Modo IA do Google: o que é, como funciona e como usar no Chrome 

O Modo IA do Google, ou AI Mode, está mudando uma regra importante no processo de busca: nem sempre o usuário precisa visitar seu site para encontrar informações sobre o que sua empresa oferece. 

Ele pode perguntar, comparar soluções, avaliar alternativas e receber recomendações em uma única conversa com a inteligência artificial. E sua marca precisa estar presente nesse processo, mesmo quando o clique não acontece imediatamente.

Se você já investe em SEO, sabe que conquistar boas posições no Google exige planejamento, conteúdo relevante e consistência. Agora, precisamos ampliar esse olhar.

Quero mostrar como o AI Mode funciona, quais recursos podem facilitar as pesquisas, como usar o recurso do Google, e como tudo isso impacta o SEO. 

Ao longo do conteúdo, você vai descobrir:

• O que é o Modo IA e como ele se diferencia do AI Overview e do Gemini;
• Como ativar a ferramenta e aproveitar seus principais recursos;
• Como o query fan-out amplia as possibilidades de descoberta de conteúdo;
• Qual é o impacto do Modo IA no SEO e como adaptar sua estratégia com práticas de GEO.

O que é o Modo IA do Google e como ele funciona?

O Modo IA do Google é uma experiência de busca conversacional que utiliza inteligência artificial para responder perguntas, conectar informações de diferentes fontes e permitir que o usuário aprofunde a pesquisa com novas questões.

Ao contrário da busca convencional, ele não entrega apenas uma série de links, mas sim reúne informações em uma resposta acompanhada de referências para o usuário explorar.

Um dos recursos por trás da experiência é o query fan-out ou desdobramento de consultas.

Quando você faz uma pergunta, o Google pode dividi-la em várias consultas relacionadas e pesquisar esses assuntos simultaneamente. Depois, ele combina os resultados para construir uma resposta mais completa.

Imagine que você queira escolher um software de gestão para o seu negócio. 

Pense na diferença: antes, para comparar soluções, você provavelmente faria buscas separadas sobre preços, funcionalidades, integrações e suporte. 

Com o Modo IA, pode reunir tudo em uma única pergunta e explorar os resultados por etapas.

O Google interpreta sua intenção, identifica os assuntos que precisam ser investigados, busca informações relevantes e organiza uma resposta com links para você conferir as fontes. 

E, se ainda faltar alguma coisa, basta fazer outra pergunta.

É justamente essa continuidade que torna a experiência interessante: a pesquisa deixa de ser uma sequência de consultas isoladas e passa a acompanhar o raciocínio de quem está buscando.

Não à toa, o AI Mode já acumula mais de um bilhão de usuários ativos mensalmente ao redor do mundo, de acordo com dados divulgados pelo Google. 

Para marcas, isso significa que a descoberta de produtos e serviços também acontece ao longo dessa conversa. 

Modo IA vs. AI Overview vs. Gemini: qual a diferença?

A principal diferença está na finalidade de cada recurso: o Modo IA aprofunda pesquisas em formato conversacional, o AI Overview apresenta resumos gerados por IA nos resultados do Google e o Gemini funciona como um assistente para diferentes tarefas.

Os três usam inteligência artificial do Google, mas não fazem a mesma coisa. Veja um comparativo entre eles:

Critério	Modo IA	AI Overview	Gemini
Onde aparece	Na Pesquisa Google e em recursos integrados ao Chrome	Na página de resultados da Pesquisa Google	No aplicativo ou site Gemini
Profundidade	Respostas detalhadas e perguntas de acompanhamento	Resumo dos principais pontos de uma pesquisa	Conversas e tarefas que podem envolver várias etapas
Mídias	Texto, voz, imagens e arquivos, conforme a interface	Texto, voz e imagens, conforme a experiência de busca	Texto, voz, imagens e arquivos, conforme os recursos disponíveis
Foco de uso	Investigar temas, comparar opções e explorar dúvidas	Entender rapidamente um assunto	Pesquisar, escrever, aprender, criar e organizar tarefas

Agora, imagine que você pesquisou no Google: “qual é o melhor CRM para uma empresa B2B?”. O AI Overview pode apresentar um resumo com informações relevantes e links. 

Quer investigar as opções mais a fundo? Então, pode seguir para o Modo IA e perguntar sobre preços, integrações ou funcionalidades específicas.

Já o Gemini entra em outra dinâmica. 

Você pode pedir ajuda para estruturar uma estratégia comercial, criar um planejamento ou analisar informações de um arquivo, por exemplo.

Percebe a diferença e a conexão entre cada ferramenta? 

O AI Overview ajuda a começar, o Modo IA permite aprofundar e o Gemini amplia as possibilidades de interação com a inteligência artificial.

Um detalhe importante: Gemini também é o nome da família de modelos de IA utilizada em recursos da Pesquisa Google. 

Isso não significa que o assistente Gemini e o Modo IA sejam produtos iguais. Uma coisa é a tecnologia que alimenta a experiência; outra é a ferramenta que você utiliza.

Como ativar e usar o Modo IA no Google Chrome passo a passo

Para ativar o Modo IA no Google Chrome, basta acessar o navegador e fazer sua pergunta na ferramenta. O passo a passo não tem segredo:

1. Abra o Google Chrome: inicie o navegador no computador e acesse uma nova aba.
2. Selecione o Modo IA: procure o botão do recurso à direita da barra de endereço. Se preferir, também pode usar o atalho Tab + Enter quando a opção estiver disponível.
3. Digite sua pergunta: escreva o que deseja descobrir. Você também pode usar o microfone para falar ou adicionar imagens e arquivos, conforme as opções exibidas.
4. Aprofunde a pesquisa: depois de receber a resposta, faça perguntas complementares, peça exemplos ou solicite comparações para explorar outros aspectos do assunto.

A minha dica para explorar o recurso e aproveitar o melhor dessa tecnologia é não parar na primeira resposta.

Experimente fazer perguntas mais específicas, mudar o contexto e pedir diferentes perspectivas. Quanto melhor você direcionar a conversa, mais útil pode ser a sua experiência.

Caso o botão não aparecer, verifique se o recurso está disponível na sua conta e se a opção está habilitada na interface do Chrome.

Principais recursos do Modo IA para otimizar suas pesquisas

O Modo IA reúne recursos que ajudam a transformar uma busca simples em uma investigação mais completa. 

E, para mim, o mais interessante não é apenas a variedade de formatos, mas a possibilidade de combinar essas funcionalidades para resolver tarefas que antes exigiam várias pesquisas, abas abertas e ferramentas diferentes. 

Vem comigo entender quais são e como os principais recursos funcionam.

Pesquisa multimodal (texto, imagem, voz e arquivos)

Com a pesquisa multimodal, você pode interagir com o Modo IA por texto, voz e imagens, além de anexar arquivos, como PDFs, e incluir abas abertas no Chrome como contexto para suas perguntas. 

Assim, a ferramenta não precisa trabalhar apenas com o que você escreve: também pode considerar os materiais que já fazem parte da sua pesquisa.

Você pode enviar uma captura de tela, por exemplo, e perguntar o que determinado gráfico indica ou quais informações merecem mais atenção. 

Já a interação por voz permite fazer perguntas sem precisar digitar tudo. Isso pode até ajudar a trazer mais contexto sobre o tema. 

Percebe como isso amplia as possibilidades? A pesquisa deixa de depender exclusivamente de palavras-chave e passa a considerar diferentes tipos de informação e contexto.

O próprio Google já notou isso: dados do Think with Google mostram que as pesquisas feitas por brasileiros no AI Mode são três vezes mais longas, o que aponta um processo de busca mais exploratório. 

Desdobramento de pesquisas complexas (query fan-out)

O query fan-out permite que o AI Mode investigue diferentes aspectos de uma pergunta ao mesmo tempo. 

Vamos voltar ao exemplo sobre a busca pelo melhor CRM para entender como isso funciona na prática. 

Imagine que a sua pergunta foi:

“Qual é o melhor CRM para uma empresa B2B com equipe comercial de 30 pessoas, ciclo de vendas longo, integração com ERP e orçamento limitado?”

Para responder, o Google pode desdobrar a questão em várias frentes de pesquisa, como:

1. Quais CRMs oferecem recursos adequados para vendas B2B complexas?
2. Quais ferramentas permitem integração com sistemas ERP?
3. Como os fornecedores se diferenciam em funcionalidades e preços?
4. Quais soluções atendem melhor equipes comerciais de médio porte?
5. O que avaliações e comparativos apontam sobre implementação e suporte?

Essas consultas ajudam a reunir informações que, em uma pesquisa tradicional, provavelmente exigiriam várias buscas separadas. 

A partir disso, você recebe uma resposta mais contextualizada e pode continuar aprofundando os pontos que considerar importantes.

Integração com o histórico de pesquisa e canvas

O Modo IA também facilita a continuidade das pesquisas. Pelo histórico, você pode recuperar conversas anteriores e retomar uma investigação sem precisar reconstruir todo o contexto. 

No Chrome, também é possível adicionar abas abertas a uma conversa para que a IA considere as informações consultadas.

E, quando a pesquisa começa a ganhar forma, o Canvas entra em cena como um espaço para desenvolver e organizar o trabalho. 

Você pode estruturar ideias, montar planos, revisar conteúdos e fazer ajustes por etapas, conforme o projeto evolui.

Vou dar um exemplo: imagine que você esteja preparando uma estratégia de marketing para entrar em um novo mercado. 

A pesquisa começa com uma análise do setor, avança para o comportamento dos concorrentes e chega às oportunidades para sua marca. 

Com o Canvas, você transforma essas descobertas em um planejamento, organiza as prioridades e refina cada parte sem perder o contexto do que já foi construído.

Essa continuidade permite evoluir de uma primeira ideia para um material mais estruturado, e ganhar tempo justamente nas etapas que exigem mais organização e tomada de decisão.

O impacto do Modo IA no SEO e na descoberta de sites

O Modo IA muda a dinâmica de descoberta na internet porque o usuário pode encontrar uma resposta construída a partir de diferentes fontes sem precisar visitar cada página individualmente, e de forma muito mais rápida.

Para as empresas, isso significa que aparecer no Google continua importante, mas conquistar espaço nas respostas geradas por inteligência artificial também passa a fazer parte da estratégia de visibilidade.

O que acontece aqui é um processo um pouco diferente do clássico SEO que busca o melhor posicionamento para uma palavra-chave específica. 

Com o recurso de IA, é preciso oferecer informações que respondam às dúvidas que surgem durante toda a pesquisa. 

Isso inclui explicar como seu produto funciona, apresentar diferenciais, esclarecer critérios de escolha e demonstrar experiência no assunto.

O Google apresenta links para as fontes usadas nas respostas, o que cria oportunidades para atrair visitantes qualificados. 

Ao mesmo tempo, existe um novo desafio: parte dos usuários pode encontrar o que procura sem clicar em nenhum site.

Na minha visão, isso não torna o SEO menos relevante. Torna a estratégia mais abrangente. 

Além de conquistar tráfego e boas posições nos resultados tradicionais, precisamos trabalhar para que a marca seja reconhecida como uma fonte confiável.

Ela precisa aparecer em diferentes contextos de pesquisa e participar da consideração do consumidor antes mesmo de ele chegar ao site.

É essa mudança de perspectiva que aproxima SEO e GEO (Generative Engine Optimization).

Não se trata de escolher entre o Google e as ferramentas de IA, mas de preparar sua presença digital para ser encontrada onde quer que seu público esteja buscando respostas.

Falei mais sobre essas mudanças no vídeo abaixo. Além de aprofundar no tema, trago algumas dicas práticas para adaptar sua estratégia nesse novo cenário, vale conferir:

Sua marca está pronta para o Modo IA do Google? Fale com a NP Digital e descubra como aparecer onde seus clientes estão pesquisando. 

FAQ: perguntas frequentes

O Modo IA do Google é gratuito?

Sim. O Modo IA está disponível gratuitamente na Pesquisa Google e não exige a contratação de uma assinatura paga. A disponibilidade de determinados recursos e modelos pode variar conforme o país, o idioma, a conta e o dispositivo utilizado. 

O Modo IA substitui a busca tradicional por links?

Não, ele é uma experiência complementar à busca tradicional. O recurso gera respostas com inteligência artificial e apresenta links para consultar as fontes, mas os resultados convencionais continuam disponíveis para quem deseja acessar páginas diretamente e explorar diferentes conteúdos 

O que fazer se o Modo IA não aparecer no meu navegador?

Se o botão não aparecer no Chrome, pode ser que o recurso ainda não esteja liberado para seu dispositivo. Verifique se ele está disponível e habilitado ou acesse diretamente a página do Modo IA do Google. 

Como apagar o histórico de pesquisas do Modo IA?

Abra o Modo IA, acesse o histórico e clique nos três pontos ao lado da conversa que deseja excluir. Se quiser apagar todas as pesquisas, selecione “Excluir tudo”. Para remover também os registros do histórico geral da Pesquisa Google, acesse a página “Minha atividade” e exclua essas interações.