A estratégia de SEO que transformour o tráfego orgânico da Totvs

Você já deve ter visto alguns dos meus textos dizendo que as estratégias que usamos na NP Digital são testadas e comprovadas, certo?

E essa frase é muito mais do que um copywriting de efeito, é a mais pura verdade.

Casos como o da TOTVS são a prova viva do que estou falando. E foi por isso que a NP Digital Brasil realizou um webinar juntamente com a TOTVS para explicar exatamente como as estratégias de SEO aumentaram em 82% a audiência orgânica do site da empresa.

Realizado por Marcela Merigo (Diretora de SEO da NP Digital Brasil) juntamente com Ana Flávia Carraro (Consultora de SEO da NP Digital Brasil) e Bianca Carbone Amodeo (Gerente Executiva de Marketing na TOTVS), as especialistas tiraram dúvidas e explicaram o desenvolvimento das estratégias.

Mas para você entender melhor a grandiosidade deste case, eu preciso explicar quem é a TOTVS e porque o SEO foi tão importante para essa empresa.

O desafio da Totvs

A TOTVS é a maior empresa de tecnologia do Brasil e uma das três maiores em toda a América Latina.

Mas apesar de ser líder em seu segmento, no digital, a TOTVS enfrentava o desafio de ver sua concorrência ranqueando à frente da marca para termos extremamente importantes em seu mercado.

E, como mencionou a própria Bianca no webinar, até mesmo em pesquisas relacionadas ao nome de produtos da TOTVS, a concorrência ranqueava nas primeiras posições.

Agora, considere que as primeiras posições do Google ficam com 67% dos cliques e você vai entender porque era urgente para a TOTVS corrigir o seu SEO.

Sabendo que precisavam mudar isso, firmaram uma parceria com a NP Digital para identificar os pontos críticos e transformar este cenário.

A estratégia aplicada pela NP Digital

Segundo Ana Flávia, a equipe de SEO da NP Digital utilizou uma das nossas estratégias globais que foi realizada em parceria com a equipe de marketing da TOTVS.

Inicialmente foi feito um mapeamento estratégico das personas dos produtos da TOTVS para compreender melhor o que esperam da marca e quais as suas buscas mais frequentes na internet.

Em seguida, realizaram uma auditoria de SEO Técnico com manutenção constante para, além de proporcionar a melhor experiência para o usuário, garantir que o site fosse tecnicamente rastreável pelos algoritmos.

Realizaram um trabalho robusto de conteúdo, onde além de aplicarem estrategicamente as palavras-chave e outras técnicas de SEO necessárias para o ranqueamento das páginas, também mantiveram um foco preciso na relevância e valor do conteúdo para a persona.

Como a TOTVS possui uma lista abrangente de produtos, a variedade de temas possíveis de serem abordados é bastante ampla, o que permitiu a equipe de SEO criar tanto conteúdos Branding como No Branding, sempre considerando a jornada que o usuário fará ao entrar e sair da página.

Técnicas de SEO On Page foram aplicadas em páginas estratégicas para garantir o melhor posicionamento. SEO Off Page e Link Building que mesmo para marcas com grande autoridade, como a TOTVS, também é relevante para reforçar esse posicionamento no digital.

O resultado deste esforço em conjunto, foi o aumento de 82% da audiência orgânica do site da empresa, além de conseguir mais de 800 termos nas três primeiras posições do Google, ranqueando também na primeira posição com resultados destacados para termos altamente concorridos como: “gestão financeira”, “metodologia ágil” e “gestão da qualidade”.

O que é importante para conseguir resultados como esse?

O webinar como um todo foi extremamente enriquecedor, mas meus momentos preferidos são os conselhos para outras empresas que desejam melhorar seus resultados através do SEO.

Em dado momento, Marcela pontuou a importância de considerar as transformações do cenário e como, devido a isso, o SEO é um trabalho contínuo. 

Além das mudanças de estratégias aplicadas pela concorrência para superar o seu lugar no digital, temos as constantes transformações dos algoritmos e da tecnologia como, por exemplo, a inserção das IAs generativas nos mecanismos de buscas.

Conquistar um bom ranqueamento, sem considerar estas constantes transformações é um erro que certamente vai resultar na rápida queda do seu posicionamento no dia seguinte.

Ana Flávia direcionou para a praticidade, “comece o SEO”.

Tendo em mente que os resultados de SEO são percebidos a médio e longo prazo, a especialista falou da importância de entender o seu objetivo com a estratégia, de mapear sua persona com precisão para, além de aplicar as técnicas básicas do SEO, também considerar qual conteúdo é relevante para seu público e entregar valor em sua estratégia.

E por fim, mas não menos importante, Bianca trouxe a visão da TOTVS sobre o caso. E como conselho para outras empresas, salientou a importância de ter um parceiro que esteja disposto a entender o seu negócio, e não escrever apenas para os algoritmos, mas para o crescimento da sua marca e atração do seu público.

O webinar pode ser assistido na íntegra através do link.

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