações da música, inclusive clipe que pode dar play diretamente ali e já ouvir a música.

Se quiser cantar junto, a letra também fica logo ali para uma sessão de karaokê direto na busca do Google.

Para artistas, produtores e plataformas de streaming, é uma forma de se conectar com os fãs e aumentar o número de reproduções, ampliando a presença digital e o engajamento com o público.

TV, filmes e séries

Rich snippets para TV, filmes e séries levam a experiência do usuário a outro nível, mostrando informações-chave como classificação por estrelas, elenco, horários de exibição e críticas. 

Isso não só melhora a atratividade dos resultados de busca, mas também oferece um vislumbre imediato aos entusiastas do entretenimento, ajudando-os na decisão do que assistir e onde, aumentando assim o engajamento com seu conteúdo.

Receitas

Quem busca uma receita quer saber ingredientes, passo a passo e dicas para não errar no ponto, consistência e afins.

Por isso, com esse recurso tudo aparece logo na SERP.

Para completar, ainda tem imagens do prato pronto e até vídeo para quem gosta de ver alguém preparando a receita e assim pegar mais detalhes.

Esses detalhes são exibidos diretamente nos resultados de busca, dando aos amantes da culinária com um gostinho do que podem criar. 

Para blogueiros e chefs que compartilham suas criações online, esses snippets são a receita perfeita para aumentar as visitas ao site e inspirar foodies por todo o mundo.

Como criar rich snippets?

Para criar rich snippets, é necessário inserir dados estruturados no código HTML do seu site. 

Isso pode ser feito utilizando a linguagem de marcação de esquema (Schema.org), que é um vocabulário compartilhado que ajuda os mecanismos de busca a entender as informações da página.

Para sites em WordPress ou outros CMSs, existem plugins que facilitam a inserção desses dados em cada post.

Vou te explicar isso melhor com um passo a passo, acompanhe:

1. Escolha o tipo de conteúdo que deseja destacar com o snippet, como produtos, receitas ou avaliações;
2. Utilize o Gerador de Dados Estruturados do Google para criar a marcação de forma correta;
3. Insira essa marcação no HTML da sua página nos locais apropriados, ou como já sugeri, utilize um plugin que facilite essa inserção;
4. Utilize a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para verificar se a marcação foi implementada corretamente;
5. Publique a página e monitore os resultados em seu painel do Google Search Console.

Como sabemos, o Google leva um tempo para indexar as páginas, então não é imediato que o snippet vai aparecer.

Porém, fazendo tudo certinho na parte estrutural e criando um conteúdo de fato relevante para a intenção de busca do usuário, seu site fica mais perto de conquistar essa posição privilegiada.

Conclusão

Em resumo, os rich snippets são poderosos aliados no mundo do SEO, fornecendo um atalho para a visibilidade e o destaque na web. 

Com o uso apropriado desses pequenos trechos de código, sua empresa pode não apenas aumentar as taxas de clique, mas também estabelece autoridade e confiança junto ao público. 

Considere os recursos da SERP como parte importante da sua estratégia de SEO e entregue os melhores resultados para seu público alvo.

Tem alguma ideia bacana para usar o recurso de rich snippets? Então me conta aí nos comentários.